品牌形象的意義精選(九篇)

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第1篇：品牌形象的意義范文

（一）同類公益組織競爭伴隨著改革開放以來市場經濟的活躍，人們物質生活水平的提高，在農業、工業、商業快速化發展的同時，與此相關產生了一些發展中的問題。比如工業加速發展導致的環境問題；商業的快速發展，餐飲，飲食文化盛行，造成動物的大量宰殺問題等。與此同時就產生了一些民間發起的機構組織開始對這些問題產生關注。如我們熟知的世界自然基金組織，為了地球自然環境不再惡化，創造人類與自然和諧相處的美好未來。在國內有中國紅十字會也是保護人的生命和健康。截止到目前為止，據不完全統計，國內社會公益組織機構已達一百多家。

（二）社會公信度降低隨著社會的進步與發展，相關公益法規及條例逐步出臺，與此同時，社會對公益事業關注度也有所提高，政府對公益組織的支持保護力度減小，公益組織所面臨的競爭也越來越激烈。從公益組織自身來看，由于歷史原因，缺乏自身理念，習慣于政府的行政命令，不是從組織的使命出發，而是根據社會需求的發展戰略、定位組織的業務范圍著手。公益基金會服務社會的作用還略顯不足，出現了組織自身性質定位不明確、用款效率及透明度低、公共責任嚴重缺失等問題。

（三）品牌形象不鮮明品牌形象。品牌個性都是相對的，社會公益組織的品牌形象雖不用于商業推廣，重視的是其社會價值，在國內眾多公益組織中，令人印象深刻的公益組織品牌形象并不多見，國內公益機構組織在創立之初大多只重視機構的理念性建設，忽視了品牌形象整體設計。導致一些新成立的社會公益組織在發展之初就被人們遺忘，所以應當把社會公益組織的品牌形象與商業性質的品牌形象放在同一水平線上，社會公益組織的品牌形象的樹立關系著社會公益組織機構發展的穩定性和長久性。

二、社會公益組織應有的品牌突圍之路

（一）根據公益組織機構性質進行品牌形象的確立良好的品牌形象是社會公益組織在社會活動中發起宣傳的有力武器，能深深地吸引社會公眾。品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力，在這里品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的想法、心理等個性化要求。與此同時，品牌形象的選用，得符合公益機構組織的性質，讓受眾人群一看到品牌形象元素，便能估測出該機構的社會職能屬性，以便于公眾選擇。鮮明的社會公益組織機構的品牌形象能讓機構吸引更多人的關注，從而助推社會公益組織發揮其社會效應。

（二）根據公益組織機構理念進行品牌識別系統的整體設計不同的社會公益機構組織，有著不同的職能屬性，比如關注工業生產環境問題的社會公益組織與關注動物的社會公益組織在品牌形象的整體設計上是有區別的，也就是說對社會公益組織的品牌形象視覺識別系統的形象設計應符合于這一社會公益組織的理念和創建初衷。這樣才能讓社會公益組織的職能屬性發揮得更鮮明，以便于區分眾多社會公益機構組織。同時，視覺識別系統，是以標識、標準字、標準色展開的完整的、系統的視覺表達體系。將社會公益組織的活動理念、機構文化、服務內容、機構規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的機構形象。在機構視覺識別系統的設計中，視覺識別最具有傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有最重要的意義。

第2篇：品牌形象的意義范文

1.兒童醫院標志設計的意義

在當前社會，無論是在技術還是人才方面都發展迅速，對于兒童醫院來說，先進的醫療技術與設備、專業人才等等，這些方面無論哪個醫院都可以引進。想要提高兒童醫院的競爭力，僅靠技術設備、專業人才等是不夠的。因此在這種情況下，打造兒童醫院獨特的品牌視覺形象，提高醫院的知名度，也就成為了兒童醫院能夠在同行業競爭中取勝的關鍵。

標志設計是整個品牌視覺形象的核心，構成了兒童醫院形象的基本特征，體現了兒童醫院內在的文化與專業素質。在當前社會中，雖然有的兒童醫院仍在沿用衛生行業的標志，但我們可以明顯的感覺到，統一的衛生行業標志早就已經不能滿足現代兒童醫院形象設計的視覺需求，因此要使兒童醫院能夠在公眾中樹立起自己獨特的形象，就有必要設計專屬于本院的、體現醫院個性特色的標志。一個優秀的醫院標志，能夠提升兒童醫院的品牌形象，增強社會群體對醫院的信賴，提高兒童醫院在醫療行業中的競爭力。

2.兒童醫院標志設計注意事項

通過對兒童醫院的受眾人群的分析可以看出(圖一)，其中家長的比例占了多數，生病的兒童比例居中，最少的是醫務人員。由于家長是醫院的消費主體，醫務人員工作在醫院是長期的受眾人群，因此在標志設計中，要以家長和醫務人員為主要服務對象。標志設計的視覺形象要能夠給家長帶來一種可靠的心理認知，能夠讓其對醫院產生一種信任感。同時對于醫院的內部人員來說，以標志為核心的品牌形象能夠產生一股凝聚力，使醫院的職工都有一種歸屬感。當然我們也要考慮到兒童對形象與色彩的感知能力，即：既要滿足兒童的視覺心理，又要滿足家長的視覺心理需求。

2.1標志設計中圖形的設計

醫院的標志設計不單是一個圖形的設計，要設計出一個既有商業價值，也具有藝術欣賞價值的視覺符號。即要有新穎獨特的創意，表現醫院個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。兒童醫院標志設計的圖形要具有主體思想，能夠準確地將醫院文化與理念通過具有象征含義的視覺符號傳遞出去。

一般而言，人物形象、小樹苗、心形、太陽、彩虹等都是兒童醫院品牌具象標志設計的原形。例如哈爾濱兒童醫院的標志（圖二），它就以抽象的兒童形象、心形和抽象的太陽作為主要的視覺元素，體現出兒童醫院的典型特征。標志中的“兒童”形象強調了兒童醫院的屬性特點，標志中“兒童”的頭同時也是太陽的象征，寓意著熱情陽光的服務，標志整體寓 意了孩子在哈爾濱兒童醫院用心的呵護下健康茁壯的成長。國外兒童醫院的標志圖形更具有童趣：一個可愛的小房子將一種家的感覺表達出來，一棵樹下蕩秋千將一家人的幸福與溫馨傳遞給每個人……無論何種形式的圖形，在設計上，一定要能夠體現出關愛兒童的意向，并且要帶給人一種生動而富有朝氣的力量。

2.2標志設計中文字的設計

標志中的文字的設計在這里指的是與品牌標志聯系在一起的標準字體的設計。它是經過專門設計的，并且用來表現醫院品牌的字體。兒童醫院標志設計中對文字的設計，要依據醫院品牌的行業屬性來設計，要能突出兒童醫院的個性特色。

國外兒童醫院標志設計中的文字多采用了比較可愛的字體，或是圓體，更具有親和力。Children´s Miracle Network Hospitals（圖三）慈善機構的標志的圖形在原有的基礎上進行了可愛的簡化，但是字體一直采用了圓體。“如果這個世界上存在可以使用圓體字的品牌形象的話，它就是其中之一。”采用了圓體，給人一種柔和、平易近人的感覺。“總而言之，這是一個不錯的現代風格的組織視覺形象設計更新。”

2.3標志中色彩的設計

標志中的色彩是用來象征醫院或服務特色的指定顏色，是標志、標準字體以及宣傳媒體專用的色彩。在醫院信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的情感魅力。

兒童醫院標志中對色彩的運用可以從兒童的色彩心理出發，分析兒童對色彩的喜好，從中總結能夠符合兒童醫院標志設計的色彩。從分析兒童的色彩心理發現，由于兒童的生理發育和思維還處在一個初級階段，他們對色彩的喜好跟成人式不同的。通過研究兒童的視覺發展規律發現：兒童比較傾向于鮮艷的色彩，尤其是紅、黃、綠三種色彩。因此在標志色彩的設計上，可以追求簡單明快，色彩純度高，整體視覺上給人輕松活潑的感覺。德國弗賴堡行政區圖特林根醫學城兒童醫院標志（圖四）在色彩上采用了多種顏色，散發著兒童的視覺信息，整個標志因為其多彩的顏色而變得活躍起來。

3.結語

無論是在圖形、文字還是色彩上，最終都是為了兒童醫院的品牌形象服務，要能夠表現出兒童醫院的行業屬性，傳達出兒童醫院的經營理念與精神信念。另外有的醫院標志設計的很好，但是沒有將其優勢最大化的發揮，在應用上簡簡單單，沒能好好配合標志的延伸使用。這樣標志設計得再好，也不能使醫院的形象得到充分的展示。一個優秀的標志，只有將它完美地應用，才能很好的展示醫院的形象，發揮出其應有的效果。例如德國弗賴堡行政區圖特林根醫學城兒童醫院，由它的標志延伸而來的彩色漸變運用在電梯里，使醫院的空間變得活躍起來。（圖五）因此兒童醫院有了自己的品牌標志，需要導入VIS，以此來規范醫院的視覺形象，增強醫院內部的向心力，進而提升醫院的競爭力。

參考文獻

[1] 黃玉妍. 芻議現代醫院標志設計[J]. 科技資訊，2008（7）.

[2] 劉金萍. 兒童醫院中視覺心理效應應用研究[D]. 南昌大學，2008（12）.

[3] 李俊. 基于視知覺理論的兒童醫院整體形象設計實踐[D]. 浙江大學，2006（3）.

第3篇：品牌形象的意義范文

內容摘要：品牌形象在旅游業發展中起著舉足輕重的作用。本文通過調查，對構成休閑旅游品牌形象的23個影響因素與被調查者的人口學特征均值進行分析，發現不同人口學特征的旅游者群體之間對23個品牌形象影響因素的認知存在一定差異，25-34歲和月收入在5000元以上的旅游者對旅游品牌的總體形象更為關注。

關鍵詞：人口學變量 休閑旅游 品牌形象 認知差異

河北毗鄰京津，旅游資源豐富，發展旅游業前景廣闊。目前，河北正在把環京津休閑旅游產業帶作為旅游工作的重點，以環京津休閑旅游產業帶建設為重點，立足海濱海島、湖泊濕地、森林草原、冰雪溫泉等資源優勢，努力推動河北旅游從單一的傳統觀光游向復合型旅游轉變。本研究正是基于這一發展背景展開的，旨在探討不同人口學變量對于河北環京津休閑旅游品牌形象構成因素的認知是否存在顯著差異。

休閑旅游的形成

隨著經濟社會的不斷發展，作為低碳經濟代表的旅游產業，已經成為全球經濟當中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。目前，我國已有27個省（區、市）把旅游業作為國民經濟重要的支柱產業或先導產業來培育，總理基于當今世界經濟發展的趨勢以及旅游業發展的規律，把旅游業確定為戰略性產業。

所謂休閑旅游，是指以休閑度假作為目的的旅游活動，是以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以特定的文化景觀和服務項目為內容，為離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息的旅游活動。休閑更注重旅游者的精神享受，更強調人在某一時段內所處于的文化創造、文化欣賞、文化構建的狀態：它通過人的共有的行為、思想、感情來創造文化氛圍，傳遞文化信息，構筑文化意境，從而達到個體身心和意志的全面而完整的發展。

休閑旅游與其他旅游的不同之處在于，一“動”一“靜”，一“行”一“居”，一“累”一“閑”，它是旅游者占據了較多的閑暇時間和可自由支配的經濟收入，旅游地有了一定服務設施條件下而逐漸形成的，是旅游得以豐富發展的產物。休閑旅游更加追求閑適恬淡、放松心情，而并不一定專注于觀光、游覽或某種特定內容或形式的旅游活動。

河北環京津休閑旅游打造品牌形象的意義

旅游地形象是指旅游活動、旅游產品及旅游服務等，在人們心目中形成的總體印象和綜合評價。旅游形象是旅游地的生命，也是形成競爭優勢的最有力的工具，在地區旅游發展與規劃中具有重大的指導意義。

旅游業在擴大內需、促進增長中具有重要的作用，目前，我國居民人均國內生產總值已經超過3000美元，旅游消費正進入一個快速發展的新階段，旅游業面臨著重要的發展機遇。因此，2010年河北確定的旅游業目標是：發展速度不低于15%，接待游客人數1.3億人次以上，旅游業總收入突破800億元。即便如此，河北省與國內旅游的先進省份相比，還存在著一定的差距。

河北作為旅游資源大省，地處中緯度沿海與內陸交界地帶，旅游資源豐富，區域內自然風光秀美、文化古跡眾多。近年來，河北提出的“彩環京津，休閑河北”旅游目的地品牌，同時還附帶推出“紅色圣地之旅”、“綠色生態之旅”、“皇家園林之旅”、“藍色海濱之旅”、“白色體驗之旅”子品牌支撐，但并沒有廣泛流傳。面對眾多的休閑旅游目的地品牌，打造強勢旅游品牌成為河北旅游業發展的必經之路，也是河北實施環京津休閑旅游戰略的必然選擇。

研究方法及研究假設

（一）數據收集

在廣泛閱讀文獻資料的基礎上，根據品牌形象的驅動因素和休閑度指標體系，結合河北休閑旅游的實際情況，本文給出23項河北休閑旅游品牌形象構成因素（見表1）。

本研究采用問卷調查的方式進行。研究的目的在于探討不同人口學變量對于河北休閑旅游品牌形象構成因素的認知差異，即不同性別、年齡、收入、文化程度對各構成因素的認知差異是怎樣的。

調查采取旅游地游客攔截調查的方式進行，選取了北戴河、白洋淀、避暑山莊、崇禮滑雪場四個不同類型的旅游地，共發放調查問卷300份，收回278份問卷，問卷回收率92.7%，其中有效問卷272份，問卷有效率90.7%。

（二）研究假設

由于旅游者往往因為自身的特征不同而產生認知差異，因此，本研究假設不同性別、年齡、收入、文化程度的旅游者對于休閑旅游品牌形象的認知存在一定的差異。由于性別不同，男女在感官功能上如視覺、聽覺及觸覺等方面有顯著的差別。通常來說，男性體力更充沛，體力恢復快，而女性則恰恰相反。年齡不同，消費者的需求也會發生變化。年輕人更喜歡具有挑戰性的、刺激的旅游項目，而中老年人可能更注重觀光與欣賞來陶冶情操。收入水平也在某種程度上影響著旅游者對景區的選擇。文化水平與職業一般是一致的，文化水平越高，職業層次越高，對旅游的需求也更趨向于高層次的游覽方式。同時，一個人的職業在很大程度上決定了他的收入水平與閑暇時間，而這兩點正是旅游者出行的必備條件。

調查結果分析

（一）不同性別對品牌形象構成因素的認知差異

調查結果顯示，對不同性別的旅游者來說，所有因素的影響程度都是在一般和重要，對品牌形象的認知總體上差別不大。但在個別構成因素的認知上存在一定的差異，女性旅游者相對來說更關注旅游景區的口碑好感度、政府的扶持力度、旅游地文化建設、出行交通的便捷程度，男性旅游者更為關注旅游者形象、廣告認知度、周邊地區休閑氛圍、旅行社銷售網絡、公關活動的美譽度、使用的傳播媒介等。

（二）不同年齡對品牌形象構成因素的認知差異

因60歲以上的被調查者人數較少，調查樣本不具代表性，因此在不同性別對品牌形象構成因素的認知差異分析中，不對60歲以上旅游者的認知差異進行分析。

調查結果顯示，對不同年齡的旅游者來說，所有因素的影響程度都是在一般和重要，但25-34歲的旅游者對旅游品牌的總體形象更為關注。各年齡段的旅游者認為旅游目的地旅游個性形象、出行交通的便捷均比較重要。

就個別休閑旅游品牌構成因素而言，24歲以下的旅游者對旅游目的地旅游個性形象、消費性休閑的滿意度、出行交通的便捷、旅游目的地治安情況、旅游地文化建設更為關注。25-34歲的旅游者對旅游目的地旅游個性形象、休閑設施完善度、出行交通的便捷、旅游地環境的舒適、旅游目的地口碑好感度更為關注。35-44歲的旅游者對旅游目的地旅游個性形象、旅游目的地口碑好感度、出行交通的便捷、旅游目的地知名度、旅游景區的口碑好感度更為關注。45-59歲的旅游者對旅游目的地旅游個性形象、旅游景區的知名度、休閑設施完善度、旅游地環境的舒適、旅游目的地知名度度更為關注。

（三）不同收入對品牌形象構成因素的認知差異

調查結果顯示，不同收入的旅游者對旅游品牌總體形象的關注程度是有區別的，收入越高，關注程度也越高。具體到各影響因素上，月收入在5000元以上的旅游者相對更關注旅游目的地旅游個性形象、旅游目的地口碑好感度、休閑設施完善度、旅游地環境的舒適、休閑資源豐厚度、周邊地區休閑氛圍等因素。

（四）不同文化程度對品牌形象構成因素的認知差異

調查結果顯示，不同文化程度對品牌形象的認知總體上差別不大，在個別構成因素的認知上存在一定的差異。其中，大學文化程度的旅游者相對來說更關注休閑設施完善度、旅游目的地治安情況、旅游景區的口碑好感度、旅游景區的知名度和河北省旅游目的地知名度，碩士及以上文化程度的旅游者相對來說更關注周邊地區休閑氛圍、出行交通的便捷、休閑資源豐厚度和廣告認知度，高中及以下文化程度的旅游者相對來說更關注旅行社銷售網絡和旅游者形象。

綜上所述，性別、年齡、收入、教育程度等不同人口學特征的旅游者，對河北休閑旅游品牌形象構成因素的認知存在一些差異。從年齡和收入的角度來看，25-34歲和月收入在5000元以上的旅游者對旅游品牌的總體形象更為關注。

參考文獻：

1.（2008-2020）河北省環京津休閑旅游產業帶發展規劃

2.周作明，盧玉平.旅游規劃學[M].旅游教育出版社，2008

3.何孝德.轎車品牌形象的因素結構研究[D].復旦大學，2006

4.王新勇.河北旅游要實現單一觀光型向復合型轉變.河北日報，2009

第4篇：品牌形象的意義范文

關鍵詞：旅游地品牌形象 投資渠道 營銷方式

一、明確投資渠道

旅游地品牌形象的樹立、宣傳推廣過程中經常會遇到經費短缺的問題，因此，其首要的任務便是明確其生產主體。樹立旅游地品牌形象的過程實際上是一種公共產品的生產過程，公共產品的一個非常顯著的特性即是他消費上的非排他性，并且使用者之間互不干擾，而對于供給者來說，收費是很不現實的。區域性的旅游品牌形象具有典型的公共產品特征，在區域內的任何旅游企業都可以采用搭便車的形式免費使用這一品牌形象。有很多政府責備其收益者――旅游企業不積極參與區域內的宣傳活動，進而強制規定收益企業進行投入，實際上，企業這種不積極的行為正是市場經濟的一種理性的表現，用強制的行政辦法也很難解決問題。

旅游地品牌形象的共享性導致了單個營銷主題缺乏投資積極性，進而導致旅游地品牌建設和維護的不足。要想徹底改變這種現狀，首先要明確其生產主體――政府，旅游地品牌形象的樹立必須以政府為主。當今旅游業的競爭主要是區域整體品牌形象的競爭，若想在競爭中利于不敗之地，就要把分散的力量集中起來，向外推出旅游地的整體品牌形象。對旅游企業應當采取自愿參與的原則，但政府可以采取激勵手段來刺激企業加大對促銷的投入。

二、透徹分析旅游地品牌形象的理念

要有塑造“個性”的理念。只有獨特的東西才能在眾多的信息中被消費者察覺，引起他們的注意。將這一理念運用到旅游業中即是為旅游者打造一種有特色的“經歷”來滿足他們的心理需求。所以，在塑造旅游地品牌形象時，應當在區域“共性”的基礎上，深度挖掘它的“文化個性”，注重表達形式的“個性”，突出當地的“服務個性”，這樣才能讓旅游者獲得與其他地方不一樣的旅游經歷，從而形成個性化的旅游地品牌形象。

三、建設有潛力的旅游產品體系

旅游地品牌形象需要以產品為載體，所以應該重點建設其產品體系，打造“品牌產品”。所謂“品牌產品”是指對旅游地品牌形象有支撐作用的主流產品，它具有品牌化效應。品牌產品的打造應該側重于對旅游地品牌形象的深度體現，突出和強化該地品牌形象的核心價值。除了建設品牌產品外，還需要對一些可能成為品牌產品的吸引物或景區進行建設，這些具有潛力的產品就是旅游地品牌形象持續發展的儲備力量。

四、建立完善的旅游地品牌識別系統

旅游地品牌識別系統主要由品牌名稱、標志、象征符號、形象口號組成。品牌識別系統的設計一般有這些特點：突出旅游地特色、簡潔且象征性強、國際化。

旅游地品牌名稱的確定。一般情況下，以城市為單位的旅游地在營建品牌時，是不會改變其名稱的，而是與它所在的行政區域的名稱保持一致，因為，相比其他品牌元素的變換，改變名稱會冒很大的風險。

旅游地品牌標志的確定。旅游地的品牌標志是旅游者對該品牌最為直觀的感知。在標志使用方面，旅游主管部門與旅游地可以設計不同的標志，以突出與消費者的溝通，當然，也可以使用風格相同的標志。

旅游地品牌象征性符號的確定。在品牌體系中，符號是描述品牌體系的視覺語言。如考拉熊、袋鼠、悉尼歌劇院等都是澳大利亞的象征性符號。

旅游地品牌形象口號的確定。一個旅游地的品牌形象應該通過一句精煉的文字來體現，它務必能夠把該旅游地的資源優勢形象化地表達出來;同時，這句話還需具備廣告效應，要能打動潛在旅游者的心，激發他的旅游動機;最后，它還要便于記憶和傳播。

五、選取有效的營銷方式

廣告傳播。廣告是最為常見的品牌營銷手段，以旅游品牌形象的傳播為目的的廣告在近年得到了快速的發展，尤其是21世紀之后，國內優秀旅游城市以及經濟比較發達的城市都在中央電視臺對其形象進行廣泛的傳播，如中央電視臺為杭州、義烏、深圳、四川、河南、千島湖、泰山等地制定了一系列的媒體傳播思路，針對泰山推出了“登泰山，保平安”，針對河南則推出了“中華之源，中原之旅”等等。

公關傳播。公關傳播的主要方式有服務性公關、宣傳性公關和贊公關。服務性公關是通過各種實惠性的服務來獲取公眾的信任和好評，樹立旅游地良好的品牌形象，進而實現自己的營銷目的。宣傳性公關則是利用電視、報刊、雜志等傳播媒介，通過撰寫新聞稿、演講稿等形式向社會傳播企業和品牌的相關信息，形成有利的社會輿論，塑造良好的品牌形象。贊公關是通過贊助教育、體育、衛生和文化等事業，參與國家、社區的重大社會活動來支持社區發展，從而提高企業和品牌的知名度和美譽度。

其他的推廣方式還有新聞會、旅游交易會、旅游招商會、展會、明星代言等。

總的說來，上述五點建議只是把品牌及其形象推向市場的方式，是旅游地快速進入市場的渠道。但是，一個旅游地的長期發展更重要的是要保持和維護自己良好的品牌形象，更直接來說，是要保持自己品牌承諾的持續兌現。在宣傳自己品牌形象的過程中必須綜合考慮眾多相關者的利益，贏的他們的支持。

參考文獻

[1]梁明珠，陳小潔.論政府在區域旅游品牌構建中的作用――以珠三角為例[J].暨南學報（哲學社會學報），2006（3）

[2]賈英.基于符號學理論的旅游景區品牌構建研究[D].陜西師范大學博士學位論文，2009

[3]陳小潔.區域旅游品牌構建研究[D].暨南大學碩士學位論文，2006

第5篇：品牌形象的意義范文

電烤箱品牌排行榜前十名 1、美的Midea 品牌創立時間：1968年

美的創立于1968年，是國內家喻戶曉的家電品牌，隸屬于美的集團旗下，集團主要經營冰箱、空調、洗衣機等各種家電產品，業務范圍遍及全球200多個國家。

2、格蘭仕Galanz 品牌創立時間：1978年

格蘭仕是廣東格蘭仕集團有限公司旗下的家電品牌，公司創立于1978年，專業從事微波爐、電烤箱、洗碗機等家電的研發、生產和銷售，在中國家電行業有著很高的影響力。

3、蘇泊爾SUPOR 品牌創立時間：1994年

蘇泊爾創立于1994年，是國內知名的小家電和炊具品牌，隸屬于浙江蘇泊爾股份有限公司，公司主要經營廚房小家電、廚衛電器和明火炊具等，產品暢銷全球50多個國家。

4、Panasonic松下 品牌創立時間：1918年

松下是1918年創始于日本的全球知名電器品牌，隸屬于日本松下集團，集團業務范圍涉及家電、數碼電子產品以及辦公產品等多個領域，產品品質深受全球消費者信賴。

5、SIEMENS西門子家電 品牌創立時間：1926年

西門子家電始于1926年德國，是享譽全球的電器品牌，其經營的家電產品種類豐富，包括冰箱、洗衣機、電熱水器、灶具等，產品憑借著優異的品質贏得了全球消費者的認可和青睞。

6、長帝changdi 品牌創立時間：1993年

長帝是廣東偉仕達電器科技有限公司旗下的廚房電器品牌，公司成立于1993年，專業從事電烤箱、多士爐等廚房電器的研發制造，憑借著過硬的產品品質贏得了眾多家庭的喜愛。

7、九陽Joyoung 品牌創立時間：1994年

九陽是國內小家電行業的知名品牌，隸屬于九陽股份有限公司，公司始創于1994年，其生產的豆漿機、電飯煲、電烤箱等產品品質優異，性能出色，遠銷世界20多個國家。

8、ACA北美電器 品牌創立時間：1934年

北美電器是1934年創立于美國的電器品牌，國外小家電品牌排行榜之一，主要經營電烤箱、面包機、咖啡機等烘培生活電器，產品外觀精致時尚，品質可靠，在國際市場上很受歡迎。

9、小熊Bear 品牌創立時間：2006年

小熊電器創立于2006年，是國內知名的小家電品牌，隸屬于小熊電器股份有限公司，公司主要經營酸奶機、煮蛋器、電烤箱等小家電，產品兼具時尚性和實用性。

10、Hauswirt海氏 品牌創立時間：2009年

第6篇：品牌形象的意義范文

酒店式公寓十大品牌排行榜 1.雅詩閣ASCOTT 雅詩閣這家成立于1984年，隸屬于新加坡凱德集團的全球知名服務式公寓提供商，旗下經營者馨樂庭、盛捷、雅詩閣等多個享譽世界的服務公寓品牌，目前這家全球知名公寓品牌已經在30多個國家的180多個城市運營著超過700家公寓。

2.萬豪行政公寓 這家隸屬于萬豪酒店集團，專注于為顧客提供優質舒適、專業愜意的居家般住宿體驗的服務式公寓品牌，目前這個品牌推出的行政公寓的足跡，已經覆蓋了歐洲、亞洲、拉丁美洲等多個門戶城市，每個行政公寓均頗具當地的文化風情。

3.Somerset盛捷 這個隸屬于雅詩閣，成立在新加坡的服務式公寓品牌，品牌旗下產品覆蓋了多種公寓類型，且不同公寓中均配備有完善優質的住客設施和服務，如家庭娛樂設施、各類支持商務的服務設施等，可為住戶提供舒適度與靈活性兼具的居住體驗。

4.輝盛國際 輝盛國際是一家成立于1998年，隸屬于新加坡星獅地產集團的全球服務公寓運營商，目前這家酒店憑借可為顧客提供超出期望的住宿和出眾的服務水平而享譽業內，并在全球70多個國家經營著數十家服務公寓。

5.奧克伍德 奧克伍德是隸屬于新加坡豐樹集團的全球致命住宿服務公寓運營商，也是擁有數十年服務式公寓經營體驗，擁有在業界內廣受好評的系列物業組合的專業服務式公寓運營商，旗下開設的酒店可滿足各類游客的不同住宿需求。

6.citadines馨樂庭 馨樂庭這家隸屬于雅詩閣物業管理集團的公寓品牌，自成立以來始終致力于為商務及休閑旅行者提供良好、擁有較高舒適度及便利性的公寓住所，并憑借優秀的居住體驗、優質的住宿環境吸引了大批的商務旅行者的喜愛。

7.鉑頓國際公寓 這個隸屬于東呈酒店集團，專注于為有著不同消費住宿需求的商務和度假人群提供多種形態產品的服務式公寓品牌，經過多年的發展目前已經與多個知名開發投資商建立合作關系，并在全國一二線城市均有發展品牌項目。

8.泛太平洋酒店 泛太平洋酒店是隸屬于新加坡華業集團的全資附屬酒店，也是目前在亞太、歐洲、北美的近30個城市中運營和管理著超過50家酒店，并始終致力于用值得信賴的細致服務、優質的住宿體驗來服務消費者。

9.博樂詩服務公寓 這家隸屬于成立于2000年上海的旭輝集團的公寓住宿品牌，是專注于為消費者提供計居住、社交、娛樂、辦公、科創、社區、市集元素于一體的綜合型生活服務、資產管理平臺，目前該品牌業務已經覆蓋了全國90多個城市，開發有中國乃至海外的500多個項目。

第7篇：品牌形象的意義范文

[關鍵詞]傳統古村鎮；品牌個性；重游意愿

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002－5006(2011)09－0053－07

1、引言

傳統古村鎮是一定歷史時期，處于特定自然環境條件和文化背景下，通過密切的人類活動所形成的人類聚居地。近年來，伴隨著旅游熱的興起，傳統古村鎮旅游產業獲得了快速的發展。然而，中國大多數傳統古村鎮旅游產業是伴隨著歷史發展自然形成的，所以具有以觀光特性為主的特點。觀光文化旅游源于對文化資源的表層開發，屬于一種觀賞型的初級旅游產品。隨著人們物質生活條件的改善，人們對旅游有了更高層次的心理需求，單純以觀光為主的旅游難以滿足人們日趨休閑化和個性化的新需求，因此，旅游景區需要塑造品牌個性。另外，從旅游競爭的角度看，傳統古村鎮旅游產業在快速發展和規模不斷擴大中形成的過度競爭問題已經凸顯出來。可以斷言，“回頭客”是旅游企業未來獲得可持續發展的保證。這方面，國外的研究較為成熟，比如：早在1993年里德(Reid)就在研究中指出，重游游客不但為旅游經營商提供了穩定的收入來源，方便旅游經營商提供有針對性的營銷措施，而且還可以通過他們的口碑提高景點的知名度，擴展潛在市場。奧普曼(Oppermann)認為，重游游客占總游客的比例可以作為評價旅游地發展潛力和判斷生命周期階段的指標。重游意愿的高低，直接反映了一個旅游地的競爭實力。國內對旅游行業重游意愿的研究才剛剛起步，代表作有2010年白凱、郭生偉的《旅游景區共生形象對游客重游意愿及口碑效應影響的實證研究》，以及2010年陳鋼華、黃遠水的《城市旅游地游客重游動機實證研究――以廈門市為例》兩篇論文。進而，筆者對外文商業資源文庫(ASP，BSP)和中國知網(CNKI)近10年內的數據進行檢索，涉及“傳統古村鎮再游意愿”和“傳統古村鎮品牌個性”為題的學術論文為零。因此，研究影響中國傳統古村鎮品牌個性對旅游者再游意愿的影響具有十分重要的現實意義。

在市場競爭中，品牌個性被認為是產品持久差異化和企業核心競爭力的源泉，是企業的重要戰略資產。塑造品牌個性，已經成為企業獲得消費者忠誠、保持戰略優勢的關鍵。鑒于此，本文以束河古鎮、周莊古鎮、閬中古鎮、平遙古鎮為背景，從“仁和”、“時新”、“高雅”、“誠信”和“智慧”5個品牌個性維度出發，比較傳統古村鎮品牌個性對再游意愿的影響，并對其中的關鍵要素進行鑒別。

2、四大傳統古村鎮的基本概況

任何傳統古村鎮旅游地都有其形成發展過程，都有其獨特的文化底蘊。本文之所以選取束河古鎮、周莊古鎮、閬中古鎮、平遙古鎮為研究對象，一是這4個景區均屬于傳統古村鎮；二是這4個古鎮在國內有較高的知名度；三是他們的游客輻射范圍是全國(見表1)。然而，同樣以古鎮為主題的束河古鎮、周莊古鎮、閬中古鎮和平遙古鎮在游客接待率和重游率方面卻存在顯著差異。茶馬古道上保存完好的重要集鎮――束河，它以獨特的納西文化吸引著各方游客，2010年上半年接待游客人數約為394.85萬人次。素有“中國第一水鄉”之稱的周莊是江南典型的“小橋、流水、人家”，適逢上海世博會，使得周莊2010年上半年接待游客人數約為220.68萬人次。四川閬中、山西平遙與云南麗江、安徽歙縣并稱為“保存最為完好的四大古城”，2010年上半年閬中古鎮共接待國內外游客158.5萬人次，山西平遙古鎮接待游客147.63萬人次。2010年對以上各景區游客重游率的隨機抽樣統計結果顯示，束河古鎮、周莊古鎮、閬中古鎮和平遙古鎮的重游率分別為59.3％、30.7％、21.5％和23.9％。

3、傳統古村鎮品牌個性維度的構成

廣告界和營銷界最先提出了品牌個性的概念，但學術界最初對品牌個性的理解有較大分歧，直到1999年林恩?阿普紹(Upushaw L)在《塑造品牌特征》一書中才給品牌個性賦予了較為完整、統一的定義。他認為，品牌個性是指每個品牌向外展示的品質或魅力，它能與消費者或潛在消費者進行感情方面的交流，是品牌與現實和潛在的消費者相聯系的紐帶。許多研究表明，品牌個性會增加消費者對一個品牌的認同感，從而顯著增強消費者的購買意愿。同時，由于品牌個性具有獨特的、難以被競爭者所模仿的特點，因此，品牌個性為企業提供了相對競爭優勢。不過，我國關于品牌個性的研究才剛剛起步。

3.1　艾克(Aaker)的美國品牌個性模型

美國學者艾克使用歸納法研究了品牌個性及其維度構成，認為品牌個性是人格個性投射到品牌上的結果，并強調了情感在品牌中的重要性。他根據心理學中人格理論的“大五”模型，提出了美國品牌個性模型，并以特質理論和詞匯法作為方法論基礎，從個性心理學維度出發，以西方著名品牌為研究對象，依靠現代統計技術，發展了一個系統的品牌個性維度量表(brand dimensions scales.BDS)。在該量表中，品牌個性被分為真摯(sincerity)、刺激(excitement)、勝任(competence)、教養(sophistication)和強壯(ruggedness)5個維度。這5個維度共有15個層面，包括42個品牌人格特征。之后，艾克又把描述品牌個性的特質詞匯進一步擴展到64個。艾克關于品牌個性的定義和由此發展起來的研究模型是目前西方學術界在該領域最具有代表性的研究成果。國內學者曹靈芝和孫國翠也認為，艾克提出的品牌個性“大五”模型中的真摯、刺激和勝任3個維度更為重要，與特帕斯和克里斯托(Tepus＆Christal)提出的人格“大五”模型中的和悅性、外向性和謹慎性3個維度具有一一對應的關系，這就為研究品牌個性與消費者個性之間的關系提供了有價值的參考。艾克的品牌個性模型被應用在旅游行業始于2006年，埃金吉和尤克塞爾(Ekinci&Yuksel)以艾克的模型為基礎，率先在國際上提出了旅游地品牌個性的維度。研究指出，旅游地品牌個性主要包括3個緯度：真誠、刺激、快樂。這對旅游者對目的地形象和推薦意向有積極 影響。當然，也有學者認為，艾克的品牌個性模型仍存在諸多局限，并從社會學和個性心理學、人際關系學等角度出發，提出了一個環狀模型，來幫助學術界和實踐者更好地理解品牌個性。

3.2　中國的品牌個性模型

國內對品牌個性的研究還處于起步階段，黃勝兵、盧泰宏首先對品牌個性的維度進行了本土化研究，以西方的詞匯法、因子分析和特質論作為方法論基礎，以漢語語言、國產品牌為內容，以中國消費者為調研對象的實證研究發展出中國的品牌個性維度及量表，得出了由66個品牌個性詞匯構成的5個品牌個性維度，將其分別命名為具有中國傳統文化特色的“仁、智、勇、樂、雅”。具體而言：“仁”是與西方研究中“sincerity”相對應的品牌個性維度，形容人們具有的優良品行和高潔的品質；“智”對應于西方的“competence"維度，形容人們具有智敏、沉穩、嚴謹和賢能等品質；“勇”對應于“ruggedness”，用來形容強壯、粗獷、奔放等形象特征；“樂”在這5個維度中則最具有中國特色，除包含了“exciting”的含義以外，還具有積極、自信、樂觀、時尚的含義；“雅”同西方研究中的“sophistication”相對應，具有“有品位、有教養、體面氣派”等含義，用來形容儒雅的言行風范和個性。

何佳訊和叢俊滋在研究中也指出，由于品牌的出生地和出生時間不同，就不可避免地蘊涵了不同時代和不同地域的烙印，成為品牌意義的組成要素。因此，中國的國產品牌尤其是歷史悠久的老字號品牌，必然蘊涵著中國社會獨特的文化價值。進一步，他們在對國內外文獻研究總結的基礎上提出了中國老字號品牌的個性維度，即“仁和、時新、高雅、智慧和誠信”5個維度，并與黃勝兵和盧泰宏提出的“仁、樂、雅、智、勇”5個維度相對應。

3.3　中國傳統古村鎮的品牌個性維度

中國傳統古村鎮可以說是歲月沉淀下來的文化古跡，中國傳統古村鎮必然蘊涵著獨特的文化價值。因此，本文以何佳訊和叢俊滋的中國傳統老字號品牌個性“仁和”、“時新”、“高雅”、“誠信”和“智慧”為基礎，通過焦點組座談取得的第一手資料，應用內容分析法等研究工具，構建了更加符合中國傳統古村鎮旅游地的品牌個性測量量表。具體地，“仁和”由友善、親切、默契和純樸4個構鏈組成；“時新”由新穎、時尚、創新、特色4個構鏈組成；“高雅”由品味、魅力和體面3個構鏈組成；“誠信”由信賴、真實和可靠3個構鏈組成；“智慧”則由權威、專業和進取3個構鏈組成，共5個維度17個測量題項，刪除了何佳訊和叢俊滋設定的21個測量題項中的4個。

4、探索性因子分析與驗證

4.1　測量樣本

本研究以國內知名度較大的束河古鎮、周莊古鎮、閬中古鎮和平遙古鎮4個古鎮的親歷游客為測試對象，采用追蹤游客直接獲取數據的方法進行。在本文完成過程中，筆者正好承擔四川省宜賓市南溪縣新城區發展戰略的策劃工作，根據戰略定位的需求，要在新城區建沒一條單邊長約1000米，雙邊長約2000米的古街。如何把這條古街打造好，為南溪古街賦予新的生命力，成為全縣人民關心和爭論的焦點。為了達成統一的意見，同時也為了拿出一個更加合理的方案，南溪縣人民政府組織全縣82名副科級以上干部和當地龍頭企業老總分兩批次對束河古鎮、周莊古鎮、閬中古鎮和平遙古鎮4個古鎮進行實地考察，筆者作為考察團的組織者參與了這次活動，并將問卷調查融入了該次活動中，抽取到了第一手、最直接、最真實的樣本數據。測試在2010年4月10日至2010年5月20日期間進行，加上隨行導游和82名參與考察的干部共有86人參與了測試。共收回問卷344份，樣本回收率和有效率均達100％。樣本特征顯示，最終男性比例為68％，女性比例為32％。從年齡結構來看，年齡主要集中在30～50歲之間，其中25～29歲僅占3％，30～40歲占58％，40～50歲占27％，50～60歲占12％。從文化程度來看，大專及大專以下學歷的占21％，本科學歷占65％，研究生學歷者占14％。從職業來看，職業相對單一，主要以政府公務員和事業單位領導為主，另有8家企業的負責人參與了問卷測試。從婚姻狀況方面看，90％被試者屬已婚，10％為未婚或離異。

4.2　研究工具與測量

旅游地品牌個性的測量量表采用黃勝兵和盧泰宏于2003年和何佳訊于2008年開發的本土化品牌個性量表，結合我國旅游業的具體特點，通過焦點組座談，應用內容分析等研究工具，最終選擇了17個形容詞覆蓋“仁、智、勇、樂、雅”5個品牌個性維度，以及游客重游意愿包含的3個測量題項，量表采用7點刻度，1代表不同意，4代表無所謂，7代表完全同意。

“仁、智、勇、樂、雅”5個品牌個性維度(見表3)量表的探索性因子分析表明，量表的Cronbach’s α系數為0.826。對問卷進行巴特勒球形檢驗，結果x2值為1227.642(df＝75)，顯著性水平p＝0.000，KMO值為0.813。量表適合做因子分析，采用主成分分析法，對初始矩陣進行方差極大正交旋轉，并根據特征值大于1的原則選取因子。探索性因子分析最終得到了5個因子，累計方差貢獻率為61.8％。因子與原量表對5大因子的命名完全吻合，每個因子所包含的形容詞均在3個及3個以上。在“仁和、時新、智慧、誠信、高雅”5個維度中，“仁和”和“時新”這兩個因子累計的方差貢獻率為34.2％，因此，這兩個維度的作用極其重要。這與何佳訊在2008年對低涉入度糖果的品牌個性測試結果一致。重游意愿的測量量表通過對易(Yi)和拉(La)的測量量表”引進行修改而成，測量題項包括“我傾向于繼續來該地旅游；我有很高的意愿再次來此地重游；我想我再次來此地旅游的時間不會太久”3個題項組成，對重游意愿的信度和效度檢驗的結果也表明，其KMO值為0.831，Cronbaeh’sα值為0.890，以及題項間的內部相關系數介于0.6至0.8之間，累積的方差貢獻率為71.2％，檢驗指標均符合有關標準。因此，可以進入假說檢驗。

4.3　數據分析與結果

首先，以束河古鎮為參照地，在“仁和、時新、智慧、誠信、高雅”5個品牌個性維度的各要素上，與周莊古鎮、閬中古鎮和平遙古鎮一一對應比較，通過比較來鑒別對旅游地再游意愿影響的關鍵要素。研究采用單因素方差統計技術來驗證以上猜想。統計結果(見表4)：在“仁和”這一維度上，游客對束河古鎮的評價要顯著地高于周莊古鎮(Diff=1.730，p ＜0.01)和平遙古鎮(Diff＝0.276，p＜0.05)；在“高雅”這一維度上，游客對束河古鎮的評價與周莊古鎮(Diff＝0.098，p＞0.05)、平遙古鎮(Diff＝0.077，p＞0.05)的評價沒有顯著差異，但對束河古鎮的評價仍要顯著地高于閬中古鎮(Diff＝1.444，p＜0.01)；在“誠信”這一維度上，游客對束河古鎮的評價與其余3個古鎮并無明顯差別(p值均大于0.05)；在“智慧”這一維度上，游客對束河古鎮的評價與周莊古鎮(Diff＝0.151，p＞0.05)、閬中古鎮(Diff＝－0.025，p＞0.05)的評價沒有顯著差異，但對束河古鎮的評價仍要顯著地高于平遙古鎮(Diff＝0.416，p＜0.01)。以上結果說明，游客對束河古鎮的良好印象主要來自于束河古鎮在“仁和”和“時新”這兩個品牌個性上的差異化。

進一步，要驗證“仁和、時新、誠信、智慧、高雅”5個品牌個性變量對游客再游意愿的影響，可利用回歸分析法來求證。筆者通過觀察散點圖發現，自變量(仁和、時新、智慧、誠信、高雅等5個品牌個性變量)與因變量(重游意愿)之間存在線性關系，可以進行線性回歸分析。回歸結果顯示(見表5)：模型較好地解釋了5個品牌個性變量對重游意愿的影響(F(5，338)＝250.446，p＝0.000，R2＝0.408)。回歸結果也表明：“仁和”對游客重游意愿存在顯著的正面影響(β＝0.519，p＜0.01)；“時新”對游客重游意愿存在顯著的正面影響(β＝0.433，p＜0.01)；“高雅”對游客重游意愿存在顯著的正面影響(β＝0.389，p＜0.01)，“誠信”對游客重游意愿存在顯著的正面影響(β＝0.275，p＜0.01)，“智慧”對游客重游意愿顯著的正面影響(β＝0.263，p＜0.01)。但是，5個品牌個性變量的回歸系數呈遞減趨勢，說明“仁和”對游客重游意愿的影響力最大，相反，“智慧”對游客重游意愿的影響力最小。

5、結論

本文以4個傳統古村鎮為研究背景，從“仁和、時新、誠信、智慧、高雅”5個維度上論證了影響游客重游意愿的主要因素。研究發現，具有較高重游意愿的束河古鎮在“仁和”和“時新”這兩個維度上得到了極高的評價。這與何佳訊在2008年對中外品牌比較的研究中的結論極為一致：“外國競爭力較強的品牌，往往在‘仁和’和‘時新’這兩個維度上的評價得分較高”。此外，束河古鎮在“誠信、智慧、高雅”這3個維度上也獲得了較為滿意的評價。可見，中國的大多數旅游景區在“誠信、智慧、高雅”3個方面下足了工夫，但在“仁和”和“時新”這兩個維度上還做得不夠好。進而，筆者還利用多元線性回歸技術考查了5個品牌個性變量對重游意愿的影響，結果表明，在5個品牌個性維度中“仁和”對重游意愿的影響最大，而“智慧”對重游意愿的影響最小。

第8篇：品牌形象的意義范文

自上世紀90年代越來越多的企業將關注企業名稱、廣告、商品戰略轉向商品、品質與廣告，而對于傳統所熟知的“CI”設計，也逐漸轉變為以品牌競爭力為核心的企業經營新戰略。所謂CI即企業識別系統的簡稱，也稱為企業形象戰略系統。對CI內涵的界定，主要是通過設計企業個性化形象識別系統，利用差別化的企業理念、文化、行為規范等來增強企業視覺效應，為企業贏得消費者的信賴和認同提供基礎。而對于“品牌形象”的提出，業界一直尚未統一內涵。如菲利普?科特勒認為是消費者對品牌持有的感知與信仰，反映在消費者對產品、品牌的記憶。大衛?艾克認為品牌形象是一組有意義的品牌聯想的結合，構成消費者對某一品牌的整體印象。凱文?萊恩?凱勒認為品牌形象是建立在聯想性網絡記憶模型上，被消費者記憶的、對品牌的直覺反映。顯然，從CI到品牌形象的轉變，其差異性是巨大的，兩者擁有不同的范疇，也是企業在不斷深化市場布局，推進企業品牌戰略過程中的重新定位。

企業品牌形象設計的內涵及實施意義

企業品牌形象設計通常是針對企業的產品所做的整體識別設計，并融入企業的營銷定位與品牌視覺溝通設計等內容。如對企業標識、色彩、字體、包裝等元素的視覺化設計。從CI設計到品牌形象設計的轉變，實現了企業設計表現向企業品牌形象的重新建構，更是從戰略規劃視角，融入設計學、美學、視覺等方法，來提升企業品牌的外在形象、內涵及品牌的核心競爭力。為此，研究企業品牌形象設計具有重要的現實意義。在企業初期，通常不缺產量優勢、品質優勢，而卻科學的品牌戰略規劃。如果僅僅從標志、包裝、產品造型等方面來進行單純設計，難以實現對企業品牌形象的提升，也缺乏品牌持久度、忠誠度。如耐克、星巴克、蘋果手機等，在同類產品中的競爭力很強，價格也很高，但其在消費者的內心始終占據重要的品牌地位。同時，面對廣告策劃、設計等行業的發展，對于傳統的平面設計，看似紅火卻已經遠離了時代的發展，以戰略性、多視角、前瞻性等品牌影響力和傳播力為核心的創意設計，必然成為企業品牌形象設計的發展趨勢。因此，深入探討品牌戰略與設計，從企業品牌形象設計核心價值與形象力提升上來轉變企業營銷戰略更具迫切性。

實現CI設計向品牌形象設計戰略轉變的對策建議

關注企業品牌形象設計戰略規劃，如何從傳統的CI設計表現上，更好的提升品牌形象力和影響力，主要從四方面來改進。

1.注重品牌形象設計的系統性戰略

品牌形象設計戰略具有系統性，良好的品牌形象設計，需要從品牌領導者、企業員工、品牌形象代言人及相關品牌使用等方面，對其形象進行深入細致的規劃。如微軟的比爾?蓋茨、蘋果的喬布斯好等傳奇性品牌，都源于對品牌與其工作、行為、員工等形象進行了全面詮釋。同樣，品牌的使用者是造就品牌印象的直接參與者，也需要從人際傳播及產品口碑等方面來拓寬營銷戰略，特別是在現代網絡媒介環境下，無論是品牌形象的構建還是傳播，都需要從產品與消費者的雙向互動中來協同推進。

2.注重品牌形象設計的標準化戰略

標準化設計戰略是基于企業品牌的不同元素，從理念標準化、產品標準化、服務標準化、管理標準化等方面來進行全面設計。我們從彼得?貝倫斯為德國電器AEG建立的企業品牌視覺識別系統來看，非常注重形象設計的標準化規范，特別是在形象設計的高識別度、記憶度上，更是通過對品牌的聚合性來提升品牌要素的一致性，滿足企業品牌形象設計的戰略性規劃要求。也就是說，在標準化形象設計過程中，不僅關注單個設計項目的設計表現，還要從各類品牌要素的設計與運用中，來構建品牌的形象標準，以確保品牌形象設計的價值。

3.注重品牌形象設計的創新性戰略

品牌形象設計需要創新，而創新為品牌形象設計插上了騰飛的翅膀。從當前國內品牌形象設計實踐來看，很多企業在做大后并不缺資金、技術，而是對產品設計的持續創新，由此也限制了一些行業的發展。如國際電腦市場中，“聯想”始終難以撼動“惠普”在行業的地位，而“蘋果”卻實現了；在國內手機市場，面對山寨手機的沖擊，“蘋果”手機依然獨領。究其原因，與“蘋果”的創新力量不無關系。企業品牌形象設計的創新性戰略，不是一句廣告創意，也非簡單的營銷策劃創新，而是基于創新形象的塑造，從提升企業品牌形象、培養企業品牌持續競爭力的發展需要。這就需要設計人員，能夠貫穿于企業產品研發、定位，到產品規劃設計、制作、生產，再到產品反饋與效果評估等整個過程。

4.注重品牌形象設計的文化性戰略

第9篇：品牌形象的意義范文

BICC為“品牌形象分類組合”英文縮寫，其含義顧名思義是關于解決品牌形象的分類及其組合的技術性問題。

品牌形象分類的意義

關于品牌操作理論的研究在國際上已有半個多世紀，可是他們一直以來忽視了一件非常基本但又非常重要的基礎性工作——將品牌形象分類。

品牌形象分類就如將工具房中的工具進行分類。在人類生產工具非常單一和落后的年代，寥寥幾件生產工具沒有分類的必要，而人類發展到了今天，已開發出了種類繁多的更具針對性的生產工具，這樣就必須將生產工具按一定的功能屬性進行分類，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考慮好要用到何種類型的工具才最合適，然后到相應的工具箱中去找到最適合的工具，只有這樣才能提高勞動效率。因為，如此多的工具如果不進行分類的話，在需要完成一件勞動任務時面對如此多的工具就會遇到選擇的困難。也許你選擇了一件最鋒利的工具，但不是一件合適的工具，因此降低了工作效率。

品牌形象策略在品牌競爭初期由于策略手段的單一，BICC技術也就顯得無無關緊要了。可是發展到今天，成千上萬的品牌所開創的具體操作方法和技術均各不相同，因此單從創意上去考慮問題顯然顯得過于寬泛，操作難度大而且具有很大的盲目性。解決這一問題的唯一有效方法就是將品牌形象分類，明確所需的形象類型和各自的比重，以此確定創意的方向，這就是BICC(品牌形象分類組合)。

品牌作為當今和未來企業核心競爭力的主要來源，關鍵是要在同類品牌中建立比較優勢，如果連所需形象的類型都模糊不清的話，再優秀的策劃和創意也可能注定要在競爭中失敗。因此企業應將BICC(品牌形象分類組合)技術作為品牌發展方向的導航燈一樣，得到應有的重視。

一、品牌形象的五大分類

BICC將所有傳播的內容和形式等表現出來的品牌形象歸納為五大類型：說明性品牌形象、工業（實力）性品牌形象、技術性品牌形象、價值性品牌形象和精神性品牌形象。這五種分類其實也是大多數行業、產品或品牌營銷發展的五個階段。

*說明性品牌形象階段：

賣方市場時代，經營者們所要做的只是把產量做大，把產品做好，因為企業之間幾乎不存在真正意義上的競爭，銷售暢通與否取決于企業是否將產品信息傳達給更多的消費者和渠道的暢通與否。當時企業信息在傳達過程中所受干擾甚小，因此企業品牌的功能主要是告訴消費者你是誰，提供什么產品（服務），產品有什么用途，消費者明白了，需要時就會購買您的產品。

現在，單純說明性的品牌形象對大部分品牌而言已經不再適用。但對部分品牌而言它還是非常重要的。例如一個新產品在剛推出時由于目標顧客對它的用途特點還不了解，這時候說明性的品牌形象就應該在推廣時占較大的比重，以后隨著目標顧客對它的熟悉程度增加，說明性的形象再逐漸減少。

對任何一個品牌而言，說明性的品牌形象始終必須是存在的。因為：第一、產品或服務本身始終是顧客購買的主要目的；第二、由于人的記憶周期是有限度的，每天眾多同類品牌和其它大量信息源源不斷的往顧客大腦擠壓，很可能把你以前的灌輸的信息擠壓出去；第三、新的目標顧客對產品和服務信息了解的不足需要補足等。這些情況都要求品牌在推廣中必須不斷的提醒目標顧客你是干什么的，生產什么產品，有什么用途和特點等信息。

*工業（實力）性品牌形象階段：

科技的進步和工業生產流程的標準化要求企業生產規模不斷擴大，以便降低生產成本，提高產品質量。此階段不管是企業還是當局政府均將規模生產視為企業經營和經濟建設的首要追求目標，因此那一時代也叫規模經濟時代。此時，物美價廉是企業競爭的制勝法寶，而物美價廉的產品正是規模化生產才能達到的。由于企業生產規模的大小是由企業實力決定的，所以此一階段企業品牌主要給大眾傳達企業實力形象。

工業性形象對于工業門檻較高，技術協作程度高，產品質量判斷不直觀，需要時間或專業知識和技術，價格昂貴的產品而言具有重要作用。例如家電、汽車、電腦等產品品牌如果沒有強大的企業實力形象支持是很難讓顧客放心購買的。

對于產品質量直觀，技術含量低，價格較低的產品如洗發水、食品、服裝等產品品牌而言，工業性形象對品牌營銷沒有多大意義，甚至可以忽視。

對于許多產品而言，廣告本身的投放聲勢已經代表了企業的工業（實力）性品牌形象。

*技術性品牌形象階段：

規模經濟發展到一定程度使社會生產力產生過剩，另外同類企業迅速增多使企業間產生市場爭奪行為并競爭愈演愈烈。此時各企業的產品質量和價格已非常接近，難于創造企業競爭優勢，因此提升產品功能和降低使用成本成了企業的制勝關鍵，而這需要科技和觀念的創新才能得于實現。因此，此階段企業和品牌形象主要圍繞科技，在高素質技術人員，先進科研、生產設施，企業創新精神上做文章。

技術性形象主要適用于技術含量較高，對高素質研發、生產、管理人才依賴性強，產品更新換代較快，產品質量判斷不直觀，需要時間或專業知識和技術，價格較高的產品。例如IT技術與產品企業的品牌競爭主要依靠的形象就是技術性形象。

*價值性品牌形象階段：

一直以來，企業習慣性的將自己看成是產品的生產和提供者，而忽視了其對社會產生的價值的認識和傳播。直到企業間產品高度同質化和創新成本越來越高昂的近幾年，企業經營者們才意識到產品給消費者帶來的直接和間接利益的訴求更能打動消費者的心。以空調為例，進入新世紀以前，所有廣告均在重點宣傳空調的先進性、制冷量、省電等技術指標，形象單調而乏味，而現在，大部分廣告均重點突出產品給消費者帶來的直接和間接利益。在國內知名品牌中，美的是最早實施價值性品牌定位的品牌，以其在小家電領域多年來的絕對領導地位說明，價值性品牌形象在市場競爭中是具有很高的戰略性價值的。

對于價值性品牌與說明性品牌的判斷要注意，說明性形象是指產品或服務的功能、特點等等，而價值性形象是指產品或服務功能完成后給顧客所帶來的利益。例如有些洗發水的訴求是去屑，有些品牌的訴求是給你帶來好心情，去屑是說明性的品牌形象，而好心情、改善人際關系等就屬于價值性形象。

由于價值性品牌形象訴求主要在產品給消費者帶來的直接和間接利益方面挖屈，他們和產品之間有一種很強因果和邏輯關系，而各企業和產品給消費者帶來的直接和間接利益是非常有限的，因此價值性品牌定位被越來越多的企業采用以后，企業間的品牌形象還是容易造成近似和重復。

價值性形象主要適用于發展較為成熟或進入門檻較低的行業。具體到某個品牌時，此品牌的現有形象及其他同類品牌對價值性形象的應用情況均是決定價值性形象效力高低的關鍵。

行業越成熟，進入門檻越低，價值性形象比重就應該越大，反之則越小。

自身品牌在目標顧客中的信心指數越高，價值性形象比重就應該越大。

同類品牌對價值性形象的應用越少，它就越有效，反之效果越低。如果同類品牌對價值性形象的應用已經非常普遍，那么它就沒有多大意義了。

*精神性品牌形象階段：

與價值性品牌形象相比，精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到產品的諸多限制，可以是脫離產品而賦予產品之上的某種精神文化，取材廣泛，這就決定了它具有更廣闊的訴求空間。因此，即使企業普遍采用精神性品牌訴求，其產生的形象必然比以上四個階段的品牌訴求更容易創造出鮮明的個性特征，使各企業品牌之間競爭的激烈程度降到最小，市場結構更有層次。但是，由于精神性品牌形象訴求空間的廣闊性，使品牌價值變得不易控制，即市場容量的大小和消費者接受程度的問題。

價值性形象有時候也是滿足精神需要的，例如某品牌洗發水標榜讓你更自信，他給你帶來的是精神上的改變，但這種改變是產品使您的頭發更美、更舒服帶來的。這是一種因果關系，因此他還是屬于價值性形象的范籌。精神性形象與價值性形象可以有一定的聯系，但不是必然的聯系。例如么托羅拉心語系列的“可愛清新，一見傾心”廣告口號與產品就沒有必然的聯系，純粹是從目標顧客的心理需求出發提煉出來的品牌核心價值。

有些產品本身的設計和工藝由于具有較強的藝術性，而且對目標顧客購買的決策具有重要意義，這時看似展示產品造型、色彩、質地等的廣告其實并非說明性形象，而更側重于精神性品牌形象的范疇。

以上分類只是最基本的分類，每個大分類還可以根據不同的行業、產品、消費者特征等細分出各種分支類型。

精神性品牌形象的進一步分類最復雜，但同時也最容易建立品牌個性。精神性品牌形象的規劃是否具有市場價值，完全取決于目標顧客的個性和生活方式，因此對于進入精神性品牌營銷階段的行業和品牌而言，市場細分的方法，目標顧客的選擇，以及對目標顧客心理的研究是否科學、有效，是品牌成敗的關鍵。

二、如何確定品牌形象的類型

目前，一個企業的營銷推廣規劃往往依靠營銷人員對市場的直覺判斷行事。這樣做的后果當然時非常危險的，許多企業的失敗往往就是這樣造成的。現在BICC的誕生為我們企業的營銷推廣提供了一個可測量的方法，使理性代替直覺，為企業做出正確的營銷決策提供了科學的依據。

1、營銷發展階段（最有效的品牌形象類型）計算方法：

營銷發展階段=[顧客對產品的熟悉程度（0-100）顧客信心指數（1-100）市場集中都（0-100）]÷3

下面BICC數值表依次列出了說明性、工業性、技術性、價值性、精神性的品牌形象類型和相對應的數值，如0—20相對應的是說明性品牌，20—40相對應的是工業性品牌等。

*顧客對產品的熟悉值：

顧客對產品的熟悉值主要體現在對產品的功能及其原理的熟悉和關心程度，對使用者的技能要求高低等。

顧客對產品的熟悉值（0-100）可以通過顧客容易理解的表述性語言對目標顧客的調查來獲得。

*顧客信心指數：

信心指數主要指顧客對產品性能、質量、壽命等的擔心程度。例如服裝，由于其技術含量很低、革新速度慢以及質量、性能比較直觀，顧客普遍具有一定的判斷能力等，所以信心指數非常高。再如汽車，由于其工業投資門檻高，生產工藝復雜，需要很多配套廠商合作才能生產出性能卓越、質量可靠的產品，因此如果品牌知名度和美譽度不高的話，顧客的信心指數就會很低。

顧客信心指數必須通過對目標顧客的調查來獲得。為了便于調查，我們可將信心指數用顧客容易理解的表述性語言來代替。

*市場集中度：

市場集中度指的是在目標市場中前七位品牌在其中的市場份額總和乘于100。例如前七位品牌市場份額總和為70%，那么市場集中度數值就是70。

2、數值調查統計的前提條件：

以上數值的調查和統計必須在明確三個基本前提條件下進行：1、目標市場區域；2、目標顧客經驗；3、目標顧客特征；4、所屬品牌群族類型。

*目標市場區域：

對許多產品而言，不同的市場區域計算品牌最佳形象類型的三個相關數值往往具有較大差異的。所以企業應該選擇重點的目標市場區域來獲取相關數值，這樣才對制定正確的品牌戰略發揮出應有的成效。

*目標顧客經驗：

目標顧客是否具有購買或使用經驗，具有多少經驗。初次購買或使用者與具有經驗的顧客相比，其信心指數和對產品的熟悉程度往往具有比較大的差異，因此企業選擇沒有經驗目標顧客還是選擇具有較豐富經驗的目標顧客在品牌戰略的制定上應該是有所不同的。

*目標顧客特征：

之所以要明確調查對象的特征主要是因為：1、不同的消費者對相同的品牌接受速度有快有慢；2、不同的消費者需求層次不同。譬如：年輕人較成年人接受一個性品牌的速度要快；收入高的人比收入低的人對產品的信心指數要高。

影響品牌形象類型正確確定的目標顧客特征包括目標顧客的自然特征和行為特征，由于劃分行為特征的調查難度大，而且準確率較低，因此一般還是按比較容易識別和操作的主要自然特征來進行。譬如：性別、年齡、職業、收入等。

*所屬品牌群族類型：

是否需要劃分品牌群族進行調查統計取決于有兩個因素：1、消費者對不同的品牌群族是否有不同的看法或評價；2、不同的品牌群族所能滿足的消費群體特征是否有明顯差異。

明確品牌群族對有些行業和產品而言是很重要的，但對另一些行業和產品而言則可能沒太大意義，究竟如何，這取決于目標顧客的態度。

明確品牌群族的目的在于調查出與其相對應的消費群體在計算所需品牌類型時所需要的相關數值。

品牌群族指的是品牌的現有市場形象類型，主要包括：1、地域背景。例如是國內品牌還是國際品牌，是發達地區品牌還是欠發達地區品牌等；2、品牌背景形象。例如一個新的手機品牌，他在推出手機產品之前是否在其它產品領域擁有知名度，形象如何；3、原形象與現產品形象有多大的關聯性；等等。

三、品牌形象的組合方法

從品牌形象分類的角度來看，任何一個廣告所包含信息均是多方面的，品牌形象類型也不是單一的，而是一個組合體。有時侯，說明性品牌形象還同時具有其它形象類型的特征。例如下面摩托羅拉V70的廣告就具有說明性（產品造型特征）、技術性（畫面創意、氛圍）和精神性（冷庫、個性、高檔）的品牌形象類型。

另一方面，從消費者需求和動機的角度來說，消費者購買決策的依據往往是多重性和具有主次之分的，從這一點來說，要想更好的滿足顧客的需求，塑造理想的品牌形象，就應該使品牌成為各種形象類型的組合體，而不是單一信息。