企業(yè)公益活動(dòng)策劃精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文

2017公司公益活動(dòng)策劃方案一 一、活動(dòng)主題：金馬之家百萬(wàn)愛(ài)心獻(xiàn)老區(qū)

活動(dòng)目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

響應(yīng)政府建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村號(hào)召和青春家園建設(shè)關(guān)愛(ài)行動(dòng)，與共青團(tuán)武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會(huì)、武漢市青少年發(fā)展基金會(huì)、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報(bào)社、武漢市廣播電視局、武漢晚報(bào)社、武漢愛(ài)心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動(dòng)金馬之家百萬(wàn)愛(ài)心獻(xiàn)老區(qū)。

聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦，增強(qiáng)該活動(dòng)的權(quán)威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動(dòng)的關(guān)鍵問(wèn)題。

在即將到來(lái)的銷(xiāo)售淡季，推出與金馬之家經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)緊密相連的大型公益活動(dòng)，尋找挖掘新聞點(diǎn)，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動(dòng)淡季的人流和銷(xiāo)售，并為旺季銷(xiāo)售做鋪墊。

活動(dòng)意義：

1、提升品牌知名度和美譽(yù)度：義拍助學(xué)是一項(xiàng)大眾關(guān)注度極高的公益活動(dòng)，開(kāi)展這次活動(dòng)有幾個(gè)好處，因?yàn)槭枪婊顒?dòng)，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認(rèn)知較快;

2、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作：作為公益活動(dòng)本身就有一定的新聞價(jià)值，通過(guò)合理的炒作為金馬之家營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造勢(shì)，增強(qiáng)大眾對(duì)金馬之家這一品牌的記憶、認(rèn)知和好感。

3、提升企業(yè)形象及實(shí)際銷(xiāo)售額：對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，社會(huì)效應(yīng)越好，越能帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)飛升。

4、符合公司的經(jīng)營(yíng)理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會(huì)議上提出過(guò)企業(yè)使命感，在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費(fèi)者的家裝痛苦同時(shí)，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個(gè)公益形象，營(yíng)造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹(shù)立員工的價(jià)值觀，通過(guò)經(jīng)營(yíng)人心的宏偉工程，為企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏：

(1)通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，有效開(kāi)展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo);

(2)義賣(mài)(義拍)活動(dòng)能有效吸引客流到賣(mài)場(chǎng)，從而提升經(jīng)濟(jì)效益，公眾對(duì)于公益事業(yè)的熱情較高，通過(guò)長(zhǎng)期的公益活動(dòng)，能獲得良好的社會(huì)效益;

(3)因公益事業(yè)是政府部門(mén)極為關(guān)注的一項(xiàng)長(zhǎng)久性事業(yè)，本次活動(dòng)又聯(lián)合了多家政府職能部門(mén)，從而樹(shù)立良好的政府形象工程;

(4)事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)推廣效果：本次活動(dòng)主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門(mén)關(guān)注程度高;且活動(dòng)本身易于操作，炒作空間大;又與商戶互動(dòng)，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。

二、義賣(mài)(義拍)活動(dòng)分析：

1.活動(dòng)內(nèi)容：

金馬之家聯(lián)合商戶提供近百萬(wàn)價(jià)值的義賣(mài)產(chǎn)品，義賣(mài)款項(xiàng)作為愛(ài)心專款全部捐獻(xiàn)革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)和弱勢(shì)群體。

2.活動(dòng)時(shí)間：2006年5月開(kāi)始啟動(dòng)，至，在近一年的時(shí)間里開(kāi)展一系列愛(ài)心義賣(mài)義拍及捐贈(zèng)活動(dòng)。

3.義賣(mài)產(chǎn)品來(lái)源：

(1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣(mài)商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國(guó)知名品牌的廠家有較強(qiáng)的品牌推廣意識(shí)，贊助投入產(chǎn)品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)。

(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫(kù)存家具、床上用品等，可以作為義賣(mài)商品。

(3)計(jì)劃在近一年的時(shí)間里，組織8-10次公益性主題促銷(xiāo)和若干次捐贈(zèng)活動(dòng)，估計(jì)每次需提供價(jià)值1-5萬(wàn)元的家具建材商品進(jìn)行義賣(mài)，作為捐贈(zèng)款項(xiàng)資助革命老區(qū)。

4.活動(dòng)難度：這項(xiàng)活動(dòng)需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動(dòng)能給商家?guī)?lái)多項(xiàng)有形的回報(bào)，因此，說(shuō)服商家提供拍賣(mài)品是可行的。

5.活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣(mài)時(shí)間約為2小時(shí)。

以后每月1-2個(gè)周末定點(diǎn)舉行義拍義賣(mài)公益活動(dòng)。

三、扶助對(duì)象

以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對(duì)象，可以深入到大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據(jù)不同時(shí)段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關(guān)主題促銷(xiāo)活動(dòng)，例如可做如下主題活動(dòng)：

1.7-8月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元

2.9月，九九重陽(yáng)節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻(xiàn)愛(ài)心

3.10月，為革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)獻(xiàn)愛(ài)心

四、媒體支持

1.《武漢晚報(bào)》扶助行動(dòng)欄目

2.《武漢晨報(bào)》

3.武漢電視臺(tái)《百姓連線》

4.湖北廣播電臺(tái)

五、本次拍賣(mài)活動(dòng)操作細(xì)則

1.本次義拍活動(dòng)為無(wú)底價(jià)義拍，即所有拍品0元起價(jià)，參與競(jìng)拍者自由叫價(jià)，最低喊價(jià)幅度為50元人民幣。

2.本次拍賣(mài)會(huì)拍品由金馬之家的商戶提供，主要拍品有床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣(mài)品。

3.本次拍賣(mài)會(huì)所得款項(xiàng)用于資助革命老區(qū)弱勢(shì)群體。

4.本次拍賣(mài)會(huì)在金馬之家建材家居門(mén)前廣場(chǎng)舉行。

5.本次拍賣(mài)為無(wú)底價(jià)拍賣(mài)，最終得主由工作人員帶到收銀臺(tái)繳款;

6.本次拍賣(mài)活動(dòng)擬定于5月27-28日下午3點(diǎn)進(jìn)行，提前展示拍賣(mài)品，由主持人現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)介紹其品牌、功能等(內(nèi)容由商家提供)。

7.拍賣(mài)師宣布拍賣(mài)開(kāi)始，參與拍賣(mài)者開(kāi)始出價(jià)。

8.每次叫價(jià)，拍賣(mài)師現(xiàn)場(chǎng)喊價(jià)3次，如沒(méi)有人加價(jià)，拍賣(mài)師落錘，宣布成交。

8.工作人員現(xiàn)場(chǎng)將最后競(jìng)拍得主請(qǐng)上舞臺(tái)，有電臺(tái)、電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。

10.由產(chǎn)品廠商代表恭賀該消費(fèi)者成為金馬之家愛(ài)心大使。

2017公司公益活動(dòng)策劃方案二

一、活動(dòng)目的

愛(ài)心活動(dòng)將按照政府指導(dǎo)，民間運(yùn)作，社會(huì)參與，百姓受益的原則，充分動(dòng)員和引領(lǐng)社會(huì)力量扶弱助困，樹(shù)立愛(ài)心企業(yè)的良好形象。通過(guò)貼近群眾生活的愛(ài)心活動(dòng)將扶孤助困等活動(dòng)日常化，加大幫助困難群眾的工作力度，為他們提供及時(shí)、必要的關(guān)心和社會(huì)援助，共同構(gòu)建和-諧社會(huì)。

二、活動(dòng)口號(hào)

愛(ài)心獻(xiàn)給最可愛(ài)的人

三、活動(dòng)內(nèi)容

1.前期的宣傳發(fā)動(dòng)通過(guò)市廣播電視臺(tái)進(jìn)行深入細(xì)致的宣傳，廣泛傳播開(kāi)展愛(ài)心活動(dòng)的宗旨和公益性原則。積極爭(zhēng)取社會(huì)支持，動(dòng)員企業(yè)單位，采取自愿原則向愛(ài)心活動(dòng)捐贈(zèng)月餅或其它生活物品。

2、愛(ài)心活動(dòng)的日程安排

(1)9月5日18日：在市電視臺(tái)滾動(dòng)字幕反復(fù)播放相關(guān)內(nèi)容，倡議月餅廠商進(jìn)行義捐。同時(shí)公布報(bào)料熱線電話，讓廣大電視觀眾尋找身邊的捐助對(duì)象，讓觀眾參與，形成互動(dòng)。

(2) 9月19日21日：確定合作伙伴;根據(jù)觀眾提供的報(bào)料，整理出受捐對(duì)象，制定慰問(wèn)路線。

(3)22或23日：共青團(tuán)瓊海市委、市電視臺(tái)、愛(ài)心企業(yè)代表、愛(ài)心社志愿者組成慰問(wèn)隊(duì)伍，深入基層、到特困對(duì)象家里慰問(wèn)并送上慰問(wèn)品(月餅為主)。

3、開(kāi)展愛(ài)心傳遞，建立結(jié)對(duì)服務(wù)。結(jié)合志愿海南愛(ài)心社愛(ài)他，就去陪他關(guān)愛(ài)老幼活動(dòng)，動(dòng)員志愿者與此次活動(dòng)中搜集到的孤寡老幼建立結(jié)對(duì)關(guān)系，用愛(ài)心促進(jìn)大家共同成長(zhǎng)，用真誠(chéng)達(dá)到互幫互助。

四、有關(guān)事項(xiàng)

1、需要整合的互利資源。

(1)媒體資源：整體宣傳活動(dòng)屬社會(huì)公益活動(dòng)，媒體將有廣泛的關(guān)注度。因此企業(yè)知名度與大眾美譽(yù)度，可在短期內(nèi)得到穩(wěn)健而又迅速提升，為企業(yè)贏得更多的口碑資本。

(2)政府資源：通過(guò)公益活動(dòng)給困難群眾送溫暖，拉近政府和群眾彼此之間的距離，從而奠定牢固的干群關(guān)系。

(3)企業(yè)伙伴資源：運(yùn)用全程支持身份進(jìn)行聯(lián)手活動(dòng)，等于送給企業(yè)廣告機(jī)會(huì)。

(4)社會(huì)資源：公益活動(dòng)的輻射作用，將企業(yè)形象深深的印在在公眾心目中，樹(shù)立良好的品牌形象、及社會(huì)公益形象。

2、企業(yè)宣傳策劃。

(1)為愛(ài)心企業(yè)提供專業(yè)專項(xiàng)策劃與執(zhí)行。

(2)在平面媒體、電視媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道中宣傳愛(ài)心企業(yè)。

(3)愛(ài)心企業(yè)享受活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)條幅宣傳廣告權(quán)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)文化衫冠名權(quán)、享受活動(dòng)影像資料使用權(quán)。

(4)愛(ài)心企業(yè)擁有結(jié)合本次活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)或品牌推廣的權(quán)利，也可以結(jié)合活動(dòng)在有限期內(nèi)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)宣傳。

(5)活動(dòng)結(jié)束，給愛(ài)心企業(yè)贈(zèng)送錦旗留念。

3、受捐對(duì)象居住在瓊海農(nóng)村的原紅色娘子軍老戰(zhàn)士、革命傷殘軍人。

注：所有贊助條款根據(jù)贊助商的要求協(xié)商擬訂，并以雙方最終簽署協(xié)議。

2017公司公益活動(dòng)策劃方案三

一.背景

深圳食品飲料有限公司主營(yíng)怡清牌系類(lèi)包裝水。總部位于深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并擁有深圳、廣州、成都三個(gè)生產(chǎn)基地和若干個(gè)加工基地，總投資32000萬(wàn)，該企業(yè)加大投資，具備了強(qiáng)大的系統(tǒng)監(jiān)控能力，能實(shí)時(shí)跟蹤出廠的沒(méi)一桶水，杜絕假水，讓消費(fèi)者喝的放心，同時(shí)，桶裝水專賣(mài)店強(qiáng)大的服務(wù)系統(tǒng)和管理系統(tǒng)，全市統(tǒng)一的客服中心，與各專賣(mài)店電腦聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行實(shí)時(shí)信息交換，極大提高了配送和服務(wù)效率和質(zhì)量，為用戶不斷創(chuàng)造價(jià)值，提升生活品質(zhì)。

為了樹(shù)立企業(yè)良好形象，呼吁人們保護(hù)水資源，企業(yè)策劃一次大型公益活動(dòng)，活動(dòng)以假如沒(méi)有水，生活將會(huì)怎樣為主題。

二.目的

此次活動(dòng)公司為提升企業(yè)形象，知名度與美譽(yù)度，尋求自身發(fā)展，加大產(chǎn)品的宣傳力度，向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，引起社會(huì)的關(guān)注和支持，正是在這一特定的背景下，公司舉辦一次全市性的節(jié)約用水活動(dòng)。

三.活動(dòng)主題

假如沒(méi)有水，生活將會(huì)怎樣

四.活動(dòng)目標(biāo)

為了樹(shù)立企業(yè)良好形象，延伸品牌力量，提高企業(yè)公信力，企業(yè)策劃一次大型公益活動(dòng)，呼吁人們保護(hù)水資源。

五.活動(dòng)對(duì)象

廣大群眾

六.活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

9月12開(kāi)始，由深圳食品飲料有限公司倡導(dǎo)發(fā)起，株洲市各企事業(yè)單位的支持，專門(mén)為云南地區(qū)連續(xù)三年干旱提供的免費(fèi)捐獻(xiàn)飲用水的大型公益活動(dòng)，主辦方捐款20于萬(wàn)元，政府、慈善那機(jī)構(gòu)聯(lián)手，加上強(qiáng)大的媒體號(hào)召力度，鼓勵(lì)各企事業(yè)單位大力捐贈(zèng)。

10月12號(hào)上午以假如沒(méi)有水，生活將會(huì)怎樣為主題的大型節(jié)約用水公益宣傳活動(dòng)在株洲炎帝廣場(chǎng)舉行，同時(shí)以募捐的形式像市民募集捐款，該宣傳活動(dòng)由深圳食品飲料有限公司承辦。

10月12號(hào)下午來(lái)自XX大學(xué)的同學(xué)們也帶來(lái)了自己精心準(zhǔn)備的節(jié)目，除了歌舞表演外，向廣大群眾展示了先進(jìn)的節(jié)水方法，并為節(jié)水技術(shù)的推廣提供了展示的平臺(tái)。生活節(jié)水的展示和現(xiàn)場(chǎng)演示吸引了眾多市民駐足觀看，該宣傳活動(dòng)由深圳食品飲料有限公司承辦。

七.活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

(一)

首先，播放云南地區(qū)受旱視頻，然后有請(qǐng)市政委主任、深圳食品飲料有限公司總經(jīng)理代表說(shuō)話、舉行捐贈(zèng)儀式，邀請(qǐng)長(zhǎng)株潭地區(qū)個(gè)企事業(yè)單位代表，株洲日?qǐng)?bào)記者、瀟湘晨報(bào)記者、湖南經(jīng)視為媒介宣傳，呼吁各企事業(yè)單位踴躍捐款。

(二)

本次活動(dòng)主要是以橫幅簽名、海報(bào)宣傳、分發(fā)宣傳小冊(cè)子、贈(zèng)送氣球等形式展開(kāi)，吸引了眾多市民的圍觀，同時(shí)展開(kāi)募捐的形式像市民募集善款，活動(dòng)中，大家為市民們踴躍捐款，并融洽地與市民們的進(jìn)行互動(dòng)，使得節(jié)約用水觀念深入人心。市民們紛紛在橫幅上簽上名字，作出自己的承諾。

此次活動(dòng)旨在讓廣大同學(xué)及市民們了解到節(jié)水的重要性，樹(shù)立節(jié)約用水觀念和意識(shí)，逐漸養(yǎng)成節(jié)約用水的好習(xí)慣。活動(dòng)起到了很好的警示作用，同時(shí)也擴(kuò)大了公司的社會(huì)影響力，加強(qiáng)了與社會(huì)群體的溝通。

(三)

本次活動(dòng)以大學(xué)生青年團(tuán)體為主，歌舞方式吸引廣大群眾，同時(shí)演示生活節(jié)水小技巧，如何節(jié)水?如何循環(huán)利用水?等等。吸引市民駐足觀看。同時(shí)提倡市民節(jié)約用水，主辦方介紹，活動(dòng)將通過(guò)普及節(jié)水知識(shí)、推廣節(jié)水技術(shù)、宣傳節(jié)水典型等形式，多角度、全方位、廣覆蓋、不間斷、可持續(xù)地在全社會(huì)倡導(dǎo)節(jié)約用水、科學(xué)用水。向觀念要水，向機(jī)制要水，向科技要水，以達(dá)到緩解人水矛盾，實(shí)現(xiàn)人水和諧，更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供水資源保障。

八.媒介宣傳

本次活動(dòng)得到了社會(huì)各界的廣泛參與支持，市人民政府的頂力支持，除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊(cè)宣傳，也借助政府的能力，電視臺(tái)、大眾傳媒的影響，各事業(yè)單位的積極配合，電視媒體的宣傳力度，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)述，積極營(yíng)造社會(huì)效應(yīng)，倡議全社會(huì)共同關(guān)注水資源，節(jié)約用水。

九.進(jìn)度安排

9月12日：預(yù)約政府機(jī)關(guān)人員、記者、電視臺(tái)、長(zhǎng)株潭各企事業(yè)單位代表

十.物料準(zhǔn)備

募捐箱、視頻、宣傳手冊(cè)、宣傳橫幅、筆、海報(bào)、氣球、桌椅、地毯、請(qǐng)?zhí)鹊?/p>

十一.費(fèi)用預(yù)算

十二.效果評(píng)估

第2篇：企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文

一、媒體與公益相得益彰

傳播公益文明理念，推動(dòng)關(guān)愛(ài)行動(dòng)和公益項(xiàng)目的開(kāi)展，是媒體的責(zé)任所在。公益理念的深化有賴于媒體的持續(xù)宣傳與推廣，和其他社會(huì)組織舉辦的公益活動(dòng)相比，新聞媒介具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠廣泛調(diào)動(dòng)和影響社會(huì)各方面力量共同參與，使公益活動(dòng)辦得有聲有色。媒體能夠凝聚公民之心，有廣泛的號(hào)召力和執(zhí)行力。將潛在的公益趨向轉(zhuǎn)化成實(shí)際的公益力量。

奉獻(xiàn)愛(ài)心是大多數(shù)社會(huì)公民都愿意付諸行動(dòng)的意愿和實(shí)踐。基于各類(lèi)有組織的慈善活動(dòng)，媒體只是將人們的愛(ài)心意愿與慈善需求搭橋，穿針引線，使之成為目標(biāo)明確的具體行動(dòng)。進(jìn)而形成有影響的公益活動(dòng)。媒體的力量可以讓愛(ài)心資源放大，讓愿意奉獻(xiàn)愛(ài)心的人知道他的愛(ài)心意愿付諸何人何地。遼寧交通廣播近年來(lái)連年推出系列主題公益活動(dòng)，尤其是針對(duì)貧困學(xué)生的助學(xué)活動(dòng)，深受聽(tīng)眾信賴，成為頻率繼頻率標(biāo)識(shí)、品牌節(jié)目之后的又一個(gè)重要的頻率品牌。

從2007年開(kāi)始，遼寧交通廣播將為阿吉鎮(zhèn)貧困學(xué)生送愛(ài)心納入公益活動(dòng)策劃。2007年公益活動(dòng)主題是《送給孩子們一堂有意義的課》。交通廣播組織主持人和愛(ài)心聽(tīng)眾，精心編排了五堂充滿童趣和愛(ài)心的主題課。聽(tīng)眾和孩子共同上一節(jié)體育，音樂(lè)、美術(shù)、英語(yǔ)和語(yǔ)文課。跟孩子們互動(dòng)上課的過(guò)程既是相互了解又是愛(ài)心實(shí)踐的過(guò)程，使孩子們感受到新鮮好奇的同時(shí)也接受了來(lái)自社會(huì)的關(guān)愛(ài)。

這一次活動(dòng)，不僅是個(gè)體的聽(tīng)眾積極參與，也有眾多企業(yè)參與其中，通過(guò)這類(lèi)公益活動(dòng)，獲得企業(yè)形象的提升。媒體有影響力、公信力、動(dòng)員能力、放大效應(yīng)等這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此，便于整合利用各方資源，把握公益項(xiàng)目的針對(duì)性和有效性，搭好平臺(tái)唱好戲。

二、踐行責(zé)任 重在創(chuàng)意

打造有影響的品牌活動(dòng)，重在創(chuàng)意，并通過(guò)活動(dòng)踐行媒體責(zé)任。一個(gè)公益活動(dòng)能否打造成有影響力的品牌活動(dòng)，實(shí)際上在考量團(tuán)隊(duì)的眼光、策劃的視角、活動(dòng)的高度、媒體的號(hào)召力和執(zhí)行力。媒體的各類(lèi)公益活動(dòng)都應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的要求、唱響主旋律。配合主流意識(shí)形態(tài)宣傳要求，反映群眾呼聲、緊扣時(shí)代脈搏、體現(xiàn)時(shí)代特色。發(fā)揮媒體在公益事業(yè)中的重要作用，擔(dān)當(dāng)好媒體在公益事業(yè)報(bào)道中的角色。

作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的媒體，不可將公益活動(dòng)標(biāo)簽化、玩噱頭，或是摻雜了過(guò)多的商業(yè)色彩，為吸引眼球的做無(wú)聊的炒作，這些都無(wú)益于媒體影響力。近幾年，遼寧交通廣播每年都要舉辦多場(chǎng)公益推廣活動(dòng)。通過(guò)這些活動(dòng)聚集了可觀的人氣，有效提升了廣播的影響力。獲得的經(jīng)驗(yàn)是，媒體的公益活動(dòng)必須體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任。

第二次大型公益活動(dòng)《阿吉中心校第二次愛(ài)心助學(xué)行》的策劃過(guò)程中就堅(jiān)持了這一思路：公益性、責(zé)任感，充分體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任。這次活動(dòng)的目的是為阿吉鎮(zhèn)中心小學(xué)建立一個(gè)電腦室。活動(dòng)首先緊扣“交通廣播的傳播特色”，在活動(dòng)開(kāi)始之初確定了詳細(xì)的活動(dòng)推進(jìn)方案：我們把本次活動(dòng)將分以下六個(gè)階段進(jìn)行。緊扣“聲音”元素，以新聞采訪、節(jié)目熱線征集、現(xiàn)場(chǎng)采集等手段，匯集了眾多聲音元素，做好活動(dòng)的前期渲染。

之后電臺(tái)又組織五十多輛的私家車(chē)到貧困學(xué)校舉行活動(dòng)，頒發(fā)“975愛(ài)心助學(xué)金”、電腦捐助、結(jié)對(duì)子助學(xué)等。愛(ài)心助學(xué)以后，車(chē)隊(duì)將走進(jìn)被捐助者家庭。感受與體驗(yàn)貧困生的家庭生活。建議這些家庭和貧困兒童長(zhǎng)期結(jié)對(duì)子，給貧困兒童心靈上的安慰與幫助。

按照以往的活動(dòng)慣例，似乎活動(dòng)可以畫(huà)上一個(gè)句號(hào)了。為了進(jìn)一步持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)的影響，正在“六一”兒童節(jié)這個(gè)當(dāng)口，遼寧交通廣播乘勢(shì)推出第六階段活動(dòng)帶阿吉的孩子去大連，實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想，游玩海洋極地館和大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)，讓孩子們過(guò)一個(gè)“夢(mèng)想六一節(jié)”。通過(guò)這六個(gè)階段活動(dòng)的逐步推進(jìn)，使這一公益活動(dòng)與媒體的宣傳目的有機(jī)的結(jié)合。活動(dòng)內(nèi)容和效果也逐步放大。打破自我封閉的思考習(xí)慣，借助多媒體手段，進(jìn)行立體宣傳，最大限度地?cái)U(kuò)大傳播層面，拓展傳播效果。

三、創(chuàng)新主題 注重細(xì)節(jié)

公益活動(dòng)影響的擴(kuò)大化、持久化，除了有創(chuàng)意的策劃，在操作中更要?jiǎng)?chuàng)新主體，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，積極探索實(shí)踐，將好做法機(jī)制化、常態(tài)化，在公益活動(dòng)的細(xì)節(jié)上下功夫。細(xì)節(jié)決定成敗，公益活動(dòng)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)在多個(gè)方面包括活動(dòng)推出的時(shí)機(jī)要考慮細(xì)節(jié)，活動(dòng)從前期采訪到執(zhí)行的全過(guò)程都要注意細(xì)節(jié)的優(yōu)質(zhì)。

1.把握合適的時(shí)機(jī)

公益活動(dòng)時(shí)機(jī)選擇恰當(dāng)，往往可以事半功倍。阿吉鎮(zhèn)助學(xué)活動(dòng)選擇在“六一”之前，這是一個(gè)容易引發(fā)人們心理共鳴的時(shí)間點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候有孩子的家庭都在考慮怎樣給自己的孩子過(guò)一個(gè)不一樣的“六一”兒童節(jié)，這也是一個(gè)敏感的新聞點(diǎn)，因而吸引了眾多群眾參與，激發(fā)了他們的熱情。

2.強(qiáng)化執(zhí)行，注重細(xì)節(jié)

為確保《阿吉中心校第二次愛(ài)心助學(xué)行》活動(dòng)的順利完成，在活動(dòng)組織上調(diào)動(dòng)了全頻率的各部門(mén)的力量，但在具體分工上十分明確，方案設(shè)計(jì)、具體落實(shí)、新聞采訪、跟進(jìn)宣傳、宣版制作、各個(gè)環(huán)節(jié)之間各部門(mén)各司其責(zé)又密切配合。

通過(guò)舉辦這樣的公益活動(dòng)，進(jìn)一步塑造了電臺(tái)以人為本、關(guān)愛(ài)百姓、守望良知的主流媒體的良好形象，增強(qiáng)了電臺(tái)的公信力、權(quán)威性，提升了影響力。活動(dòng)與宣傳做到有機(jī)結(jié)合的另外一個(gè)好處：投入極低而收獲豐碩。一些關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)都可以起到事半功倍的效果。比如，圍繞重大戰(zhàn)役、組織節(jié)慶報(bào)道，如兩會(huì)、黨代會(huì)、大型紀(jì)念日的報(bào)道等；針對(duì)各類(lèi)城市熱點(diǎn)、節(jié)日開(kāi)展公益活動(dòng)，滿足城市人群需求搭建各類(lèi)公益平臺(tái)。

第3篇：企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文

浙江順聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱順聯(lián)動(dòng)力）成立于2004年，秉持著“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略下的創(chuàng)新理念，順聯(lián)動(dòng)力經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，成功轉(zhuǎn)型升級(jí)成為移動(dòng)共享社交電商平臺(tái)領(lǐng)域的佼佼者。在發(fā)展壯大的同時(shí)，郭洪安始終將社會(huì)責(zé)任視為己任，懷揣公益夢(mèng)想，把愛(ài)融為企業(yè)使命，譜寫(xiě)出一曲曲動(dòng)人的“贊歌”。

做慈善公益事業(yè)是公司成長(zhǎng)的基石

近一年來(lái)，順聯(lián)動(dòng)力很“火”，頻頻亮相于各大媒體。順聯(lián)動(dòng)力的創(chuàng)新發(fā)展模式獲得國(guó)家、公眾的廣泛認(rèn)可與支持，同時(shí)順聯(lián)動(dòng)力長(zhǎng)期踐行公益事業(yè)、扶貧濟(jì)困的種種事跡更是成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。創(chuàng)始人郭洪安董事長(zhǎng)始終將“不忘初心、傳遞愛(ài)心”的公益理念作為企業(yè)的核心價(jià)值觀，使得順聯(lián)動(dòng)力的創(chuàng)業(yè)理念深入民心。

郭洪安說(shuō)，做企業(yè)要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，并以己任來(lái)回饋服務(wù)社會(huì)。順聯(lián)動(dòng)力在遵循政策導(dǎo)向及市場(chǎng)需求的同時(shí)，傾力打造平臺(tái)產(chǎn)品與服務(wù)的核心，真正以造福百姓為己任，讓更多的草根創(chuàng)業(yè)者依托平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想；其次，從社會(huì)層面而言，順聯(lián)動(dòng)力從誕生之時(shí)就積極踐行企業(yè)公民責(zé)任，結(jié)合平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)，將公益理念深深地融入到企業(yè)文化建設(shè)中，幫助農(nóng)民解決特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路問(wèn)題并成功舉辦“高山有機(jī)小黃姜”、“天目山小香薯”等愛(ài)心扶貧義賣(mài)活動(dòng)。

順聯(lián)動(dòng)力立足浙江麗水，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中快速成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的“領(lǐng)頭羊”，不僅引領(lǐng)著行業(yè)規(guī)范發(fā)展，更為當(dāng)?shù)卮壬乒媸聵I(yè)身體力行。從“六一”兒童節(jié)為鄉(xiāng)村兒童送去課外讀物到中秋節(jié)郭洪安率團(tuán)隊(duì)前往敬老院探望孤寡老人，順聯(lián)動(dòng)力將企業(yè)責(zé)任使命與社會(huì)責(zé)任綁定，在創(chuàng)新中引領(lǐng)，在堅(jiān)守中奉獻(xiàn)。

“堅(jiān)持做慈善公益事業(yè)，是順聯(lián)動(dòng)力成長(zhǎng)的基石，與公司的發(fā)展理念相輔相成。”郭洪安說(shuō)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展的同時(shí)，以感恩之心承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，力所能及地提供資源、作出貢獻(xiàn)。

公益理念深入企業(yè)文化建設(shè)

自2016年起，順聯(lián)動(dòng)力經(jīng)過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，在業(yè)界脫穎而出。從最初的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型到應(yīng)邀出席B20杭州工商峰會(huì)，種種榮譽(yù)接踵而至，影響力與日俱增，蓬勃發(fā)展的背后也伴隨著公益慈善事業(yè)的一路高歌。5月，順聯(lián)動(dòng)力獨(dú)家冠名的陽(yáng)光少年公益活動(dòng)暨《最強(qiáng)小孩》第二季啟動(dòng)盛典活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)支持陽(yáng)光少年基金，關(guān)注留守兒童成長(zhǎng)。10月，順聯(lián)動(dòng)力應(yīng)邀參加由外交部主辦的第八屆主題為“大愛(ài)無(wú)國(guó)界，同心共筑便民橋”的國(guó)際義賣(mài)活動(dòng)，將順聯(lián)動(dòng)力商城熱賣(mài)產(chǎn)品及部分地方特產(chǎn)帶到現(xiàn)場(chǎng)展示義賣(mài)，所售款項(xiàng)全部捐獻(xiàn)，通過(guò)中國(guó)扶貧基金會(huì)，為廣西壯族自治區(qū)貧困地區(qū)修建便民橋。通過(guò)這次義賣(mài)活動(dòng)不僅讓全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品走向世界，而且利用平臺(tái)共享社交資源優(yōu)勢(shì)影響了更多人熱心公益，傳遞正能量。

公益一直在路上踏實(shí)前行

在公益之路上，順聯(lián)動(dòng)力執(zhí)著前行，腳步堅(jiān)定而踏實(shí)。行動(dòng)貼近民生，以“接地氣”的方式展開(kāi)活動(dòng)策劃和相關(guān)執(zhí)行，也在不斷積極探索其他公益活動(dòng)開(kāi)展的方式。無(wú)論是感召商業(yè)合作伙伴一起投身公益，還是積極推進(jìn)政企合作，將公益事業(yè)薪火相傳，在履行社會(huì)責(zé)任的道路上順聯(lián)動(dòng)力一直努力前行。順聯(lián)動(dòng)力依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，大力拓展農(nóng)村電商線上銷(xiāo)售渠道，積極踐行電商扶貧、助農(nóng)增收。“授人魚(yú)不如授人以漁”，順聯(lián)動(dòng)力建立殘疾人創(chuàng)業(yè)幫扶機(jī)制，對(duì)于殘疾人創(chuàng)業(yè)者給予保證金減免、免費(fèi)推廣等優(yōu)惠政策，為身殘志堅(jiān)的創(chuàng)業(yè)青年打通“綠色通道”，讓更多的草根創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

第4篇：企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文

在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌不僅標(biāo)志著商品或服務(wù)來(lái)源，更是企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)保證，以及企業(yè)形象和信譽(yù)。傳媒品牌在媒體的運(yùn)行中的意義和價(jià)值也同樣如此，強(qiáng)勢(shì)媒體品牌代表媒體的品質(zhì)、內(nèi)容、信譽(yù)，是帶動(dòng)欄目視聽(tīng)率，吸引觀眾并增加廣告收入的重要因素。媒體的品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，其地位和價(jià)值日益重要，加強(qiáng)媒體品牌建設(shè)，重視傳媒品牌的構(gòu)建和經(jīng)營(yíng)，是當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)不可回避的課題。

一、傳媒品牌形象塑造的途徑

傳媒品牌形象的塑造主要表現(xiàn)在傳媒CIS識(shí)別系統(tǒng)的建立，傳媒品牌個(gè)性塑造和傳媒品質(zhì)塑造三個(gè)方面：

1傳媒導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，建立品牌識(shí)別

CIS(CorporateIdentitySystem)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，是指以統(tǒng)一化的圖形和文字符號(hào)形象來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別效果，建立起高度同一性、獨(dú)特性、可識(shí)別性的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，區(qū)別于其它企業(yè)并明確無(wú)誤的表達(dá)自我，從而將主體形象深植于公眾心目中。CIS分別由理念識(shí)別系統(tǒng)(MI)、行為識(shí)別系統(tǒng)(BI)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)構(gòu)成。

媒介理念識(shí)別主要是從戰(zhàn)略、宏觀層面對(duì)媒體發(fā)展遠(yuǎn)景進(jìn)行規(guī)劃，是媒體在整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中堅(jiān)持的基本信念，如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的“新聞創(chuàng)造價(jià)值”的辦報(bào)理念所代表的獨(dú)特價(jià)值追求就是其理念識(shí)別；媒介行為識(shí)別系統(tǒng)一般包括儀表儀容的規(guī)范、員上素質(zhì)與修養(yǎng)、崗位行為準(zhǔn)則、工作規(guī)范等；媒介視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要從色彩、字體、圖形、聲音等方面建立媒介識(shí)別標(biāo)志。比如浙江電視臺(tái)的標(biāo)志，將字母“Z”設(shè)計(jì)成一只在藍(lán)色背景下飛翔的小鳥(niǎo)，寓意浙江衛(wèi)視的飛躍與活力。湖南電視臺(tái)的標(biāo)志，是魚(yú)與米的圖形剪影組合，象征魚(yú)米之鄉(xiāng)，周邊環(huán)行部分代表媒介紐帶，寓意為湖南電視臺(tái)連接觀眾與電視的紐帶，整體金黃色，象征湖南電視人求實(shí)、開(kāi)拓、創(chuàng)新、向上的精神風(fēng)貌。在報(bào)紙方面，《廣州日?qǐng)?bào)》使用純紅色報(bào)頭、深藍(lán)色裝飾和常規(guī)的深藍(lán)色頭條標(biāo)題，《新快報(bào)》的湖藍(lán)色報(bào)頭、湖藍(lán)色和果綠色的網(wǎng)底，《南方都市報(bào)》采用紅底黑字報(bào)頭和黑底反黃的頭版頭條，分別從色彩方面加以識(shí)別，使各自報(bào)紙的風(fēng)格更加鮮明。

2找準(zhǔn)品牌差異，塑造傳媒品牌個(gè)性

傳媒品牌個(gè)性是一個(gè)媒體區(qū)別于另一個(gè)媒體的重要標(biāo)志，品牌形象塑造的核心是建立品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是品牌顯現(xiàn)出來(lái)的人性化的主張，品牌個(gè)性也像人的個(gè)性一樣具有三個(gè)方面的含義：“品牌個(gè)體之間的差異性；品牌穩(wěn)定的特性；品牌對(duì)環(huán)境的行動(dòng)與反應(yīng)。”。在市場(chǎng)上越強(qiáng)勢(shì)的品牌，品牌個(gè)性就越清晰。傳媒通過(guò)鮮明的品牌個(gè)性，有效的制造差異化，不斷地創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分顯現(xiàn)它的風(fēng)格和優(yōu)點(diǎn)，令受眾易于識(shí)別，而不會(huì)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手混淆。品牌個(gè)性是媒體形象中最能體現(xiàn)差異的部分，兩個(gè)品牌可能接近于同樣的定位。存在提供的利益點(diǎn)一樣，但是展現(xiàn)出不同的個(gè)性。比如《廣州日?qǐng)?bào)》大氣、沉穩(wěn)，而《南方都市報(bào)》新銳、創(chuàng)新。

3注重內(nèi)容報(bào)道，提升傳媒品牌品質(zhì)

傳媒是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，傳播內(nèi)容質(zhì)量的高低直接決定傳媒品牌塑造的成敗。傳媒要經(jīng)常與受眾見(jiàn)面，重要的是受眾的重復(fù)使用而非一次消費(fèi)，任何傳媒品牌的成功都需要品質(zhì)的支撐。傳媒最基本的品牌形象就是它的品質(zhì)，品質(zhì)對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)就是其傳播的內(nèi)容是否有價(jià)值，并從中獲得利益和滿足。因此，高質(zhì)量的傳播內(nèi)容是傳媒品牌塑造的基礎(chǔ)。

美國(guó)《商業(yè)周刊》作為一份全球發(fā)行的商業(yè)期刊，在品質(zhì)塑造方面給我們提供了很好的借鑒。《商業(yè)周刊》的報(bào)道內(nèi)容圍繞著“商業(yè)與經(jīng)濟(jì)”這一核心，以專業(yè)的眼光、多面的視角，洞察商業(yè)實(shí)踐和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，透過(guò)現(xiàn)象揭示奉質(zhì)。“它立足于本國(guó)，同時(shí)也重視對(duì)全球化體系中其他國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的報(bào)道；它豐富的信息、詳實(shí)的資料以及眾多專家的建議為投資者釋疑解惑、提供咨詢，是一本兼具服務(wù)商業(yè)實(shí)踐和進(jìn)行經(jīng)濟(jì)理論研究?jī)r(jià)值的商業(yè)雜志。”正是依靠多年的品質(zhì)塑造，使《商業(yè)周刊》成為美國(guó)乃至世界上最有影響的傳媒品牌之一。

二、傳媒品牌形象傳播的方法

傳媒是其它企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣的重要工具。但是，傳媒自身也通過(guò)各種途徑宣傳推廣自己，擴(kuò)大自己的影響。品牌傳播的任務(wù)就是要在眾多相似產(chǎn)品充斥市場(chǎng)的情況下把這個(gè)品牌與眾不同的地方和獨(dú)特之處找出來(lái)并將這些信息傳達(dá)給消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴。

1利用廣告宣傳，提高傳媒品牌的知名度

廣告是品牌傳播最常用的一種形式，廣告能有效地與大量消費(fèi)者溝通，幫助建立品牌形象，受歡迎的廣告還能吸引消費(fèi)者注意，促使購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。傳媒必須自覺(jué)地用廣告去建立、培育和發(fā)展品牌，用廣告這種大眾傳播的手段進(jìn)行品牌推廣。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳媒也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到自我宣傳、自我推銷(xiāo)的重要性。鄭州“二七廣場(chǎng)”是鄭州商業(yè)中心，最為繁華的地方，在那里《鄭州晚報(bào)》和《東方今報(bào)》的廣告牌高高聳立、交相輝映。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《中國(guó)電視報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》則在電視頻頻亮相。

在媒體自身形象廣告方面，電視也當(dāng)仁不讓，比報(bào)紙有過(guò)之二無(wú)不及。電視臺(tái)形象宣傳片就是電視臺(tái)的形象廣告，我們看到電視臺(tái)的形象宣傳頻頻出現(xiàn)。廣西電視臺(tái)的形象宣傳片《山篇·水篇·海篇》，從山·水，海三個(gè)方面分別表達(dá)廣西電視臺(tái)的情懷、胸襟、視野三個(gè)辦臺(tái)理念，從不同的角度、不同的層面構(gòu)架出廣西電視臺(tái)的整體形象。云南電視臺(tái)也制作播出了自己獨(dú)具特色的臺(tái)歌《大有可觀》，它把七彩的云南風(fēng)光與電視臺(tái)的動(dòng)感情景相結(jié)合，向觀眾表達(dá)了“云南的電視如云南的風(fēng)光一樣具有無(wú)窮魅力”這一個(gè)信息。‘

2運(yùn)用活動(dòng)推廣，增強(qiáng)傳媒品牌的影響力

活動(dòng)推廣是傳媒品牌形象傳播最為常用的手段之一，傳媒往往運(yùn)用自己的傳播平臺(tái)，主辦各類(lèi)文化、社會(huì)、體育、文藝活動(dòng)，以擴(kuò)大傳媒在公眾中的影響，同時(shí)也有助于獲得市場(chǎng)的認(rèn)同。此外，社會(huì)公益活動(dòng)、報(bào)告與論壇也是傳媒品牌經(jīng)常運(yùn)用的活動(dòng)推廣方式。傳媒經(jīng)常與政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)、定期或不定期舉辦報(bào)告或論壇，通過(guò)向目標(biāo)受眾提供有價(jià)值的資訊，加強(qiáng)與受眾的關(guān)系，為媒介品牌創(chuàng)造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。《華西都市報(bào)》從創(chuàng)刊，用=r不到兩年的時(shí)間，發(fā)行就突破50萬(wàn)份，成為中國(guó)西部第一大報(bào)，與其成功策劃、組織實(shí)施大型社會(huì)公益活動(dòng)不無(wú)關(guān)系：如四川明星回家鄉(xiāng)大型文藝晚會(huì)、四川企業(yè)借腦工程等，這些活動(dòng)在取得了良好的社會(huì)效益的同時(shí)，樹(shù)立起《華西都市報(bào)》在社會(huì)上的形象，擴(kuò)大了品牌影響力。

《南方都市報(bào)》可謂是最善于利用活動(dòng)策劃進(jìn)行品牌推廣的媒體之一。由《南方都市報(bào)》曾經(jīng)主辦的中國(guó)南方汽車(chē)展、國(guó)慶房產(chǎn)大聯(lián)展和數(shù)碼生活節(jié)等一系列形式新穎獨(dú)到、令人眼花繚亂的活動(dòng)策劃，卓有成效地傳播了品牌形象，擴(kuò)大了品牌影響。其中中國(guó)南方汽車(chē)展5天參觀人數(shù)超過(guò)了35萬(wàn)人次。這些活動(dòng)的舉行，不僅有效地推廣了《南方都市報(bào)》這一品牌、擴(kuò)大了發(fā)行，而且還直接帶動(dòng)了廣告增長(zhǎng)，創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)效益。

3巧用公共關(guān)系，提升傳媒品牌的美譽(yù)度和親和力

公共關(guān)系是一種巧妙而有效的品牌信息傳播工具，目的是達(dá)成企業(yè)與消費(fèi)者之間相互理解、相互信任。傳媒可以利用公共關(guān)系增進(jìn)與其受眾之間的相互理解，贏得受眾的理解和接受，通過(guò)雙向交流改變受眾對(duì)傳媒的態(tài)度、認(rèn)知和情感，并最終促進(jìn)傳媒消費(fèi)行為發(fā)生。公共關(guān)系也有助于傳媒建立信譽(yù)、贏得信任，在公眾中樹(shù)立和維持傳媒的良好形象。

強(qiáng)調(diào)公益型，彰顯對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)和責(zé)任，是公共關(guān)系與其它傳播方式不一樣的地方。公共關(guān)系常用的技巧有制造媒體事件；制作產(chǎn)品宣傳資料；制作宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的錄像資料；舉辦展覽會(huì)和組織社會(huì)公益活動(dòng)、贊助活動(dòng)等。在我國(guó)，傳媒作為一種特殊的行業(yè)組織，更應(yīng)該善于運(yùn)用公共關(guān)系進(jìn)行品牌形象的傳播，積極參與對(duì)學(xué)術(shù)活動(dòng)、文化教育、慈善事業(yè)等的實(shí)際支持和贊助。傳媒在運(yùn)用公共關(guān)系時(shí)，注意要做到不留痕跡，使受眾在不抵觸的心態(tài)下，慢慢滲透，樹(shù)立良好品牌形象，使社會(huì)公眾判別出傳媒為社會(huì)所承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，看到傳媒為社會(huì)所做的貢獻(xiàn)和服務(wù)，從而增加傳媒品牌好感度和美譽(yù)度。

三、傳媒品牌塑造與傳播應(yīng)注意的問(wèn)題

1傳媒的名稱應(yīng)新穎獨(dú)特、富有個(gè)性

名稱是傳媒給受眾的第一印象，最為直接，好的名稱是一個(gè)媒體成功的重要標(biāo)志。因此傳媒名稱要易記、鮮明，最好能直觀地反映它的獨(dú)特的市場(chǎng)定位特別是讀者定位。如《時(shí)尚》、《國(guó)家地理》、《家庭》、《財(cái)經(jīng)》、《三聯(lián)生活周刊》、《都市主婦》等等，受眾很容易從傳媒的名字等外在特征，就形成想象和感知，可以感知到傳媒的內(nèi)容和定位，從而強(qiáng)化傳媒品牌的影響力。

2傳媒的內(nèi)容應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性

在浩如煙海的市場(chǎng)中，一個(gè)產(chǎn)品如果沒(méi)有特色，往往會(huì)被市場(chǎng)所湮滅。產(chǎn)品特色在傳媒領(lǐng)域就是傳媒內(nèi)容要有獨(dú)創(chuàng)性，傳播內(nèi)容始終是傳媒形象塑造的重中之重。在傳媒產(chǎn)品日漸豐富的市場(chǎng)條件下，要做到傳媒內(nèi)容具有獨(dú)創(chuàng)性，必須注重內(nèi)容策劃。比如，“國(guó)內(nèi)以精于內(nèi)容策劃見(jiàn)長(zhǎng)，號(hào)稱是‘中國(guó)最新銳的時(shí)事周刊’《新周刊》，無(wú)論是題材選擇、報(bào)道深度，還是在圖片運(yùn)用乃至版式方面都進(jìn)行了精心的策劃，從而處處彰顯自己‘新銳’的個(gè)性，每期都有的大的專題策劃，”以較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性和可讀性，形成了區(qū)別于市場(chǎng)上其他同類(lèi)媒體的獨(dú)特風(fēng)格。

3傳媒的形象包裝應(yīng)引人注目

第5篇：企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文

開(kāi)展以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意。以下是小編和大家分享的學(xué)生_教師管理培訓(xùn)工作方案參考資料，提供參考，歡迎你的閱讀。

公益慈善策劃方案借鑒一

二、活動(dòng)目的、意義

開(kāi)展以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更美好!

以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過(guò)義演活動(dòng)喚起全社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的義工精神。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：__X

支持單位：__X、__X

合會(huì)援助單位：

協(xié)辦單位：

一、活動(dòng)背景

為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，_年愛(ài)心助學(xué)會(huì)第一屆慈善義演是進(jìn)一步營(yíng)造全民慈善的良好氛圍，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛(ài)心，本次晚會(huì)是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在_廣場(chǎng)舉辦。

二、活動(dòng)目的、意義

開(kāi)展以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更美好!

以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過(guò)義演活動(dòng)喚起全社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的義工精神。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：__X

支持單位：__X、__X

合會(huì)援助單位：

協(xié)辦單位：

承辦單位：

活動(dòng)名稱：“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”大型慈善義演

活動(dòng)時(shí)間：20_年x月x日(周六)

活動(dòng)地點(diǎn)：_廣場(chǎng)

宣傳媒體：________X

四、贊助公司方面

(一)自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。

(二)用希望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)

(三)在義演中，請(qǐng)贊助公司上臺(tái)舉捐助牌。

(四)在演出場(chǎng)地周邊布置展板，對(duì)熱心企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行答謝。

五、安全預(yù)案

為確保活動(dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下

(一)指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會(huì)萬(wàn)無(wú)一失，使慈善義演安全順利進(jìn)行。

(二)組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強(qiáng)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，__同志負(fù)責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負(fù)責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動(dòng)的安全保衛(wèi)后勤工作。

八、募集資金使用計(jì)劃

助學(xué)計(jì)劃：所募得的款項(xiàng)一部分用捐助貧困大學(xué)新生(5000元/人/學(xué)年)

附：義演演出方案

晚會(huì)負(fù)責(zé)人：_X：組員：______

節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。

外聯(lián)組：_X：、___

負(fù)責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場(chǎng)的義賣(mài)商家的尋找及義賣(mài)活動(dòng)策劃接待組：_X：_X：

負(fù)責(zé)各個(gè)相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場(chǎng)地的聯(lián)系

宣傳組：_X：_X

負(fù)責(zé)宣傳品的設(shè)計(jì)，定稿_X

負(fù)責(zé)演出現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備{燈光、音響、舞臺(tái)等的設(shè)計(jì)維護(hù)

晚會(huì)總協(xié)調(diào)：_X：

1、向社會(huì)征集內(nèi)容健康向上節(jié)目，望熱心朋友積極參加并提供支持!

具體聯(lián)系：晚會(huì)負(fù)責(zé)人：_X：組員：____X

節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。

2、活動(dòng)當(dāng)天將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài);

具體情況請(qǐng)聯(lián)系：_X

企業(yè)捐助請(qǐng)聯(lián)系外聯(lián)組：_X

公益慈善策劃方案借鑒二

一、活動(dòng)背景

深秋已至，天氣轉(zhuǎn)涼，最近學(xué)校里感冒的人多了起來(lái)，而且全國(guó)的流感形式也很?chē)?yán)峻，通過(guò)免費(fèi)派發(fā)口罩活動(dòng)希望能促使大家增強(qiáng)預(yù)防流感意識(shí)，注意自身清潔衛(wèi)生，同時(shí)，向在校師生送上一份溫暖，從而使自己能免于流感的侵襲。

二、活動(dòng)的目的及意義

近段時(shí)間，大家都在網(wǎng)上或者新聞媒體上得知流感的嚴(yán)峻形勢(shì)，所以想通過(guò)這次獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)，希望能使在校師生免于甲流，也可使大家初步掌握防治流感的基本知識(shí)，還可以在將來(lái)的生活中，使自己更健康，懂得如何生活并珍惜健康。

三、活動(dòng)宗旨和要求：

本活動(dòng)與醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位合作，以推動(dòng)我會(huì)成員開(kāi)展公益實(shí)踐，弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開(kāi)展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開(kāi)展公益活動(dòng),同時(shí)在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大的醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位以及我會(huì)在學(xué)校的影響力。在公益活動(dòng)中，大學(xué)生能與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過(guò)傳播公益文化，營(yíng)造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物,傳播愛(ài)心提高自身修養(yǎng)。

四、活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月22日前后

五、活動(dòng)組織安排

本次活動(dòng)由就業(yè)協(xié)會(huì)主辦，對(duì)于本次活動(dòng)的籌劃和組織，我們將聯(lián)合成立活動(dòng)組委會(huì)進(jìn)行規(guī)劃和統(tǒng)一安排并遵循贊助商的安排進(jìn)行適當(dāng)調(diào)度。

六、宣傳計(jì)劃

冠名權(quán)：X醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位

宣傳單：宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時(shí)派發(fā)公司的宣傳單。(該項(xiàng)目可獨(dú)立，可由商家獨(dú)自提供)

海報(bào)宣傳：海報(bào)上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可以印上商家各自的標(biāo)志。(商家自行設(shè)計(jì)也可以)

展板宣傳：展板上可貼部分贊助商自身的宣傳海報(bào)1~2張。

宣傳欄宣傳：贊助商的宣傳和海報(bào)在我校宣傳欄擁有該活動(dòng)的冠名權(quán)。

橫幅宣傳：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、飯?zhí)每蓱覓熨澲堂Q的橫幅。

獎(jiǎng)品宣傳：獎(jiǎng)品由贊助商贊助、提供或可印有該公司的圖案。

產(chǎn)品宣傳：公司產(chǎn)品可作為該活動(dòng)的指定用品，也可以利用部分時(shí)間給贊助商宣傳自己產(chǎn)品。

七、活動(dòng)步驟:

1、經(jīng)院團(tuán)委審核批準(zhǔn)，并尋找醫(yī)藥贊助商制定工作安排。

2、由會(huì)議的結(jié)果分配各項(xiàng)任務(wù):由宣傳部負(fù)責(zé)出海報(bào)、展板等來(lái)宣傳各項(xiàng)活動(dòng)。

3、組織一個(gè)流動(dòng)小組,在活動(dòng)當(dāng)天在校園里做宣傳活動(dòng)和派發(fā)口罩工作,邊宣傳,邊讓同學(xué)積極參加此項(xiàng)活動(dòng)。

八、擴(kuò)張項(xiàng)目：

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)口罩這活動(dòng)，贊助商醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位，還可以在此進(jìn)行醫(yī)藥保健品銷(xiāo)售，尤其是對(duì)預(yù)防流感藥物和藥品進(jìn)行銷(xiāo)售，并派發(fā)本店宣傳單張，從而增強(qiáng)本醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位在學(xué)校的影響力。

九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：

1、獨(dú)立包裝型醫(yī)藥口罩1000個(gè)以上(由贊助商提供)

2、宣傳標(biāo)語(yǔ)橫幅1~2條(由贊助商提供)

3、宣傳板報(bào)設(shè)計(jì)及費(fèi)用(我會(huì)承包)

4、相關(guān)其余經(jīng)費(fèi)(詳談)

第6篇：企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文

你看，賣(mài)跌打藥者在表演之前，必先走街串巷敲鑼打鼓一番，此為事前告示；然后是讓人眼花繚亂的武術(shù)或雜技表演，此為有趣的活動(dòng)形式以吸引圍觀和參與；接著有人真的或假的受傷，好展示跌打藥神奇療效；最后就是：周?chē)泥l(xiāng)親父老你們看啊，本老師的藥效果就是好啊，大家買(mǎi)回去，有酒的泡酒，有尿的泡尿，無(wú)酒無(wú)尿干搽也生效......賣(mài)二送一啊。

促銷(xiāo)的效果早已被廠家和商家所了解，于是家家戶戶、時(shí)時(shí)刻刻都在搞促銷(xiāo)，“不分青紅皂白，不管效果好壞，不惜犧牲品牌，只求瀟灑一賣(mài)。”，已成為中國(guó)企業(yè)促銷(xiāo)的最大癥結(jié)。

怎樣結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀、圍繞企業(yè)資源、區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、針對(duì)市場(chǎng)狀況，開(kāi)展行之有效的促銷(xiāo)活動(dòng)？

本人結(jié)合自身八年的促銷(xiāo)活動(dòng)策劃和組織的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出SP活動(dòng)成功創(chuàng)意的"三新方針"和"四性原則"，與業(yè)者分享。 SP創(chuàng)意的三新方針

新由頭

促銷(xiāo)活動(dòng)最忌沒(méi)有新的由頭，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的促銷(xiāo)，主要目的仍停留在“短期刺激大量銷(xiāo)售”的階段，活動(dòng)方式多以“折價(jià)或配送禮品”為主，極易損害企業(yè)或商品品牌，但只要活動(dòng)由頭新穎合理，就可以轉(zhuǎn)弊為利，不僅刺激銷(xiāo)售，還可提升品牌！

例一：通聯(lián)“魚(yú)卵行動(dòng)”

1998年7 月中下旬，通聯(lián)藥業(yè)陷入空前的經(jīng)濟(jì)窘?jīng)r，連工資都發(fā)不出，又逢全國(guó)多處洪災(zāi)，政府號(hào)召機(jī)關(guān)團(tuán)體、企業(yè)、個(gè)人捐錢(qián)捐物救援災(zāi)區(qū)，為解決企業(yè)困境、響應(yīng)政府號(hào)召，通聯(lián)藥業(yè)開(kāi)始了“魚(yú)油、卵磷脂優(yōu)惠特賣(mài)行動(dòng)”（簡(jiǎn)稱“魚(yú)卵行動(dòng)”）。

這次行動(dòng)在全國(guó)多個(gè)城市先后舉行，活動(dòng)形式和優(yōu)惠價(jià)格完全一樣，但由于由頭新穎合理，取得了非常好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

成都：作為通聯(lián)的大本營(yíng)，成都率先行動(dòng)。恰逢賑災(zāi)如火如荼，趁勢(shì)推出以“賑災(zāi)義賣(mài)”為由頭的“魚(yú)油、卵磷脂特賣(mài)行動(dòng)”，并全線帶動(dòng)通聯(lián)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，創(chuàng)造了八個(gè)專賣(mài)店日銷(xiāo)售20萬(wàn)元的奇跡；

哈爾濱：八月初，哈爾濱亦準(zhǔn)備進(jìn)行“魚(yú)卵行動(dòng)”，此時(shí)松花江洪水已退，“賑災(zāi)義賣(mài)”的由頭已不合適宜，于是推出“重建家園，更需健康身體”的特賣(mài)行動(dòng)，在新市場(chǎng)周銷(xiāo)售八萬(wàn)元；

鄭州：鄭州當(dāng)年無(wú)洪水，賑災(zāi)和重建家園都不能作為活動(dòng)由頭，為品牌考慮，不能無(wú)緣無(wú)故降價(jià)銷(xiāo)售，怎么辦？“讓普通的消費(fèi)者能享受高檔的保健品”，特價(jià)銷(xiāo)售。消費(fèi)者反響熱烈，原定一周的促銷(xiāo)被迫延長(zhǎng)至半月。

備注：筆者在98年國(guó)慶后離開(kāi)通聯(lián)，此活動(dòng)仍在各地陸續(xù)舉行，據(jù)悉創(chuàng)造了數(shù)千萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

新賣(mài)點(diǎn)

產(chǎn)品到達(dá)成長(zhǎng)后期或成熟期，都會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售暫時(shí)停滯不前的“銷(xiāo)售平臺(tái)期”，此時(shí)若要繼續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)量，必須要進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品的潛在或附加利益，尋找新的賣(mài)點(diǎn)。

例二：金王純花粉，買(mǎi)產(chǎn)品送陽(yáng)傘

1996年夏季，金王純花粉在全國(guó)開(kāi)展大規(guī)模的“買(mǎi)產(chǎn)品送陽(yáng)傘”活動(dòng)，送傘本不稀奇，關(guān)鍵是結(jié)合得好：純花粉由內(nèi)而外呵護(hù)肌膚，陽(yáng)傘保護(hù)嬌嫩肌膚不受日曬雨淋。金王，里里外外的全面呵護(hù)。

例三：喝金六福酒，去韓國(guó)看球

這是純粹額外附加的利益點(diǎn)，效果好壞明眼人一看就知。

新的活動(dòng)方式

優(yōu)惠銷(xiāo)售、醫(yī)生義診，到現(xiàn)在的群眾活動(dòng)、形形的路演、明星或各種游戲參與節(jié)目，歸根到底是在活動(dòng)方式上變花樣。

活動(dòng)方式的選擇，主要考慮“避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)廠家、結(jié)合當(dāng)?shù)叵埠谩⒘η髾?quán)威參與”的原則，也就是說(shuō)，盡量不要采用別的廠家已經(jīng)用慣用濫的活動(dòng)形式，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情習(xí)慣、喜好，盡量與當(dāng)?shù)卣蛑苯又鞴懿块T(mén)合作舉行，提高消費(fèi)者參與率和產(chǎn)品信任度。

例四：在潮汕地區(qū)包潮戲下鄉(xiāng)演出，演出前發(fā)小報(bào)及優(yōu)惠銷(xiāo)售；

例五：讓產(chǎn)品代言人各地巡回演出，同時(shí)宣傳和銷(xiāo)售產(chǎn)品（如好迪、柏麗絲）；

例六：高考補(bǔ)腦產(chǎn)品促銷(xiāo)與教委高中考政策咨詢同步舉行，免疫產(chǎn)品掛靠“計(jì)劃免疫”進(jìn)行宣傳與銷(xiāo)售。 SP創(chuàng)意的四性原則

促銷(xiāo)性

所有促銷(xiāo)活動(dòng)的目的，都希望能短期或長(zhǎng)期地推動(dòng)銷(xiāo)售，因此所有的促銷(xiāo)活動(dòng)在創(chuàng)意時(shí)都不能背離“促銷(xiāo)性”的原則，即使是純粹地為提升企業(yè)或品牌形象的公關(guān)公益活動(dòng)，也是為了進(jìn)一步提高美譽(yù)度、保持長(zhǎng)期良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)服務(wù)。

備注：此為大多廠家之共識(shí)，例子不勝枚舉，此處不再饒舌。

公益性

舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)然希望擴(kuò)大宣傳影響、刺激產(chǎn)品銷(xiāo)售，參與活動(dòng)的消費(fèi)者愈多，活動(dòng)的效果就可能越好。“公益性”的活動(dòng)可得到媒體響應(yīng)、政府支持、顧客好感，在擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)、提高品牌影響、促動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，均有極大好處。

例七：1997年元旦，紅桃K在廣州海珠廣場(chǎng)舉辦全民健身活動(dòng)，歷時(shí)三天，為紅桃K后來(lái)獲得廣州的大面積銷(xiāo)售，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

例八：多種兒童食品、保健品在六一舉辦的少兒書(shū)法、舞蹈、唱歌等比賽。

權(quán)威性

產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和可信度，直接決定了產(chǎn)品銷(xiāo)售量的大小和生命周期的長(zhǎng)短，象醫(yī)藥品、新科技產(chǎn)品、電器等產(chǎn)品，如果能在產(chǎn)品包裝上注明其獲得的榮譽(yù)，或在促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，請(qǐng)到相關(guān)的專家和政府部門(mén)出席，對(duì)提高產(chǎn)品的可信度和品牌檔次有不可多得的好處。

例九：1997年三月八日，筆者策劃組織香港利泰集團(tuán)和廣東普寧市婦聯(lián)聯(lián)合舉辦“婦女健康義診咨詢”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)到四十余位當(dāng)?shù)刂t(yī)師，連市委的五套班子也親臨現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，使香港利泰集團(tuán)的主打產(chǎn)品——利泰蛋白，創(chuàng)造了單一品種促銷(xiāo)當(dāng)日銷(xiāo)售三萬(wàn)余元的空前業(yè)績(jī)。

新聞時(shí)事性

根據(jù)產(chǎn)品品名和類(lèi)別特征、目標(biāo)人群特點(diǎn)，再結(jié)合國(guó)內(nèi)外、當(dāng)?shù)厥∈械男侣剷r(shí)事熱點(diǎn)，以此為由頭，以新的賣(mài)點(diǎn)和形式，使活動(dòng)更有公益性和權(quán)威性，獲得更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

結(jié)合新聞時(shí)事，最大的好處是可充分調(diào)動(dòng)大眾傳媒進(jìn)行新聞報(bào)道、炒作，得到政府部門(mén)的支持和關(guān)注，引起消費(fèi)者的興趣和好感，達(dá)到“三新四性”的完美結(jié)合。

例十：喜之郎神勇斗士行動(dòng)

1996年，筆者所在的廣告公司接到了為喜之郎布丁、果凍福建市場(chǎng)促銷(xiāo)策劃的業(yè)務(wù)，由筆者操刀。苦思冪想了一下午，所有的點(diǎn)子和由頭都不能使自己滿意。晚上，隨意打開(kāi)電視，正是《焦點(diǎn)訪談》，講的是某學(xué)校為升學(xué)率強(qiáng)制差生留級(jí)、轉(zhuǎn)學(xué)、退學(xué)的事，國(guó)家教委的領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)了義務(wù)教育的基本宗旨，主持人則發(fā)表評(píng)論說(shuō)這種現(xiàn)象其實(shí)在全國(guó)普遍存在。

無(wú)需再看，我已有由頭了。與教委合作，在福州選擇10所樣板學(xué)校，號(hào)召老師多關(guān)心差生，鼓勵(lì)差生奮發(fā)圖強(qiáng)、積極進(jìn)步，根據(jù)上學(xué)期期終考試名次排序?yàn)榛A(chǔ)，設(shè)定年級(jí)“最大進(jìn)步獎(jiǎng)”（后考慮不能厚此薄彼，優(yōu)生也需鼓勵(lì)，故增設(shè)“最優(yōu)保持獎(jiǎng)”），正逢日本動(dòng)畫(huà)片《美少女戰(zhàn)士》熱播，便將男女生的獎(jiǎng)項(xiàng)確定為：“神勇斗士獎(jiǎng)”（男生）和“美少女戰(zhàn)士獎(jiǎng)”。

另外，為擴(kuò)大聲勢(shì)，在學(xué)校舉辦黑板報(bào)、學(xué)校周?chē)慷嗟甏笏翉堎N海報(bào)，改善產(chǎn)品陳列，在福州人民廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的少兒節(jié)目時(shí)段告知活動(dòng)信息。在六一當(dāng)天，在福州五一廣場(chǎng)公布獲獎(jiǎng)名單并頒獎(jiǎng)，請(qǐng)教委領(lǐng)導(dǎo)、10所學(xué)校校長(zhǎng)，獲獎(jiǎng)學(xué)生、班主任老師和家長(zhǎng)參加，電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播。

第7篇：企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文

［關(guān)鍵詞］如家；CIS；企業(yè)形象

2002年，首都旅游集團(tuán)聯(lián)手?jǐn)y程旅游服務(wù)公司，創(chuàng)建了如家連鎖酒店。作為經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的領(lǐng)軍品牌，如家快捷酒店始終以人的感覺(jué)為著力點(diǎn)，提供標(biāo)準(zhǔn)化、干凈、溫馨、舒適、貼心的住宿產(chǎn)品，為海內(nèi)外的客人提供安心便捷的住宿服務(wù)，傳遞著適度生活的簡(jiǎn)約生活理念。經(jīng)過(guò)4年多的發(fā)展，如家在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，成為中國(guó)酒店行業(yè)海外上市第一股，同時(shí)也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)性連鎖酒店步入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。這些成就很大程度上得益于如家鮮明的企業(yè)形象。

CIS是Corporate Identity System的英文縮寫(xiě)，即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，通常人們習(xí)慣稱其為企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略。它是指運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，傳達(dá)給企業(yè)周?chē)年P(guān)系或者團(tuán)體，并令其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。這里采用日本的CIS定義，即認(rèn)為完整的CIS包括理念識(shí)別MI（Mind Identity）、視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity）、行為識(shí)別BI（Behavior Identity）。

下文就將從這三方面入手完成本案例的分析。

1 MI

MI是指理念識(shí)別，包括企業(yè)的理念精神、座右銘、文化性格、宗旨等，它是企業(yè)各種活動(dòng)的主導(dǎo)和CI體系的基石，屬于企業(yè)的最高決策層次，是企業(yè)之“心”。如家從建立開(kāi)始就著力塑造良好的形象、鮮明的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的差異，突出獨(dú)特的精神，打造適合自己的理念——“把我們快樂(lè)的微笑、親切的問(wèn)候、熱情的服務(wù)、真心的關(guān)愛(ài)，獻(xiàn)給每一位賓客和同事”。

區(qū)別于通常嚴(yán)肅刻板的企業(yè)理念，如家的理念顯得異常的溫暖。如家所制定的使命也與此契合：為賓客營(yíng)造干凈溫馨的“家”、為員工提供和諧向上的環(huán)境、為伙伴搭建互惠共贏的平臺(tái)、為股東創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的回報(bào)、為社會(huì)承擔(dān)企業(yè)公民的責(zé)任。從企業(yè)核心理念到宣傳語(yǔ)——“不同的酒店，一樣的家”，處處都有著賓至如歸的“家”文化的影響。

在如家的理念識(shí)別系統(tǒng)中，不僅體現(xiàn)在顧客方面，還兼顧到了員工、伙伴、股東以及對(duì)于社會(huì)的責(zé)任。面面俱到的周密考慮，有利于企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，擴(kuò)大其知名度與美譽(yù)度。

值得一提的是，如家制定這樣的企業(yè)理念，事先經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查研究。國(guó)內(nèi)不乏星級(jí)酒店，但入住率都不高。究其原因，如家認(rèn)為很大程度上是因?yàn)椋瑢?duì)于經(jīng)常出差輾轉(zhuǎn)于各大星級(jí)酒店的商務(wù)型顧客，或是旅途勞頓的旅游者而言，需要的是家一樣的溫暖，并且追求一種便捷的體驗(yàn)，而星級(jí)酒店往往無(wú)法給他們這種感覺(jué)。并且調(diào)查顯示，大多數(shù)客人在住店期間并沒(méi)有使用酒店康樂(lè)中心等設(shè)施，于是如家也取消了這一系列使用率不高的設(shè)施，力圖達(dá)到便捷、溫馨。正是這些調(diào)查促成了如家現(xiàn)今的企業(yè)理念。如家獲得成功后，不少人想要模仿，對(duì)此，如家的管理團(tuán)隊(duì)稱，不可復(fù)制的是理念，如家最難被模仿的就是其對(duì)商業(yè)模式的理解，而這凝聚在如家的管理團(tuán)隊(duì)的心中。純粹的模仿是know what，然后是know how，再高一個(gè)層次是know why。know why正是如家的核心優(yōu)勢(shì)。

2 BI

BI是指行為識(shí)別，指企業(yè)內(nèi)外各項(xiàng)活動(dòng)的行為規(guī)范策劃，展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理、教育、生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)研究等，并擴(kuò)展到企業(yè)外部各種社會(huì)公益活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)研等。BI是企業(yè)形象策劃的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，而有別于企業(yè)名稱、標(biāo)志等靜態(tài)識(shí)別形式。是企業(yè)之“手”。

如家內(nèi)部建立了一套完整而詳細(xì)的管理制度，約束并規(guī)范組織和員工的行為。對(duì)于服務(wù)行業(yè)，產(chǎn)品的提供本身是一項(xiàng)比較難以約束的事。對(duì)此，其管理團(tuán)隊(duì)提出了“像制造業(yè)一樣生產(chǎn)服務(wù)”，主要就是強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化。“我們對(duì)待服務(wù)的質(zhì)量，要像制造業(yè)的企業(yè)一樣。在制造業(yè)，次品率往往低于千分之一或者萬(wàn)分之一才是合格品；而服務(wù)性行業(yè)，能夠達(dá)到90%以上的客戶滿意度就非常不錯(cuò)了。其實(shí)說(shuō)起來(lái)90%的客戶滿意度還是說(shuō)明有10%的次品率；即使是99%的滿意度還有1%的不合格產(chǎn)品，這是不可以的。我們現(xiàn)在提倡零缺陷，雖然整個(gè)與客戶接觸的服務(wù)流程環(huán)節(jié)非常多，我們?nèi)匀灰笕^(guò)程的次品率要在1%以下。要做到這一點(diǎn)是非常不容易的，因?yàn)榉?wù)并不是容易做到標(biāo)準(zhǔn)化的東西。需要對(duì)每個(gè)過(guò)程、每一道工序，完全能夠進(jìn)行控制和測(cè)量，服務(wù)的過(guò)程中，服務(wù)人員每次與客戶接觸，說(shuō)的每一句話、客戶每個(gè)不同的要求，服務(wù)人員會(huì)遇到不同的情況；達(dá)到這些要求，是很困難的一件事情。但困難并不是不可能克服。換個(gè)角度，就可以把服務(wù)像制造產(chǎn)品一樣分解成一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)。能夠保證按照恒定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)重復(fù)下去，才是最為成功之處。”

擴(kuò)展到企業(yè)外部，如家也致力于各種社會(huì)公益活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)等。比如迎接世博，推出多項(xiàng)綠色環(huán)保活動(dòng)；贊助東方衛(wèi)視全程參與“加油!好男兒!”活動(dòng)；舉辦員工運(yùn)動(dòng)會(huì)、技能比拼大賽等活動(dòng)；制定反舞弊政策；制定商業(yè)行為和道德規(guī)范等。如家一直以來(lái)都在通過(guò)各種行為準(zhǔn)則的制定及實(shí)踐、持續(xù)的媒體活動(dòng)策劃，打造充滿活力、管理高效、熱心公益、注重人文關(guān)懷的形象，使品牌在大眾中的知名度、美譽(yù)度和特色度不斷得到提升，樹(shù)立了良好的動(dòng)態(tài)形象。

3 VI

VI指企業(yè)精神與行為的外在化視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，如標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩和中心廣告詞等，廣泛應(yīng)用于銷(xiāo)售系統(tǒng)、辦公室系統(tǒng)和環(huán)境系統(tǒng)。人們能直觀感受到，是企業(yè)之“臉”。

如家的LOGO，由紅黃藍(lán)三色構(gòu)成，顏色鮮艷、對(duì)比強(qiáng)烈，可識(shí)別性高。小房子樣式的設(shè)計(jì)，HOME INN的標(biāo)志，“I”做成彎月的樣子，“如家”兩字嵌在房門(mén)中，整體LOGO巧妙而簡(jiǎn)潔，給人溫馨的家的感覺(jué)。

店面的設(shè)計(jì)也主要是黃藍(lán)兩色，這樣鮮艷的色調(diào)在城市中很少看到，故而識(shí)別性很高，僅這一點(diǎn)就為其特色度加了不少分。有很多新聞報(bào)道直接用“黃房子”來(lái)代替如家，其高識(shí)別度由此可見(jiàn)一斑。

酒店內(nèi)部的設(shè)施亦高度標(biāo)準(zhǔn)化，棕黃色的地板、粉紅色的床單、白色的窗紗、藍(lán)色的窗簾，都意在區(qū)別于其他酒店難以接近的一片白色，營(yíng)造家庭般的感覺(jué)。

總體而言，如家的VI設(shè)計(jì)與其理念完好地契合，充分體現(xiàn)了“不同的城市，一樣的家”。在如家的CIS設(shè)計(jì)中，自始至終貫穿著賓至如歸的“家”文化，MI、BI、VI三者相互融合，打造出全方位立體的企業(yè)形象。而這些都是基于前期詳盡的市場(chǎng)調(diào)研，分析出企業(yè)真正想要樹(shù)立的形象。從而，對(duì)于市場(chǎng)的充分了解及準(zhǔn)確把握是打造企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的前提。另外，在實(shí)踐CIS的過(guò)程中，要統(tǒng)一在MI理念的前提引導(dǎo)下，建立統(tǒng)一整體的企業(yè)形象。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文

關(guān)鍵詞：公關(guān)活動(dòng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）09-0185-01

隨著我國(guó)國(guó)民消費(fèi)理念的提升，品牌意識(shí)也不斷增強(qiáng)，在這樣的背景下，品牌與產(chǎn)品如何在市場(chǎng)中脫穎而出成為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要問(wèn)題，也將成為今后市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的主要研究課題。[1]在過(guò)去，企業(yè)往往喜歡用廣告來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，但是隨著廣告越來(lái)越多，這也使得人們出現(xiàn)審美疲勞的問(wèn)題。企業(yè)也發(fā)現(xiàn)廣告的效果不斷降低。公關(guān)活動(dòng)是指公關(guān)策劃與實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，常用于提高企業(yè)知名度、塑造品牌形象及扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)其的看法，在一定程度上能夠推動(dòng)企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，成為現(xiàn)代企業(yè)比較青睞的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。

一、現(xiàn)代公關(guān)活動(dòng)的類(lèi)型

1.宣傳型公關(guān)

宣傳型公關(guān)主要是利用各種媒體相關(guān)消息，從而形成對(duì)組織有利的社會(huì)輿論。該類(lèi)型活動(dòng)的特點(diǎn)是能夠廣泛傳播，但缺點(diǎn)在于信息傳遞的單向性，使得公眾對(duì)于組織的認(rèn)知停留在表面。宣傳型公關(guān)主要有兩種方式，一種是以廣告的形式出現(xiàn)，例如2009年哈根達(dá)斯通過(guò)公關(guān)項(xiàng)目“哈根達(dá)斯愛(ài)蜜蜂”獲得了首個(gè)獅子獎(jiǎng)，其通過(guò)尋找蜜蜂死亡的原因并向社會(huì)公開(kāi)，取得較好的社會(huì)效益；另一種是以新聞的形式出現(xiàn)，除了撰寫(xiě)常規(guī)的新聞通稿外，常用蓄謀或制造事件的方法，例如捏造根本就不存在的事實(shí)。

2.交際型公關(guān)

此類(lèi)型公關(guān)活動(dòng)主要是利用人際交往活動(dòng)來(lái)建立廣泛的公眾關(guān)系，其具有雙向信息傳遞的優(yōu)勢(shì)，主要通過(guò)各種會(huì)、展示會(huì)以及訪問(wèn)活動(dòng)等，例如通過(guò)新聞會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，在會(huì)通過(guò)解答記者的提問(wèn)，并現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品或服務(wù)，能夠讓他人更好地了解企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)。例如各大品牌的T臺(tái)秀就是一種很好的交際型公關(guān)活動(dòng)。在T臺(tái)秀中，品牌商邀請(qǐng)了許多知名人士對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，能夠起到較好的宣傳效果。

3.服務(wù)型公關(guān)

服務(wù)型公關(guān)主要是通過(guò)服務(wù)獲取社會(huì)好感度的一種方式，特點(diǎn)是通過(guò)實(shí)際服務(wù)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)。例如某按摩儀生產(chǎn)商推出了新款按摩儀，可以通過(guò)開(kāi)展服務(wù)公關(guān)活動(dòng)，邀請(qǐng)路人進(jìn)行體驗(yàn)，這能夠讓公眾實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品的性能與效果，同時(shí)能夠更好地觀察產(chǎn)品是否符合自己的要求。

4.社會(huì)性公關(guān)

社會(huì)性公關(guān)主要是通^舉辦各種公益活動(dòng)或贊助活動(dòng)，達(dá)到提高社會(huì)知名度或影響力的活動(dòng)，其特點(diǎn)是著眼于未來(lái)的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。例如目前支付寶提出的低碳森林活動(dòng)，主要是通過(guò)用戶每日的運(yùn)動(dòng)量來(lái)確定每日可取得的能量，當(dāng)能量達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)后，支付寶將種植一棵真實(shí)的樹(shù)。這種活動(dòng)不但能夠推動(dòng)我國(guó)環(huán)保事業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)能夠獲得較高的社會(huì)好感度。

二、新時(shí)代下公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的策略

1.著眼于未來(lái)，需要具備較好的超前意識(shí)

觀念先進(jìn)、不同于大眾是現(xiàn)代公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的有效策略，這一原則體現(xiàn)在我國(guó)的發(fā)展歷程中。我國(guó)政府在上個(gè)世紀(jì)就大規(guī)模開(kāi)展高速公路的建設(shè)，當(dāng)時(shí)有不少非議，有許多人認(rèn)為高速公路的建設(shè)是不必要的，而如今，隨著現(xiàn)代交通的發(fā)展，人們對(duì)于交通的需求也不斷增長(zhǎng)，可見(jiàn)政府的決策是非常具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)的。基于此，筆者認(rèn)為需要立足于未來(lái)的發(fā)展，制定相應(yīng)的公共策略，不能急于一時(shí)，那樣反而容易引起公眾的反感

2.突破傳統(tǒng)，積極創(chuàng)新

創(chuàng)新是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的主流。如果一個(gè)公關(guān)活動(dòng)無(wú)法做到創(chuàng)新，那么也不會(huì)引起他人的注意，使得公關(guān)活動(dòng)無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，社會(huì)中常見(jiàn)的形式為開(kāi)業(yè)剪彩，這種活動(dòng)不但沒(méi)能夠吸引顧客的注意，同時(shí)可能增加成本。可以將舉辦開(kāi)業(yè)活動(dòng)的資金用于購(gòu)買(mǎi)獎(jiǎng)品，隨機(jī)贈(zèng)送給進(jìn)店的消費(fèi)者，這樣能夠吸引更多的消費(fèi)者。創(chuàng)新公關(guān)模式可以從企業(yè)的特點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)主打產(chǎn)品受眾的年齡、偏好以及消費(fèi)能力等方面，進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)策劃，并且在此過(guò)程中要重視策劃的公平性和科學(xué)性，避免挫傷消費(fèi)者積極性的挫傷。

三、結(jié)語(yǔ)

公關(guān)活動(dòng)是指一個(gè)企業(yè)或組織為了達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而所作出的決定及實(shí)施過(guò)程，主要目標(biāo)是為了樹(shù)立企業(yè)形象并與公眾建立相互信任的聯(lián)系。從這一定義出發(fā)，公關(guān)活動(dòng)的目的在于達(dá)成企業(yè)決策，這也是一種新的營(yíng)銷(xiāo)手法。本文主要針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中公關(guān)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略展開(kāi)分析。隨著我國(guó)國(guó)民消費(fèi)理念的提升，品牌意識(shí)也不斷增強(qiáng)，在新時(shí)代背景下，公關(guān)活動(dòng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要方法。企業(yè)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念，著眼于未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在公關(guān)活動(dòng)中不但要注重獲得消費(fèi)者的肯定，同時(shí)要獲得社會(huì)的認(rèn)可，才能夠使得公關(guān)活動(dòng)達(dá)到預(yù)期的目的。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文

新疆大學(xué)做為國(guó)內(nèi)知名學(xué)府，為了提高館藏?cái)?shù)量，校圖書(shū)館經(jīng)常接受社會(huì)各界捐贈(zèng)的圖書(shū)，在很大程度上解決了圖書(shū)館藏書(shū)量缺乏的問(wèn)題。校圖書(shū)館的王老師表示，無(wú)論是采購(gòu)的還是受贈(zèng)的圖書(shū)，都普遍存在一個(gè)如何提高利用率的問(wèn)題。新疆大學(xué)圖書(shū)館對(duì)收到的捐贈(zèng)圖書(shū)是十分珍惜的，在圖書(shū)到位后，由校圖書(shū)館的工作人員精心整理、規(guī)類(lèi)、編目，完全和對(duì)待采購(gòu)的圖書(shū)一樣。他們?cè)谔岣呔栀?zèng)圖書(shū)的使用率方面也做了很多工作。有的圖書(shū)捐贈(zèng)活動(dòng)策劃得非常靈活，比如捐贈(zèng)圖書(shū)的出版單位提前出示目錄，由受贈(zèng)一方自由選定，因此負(fù)責(zé)選書(shū)的老師會(huì)在學(xué)校事先作好充分的調(diào)查，并且征集意見(jiàn)，根據(jù)師生們的閱讀愛(ài)好和閱讀現(xiàn)狀認(rèn)真挑選每一類(lèi)書(shū)籍，將大批質(zhì)量?jī)?yōu)秀且適用的圖書(shū)帶回學(xué)校。王老師說(shuō)，圖書(shū)本身的質(zhì)量對(duì)提高使用率而言永遠(yuǎn)是最關(guān)鍵的，因此無(wú)論是對(duì)采購(gòu)還是受贈(zèng)圖書(shū)，校圖書(shū)館在質(zhì)量問(wèn)題上一直嚴(yán)格把關(guān)，從不馬虎。

圖書(shū)捐贈(zèng)對(duì)山西省武鄉(xiāng)縣第一中學(xué)而言更是重要，作為全縣惟一的全日制高中，校閱覽室藏書(shū)僅有1萬(wàn)余冊(cè)，而且80%為時(shí)期的舊書(shū)，圖書(shū)的老舊與數(shù)量的缺乏嚴(yán)重影響了學(xué)校教學(xué)水平的提高。校長(zhǎng)殷立華說(shuō)，學(xué)校對(duì)社會(huì)各界捐贈(zèng)的圖書(shū)非常重視，在收到大量捐贈(zèng)后，投入了大量的經(jīng)費(fèi)和人力將原來(lái)的閱覽室擴(kuò)建成了圖書(shū)館。現(xiàn)在的主要任務(wù)就是要大幅度提高圖書(shū)館的使用率，發(fā)揮受贈(zèng)圖書(shū)應(yīng)有的作用。為此，校方制定了一系列措施。首先是對(duì)藏書(shū)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格控制。即便是對(duì)捐贈(zèng)的圖書(shū)，也要保證其內(nèi)容的健康和積極向上，對(duì)不合格的圖書(shū)應(yīng)盡快剔除。第二是要激起學(xué)生的讀書(shū)欲望，為此要簡(jiǎn)化借閱手續(xù)，實(shí)施開(kāi)架式借書(shū)，延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。第三，圖書(shū)館要為人找書(shū)，為書(shū)找人，充分挖掘受贈(zèng)圖書(shū)的利用價(jià)值，想方設(shè)法及時(shí)向?qū)W生傳遞圖書(shū)信息。第四，要指導(dǎo)學(xué)生的閱讀行為，進(jìn)行高質(zhì)量的導(dǎo)讀，這對(duì)于保持學(xué)生持久的閱讀興趣，取得好的閱讀效果有積極的作用。此外，圖書(shū)館還可通過(guò)組織讀書(shū)活動(dòng)，鞏固和提高學(xué)生的閱讀成果，讓更多的學(xué)生走近圖書(shū)。殷校長(zhǎng)表示，學(xué)校出臺(tái)的一系列方案，就是為了讓得來(lái)不易的圖書(shū)體現(xiàn)出價(jià)值，而不是僅僅成為擺設(shè)，也對(duì)得起眾多慷慨解囊的出版社及個(gè)人的一片心意。

提高公共意識(shí) 加強(qiáng)規(guī)范管理

――全國(guó)中小型公共圖書(shū)館聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭斌談圖書(shū)捐贈(zèng)

本報(bào)記者 陶源源

在記者采訪全國(guó)中小型公共圖書(shū)館聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭斌女士時(shí)，她剛從山西左權(quán)縣回來(lái)，向革命老區(qū)捐贈(zèng)了2000余冊(cè)圖書(shū)。此次去山西，郭斌頗有感觸，尤其是對(duì)左權(quán)縣麻田鎮(zhèn)的“心連心家庭圖書(shū)館”。“心連心家庭圖書(shū)館”是一位曾當(dāng)過(guò)10年教師，又在部隊(duì)工作多年的張小寶為改變家鄉(xiāng)的貧困面貌而自辦的。目前，該圖書(shū)館的藏書(shū)有近2萬(wàn)冊(cè)。雖然對(duì)于一個(gè)私人圖書(shū)館而言，2萬(wàn)冊(cè)的藏書(shū)量已算不少了，但這仍然使得圖書(shū)館的生存發(fā)展處于一種艱難的境地，為此張小寶館長(zhǎng)只身來(lái)到北京尋求幫助。據(jù)說(shuō)為了節(jié)省開(kāi)支，他硬是從北京的大北窯步行到了西客站。面對(duì)這種難能可貴的精神，包括北京西城區(qū)圖書(shū)館、東城區(qū)圖書(shū)館在內(nèi)的幾家圖書(shū)館都決定向“心連心家庭圖書(shū)館”捐贈(zèng)圖書(shū)。據(jù)郭斌說(shuō)，當(dāng)麻田當(dāng)?shù)厝罕娐?tīng)到北京來(lái)人向老區(qū)人民捐書(shū)的消息后，欣喜萬(wàn)分，紛紛奔走相告。

郭斌說(shuō)，現(xiàn)在社會(huì)上存在很多形式的圖書(shū)館，有公共的、民營(yíng)的，也有個(gè)人辦的，社會(huì)各界對(duì)這些圖書(shū)館進(jìn)行圖書(shū)捐助非常必要。圖書(shū)捐贈(zèng)的形式在國(guó)外很普遍，在國(guó)內(nèi)也應(yīng)該不斷推進(jìn)。在我國(guó)的南方地區(qū)，華僑為圖書(shū)館捐贈(zèng)的情況就很多，只是有的冠名，有的不冠名。不久前，香港知名人士石景宜先生還為廣東多家市、縣的圖書(shū)館進(jìn)行了捐贈(zèng)，受到圖書(shū)館界的歡迎。她說(shuō)，文化事業(yè)的發(fā)展要依靠社會(huì)上方方面面的資源，不見(jiàn)得都要政府幫助投入，應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人為公益事業(yè)多作貢獻(xiàn)。

由于各種原因，我國(guó)從前對(duì)文化公益事業(yè)的投入和重視不夠。相比之下，國(guó)外的配套政策和機(jī)制則顯得完善得多。現(xiàn)在國(guó)家也出臺(tái)了很多相應(yīng)的政策，鼓勵(lì)各種企業(yè)、基金會(huì)為圖書(shū)館捐書(shū)，但目前仍存在很多問(wèn)題，渠道也不是很順暢。據(jù)郭斌介紹，我國(guó)有些地區(qū)圖書(shū)捐贈(zèng)非常普遍，而有些地區(qū)的圖書(shū)館則根本沒(méi)有人管理。對(duì)此，一些行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮自身的作用，出面參與圖書(shū)館管理。地方協(xié)會(huì)完全可以負(fù)責(zé)搞清楚該地區(qū)有多少貧困圖書(shū)館，然后統(tǒng)一管理并幫助。她舉例說(shuō)，衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)在參與相關(guān)管理方面就做得比較好，機(jī)制較健全，威信也高，對(duì)于圖書(shū)館協(xié)會(huì)是一個(gè)啟發(fā)。中國(guó)的圖書(shū)館協(xié)會(huì)起步較晚，雖然這些年來(lái)發(fā)展較快，但作為行業(yè)協(xié)會(huì)的實(shí)力仍然不夠，有些地方的圖書(shū)館協(xié)會(huì)名存實(shí)亡，根本起不到任何作用，這些都阻礙了地方圖書(shū)館事業(yè)的發(fā)展。而在國(guó)外，行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)際起到的是監(jiān)督作用，例如美國(guó)華人圖書(shū)館協(xié)會(huì)今年在進(jìn)行對(duì)圖書(shū)館館長(zhǎng)的評(píng)估考核，這種事情在我國(guó)根本不可能發(fā)生，所以我們的不足還是很明顯的。