品牌建設論文精選(九篇)
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第1篇：品牌建設論文范文
筆者通過與國外科技期刊的對比分析，認為現階段我國科技期刊發展過于緩慢、落后，其中主要表現為以下幾點：科技期刊所發表的文章質量較低，不僅不具備原創性，并且所覆蓋學科的能力比較低，無法從根本上將學科領域的發展現狀進行展現，影響力減弱。近幾年，我國各個地方針對論文有了硬性要求，很多人為評職稱發文章導致稿件的質量呈現下降的趨勢，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發表稿件的主要載體?？萍计诳陌l行數量低，期刊所發表的頁碼與論文的頁碼不多，發表的周期比較長，并且形式與內容上比較單一。在發行方式上比較傳統，許多科技期刊的月發行量為負增長。從科技期刊的編輯部門分析，編輯人員的素質較低，編輯隊伍的穩定性過差，科技期刊在開拓市場的時候不具備活力，在經營管理中缺乏動力與創新意識。在我國出版行業的快速發展中，科技期刊之間的競爭非常激烈，僅僅在一個地區，科技期刊的種類就超過500種，但是真正在國內知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類卻非常少。這種低水平，同質化的現象導致科技期刊之間形成白熱化競爭現狀。
二、影響科技期刊品牌建設的因素
1.品牌建設中的學術質量因素
眾所周知，科技期刊的內容便是學術性，科技期刊對學術的質量要求非常嚴格，換言之，質量是科技期刊的核心與關鍵。在科技期刊的品牌建設中，質量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學術質量是當前科技期刊在品牌建設中的重中之重。
2.品牌建設中學術策劃以及科技研究的重點跟蹤
要想從根本上提升科技期刊的整體學術質量，加強品牌建設中的學術策劃以及科技研究的重點跟蹤，則需要對科技期刊的學術策劃以及組稿問題進行關注。根據相關調查研究可以得知，在所發表過的論文中，省級以上級別的論文所具備的比例為：2011年占所有論文總量的7%，2012年為8.2%，2013年為9.5%，2014年為9.6%。其中以中華醫學會系列的雜志為代表，發表省級以上的重點課題論文比例超過40%，組稿率超過10%。
3.品牌建設中的人才因素
人才是科技期刊品牌建設中至關重要的因素，只有具備一支具有責任心、專業性強、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國科技期刊的內容與質量。在科技期刊的發展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關鍵。一般而言，我國科技期刊需要專業的人員組成編委以及審稿隊伍，而這些人員往往具有高層次性、專業性、國際性，能夠帶動我國科技期刊的創新發展，能夠提高科技期刊的品牌效應，從而吸引更多的讀者對其進行關注。
三、我國科技期刊所面臨的問題
1.科技期刊不具備品牌建設的意識
從目前我國科技期刊的發展現狀而言，我國科技期刊在出版與發行的過程中并不具備品牌建設的基本意識，不具備品牌標示，甚至沒有相應的組織參與到國際期刊的宣傳與學習之中。針對這種現象，則需要科技期刊從業人員堅持將科學發展觀作為主要的戰略思想，在提高科技期刊學術質量的同時，還要在意識上具備品牌思想，在積極構建品牌識別系統中，促使我國科技期刊朝著專業化、網絡化以及科技化的方向發展。
2.科技期刊在品牌的維護與管理上不到位
現如今，我國科技期刊在品牌建設中缺乏維護與管理，并且部分科技期刊并沒有將這兩項列入到品牌建設的組成內容之中。之所以產生這種現象的主要原因是因為科技期刊缺乏相應的品牌建設機制，并且缺乏國家層面的科技品牌戰略發展要求，從而導致科技期刊在發展中內容與方向出現偏差。針對于此，需要積極調整科技期刊所出現的偏頗現象，并采取相應的政策指導，實現論文內容與人才機制的創新性發展。
3.科技期刊的品牌不具備國際化
在我國具有品牌影響力的科技期刊種類非常少，雖然由許多科技期刊在國際上享有盛譽，但是卻真正缺乏國際品牌意識，沒有形成國際品牌期刊。根據相關數據分析，我國科技期刊的國際來稿量僅僅是年收稿量的0.5%，國內科技期刊與國際期刊合作的論文數量不足1%。該數據進一步說明了我國科技期刊在發展過程中并不具備國際性，并且缺乏對國際化的認識，從而在一定程度上制約了我國科技期刊的品牌建設。
四、創新科技期刊品牌建設的措施
1.積極彰顯特色，選擇優秀期刊進行培育
總體而言，我國科技期刊的數量比較大，要想改善我國科技期刊的發展現狀，需要在重視期刊品牌建設的同時，對優秀期刊進行培育，使其樹立正確的品牌意識。首先，要選取期刊目標，對期刊進行重點打造，積極將期刊推出國內，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學科、不同領域以及不同專業的科技期刊，實現科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的發展指引前進的方向。
2.實現分類指導，積極打造重點期刊
通過對科技期刊進行分類整理，能夠遴選出品牌建設的重點期刊，按照科技期刊的分類，可以分為“國內品牌期刊”、“國際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實現分類指導之后，能夠進一步健全并完善我國科技期刊的品牌化建設體系以及品牌建設機制，進一步將科技期刊的品牌建設納入到我國期刊的長期發展之中，這對我國科技期刊而言具有非常重要的意義。
3.正確把握政策，進一步保護期刊品牌
在把握政策的時候要進一步糾正學術期刊發展中所出現的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發展政策，在創新論文質量、內容、要求的同時，還要將國家重點所復制的課題研究成果發表在國內知名的品牌科技期刊中。此外，對于評定職稱、學術成果研究、畢業研究、課題研究等方面還要進一步增加國內期刊的數量，從根本上保證科技期刊在品牌質量上具有獨特性。
4.加強對科技期刊品牌的推廣與宣傳
第2篇：品牌建設論文范文
關鍵詞：品牌建設；品牌營銷；戰略
1品牌競爭是企業競爭的核心
品牌是代表企業或產品的一種視覺的、感性的和文化的形象。它是存在于消費者心目之中代表企業全部內容的一種東西。它不僅僅是商標標志，而且是信譽標志，是對消費者的一種承諾。從某種意義上講，企業的品牌不僅僅是一種產品或服務，而是一個組織、一種象征。如果把品牌當作一種組織，則強調它與企業人員、文化、項目和價值觀念的聯系。這種建立在企業組織聯系基礎之上的品牌概念最具有親和力，它也是競爭對手最難模仿的。如果把品牌當作一種象征的話，則能夠為品牌識別提供一種凝聚力和結構體，使得品牌易認易記。因此，品牌是存在于消費者心目中的一種感受，它是抽象的，不可捉摸的。一件商品、一項服務、一個企業的名稱只有滿足了消費者的需求，它才有價值。這種讓顧客的需求感到滿足，樂于消費、忠誠消費、競爭品牌難以改變的消費所表現出來的市場價值就是品牌價值。在全球經濟一體化的今天，以品牌為核心已成為提高企業核心競爭力的有力武器。因此，對國內企業來說，面對國內外的激烈競爭，如何打造一個強勁的品牌，成為企業提高自身競爭力的一個理論與實踐結合的戰略性課題。
2我國企業品牌建設的誤區
(1)品牌經營缺乏整合規劃。我國企業在品牌經營的過程中做過很多努力，但往往是想到什么就做什么，沒有全面系統的品牌規劃，片面地理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一個方面、一個局部，或廣告，或包裝，或渠道，每個企業都強調自以為重要的環節，但很少有企業把品牌的各個方面都做到位，品牌的整合意識比較薄弱。
(2)品牌任意延伸。多元化發展戰略被一些企業認為是防范風險和增進效益的良方。在多元化發展過程中，企業最容易誤入品牌延伸的陷阱。一個成功的品牌有其獨特的核心價值與個性，若這一核心價值能包容拓展產品，就可以大膽地進行品牌延伸。品牌延伸應以不與原有核心價值和個性相抵觸為原則。
(3)品牌形象朝令夕改。品牌形象是指消費者怎樣看待你的品牌，它反映的是當前品牌給人的感覺。在品牌傳播中，企業界普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現象。這就使人覺得所有產品似乎都是一個企業生產出來的，毫無個性可言。在產品日益同質化的今天，如果在傳播上仍不能有所區別，將會很快淹沒在信息的海洋中，被人遺忘。如果品牌形象朝令夕改，最終將無法建立強勢品牌。
(4)缺乏品牌的核心價值。品牌的核心價值是品牌的精髓，一個品牌最獨一無二且最有價值的部分通常會表現在核心價值上。全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，是創造百年金字招牌的秘訣。
3如何打造品牌的核心競爭力
(1)提高品牌競爭力的前提是企業核心競爭力的提高。企業核心競爭力是指企業賴以生存和發展的關鍵要素，比如某些技術，技能和管理機制。一個連續成功的企業必定有其核心能力，這種能力需要開發、培養、不斷鞏固以及更新，因為即使建立了核心競爭力，也還有可能再瓦解。如何保持企業的競爭力就成了企業經營管理中的重要問題。品牌競爭力是企業競爭力在市場上的商品化的表現，也可以說是企業競爭力物化的表現。品牌作為一種獨有的無形資產，具有特殊的附加值，它隸屬于一定的組織，并且有相應的專利和法律保護，所以從這個意義上講，品牌的競爭力也代表了企業的核心競爭力。中國企業目前所具有的競爭力只能保持3～5年的時間。加入WTO之后，企業品牌的壽命周期將會大大縮短，對現在的本土企業生存來講，這不能不說是一種極大的威脅。由此看來，與跨國公司相比，本土公司最缺乏的就是品牌競爭力。品牌能不能在市場上立住腳，決定著企業在全球化范圍內的盈利能力。要建立品牌的核心競爭力，就必須先建立企業的競爭力，成為企業核心競爭力的東西必須具有獨特性。
(2)品牌競爭力的核心是最大限度地滿足客戶需要。品牌就等于客戶，擁有客戶才意味著擁有品牌，滿足客戶需求和維系客戶關系的能力是衡量企業品牌競爭力的一項重要指標。如今每一個競爭者都具備了模仿其競爭對手產品、服務、系統甚至整個過程的能力，持續保持一個品牌的差異性市場定位再也不像以前改進產品質量、降低成本和分銷推廣那樣簡單，更不能靠廣告就可以長期維持一個品牌的形象，即傳統的、單一的營銷策略已難以奏效，而客戶關系的培植具有惟一的不可替代性。
(3)建立品牌競爭力的關鍵在于信守承諾。給一個品牌建立一種信用，并進而轉化為企業的無形資產，可讓消費者心甘情愿地為此而付出比競爭對手高出數倍的價格，因為，品牌是一種感覺，是存在于人們心中的一種無形資產，而不是產品本身。建立強勢品牌依賴的基礎就是信用。加入WTO之后的本土企業，要增強自己品牌的競爭力，首先要遵循基本的商業游戲規則，這是我國企業與國際接軌的第一步。
(4)管理水平的提高是提升品牌核心競爭力的主要手段?，F代企業品牌已經從單一的品牌架構向多元化轉化，因為企業面臨的品牌生存環境已經是變幻莫測、難以控制的市場。新的市場營銷和品牌化的挑戰使得企業品牌的再定位和二次品牌化策略成為一種必然。每個企業都在努力尋求一種適合自己的管理模式，而重新建立和監管一套新的企業品牌架構體系，則更具實質性的意義。包括改變企業的品牌觀念，依據企業未來的發展戰略界定企業品牌和專業品牌、事業品牌、產品品牌以及產品品牌之間的關系，從而在整合企業資源的基礎上，實現品牌資產價值的最大化。4品牌營銷與推廣
4.1建立和設計品牌營銷的戰略體系
(1)品牌營銷戰略體系的設計要運用來源于多個管理層次的經驗，而不能僅僅使用市場營銷管理部門的經驗。尤其是，如果這個企業中主管市場營銷的副總經理是從市場一線循序漸進升遷上來的話，那他就會對于本企業過去成功的和失敗的品牌營銷戰略有相當充分的理解。
(2)品牌營銷戰略體系的設計不能僅僅利用企業內部的信息、數據，而應廣泛地發掘企業內部和企業外部的各種各樣的信息源。例如，銷售渠道各個環節上的銷售人員和負責品牌廣告文本的廣告等，都會成為很有價值的信息源。
(3)品牌營銷戰略體系的設計應有相對充裕的時間做保證，以便能充分地收集和分析設計品牌營銷體系所必需的各種信息、數據。脫離調研就是脫離市場，脫離消費者，沒有市場調研的品牌建設就像空中樓閣。這是中國企業的致命傷。紅牛品牌就是沒有把準中國人的心理，過高的價位令廣大消費者望而卻步，使其處境十分尷尬。如果紅牛不是定位于飲料，情況也許完全不一樣。
(4)品牌營銷戰略體系的設計除了能為營銷人員提供就業保證和一定的晉升機會以外，還應該有激勵銷售人員的工資報酬措施和其它激勵方法。
4.2重視品牌文化行銷
(1)符合品牌定位。以文化的形式來傳播品牌，文化行為本身必須與品牌定位有關聯，否則對品牌傳播只能是有害無利，沒有關聯的行銷只能使消費者對品牌認知產生錯位視覺。
第3篇：品牌建設論文范文
一、上游供應環節的品牌建設
林果產業供應鏈的上游是種子、果樹苗、肥料、農藥、飼料、農膜以及鋼材、水泥、農機具、柴油等農用物資供應行業。好的果品必須要有好的種子、果苗、肥料和農藥為基礎。要想加強我省林果產業品牌建設，必須從源頭抓起。首先，河北省各地應依托本區域地理優勢和教育優勢，在政府實施名牌戰略的推動下，積極研發國內外新產品新技術，培育優良種子種苗。政府要鼓勵和支持有利于產品結構調整和升級換代的技術創新項目的研發，成立產品研發中心，引導新技術和新品種研究與推廣、優良種子種苗繁育與推廣、農資儲備與供應等服務，為研發新果品，促進林果產業品牌建設奠定基礎。其次，利用網絡信息平臺，將新產品新技術、優良種子種苗、先進的農資用具推向國內市場甚至國際市場，促進經濟規模的形成。根據目前我省經濟現狀和林果產業供應商發展情況，可以采取由規模較大的或原有品牌知名較高的龍頭企業為主建成集群品牌，然后通過收購兼并中小企業（或農戶）使它們成為龍頭企業的直營生產經營網點來實現各種生產資料的品牌化經營；或者由品牌知名度高的龍頭企業通過特許經營的方式，將龍頭企業的品牌、技術和專利授于中小企業或經營戶使用，并按特許經營制度進行嚴格管理，從而達到快速擴大生產經營規模、做大做響供應鏈集群品牌的目的。
二、中游生產、加工環節的品牌建設
林果產業供應鏈的中游是林果生產(種植)、加工企業，它是整條供應鏈的核心企業。上可以拉動供應商的生產資料的供應，下還可以推動分銷商、零售商的產品及客戶服務。我省特色林果業品牌建設的壓力之一主要來自于農戶、加工企業和營銷企業之間缺乏穩定的協作關系，供—產—加—銷一體化林果產業。盡管部分地區已有系統尚未建立，致使特色林果產品出現產銷分離的局面。因此，作為核心的林果產品種植和加工企業在林果產業品牌建設上有著舉足輕重的作用。第一，增強品牌意識，加大品牌宣傳和維權。林果企業應增強商標注冊意識，積極申請林果產品原產地地理標志，盤活原有商標使用許可證，加大對林果產業知識產權的保護，促進其品牌的快速發展。同時引導種植戶增強維權觀念，主動在國內外注冊商標和申請馳名商標，對假冒名牌林果現象堅決說“不”，勇于拿出法律武器維護自身權益。第二，細分國內外市場，加強對重點市場的建設投入，引導林果產業種植戶積極引進與創新果品品種，提升果品的品牌價值。如林果企業可以圍繞綠色消費理念，積極引進和開發反季節或新奇的果品，實現高價位的品牌戰略。第三，加大對果品的精深加工，實現林果產品就地增值，提高特色林果產品的知名度。我省特色林果產品主要以初級加工品為主，大部分林果產品以鮮果進入銷售市場，產品附加值較低，不利于名牌的培育。要提升產品的國內外市場競爭力和知名度，我們必須加快對林果產品的進一步開發和深加工，提高林果產品的科技含量和增值水平。林果企業生產經營機制應盡快向集約型轉變，在林果的產品的儲藏、保鮮、運輸、分級、包裝和深加工等方面進行技術創新，實現全過程監控。現有加工企業可以龍頭企業為核心，突破區域壁壘，通過兼并、買斷、聯營、租賃、參股等多種方式進行有效整合，增強企業實力和競爭力，為打造強勢品牌提供資金、技術和人力支持奠定基礎，從而實現“1+1>2”的品牌整合效應。第四，建立產供銷一體化的林果產業物流系統。特色林果業的品牌建設壓力之一來自于農戶、加工企業和營銷企業之間的產供銷鏈條時有脫節，供銷分離，農戶、生產企業和營銷企業之間未形成穩定的協作關系。為此，一方面政府應通過政策引導，支持鼓勵龍頭企業的發展和擴張，協助其引進民間資本，做大做強，開展品牌聯合。另一方面，我們可以通過林果產業協會或者品牌將農戶和龍頭企業有機聯系起來，發展訂單農業，實現產業化經營，通過規?；?、產業化提升特色林果品牌的競爭力。總之，品牌建設貫穿“供、產、加、銷”整個過程，只有加強對整條供應鏈的管理，使供應鏈各節點企業間的合作更加協調，建立戰略伙伴關系，才能實現品牌的價值最大化。
三、下游銷售環節的品牌建設
林果產業供應鏈的下游是果品銷售行業。隨著顧客消費的個性的需求和產品同質化程度的加劇，企業的競爭已由傳統的產品競爭逐漸轉為差異化品牌競爭，締造優質的品牌銷售體系，為顧客提供滿意的果品越來越成為林果企業差異化品牌戰略的重要手段。因此，要提升我省果品品牌，一是政府部門通過財政補貼、稅收和貸款優惠等扶持政策和資金支持，鼓勵和引導林果企業加大科技投入，推進特色林果物流中心建設；政府搭建林果營銷和品牌推廣平臺，通過定期舉辦特色林果產品博覽會，并鼓勵所有林果企業參加國內外特色林果業、農產品、綠色食品會展，為拓寬我省特色林果產品品牌渠道提供途徑。二是林果企業也應加強品牌意識，并能夠積極主動加強特色產品促銷，增加媒體宣傳投資，加大品牌傳播力度。如推進專銷柜、放心店建設，加快特色林果產產品連鎖業發展。同時利用網絡信息技術手段，在全省、全國建立經銷商網點，并將網絡銷售與實體店銷售有效結合,建立完善的特色林果產品銷售信息服務體系，擴大我省林果產品的知名度和影響力。隨著人們生活水平的提高，人們的物質和精神追求也越來越高，消費需求呈現個性化，面對五花八門的各種同質產品，人們選擇時不再僅僅關注其價格的高低，更加注重產品的質量和品牌效。面對新的機遇和挑戰，我們只有從供應鏈整體角度出發，把品牌建設貫穿于供應鏈各環節，才能使我省林果產業在激烈的市場競爭中勝出。
作者:宋艷華 劉娜 陳松 單位:唐山工業職業技術學院
參考文獻：
第4篇：品牌建設論文范文
旅游業的升溫為武夷山土特產的發展提供了廣闊市場，土特產品的優勢正日益凸顯出來。然而，有的土特產已走進各大超市及土特產專營店，甚至延伸至海外市場；有的卻只能流落街邊攤。還有些曾名噪一時，卻最終銷聲匿跡。究其原因，主要在于土特產缺少品牌支撐，且開發商對品牌的理解存在誤區。
（一）土特產不需要品牌
不少人認為，只有經過加工后的產品才是真正意義上的“商品”，才配有品牌。而在手工作坊制造出來或田間地頭的產品，如蓮子，筍干等，成品加工無需過多的技術要求，對品牌塑造顯得多余。這些都已在不知不覺中影響到產品的競爭實力。武夷山是山水森林城市，閩江上游的生態屏障，依托武夷山得天獨厚的氣候條件，土特產品的優勢越加明顯。加之中國正進入奢侈消費時代，綠色環保生態型的土特產受到越來越多消費者的青睞。商務部預計，到2014年，我國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23%左右。統計顯示，目前我國奢侈品市場的年銷售額占全球市場份額的18%，是世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。因為資源稀缺所以才顯得珍貴，正因為綠色環保生態型資源越來越稀缺,所以土特產成為奢侈品也不足為怪。
（二）土特產不需要做廣告
很多人認為土特產就是“土”，再多廣告也沒有用。其實不然，國外發達國家對產品品牌的關注度相當高，例如一則蔬菜的廣告，一片普通不過的青菜葉和兩根胡蘿卜的搭配，儼然變成了一個穿著綠色短裙，露著兩條纖細長腿的美女形象。蔬菜擬人化的有趣造型，讓人在微笑的同時，也愛上了它。從這個案例看出品牌意識在國外已十分普遍。國外賣的是產品的趣味，而我們賣的是產品，有趣味才是產品附加值的體現，這點值得我們思考和借鑒。
（三）土特產同質化程度高
讓消費者能在眾多同類產品中接受您品牌和產品的理由，最有效區別的方法就是“差異化”。土特產品同質化程度非常高，例如福建盛產竹筍的地方就有永安、武夷山等地，盛產白蓮的地方有建陽和武夷山。如何使同類產品擁有品牌的個性，讓消費者銘記于心，就必須找出差異化，避免同類產品之間的“跟風”。一種方法是可以從產地、口感、風味、質地、健康價值等方面提煉；另一方法是通過標志來識別商品。這個前提是該產品消費者無法用肉眼識別的，且不能夠品嘗。
（四）包裝兩極化過于講究或過于粗糙
包裝是品牌的重要組成部分，也是品牌的外在表現和直接載體。一個好的包裝不僅有助于儲存和運輸，更有助于刺激消費者的購買欲望，并用作識別的標志。因此，包裝必須以塑造品牌形象為目標，打造特色視覺形象。目前武夷山市場上存在的土特產包裝要么包裝設計過于講究要么包裝簡單，或者干脆沒有包裝。土特產的包裝設計，首先要有賣點吸引消費者。比如武夷紅茶“正山小種”，是英國女王最喜歡喝的紅茶。英國詩人拜倫在其長詩《唐璜》中深情地寫道：“我一定要去求助于武夷的紅茶……?！痹诎b設計上，我們就可以從這一點入手在包裝文字部分予以體現，在包裝上用感性手法呈現最有魅力的賣點，刺激消費者的購買沖動。其次，土特產的包裝，要符合人的感官刺激。例如食品類的要勾起人的齒間欲望，產品類的要滿足人的視覺享受，只有符合感官的刺激，才稱得上是成功的包裝。從這個意義上講，包裝成就了產品形象。再次，包裝始終要站在消費者使用的角度考慮，比如熏鵝的包裝，除了滿足基本的造型和視覺上的需求外，在消費者提攜或食用過程中如何更方便，更衛生，也是值得考慮的問題。除此之外，武夷山土特產的大包裝也可以衍生出的一些精致的小包裝。一方面便于攜帶，另一方面適合特定的人群，比如少年兒童。
二、武夷山土特產與品牌建設
（一）關于品牌
“品牌”這一名詞源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。在現代主要用于區分不同生產者，不同企業所形成的產品或特征。品牌能給企業帶來巨大的利益，是企業的無形資產。品牌不僅僅代表產品的質量，功能或造型上的優異，真正起關鍵作用的在于心理上的消費。伴隨我國市場經濟的快速發展，品牌效應已經波及到我們生活的每個角落。武夷山作為國家級的旅游勝地，其獨特的自然風光和濃厚的文化底蘊是它的地方品牌，其土特產品作為稀缺的產品形態，會因為稀有而個性突顯，成為一種時尚，若再配以品牌，將會成為一種更高端的時尚。筆者認為，武夷山土特產若要打造成為土特產中的“奢侈品”，需具備兩個因素,一是產品的品質，二是產品的文化。
1.品質是品牌的根基。品質是品牌形成的基礎。倚靠世界雙遺產地的武夷山，土特產自身的優勢就凸顯出來，加之對產品苛刻的挑剔精神，成就了產品的品質。武夷山茶葉就是一個最好的例證，生長在高山茶區，有肥沃土壤和濕潤氣候的滋潤，有500克精茶需數千甚至上萬顆茶青的制作。這就是品質的體現，從育種、栽培到制作均體現了精益求精的態度。
2.文化是品牌的靈魂。品牌若要做強做大，離不開文化的支撐，融文化于品牌之中，用文化推動品牌發展。例如五夫鎮的通心白蓮，如何挖掘它的文化價值，主要從三個方面分析：首先通心白蓮生長在理學宗師朱熹的故鄉，因此可以賦予它深厚的文化底蘊。朱熹在《詠紅白蓮》中曾描述“紅白蓮花共一塘，兩般顏色一般香。宮娥梳洗爭先后，半是濃妝半淡妝?！保黄浯伟咨徸鳛闊o污染的產品，營養價值豐富，且隱含著一種淡定的生活態度；再次從養生角度分析，白蓮又具有補脾止瀉、益腎固精、養心安神的功能。
（二）武夷山土特產品牌建設的必要性
1.區別同類商品，抵御外來品牌。如果說扶持武夷山土特產發展，不如創造一些土特產品牌。只有賦予土特產以品牌，武夷山土特產才能從本質上得到改變。武夷山作為旅游景區，土特產銷售也是促進當地經濟發展的重要力量。由于土特產種類繁多，且夾雜有外來商品的涌入，土特產市場面臨混雜的局面。就茶葉為例，生產廠家大到公司企業，小到手工作坊，產品質量參差不齊，以次充好的現象比比皆是，若為食品，那么安全問題就引人思考。同時，外來商品紛紛看好這個市場，給當地企業造成很大壓力，特別是同類產品之間的競爭就顯得尤為激烈，面對如此嚴峻的形勢，只有加快推進企業的品牌建設，才會更好的抵御外來品牌帶來的市場沖擊。
2.提升產品競爭力，創造利潤最大化。武夷山土特產品僅僅依靠產品自身力量參與國內、國際市場的競爭與抗衡遠遠不夠，還需要加強品牌的實力建設、樹立良好的品牌形象和提高品牌知名度。只有這樣才能讓企業和產品走出去競爭。一旦品牌做好并被消費者認可，那么土特產品的“土”將真正成為產品的核心競爭力，通過品牌的精心演繹，創造出土特產品的高端化的發展道路，在解決銷售問題的同時，也為企業帶來巨大的經濟效益。
3.規范企業生產管理。土特產加工企業作為土特產供應鏈上的中間環節，是連接零售企業和消費者之間的橋梁，起著銜接土特產生產和銷售的重要作用。因此，武夷山土特產加工企業對品牌的建設，勢必會對產品自身質量提出更高要求，并以此為基礎塑造良好的企業形象。通過規范化的生產和管理模式，為企業提供長期穩定的貨源。
4.滿足消費者需求。旅游產業發展帶動了武夷山土特產品的發展壯大，到旅游區購買土特產已經成為一種消費習慣。但是近些年，由于人們生活水平的不斷提高，消費結構正在發生巨大的轉變，消費者對品牌產品的選購顯得日益突出，認為品牌產品代表著優質、健康、安全，甚至購買品牌產品即是身份的象征。作為當下一種新的消費趨勢，在無形中推動了土特產品向品牌化方向發展。
（三）品牌建設以武夷山“靈芝”為例
品牌最大的制高點是占位。在產品品類中坐擁第一位，比任何推廣和營銷都有意義。武夷山有一些有資格的品牌，卻沒有認真去占位，比如靈芝。武夷山的地理生態，不僅養育了大紅袍，也養育了靈芝?？梢詣撛煳湟膬蓪氈f。將我們武夷山頂級靈芝說成是跟大紅袍并肩的奢侈品。武夷山良好的原始森林生態，足夠可以讓我們占有有機原生態靈芝的產品位置。但是一些生產靈芝的公司該如何去占位，筆者認為可以從以下幾方面著手：靈芝自古以來就被認為是吉祥、富貴、長壽的象征，有“仙草”、“瑞草”之稱，中華傳統醫學長期以來一直視為滋補強壯、固本扶正的珍貴中草藥。民間傳說靈芝有長生不老、起死回生之功效，更把它當做一種神仙的靈丹。隨著經濟的發展，科技的進步，靈芝慢慢進入了我們的生活，它不再是一種只供神仙享用的的仙草，而變成一種昂貴的商品，沒有真正的進入尋常百姓家，大眾接受程度低。武夷山靈芝企業該如何打造自己的品牌，下面是筆者的一些觀點和建議。
1.品牌建設需要文化做支撐。首先，靈芝一旦服用就能長生不老的傳說從古至今一直存在，這與道家養生思想所吻合。道家思想強調“返樸歸真”、“順應自然”、“清靜無為”、“貴柔”等主張，企業可以選擇性的與靈芝相結合，提高靈芝的產品內涵與產品價值。以武夷山的企業為例，靈芝品牌的建設還可以將老子與武夷山靈芝典故或武夷山的靈魂人物彭祖長壽的傳說進行演繹，推廣養生文化，打造靈芝跟道教文化的結合的品牌靈魂，從文化的源頭搶位。
2.品牌建設離不開高品質的產品。隨著野生靈芝資源的過度開采，真正的野生靈芝已經越來越稀少，然而消費者恰恰注重的是靈芝的天然品質，所以公司在靈芝的銷售中，必須要突出所售靈芝的原生態和天然性。
3.品牌建設需要尋找產品的新功能。首先，若要擴大靈芝的消費群體，就不能僅僅把它當做藥品去使用，企業可以在飲料領域里面開出一片天地，彌補這個領域里的空缺，搶占先機。其次，企業可以推廣該品牌特有的靈芝菜譜。隨著人們生活水平的提高，對食品養生也愈加追求，比如可以嘗試推出一些大眾化的菜式，如靈芝麥片粥、靈芝枸杞牛肉湯等。作為菜品來推廣更的拉近了與消費者的距離。
第5篇：品牌建設論文范文
1、企業生態文化品牌的內涵企業生態文化是為保護生態環境服務的，是使企業成員的生產及生活活動自覺地遵循有利于保持生態平衡、維護環境的原則，使生態環境處于良好狀態，避免人為破壞。為實現這一目標，企業生態文化工作主要通過對企業管理者與員工進行生態環境保護教育，從而提高人們對保護生態環境重要性的認識，明確企業和員工對于保護生態環境所擔負的責任與權利，從而形成有利于保護生態環境的價值觀念和行為規則?；诖?，我們認為：企業生態文化品牌是以生態文化為企業經營的指導思想，是以發展企業清潔生產為基礎，以開展生態營銷為保證，以滿足需求為動力，引導企業在文化建設中突出生態文化內涵，在形象策劃、產品開發、商標設計等方面充分體現生態價值理念，促進企業、生態和社會可持續發展的具有獨特形象的企業經營文化。
2、青海企業生態文化品牌建設現狀分析近年來，以尊重自然、與自然和諧相處為核心的生態文化，作為一種新型文化和社會主義先進文化的重要組成部分，正日益成為引領青海整個社會的生態文明建設，實現經濟社會可持續發展的思想潮流。以新能源技術、信息技術、循環經濟、低碳經濟等為主的生態產業已成為青海省經濟發展的戰略性新興產業。與此同時，我們應該看到，由于青海企業長期所處的外部環境缺乏濃郁的文化氛圍以及自身存在的缺陷，沒有樹立起全新的文化理念，生態意識、生態責任淡薄，導致企業品牌建設相對滯后，企業生態文化品牌建設較為緩慢。據資料統計，截止到2012年底，青海省共有27件中國馳名商標，同期全國共有4321件中國馳名商標，青海省在34個省市自治區直轄市中居第28位。統計數據表明，青海省商標品牌與當地經濟發展的速度和效益極不相稱，而且與周邊省區相比，無論是在品牌產品數量、品牌經濟總量，還是品牌檔次、產品質量上，都存在很大差距。環境保護與經濟社會發展之間的矛盾將更加尖銳，環境需求和壓力將集中凸顯。隨著工業化水平和規模的提升、社會消費水平的提高，青海省的消費結構由“生存型”逐步向“發展型”升級，導致了能源、資源短缺矛盾進一步加劇，主要污染物排放總量與總量控制目標的矛盾更加突出，再加上青海省工業化初級階段積淀的歷史遺留環境問題尚未得到全面有效解決、經濟結構的不盡合理、經濟增長方式的粗放的現實，對資源的需求和環境容量提出新挑戰，省內企業生態文化建設任重而道遠。
二、青海省企業生態文化建設中存在的問題
1、外部環境問題
（1）宏觀政策調控失靈不利于企業生態文化品牌的建設。部門分割、多頭管理體制阻礙了資源的統一規劃、統一調配，缺乏統籌兼顧，造成了企業資源浪費和環境污染。政府經濟部門和環保部門缺乏必要的協調和聯系，各自為政，尤其是在發展經濟和保護環境發生沖突時，往往以放棄環境保護為代價，使環境保護流于形式。同時，在環境管理過程中，也常出現尋租行為，污染較重的企業通過向政府部門和環保部門尋租的方式，把污染造成的成本轉嫁給受污染者，在生態環境的治理與管理方面，政府部門還存在很多問題，從而導致企業生態環境問題無法得到有效的管理。
（2）生態法律立法的缺失不利于企業生態文化品牌的建設。青海省有關環境保護和生態補償的法律法規散見于多部法律法規、規章中，層級低，過于簡單，可操作性差。而一些最主要的“環保”法律沒有關于生態補償方面的規定。生態補償法規執行過程中的部門分割，空間分散，行政色彩濃厚以及補償方式單一等造成生態補償的目的很難實現。目前主要是通過非市場化的政府行為，即采取稅收、罰款等手段，采用“誰污染誰治理”、“外部經濟內在化”來落實企業的環保責任。對企業合理開發利用資源缺乏規范的引導和有效的監管。
（3）生態文明意識薄弱不利于企業生態文化品牌的建設。青海省本土企業對生態文化知識的普及不夠，生態文明意識還比較薄弱。具體表現為在處理人與自然、環境保護與產業開發、生態建設與政績考核的相互關系上，還存在片面強調眼前利益而忽視長遠利益，只顧當代人而不顧后代人的現象。由于生態文化建設提出來的時間比較短，各地對生態文化建設的理解還比較模糊，導致生態文化品牌的建設滯后。
（4）基礎設施建設投入不足不利于企業生態文化品牌的建設。近年來青海省基礎設施建設有了長足進步，但總體上還缺乏資金，投入的長效機制尚未建立，對于企業生態文化建設的投入更是捉襟見肘。生態文化基礎設施不夠完善導致生態文化產業開發滯后，生態文化方面的圖書資料、音像制品等基礎資料相當匱乏造成有些地方只有資源而缺乏文化支撐，生態文化產品單一、產業發展緩慢。
（5）服務體系不健全不利于企業生態文化品牌的建設。由于資金短缺加之受體制機制制約，青島生態文化產業結構單一、規模小、檔次低，處于低水平發展階段，而且生態文化產業從業人員的綜合素質較低，制約了生態文化產業的發展，造成企業生態文化產品品牌效應小。
（6）技術支撐后勁不足不利于企業生態文化品牌的建設。理論研究相對滯后，對青海生態文化建設的研究才剛開始，還沒有形成一套完整的理論體系，與現實對生態文化體系建設及其科學研究和人才培養的新要求不相適應。
2、企業自身問題
（1）企業在生態文化建設認識上不到位。西部大開發以來，青海省經濟飛速發展，工業化過程消耗了大量不可再生資源，工業廢棄物對自然環境的污染日益嚴重。問題的根源在企業，目前多數企業還未認識到生態文化的形成對增強企業核心競爭力的重要作用，缺少建設企業生態文化的動力。企業生態文化建設只是停留在表面形式，往往偏重于口號、文件、標志等有形載體的建設，而忽視了企業生態文化建設的核心———精神文化的建設。企業領導的傳統經濟發展理念影響著企業生態文化道德的選擇，一切從本企業的局部利益出發，只求自己發展，無視社會效益、環境保護，把經濟效益與環境效益對立起來，使企業在生產決策和生產過程中基本不考慮環境問題。企業普遍缺乏對社會、對人類自覺負責的生態理念和生態精神。
（2）企業在生態文化建設管理上不到位。企業生態化管理制度和管理手段是企業生態文化建設的紐帶，發揮著將企業生態觀念轉化為具體的生態行為和產品的作用。傳統的管理忽視了企業目標與企業所承擔的社會責任、環境責任之間的關系，“追求利潤最大化”使得企業目標單一，缺乏自我約束，盲目追求“經濟效益”。這種管理理念不利于人和自然的協調發展。隨著《大氣污染防治法》、《水污染防治法》等環境治理法律的實施，一些企業已開始逐步重視生態環境的保護，但也只是停留在對“三廢”回收等末端治理方面加大投入，還沒有建立起協調發展的現代企業生態經濟管理模式，還沒有將生產經營管理與生態文化管理緊密聯系起來。
三、青海省企業生態文化品牌建設的途徑
1、制定正確的生態政策，加快生態立法建設生態立法應順應生態文明的要求，轉變傳統立法觀念，樹立現代生態觀，以加強生態文化建設為目標實現人與自然相和諧。進一步完善環境法律法規體系，加大執法力度，建立環境影響評價制度。制定相關政策，引導企業在文化建設中突出生態文化內涵，在形象策劃、產品開發、商標設計等方面充分體現生態理念，精心培育企業生態文化品牌。
2、建立生態環境補償機制首先要建立健全補償方式。目前的生態補償方式是以政府補償為主，采取財政轉移支付的形式。這種方式在執行中存在標準難以確定、管理和運作成本高、政府財政壓力大等弊端。應建立科學的市場補償機制，依托市場機制，將生態服務功能或環境保護效益捆綁在一起推向市場，通過市場交易方式來降低生態保護的成本，實現生態保護的價值。
3、樹立企業生態文化觀企業生態文化觀要求企業要從人與自然關系的角度出發，使企業的經營活動符合生態環境保護的要求，確立企業社會、經濟、生態效益目標的統一。首先要加強企業員工生態文化觀念的教育。目前青海省正處在工業化和城鎮化快速發展的機遇期，對自然資源的開發強度大，污染物排放量急劇增大，對環境造成的壓力也與日俱增。而很多企業的管理層并沒有認識到生態和諧的重要性和緊迫性。因此，需要企業從管理者到每個員工都要樹立起生態保護意識，切實將生態文化觀融入到企業文化建設中。其次要營造良好的企業生態文化氛圍。企業生態文化建設首先應樹立良好的外部形象，美化企業環境，營造舒適和諧優美的生活、工作環境，激發員工工作積極性。再次要構建企業生態文化道德標準。即要明確生態道德行為，這是企業自我約束、實現企業目標的根本。構建企業生態文化道德標準，就是要把環境成本計入到企業成本之中，促使企業樹立科學的利益觀，學會用生態整體思維的方法進行企業經營管理活動，把保護環境貫穿于生產運作的全過程。
第6篇：品牌建設論文范文
(一)農事節慶的概念
關于農事節慶的概念，國內外學者有多種論述，各有側重，不過都強調了農事節慶與農業的關系和歡樂慶典的儀式。本文綜合上述概念的基礎上，認為農事節慶是指舉辦主體依托特定區域的特色農業資源，以打造農業品牌、擴大農業品牌影響力、傳播農業文化為主體目標，在特定時間和特定地點，有計劃、有組織地舉行集會慶典儀式等一系列活動。其內涵有3點:(1)農事節慶以區域特色農業資源為依托，包括農業自然資源、農業社會資源和農業文化資源等多重資源，如農產品、農業景觀、農業文化遺址、農業技藝、農業習俗、農事等，資源內容豐富且具有區域特色。(2)農事節慶以銷售盈利為淺層目標，以品牌塑造形象推廣為深層目標，以產業發展和區域發展為長期目標。(3)農事節慶具有節慶特點，周期性重復舉辦，以吸引廣泛的民眾參與為目的，帶有歡樂氣氛。
(二)農事節慶的分類
農事節慶的分類有多種角度，如從產品類型可分為農產品類、林產品類、水產品類、牧產品類、副產品類節慶等;按照季節劃分，可以分為春夏秋冬四季節慶;按照節慶歷史可以分為傳統節慶和現代節慶等;按照舉辦周期可以分為每年一屆或者多年一屆等;按照節慶范圍又可分為國內和國際2種;按照組辦方級別可以分為村級、鄉(鎮)級、縣(區)級、市級、省級等。本文按照節慶依托資源類型劃分，將農事節慶分為2種:(1)以區域特色農產品為節慶資源。如各地盛行的茶節、油菜花節、桃花節、西瓜節、柑橘節、龍蝦節、豆腐節、冰雪節、沙雕節等。這類農事節慶依托該地域特產的農產品來舉辦，緊緊圍繞特定農產品及與之相關的農事、農俗、儀式等設計節慶項目和組織活動內容，與農產品的關聯性極強。(2)依托一定的農業習俗舉辦節慶。如乞巧節、花朝節、那達慕大會、雪頓節、古爾邦節等。這類節慶不以特定農產品為主角，通常依托延續多年的傳統農業習俗，重新加以包裝設計舉辦慶典活動。特別說明的是春節、清明節、端午節、中秋節等也屬于這類節慶，不過它們是全民族的共同節慶，區域特色不明顯，不列入本文考查范圍。
(三)農業品牌的含義
需要注意的是農業品牌不等于農產品品牌，它是涵蓋了一切農業資源、農業活動在內的廣義品牌。大體包括:農產品、農業產業品牌或農業企業品牌，如杭州西湖龍井、淳安淳牌有機魚、臺灣梅子夢工廠、山東魯花集團等;農業區域形象品牌，如世界大蒜之都、中國茶都、中國山核桃之都等;農業旅游品牌，如千島湖有機魚旅游、西湖茶鄉游、南京農業嘉年華等。
二、農事節慶在農業品牌建設中的積極作用
我國是一個農業大國，農業歷史悠久，農事節慶種類繁多且名目眾多。隨著時代的發展與進步，特別是改革開放以來，農事節慶活動被賦予了更多的含義，從以往單純的慶祝或紀念型活動，演變為有助于同時推動當地經濟效益與社會效益發展的活動，在農業品牌建設中發揮著積極作用。
(一)提升農產品品牌影響力
現在的農事節慶多以區域特色農產品品牌為依托，調動一切與該品牌相關的品牌歷史、風俗流傳、產品特色、文化特色、特有儀式、農事習俗等相關的農業資源，精心組織設計節慶活動的內容和形式。在促進經濟發展的同時，更豐富了消費者對農產品品牌的認知，提高了品牌的知名度、美譽度和消費者的忠誠度，大大提升了品牌的影響力。如美國愛達荷州盛產土豆，每年9－10月都要舉辦愛達荷土豆日，節日中有幾十個以土豆為主題的活動和競賽吸引了無數游客，愛達荷土豆成為美國人生活中不可替代的選擇［1］。我國也有很多農事節慶成就了著名的農業品牌。如中國•盱眙國際龍蝦節的“盱眙龍蝦”;中國(金鄉)國際大蒜節成就了“金鄉大蒜”的美名。其他還有北京平谷國際桃花節、中國•陜西(洛川)蘋果節、北京大興西瓜節、中國杭州(臨安)山核桃文化節等。
(二)塑造區域形象，打造區域品牌
節慶本身就有聚集人氣的功能，能夠吸引超常的關注，而這一眼球效應不可避免地要輻射到舉辦地，形成一次極好的宣傳機會。成功的節慶通過豐富多彩的活動內容、歡樂有趣的節慶氛圍、舒適宜人的場地環境、高效優質的服務水平向外界遞交了一份精彩的答卷，不僅展示了節慶本身的品質，還展示了舉辦地的實力，塑造了優良的區域形象。通過游客的親身體驗和二次傳播以及媒體的對外宣傳，主辦地的形象魅力將釋放出更大的能量。而知名農產品品牌、節慶品牌都會成為區域的亮麗名片，助力區域品牌的打造。如每年7月的最后一個周末，美國吉爾羅伊市都會舉辦“吉爾羅伊大蒜節”，為期3天的大蒜節給城市帶來了幾百萬的游客，產生了可觀的經濟效益。大蒜節成為了吉爾羅伊市的城市名片，原本名不見經傳的小鎮因為大蒜節而為世人所知，城市影響力大大提升，塑造了吉爾羅伊“世界大蒜之都”的形象，打造了“世界大蒜之都”這樣一個引人矚目的城市品牌［2］。
(三)推動了觀光農業品牌的發展
農事節慶的舉辦給予舉辦地農業產業極大的曝光機會，利用新聞、學術研討、產品展銷、文藝表演、消費體驗等形式，區域農業得到充分展示，消費者對于當地農業產生了濃厚的興趣，為觀光農業市場的開拓奠定了心理基礎。而節慶本身的凝聚力也為觀光帶來巨大人氣，很多節慶本身也成為觀光農業的一項精彩活動。以成功的農事節慶為亮點，整合其他農業資源，觀光農業將形成自己的品牌。如浙江千島湖有機魚旅游借助千島湖有機魚文化節的魅力，已經發展成為千島湖休閑旅游的一張“金名片”，品牌影響力極大。
(四)傳承農業文化
中國是一個農業大國，農業文化歷史悠久、底蘊深厚。但隨著社會現代化進程加快，很多農業文化逐漸被遺失遺忘。農事節慶承載了積淀多年的農俗農事等農業資源，是農業文化傳播的天然載體。如每年農歷七月初七的乞巧節，二月二的花神節(全國各地時間各不相同)，在千百年的流傳中傳遞著人們對于生活的美好向往?！鞍茁兜剑窀蛽u，滿地金，扁擔挑”。每年農歷白露時節，山民們祭祀天地山神祖宗之后扛著竹竿挑著籮筐，上山開竿采收山核桃。中國杭州(臨安)山核桃文化節把開竿祭祀的傳統儀式搬上了節慶舞臺，向當代人展示了傳統農俗的神圣莊重［3］。除了宣傳品牌文化、產業文化，農事節慶還是展示地域文化的舞臺。主辦方大力挖掘各種文化資源，運用活潑歡慶的形式傳播文化，拉近了傳統文化與當代人的距離，加強了當地人的文化認同感，擴大了文化的影響力。
三、農事節慶在農業品牌建設中的優勢
農事節慶依托豐富的農業資源，緊緊圍繞資源特點組織活動，宣傳推廣農業品牌。與其他傳播方式相比，農事節慶在農業品牌建設中表現出明顯的優勢。
(一)傳播時機精準
農事節慶是在特定時間舉辦的，時間選擇具有針對性。以農產品等自然資源為依托的節慶一般都根據農產品的生長周期來安排時間(表1)。觀賞類節事通常都是在花開時節，如河南洛陽牡丹花會、北京平谷桃花節、浙江超山梅花節等;收獲采摘類節慶通常都是在農產品成熟收獲時節，如杭州西湖龍井開茶節、中國余姚楊梅節、中國•陜西(洛川)蘋果節、中國秭歸臍橙節、北京大興西瓜節、中國杭州(臨安)山核桃文化節等。冰雪節之類的也是選擇產品資源表現力最佳的時節。而以農俗等文化資源為依托的農事節慶大多有一定的歷史積淀，長期的傳承已經在公眾之中形成了深刻的集體記憶。相比其他傳播手段，農事節慶選擇的傳播時機比較精準，都是在品牌資源品質最佳、品類最豐富的時候，品牌信息比較集中，同時也是消費者本體需求相對旺盛的時機，通過直觀具體的形象傳播可以讓消費者獲得良好的品牌消費體驗，信息達到率比較高，經過多次重復以后，就會形成品牌的強勢號召力。農事節慶因與農業的密切關系，節慶傳播時機的選擇通常都是應季而生，與自然之理相通，與人體磁場和諧，有著文化意義上的優越性，能夠促成良性的傳播場?！饵S帝內經素問•四氣調神大論篇》寫道:“春三月，此謂發陳，天地俱生，萬物以榮?！贝喝率侨f物復蘇的季節，天地間生氣勃發，因而草木欣欣向榮［4］。此時人也處于生發之際，賞花踏青、游玩嬉戲，人事與天道融通。夏日戲水消暑，秋來品嘗碩果，冬季領略冰雪，應時而作，順應時氣，天人合一。恰當的傳播時機對于深入體味領悟品牌文化有積極的推動作用。
(二)傳播對象明確
從傳播學的角度來看，節慶傳播的傳播對象即受眾比較明確。節慶是一種有別于常規的集會，它以歡樂喜慶的氣氛和活潑有趣的形式在短時間內積聚大量人氣，而這些積聚起來的人群就會形成節慶傳播的受眾群也即農業品牌消費群。這些消費者身份不同，具體參與的節慶活動和對農業品牌的關注點也有所不同。游客多是參加品嘗、采摘、游覽等活動，參與對農業資源的直接消費;商貿人士參與商貿洽談活動，關注農業品牌的營銷以及相關投資事項;學者專家參與相關的研討會論壇活動等，關注農業品牌建設的理論與實際探討;媒體人員則對農事節慶進行采訪報道，通過媒體傳播擴大農事節慶的影響力;另外還有大量網民，他們通過網絡獲取節慶信息、購買農產品、發帖點評農事節慶活動，起到了二次傳播的作用。這些節慶傳播的傳播對象對品牌信息有著濃厚的興趣，相當于在參與節慶之前就主動地進行了甑選，有效傳播對象居多。他們主動尋求品牌信息，參與活動體驗，之后積極傳播品牌信息、節慶信息，形成了良好的品牌消費，易于實現有效傳播。有時傳播者還可以根據傳播對象的特征靈活調整(如邀請現場觀眾參加娛樂活動、表演等)，使得傳播更符合受眾需求，生成對于品牌的良性體驗。良性的傳播大大提高了受眾對品牌的關注度。而如廣告之類的一般品牌傳播的受眾很難明確，傳播者與傳播對象之間是間接傳播，缺乏直接接觸，信息不對稱，效果評估滯后，故而對品牌的認識不如節慶傳播來得直觀深刻。2009－2011年的杭州西湖龍井開茶節，短短3年間，客商數量從150家增至260家，旅客人次從80萬人次增至150萬人次，貿易合同額從2000萬元增至3200萬元，在場的媒體數量不少于30家。
(三)傳播模式轉向
諸如廣告投放之類的傳統品牌傳播方式，其傳播模式是自上而下，由傳播者向傳播對象單向傳遞信息，如同品牌向消費者發出請求“請你看看我”，受眾屬于被動接受。而節慶傳播通過制造亮點激發受眾的興趣，引起受眾對于品牌的關注，使得受眾作出主動行為———“我想要看你”，傳播模式轉為自下而上，傳播過程由被動變為主動，傳播對象一反過去對于廣告等傳統傳播方式的排斥抵觸，積極釋放需求，主動關注品牌信息，使得品牌信息的傳播流暢無礙，有益于良性消費體驗的形成。
(四)節慶場地靈活
農事節慶的另一個優勢在于場地的選擇靈活多樣。既可以在資源發源地，又可以在經濟政治文化中心;既可以一地獨辦又可以多地聯辦;既可以是室內又可以是室外。靈活多樣的場地選擇有助于塑造豐富的品牌形象，構成直觀而又深刻的品牌消費體驗(表2)。農產品原產地是很多農事節慶的首選場地。節慶場地與節慶內容高度貼合，實現了消費者與產地、產品的親密接觸，形成直觀而又深刻的品牌消費體驗，這是廣告之類的傳播方式難以企及的。電視屏幕上再逼真的顏色、再美麗的姿態、再精彩的描述也不及自己在田園中親眼所見、親手觸摸的感官體驗來得深刻。吉爾羅伊大蒜節期間整個小鎮彌漫著濃濃的大蒜味，麥地變成了停車場，麥秸堆則成了供游人休息的長凳，不花錢，又環保，充滿了鄉野氣息。杭州西湖龍井開茶節以美麗的茶鄉大茶園為背景，直接在茶園的田壟上搭建演出舞臺，清新雅致，游茶鄉、品新茶、觀炒茶、聽茶曲、賞茶戲，在茶園的青山綠水間，茶的形象愈加賞心悅目，沁人心脾。開茶節上還推出“吃農家飯、喝農家茶、住農家屋、結農家親”特色主題活動，坐落在連綿茶園中的農居風格各異，大多集茶園、竹園、菜園、花園、庭院為一體，家在茶園住，茶繞家園香，能夠讓都市居民回歸自然，親近鄉土。消費者與產地銜接起來，與產品親密接觸，觀賞品味、采摘收獲，調動全方位感知，逐步完成了對于品牌的立體消費體驗，形成了對品牌立體化的認識。而走出產地走向商貿文化中心，能夠把品牌推向更加廣闊的世界，擴大品牌的知名度。中國•盱眙國際龍蝦節堅持“四國聯動(中國、瑞典、新西蘭、澳大利亞)、六地聯辦(盱眙、南京、上海、寧波、北京、深圳)”的辦節格局，選擇在多地聯合辦節，創造了多項世界之最。在一個極為廣闊的舞臺上向世界推介盱眙龍蝦品牌文化。比起固定在電視電腦里播放廣告，或是局限在超市商場舉行促銷，農事節慶的場地在空間上明顯要優越許多。許多節慶常常選擇公園、廣場、果園、草地、山林、湖畔、海邊等作為集會場地，在這樣開放的環境中，消費者視野開闊、身心放松，品牌關聯印象良好，預設了較佳的傳播心態。而在室內組織的節慶活動，由于節慶的特性也會在場地布置上營造節慶氛圍，對消費者產生一種視覺和心理沖擊，留下深刻的品牌印象。
(五)注重參與體驗
與其他傳播方式相比，節慶傳播更注重公眾的參與性和體驗性［5］。節慶氛圍要靠大量參與者參與其中才能營造出來，包括本地居民、外地游客、專家學者等。參與者積極參與節慶的各項活動能大大活躍了節慶氣氛，增強了節慶的吸引力?？梢哉f，參與性是節慶吸引消費者的重要原因之一。本地民眾通過活動體驗重溫或加深了對于品牌及文化的認識。外地消費者通過參與各種活動獲得在居住地無法得到的活動體驗，滿足其興趣愛好，充分展現其特長，部分節慶還能讓參與其中的消費者學會當地特有的技藝。在參與體驗的過程中品牌文化得到形象展示，消費者獲得了關于品牌構成因子如產品、服務、理念、視聽、行為等多方面的立體認知，深化了品牌印象。良好的品牌體驗無疑會提升消費者對品牌的滿意度和忠誠度。據浙江省農業廳2012年2月對浙江省農事節慶活動的調查顯示，現有農事節慶涉及群眾可參與體驗的項目或活動占比81．82%［6］。從這一數據分析可見，當前的農事節慶還是比較注重參與體驗的。2010年的中國杭州(臨安)山核桃文化節上游客不僅觀賞了與山核桃相關的書籍文獻、舊農具、舊物件，還親自動手嘗試制作手剝山核桃，創意制作山核桃飾品掛件。通過動眼、動手、動口、動腦體驗，充分調動人體各種知覺，大大豐富了對山核桃品牌及文化的認知，形成了對品牌的立體感受，培養了對品牌的情感。
(六)注重娛樂傳播
娛樂是人類的本能，尤其是在變革劇烈的當下，人們的壓力巨大，迫切需要通過娛樂放松身心，解放自我。節慶本身就帶有娛樂的性質，節慶傳播從某種意義上來講是一種娛樂傳播，它能夠滿足人類的這種需求。農事節慶中經常會設計各種活潑有趣的游戲活動，消費者通過參與這些活動獲得輕松歡愉的，得到心理上的滿足，形成良好的品牌消費體驗。如著名的西班牙西紅柿節、巴西泥浴狂歡節、我國傣族潑水節等，歡笑聲中成就了一個個著名的品牌。
四、結語
第7篇：品牌建設論文范文
分析我國高校圖書館的發展現狀，發現其主要面臨兩個方面的問題：其一是生存，其二是發展。而這兩者的關系是生存是發展的基礎，發展是生存的保障。如果單從生存的角度來說，我國高校圖書館已經開設了多年，并且具備了一定的規模，所以它在整個市場上是有一定的實力的，然而隨著時代的大潮流，高校圖書館還要面臨著社會各界的競爭壓力。
1.1業內的挑戰
從來源來說，高校圖書館壓力的來源可分為兩大類，一類的社會圖書館所給予的競爭壓力，一類的其他高校圖書館所給予的競爭壓力，相對來說，同行之間的壓力會大些。目前，很多高校已經將圖書館資源作為高校招生的一種軟實力，誰的藏書多，誰的來源豐富，誰就可能獲得更多的精英人才。因此，高校圖書館之間會展開各種形式的競爭，以迎合學校的發展。
1.2外界的挑戰
當然，高校圖書館還受到社會信息產業的競爭壓力。雖然目前很多高校圖書館已經成功地轉型，它除了能夠提供文獻，傳播文化知識等功能之外，還可以保存我國優良的文化遺產。然而，它所擁有的這些職能還可能出現在國家的情報所，換句話講，社會上其他的信息產業也可以用來代替高校圖書館，圖書館已經不是人們獲取信息資源的惟一場所，比如很多新興的信息服務公司就能夠提供以上的這些職能，這就使得本身處于危急狀態的高校圖書館再次面臨新的發展挑戰，而且這種挑戰還會隨著時代的發展而愈加突出，因此對于這個方面，高校圖書館應該重點來研究，尋找應對的策略。
2高校圖書館服務品牌的創新
品牌的可持續發展離不開創新，而這也是現代社會發展的基礎，圖書館的發展動力當然也依賴于品牌的創新。高校的圖書館要想占據有利的地勢，就必須在品牌競爭上下功夫，目前較有效的方式就是開創自己特有的服務品牌戰略，在品牌原有的基礎上進行推陳出新。
2.1理念的創新
以往高校的圖書館一直奉行的是阮岡納贊的理念，即每位讀者都要有其書，而每本書則有其讀者。而在服務的深入程度和專門性等方面沒有開展必要的研究，因此，目前高校圖書館首先得明確自己的發展目標，以及對應的實施方案。因此圖書館應該對未來讀者多樣化的需求加以預測，并且對圖書館的服務目標加以重新調整。此外，圖書館應該意識到不要刻意地去追求十全十美，而是要做到盡善盡美。
2.2目標的創新
本文在研究了國內外圖書館的創新方法，總結出其創新可分為以下兩個方面：第一，服務內容的創新。進入信息化的時代以來，每天都會有大量的信息被更新，而讀者就更加需要多、快、準的信息內容，以滿足自身的需求。所以圖書館在信息內容上就要及時地加以更新，方便讀者了解國內外的動態。這樣不僅可以加強對信息資源的開發和利用，還能夠挖掘出館藏資源的潛在價值。第二，服務模式的創新。20世紀90年代，隨著因特網的蓬勃發展，由于其特有的經濟高效等特點，計算機網絡已經進入了千家萬戶的視野，因此，高效圖書館也應該緊跟著時代的步伐，將計算機引入圖書館的創新中，從而提高圖書館的信息化水平。主要可以從以下兩個方面來考慮：改變傳統實體借閱的流通模式，將其延伸到信息傳遞中；讀者不僅可以在圖書館內進行閱讀，還能通過網絡，在家里就可以閱讀館藏信息；圖書館要改進其原先孤立的咨詢模式，為讀者提供全方位的咨詢服務。
2.3角色的創新
為了給讀者提供更完善的服務，圖書館還要重新對管理員加以定位，將其轉變為知識的導航者，幫助讀者去收集信息，最好是將信息和計算機網絡連接起來，使得每位讀者繞過管理員，直接查詢所需的信息。另外，圖書管理員還要對圖書文獻和館藏資源等進行再次創新和生產，重點放在對知識的再創新，從而生產出創新的知識來滿足讀者的需求。
3實施特色服務品牌建設的措施
3.1轉變原始觀念，強化品牌意識
事實上，品牌企業如果做得好，形成一定的影響力，還會對政府的決策產生一定的影響。因此，在知識經濟的大背景下，圖書館要勇于放下身段，不應該認為自己提供的是知識資源而感到沾沾自喜，而是應該通過對各行各業的觀察和搜索后，吸取其服務的長處，并將其與自身的品牌加以糅合，腳踏實地地做好自己的創新服務，爭取通過優質的知識服務，成為當地甚至是全國知名的知識服務機構，這樣就會吸引更多的讀者來閱讀。當然，圖書館具有的良好口碑，還會在整個社會上掀起一股讀書熱，使得我國全民的閱讀水平能夠得到明顯的提升。在這種局勢下，讀者會逐漸地對圖書館有所向往，在有知識需求的時候，會先選擇去圖書館，從而充分地發揮了圖書館藏資源的潛在價值，也充分地實現了圖書館的根本目的，從這一點上可以看出圖書館對于社會的重要意義。如果創新水平高的圖書館，還可以充分地發揮自己的特色品牌，從而為自己爭取到社會和政府的大力支持，有效地促進圖書館的可持續發展。
3.2定位策劃，確定品牌優勢，形成品牌特點
圖書館要先通過充分的市場調研后，才能明確自己的品牌定位。影響其品牌定位的因素有很多，比如圖書館的館藏資源、資金等，而在對其服務品牌加以定位的時候，圖書館還要做以下一系列的工作：（1）根據圖書館自身的發展特點，打造特色的服務品牌；（2）通過一系列的變革來創新藏用體系；（3）通過搜索確定出面對的讀者群；（4）積極地開發創新服務；（5）超越時空來創新其服務品牌。
3.2.1加強圖書館信息基礎設施的建設
通過這些工作，都是為之后和國際接軌所打下的堅實基礎，也就是說，通過對圖書館自動化設施的大批引起，將其從原來的集成化慢慢地過渡為網絡化，最終構建成一套和國際接軌的信息服務體系，這也為之后的數字化而打下堅實的基礎。
3.2.2館藏結構不斷優化
目前，隨著網絡時代的到來，圖書館已經不再以自己所擁有的館藏量為唯一的標準，也不再將印刷文獻資料的質量作為其決定的要素，這些都不說衡量一所圖書館的決定性標準，隨著電子資料的不斷普及，文獻的存儲方式也發生了巨大的變化，很多的出版社不僅出版了印刷型文獻，還同步出版了電子格式的文獻，比如_中國學術期刊（光盤版）‘的一張光盤中就將該年度的所有文獻資料都存儲在其中，并對其進行了分類和編輯。因此這種電子版的資料除了可以節省讀者參閱的時間，還能縮減圖書館的館藏空間。圖書館要牢牢地抓住未來文獻的電子化發展趨勢，高校圖書館要對讀者需求加以了解，再積極地擴大電子資源的館藏量，最好還能夠構建自己的數據庫，形成其特色的產品。
3.2.3讀者服務雙軌發展
一切為了讀者服務，這是當今圖書館開展工作的出發點。并且通過這樣的一種模式來推動其基礎設施的發展。另外，圖書館還要將其工作的方針設定為追求高質量和提升服務水平上，具體的可為以下幾個環節：（1）在傳統借還形式的基礎上，圖書館還要對傳統的服務模式加以調整，要盡量地延長開館的時間，通過多樣化的借閱模式，充分地發揮圖書的靈活性，比如開設還書點，為讀者節約借閱的時間成本。（2）改變傳統的機關作風。圖書館要對管理員加以培訓，從而提高其服務的意識，使得其真正地成為讀者的知識導航員，有效地改善圖書館和讀者之間的關系，提高圖書館的口碑?，F如今，我國高校圖書館在推出的服務和產品上，區別不大，而想要在如此多的競爭者中脫穎而出，其可以從身邊的小事著手，最終形成一個良好的口碑效應，另外，圖書館還可以在空閑的區域開設咖啡閱讀點，從而滿足一部分讀者的小資心理。
3.2.4優化館員隊伍，加強開展圖書館科研工作
圖書館也對管理員的各方面提出了較高的要求，其不僅要具備較好的檢索資料能力，還要有一定的計算機辦公基礎，比如通過計算機等級考試等，因為只有這樣，他們才能夠為讀者解決各種難題，及時地解除系統的故障，成為真正意義上的信息導航員。當然，除了管理員之外，圖書館還要培養一批精通于查詢和編排的骨干，對他們的要求就是掌握多種學科，能夠及時地了解到各學科的閱讀需要，并且還需要有一定的英文水平，幫助其進行圖書的采購和編排。在現代化的信息發展下，圖書館已經不僅為學校的文獻中心，還是整個社會的文獻存儲場所。圖書館通過對其中工作人員的培訓和優化，使得其所有崗位的就職員工都能夠對自己的本職工作由一定新的認識，促使其能夠從大量的信息資源中，選取出讀者所需的信息。
3.3高校圖書館特色服務品牌的宣傳
高校圖書館要想形成自己的服務品牌，還離不開適當的宣傳。宣傳可以快速地增加其知名度，讓更多的人知曉這個圖書館。因此圖書館就要在宣傳工作上下功夫，目前，很多高校圖書館已經開創了形式多樣的宣傳手段，具體的如下：
（1）積極吸引媒體和社會的眼光。圖書館首先要做的是獲得其上級主管部門的支持，然后通過各種手段來贏得媒體的眼光，通過其一系列的報道和采訪，從而快速地在社會形成一股輿論導向，此外，圖書館最好充分地利用其公益性，通過組織人員走到市場上派發資料，免費辦理借書證等來增加其知名度。
（2）開展多樣化的活動。圖書館要想取得品牌效應，首先要采取的就是活動，因為活動是用來聯系讀者和圖書館的一所橋梁，圖書館可以通過舉辦各種展覽或者報告會等來吸引更多的讀者來參加，從而有效地促進讀者和圖書館之間的相互溝通，使其成為多元化的信息交流中心。
（3）尋找合適的品牌代言人。隨著代言效應的不斷發展，高校圖書館也可以尋找合適的品牌代言人，比如權威的學術教授等，通過其來宣傳自己的服務，這會快速地提高圖書館的知名度。
4結語
第8篇：品牌建設論文范文
作為社會的縮影，現代高校不是傳統意義上的“象牙塔”，國家和社會的外部環境深深影響著高職院校的方方面面，因此二級學院校園文化品牌的建設與國內外形勢的變化息息相關，既享受著其帶來的甜蜜，也有著相應的苦澀，面臨著嚴峻的挑戰。
1.格局多元化。處在這個多元化格局的新形勢下，經濟、中外文化相互交流碰撞，無論是體制的變化還是道德價值的改變都對青年大學生產生深遠的影響。教育工作者要與時俱進的思考社會主義核心價值觀，捍衛其核心地位，牢牢堅守住高校二級學院校園文化品牌的培養接班人的一線陣地。高職院校二級學院的文化品牌是帶有明顯專業屬性的亞文化層次，它會隨著高職院校整體和二級學院內部專業的發展變化而調整，也會伴隨著國家經濟的轉型而賦予文化品牌新的內涵。它的文化創建的進程，是二級學院本身發展、高職院校整體發展和時展的一面鏡子。不同的地域文化也會潛移默化的影響著青年學生的精神風貌，青年大學生價值精神、文化情懷最為敏感，同時也迅速地折射社會環境變化，例如奉獻與索取并重將影響著校園文化品牌培育的實效。
2.信息網絡化。當課堂變成了手機的天堂，教室化為無形的網絡，信息依托互聯網的橋梁，使網絡已經慢慢占據了校園的陣地。當今的校園文化倘若脫離了網絡信息，便成為空中閣樓，失去實際意義，網絡上“門門相扣”的一些不良現象嚴重沖擊著高職院?！凹t色”的主陣地，特別是典型人物、榜樣力量、特殊學生群體閃光點挖掘等正能量教育。作為教育工作者要面對信息網絡化新時代，思考讓德育工作占領網絡這一主陣地，發揮好網絡優勢，用好這把雙刃劍，合理利用傳播媒介，做到為我所用，成為校園文化傳播的重要渠道，也成為了建設二級校園文化品牌的重要課題。
3.教育大眾化。當教育尤其是高等教育呈現大眾化趨勢時，莘莘學子擁有了更多受教育的機會和平臺，但同時資源，如校區物資以及人力資源，滯后于增長速度。人文底蘊缺失，如學校公寓與校區的分離勢必會對文化氛圍的培育造成影響，如何在大眾化教育的形勢下提升文化品位，增添文化氣息，豐富文化生活也是我們的關注點。在一系列的挑戰下，二級校園文化品牌建設也有許多需要解決的問題和避免的誤區。比如“紙上談兵”的功利化傾向，一味追求在堆砌材料的基礎上獲得各種榮譽和報道，這種“政績觀”嚴重歪曲了文化的真諦，同時造成不求質量求數量的浮躁。許多二級學院以及高校在品牌培育上缺乏長期品牌培育的戰略規劃，著眼于品牌的短期效應，卻缺少了長期呵護和培育的耐心。校園文化品牌是一個系統文化項目，不能單純的活動化，需要將文化品牌的核心、基本要素、具體舉措等方面進行有效的融合創新。
二、二級校園文化品牌在學院可持續發展中的功能定位
二級學院的可持續發展呼喚著文化品牌的培育，它使二級學院的師生產生使命感。作為整個學院下屬的二級學院，它的科學發展必將助推整個高職院校的可持續發展。因此，二級學院文化是學院實現可持續發展戰略內在動力的基礎之一，其功能定位體現在以下三個方面。
1.凝聚功能。二級學院特有的文化是二級學院的粘合劑，能有效的把全體師生緊緊的團結、整合在一起。它是一種軟性約束，而不是硬性約束，能為整個學院目標的實現提供凝聚作用，讓師生努力方向、奮斗目標明確，精神狀態佳，團隊協作意識強。在濃厚的文化氛圍影響下，師生的個體行為從眾化，自覺的學會自我約束，服從群體行為規范。當前，高職院校二級管理機制在建立中，師資隊伍壯大，但需要分院內部群體間相互的優化與默契。因此，以二級學院文化品牌的建設，帶動文化夢的起航，必將凝聚共識、激活內涵、推動可持續發展。
2.導向功能。導向包括價值導向與行為導向。二級學院文化品牌的要素中價值觀念是決定整個學院文化特質的基礎、核心，具有靈魂的作用。文化品牌的建設能帶動高職院校二級學院影響力的提升，尤其是文化的品牌附加值對二級學院軟實力牽引、導向作用很大。首先，需要在二級學院內師生中形成一種得到全體師生普遍認同的文化現象；再次，適時、順勢從行動上進行支持和思想上進行導向，將文化品牌相對固化、物化，擴大其影響力；最后，通過一系列的活動和優秀校友本身將文化品牌的精神帶到社會的角落，進一步提升二級學院的社會中的影響力。
3.激勵功能。激勵是一種精神意識、有效力量和良好狀態。高職二級學院的文化品牌建設作為柔性激勵手段，特別適合知識分子群體。二級學院文化品牌的培育過程中所帶動的整個學院文化氛圍的形成，能進一步提升全體師生的積極性、能動性與創造力。校園文化可以幫助新教師、新生較快融入二級學院，一起感悟大家認同的辦學理念和價值觀，將會大大減少推行改革所帶來的不適應，發揮精神激勵的正能量。高職院校二級學院文化品牌建設的核心是圍繞人的發展，以文化誘導為措施，以充分調動師生自覺行為為目標。
三、二級學院校園文化品牌建設路徑探索
高職院校二級學院校園文化品牌的建設是一項系統化工程，是一個長期柔性的心理共識過程。它需要共同價值觀、共同理念、共同制度文化的共識和自覺行動。也需要由內到外，從核心到表象的文化推進過程。二級學院文化品牌的建設路徑要遵循完美的頂層設計，理清建設的思路，把握建設的重點，關注每個學生個體發展的分層次、系統化、科學化推進。
1.科學定位，提煉文化核心。對于一個成功的文化品牌塑造來說，重要的一步便是科學定位，分析高職院校的辦學類型、特色、優勢等各方面，再根據二級學院的師生訴求和共識，構建起明確、清晰的校園文化品牌建設體系，文化品牌的定位需要制定時突出學術、專業、行業以及實踐的特色。在浙江省高校校園文化品牌中，以學術文化為主打占總數的1/7，如浙江機電職業技術學院的“金石文化”、浙江經貿職業技術學院的“浙商文化”等；作為社會的縮影，校園文化與專業行業的對接也至關重要，如浙江旅游職業學院的“微笑文化”、浙江國際海運職業技術學院的“航海文化”等，這些高職院校的文化品牌均直接高度契合所在行業、專業文化。按照高職院校辦學理念，學院特別是二級學院更應該在綜合考慮其學院和二級學院人才培養方向的職業特征、職業技能和職業道德，做好文化品牌培育與專業人才培養的融合。教育工作者要在燦爛多彩的各類校園文化中去歸納、整理、提煉、總結、提升校園文化中的特色部分，進行適當的包裝、宣傳及推廣，使其在二級學院的廣大師生中形成充分的共識，成為大家的行為準則和工作態度。文化品牌的建設還應提煉文化核心，精神層是學院文化的核心部分，學院文化建設的“牛鼻子”。就如筆者目前所在的二級學院，在建設其校園文化品牌路徑中，要分析所處的環境，明確學院自身的定位。分析專業在全省、全國同類高職的位置，必須充分考慮這些個性特征，建立自己特有的自信組織文化?；卮鸲墝W院“我是誰”（或“我為什么存在”），是學院文化建設的邏輯起點。要提煉二級學院愿景，愿景如何和學校未來幾年的發展規劃配套，回答“我將往哪里去”的價值取向。要提煉學院院訓、院風、教風、學風、學院精神和教育教學觀念等，回答“我怎么去”的價值取向。
2.完善體制，建立二級管理機制。對于亞文化的培養，一個完善獨立的體制建立是至關重要的，許多高職院校實行了“院-分院”的兩級管理體制，這一體制建立給予了二級學院很高的自主管理權，為二級學院文化品牌的建設提供了組織保障。作為學校層面，學校班子和宣傳部門要統籌規劃整體的校園文化體系思路、五年規劃、長期愿景等，要大力扶持二級學院文化品牌的培育工作，特別是加強對二級學院文化建設的培育、考核、激勵和推廣；作為二級學院層面，分院黨政班子應根據學校的整體規劃，結合專業情況，思考具有二級學院特色的文化品牌建設思路、載體、階段目標、長期目標等。二級學院要在學校條件許可的情況下，充分調動專業教研室的創新意識，推動“基層創新”，讓二級學院的文化品牌有基層土壤，能接地氣。二級學院之間的聯合創新也很重要，發揮各分院的資源優勢，開展合作創新，能促進各分院文化品牌建設的不斷完善。
第9篇：品牌建設論文范文
摘要：隨著房地產行業之間的競爭越來越激烈，為了確保企業健康的可持續發展，高質量品牌建設是必經之路和重要戰略。房地產企業應在充分認識自身發展實際情況的基礎上，放眼未來，通過品牌建設不斷提高市場占有率。本文就房地產企業的品牌建設進行分析，以供參考。
關鍵詞：房地產；企業名片；品牌建設
引言：品牌建設的實際呈現效果相當于房地產企業的對外形象，在房地產市場競爭日益激烈的背景下，品牌建設關系到企業在社會公眾中的知名度，決定了與目標客戶之間的粘性。為了有效提高公信力必須在打造品牌的過程中突出優勢、提高產品和服務質量，更好地實現高質量發展轉型。
一、品牌建設的意義
（一）提高企業的公眾知名度
群居才能樂業，住房是公眾最關心的問題，是滿足基本生活需求的重要保障，更是給予廣大人民群眾幸福感與安全感的關鍵指標。隨著我國社會經濟高速發展，房地產市場一直保持著相對良好態勢，現階段，大型中小型房地產企業廣泛分布、規模持續擴大，為了確保不同規模企業的長久穩定發展，保證市場占有率，就必須在保證房屋建設水平和高質量服務的同時，以良好的企業品牌形象呈現在公眾的事業中。在移動網絡和信息化技術不斷發展的今天，人們獲取信息的渠道更廣，了解和搜索指定信息的方式更便捷，無論是哪一行業或領域的企業，健全的品牌建設體系不僅是企業自身可持續發展的動力，更是向公眾展示自身優秀文化和價值理念的平臺，如果公眾缺乏對企業品牌文化的了解，就無法發揮產品和服務的價值水平。房地產建設成本投入大，只有要做好品牌建設，加強對品牌長期發展的整體規劃、設計、公關、宣傳和綜合管理，才能使房地產企業的品牌文化成為競爭的軟實力和無形資產[1]。
（二）增加目標客戶與企業的粘性
隨著我國現代化建設水平不斷提高，廣大人民群眾對理財投資的認識不斷加深，房產購置意識持續提高，房地產作為期貨的一種，短時間受波動影響因素較小且受不同地區政策、規劃發展等多種因素影響有很大的升值空間。許多具備一定經濟實力的群眾，在通過購置房地產滿足了自身的住房需求后，還存在投資的意愿，至此房地產就不再是以往的“一次性”交易商品，而是能夠吸引客戶多次投資購買的商品，想要留住客戶，就必須通過讓客戶進一步了解企業文化和品牌理念，全面認識房地產企業的優質產品和人性化服務。退一步講，即使最終未實現讓客戶重復購買產品服務的目標，也可以增加與現有客戶之間的粘性，發掘潛在客戶發展為目標客戶，充分把握品牌發展的每一個機遇，積極展現企業自身的服務態度與價值觀念，以合理的方式使客戶受到感染，使房地產企業從抽象冰冷的品牌成為具體、有溫度、有態度的品牌，以此推動房地產企業的良好發展。
二、品牌建設的存在問題與解決措施
（一）存在的問題及形成因素
1.品牌建設意識淡薄
現階段，我國房價整體處于持續上漲的階段，特別是一線和超一線城市房價一直保持著飆升階段，甚至有價無市。在商品房總體交易成交數量不斷增加的今天，許多房地產企業存在盲目追求眼前經濟回報的問題，在充滿機遇與挑戰的市場行情下，常常會出現前期激進后繼疲軟的狀況。尤其是一些中小型企業，未能充分認識到品牌建設的對自身長期穩定可持續發展的重要意義，一昧地照搬大型房地產企業，缺少綜合調查、分析和整合發展要素的意識，品牌建設理念相對落后，單方面從提升產品質量入手的方式，無法在公眾視野中嶄露頭角，導致了后續銷售業務上的質效水平不高，造成了人力和物力資源的極大浪費，不利于維持企業的良好運營。
2.建設重心理解偏差
在市場經濟制度的調節下，價值規律在房地產行業的體現越來越突出，許多房地產企業未能適應市場主體的轉變，在長期發展建設和眼前短期盈利之間難以取舍，甚至在市場的波動中自亂陣腳，不能堅持品牌塑造的長期性和連貫性原則，還在品牌建設的過程中常出現重心理解偏差。品牌建設是一項涉及不同專業的綜合性建設內容，商標、口號、推廣只不過是一小部分外表的集合，品牌建設的目的更好地體現企業文化，而不是“至尊樓盤”和“黃金地段”，這些非主要因素不能作為品牌建設的重心，在偏差的理解中制定品牌建設規劃，必然會經過反復的修改、調整與變化，在如此操作后，公眾會對企業的認知與定位更加模糊，甚至許多商業宣傳投資與公關活動策劃會出現事倍功半的效果[2]。
（二）解決措施
隨著品牌管理理論發展，當前國內外針對房地產品牌管理的分析研究成果較多，就近幾年來看，房地產品牌建設的相關分析研究中，楊蕾（2016）對房地產企業的品牌經營管理情況進行探究，分析了品牌傳播及管理改革策略。韓冰（2018）結合我國大、中、小型房地產企業的品牌建設及品牌價值評估進行了分析研究。商亮勇（2019）以浙江省的商業地產發展情況進行分析，并總結了房地產品牌建設成功的案例，為區域房地產品牌建設提供了新思路。本文以文獻綜述和實踐調查為研究方式，通過知網、百度文庫、校內外圖書館的等信息庫，收集了前人的研究成果并總結了先進理念，并根據研究需要對部分客戶和房地產內部工作人員進行了調查，了解二者對房地產企業品牌的看法以及對品牌管理的建議，提出以下解決措施。
1.提高建設意識
主觀行動意識是客觀實踐的先決條件和思想基礎，決定了整體建設工作的方向與質量?；诖?，企業品牌建設的過程中，房地產企業必須要全面且深入地認識到品牌建設對企業發展的重要意義和價值，特別是企業的領導管理層要注意發揮帶頭作用，做好企業品牌建設工作的相關宣傳，確保為各部門提供科學的建設指導。同時，進一步整合品牌建設的經濟資源、文化資源和社會資源，充分借助崗位責任制度，提高各個部門自身的積極性，加強不同職能部門之間的溝通協作，從內部的企業文化構建入手，由內而外地、自發地形成默契的銜接后，再進行與外部資源的整合，通過多種方式將品牌建設為紐帶和橋梁，更好地連接各個流程，在資本運作和項目拓展的過程中，與相關企業機構達成合作共識，保證品牌建設的質量和效率水平。
2.把握建設重心
房地產企業的項目建設是一項耗資巨大的工程，其中牽涉到各個復雜系統都需要大量的現金流支撐，只有做好品牌建設戰略才能保證長遠的投資回報。為了進一步把握企業品牌建設重心，房地產企業在實施品牌建設戰略的實施的過程中，需要經過定位打造、宣傳推廣、保護管理等多個階段，應始終明確品牌建設目標，以進入消費者房產購置選擇視野為基礎，在消費者心中樹立企業品牌的正面形象，強化認知，加深認識，以自身的實際情況和經濟實力出發，優化資源，保證配置的合理性，層層遞進，不斷增強企業自身的競爭能力、經營實力和風險控制能力。
一方面，要不斷提升產品質量，充分考慮到房產質量的特殊性要求，從保證消費者利益角度出發，維護企業信譽和社會公信力，在房地產工程建設階段要嚴格控制施工建設質量水平，確保建筑結構的穩定性，滿足國家相關建設標準，用高質量的產品說話，提升自身的核心競爭力。在后續的銷售服務過程中，也要不斷創新服務意識，樹立以客戶需求為主體的人本化工作理念，提升業務服務的質效水平，以業主滿意度為目標，形成房地產品牌的口口相傳的好口碑。另一方面，要在保證產品和服務質量的基礎上，進一步滿足客戶在精神層面的多元化需求，充分發揮作為實體經濟的獨特優勢，發揮房地產住宅作為“家”的人文價值屬性。從安全層面入手，提高產品的舒適度，針對不同客戶群體的需求，給予客戶更多選擇，不斷完善社區環境和基礎設施，從多方面提高品牌建設的精細化水平，保證建設質量，促進房地產企業的良性發展。
三、建設路徑分析
（一）品牌定位
正如上文所述，品牌形象是作為實體產業代表的房地產企業的重要隱形資產，品牌的建設過程也是價值提高，質量升級的過程。應通過品牌建設和形象打造的方式，將房地產企業自身的文化價值理念傳播到消費者的視野中，不斷提升企業的公關宣傳效果，幫助提升資產價值。在具體的實施中，要先從品牌的定位入手，充分結合房地產企業的實際發展情況和自身優勢特點，從各個角度出發，對企業品牌定位。相應地，還要以不同地區消費者的居住需求與生活習慣入手，以消費者為主體，設身處地地考慮消費者的真實體驗。以心理認知理論為指導，強化目標客戶印象，使其更好地理解房地產企業產品與服務的獨特性和創新性。在定位的過程中，還要突出品牌定位的時代特點，堅持與時俱進，改變以往從營銷者單方面視角下的定位過程，對品牌的文化背景和目標決策進行全面細致的構思策劃，從內部打破傳統品牌建設過程中的局限和束縛，確保品牌建設的有效性，更好地體現企業的風格特點[3]。
一方面，要以各方利益最大化為出發點，平衡好消費者與房地產企業的關系，對消費者群體進行全面的調查和分析，走進客戶的內心世界，了解其不同層面的需求，保證品牌建設成果與不同地域消費者的思想高度契合，以高質量的商品住宅滿足消費者的感性理性需求，提高品牌建設的層次水平。另一方面，要樹立知己知彼的品牌戰略意識，在品牌的建設過程中不斷完善定位工作，加強對競爭對手企業的品牌建設分析，保持和而不同的理念，避免趨同化，提高自身的標志性和差異性。以我國發展規模較大的BGY房地產公司的品牌建設為例，該公司通過明確品牌定位，進一步提高了品牌管理效率，提出了打造“高品質”品牌價值形象，加強了產品群體定位，結合目標客群，引入專業形象策劃公司，優化了本公司的整體形象，通過全面提高品牌意識，實現了品牌戰略目標。
（二）品牌傳播
在品牌建設中品牌傳播是與消費者進行交流溝通，提升目標客戶粘性與社會影響的過程，對實現品牌建設預期效果起著關鍵性作用，其中品牌的傳播內容和傳播方式是保證決定品牌傳播效果的重要因素[4]。
房地產企業完成品牌定位后，需要及時開展品牌傳播工作，好的傳播內容不僅要包含企業的標志、符號和特質，還要確保自身文化價值和服務發展理念被公眾所認可，品牌的傳播內容中應展現品牌的每一面，例如核心競爭力、企業文化形象、產品設計、經營管理理念以及名稱等。在這些關鍵要素中，企業品牌的傳播內容要重點把握企業文化形象，保證公眾對企業的第一印象良好，通過企業文化形象傳播品牌宣傳的重點。相應地，還要靈活地滲透企業的經營管理理念，應以自身的實際發展目標確定經營管理理念，實事求是地表達真實的服務與保障，以此拓展和吸引潛在客戶，使其成為目標客戶。
在做好品牌傳播的內容后，還要采取多種傳播方式。隨著我國信息化技術的不斷提升和發展，媒體技術在為人們生活提供更多便利因素的同時，也是企業傳品牌傳播的重要方式，相比于傳統的宣傳方法具有更高效率水平和更優的質量效果。就房地產的品牌傳播媒體形式來看，現階段可以選擇媒體形式主要有大眾媒體、互動媒體以及寄件媒體，這三種形式還可以衍生出不同的傳播方法，必須結合企業的實際需要，合理選擇[5]。
首先，作為較官方的大眾媒體，主要以電視、報紙等傳統媒體形式進行傳播。當前，我國大多數房地產企業都會選擇大眾媒體的形式進行品牌傳播。大眾媒體作為國家的企業，所發表和傳播的內容具有權威性，受眾面廣，企業在選擇此類品牌傳播方式時，可以有效提升企業的可信度和公信力。然而作為權威媒體的收費較高，雖然傳播的輻射范圍廣，但是目標性、針對性和指向性不強，不能精準地實現對潛在客戶的定向品牌傳播，因此無法保證短期內快速得到宣傳效果。
其次，是互動媒體?；用襟w是互聯網計算機技術與媒體融合的現代化傳媒形式，具備了海量客戶信息收集整理和大數據分析的功能，可以記錄不同客戶群體的喜好并通過數據分析為消費者提供購買建議，因此，在投放廣告信息時的精確性和針對性更強。不僅如此，隨著網絡社交平臺與自媒體平臺的興起、發展和成熟，互動媒體還具有社交性、互動性、即時性等優勢，對于現階段的許多中小型房地產企業來說選擇互動媒體形式的更經濟，當然，企業也可以創建媒體頻道，例如雙微平臺、短視頻和長視頻平臺等，都可以獲得可觀的傳播效果，但對媒體內容的要求和運營管理要求會更高，且要經歷較長實踐的用戶社區形成階段并需要長期運維[6]。以JZY房地產公司的品牌傳播推廣模式為例，改變了以往無處不在的廣告投放，采取了成本更低的互動媒體渠道，通過對潛在消費者的分析，充分借助新型媒體的優勢，在雙微平臺和自媒體視頻平臺創建了自己的頻道，并舉辦了豐富的線上和線下活動，有效地培養了客戶對企業品牌的認同感。
最后，是寄件媒體。這種媒體方式可以通過線下和線上郵箱以直接郵寄的方式進行傳播，具有定向直接性更強的優勢，可以為客戶提供精準服務。然而現階段由于詐騙、騷擾信息的影響，許多消費者都比較抵觸這種品牌傳播方式，如果選擇了這類傳播形式，要注意把握好寄件的頻率和形式。
總結：綜上所述，隨著我國房地產行業的高質量發展轉型，不同規模和服務類型的房地產企業之間的競爭模式已經有了很大的轉變，不再取決于地段、區位和價格等因素，而是取決于消費者對企業品牌認知。隨著消費水平的升級，消費者對居住環境的文化、精神、價值等隱形條件越來越關注，因此房地產企業必須順應消費市場，轉變觀念，升級產品和服務質量，做好品牌的長期建設工作。本文通過文獻和調查等研究方法，分析了房地產品牌建設的意義，發現了當前房地產品牌建設存在的問題及形成原因，同時提出了解決措施，結合企業品牌建設的實際案例分析了建設路徑，房地產應從品牌定位和品牌傳播入手，全面深入分析目標客戶和潛在用戶，以科學可行的品牌建設戰略規劃，加強品牌管理，促進企業品牌的良好發展。
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