現場營銷活動總結精選(九篇)
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第1篇：現場營銷活動總結范文
2022關于熱門情人節活動總結范文
為了深入挖掘民族的傳統節日七夕節所蘊含的豐富的內涵，大力弘揚民族精神和時代精神，傳承中華民族的優良的傳統和革命傳統，引導銀行的員工了解傳統節日、認同傳統節日、喜愛傳統節日、過好傳統節日，從而增強愛國情感和民族的凝聚力，xxxx組織開展了“七夕”主題活動。
一、做好宣傳工作，營造節日氛圍
為更好的開展此次主題活動，營造濃厚的節日氛圍，各銀行xx結合“七夕”主題活動，召開xx會議進行宣傳，xx制作了七夕節日宣傳標語，對節日的來歷和民俗傳統進行宣傳，受到行內廣大群眾的好評。此次活動，共張貼宣傳標語xx條。通過宣傳活動，進一步使人們關注這一傳統節日，為整個社會營造濃厚節日氛圍起到了巨大作用。
二、舉辦七夕愛情講座，體現真情關愛
在七夕節前夕，xxxx舉辦了“七夕愛情講座”，講座從“七夕節”的淵源、傳說、習俗以及詩詞等方面向參加主題活動的人員宣傳了“七夕節”的文化內涵，讓大家了解七夕文化所蘊含的崇尚忠貞愛情與向往幸福生活的美好情懷。大家還圍繞七夕佳節頌揚忠貞愛情，家庭幸福的主題，誦讀愛情詩歌，激發人們對真情的追求，對共建美好家園，共享美好生活的熱愛之情。
三、開展巾幗志愿服務行動
節日期間，xxxx組織開展了巾幗志愿服務行動，以志愿服務的形式度過一個特別的“七夕”佳節。在xxxx的組織下，各分行積極響應，組成了xx余人的志愿服務小組，對銀行內部分衛生死角進行清掃，維護道路的環境衛生。同時，對xx孤寡老人進行了服務，幫助其打掃衛生、清洗衣物。大家以快樂的心態去享受服務，增進彼此間的感情。
通過此次主體活動的開展，進一步繼承和弘揚了中華民族傳統文化，為營造社會和諧，家庭幸福，為樹立人們正確的愛情觀、價值觀和人生觀做出了貢獻。
2022關于熱門情人節活動總結范文
為保護文化遺產，守護精神家園，建設先進文化，江蘇廣播電視總臺發揮中國第一情感頻道的優勢，在全國推出“七夕紅豆東方情人節”大型節慶品牌活動，此次活動將于20xx年6月上旬拉開序幕，7月30日至7月31日（農歷七夕）激情上演，主打項目將延續到金秋十月。
20xx年6月10日是我國首個“文化遺產日”。此前，七夕作為中國傳統節日，和春節、中秋、端午一起，被列入非物質文化遺產保護名錄。為依托“七夕”，激發中國人對民族優秀情愛文化的歸屬感和認同感，江蘇省廣播電視總臺將深度整合多方面資源，集全臺之力，聯合紅豆這樣的優勢品牌，動用旗下12大頻道、8大頻率、6大報刊和網站傾情投入此次活動，同時，聯合全國相關單位，攜手全國相關媒體等共同打造我國以“情人節”為核心概念的節日品牌“七夕紅豆東方情人節”。
江蘇省廣播電視總臺是國內一流強勢傳媒集團，其核心頻道——江蘇衛視明確定位為“情感衛視”，并以其極具特色的情感類自辦節目和大型活動項目，成功躋身于中國省級衛視第一集團陣營。近幾年，其“中國七夕紅豆相思節”、“十大真情故事評選”等活動就已經在全國引起了相當的反響。紅豆集團也連續五年在積極打造“中國七夕紅豆相思節”。因此，東方情人節由江蘇廣電總臺和紅豆集團來辦可謂是師出有名、天作之合。江蘇廣電總臺和紅豆集團旨在通過“七夕紅豆東方情人節”的成功舉辦，推動中國情感內容產業的發展，提升中國人的情感質量，服務中國人的情感生活，打造中國第一情感文化節慶品牌。
“七夕紅豆東方情人節”由四個項目組成，四個項目各具特色，分別從“唱情”——《絕對唱響》、“論情”——《文化論壇》、“征情”——《信物、最佳愛情故事、短信大征選》和“情會”——《七夕愛的盛典》四個方面全力打造節慶品牌。
活動以“讓愛作主”、“忠誠演繹浪漫”為主旨，通過打造中國人自己的“情人節”，從而喚起人們對中國優秀傳統文化和愛情觀的繼承與弘揚，促進文化與經濟有機結合，拓展社會效益與經濟效益共同提升的新天地，引發新一輪注意力經濟和體驗經濟的熱潮。
最浪漫的愛，最執著的愛，最純潔的愛，最刻骨銘心的愛，盡在20xx“七夕紅豆東方情人節”！
2022關于熱門情人節活動總結范文
東莞厚街千悅匯認為情人節是餐廳促銷的絕佳機會，做好中國情人節營銷，要帶動起顧客的情感，采取"情感營銷的方式".對于餐廳來說，要做好情人節營銷就要突出中國特色。如何做好情人節的餐廳營銷工作?有什么好的營銷創意點子?東莞厚街千悅匯分析做好情人節餐飲營銷關鍵要把握好以下幾大要點：
一、鎖定目標人群
雖然情人節是一個愛情象征日，但是并非所有的顧客都會參與其中，那么作為餐廳你必須清晰自己的目標客戶在哪里，是什么年齡段的人群，一般來說是年輕一代，那么針對這些人群具備的特征，喜歡的事物就要有個大致的了解和分析。
1、目標消費群體情況：
A類消費群體：20-25歲的未婚青年及20歲以下的學生，東莞厚街千悅匯認為此類消費者都是情人節消費的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時尚階層。特點就是這一人群的消費能力不高，但是基數大，所以總體的消費量也就很大，是活動的主要參與人群，絕不能放棄。
B類消費群體：50歲以上的人群，東莞厚街千悅匯認為此類人群雖然對新事物的接受程度不如年輕人，但由于每年情人節氣氛的影響，在整個消費群體中已占有5%的比例，說明其時尚心態尚存，是一個易被"同化"的群體，如果其子女能夠推波助瀾，媒體廣告刺激到位，則此類消費群可能成為一只"績優股",升值潛力很大，因為他們掌握著社會80%的財富資源，消費能力最高。但是因為昆明本地的這一人群人文特征較傳統，他們能夠參與到情人節活動中來需要一個過程，所以不做重點考慮。
C類消費群：25-35歲的消費群體(35歲以上的人群為負擔人群不做考慮)，東莞厚街千悅匯認為此類群體有的是處于事業的起步期、上升期，而有的已經事業有成。liuxue86.com由于性格、年齡、偏好、收入、環境、習慣、價值觀等原因的影響，使得此類群體消費行為最成熟，消費習慣最復雜，最不利于市場推廣，但他們是影響B類消費群的主力，而且同樣擁有豐富的財富資源，消費能力非同一般，絕不能放棄。
2、目標消費群體定位：
對A類消費群體和C類消費群體作重點推廣，帶動B類消費群體的積極參與。A類消費群的消費意識最強，需求最大，是主要目標市場。而且消費習慣不成熟，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象。B類消費群體雖然需求較小，但如果購買行為被激發出來的話，消費量會很大，也是一個不小的市場，而且其社會影響力對公司的品牌建設將十分有利。C類消費群體同樣有著較高的消費需求，但是他們的消費檔次和A類人群相比就顯得高許多。他們是一個喜歡懷念的群體，所以注定了他們較容易受到A類消費群體的影響，跟隨A類群體的步伐慶祝情人節。所以可以通過強烈刺激A類群體產生購買行為來帶動他們的消費行為發生。
這樣就可以總結出活動宣傳的策略：主要面向A類消費群體做活動概念和形象的宣傳，次要的提及B類和C類群體的需求點。
二、理清情人節主題意義
無論什么樣的策劃都必須有一個核心的主題，在針對主題進行渲染，東莞厚街千悅匯采取不同的策略，這樣才能使整個促銷圍繞一個核心很好的展開，作為情人節節，餐廳策劃者必須學習了解情人節的由來、代表的意義等等。
三、餐廳場景布置，適合情人節氛圍的
中國人個性比較含蓄，心中情意是婉婉流出，借著節日，互訴衷情，因而"情人節"具有一種纏綿悱惻的情調。在前兩步的基礎上，必須選擇與之相襯的環境布置和背景音樂才行，要體現浪漫，要與情人節節日主題相融合，歌曲要浪漫，傳遞一種愛意，環境不適宜過于喧鬧，而是要感覺到是很悠閑美妙的約會用餐場地。
1、現場氛圍打造
A、餐廳外圍布置
①、情人節鵲橋造型布置增添餐廳文化特色氛圍
在餐飲酒店入口處創意設計大型情人節門頭，增添該餐飲酒店的人文格調及節日獨特性。以此吸引消費者關注，并力邀當地知名攝影機構聯合加入，為每一個進店消費者留下情人節最美的身影。
②、古香古色宣傳立柱點明活動主題
摒棄傳統的中華立柱，根據情人節營銷主題創意設計古香古色的宣傳立柱，并貼上"穿越情人節夜;遇見更美的你"活動主題口號，起到活動宣傳及氛圍營造的作用。
2、大廳環境氛圍布置
①、情人節中式燈籠布置
在該餐飲酒店大廳及主要過道設置中式燈籠，增添廳內人文格調。
②、造型宣傳吊旗布置
按照情人節營銷主題統一設計宣傳吊旗畫面及內容，并以創意造型有序布置，用于活動宣傳及氛圍打造。
③、攝影照片領取臺造型布置
根據實際場地設置攝影照片領取臺(初定為前臺)，對其進行活動主題造型布置，例如簽到板、造型紗幔、X展架等。
④、分區舞臺造型布置
根據實際餐廳場地進行分區規劃設計、舞臺創意造型設計，布置。
⑤、光影藝術設備布置
根據實際餐廳場地布置活動當天所需的燈光設備，光影表演設備等。
四、當然能夠融入一些其他具有挑戰性的活動來升華一下主題也是個不錯的選擇了，讓那些年輕人為愛而戰，比如以前肯德基的為愛而唱，效果就不錯。看一下一些餐廳酒店情人節營銷活動策劃點子。
1情人玻璃瓶
位于廣州環市路某四星級酒店，去年在情人節就搞了一個名為"情人玻璃瓶"的主題活動：酒店提供彩色玻璃瓶，情人們把愛情蜜語寫在紙上，然后塞進瓶里，再用絲帶綁好，送予對方。據聞，這樣的營銷活動成本較低，然而效果卻很好。
2香花送美人
今年，該酒店則舉行以玫瑰鮮花裝飾的"花世界主題情人夜".會場用300多枝玫瑰及其它裝飾物布置，營造浪漫溫馨的進餐環境。屆時有歌手在餐桌旁助興表演，為情侶唱上情意綿綿的醉人樂曲，而別有風情的薩克斯演奏及吉它彈唱也讓人陶醉一番。在席間或離席時男士可隨意摘取玫瑰，送贈情人。愛的印記，永留心底。
3黑白著裝晚宴
在北京，曾有酒店舉辦黑白著裝晚宴，規定參加的男士要穿燕尾晚禮服，女士要么白的要么黑，室內樂團伴奏輕柔樂韻。席間客人或進食自助餐，或翩翩起舞。有行家分析，這樣的主題宴會不一定是最好，但總比單一的餐飲推廣要強。
酒店情人節促銷方案除了要有一個好點子，還要具有可執行和可操作性，才能更好的把情人節促銷活動做好。
第2篇：現場營銷活動總結范文
【關鍵詞】營銷策劃;校企合作;課程內容;課程拓展
隨著時代的進步和教學模式的改革，電商行業的異軍突起，《營銷策劃》這門市場營銷的主干課程的重要性受到學校和社會的重視和關注。傳統的教學理念、教學方式甚至教學內容都要隨著行業的發展進行改變。筆者一直在有計劃地組織專業教師的教學教研工作，循序漸進地進行該課程開發的研究，積極與企業進行校企合作，探討如何將《營銷策劃》這一課程的開發設置適應企業的需求以及中職學生特點，做到理論聯系實際，多多培養學生的實踐能力。
一、校企共建開發的課程的現狀
在國家的大力推動下，社會注重了校企之間的合作，盡可能使教學適應用人單位的需求，也取得了較好的效果。但在校企合作方面，盡管有些學校開展得較好，但大多數的研究開發都是在根據企業的需求，調整相關課程，編改課程內容，開展實踐活動。企業真真正正參與到教學中來的比較少，或者還在完善當中。校企合作形式多樣，但對于《營銷策劃》這一課程來說普遍難以實施，體現在:1、開設企業定制班。這是校企合作最緊密的方式之一。企業根據自身的需要提出企業的要求，再根據企業要求制定與課程相關的課題，由企業人員和學校的專業老師在定制班的課程內容里定制符合定制企業要求的課程內容，課程標準，共同進行教學設計，共同開展教學活動。這種形式對企業輸送的人才是十分符合用人單位要求的，基本上一畢業就上崗，一上崗就能做，培訓期非常短。這種方式適用于用人單位能夠消化定制班每年畢業的學生，用人需求很大的行業或者企業;或者員工流動性較大，企業急需員工填補空缺的行業;更重要的是從教育培養人才的目的來講，定制班所屬行業對員工要求差異性不大，或者行業標準非常一致，不會給學生畢業后轉投非定制班企業帶來局限性。因此，雖然，市場營銷專業用人單位稱職的營銷人才嚴重匱乏，但是營銷是一門多樣性、創新性很強的專業，面向千變萬化的市場，不能用某一個企業的定制課程來專門培養只適合該企業的營銷人才。2、教師與企業專家共同授課。即同一門課程由學校老師和企業專家共同承擔，只是教授不同的內容。比如，在同一課程當中的理論部分由學校老師教授，而實踐部分則由企業專家進行講授。這種方式適用于理論和實踐操作部分有很明顯的分界，企業專家對于實踐操作有規范的演示作用的專業課程。《營銷策劃》課程是一門追求創意的課程，并且在教學內容中也很難區分理論與實踐的部分。因為它是在實際運用的過程中除了規定的格式之外，絕大部分的亮點在于如何創新，因此教師與企業專家共同授課也不適用于這一課程。另外，很多企業缺乏合適的師資，合作課程也相對經費不足。3、集中某個時間段頂崗實習。這種方式是學生進行某課程的學習時，在校利用仿真實驗室進行教學，然后再集中某個時間段，學生到企業頂崗實習，利用企業場地、設施進行教學。但是，《營銷策劃》是一個綜合性很強的課程，如果為了學會策劃，就必須與策劃公司合作校企實習基地，甚至還要與《營銷基礎》、《市場調研》、《門店經營》等其他的專業課結合起來，建立專項的校企合作實習基地，比如與市場調查公司建立調查實習基地，與廣告公司合作廣告實習基地，與超市等快銷企業建立推銷實訓基地，學到營銷策劃的不同環節，就到相應的實習基地進行綜合或單項實習。這種情況對于一般的中職學校來說，如此龐大的校企合作集團，難以實現。就算能夠實現也會存在企業積極性不高的情況。另外，如果在某一課程結束后馬上到企業實習，會與學校其他課程的設置在時間上沖突。如果集中在三年級臨近畢業進行實習，則相關的學校內容也忘得差不多了。
二、傳統的《營銷策劃》課程的不足
1、課程理念和方式。目前，確實有很多學者在營銷策劃課程開發已經改變了傳統的教學理念和教學方式，無論是理論教學還是實踐操作都已經注重了與行業的聯系，從工作任務和崗位設置的角度進行開發，做到理論聯系實際，培養學生的實踐能力。但是，眾多學者的研究都是立足在高職教育或者本科教育的基礎上，較少學者專門針對中等職業學校的學生進行營銷課程的開發研究。這些研究成果對于中等職業學校的學生來講，起點較高。其次，在課程開發上，較多學者是在宏觀的角度對課程體系進行了重新設置，較少從具體某一課程的教學方法、教學內容整合、教學活動拓展等方面進行研究。2、課程內容體系。筆者查閱了多部《營銷策劃》相關教材，有的教材在主體內容上重復市場營銷基礎的主體內容，只是在其中加入了有關策劃需要的基本概念或者案例;有的教材在重復營銷學的基礎內容上加入了新的營銷內容;更有甚者是將營銷管理的相關內容加以分解，構造了一個技術、制度、過程的復雜體系。無論是上述三種情況中的哪一種，均不適用于中職學生。要么重復學習，浪費時間;要么內容龐大，過于復雜。
三、《營銷策劃》課程改革體系初探
1、培養目標。培養與現代營銷行業要求相適應的、綜合職業能力較強的，符合行業需求的高素質勞動者和中級管理專業人才。通過學習幫助學生掌握從事營銷策劃一線服務以及相應的基層管理或自我創業的工作能力，培養學生成為適應行業發展規律與職業變化的應用型技能人才。按照“以職業崗位為課程目標，以職業標準為課程內容，以教學模塊為課程結構，以最新技術為課程視野，以職業能力為課程核心，以‘雙師’教師為課程主導”的要求，建設校本課程，推動我校財經教師轉變教學觀念，深化課程內容、教學方法和手段改革，提高我校市場營銷專業教學質量和人才培養水平。2、教學形式。從行業需求角度進行策略研究，根據企業對人才培養的需要，校企共建相關課程;同時以職業能力的培養作為課程的定位，在教學內容的設計上貼近行業，滿足工作基本需要。在教學活動的設計方面，充分結合企業，配合企業的實際情況，綜合采用靈活的教學方式。緊跟時代的潮流，依托合作企業，比如配合企業的電商網絡，在校內進行相關的實踐活動，使教學的形式更加靈活多樣。3、教學方法。項目教學法。項目教學法是一種基于構建主義學習理論的方法，其實質是通過組織學生真實地參加項目設計、履行和管理的全過程，在項目實施過程完成教學任務，從而實現教與學的互動，達到“做中學”的目的。《營銷策劃》是一門應用性很強的課程，作為中等職業技術學校財經專業的專業基礎課，要以培養學生的實際運用的動手能力為目的，為學生將來就業的營銷知識的運用奠定基礎，因此《營銷策劃》的學習中要調動學生主動學習的積極性，應用項目教學法，充分發揮學生的主體作用，引導學生積極參與項目實踐，培養學生的營銷策劃意識，提高發現市場問題的敏銳度和研究市場問題的能力。以完成項目工作任務為教學目標，結合營銷策劃的理論這一輔助工具，在教學方法上充分體現“教、學、做”三者的緊密結合。4、課程學習內容。筆者在研究過程中感覺，美國哥倫比亞大學教授唐納德．R．萊曼和拉塞爾．S．溫納提出的以營銷策劃書的框架構建課程教學內容體系的方案是比較合理的。但這個內容對于中職生來說又相對較難，他們在實際工作中難以去到公司戰略層次的高度，更多的只是一線的營銷人員。本著培養從事營銷策劃一線服務以及相應的基層管理或自我創業的工作能力的目標，因此根據中等職業學校的學生的實際情況和營銷策劃活動的成果展示形式以及營銷策劃成果的檢驗評價標準對課程內容調整如下。以營銷策劃書的基本框架和基本內容為依據，設計成為若干模塊作為教學內容，既能有效地實現課程的教學目標，讓學生掌握營銷策劃工作的基本流程、基本的工作任務和工作內容，又能避免與市場營銷原理課程的內容重復問題，而且以這樣的方法設置教學內容體系具有體系的相對獨立性、內在的邏輯性和結構的完整性。具體安排如下:模塊一，營銷策劃流程;模塊二，營銷策劃書結構;模塊三，產業分析形式;模塊四，競爭者的界定與分析;模塊五，市場顧客與市場潛力分析;模塊六，市場營銷戰略的制定;模塊七，成本核算;模塊八，活動開展及應變。5、課程拓展。現在市面上有很多營銷模擬的系統軟件，這些軟件的配合，在一定程度上解決了教學中理論與實踐結合的困難，讓學生在一個模擬的競爭的環境中進行市場營銷的綜合實訓。通過模擬競爭的方式演練市場分析、營銷戰略發展和營銷決策制定的持續的營銷管理過程，幫助學生系統的時間、體驗和學習完整的營銷方法體系，是一個相對較好的訓練工具。因此，我們根據我校合作企業的大致情況，制作了一款“蛋糕店”經營的實訓軟件。在軟件操作的過程中，學生可以根據自己的經營規劃進行相關操作，統籌企業的成本，制定營銷策劃的各種方案，并具體實施，在虛擬環境中，模擬經營利潤。但“蛋糕店”模擬軟件提供的畢竟是一個虛擬的空間，側重于營銷決策，缺乏營銷過程的實際操作，不需要面對現實的風險，也無法獲取實實在在的利潤。我們的教學目的就在于能夠讓學生有真實的體驗，因此與企業合作學生賣場，是我們《營銷策劃》課程拓展的另一個特色。每學年在完成相關的課程之后，在校內開展一次由企業贊助產品，學生自己策劃經營的學生賣場活動。此次活動進行學生真實賣場的實踐活動，檢驗營銷策劃的可實際操作性。在這次活動中，學生從與企業洽談、到宣傳、到銷售、到最后利潤的獲取均是真實的行銷。企業除了和學生商討合作的細節之外，充當了營銷方案的指導和評價的重要角色。我們不是簡單的搞一次促銷活動，而是讓學生親自動手、真槍實彈的經歷從市場調研、戰略策劃、產品策劃、價格策劃、促銷策略的選擇、營銷方案的制作到廣告發乎、實際銷售、評估的市場營銷全過程，具有很強的實戰型、理論性和挑戰性。此外，由于目前很多傳統企業均向電商企業進行轉移，多數企業均具有線上線下的雙重經營管道。我們在和企業進行合作的過程中，積極的投入到企業的線上銷售上。這種方式解決了企業實習場地提供不足、實習時間規劃困難的局限性，為我們學生課后的拓展提供了非常有利的機會。特別在雙11這個全國的購物狂歡節。學生連續一周全情投入到火爆的營銷活動中，為提高學生的學習興趣，鞏固學生的學習效果，訓練學生的操作能力取得了非常顯著的成果。6、學生學業評價方式。為了使課程實現有效教學，科學合理的評價體系是必不可少的。為了全方位的評價學生學習成果，評價內容可以從以下幾個方面進行。(1)經營利潤的體現。根據同學們進行賣場和線上銷售的最后銷售收入和成本核算出利潤，評出最佳盈利小組，按照名次給予一定的分數。每個小組要上交本小組購貨的所有發票(包括貨款、路費、其他銷售費用等等)作為核算成本的依據。同時要最大限度的保證銷售收入和經營成本的真實可靠，進而使得利潤獎項具有可比性。(2)營銷策劃方案的評比。營銷策劃方案也是課程評價的一方面，根據產品制定、消費者分析、價格策略、促銷策略、問卷設計等幾個方面給出分數，評出最佳營銷方案小組。(3)現場氣氛評比。教師要根據賣場現場的情況，評出最佳現場氣氛小組。評價項目包括:營銷方案的實施情況，現場氣氛，展臺布置，廣告宣傳，促銷效果，環境衛生，應急處理，銷售態度，銷售技巧，產品擺放，產品創意等等。(4)學結評比。活動結束后，要每個小組上交一份活動總結，評出最佳體驗小組。這個總結的撰寫，讓同學們通過對活動方方面面的經驗和教訓的總結，幫助對課程理論聯系實際的理解，鞏固營銷策劃的基本原理，熟悉營銷策劃的操作程序與過程，提高運用現在營銷的理念、方法、技巧解決實際問題的能力，達到教學目標。
作者:楊娟 單位:廣州市旅游商務職業學校
【參考文獻】
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［2］周文根．市場營銷專業課程體系與課程開發研究［J］．中國高教研究，2011(3)
［3］李曉霞．中職市場營銷專業一體化課程開發探索［J］．課程教育研究，2015(4)
第3篇：現場營銷活動總結范文
這次全省輕工聯社工作會議暨四屆五次常務理事（擴大）會議的主要任務是以黨的十和十八屆三中全會精神為指導，認真貫徹落實全省經濟工作會議和經信工作會議精神，總結去年工作，安排今年任務。剛才省經信委王信副主任作了重要講話，充分肯定了聯社的工作，對今后工作提出了明確要求，希望大家深刻領會，認真落實。會議按照章程規定調整了部分聯社常務理事，對2013年度全省輕工聯社系統先進集體和先進個人進行了表彰，會議交流材料共10份，其中四個單位代表進行了發言交流。下面，我講幾點意見。
一、2013年工作回顧
過去的一年，全省聯社系統按照省委省政府的統一部署和要求，在省經信委的正確領導下，牢牢把握主題主線和穩中求進工作總基調，以提高經濟增長質量和效益為中心，扎實推進各項工作，努力提高服務能力和水平，全面貫徹落實“十二五”發展規劃，積極開拓國內外市場，精心組織行業經濟運行，克服了諸多不利因素的影響，經濟指標穩定增長，繼續保持了全省輕工集體經濟持續穩定發展的態勢，較好地完成了各項目標任務。
2013年年底，全省規模以上輕工企業12944個，其中輕工聯社系統企業6495個， 全年完成主營業務收入13529.41億元，同比增長14.2%；實現利稅1423.42億元，同比增長16.61%；實現利潤總額929.69億元，同比增長17.96%。傳統的行業中有六個行業主營業務收入在全國同行業名列前茅，其中家具、工藝美術排名第二位，塑料排名第三位，家用電器、五金排名第四位，皮革排名第五位。輕工集體經濟總量約占全省工業經濟總量的10%，在全國輕工聯社系統中位居前列，對山東省工業經濟的穩定增長起到了積極的拉動作用。
（一）群眾路線教育實踐活動效果明顯
按照省委、省經信委統一部署，認真組織開展了黨的群眾路線教育實踐活動，突出重點，把以理想信念、宗旨意識為主要內容的學習教育貫穿活動的全過程，堅持開門搞活動，聚焦“”問題、深挖思想根源、著重改進作風建設，學習活動中專門組織了部分市聯社及龍頭企業參加的專題座談會，聯社領導分別帶隊到部分市聯社和企業進行調研，面對面征求大家的意見，解決實際問題，對行業和企業發展現狀及面臨的困難有了較全面的了解，提升了機關及直屬行業協會、科研院所為行業和企業服務的質量和水平。
（二）經濟運行分析和規劃編制工作得到加強
聯社及各行業協會先后到多地調研，了解行業企業經濟運行的特點和存在問題，認真進行分析，積極向政府部門建言獻策。完成了2012年山東省及全國塑料、家電、五金、體育用品制造行業發展研究報告。認真編制全省輕工集體行業2013～2015年傳統產業轉型升級計劃，深入落實“十二五”發展規劃，向省經信委提報了全省輕工聯社行業“十二五”發展規劃中期評估材料。
（三）特色產業集群建設促進了產業集聚發展和轉型升級
2013年8月，在淄博召開了特色產業集群建設工作座談會，會上交流了聯社系統特色產業集群培育建設方面好的做法、經驗和遇到的問題。按照聯社產業集群管理辦法，省塑料、工藝美術、家電等行業協會積極培育和建設特色產業基地，評定日照市中樓鎮為“山東省塑膠工業配套產品生產研發基地”，已做好惠民國家級塑料安全網基地申報基礎工作；“山東省健身器材生產基地-博山”成功升級為國家級基地。日照莒縣劉官莊塑料包裝、鄄城人發、淄博電熱鍋、臨沂郯城小家電4個基地正式列入培育建設計劃。日照、淄博、臨沂、菏澤、濱州等市聯社（行辦、協會）非常重視特色產業集群的發展，濱州市聯社還將2013年定為“產業集群提升年”，努力提升各產業集群檔次和規模。此項工作提高了行業企業的集聚度，促進了轉型升級和區域經濟發展，充分展示了輕工集體經濟在縣域經濟發展中的優勢作用，同時也得到了地方政府的重視支持和歡迎。
（四）大力開拓國內外市場，助力行業企業發展
省聯社組織了5家企業加入省經信委組建的“國際合作基礎信息庫”，省家具、皮革等行業協會組織企業參加國際展會，幫助企業開拓國際市場。省五金衡器協會、家具所、濰坊、濱州、菏澤聯社等5個單位參加了省經信委組織的“臺灣經貿周”活動。重點優化和培育行業品牌展會，圓滿完成了第十屆青島國際家具及木工機械展覽會、中國（山東）工藝美術精品暨現代時尚家居生活用品博覽會、第十五屆中國（青島）國際皮革鞋機鞋材展覽會、第十二屆中國北方（青島）國際五金機電展覽會、中國（濟南）國際塑膠工業展覽會和新創辦了中國（臨沂）國際木制品及配套產品展覽會。6個展會行業特色明顯，內容豐富，極大地提升了參展企業品牌形象和產品知名度，擴大了省聯社專業會展的影響力。積極組織86家重點企業參加“好品山東”網絡營銷活動，山東省輕工集體經濟科技信息所和省家具協會共同建設“樂天天”網上商城并已成功開始運營，和省工藝美術協會共同建設山東省工藝美術綜合服務平臺，為行業電子商務的發展奠定了良好基礎。
（五）重視質量管理和科技創新驅動力
向省質監局、省工商局積極推薦行業企業，行業內今年新增山東名牌47個，總數達到368個；新增著名商標24件，總數達到383件；新增山東省優質產品生產基地1個，總數達到10個。組織了文登蕓祥、銀鷹炊機2個企業3個QC小組申報2013年中輕聯優秀質量管理小組。共有18個項目獲得中國輕工業聯合會科技獎。中輕聯了2013年全國輕工企業管理現代化創新成果23個，其中山東省聯社系統有5個，海爾集團獲得一等成果1個。省塑料開發中心、家具所、皮革所和五金所等單位創新工作思路，積極發揮行業檢測職能，嚴格按產品質量標準開展檢測業務，共出具檢測報告300余份。2013年12月19日，省聯社、省皮革協會參與了省經信委、工信部、中輕聯在國家級信息化和工業化深度融合示范企業淄博寶恩集團聯合召開的皮革行業兩化深度融合現場交流會，對下一步全省皮革行業及聯社其他行業的兩化融合工作起到了積極的推動作用。省聯社所屬各科研院所加強科技攻關，取得多項科研成果，申請多項技術專利。省五金衡器協會積極支持企業技術中心建設，濟南玫德國家級企業技術中心已經通過審批、公示。省塑料開發中心與齊魯工業大學建立了戰略合作聯盟，經省科技廳等部門批準，成立了山東省工程塑料工程技術中心。
（六）安全生產管理成效顯著
按照省政府安委會的統一部署，組織開展“安全生產基層基礎提升年”和“安全生產月”活動，制訂工作方案并認真組織實施，對有關重點企業和產業集群開展了診斷式檢查。省聯社機關被省政府安委會授予“安全生產月”活動優秀組織單位。認真開展了安全生產標準化建設工作，列入省質監局2012年地方標準制訂計劃的7項安全生產地方標準于2013年10月26日通過專家驗收；五金衡器協會提報的不銹鋼制品拋光安全生產地方標準新列入2013年計劃。各市聯社（行辦、協會）也十分重視安全生產管理，調整充實了安全生產管理機構，積極組織了安全生產大檢查、重點隱患專項排查等活動，確保了所屬行業的安全生產。
（七）加大力度培養行業各類專業技術人才
繼續積極開展技師、高級技師、首席技師的申報評選工作，組織了工藝美術初級、中級、高級和工程中級專業技術職稱評審工作。省家電、美術、皮革和五金衡器四個行業協會按時完成了四個省級一類行業職業技能大賽，為行業營造技術趕超、技術創新的良好氛圍，發展培養了大批高級技術人才。行業協會還充分利用校企合作平臺，省家電協會為海爾、海信、澳柯瑪等企業輸送生產一線技術工人近千人，繼續開展“金藍領”培訓項目，為行業培訓技師42人；省五金衡器協會舉辦了第二屆山東省五金制品行業高級技工培訓班，組織了高級工職業鑒定考試，創建了行業技師俱樂部，促進行業技術人才交流；省家具協會先后舉辦了三期行業營銷培訓班，成功舉辦了“歐美爾家具杯”第五屆新魯班全國家具設計大賽；日照聯社積極推進校企合作，努力搭建高素質技能人才培養平臺。
（八）積極搭建公共服務平臺，為行業企業提供綜合信息服務
省聯社加強山東輕聯網、《山東輕聯信息》專刊的建設和管理，根據行業發展需要增設了相關欄目，豐富了行業信息內容，組織信息所開展“山東輕工集體經濟運行與預測預警系統”的建設。泰安、淄博、棗莊、日照等聯社充分利用自辦專刊、網站為行業發展提供豐富多彩的信息服務，為行業企業發展起到了積極幫助。泰安市首創成立了行業協會發展服務中心，將處在初創時期或籌備階段且經濟社會發展急需的行業協會集中在一個地點辦公，統一提供融資咨詢、科技合作、企業策劃、教育培訓等服務與支持，使協會能夠充分發揮其作用，取得了良好效果。
（九）積極開展各項社務活動，促進山東省輕工集體經濟持續健康發展
省聯社圍繞中心任務積極開展工作，組織召開了2013年全省聯社工作會議暨四屆四次常務理事（擴大）會議，參加了中輕聯三屆三次理事會、總社七屆三次理事會和總社集體合作經濟學會年會等全國性會議，加強了與全國總社和兄弟省市聯社的溝通和交流。利用《中國集體經濟》、山東輕聯網和《山東輕聯信息》等渠道對聯社系統和輕工集體經濟進行了廣泛宣傳；組織信息所完成了“山東省輕工集體經濟發展研究”軟科學項目，已通過專家評審和課題驗收。各協會重視加強會員隊伍建設，省家電、五金、塑料等協會年內新增會員幾十家，擴大了協會的影響力和凝聚力。各市聯社（行辦、協會）不等不靠、不畏困難，逆境中積極作為、奮力開拓，創新工作方法，加強了對行業協會的組建與發展工作，各項工作取得了較好的成績，青島和煙社加強了資產監督和管理，確保了集體資產的保值增值。青島、濟寧、臨沂、日照和棗莊等聯社妥善解決了所屬企業改革脫困等歷史遺留問題，為今后發展卸下了沉重包袱。各行業重點企業，充分發揮行業排頭兵的模范帶頭作用，引領行業企業在科學發展、轉型升級、技術創新、市場開拓等方面都取得了優異成績，為行業發展做出了積極貢獻。
2013年，山東省輕工集體經濟取得了不凡的業績，得到了省領導和有關部門的充分肯定，中華全國手工業合作總社主任步正發、副主任錢桂敬，省經信委副主任王信等多位領導先后到聯社進行調研，對聯社的工作給予了表揚和鼓勵，要求聯社的各項工作要繼續走在全國聯社系統的前列。以上工作成績的取得，是省委省政府和省經信委堅強領導的結果，也是全省輕工聯社系統廣大干部職工上下一心、奮力開拓、積極進取的結果。在此，我代表省聯社向各級領導和全省輕工聯社系統的廣大干部職工表示衷心的感謝和誠摯的問候。
在欣喜成績的同時，也要清醒的認識到我們面臨的形勢依然錯綜復雜，國內外經濟形勢依然動蕩不定，市場不穩，出口壓力過大，行業創新能力不足，機構改革勢在必行。我們一定要認真研判形勢、不畏艱難險阻、積極應對挑戰，進一步增強做好輕工集體經濟工作的信心和勇氣，把未來掌握在自己手中，努力實現各項工作再上新臺階。
二、2014年主要工作安排
2014年是全面貫徹落實黨的十八屆三中全會精神、全面落實深化改革的第一年，是完成“十二五”規劃目標任務的關鍵一年。全省輕工集體經濟工作的總體要求是：全面貫徹黨的十和十八屆三中全會精神，認真落實省委十屆七次、八次全體會議部署要求，按照全省經濟工作會議和經信工作會議部署，堅持穩中求進工作總基調，全面深化改革，著力抓好產業轉型升級、兩化融合、品牌建設、產業集群培育、市場開拓、科技創新、人才培養、安全生產管理等各項工作，努力提高經濟發展質量和效益，繼續保持全省輕工集體經濟健康穩定發展。
綜合多方面因素，2014年主要預期目標是：全年完成主營業務收入同比增長14.5%；實現利稅同比增長16.5%；實現利潤總額同比增長17%。
（一）繼續鞏固黨的群眾路線教育實踐活動成果
根據上級黨委統一安排和聯社活動實施方案，省聯社已于近期召開了教育實踐活動總結大會。通過教育實踐活動，結合聯社工作實際，有針對性地制定、出臺了相對完善的規章制度，將教育實踐活動推向了深入，形成長效機制，不斷提升服務全省輕工集體經濟的能力和水平。第二批教育實踐活動已全面展開，希望各市聯社（行辦、協會）要按照各市黨委統一安排和部署，統一思想、深化認識、認真準備、扎實開展，注重發揮群眾積極性、注重強化問題導向、注重解決實際問題，通過這次教育實踐活動，切實轉變工作作風，以作風建設的新成效更好地服務于行業發展。
（二）在充分調研的基礎上做好行業經濟運行分析
繼續與中輕聯信息中心合作，掌握全國行業發展動態，做好重點企業月調度，擴大調度重點企業直報范圍，不定期到各市有關企業調研行業產業集群培育、轉型升級、技改項目、市場開拓、品牌建設及兩化融合等情況，更多地掌握行業第一手信息，了解行業企業經濟運行特點和存在問題，做好行業經濟運行月、季度監測和分析，及時將企業訴求反映給有關部門，為政府決策提供真實可靠依據。
（三）做好相關規劃的編制和落實工作
繼續跟進“十二五”規劃的貫徹落實工作，著手考慮“十三五”規劃編制的前期準備工作。根據省經信委的部署，做好“一圈一帶”先進制造業發展規劃的編制工作。根據省經信委的部署，組織各行業協會編制好兩化深度融合專項行動計劃（2013～2018年），通過信息化和工業化的深度融合提升傳統產業和提質增效，各行業協會結合區域性特點，發揮行業獨特優勢，因地制宜提出適合行業發展的產業架構、發展重點和目標規劃。
（四）重視科技創新驅動，做好傳統產業轉型升級
繼續做好中輕聯科技進步獎和省科技發展計劃項目的申報工作，組織企業申報中輕聯企業管理現代化創新成果評審，引導企業加大科技研發投入；發揮產業技術聯盟優勢，強化科技創新，深化產學研結合和科技成果轉化，凸顯科技創新驅動。省政府2013年11月份印發了《山東省六大傳統產業轉型升級指導計劃》，計劃中涉及省家具、家電、皮革、五金和塑料五個行業，各協會工作中要根據行業的實際情況，選準主攻方向和工作重點，努力提升傳統產業的核心競爭力，培育產業發展的新優勢。郭省長在全省經濟會議講話中也明確指出，傳統產業改造提升，要充分發揮企業主體和市場主導作用，切實拉長產業鏈，談到輕工業時強調應當大力發展優勢產品，特別提到了實木家具和智能家電。家具和家電兩個協會，要深刻領會會議精神，多到生產企業調研、多與技術領先企業交流，制訂明確的目標計劃和切實的工作措施，爭取早日在這兩個領域取得實質性進展和突破。組織行業企業完成上級下達的淘汰落后產能計劃。抓好廢舊塑料、人發循環利用，在制革、家具行業推廣清潔生產先進技術。各直屬科研院所要充分利用自身科研優勢，做好與行業企業、大專院校的有機結合，為企業服務提供支撐。
（五）加快做好產業集群培育建設工作
圍繞城鎮化建設、區域經濟發展、全省推進省會城市群經濟圈和西部經濟隆起帶工作，重點做好對已列入規劃的臨沂高檔家具生產基地、菏澤木草柳工藝制品基地、德州土工材料研發生產基地、東平精工工具特色產業集群的培育建設和發展壯大工作。組織有關協會繼續培育好上年列入計劃的產業集群，完成惠民國家級塑料安全網基地升級工作。加強與中輕聯、國家行業協會的聯系和溝通，爭創國家級特色區域和產業集群。
（六）強化人才建設，為行業發展注入活力
充分利用省聯社人才培養平臺和協會培訓基地等資源，繼續辦好行業技師培訓、技能大賽、工業設計大賽，搞好技師、高級技師、首席技師的評選申報及工藝美術中、高級和工程中級職稱的評審工作。各市聯社（行辦、協會）要按照有關文件要求，積極主動與市人社局等有關部門溝通聯系，認真貫徹落實有關規定，爭取多培養、多選拔、多推薦。省工藝美術協會和研究所要以省和中國工藝美術大師評選推薦工作及《中國工藝美術全集?山東卷》的編纂工作為契機，全面做好山東省傳統工藝美術保護辦法的貫徹落實，著手進行省傳統工藝美術品種、技藝和珍品的認定工作，使行業發展再上一個新臺階。
（七）重視品牌建設，大力開拓國內外市場
繼續辦好2014年家具展、工藝美術精品展，組織好皮革、五金、塑料等專業展會，優化培育品牌展會，發揮以展促銷作用；繼續組織更多重點企業參加“好品山東”網上平臺，通過線上線下互動，拓寬銷售渠道，幫助企業開拓國內市場；組織行業企業參加國外展會，開拓國外市場；在“品牌提升年”的基礎上，繼續組織行業協會、重點企業總結經驗，表彰先進，進一步做好品牌宣傳活動；繼續參與省著名商標、省名牌產品、省長質量獎的推薦評審工作。
（八）強化安全生產管理
認真貫徹講話精神，按照管行業必須管安全的要求，認真開展安全生產大檢查、安全生產大糾查的落實年活動，做好特殊工種培訓教育，保證全行業安全生產形勢持續穩定。
（九）加強聯社自身建設，做好各項社務工作
國家全面深化改革的工作已經啟動，市場將在資源配置中起決定性作用。隨著改革的逐步深化和政府簡政放權的逐步落實，機構改革將會有大動作，各級聯社和各行業協會所承擔的任務會越來越重，大家要不斷適應新形勢、新職能的要求，加強政策理論、法律法規和業務知識的學習，提高隊伍素質，做好政府下放職能承接工作。我們要把握機會、加強學習、轉變觀念、創新工作思路，加強各級聯社和行業協會的自身建設，發展壯大會員隊伍，更好地提升為全省輕工集體行業服務的能力和水平。各行業協會、各直屬單位、各市聯社（行辦、協會）要加強實地調查和專項研究，多提輕工集體經濟發展的意見和建議。
