品牌形象設計的重要性精選(九篇)
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第1篇：品牌形象設計的重要性范文
關鍵詞：品牌；簡潔；適用；文字設計
（一）品牌形象設計在現代社會是一種具有強有力象征和說服力的大眾傳播信號。以簡練的符號來傳達給群眾關鍵的信息，表達其企業的特征和品牌文化信息。可以給群眾最直觀、最直接的傳達，是聯系企業和群眾最關鍵的媒介。就像一個人的名字一樣，起著絕對的主導地位，顯示著它獨特的作用。
（二）在品牌設計中，文字運用的獨特能更形象準確的傳達企業信息。就拉丁文來說，有著多種類別。如：手寫體、裝飾體、圖形體等。中國的品牌形象設計的方式也是有著異曲同工之妙。在品牌形象的設計中也是有著主導的地位。它有著表明事物特征的作用，以最直觀的文字方式可以傳達給人們最重要的信息。
（三）品牌形象設計在營銷中起到直接說明企業信息的作用。最早品牌形象的運用和起源是古代的圖騰、圖案、和紋章等。伴隨著當今社會經濟、政治、科技、文化的飛速發展和人們的不斷創造和設計精進，現在的品牌形象在設計特征上更顯實用性、說明性、和針對性等，藝術性也大大增強。
二、品牌形象的設計方法
（一）造型有感染力，便于記憶和識別。好的品牌形象設計應簡潔鮮明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于識別、理解和記憶。標志設計不但造型簡潔明快且具有美感因而在設計時應注意造型不易復雜繁瑣，具有高度美感、最佳視覺效果，是品牌形象設計藝術追求的準則。
（二）有時代感，并能體現企業的特征。品牌形象是企業進行長期宣傳，廣泛使用的，因此一定穩定性、一貫性，在保持相對穩定性的同時，也應具有時代精神，不注重時代精神，會使人感到其企業文化內涵背離社會發展趨勢，不符時代精神，有落后之感。
（三）品牌形象設計應注重當地文化的影響。文化產生不同信仰所帶來的元素禁忌體現在現代人生活中，其實是文化和宗教禁忌。每個國家與地區，都有特定禁忌，這使得企業在標志的注冊時產生問題。因在設計對于國外或者跨過企業性質的企業來說，應當慎用數字作為標志中的構成元素。在標志設計應充分了解當地人文狀況，符合當地風土人情，注重元素運用是否與當地文化，個人信仰相悖。
（四）品牌形象設計應符合受眾的心理特征。品牌形象設計在視覺方面應用最為廣泛，視覺對形象的認知能力會受時間和速度，環境的限制，并傳至大腦而產生深刻的記憶，品牌形象設計要以人性化的設計找到企業與受眾之間的契合點，將企業的形象、文化精髓有效傳達給受眾，使其與企業形象產生共鳴。
（五）品牌形象設計應體現企業的個性特征。品牌形象設計具有獨特性和可識別性，無論其文字，圖形，還是文字和圖形的組合都要有著自己的特征，、具有足以區分與同類商標的特征。突出特點顯示標志自身特征，品牌形象可識別性直接決定著經濟利益和社會效益，決不能雷同、混淆，以免造成錯覺，因而品牌形象設計必須具有鮮明的特征，令人瞬間識別，易記憶。
二、品牌形象的設計原則
（一）品牌形象的設計要簡潔。一個品牌形象設計的越簡單，越容易讓人辨識，品牌形象設計的初衷就是能讓更多的人記住，應用范圍更廣，從而一步一步的青睞于這個企業，應用在廣泛的品牌形象設計中的標志設計，大多是設計簡單的標志，就像耐克的標志，奔馳的標志，雖然簡單，確是世界上識別度最高的標志之一，太復雜的標志，反而讓人覺得太亂而不愿意去記住。
（二）品牌形象的設計要適合產品及企業文化。在品牌形象設計之前，需要了解產品的特征，公司的背景，產品的客戶群，以及需要表達的內容和情感，只有充分的了解了產品的屬性和人群，你才能有一個準確的定位，才能設計出與之相適合的作品，每個產品都有其適合的人群，好的品牌形象一定是適合產品的，突出產品特性的。
（三）好的品牌形象的設計要保持一定的協調性。人最直觀的感受就是協調，不協調的作品會給人不舒服的感覺，相反的，協調的品牌形象會讓人感到愉悅，愿意多看幾眼，往往就是這幾眼，就會讓人記住這個品牌形象，品牌形象在圖形，顏色，大小，位置都合適的時候，才能具有協調性，當然偶爾也有不協調的品牌形象出現，但是品牌形象要考慮大部分人的感受，是做給大眾看的，不能太過獨樹一幟。
（四）品牌形象的設計要適合不同的尺寸。好的品牌形象設計必須是無論在縮小還是放大之后，都能清晰可辨的，尤其是在標志設計上，這就需要設計師不斷地去嘗試，將作品縮小到最小的尺寸，放在小物件上試一下，如果不夠清晰，就說明標志需要改進，將標志放大后用于海報上，或者電視、網絡等多媒體上時，也必須是清晰的，一個標志可以不夠新穎，不夠完美，但一定要是清晰可辨的，這是一個好的品牌形象的基礎。所有的設計皆來源于生活，一個好的設計師一定是一個熱愛生活，善于發現的人，所以品牌形象的設計與生活息息相關，設計方法也提煉于生活，品牌形象具有高度濃縮并快捷傳遞信息的功能，可以代替文字，直觀的感受到要傳遞的內容。
參考文獻：
[1]尹毅.標志再設計課程教學研究[M].北京:美術大觀雜志社,2008.
第2篇：品牌形象設計的重要性范文
色彩設計；現代品牌；品牌形象；
【中圖分類號】S611文獻標識碼：B文章編號：1673-8500（2013）04-0022-02
色彩是非語言形式，利用色彩可以將一些情感、形象等非可視事物，通過人類肉眼以視覺形象表現出來。心理學家經調查分析表明，人們在接受視覺形象的時候，對色彩的敏感度遠高于形狀造型敏感度。當人們看到一個品牌時，顏色會在大腦中首先產生反應，然后才是造型形狀。色彩在品牌形象的設計中是不可缺少的一部分，品牌形象的色彩具有一定的視覺心理作用，這是品牌設計極為重要的一項設計因素。
1色彩設計在現代品牌形象中的重要性
現代社會媒體得到了快速的發展，人們每天都能接觸到各種不同的品牌形象，想要讓人們從眾多的品牌中識別、牢記自己的品牌，就需要運用色彩魅力。色彩的表達是最迅速的，當我們看到一個品牌時，在未辨別其形態時，色彩就已經速印在大腦中。色彩可以喚發出情感，將人們的思想充分體現出來，所以在品牌設計中，色彩是情感表達、信息傳遞的主要手段。合適的色彩能準確體現品牌形象的主題，更加完美品牌形象，讓品牌形象富有吸引力，設計品牌形象時，色彩的選擇是一項重要內容。色彩利用腦、眼、生活經驗的綜合作用形成對光的視覺效應，人類感知顏色并不僅僅依據光的物理性質，周圍顏色也產生了一定的影響。品牌形象設計的眾多元素中，色彩占據了重要的地位。
2現代品牌形象中的色彩配置
品牌形象的色彩設計要求用色單純，采用一種顏色統一圖形。色彩配置通常采用三種基本方法：（1）原色配置。采用原色顏色強烈、單純且鮮艷奪目，具有較顯著的傳播、藝術效果；（2）同類色配置。同類色是選擇一種顏色，通過變換色彩的明亮度進行搭配。比如采用桔紅、桔黃、中黃、淺黃顏色搭配，會給人過度色視覺效果，具有動態感；（3）補色配置。采用補色配合，顏色對比鮮明，更顯醒目艷麗之感，帶來更強烈的視覺沖擊效果。
3品牌形象設計中的色彩運用其與情感性
色彩本身沒有情感，但色彩可以喚發出人們的內心情感，經過社會的發展，人們人為的賦予了色彩一些情感因素，使不同的顏色可以帶給人不同的心理感受；在長期社會生活中，人們對色彩形成了某些特定含義、心理反應，體現人們的思想。在品牌形象中應合理的使用色彩。
1.紅色
在我國，紅色象征著熱情、喜慶、吉祥、革命，具有富含活力、強烈、穩定、的特征。例如可口可樂的LOGO設計選用的是紅底白字（或白底紅字）的字母圖形，顏色鮮艷明麗，充滿了活力與激情，給人一種積極、健康向上的感覺，向喜歡它的人們持續傳遞著活力。中國聯通的標志是由“中國結”演變而來的，凝聚了中國元素，采用紅色的中國結，象征了好運、吉祥，體現了時尚、創新與活力，黑色水墨書寫的文字更體現了企業的凝聚力和包容力，采用這兩種顏色構成了“極具張力及穩定性”的組合，LOGO中的雙紅色“i”（information，信息）更體現了其運營模式。在品牌形象設計中，紅色常常用以象征企業的文化理念及經營特征，比如員工蒸蒸日上的工作熱情等。
2.藍色
藍色是最流行的色彩，具有平靜、樸素、深邃、寬闊、莊嚴、理性等特征，能傳遞給人們寧靜、信任、協調、和平、信心。現代品牌形象中，采用藍色設計可聯系與水、科技相關的信息，可單色使用，也可與反白、灰色、紅色、綠色等搭配使用。如另辟蹊徑的洋河藍色經典品牌形象。
3.綠色
綠色常被視為織物顏色，綠色的明視度和刺激度都不大，給人較溫和的生理、心理作用，屬于色系中的“中庸”色彩，帶給人寧靜、休閑的視覺、心理感受。在現代品牌形象設計中，多采用綠色表現國防、綠色食品和郵政等行業，同時也是健康、生命、希望、和平、環保等抽象概念的象征，和其他顏色較容易搭配。
4.黃色
彩色系中明亮度最高的色彩就是黃色，黃色具有親和力，能給人輕快、光明、活潑的感覺，在現代品牌形象中，黃色通常聯系著沙漠、土地、秋天、向日葵、香蕉等，表達出希望、活潑、智慧、豐收、光明等抽象信息。黃色在單獨使用時，和白色背景明度相接近，所以設計時采用藍色、綠色和紅色進行搭配使用，可增強對比效果，使設計更具視覺沖擊力。
5.橙色
橙色屬于暖色調，寓意熱心、動態及豪華。它沒有紅色的視覺刺激度強烈，基于紅色和黃色兩原色之間，含有紅色的積極性和黃色的明亮活潑性。在現代標志設計中，橙色多表達的是華麗、溫馨、、甜美等抽象信息。與藍色、綠色、紅色、黑色搭配使用可增強色相對比效果。
6.其他顏色
米色是中性色，暗示了保守、獨立、實用的信息，褐色是一種保守的顏色，可表現舒適、樸素、穩定等；灰色多數情況下也是一種保守顏色，代表實用，悲傷、安全及可靠性；紫色是一種神秘的色彩，象征了靈性與皇權，在創造性和非傳統方面是唯一且最好的選擇；白色意味著清白、樸素、純潔、清潔、高雅等，在現代標志設計中普遍采用白色作為背景顏色，因為白色是最容易識別的顏色，可作為“無色”背景，便于使用任何色彩搭配。
在現代品牌形象設計中，為了可以將標志內涵、信息準確表達出來，就需要在設計時充分尊重這些顏色的情感因素。品牌形象需要多層次利用色彩視覺心理因素，采用色彩將需求的功能效果營造出來，傳達品牌蘊含的獨特信息。
參考文獻
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第3篇：品牌形象設計的重要性范文
摘要：隨著人們對輔助圖形重要性的認知，輔助圖形的設計方法和應用方式越來越多樣化，在保證形象系統性和完整性的基礎上能夠更自由地闡釋品牌概念文化，打破常規、尋求突破，增添獨特的圖形創意元素，增強視覺表現的形式感和沖擊力，使品牌視覺形象更易被受眾認可和識記。
關鍵詞：輔助圖形；品牌視覺形象
當今，品牌視覺形象設計成長迅速、變化巨大。品牌視覺形象系統通過多種元素的視覺表現，強調用專業的設計語言系統設計規劃，幫助品牌完成視覺需求對，樹立企業形象、傳達品牌理念、加深受眾印象、提升品牌功能性等方面起著深刻的影響，達到有效的信息傳遞。
隨著現代多媒體技術的發展，品牌視覺形象系統中各個設計元素不再模板化，而是趨于多樣化，根據自身的需要，尋找個性基點，拓寬表現空間，以求強烈而突出的視覺效果，從而滿足現今信息化讀圖時代的需要，使品牌在激烈的市場競爭中擁有更具特色的形象訴求點。當視覺形象的個性和訴求力對品牌建立的影響越來越大的時候，人們對品牌視覺形象的關注不僅僅停留在標志圖形，輔助圖形的表現受到越來越多的關注。設計師開始重視輔助圖形的作用，并深入研究設計方法與應用形式，開發出獨具匠心的品牌形象。
輔助圖形是形成完善、整體視覺形象系統的重要內容，在視覺形象系統中所起的作用也是相當明顯的。輔助圖形伴隨著品牌視覺形象系統的一系列現實活動，通過其自由度與空間延展特性，不只是在“量”上影響著品牌視覺形象――在視覺形象系統中出現的頻率最高，在“質”上成為品牌視覺形象系統中最為自由活躍的圖形語言，對品牌形象的塑造功不可沒。品牌的成功離不開獨特鮮明的視覺識別形象，而強有力的視覺識別形象又離不開優秀的輔助圖形。對輔助圖形表現潛力的挖掘，以及對輔助圖形實效的關注，將發揮輔助圖形應用的更大可能。
輔助圖形是品牌視覺形象設計中基本設計要素之一，是品牌視覺形象設計中兩大圖形元素之一。輔助圖形通過自身的符號語言，承載相關的視覺信息，根據需要在各種媒體上廣泛應用，有效地與標志、標準字、標準色配合形成生動的視覺形象。
輔助圖形通過圖形、色彩、表現手段等多種要素組織而成外在表現形象，這些視覺符號的組合滿足人們不斷發展的審美需要，更加全面完整地呈現品牌視覺形象；而輔助圖形的意象表現作為其表現力的內在要素，是通過對品牌自身的本質要素與屬性的認知定位，進而在把握品牌所關聯的受眾情感的基礎上進行意境拓展，促使輔助圖形能夠準確地借用外在的視覺表現形式呈現品牌特征和性格，使形象具有更深層的感染力。
輔助圖形對品牌視覺形象的建立及詮釋起到了不可或缺的作用。有效的輔助圖形設計能夠充分地強調和延伸品牌內涵理念、大大地提高品牌視覺形象的視覺表現力、顯著地增加品牌形象應用的適應性與靈活度。
輔助圖形以積極的視覺展示、嚴謹而規范化的使用，對品牌內涵再次提煉，與標志共同吸引受眾的視線，增加品牌的關注度，突出企業特征，從而強化了品牌視覺形象。在梵高博物館的品牌形象設計中，輔助圖形提煉了畫家梵高作品經典的線性筆觸作為視覺表現元素，明確地傳遞了博物館的內容屬性與特征，受眾一目了然，使品牌形象更加直觀而鮮明、易于識記。
輔助圖形通過精心巧妙地處理色彩、線條等二維設計元素之間的關系，強調節奏、均衡、變化等各種平面形式語言，產生強烈的視覺沖擊力，形成獨具個性的藝術形象，有效地滿足受眾的審美需求，增加品牌形象的美感。世界奢侈品牌GUGGI經典的雙G圖案組合出豐富的畫面形式，廣泛地運用于箱包等各類產品，極富視覺效果，也將品牌的奢華品質體現得淋漓盡致。法國面包店XOKO的品牌視覺形象采用了簡潔的正圓作為輔助圖形，正圓代表了面包糕點在盤子上的形態，強化了品牌屬性。這些正圓圖形按不同的規律排列組合平鋪呈現在各種平面應用上，充滿了大小疏密變化，產生各種節奏韻律，具有強烈的裝飾色彩，形成富有美感的整體視覺效果，吸引著受眾的目光。
靈活多元的輔助圖形更易營造品牌視覺形象的全面性和系統性。輔助圖形的本質是為了增強品牌內涵的視覺化表現，完善品牌概念的表達。一方面，輔助圖形配合標志呈現，共同達到深化品牌印象、渲染品牌個性的作用；另一方面，輔助圖形活潑且柔軟度高，增加了品牌視覺設計元素的表現力和適應性，起到了“穿針引線”的作用，貫穿整個視覺系統。輔助圖形能夠有效地處理好各視覺要素間的組合形式及其與承載媒介的關系，提供了更自由的延展空間。如在品牌的版面構成中，輔助圖形具有較高的延展性，對設計架構起到了主導作用，使各設計要素之間起到了呼應的效果。艾勒斯利花卉展視覺形象就很好地體現了輔助圖形的延展應用。輔助圖形借助對標志圖形或單色或多色或剪影或立體的處理，豐富了品牌的應用展現空間。阿根廷慶祝獨立200周年的視覺形象中，標志圖形源于太陽，寓意光明照亮著阿根廷每一寸土地，輔助圖形就截取了標志光芒的環狀部分。在形象應用中，輔助圖形和阿根廷地理風貌、名勝古跡、人文景觀等相結合，并配合內容改變相應的環狀顏色，其靈活自由地運用，貫穿視覺平面，延展了表現空間，使各展示環節相互呼應，凸顯了品牌整體感。
輔助圖形不僅能增強基礎系統中標志、標準字以及標準色等各要素間的聯系性與適應性，還可使品牌形象更加豐富、靈活并且更具表現的幅度和深度，在一定程度上增強了品牌形象的滲透力。輔助圖形與色彩、版面等各設計元素有效的互動，形成了良好的視覺延展，促進了品牌視覺形象系統由標志統治轉換成以創意為引導自由靈活形象的表現趨勢，從而更加符合現代化社會的審美需求，促進企業品牌視覺形象的發展。輔助圖形作為品牌視覺形象系統中重要的圖形要素之一，已經不僅僅像他的名稱一樣起著輔助作用，其作為品牌視覺形象系統中標志圖形的輔助和延展的同時，在視覺表現的演變上，設計形式愈加地豐富，思路也愈加地開闊。
輔助圖形是品牌視覺形象重要的圖形要素之一，是為豐富視覺形象應用而進行設計的專有圖形。其或與標志圖形相關聯或獨立成形，通過圖形、色彩、表現手段等之間的組合關系成為有力的記憶信息傳播模式。輔助圖形變化豐富，傳達了更多自由的表現可能。多元化的輔助圖形表現手段對設計系統結構起到了連接和支撐的作用，有時甚至改變了品牌形象的風格。輔助圖形通過對品牌自身的本質要素與屬性認知進行定位，產生初步的外在形態，進而在把握“附加信息”――品牌所關聯的受眾情感的基礎上進行意境拓展，使得輔助圖形能準確借以外在的形態在與品牌視覺形象各要素整合傳播的過程中有效地傳遞整個品牌的精神及內在的涵義。
過去，人們對輔助圖形的理解和認識相對狹隘，認為輔助圖形僅僅是標志的附屬，只是一種象征元素應用于版面的裝飾。因此，輔助圖形的研究常常被忽略，處于被動的地位。在總結輔助圖形設計方法時，多數是以標志或提取標志某一部分為單位基本圖形，對其進行重復、面積縮放、旋轉、漸變、線框化等處理。這樣的表現方式雖然增加了輔助圖形與標志的關聯度，產生了造型上的呼應，具有認知識別性。但這樣的衍生變化過于簡單、模板化，忽略了輔助圖形本身的靈活度，削弱了品牌形象的個性，使得輔助圖形的發展受到了很大的局限。
隨著人們對輔助圖形重要性的認知，輔助圖形的設計方法和應用方式越來越多樣化，在保證形象系統性和完整性的基礎上能夠更個性更自由地闡釋品牌概念文化，打破常規、尋求突破，增添獨特的圖形創意元素，增強視覺表現的形式感和沖擊力，使品牌視覺形象更易被受眾認可和識記。2000年德國漢諾威世界博覽會的形象設計“推動力”，標志本身為動態圖形，圖形不是一成不變，體現了變化的活力，通過捕捉不同時間的定格畫面從而生成輔助圖形應用于各種媒介。設計者創造的不是某一個單純的圖形，而是一種視覺表達結構，改換視覺元素的組合生成不同的視覺內容，既是標志又是輔助圖形，對標志的表現形式達成了有效的延展，也加深了品牌視覺形象在人們心中的獨特印象，使其更具系統性與完整性。整個設計受到了極大的關注，推動了輔助圖形的應用與發展。這既成為品牌視覺形象設計領域的全新思路，也為輔助圖形的設計提供了一個嘗試方向。此后，輔助圖形的設計有了更多維度的表現。
2011年德國桌游會展視覺形象的輔助圖形充分運用了標志本身的可變性，生成獨具個性且多變的視覺符號，將輔助圖形與標志相結合，生動而傳神地深化了品牌視覺形象，傳達了品牌的內涵和精神。德國桌游會展是德國乃至全球最著名的桌面游戲、卡牌類游戲的展覽會之一，是桌游世界的頂級盛會。桌游會展的標志創作靈感源于中國傳統的七巧板拼圖。七巧板是中國民間流傳的智力游戲，由七個簡單的幾何圖形組成，通過各種不同的拼湊組合方式來隨意地拼搭千變萬化的圖案。標志選用七巧板作為創作元素符合了桌游的品牌屬性，同時，七個板塊恰好也代表了該展會的七個主題，具有象征意義。桌游會展的輔助圖形巧妙地利用了七巧板靈活多變的特性，經過不同的排列，組合出各種生動活潑的圖樣，應用不同的場合。雖然設計元素結構簡單，但卻趣味十足，造型豐富，強化了游戲的概念，更加具象地傳遞了品牌精神。
古城明斯克城市視覺形象的輔助圖形不依賴于標志本身的造型，而是通過對幾何圖形的提煉加工完成的。明斯克古城在形象上需要提升現代認知感，他的設計定位是愉快、年輕、具有強大的伸張力。因此，輔助圖形并沒有選擇具體的圖像，而是配合字母標志，選擇明斯克英文單詞的字母筆畫這一抽象的線條元素加工成輔助圖形，藍白相間且寬度相等，或條狀或塊面，可以根據應用載體的變化，靈活任意地改變自身的形狀，充分地考慮到應用的延展性。輔助圖形的多變造型彌補了文字標志在應用中的局限，且簡潔大膽地體現了城市品牌形象所需要的“伸張力”，現代感十足。
竹韻堂是一家專門售賣竹制品的生活家居場所，該品牌視覺形象充分體現了他們所倡導的簡單、低碳、健康的生活方式。竹韻堂的品牌視覺形象選擇了傳統竹質品編織紋樣的方式作為創作元素，對其進行重組再構，創新出多種線描圖案作為輔助圖形，讓傳統的竹編圖案充滿了現代感、時尚感。每一個圖形紋樣都有著不同的造型，看似與標志圖形毫無關聯，卻在本質屬性上與標志共同闡述了品牌健康自然的概念，豐富了產品的表現，深化了品牌文化。
新加坡Foodology餐廳的品牌視覺形象則是通過了標識符號完成了輔助圖形的表現。標識是指任何帶有被設計成文字或圖形的視覺展示，以用來傳遞信息或吸引注意力。標識系統屬于品牌形象系統的一部分，輔助圖形直接運用標識符號更是傳導了品牌視覺形象信息。Foodology餐廳的輔助圖形選擇了飲料、糕點、面食等各種表示食物的標識，同時結合標志的徽章造型及色彩，形成統一和諧的整體形象，強調了識別的功能性，又全面完整地展示了品牌形象，富有感染力。
輔助圖形的應用前景隨著人們對輔助圖形的關注、研究以及社會發展的需要，越來越寬泛，包括在不同層次、不同行業品牌的實效傳播應用中，品牌的演進改革中以及新生品牌的形象確立等，完成對受眾除了視覺形象系統的標志之外，最準確、最直接的品牌理念的圖形語言轉譯。通過輔助圖形在企業品牌視覺形象設計的研究，達到對輔助圖形如何具有表現力的深入剖析，完成對輔助圖形應用表現的全面應用。
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第4篇：品牌形象設計的重要性范文
品牌形象在市場競爭中的重要性
品牌形象是消費者對品牌的總體感知和看法，是品牌資產的關鍵驅動要素，也是市場競爭的重要因素。品牌的形象不僅僅只是一種市場競爭的手段，更是一種文化現象。
個品牌的文化就是這個品牌的靈魂所在，品牌文化及其內涵也是當下最吸引消費者、提升產品附加值的重要因素。因此品牌想要持久穩定的發展下去，品牌形象的塑造顯得尤為重要。
品牌形象老化的危害
隨著社會的不斷發展，人們觀念的轉變，潮流更新換代，許多國內的老牌服裝品牌，都面臨著品牌形象老化的問題。這些老化的品牌仍舊維持著建立之初的品牌形象，其一成不變的品牌形象直接導致品牌的認可度降低，盡管保有老牌品牌的知名度，但是在消費者中的認可度卻極大降低。因為不止品牌在老化，消費者也在老化，舊的品牌形象已經無法吸引新的消費者，這將直接導致品牌的銷售業績下降，市場份額占比下滑，同時也危害到品牌之前建立的美譽度、忠誠度，從而降低品牌的競爭力，令品牌的發展陷入瓶頸，不利于品牌的可持續發展。
形象的重塑與創新
（一）形象重塑與創新的意義
品牌形象的重塑不是原有的品牌形象，而是根據新的品牌定位與潮流趨勢，對品牌形象進行創新升級。品牌形象的重塑有利于品牌保持生機與活力，利于品牌的可持續發展同時，也能為品牌帶來新的營銷故事，通過新的品牌形象創新，打造新的故事或事件吸引消費者的關注。
（二）重塑，要基予時代審美與生活方式的變化.基于新的競爭挑戰需要.比如，大眾喜愛的咖啡品牌星巴克從創始至今經歷了四次品牌logo的重塑，根據每個時期人們的思維喜好的轉變和社會潮流的變化，星巴克從未停止改變，每一次標志的更替都是星巴克的里程碑式的轉變，不僅是單單從視覺的美觀度出發，更是為了傳達星巴克勇于創新，不甘于停滯不前的決心。
（三）創新，就是要有新意，讓顧客耳目一新.有變化，好玩，有趣昧，打造新的市場可能性，拓展新的消費領域.創始于1996年的上海品牌“熱風”，英文是Hotwind，它的形象從創立到現在，做過兩次大的創新.特別是最近的次創新，很有趣味，吸引了眾多年輕的消費群體。原始的品牌標志整體圖標為咖啡色，偏中性，風車圖案缺乏時尚度，且沒有突出的品牌標識度。新的品牌標志保留了原本風車圖形的標志，在此基礎上改變風車的顏色，用綠色增添了年輕活潑的氣息，綠色和黃色的搭配柔和掉了之前一體咖啡色的中性標志，英文字母也有之前的大寫變成了小寫，更能給消費者傳達親切的感覺，底部“live is life”的字樣被刪除，整體標識顯得更加干凈整潔，突出了品牌的識別基因風車圖案，活潑靚麗新穎的新標志也贏得更多年輕消費者的喜愛。
設計案例實踐
T品牌是國內具有代表性的老牌毛紡織品牌，創立于1980年，主打經典流行與具有民族風情的羊絨、羊毛、針織制品，以生產高檔羊絨衫/羊毛衫為主的上市公司。與國內很多形象老化的毛針織品牌一樣，T品牌的形象風格在面對今天日益激烈的市場競爭中，沒有突出的品牌優勢，缺乏感染消費者的情感以及品牌標識度，市場份額逐步下滑，銷售業績不佳。品牌形象重塑是T品牌增強競爭實力的重要手段，通過創新的形象設計的力量去感染和吸引更多的消費者，激發消費興趣點。
（一）T品牌概念的重塑與創新要素提取
我們根據T品牌的地域、文化、生產品類等特點，結合當下新的市場環境，線上服裝店的發展使的得實體店逐步走向生活體驗店的模式，加上快消品牌的價格和種類優勢，以及T品牌消費者的逐漸老化趨勢，T品牌結合當下新一代消費者喜愛的生活模式，以新疆風情、工匠精神、織造藝術、生活美學四個核心概念為主，進行品牌的形象重塑。新疆風情是根據品牌的地域特色而提出來也是品牌博眼球的優勢神秘的地方。T品牌針織衫的優質質量，來源于這些老工匠們孜孜不倦、精益求精的制作，工匠精神表達了品牌中代匠人對產品品質的提升孜孜不倦的匠心精神，同時也是T品牌的品牌核心文化。織造藝術顯示著每一件毛衫都是一件藝術品，它的制作工藝精湛，外觀靚麗獨特，表達了品牌對針織藝術的追求，也是對匠人們制作出來精美實物的尊重。生活美學，從當代都市人追求獨立、自主、精致的品質生活理念而提出的，希望透過品牌，體味每一個細節，去感受精致優雅的人生，愛生活并享受生活。
（二）T品牌的新形象塑造與創新
T品牌的形象設計主要包括色彩設計，標志設計，包裝吊牌設計，終端店鋪設計，促銷廣告設計等等，基于以上4個概念，我們針對色彩設計和概念店鋪設計兩個方面提出具體建議：
T品牌的色彩設計
根據流行趨勢與T品牌市場分析，為T品牌設計羊奶白（C：OM：1 OY：20K：O）、沙漠黃（C：OM：30Y：80K：O）、原木咖（C：45M：65Y：100K-40）、T灰（C：OM：OY：OK：20）四個代表色（如圖1所示）。羊奶白是從織物的原材料，織物藝術一詞中獲取靈感，最原始溫暖的色彩莫過于是天然母乳的染色，羊奶的染色能夠使消費者在穿著服裝的本身感受到心靈的溫暖與媽媽般的關愛。沙漠黃則是從新疆的戈壁沙漠得到的靈感，希望能夠追本溯源，找到T品牌本真的屬性，新疆的屬性，也希望顧客在看到這個色彩時。就能聯想到我們來自新疆的針織品牌T。木咖是從咖啡豆和木頭原色中提取了靈感，也是對生活美學的詮釋。為了適應當下的最新的流行趨勢以及簡潔的風格，而提取了出了灰色作為T的代表色，即符合現代人的審美也是對T品牌情感的色彩詮釋。
（三）品牌的概念店鋪設計
1.體驗設計，T品牌的概念店設計主要以體驗為主，使得消費者能夠更深層次的感受品牌所帶來的文化。與傳統型的店鋪不同之處主要在于顧客除了購買衣服，可以手工DlY制作針織小件飾品，具有用戶體驗的功能，這也是我們最大的設計特色。
2.氛圍設計，店內的裝飾陳設重點在于對藝術氛圍的營造，墻壁以原木色的木頭為主上增添些針織、木頭、油畫、羊頭等藝術品掛件，以及具有新疆西域特色的裝飾品，地板上的具有新疆藝術元素的地毯等，整體店鋪把針織藝術品、生活美學和新疆風情融入在了起，使得這里成為一個不僅僅是個銷售的店鋪，而是由文化，有藝術品味的，能夠傳遞品牌形象的店鋪。
3.道具設計，休息區用吊床作為道具，打造出一片野外休閑的閑適感。在拄件區利用樹枝作為橫桿，打造別致，新穎的視覺體驗，與此同時天花板上用做舊木頭和燈泡做一臺掛燈，增加店鋪的異域特色。
總結
品牌的持續發展需要不斷的創新其品牌形象，不斷的融入其新鮮的血液，讓品牌保持生機與活力才是最佳生存之道。品牌形象是品牌的核心，最能引起消費者情感共鳴的重要因素，因此，在品牌形象的重塑中，要挖掘出品牌的核心內涵，找出品牌最打動消費者的點，在色彩，終端店鋪中進行創新設計，從情感上感染和吸引消費者，從而提升品牌的知名度與銷售業績。
（作者單位：浙江理工大學）
第5篇：品牌形象設計的重要性范文
1.1 長白山地域文化的內涵和特征
長白山所處吉林省，其地域屬于平原崛起的活火山山脈，近年來，國內許多專家和藝術學者都運用許多新的視覺和方法闡述了長白山區域的文化內涵和特征，從而相互影響，構成了長白山地域文化的內涵。而長白山地域文化又有其獨特之處，主要有下列特征：（1）自然：長白山自然物產之多，山珍奇多，物種極其豐富;（2）人文：人文資源具有長期性，比如是滿族和朝鮮族的聚集地;（3）經濟：靠山吃山的本質，長白山以動植物作為主要經濟來源。
在整個長白山地域文化發展過程中，各個特征元素相互獨立卻又相互依存，彼此間有著緊密的聯系，在同一發展體系各個元素相互滲透。在長期發展的過程中，地域文化交流不斷深入，不但具有漢族的特點，慢慢兼具著其他民族的文化特點，體現出了鮮明的包容性。
1.2 長白山旅游品牌設計的概述及意義
旅游品牌是商業化的概述，有其特殊的意義，現在品牌已經成為現代商品在經濟活動中的重要組成部分，最主要的“名稱”和“標志”這兩項內容構成了品牌的重心，而品牌的價值包括文化、經濟、精神等各個層次，其最重要的就是深厚的地域文化底蘊和設計理念創新。
要做到首先提升旅游品牌的核心價值觀觀，通過創新型的旅游品牌形象，能讓消費者對其留下深刻的印象;其次設計創新要有較高的辨識度，通過形象化的旅游產品設計和旅游品牌推廣，可以讓消費者直觀的了解其特征，利用其視覺設計中的圖形、文字及顏色來豐富旅游品牌、展現其品牌特征;最后是較高的旅游設計品的品質凸顯，通過突出產品的良好品質，擴大商品在市場的傳播效應，才能打開更廣闊的消費市場，更好的傳播“長白山”這個旅游品牌。
1.3 長白山地域文化與品牌形象設計的關聯性
不同的地域文化有不同的旅游品牌形象的體現，地域性與品牌傳播是相輔相成的，地域文化是旅游品牌定位的基礎。設計不能為形式而形式，不能單純地從美觀出發，應該結合民族、文化、地區習俗而設計，要具有獨特的文化氣息，要將地域文化與品牌設計相關聯，特有的品牌形象、符合地域性質的品牌形象才能引起人們的共鳴。
就長白山地域文化而言，推動其旅游品牌設計的建設有著很重要的經濟和文化意義，其一，就是帶動經濟發展，促進旅游業，提高山珍品質，產生的經濟效益才能不辜負吉林省農業大省的聲譽，實現文化轉變為經濟的作用;其二，是推動吉林省人文文化、自然文化和歷史的發展，一個地域的發展關系到整個民族的文化提升，為了凸顯更好的文化性，旅游品牌的創造是重中之重，而其品牌性的提升，又是對弘揚民族文化和影響社會發展的核心價值。2長白山旅游品牌設計的必要性和可行性
大量旅游品牌形象都是基于地域文化而設計的，在人類歷史長河的發展中，旅游品牌文化的多樣性是各個國家和地區的特殊表現，不同地域文化下的品牌設計構成了集大成的文化傳播。而長白山地域有著鮮明的屬性和特征，隨著時代的進步，營銷學學者飛利浦科特勒教授認為品牌是一種圖案、屬于、符號、標記或名稱，或者是相互結合，文化品牌的本質是文化產業品牌化的結果。給予品牌的含義，一般商業品牌和文化品牌具有同質性，還具有資深特別的地方，掌握這些具有特色的地方，可以讓文化品牌的樹立和推行起到積極指導作用。
從旅游角度來說，長白山地域在夏季是良好的避暑勝地，在冬季是優秀的滑雪之城，且一年365天長白山地域溫泉水不斷。吉林省旅游局王庫副局長在《冰雪意見》中提出：冰雪旅游經濟快速發展。打造世界高端冰雪旅游目的地，重點建設大長白山冰雪度假和吉林市冰雪運動“兩個大區”;集中建設2個國際冰雪旅游度假名鎮和系列冰雪旅游小鎮;在全國率先建成年接待超100萬人次的世界級滑雪度假綜合體，形成“玩雪到吉林”高認知度的品牌形象，冰雪旅游人數達到1億次4。
從環保角度來說，長白山地域是國家5A級景區，國家對其各類文化和自然的保護度極高，將其魅力充分展現于世界面前。所以，對于長白山地域文化的傳承來說，旅游品牌的設計是一個重要的發展過程，通過對其旅游品牌的創新設計，可以使長白山地域文化的自然資源和人文資源分布更加分明，層次更加合理，通過完善的品牌形象設計，有利于使長白山形成更好的環境資源保護。
經濟發展方面，長白山的旅游產業在全國有著強有力的競爭性，商品在進入市場前要設計一系列的品牌形象、產品推廣等，從經濟角度考慮，還需要提高其品牌知名度，反過來以長白山這個打的品牌及文化底蘊加強帶動特色紀念品的銷售，實現共贏，達到既宣傳長白山品牌又增加收入的目的同。
文化發展方面，文化的傳遞少不了歷史的傳承和文化的傳播，而很多文化的發展都是依托于地域性。主要借助實體物品，推出具有文化底蘊的商品，例如，北京故宮博物院是在明清兩代皇宮及其收藏的基礎上建立起來的中國綜合性博物館，作為世界上唯一每年接待游客超過1000萬人次的博物館，故宮文化創意團隊通過淘寶和實體店以及微店，用出售精心設計的故宮商品來傳播中國傳統文化。在經濟發達的旅游國家和地區，文化發展旅游用品占據一定的經濟地位，所以大力發展長白山地域文化，對于長白山旅游品牌文化的傳播是起著至關重要的作用的。
媒體發展方面，無論是新媒介還是自媒體，現在任何事物的傳播都越來越迅速，而一項新設計的宣傳速度之快也是有目共睹的。所以，傳播長白山旅游品牌文化，新媒體、新媒介的方向傳播是必須要大力發展的，這樣才能實現共贏。好的互聯網效應是前提，使長白山地域文化品牌能充分利用媒體傳播，具有最高強度的可行性。全國互聯網的覆蓋為地域品牌設計奠定了基礎，使長白山旅游品牌的設計能加速傳播和傳承。
社會發展方面，2020年中國將全面進入小康社會，先進的社會發展趨于蒸蒸日上的過程，所以對文創產品的需求也逐年增加，當然，社會的發展也離不開地域文化的發展，對于地域文化對品牌設計的依托也是重中之重。
3 長白山旅游品牌形象設計及傳播
3.1 同類地域下的品牌形象對比分析
相似的地域文化所形成的品牌形象有著一定的相似性，具有相同的設計屬性和特征，并且具有同類型的地理、地貌或者相似的自然、文化資源，以及在文化發展和傳播之下，不同地域的同類形品牌有著很強的相似性。
同類地域文化的差別，同樣是玉龍雪山與長白山作類比，這兩類地域文化彼此存在這和而不同的特點，有相似性和差異性。在不同的地域進行旅游品牌設計時，要擴大和突出差異性，保留相似性，是同類地域下的旅游品牌設計的重要基礎也是確保同類地域文化的傳播和發展的均衡。
最后同類地域品牌設計要傳承此地域的文化特征。很多同類型的地域文化之間有著互相作用的關系，當兩個同類型的地域文化相似度極高的時候，一個地域就會慢慢消逝被另一個地域文化所代替，另一個地域文化會取其精華、去其糟粕，所以，很多地域文化都是由更多的同類地域文化所延續和發展形成的;而其品牌設計過程中有意識突出原產地的形象間。
3.2 長白山旅游品牌設計的體系規范性和原則性
在品牌形象的設計過程中，首先，要緊密結合地域性原則，將文化和地域相結合，圍繞一個或者幾個觀點，將其特點放大，通過視覺系統和文字要素，進行地域品牌文化的傳播;其次就是規范設計要素，要遵循適應大眾的設計原則，對視覺符號加以調整和深入研究，引導大眾快速了解長白山品牌形象的特點;最后，在長白山旅游品牌設計中，要結合地域文化特點確立其品牌形象的定位，然后確立設計要素，提出新的創意觀點，結合實際、遵循原則開展設計，在現實因素的大背景下，確定一定的設計模式，打下堅實的基礎。
3.3 品牌推廣與傳播
經過研究和對比，長白山地域品牌的推廣和傳播是必不可少的。而品牌的推廣最主要有三種形式：
第一，廣告。廣告是最主要的信息傳播手段，品牌=產品+廣告，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性m。在全世界眾多品牌當中，每個優秀的品牌都有自己專屬的廣告，讓消費者牢記于心，甚至過目不忘。人們最快速了解一個品牌的直接方法，就是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度和塑造品牌形象的強有力工具。
第二，公關。主要是指公共關系的品牌塑造，打造“長白山旅游”的“大美長白”形象、品牌、文化，有著一系列的方案和方向。公關的傳播作為品牌傳播的一種手段，是最能利用第三方認證和指引消費者的方式。公共關系可以為長白山塑造品牌的知名度以及良好的視覺形象，還能幫助品牌在消費者心中取得認可，主要推廣和普及消費者的“購買哲學”，提升經濟效益，促進品牌資產和社會責任增值。
第三，新聞。新聞有時會優于廣告，因為新聞事實性較強，而廣告讓人覺得浮夸;其次是廣告的費用昂貴，而新聞在原則上是基本免費的。所以新聞是品牌傳播的一個重要載體。
第四，人際。人與人的相互交流是最簡單直接的方式傳播和推廣一個品牌的途徑，主要通過人際交往，使公眾了解和認識一個新的品牌、認識一種新的文化，也是形成樹立優質品牌形象的重要途徑，在眾多品牌傳播和推廣的方式中，人際推廣使最為令人接受的。只有得到消費者的認可，才能傳播品牌形象的美譽，才能發揮積極作用。
第6篇：品牌形象設計的重要性范文
關鍵詞：CI設計；企業；形象
中圖分類號：J022
文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）14-0285-01
我國的企業形象設計理念是在70年代隨著改革開放的浪潮被引入的。此時一些高校也隨之開設了相關的課程并培養了第一批CI人才，這些前瞻性的行為對我國的企業形象設計做了初步的嘗試和探索，也為后期發展取得了許多寶貴的經驗。1990年的亞洲運動會是我國首次全面導入CI設計，隨處可見醒目的熊貓“盼盼”形象。一個好的形象設計會使一次活動或者一個企業具有較大的群眾影響力，能夠更好的傳播該企業的經營理念和管理方式，使受眾從一個簡單的形象產生一種信任感。CI設計在世界范圍的首次出現是由美國著名設計師萊蒙特·諾維和保羅·朗多在1930年前后提出的，即“Corporate Identity System”。它的發展背景則是因為第二次世界大戰后的美國經濟一直處于高速發展的狀態，各個大小企業紛紛參與到市場競爭中來，為了在大量的企業競爭中取勝，他們需要豎立自己的品牌形象競爭力，于是企業形象設計進入了大眾的視野，成為企業的重要臉面。
企業形象設計之所以如此重要，主要是因為CI設計是將標識和品牌作為宣傳企業理念和文化的工具。CI設計師需要將廣告宣傳品、產品、包裝品和產品說明書，直到與該企業相關的建筑物、車輛、信箋和票據等都加以統一設計，從而設計出具有代表性的企業形象標識，在顏色、圖案、文字方面都需要有企業的明顯特征，符合企業宣傳的目的和受眾的喜好，在大眾的心里產生一個固定的、良好的形象，使企業形象成功的滲透到大眾的視覺和意識中。
企業形象設計屬于圖形設計，是一種視覺符號。圖形是無聲的語言表達，不同的人會對同一種圖形產生不同的感官感受和心理反應，圖形通過它的形狀和色彩表達自己獨有的含義。一個好的圖形能使大部分人產生統一的感受，至少是美與丑、善與惡。視覺傳達則是這種意思的最好表達，通過觀眾眼睛所看到的、接受到的信息，了解到創作者的出發點。在人類發展的歷史長河中，圖形是人類文明的標志，這些可以追溯到遠古時期。自從有了人類，人們便開始通過圖形這一簡單的符號來傳達自己的意思，可以是喜怒哀樂，也可以是標記、祭祀等各種活動等等，圖形能很好的起到溝通傳達的作用。之后，隨著人類文明的發展，圖形便被人們廣泛采用。皇族也好，普通大眾也好，他們都有屬于自己的顏色和形狀來表達統一的理念。這些都是圖形設計的演變歷程。這些對于我們研究CI設計的重要性具有不可忽視的重要作用。一個良好的、統一的形象是傳播企業文化的橋梁，它能夠以最簡單的方式溝通企業與客戶。
如何使一個企業形象能更好的得到傳播，重要的一點就是首先需要在企業內部做到高度的一致重視和統一使用。全球很多著名企業已經把形象問題提升到一個相當高的標準，他們清楚的知道形象關系到一個企業在人們心中的形象，更深刻的說就是企業是否能在市場競爭中獲得大眾的支持和認可、喜愛。如果沒有一個統一的形象設計，大眾如何去互相傳播和交流呢，如何能更好的找到與自己喜愛的企業之間的聯系呢，說白了就是企業形象設計能使企業和大眾之間做一次親密的交流，是大眾覺得自己能近距離的接觸到該企業，從而產生信任感。
CI的重要性需要理性的分析，我們需要知道它的成功性并不單是美觀這一個方面，設計時不能抄襲和模仿從而失去了自身的特點。事實上這樣可能會導致相當嚴重的后果，使人們對之產生厭惡感甚至抵制，使企業處在一個相當被動的位置，混淆了大家的視野。隨著企業形象設計的逐步發展，如今我們熟知很多圖形符號已經具有明顯的性格特征，讓人看上去就知道這個企業主要是經營哪方面業務。所以在定義企業形象的時候要也要考慮到這一點，既符合大眾審美意識也具有企業獨特的形象風格。
第7篇：品牌形象設計的重要性范文
關鍵詞：視覺識別系統；城市；重要性
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）36-0198-01
當前，國內打造城市視覺識別系統的熱潮此起彼伏，人們也越來越關注自己所居住城市視覺識別系統的塑造，國內也有許多城市已經走在城市視覺識別系統建設的道路上，如北京、上海、香港以及臺灣等。隨著市場經濟的迅速發展，城市視覺識別系統發展機遇和市場競爭的著重點已不是對產品的質量、價格競爭，而是要把樹立城市視覺識別系統作為競爭策略的重要組成部分。國內一些城市研究學者對這個問題的研究不占少數，但還沒有形成一定的理論體系。我們可以通過對國內外城市品牌塑造比較成功的城市案例進行分析，從城市視覺識別系統設計與城市文化相結合的理念中吸取經驗，對在城市視覺識別系統塑造過程中城市文化能夠充分體現的策略與方法進行思考與探索。
我們生活的社會正在大步邁進，這是一個信息泛濫的時代。傳播技術高度發達，在這種激烈信息沖擊下，城市視覺識別系統很容易被淹沒，在同類行業中失去個性，以至于逐漸被淘汰。但同時信息社會也給了城市宣傳自身創造了機遇和挑戰。城市也更需要有效的傳播策略，需要與其他的對手有明顯的區別，需要創造出一種能表現城市形象的獨特視覺識別體系，來強化社會大眾對城市的印象，樹立良好的形象。城市形象就是城市給人們的總體印象。在市場經濟環境中，以城市經營戰略為指導思想，通過整合城市資源，對城市進行準確定位，塑造獨一無二的城市形象，以增強城市軟實力，提高城市在國內、國際的競爭力，帶動城市的發展。城市不僅僅是一個實體，而且是經濟效益和社會效益的創造者。隨著技術的不斷革新和進步，城市的同質化趨勢嚴重。城市必須重視和提升城市形象，調整城市理念，獲得更多社會大眾的認同，才會有良好的發展空間，同時為大眾提供更好的服務。
如今有不少的城市已經將城市視覺識別系統運用進來了，而且有不少已經起到了很到經濟效應，市場效應，城市效應。例如國外墨爾本的城市設計和我國的桂林城市設計等。通過這些國內外的案例我們可以看出，城市形象的重要性，城市形象給社會大眾所帶來的直觀感受和體驗，通過這樣系統的設計不僅為城市增添了新的生命力和活力感，同時新的產物所帶來的新鮮感也會持續的停留在社會大眾的印象中，從而產生強有力的效應。無論是標志、海報、徽章、服裝等應用體系，其里面所貫穿的內容是相輔相成的，缺一不可的。如果一個城市沒有城市形象、沒有城市文化，那是可怕的。生活在那些城市里的社會大眾都會感覺沒有活力和動力。而一旦有了城市形象、城市文化精神，那么這座城市會變的不一樣。有了城市文化做底蘊，有了城市視覺識別系統做后盾，一個城市的發展可以說已經進入新的時代。城市視覺識別系統是一張活名片，目的就是為城市創造新的城市形象，提高城市的知名度，為城市的發展創造有利的條件和巨大效益。
視覺識別系統在城市中所具備的巨大潛力與無形價值。視覺識別系統與城市發展設計相融合的理念，對將來視覺識別系統在城市中的應用具有重要的意義。要做到使城市品牌視覺形象的設計表現蘊含本城市鮮明的特色，樹立起一個獨特的城市品牌形象，形成一個系統的、切實可行的城市品牌形象體系，也從而能對國內大多數城市品牌視覺形象的塑造起到一定的引導作用，是一個長期而又漫長的工作。
在經濟全球化的競爭激烈的環境中，城市文化的挖掘對于城市品牌視覺形象塑造的價值與意義，能夠使國內越來越多城市品牌的視覺形象更加具有地域性與獨特性的視覺特征。城市視覺識別系統是一個城市靜態的識別符號，也是城市形象設計的直觀表現形式，它與城市相輔相成，不可分割。如果城市缺失了這一部分，那么將無法得到更好的經濟發展，社會大眾對城市、企業、乃至政府都會失去信心。所以我們要很好的運用這一系統，去為更多的城市創造它的經濟價值、精神價值、人文價值等。為了把城市品牌的理念和核心價值觀融入到品牌形象里，我們就要不斷的對城市形象，城市文化經行更新、再創造。更要注重以人為本的設計理念，實現人與城市月企業之間的信息傳遞和共同價值。
在這個快速變化的時代，以變應變、不斷求變，才能為城市帶來新的生命力與活力，才能使我們的設計更好的融入我們的生活當中。
參考文獻：
[1]劉瑛，徐陽.CIS企業形象設計.武漢：湖北美術出版社，2009.
[2]陳青.VI設計教程.上海：上海人民美術出版社，2011.
第8篇：品牌形象設計的重要性范文
如果單純地將服裝陳列設計納入藝術設計這一領域，不免有失偏頗，因為服裝陳列是一種由多種復雜因素結合起來的綜合技能。陳列可以說是一種藝術展示行為，但從營銷的角度看，它也是一個理性布局全盤規劃的過程，充滿了對商品的理解和理性的思考。
以下是2005屆部分優秀陳列畢業作品賞析：
“蛻變”――“第9匯時尚會客廳”品牌形象系列設計與主題陳列策劃
該作品虛擬了第9匯時尚會客廳，是一個形象設計公司，從這里走出去的顧客就像由繭蛻變為蝶一樣，他們在社會中靠不斷打拼才有所成就，這也是蛻變的過程。針對的消費群是25～35歲的都市女性，整個VP空間以銀色為主色調。銀色似“9”的繭殼籠子和地上的白絲表現蠶的蛻變，以物喻人。此櫥窗所要表現的就是走進第9匯的人都想要自己漂亮，可是多年的穿衣習慣禁錮著他們的思想，就像一個密不透風的籠子，只要將“禁錮的籠子”摘掉，會有許多不同的風格和色彩在等著他們，而這一過程就像繭化蝶一樣，需要一場洗禮。
“CITY LDFE DREAMING”――男裝品牌形象系列設計與主題陳列策劃
主題定為“CITY LIFE DREAMING……”是源于男士對休閑舒適又不失時尚生活的向往。“城市生活”是一款現代城市建筑模擬游戲，游戲允許玩家建造和管理一個充滿色彩的21世紀城市。城市生活之夢，讓城市的青春一族，能夠像彩蝶般展示繽紛的自我，享受更自信、更自由的生活方式。選擇定位在20～35歲的男士做休閑裝的陳列設計，運用多色的道具，起點綴作用，讓服裝本身在整體陳列環境下更出彩，使大家發現男裝陳列的魅力。同時，運用半封閉式的場景式陳列，來表現男人在脫掉正裝回到自己向往的舒適時尚生活的場景。
“普羅旺斯的猜想”――內衣品牌形象系列設計與陳列策劃
靈感來源于普羅旺斯，醉人的薰衣草花海。直到英國人彼得-梅爾的到來，普羅旺斯許久以來獨特生活風格的面紗才漸漸被揭開。在梅爾的筆下，“普羅旺斯”已不再是一個單純的地域名稱，它代表了一種簡單無憂、輕松慵懶的生活方式，一種寵辱不驚，看庭前花開花落，去留無意，望天上云卷云舒的閑適意境。以浪漫風格為主題的春季內衣時裝陳列，年齡定位在20～35歲。內衣對女人來講尤為重要。在穿著欣賞的過程中，女人對自己充滿期待，充滿憐惜，有一點點自戀的意味。
第9篇：品牌形象設計的重要性范文
關鍵詞：信息設計認知信息處理
品牌形象包裝作為產品銷售的“第一媒介”必須充分把握消費者的心理，把產品的信息在“第一時間”傳遞給消費者。隨著經濟的發展和信息社會的到來，人們不再滿足于產品的使用功能，而更多的去追求品牌包裝的精神功能，這促使設計師更為自由大膽的去設計品牌的包裝。但是新的問題出現了。人們發現今天的包裝已不再絕對依附于產品的傳統形式，它們逐漸失去了原有形態的特點。電子化、集成化、智能化技術使得不同的產品變得相似，甚至造成人們的認知混亂。因此，在信息化社會中如何進行品牌設計尤其是品牌信息設計就成為設計師必須面對的問題。
一、品牌的認知過程
消費者對品牌識別界定的認知過程就是一個信息處理過程。
首先，不同的品牌通過產品包裝造型語言對消費者產生刺激；其次，消費者會調動自己的視覺、聽覺、觸覺等感覺器官來接受刺激并通過大腦的分析處理來明確產品是什么；第三，消費者通過親身體驗來進一步認識產品,并對自己的初步認識進行驗證和判斷；第四，使用產品并明確產品的工作原理；第五，根據自身的情況(教育、職業、地位、審美、理解力等)來解讀產品內涵。
二、品牌包裝設計中的信息設計步驟
品牌包裝設計中的信息設計就是將產品置于一定的使用環境中，根據這一環璄中人、物、社會、環境的關系來確定產品的角色和行為，并以此為依據進行設計，賦予產品一定的形象和意義，使產品形態語言有效傳達出信息和內涵。因此品牌包裝設計中的信息設計可以分為以下四步：
第一步，設定使用情境，分析各因素的關系。在這一過程中設計師首先要設定目標群體，明確產品未來的服務對象是誰。除此而外設計師還要明確產品可以完成什么樣的工作、產品的操作使用方式、產品的使用空間環境和當地的社會文化、風俗習慣等；第二步，提取產品角色。設計師要根據產品的功能和使用要求來確定產品的自然角色，同時又要從產品在自然環境、社會風俗習慣等中的情況來確定其社會角色；第三步，利用造型語言詮釋產品角色。將前面得到的抽象的語言語匯用具象的視覺形態加以表現；第四步，評估造型在技術上的可行性。
三、影響品牌設計中的信息設計的因素
1.品牌的信息設計要人性化。如前所述，消費者認知品牌包裝的過程就是信息處理過程，而信息處理過中第二步是非常關鍵的，即消費者會調動自己的視覺、聽覺、觸覺等感覺器官來接受刺激并通過大腦的分析處理來明確產品是什么。因為消費者只有對該品牌產生好感才可能去進一步認知和體驗。那么如何使消費者產生好感呢？這就要求具備三個條件：足夠的刺激、消費者自身的經驗以及兩者之間的聯系。2.信息設計要注重地域特色和文化傳統。不同地域、不同國家和民族有著不同的文化，每種文化都是各地區各民族長期選擇和積累的結果，代表著他們的生活方式、習俗、語言、審美、觀念等，有著各自獨特的價值。設計師在進行品牌形象的信息設計時必須充分考慮到地域特色和文化傳統。
3.信息設計要重視造型語言。產品造型是產品與使用者的對話語言，它可以幫助使用者從造型中獲取信息。品牌形象的信息設計以產品的實際功能為基礎，在充分考慮人的生理、心理和社會歷史文脈等因素的前提下對產品進行解構、組合、調整，傳遞出豐富的產品信息。
四、品牌信息設計的方法
1.設定目標群體。所有的品牌形象都要讓人明白它是為誰服務的。即在品牌形象包裝設計時要設定一個特定的目標群體（也就是服務對象），他們各方面的情況接近或類似，這樣在產品形態設計時比較容易進行信息傳遞。反之，如果不設定目標群體，而是讓品牌形象包裝適合盡量多的人，這樣服務面越大對品牌形象的理解越多樣化，產生認知歧義的可能性就越大。
2.明確使用環境。動中不自覺的減少浪費，又適合于公共任何產品都是放在一定的環境中來使用的。因此設計師在進行產品包裝的信息設計時要充分考慮產品與其自身所處的環境協調一致。
3.注重人的認知。一個產品必須要告訴消費者它是什么、如何使用？要使消費者快速認知產品并掌握操作方法，設計師必須通過設計傳遞出足夠的信息，即要調動消費者的多個感覺器官來接受刺激。
(1)品牌形象的信息設計中的視覺要素;(2)品牌形象的信息設計中的聽覺要素;(3)品牌形象的信息設計中的觸覺要素。
五、結論
品牌形象包裝設計中的信息設計一個復雜的系統，它將客觀世界中的事物用特定的藝術形式加以表現，并為消費者所認同和接納，使人的生活與設計、產品與藝術為一體，形成美的共鳴。品牌形象包裝設計中的信息設計面對產品，消費者與之形成了一個認知與使用、交流與對話的過程，是一個充滿了往返關系的動態系統，或者說是一個產品藝術的審美的互動行為。現代包裝設計作為產品的載體與媒介，起著快速傳遞產品信息的特殊作用。它受到諸多因素的影響，如果品牌形象包裝的信息設計能夠表達出設計者的意圖，它就可以被使用者正確理解、識別和正確操作，此時的設計就是成功的設計。反之，設計師的意圖不能被使用者正確理解就會產生錯誤的識別和操作，這就是失敗的設計。因此品牌形象包裝設計中的信息設計將是設計師今天乃至今后要不斷研究的課題。
參考文獻:
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