機電英語論文精選(九篇)

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第1篇：機電英語論文范文

電力產品和其他產品是一樣的，在貨物銷售的過程中，一方面將優質的產品提供給消費者，另外一方面獲得收入。這種商品的貨幣反映就是價格，交換價格代表著商品價值。價格包括三個組成部分，分別是物質消耗支出、勞動報酬以及盈利。電能的貨幣表現是電力價格，能源成本、稅收以及利潤等都是它的組成部分。在電價制定方面，可以從兩個方面來進行，一方面是結合電容量，另外一個方面則是結合用電量的時期。

二、營銷統計數據的采集來源

要想科學的分析電價，就需要保證數據源是全面完整的，每月收集到的應收電費匯總月報表是非常重要的一個數據來源，本表統計和匯總了基層操作站每日的數據。應收電費匯總月報表包括諸多方面的內容，如不同類別用戶的數量、在不同時期消耗的電量以及功率因數的調整等等。在分類統計的過程中，需要充分考慮用戶的不同用電類型，以及差異化的電源電壓供應等方面。通常可以講用戶劃分為大工業用戶用電、非工業用日元用電以及一般工業用戶用電和農業生產用戶用電等等。同時，在統計分析的過程中，需要在一個類別來分析同一個電壓等級的用戶，這樣方可以形成一個較為完善的記錄。

三、電費電價數據的分析方法

在分析營銷數據是，主要是將綜合性指標統計分析法給應用歸來，對數量指標和質量指標兩個總量指標的指數進行比較，就會有綜合指數形成。具體來講，可以從這些方面來進行：

1.電力銷售收入的變化對售電收入的影響：

在統計中，需要對綜合指數進行分析，需要將同度量因素給引入進來，通過本環節，某些數據不能夠直接加入經濟意義，或者是進行對比，就可以對其進行轉化，使其能夠對比。借助于定量分析，分析綜合指數的變動情況，同時，將質量指標定義為影響變動的因素。可以在報告期內固定質量指標，也可以在基期內固定。在電力銷售分析過程中應用測量分析數據，需要對電力銷售數量指數和電力銷售收入的變化進行分析，在分析之前，需要將目前電力價格影響收入的變化因素給排除掉，因此，就需要在基期內固定同度量因素，也就是在將電價固定在基準上，來分析銷售價格。

2.售電電價的變化對售電收入的影響：

在分析電價的過程中，還需要將一些相同的因素給找出來，以便將其作為衡量的指標指數。通常情況下，在分析經濟活動時，會將影響收入價格的因素給納入考慮范圍，那么在報告期內固定同度量因素，在報告期內分析數據，則可以獲得更大的效果。在營銷分析的過程中，電力價格總指數分析遠遠不夠，在很多情況下，還需要對這一時期的銷售收入增加因素進行了解，掌握哪一類用戶的影響導致此產生，深入的分析產生的原因和影響的因素，這樣得出的綜合指標方是全面可行的。

3.售電量、售電單價的變動對售電收入的影響：

統計學中，非常重要的一個概念就是多因素分析法，指的是在多個因素的影響下產生了總變動現象，這些因素的影響，總的變化的相對數和絕對數，這樣就可以對變化的規律和因素進行了解。

四、綜合指數和多因素分析法的作用

在統計學中，有機的結合了統計分析法和因素分析法，用來對綜合指數進行分析，并且在電價的分析中應用，可以對各種現象及變化全面的解釋，可以對不同性質的用電類別對整體銷售收入的影響程度進行分析。在工作過程中，可以將統計分析方法應用過來，進行更加深入的研究，也可以對各個領域的用電管理情況進行了解。此外，分析電費電價，也可以對各地營銷政策的落實情況和執行情況進行監督和檢查，得到第一手的數據，以便對下一年的經濟指標和市場發展趨勢進行更加科學的預測，結合這些數據，對市場化運作方案進行更加科學的制定。以某地供電局為例，在八月份的時候，本供電局售電量有了較大幅度的增長，但是售電收入反而降低了。通過分析我們可以得知，在八月份農業排灌用電有著較大的增長幅度的增長，可以占到本局用電量增幅的百分之八十左右，因為售電結構發生了較大的變化，電價較低的電量比重增長較快，這樣總體售電均價就降低了，進而影響到當月售電收入。

五、結語

第2篇：機電英語論文范文

電視劇的版權運營是指運用產權經營的方法和手段，以電視劇的創作、制作、發行、播出及其衍生品生產等環節所涉及的版權為核心，對電視劇的各項權利及其資產與相關企業進行交易以獲取最大利潤和企業價值的過程。全媒體時代的到來賦予了電視劇版權運營新的內容，凸顯了選擇和組合的重要性。

1.產品形式及流通渠道的擴展使得電視劇的版權類型更加復雜和細化

電視劇屬于我國《著作權法》里以類似攝制電影的方法創作的作品。電視劇版權則是與電視劇作品相關的著作權，包括電視劇的劇本、配樂、美工、道具、演員肖像等各類版權。根據《著作權法》的分類，主要內容有署名權、修改權及保護作品完整的權利、復制權、發行權、放映權、信息網絡傳播權以及傳播者權等，這些權利分屬電視劇版權的人身權和財產權，既包括狹義的著作權，也包括鄰接權。全媒體的快速發展拓寬了電視劇的播出渠道，催生了電視劇的多種形態和呈現方式，這不僅使得電視劇版權在信息網絡層面的各種權利得以增加和擴展，還使得不同媒體層面的多種權利相互交織、相互影響。例如，在電視劇的播出環節上，電視劇版權可以賣給不同媒介和同一媒介不同層面的播出平臺，也可以賣出不同的播出輪次，交易的方式可以通過買斷、轉讓和授權等。因此，版權關系變得更加復雜，進而對電視劇的版權保護和版權交易提出了更高的要求。

2.參與版權交易的主體更加多元化，電視劇版權市場競爭更加白熱化

在歷經幾年的互聯網版權爭奪后，視頻網站在電視劇版權購買方面變得較為理性，不再一味地搶購大制作、大手筆的電視劇，而是從互聯網版權價格戰中脫離出來，轉而采取差異化競爭戰略。這些視頻網站一方面著手購買國內熱播劇和獨播劇，另一方面也積極引進來自英、美、日、韓的海外劇，以獲得更多年輕人的關注。近兩年，為了降低購劇成本，視頻網站也加入了自制網絡電視劇的行列，搜狐視頻《屌絲男士》和樂視網《唐朝好男人》的成功讓視頻網站看到了自制劇的潛力，開始投入大筆資金制作網絡電視劇。到目前為止，新媒體視頻行業已經形成了包括優酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻和樂視網在內的寡頭競爭格局，進而整個國內電視劇市場由傳統電視臺之間的競爭轉變成上星電視機構的全媒體公司、視頻網站和傳統城市電視臺之間的爭奪。傳統電視臺在應對新媒體競爭的同時，其相對穩定的內部競爭市場狀態也被今年國家新聞出版廣電總局的“一劇兩星”政策打破，該政策正倒逼一線衛視和二三線衛視產生一系列的反應性市場行為，進而形成新的競爭格局。此外，衛視之間的爭奪、新媒體的快速成長、受眾的分流以及其他產業資本的介入，也促使電視劇制作商的生產方式、發行對象、合作途徑等發生了很大的變化，這些都將影響整個電視劇版權市場的交易關系。在這種情況下，無論電視臺抑或視頻網站都將不得不直面自身所處的全媒體生態環境，審慎考慮企業長遠的發展戰略。無論從哪個層面來說，版權運作已經不再單單是為了鼓勵創新而對內容創作進行保護，而是成為構筑企業核心競爭優勢的關鍵內容，成為企業重要的戰略方向。不得不承認的是，全媒體環境給企業經營帶來挑戰的同時也為其提供了重大的機遇。

3.版權運營變得更有價值、更富有吸引力和必要性

在全媒體時代，媒體形式、流通渠道、交易主體的變化使得電視劇供給主體運營版權的收益和必要性增加。首先，全媒體時代將有更多的電視劇進入公眾的消費視野；其次，同一部電視劇因適應不同的終端和消費者將經歷更加復雜的供給環節，交易的頻次增加，價值補償的渠道也在拓展；最后，競爭的加強使得電視劇市場變得更加富有效率，優質電視劇的版權價格得以提升，版權產業價值鏈隨之延長。因此，在許多情況下，與單純地購買版權來播放獲取廣告收入相比，擁有版權和運作版權的相對價值更高，也正因為如此，版權運營比以往都要迫切。

二、全媒體時代電視劇版權的運營策略

廣告收入、電視收視費用、版權開發是國際各大電視媒體收入的三大來源。盡管我國許多電視媒體已認識到版權收入的重要性，但是如何更好地運營版權還是一個在探索中的問題。

1．樹立科學的運營思維

從版權經濟的角度來說，版權運營目的是實現版權利潤的最大化。目前，國際各大媒體都在利用自己的版權資源構建完整的版權開發產業鏈條，為的就是把版權運用到極致。隨著國內電視產業的逐漸發展和成熟，央視、湖南衛視、浙江衛視等幾家具有實力的電視機構也正在積極探索版權運營之路。電視臺在實際操作中需要注意避免兩種傾向：一是對版權不夠重視或認識不清；二是過度重視版權，一味追求完整版權。提高版權運營效率和質量的根本路徑是采取科學的運營決策，即在運營版權時必須基于全媒體渠道和產業鏈各環節情況，充分和完整考慮版權運營的收益與成本，既不能因為重視開發和持有版權而忽視運營成本，也不能因為巨大的成本而忽視可能的補償渠道帶來的收益。尤其是，電視臺應當重視衡量機會成本，重視比較不同的版權運營決策，科學分析電視臺所處的環境和自身實力，進而選擇競爭和合作的對象及相應的版權運營決策組合。

2.合理制定版權占有和利用策略

在版權運營變得愈發重要的當下，許多有實力的電視臺已經開始努力地擁有電視劇的完整版權。不過，雖然擁有完整版權應當得到重視，但版權運營并不僅限于此，它包括更加豐富的內容，例如，是買版權還是開發版權？如果是買版權，應當購買哪些權利抑或是否需要購買完整版權？如果是開發版權，是自己開發還是合作開發？哪些權利可以許可或授權？哪些播出平臺可以獲得許可或授權？合理有效的版權占有策略才是版權運營成功的起點。首先，要根據電視劇的生命周期決定購買或開發。在其他條件不變的情況下，越是生命周期長的電視劇越有價值占有完整版權，而生命周期短的電視劇則可以考慮購買或占有部分版權。其次，根據自己的實力和市場需求，針對其他機構和全媒體的需要，開發不同市場定位和類型的電視劇版權，以實現國內市場甚至海外的擴張和輻射。另外，根據版權交易對象與電視臺的競爭性確定版權許可或轉讓的權利內容和交易范圍。版權交易的方式有很多，包括版權銷售、海外授權、新媒體開發資源等。盡管版權交易可以實現電視臺占有版權的價值補償，但卻有助于交易對方獲取更多的注意力、廣告收入乃至更大的影響力，這些都是版權交易的機會成本，必須納入考量。因此，電視臺需充分考慮交易方受眾的區隔性和市場實力進行運營。

3.構建適合自己的有效運營模式

版權運營包括版權資源獲得、版權利用和版權管理等內容，電視臺對這些內容及其運作方式的不同選擇構成了版權運營模式。例如，中央電視臺不僅實施了全方位的版權資源開發和儲備策略，并傾向于擁有電視劇的全部版權，明確制定了電視首播、重播、新媒體直播、新媒體點播、新媒體付費點播等傳播方式之間的窗口期制度，還將通過授權進行全產業鏈經營，使版權效益最大化，形成“一魚多吃”模式。而湖南電視臺在將《花兒與少年》作為只在芒果TV獨播的湖南衛視綜藝節目之始，就成為率先公開向視頻網站宣戰的省級衛視，試水綜藝節目“只獨播、不分銷”的模式，舍棄高額的分銷版權收入，而對其傳統電視臺的電視劇依然采取部分分銷和交換的方式，新媒體芒果TV則將重點采取開發獨播網絡電視劇的方式。正如前述分析，不同的版權運營模式意味著不同類型的電視劇在各類各層次全媒體平臺不同的權利交易方式及其組合，進而也意味著不同水平和類別的收益與成本及其相互的轉換。電視臺在選擇版權運營模式時，除了全面考慮可能的收益和成本之外，還必須正確分析自身實力和全媒體平臺的成長性，準確衡量并控制風險。需要指出的是，雖然全媒體時代電視臺的版權運營是基于融合媒介的有效運作，但利用或擁有媒介渠道可以通過合作及資本運作來實現，并不必糾結于渠道的歸屬性以及自建與否。無論如何，版權運營模式都應該是多層次、立體化的，是隨著企業發展和外部經營環境不斷變化的。

4.注重版權的品牌經營

電視劇是文化產品，具有非物質性，從整個電視劇產業鏈來看，其交易和流通的內容是版權，但從消費環節來看，消費者消費的卻是電視劇版權背后承載的內容。因此，版權運營中的版權僅僅是形式，最關鍵的還是電視劇的內容，是產品、服務及其體驗。可以說，版權之爭終將演變為內容之爭和品牌之爭。品牌經營可以為企業樹立優良的企業形象和產品口碑，為企業贏得忠誠的消費者，贏得核心競爭優勢。電視臺的版權運營要避免短視行為，從品牌凝聚和品牌提升的角度進行系統設計及決策。

5.建立健全版權運營的保障和支撐體系

（1）版權確權。

全媒體時代的電視劇版權類型和交易環節更加復雜，無論是版權購買、開發還是再交易，其前提是必須保證版權明確和授權清晰。比如，確定每個交易環節的版權歸屬，避免版權糾紛；在購買電視劇首播權時要考慮是傳統電視臺層面的首播權，還是新媒體或全媒體首播權等。因此，電視臺在運營版權時必須注意從不同角度、不同層次進行界定，其權限規定不僅包含權利使用時間和地點，還應將媒體機構、使用終端、傳播方式和范圍等內容納入進來。

（2）版權評估和版權保護。

版權屬于企業重要的無形資產，正確合理地評估版權是企業交易版權和做出科學的運營決策的重要前提，也是版權能夠順利獲得融資和實現開發的保障。與此同時，要保證企業獲得預計的版權收益還必須對所持有版權進行動態監測，以避免利益遭受損失。

（3）版權資源管理。

版權資源管理是通過對版權內容資產進行采集、轉儲、分類、編目等，實現對版權資源的管控及對版權運營和企業戰略的支撐。它有利于電視臺對版權及其內容資產進行分析和優化，能促使電視臺對版權資源進行更好的利用。

（4）資本運作。

第3篇：機電英語論文范文

1螺栓聯接問題

當開展機電裝置的安裝活動的時候，針對螺栓以及螺母開展的聯接活動是最基礎的活動，其關鍵是用到電氣項目里的傳導電流，所以，在開展安裝活動的時候要綜合的論述機械效應等的干擾。螺栓、螺母聯接過松引起部件間的裝備松動，使得接觸電阻變大，導致通電后發熱，嚴重時會燒斷熔聯接處，產生短路問題。螺栓、螺母聯接過緊，使得其在長期的機械力和電磁力的雙重影響下，容易導致金屬疲勞，從而引發不同程度的剪切以及螺牙滑絲等問題。

2電氣設備問題

斷路器弧觸指和觸頭的裝配不當，使得接觸壓力、插入行程、分合閘速度以及同期性滿足不了其要求，使得觸點過熱，延緩熄弧的時間，引發絕緣介質的分解，壓力急劇升高，嚴重時會引起爆炸。安裝檢修馬虎粗心，可能會引起電流互感器的一次繞組斷開，會產生極高的電壓，嚴重威脅設備和人員的自身安全。在裝配載調壓裝置的調節裝置的機構時出現裝配的錯誤，一些雜物掉入會卡住機構，導致事故的產生。在安裝主變壓器的主變吊芯和高壓管時，由于雜物、器身，套管內殘留的水分以及密封裝置的安裝不當等，都會不同程度上降低了主變壓器的絕緣強度，引起局部被擊穿，從而引發事故。

建筑機電設備安裝施工中常見問題的應對措施

1關于安裝建設時期要關注的原則理念

結合不一樣的規定選取對應的裝置。經由科研工作者的技術探索，保證裝置的使用性以及優秀的利潤的背景滯洪，選取優秀的裝置，確保安裝活動能順暢的開展。預定計劃實施，總體布置，安裝主次分明。科學、合理的計劃機電設備的安裝順序，確保設備安裝的連續性。施工前，對變電所、壓風機等主要的設備進行總體布置，保證安裝的順利進行。同時，在安裝井架、提升絞車等設備時，按照主次分明的原則，有目的，有計劃的安裝，從而保證了施工的工程質量。結合設計規定開展安裝工作。該項安裝要切實的結合技術規定而開展，要降低安裝活動偶讀用時以及物質的損耗等。保證建設者的綜合素養優秀。安裝項目的工作者要具有非常優秀的專業理論，在建設之前的時候，要對其開展崗前培訓活動，要了解有關的安裝內容以及建設規定等，進而確保建設活動的品質以及安全。像是，相關裝置的安裝活動都要由有關的工作者來切實的開展，當安裝完成之后要對其開展測試，進而能夠及時的察覺存在的不利現象，進而使用合理地應對方法。

2安裝建設時期的品質管控活動

設置綜合化的建設流程圖紙，合乎建設的規定。為了確保建設活動能夠順暢的開展，就要綜合化的布局，在建設的時候要始終遵循著先進行有難度的，然后進行容易的。先進行大的然后進行小的，先進行高的然后進行低的。建設前期的品質管控活動。在建設之前，要對項目開展好前期的準備活動。比如要明確設計內容，要對所有的文件資料清楚，而且要檢查有關的機械等。最后要明確相關的活動規定。開展好技術交底活動。建設時期的品質管控。在安裝的時候要切實的結合圖紙和相關技術規定開展，建設時期如果得知圖紙有問題的話，要認真的修整，堅持執行“三檢”制，重要的安裝部位要有旁站監督；編制合理的質量控制程序，最后完成施工的相關記錄。通電調試剛出廠的設備和已用過的設備，安裝完成后，都要盡早的進行通電調試的操作。此外，新增、自制、改造的機械設備使用之前也需要進行調試，同時，在施工現場還要進行空負荷和負荷的測試，確保其各項功能都達到有關的技術要求。關于驗收。當項目完成之后，要對其開展綜合化的自評活動，保證項目沒有問題之后告知監理機構，尤其開展預驗活動，當達標之后告知建設方。

第4篇：機電英語論文范文

1）開關變頻技術

開關變頻技術是一種高效節能措施，主要是針對固定工頻的。工頻作為發電的最佳頻率，并不是所有用電設備的最佳頻率，所以造成很多設備長時間在低功率因數以及低效率的狀況下運行。而采用開關變頻技術就能很好地解決這些問題。開關電源因為性能好、體積小、效率高等優勢，已經成為電力電子裝置的一項關鍵技術。因此，開關變頻技術被稱為“節能之冠”。

2）高頻技術

改變頻率能夠增加電源的利用率，在改變頻率的基礎上，要是再增加頻率，那么就能夠更加充分地利用能源和材料，從而達到節能的效果。

3）軟開關技術

軟開關技術是相對于硬開關技術來說的。硬開關技術是指開關過程中電流和電壓都不為零，并且出現重疊。該技術造成電壓以及電流的變化太快，產生了開關噪聲。軟開關技術可以降低開關損耗和開關噪聲，進一步提高開關頻率。

4）有源功率因數校正技術

功率因數增大時，輸出的有功功率也增大，同時無功功率就會減小，表明電能的利用率提高了。因此說，利用電力電子技術增加功率因數，能夠有效的提高電能的利用率。

2電力電子節能技術的典型應用

1）在變頻調速系統中的應用

變頻器利用電力半導體器件的通斷功能將工頻電源變換成另一頻率的電能控制裝置，來完成對交流異步電機的軟起動、提高運轉精度、改變功率因數、變頻調速、過流/過載/過壓保護等功能。變頻器的功能很多，例如它可以對電機運行進行優化，電動機消耗了全世界60%左右的電量，所以變頻器對于增加電動機的電能利用率意義重大。

2）在電力節能中的應用

如今，現代工業能源和電力的結合程度的越來越高，電力因其穩定、清潔、利用率高以及適用范圍廣等諸多優點，已經被現代工業的各個方面廣泛應用，電能已經成為現代工業的能量與動力的源泉。近些年來，我國的工業總用電量正以飛快的速度增加，但是在大多數發展中國家，工業用電不合理的現象比比皆是，特別是用電效率方面，不僅效率低，而且存在嚴重的浪費現象。目前，出現了非常嚴重的世界性化石能源枯竭現象，因此，減少電能消耗對于解決能源問題的意義重大，而減少電能消耗、提高用電效率的根本措施就是利用現代化電力電子技術來對性能進行優化，從而提高效率、節約原材料。電力電子技術對世界的能源安全的作用非常重要。

3）在LED中的應用

在現代的高科技產業中，光電子技術是在IT之后的又一項新技術革命，它的主要內容之一是利用半導體技術制造出固體發光器件作為新的照明光源，漸漸取代傳統的白熾燈光源；它的重要標志是半導體發光二極管（LightEmittingDiode），簡稱LED的出現。由LED衍生出的半導體光電子技術是如今發展最迅速、突破最多、創新最活躍的技術領域，并因此帶來了光源革命。LED具有壽命長、耐展、溫升低、光利用率高、低電壓、顯色性好和節電等優點。

4）電力電子技術在電機的調速技術的應用

過去在電機調速技術上的應用僅僅限于對直流電機的調速和控制，與之相匹配的是晶閘管可控整流。因為全控器件的出現和發展，促進了交流電機的變頻調速技術的發展。交流電機—采用變頻調速的異步機或同步機，可以帶來的節能效益十分巨大。減小閥轉角度小，雖然流量減小了，但是提升了流體經過閥門的阻力，所以功率消耗的變化非常小。結果導致在風量或水流比較小的時候，出現浪費電能的現象。也可以采用電磁轉差離合器或液壓離合器來改變輸出軸的轉速，電機轉速保持不變，事實上是以離合器消耗功率來降低轉速。

5）在工業節能的應用

我國的電力電子行業已有五十多年的發展歷史，1957年美國研發出了晶閘管，五年后我國就研制出了自己的晶閘管，并且將其節能技術應用在工業制造、電力系統、交通運輸、電子裝置等各個領域，包含一大批軋機、無軌電車、電焊機、電鍍和電解電源以及水泵和風機等機電設備，由于他們在改造是都引入了現代電力電子技術，在很大程度上增加了效率。電力電子技術開始應用到日常生活的每個領域：上下樓用的交流調速電梯；室內用的變頻調速空調；上班乘坐的交流調速地鐵；計算機用的開關電源和UPS；照明用的高頻振蕩熒光燈；家用電炊具中的電磁爐等。上述新型設備都具有高效率、低能耗。

6）電力電子技術在熱加工的應用

此處的熱加工指的是鑄造、鍛造等熱處理的內容。因為這些工種都通過加熱爐來完成作業，因此能耗非常高。但是隨著科學及電子技術的快速發展，電子技術也可以應用在該領域中達到節能效果。

3總結

第5篇：機電英語論文范文

摘要：隨著現代多媒體技術的發展，英語電影在語言教學中的優勢不斷凸顯，使用電影作為聽力教學材料已經成為一種趨勢。英文電影能夠幫助學生在輕松的氛圍和生動的語境中提高聽力理解能力，同時獲得英語國家社會文化信息，提高學生對異域文化的敏感性，進而提高跨文化交際的能力。本研究以建構主義理論為基礎對英文電影聽力教學進行探討，為外語聽力教學提供有益啟示。

關鍵詞：建構主義 英文電影 聽力教學

1.引言

隨著現代多媒體技術的發展，英語電影在語言教學中的優勢不斷凸顯，使用電影作為聽力教學材料已經成為一種趨勢。英文電影作為外語學習的輸入材料有其獨特的特點。本文擬從建構主義學習理論的角度結合英文電影的特點來探討英文電影聽力教學的有效途徑，為廣大外語教學與學習者提供一定的借鑒。

2.建構主義理論背景

建構主義是認知心理學的一個分支，最初是由瑞士心理學家皮亞杰在20世紀60年代提出，基于行為主義理論和認知理論的核心等其它學習理論出現的。建構主義對學習者是被動的知識接受者的信息處理理論進行批判。知識不僅是真實世界的反應，而且是人們通過與環境互動以獲得對真實世界的主觀感受[1]。

2.1建構主義學習理論

建構主義學習理論的內容主要包括“學習的含義”和“學習的方法”。“學習的含義”認為知識不是通過教師傳授得到，而是學習者在一定的情境中借助教師和同輩等其他人來習得的[2]。因此，建構主義學習理論認為“情境”、“協作”、“會話”和“意義建構”是學習環境的四大要素。“學習的方法”要求學習應該是以學生為中心，教師作為指導者。學生的認知能力和教師的指導得到了重視。

2.2建構主義教學理論

基于兒童認知發展理論，建構主義不僅形成了新的學習理論，而且形成了教學理論。根據研究[3]，建構主義主要有三個相對成熟的建構主義教學模式，即，支架式教學模式、拋錨式教學模式和隨即通達教學模式。“支架式教學模式”認為應該將復雜的學習任務分解以幫助學習者對其有更深刻的理解。“拋錨式教學模式”主要目標是在真實的背景中激發學生學習的需求，并通過與同伴合作和交流解決問題。“隨即通達教學模式”要求學生在高級學習階段掌握復雜概念，并將其廣泛應用于不同情境中，學習者能夠通過不同的方式學習相同的內容，以獲得不同認識或理解。

2.3 建構主義課程設計原則

建構主義背景下課程設計有六條原則[2]：以學生為中心、重視情境對意義建構的重要性、重視合作學習的重要性、重視學習環境、重視用于學習的不同信息資源、學習的最終目標是完成意義建構。

3.英文電影聽力教學特點

英語電影作為聽力教學材料具有以下特點：語言真實、視覺輔助、社會文化知識和材料有趣。

3.1語言真實

真實性與文本的目的及其引發的回應質量有關系。如果文本的目的是為交際而非語言教學，這個文本就具有真實性。編寫對話和真實對話的提問與回答的順序有一定差異[4]，真實對話包括一些編寫材料中沒有的特點，例如句子重疊、較多重復、對意義的誤解與協商、錯誤開始、背景、非標準形式且對話長度長等特點。如果學生有機會聽到一系列真實的文本，他們能夠了解不同的聲音和口音，了解不同的表達方式[5]。

3.2 視覺輔助

在聽力教學中使用電影可以為學生提供視覺線索，幫助學生理解聽力中聽到的內容。除聽覺輸入之外，學生還能了解到說話人的年齡、面部表情和態度以及說話場景和對其他說話人的反應。即使電影僅僅出現單獨的講話人的時候（演講報告中），講話人的動作、面部表情和唇語仍然有助于學生理解講話內容。所有的這些因素很重要，不僅有助于理解聽力內容，而且能夠幫助學生建立背景知識。

3.3 社會文化知識

語言被認為是文化的載體，學習一門外語的過程也就是學習外國文化的過程[6]。通過看電影，學生能夠學到英語國家文化，包括思維方式、生活方式和風俗。觀看原版英語電影是提高對文化差異敏感性的有效方式[7]。所以，觀看合適的英語電影對于語言學習者學習目標語言國家文化非常重要。

3.4 有趣的材料

興趣對于學習的質量和深度具有深刻的影響。與其它聽力材料相比，英語電影更易于引起學生的興趣。電影中的美麗畫面、令人愉悅的音樂、緊湊的故事情節、異域風情和演員的精湛演技是學生的精神感到愉悅。因此，學生的視覺和聽覺能夠得到刺激，并渴望接受電影中的信息。因此，電影有助于學生提高學習效率。

4.基于建構主義的電影聽力教學

根據建構主義理論及其課程設計的原則，電影聽力教學應該從以下幾點出發。

首先，課程教學以學生為中心。教師嘗試激發學生的興趣并通過將新舊知識聯系起來幫助學生學習新的知識如發音、詞匯、語法或語言技能等。另外，教師引導學生發現影響他們聽力技能的困難，并教授他們相應的聽力技巧以克服困難。

第二，教師側重于意義建構。教師經常在課堂上使用課堂活動如角色扮演來幫助學生進行意義建構。為學生創造合適的情境，激發學生的興趣和動機。

第三，課上課下強調合作學習。整個班級被分為幾個學習小組，學生能夠在課上或課下相互幫助學習并討論教學內容。鼓勵學生用學習的知識探索和解決問題。

第四，教師注重教學環境。教師努力將學生融入電影情節中，假設學生是主人公，來討論一些現實生活的相關問題。

第五，課程有不同的信息來源。教師要求學生通過上網或去圖書館收集相關材料。并要求學生對教材中的每部電影的背景知識做報告。

5.結語

在建構主義理論的指導下，使用英文電影進行聽力教學具有一定的實際意義。既可以激發學生的學習興趣，也可以是幫助學生進行聽力知識與技能的主動構建，從新的角度提高學生的聽力技能和英語社會文化知識，對于外語聽力教學值得借鑒。（作者單位：東北林業大學外國語學院）

參考文獻

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第6篇：機電英語論文范文

關鍵詞：電影產業鏈；國產電影“后產品”；現狀；好萊塢模式

緒論：

人們生活在環環相扣且相互關聯的網絡中，只要“蝴蝶”在熱帶輕輕扇動一下“翅膀”，就能引起巨大的連鎖反應。一部《星球大戰》掀起數輪太空狂潮，其早期發行僅供租借用的錄像帶，出租的收入迅速地超越一百萬美元；一部《變形金剛》泛起一波機器人熱，起票房收入達1億美元，總收入達7億美元；一部《哈利波特》更成為了一個價值超過千億美元的龐大產業鏈，創造出了絕無僅有的商業奇跡。究竟是什么促成了一部電影除票房收入外，還有如此大的收益？

賈虹琳在《電影營銷》一書中說道：“營銷的，便必然是商品。電影，是特殊的商品，結合文藝與技術的商品。”如今的電影也如蝴蝶效應般，經歷了從制片—制作—營銷—發行—院線—后產品開發的過程，最終實現自由競爭和自我營銷價值之路。眾所周知，一個沒有經濟效益的產業也就沒有存在的必要，電影終極目標也自然而然地定在了獲得豐厚的資金上。就中國電影產業鏈而言，從傳統的“產—供—銷”一體化、“制—發—放”一條龍向著產業型文化方向轉換，現已以圖建立一個“制片—制作—營銷—發行—院線—后產品開發”的完整運營體系。在中國電影產業轉變運營體系的同時，有《頭文字D》的“TOYOTAAE86”熱，《七劍》的電影后電腦游戲產品，《長江7號》的“活物”遍布大街小巷……但中國的影視市場被20世紀福克斯公司的一位制片人如此說道：“他不光是座金礦，簡直就是一座未開發的鉆石礦。”中國電影產業猶如一個溫柔水嫩的少女，她的發展步履艱難，究竟是什么阻礙著她的美麗脫變？

誠然，好萊塢電影營銷模式在全球業界首屈一指，我們可用周黎明老師的話概括：“好萊塢式電影業的龍頭。你盡可以在文化上藐視它，但你不可能在商業上忽視它。那會是徹頭徹尾的鴕鳥心態。如果把好萊塢看成是地方工業，就好比在大都市開快餐店完全不考慮麥當勞、肯德基的存在。”好萊塢電影素有“營銷大于影片”的說法，營銷的重要性不言而喻。美國每年有大約70億美元的電影收入，國內票房收入僅占27%，中國每年的電影票房在60億元左右，占電影收入的90%到95%，美國電影業收入余下的73%和中國電影業收入余下的5%到10%，如此大的懸殊，究竟體現在哪一方面？我們該如何修補此環節的弊病？是繼續如鴕鳥一般低下頭以全不見外界為安，還是照搬照抄美國好萊塢模式發展本國電影業，還是走具有中國特色的電影業發展路子？本文將試對這個起增值作用的環節—電影后產品研發作如下探討。

一、電影“后產品”開發概述

（一）電影“后產品”開發定義

產業鏈是一條增值鏈，從上游到下游是一個不斷增值的過程。在這條被重新梳理的電影產業鏈中，有一些既陌生又熟悉的板塊，其中，“營銷”在電影的商業領域已具有越來越高的使用頻率和滲透性，“院線制”也在走向成熟的電影市場中發揮著愈加明顯的作用。終端為王，產業鏈的延伸應增強下游價值的開發力度。但當“好萊塢”已進入“后電影時代”而頗有收益的今天，我國的“后產品”開發卻嚴重滯后，儼然成為制約我國電影產業良性發展的一個“瓶頸”。所謂電影產業，是在有了電影相關商品開發后，才是真實意義上的電影產業。那么，什么是電影“后產品開發”。

好萊塢制片人兼導演卡梅隆如是說：“電影、視頻、音樂、游戲、玩具、交互式軟件，這是一個完整的生態系統，一個滲透了許多媒體和市場的食物鏈。今后誰能在許多不同市場的同一主題上順利投資，誰將會成為贏家。”

賈虹琳在《電影營銷》中認為：“電影相關產業開發時指對出現于某部影片或與某部影片相關的人物形象、名稱和事件進行相關商品的生產、發行、銷售或其他形式的開發。如以T恤、圖書、海報、珠寶、游戲、娃娃或玩具等形式進行開發。”

有學者將電影后產品分為兩大類產品：權利轉讓和產品開發。一為權利轉讓。即電影版權方向各類電視臺、網絡運營商、航空器、交通工具、賓館飯店等等播映平臺轉讓電影播映權或者授權許可使用；二為產品開發。即包括利用電影中影像、音樂、文字的音像、圖像制品出版發行；利用影片中的形象進行的產品開發、與電影相關的主題公園等旅游娛樂項目的開發、有關的廣告、商業推廣活動、以及游戲軟件開發等等。

也有學者將后電影市場商品開發分為自行開發和授權開發。自行開發即制片方自己組織后電影產品的開發生產銷售的模式，這要求制片上有足夠的資金實力和經營實力。授權開發即制片商將影片全部或部分商業資源開發產品的全力出售給其他經營者，由他們進行后電影產品經營的模式，他又可分為兩種形式，一種是分成式，授權開發商和制片商按比例獲得資金，另一種是買斷式，開發商一次性支付使用費用，而后的全部產品經營應所得，均屬于開發商。

雖然關于電影“后產品”概念的定義很多，但是我認為他們的中心點是一樣的，與電影相關的事物，即電影衍生物。個人認為將后電影產品分為自行開發和授權開發的界定分類相對清晰，將主體分為制片方和開發商的界定更直觀，較之前者的以開發產物而分類的界定，此點更突出了開發者的重要位置，因為沒有“開發者”即沒有電影“后產品”。

（二）電影“后產品”開發的特征

電影相關商品市場，亦稱后市場，或為“下游產值”，它的價值可超越電影本身，所以電影“后產品”自然而然被歸為商業產品，具備一般商品的使用價值和價值，可以進行交換；本文將這些特征歸納為附屬性，行業跨度廣，文化輻射強，創新能力。

1.附屬性

“后產品”是電影的衍生物，對“電影”本身具有極強的依附性，是其附屬產業。因此，只有電影制作的繁榮，才能帶來后電影開發的繁榮，“馬兒跑得快，全靠有人帶”，電影“后產品”是電影品牌的延伸，未來的電影市場也將是品牌的競爭與碰撞。好萊塢的營銷策略就是盡快地推出有影響力的作品，盡力地營銷和盡好地傳播，并以此構筑一個龐大的好萊塢品牌階層。“后產品”的依附特征要求中國的電影營銷要盡快制造品牌文化，以建立一個以電影為高端，帶動文化附屬產業的盈利模式。

2.行業跨度廣

任何一個產品，任何一個行業，都應該有它的相關產業。在一部影片之后，也有著一系列的產業鏈。一部電影包含了看、聽、玩、穿、用，吃，同理，消費者即觀眾的需求決定了開發電影相關商品的門類，它可能為餐飲業、娛樂業，商業、交通業。同樣，出版業、音像業、玩具業，包括餐飲業和服裝業。

3.文化輻射強

在全球化的時代語境中，文化產業以其巨大的“軟實力”成為各國經濟發展的強勢依托。好萊塢電影作為美國強勢文化的代表在全球各地大行其道，其中也包括載有其文化內涵的電影“后產品”。“后產品”被賦予可以跨國通行的形象和內涵，尤其是電影衍生的各類形象產品，它沒有語言障礙和生活方式的差異，可以在各種文化氛圍中自由通行。這類產品在取得商業利益的同時，也潛移默化地改變著受傳地區的審美取向和時尚潮流。這便是“后產品”高附加值的文化輻射力。

4.創新能力

當今，無論哪個行業包括我國電影后產品開發，其發展直指向創新。創新是指在人類物質文明、精神文明等一切領域，一切層面上淘汰落后的思想、事物，創造先進的、有價值的思想和事物的活動過程。電影后產品開發的創新性是最能體現開發者創造性的一大特征，一來體現了開發者對電影本身的知悉程度，通過對電影中的人和物開發衍生物，二來是電影后產品開發者對其本職工作的追求和升華，時刻注重管理創新、渠道創新、市場手段創新、服務創新、概念創新、口號創新，并且投入更多的技術和產品創新，以及后產品創新的后續創新。

（三）電影“后產品”開發意義

“后產品”開發是中國電影產業格局調整之后的一個重要鏈接以及終端環節，其開發的力度和盈利率直接影響中國電影產業鏈的完善和協調運作。一個成熟的后電影市場不僅僅能以豐富的“后產品”供給滿足消費者的文化需求，更重要的是它能促進電影投資背景的多樣性、電影市場機制的完備性、電影運作系統的規范性，使中國電影產業形成一個良性循環的價值鏈條。

后電影市場的開發是促進電影產業鏈完善的必要手段。通過電影后產品開發，不僅能夠促進電影產業的發展，而且可以帶動相關產業——建筑、裝潢、玩具、電子、廣告、零售等多個領域的發展，尤其在全球化時代的背景下，開發電影后產品會在國民經濟中扮演著更為重要的角色。我國電影《手機》的國內音像版權收入達750萬元，《茉莉花開》的國內音像版權收入達780萬元，又如最近炒得火爆的電視真人秀節目《非誠勿擾》，它是電影版《非誠勿擾》的衍生物，其收視率高居全國衛視之首。電影后產品開發更有利于促進電影產業鏈盈利模式的多元化，達到最初的盈利目的。

二、中國電影后產品開發現狀及問題

（—）中國電影后產品開發現狀

中國電影產業鏈已從傳統的“產—供—銷”一體化、“制—發—放”一條龍向著產業型文化方向轉換，到如今試建立一個“制片—制作—營銷—發行—院線—后產品開發”的完整運營體系。后產品的開發則是電影產業鏈中的最后一環，也是吸金的重要環節，起著為電影增值的作用，它包括電影品牌、玩具、電子游戲、主題公園等一切衍生產品；在網絡上通過點擊播放電影產品；有線電視和電影頻道放映的電影；電影原作書籍；DVD、CD、VCD等；電影首映數年后以“懷舊”或回顧等名義再次在公共電影院播放的影片。簡而言之，概而括之：影視衍生產品是指以影視內容為題材、外延廣泛的系列商品，包括玩具、服飾、紀念品、音像制品、圖書、電子游戲、主題公園、音樂等。衍生產品既是盈利的載體，也是傳播的載體，在創造高額利潤的同時也豐富了品牌內涵。

中國電影后產品開發現狀究竟如何？具有開創性的后產品實踐是2002年張藝謀導的《英雄》。該片票房收入2.5億元，后產品開發達3000萬，1780萬元出售DVD、VCD的版權；同名小說紅極一時；在中國郵票總公司合作發行人物郵票，根據片中設計的道具。隨英雄之后，《手機》、《七劍》步其“后塵”。《手機》與摩托羅拉，國美電器，中國移動，寶馬公司展開不同形式的合作。葛優成了“神州行，我看行”的代言人，摩托羅拉通過抓住“手機”宣傳，寶馬贊助首映式，國美處處有“手機”的色彩，打出不同的手機優惠活動，電影頻道更是花250萬元買下電視播映權，片方獲益從中獲益10%。之后，徐克的《七劍》，在電腦游戲、漫畫出版、手機游戲、形象產品開發、演藝經紀等總共7個項目上做文章，參與資金達10億。周杰倫主演的《有文字D》，片商開發的有煙灰缸、打火機、鑰匙扣、手機鏈、抱枕、其中一個正版鑰匙扣80元。更牛的要數《長江七號》的七仔，做電影后產品的影漫堂此次花了60萬元購買《長江七號》衍生產品版權，加之影院布點、宣傳及制作共投入資金2億元左右。熱映之后的一段緩沖期，無論商場里，天橋上，馬路邊，都有七仔的可愛身影。論及正版的周星馳授權生產“七仔”，其制作公司InstantResultLimited在春節期間停產，正品一直供不應求，北京市場在2月初便已經斷貨，直至4月才有新貨補上。從動漫電影來看，動漫產業80%以上收入來源于后續產品和衍生產品。《喜羊羊與灰太郎》周邊產品比比皆是，在新華書店有DVD/VCD，走在西湖邊能看見氫氣球上印有喜羊羊，某紙巾品牌做的是喜羊羊的廣告，電影首映之前，電視上不斷播放電影預告……中德合資的《熊貓總動員》，讓可愛的小熊貓“帶出去”，“動員”玩具、服飾、紀念品、音像制品、圖書、電子游戲等元素。從產生其他效應看，如《花樣年華》掀起的復古風，《色戒》之后的“愛玲熱”，許多張迷前去上海張愛玲舊宅懷念，當然，這些都是間接的。

我國一些質量較好、商業操作較為成功的影片，雖然取得了票房的成功，但也忽視了電影后產品的開發，更談不上其它衍生產品的開發，其文化與商業價值還沒有最大限度地實現。縱觀我國音像市場，電影部分幾乎全部被港臺片和進口片占領，這和我們自己不重視國產片的后電影開發不無關系。

（二）中國電影后產品開發問題

不能否認，隨著近年來電影業的飛速發展，電影后產品的開發也隨之興旺，但仍然處在但很多中國出品人沒有勇氣去嘗試電影后產品這塊蛋糕，因為一來，大部分電影本身的質量不高，很難再去開發衍生產品；第二，片商本身的投資少，只注重票房的開發，不擅長商業化的操作，不善于發現后產品的“興奮點”，再加之版權問題，后產品市場常被忽視。

1、電影本身質量不高。我們常見到這樣的情景：一部電影還沒開拍就已經被炒得沸沸揚揚，拍攝過程中新聞不斷，首映式恨不得每個城市都搞一個，開映后則是惡評如潮，這樣的情景在中國電影界已是屢見不鮮。大多投資商只認大腕級導演與明星，而忽視劇本的重要性，制作發行商迷信于花大錢炒作，似乎不炒就贏不了票房……試想一部質量不高的電影，不受觀眾歡迎，如何開發后產品呢？

2、有關部門對后產品的法律保護不完善導致盜版嚴重。法制不全，使不法分子有空可鉆；機制不健，使后電影市場深入開發受限制。盡管我國關于電影的法律法規有《電影管理條例》、《音像制品管理條例》、《中華人民共和國著作權法》、《中華人民共和國著作權法實施條例》等，但是盜版依然猖獗，主要是科技使盜版更加便利：執法力度不夠；人們對專利法、商標法、著作權法普遍漠視。據2004年美國電影協會統計數據，印度盜版率達60%，韓國盜版率為20%，新加坡盜版率為15%，英國盜版率為20%，德國盜版率為22%，意大利盜版率20%，法國盜版率10%，澳大利亞盜版率8，中國香港盜版率20%，中國大陸盜版率達95%。1996年至今查獲的盜版生產線達108條，全國共收繳盜版音像制品1.75億件，也說明中國目前嚴峻的盜版現狀。盜版使電影后產品陷入困境，造成電影產業鏈的斷裂。

3、消費者消費觀念陳舊。在國外許多后產品屬于限量發行，一些資深玩家購買后主要用于收藏，一代升值后再做投資。而在目前國內，眾多玩家只是買來玩玩而已，距離投資還遠。消費者自身的理財投資意識還有待加強。

4、開發商經驗匱乏、人才不足。這里特指開發商和人才。其一，人才的缺失。因為長期以來把電影當作藝術品和輿論工具而非商品，電影的發行成為行政機制的產物，面對商業市場時，電影營銷幾乎沒有已積累的經驗來應對。號稱亞洲最大的電影人才培養基地的北京電影學院，直到1998年才設“電影市場營銷管理的研究方向”課程。中國加入WTO之后，中國電影人日益認識到電影的商品性質，對后電影市場也重視起來，時至今日，既懂電影藝術又懂商業營銷的復合型人才仍然非常稀缺，在很大程度上制約了后電影市場的發展，成為電影營銷的瓶頸問題。其二，開發者缺乏浪里淘沙的眼。首先就要掌握主流觀眾的心理，通過創新來打動觀眾的消費心理，要注重尋找電影衍生產品的主題更加重視目標用戶價值和原型的契合點。要善于創新，從多個角度看問題，拓展思維，不拘泥于程式化。如，深圳影迷廖先生看完電影《孔子》出來，對周潤發飾演的孔子感慨頗深，便找到影院前臺，想買一個孔子的人偶玩具回去，擺在家里既可以給孩子教育，也可以給自己啟迪。然而影城工作人員無奈地告訴他，并沒有這樣的電影產品出售。

5、市場體制尚不完善。體現在“后產品”專賣店上。國外有專門的公仔店和電影院配套發售“后產品”，而在中國，幾乎買不到正版進口大片“后產品”。國內個別地區有，但是品種不齊，品種不齊，或者價格過高；《阿凡達》周邊產品，從藍色的納美人到飛龍戰機、精靈蜥蜴、魅影、毒狼，各種形象附著在水杯、鑰匙扣、T恤、人偶玩具上，應有盡有。這些東西均價格不菲，原因是包含了版權費成本，然而依然追捧者眾。對于國產電影包含了合法版權的后產品更是少之又少。

三、好萊塢電影后產品開發的經驗

衍生產品是一條利潤巨大的產業鏈，好萊塢電影的形象產品開發已經被認為是電影附屬權力中最有開發價值的一項。經典電影《星球大戰》的全球票房收入為18億美元左右，而衍生產品收入則超過了45億美元，迪斯尼樂園也是基于迪斯尼動畫電影建立的主題公園，《阿凡達》游戲的開發以及其帶動3D技術發展，三星，LG，SONY公司在不久即將推出3D電視機，愛麗絲對于時尚界而言是一個很重的情結，《愛麗絲漫游仙境》上映這三周的時間，這部影片的衍生品不下20件包括世界大牌SueWong、范思哲、Furla、甚至OPI也為其開發衍生品。

（一）電影質量高低是前提

精品才是品牌立身之本，這也是好萊塢電影的成功之道。好萊塢電影往往憑借大腕導演、大牌明星、大筆投資制作“大片”，打造經典電影品牌。首先，好萊塢電影采取普世策略選擇電影題材，投入大筆資金打造明星陣容，制作高質量電影；然后，好萊塢電影采用整合營銷策略提升品牌知名度，傾力打造經典品牌；最后，在電影成為品牌乃至經典后，票房收入節節攀升，衍生產品收入源源不斷，從而實現高額的利潤回報。《星球大戰》、《007》都是好萊塢的經典系列之作，這些經典電影品牌的號召力令人咂舌，甚至在拍攝之前全球各地的忠實擁躉都已經在翹首以待。近日全球熱映的3D電影《阿凡達》就是一個很好例證。

（二）追求市場份額最大化

體現在有完整的機構支撐后電影時代，電影作為一種綜合性藝術，它的每一個組成元素都有單獨成為商品的可能，電影投資者追求的是把每一個元素都盡可能挖掘出商業價值來，由此帶來市場的集中化和馬太效應。麥克法蘭、BBI、威龍等。如《變形金剛》系列的母公司HASBRO----當今世界最大的玩具公司之一，于數十年前就已經在紐約華爾街證券交易所上市，成為美國公眾擁有的公司。又如：迪斯尼首先制作、發行動畫片，之后把動畫片中的人物做成卡通、漫畫，再把他們搬到主題公園，把電影中的音樂制作成單曲在主題公園里反復播放，把電影中的人物做成玩具在主題公園里出售。迪斯尼如法炮制，再把這一套照搬到其他國家，海外市場自然形成。迪斯尼只在電影中一次大規模投入，但因其對后電影市場的最大化開發，獲得了最大限度的收入組合。美國好萊塢啟示我們：一個完善的市場機制有利于電影后產品的開發與研究。

（三）法律法規和政策規范和鼓勵

美國制定嚴厲法律來限制盜版等非法行為，電影不僅有《美國知識產權法》保護，有《國家藝術及人文事業基金法》作保障，而且有《藝術家權利和反盜版法》來約束。例如：如果(互聯網上)在共享文件夾中擁有哪怕是預放映電影的拷貝，根據受到美國數名主要參議員支持的未來的版權法，文件交換者也可能被判處最高3年的監禁。除了監禁外，《藝術家權利和反盜版法》還處罰最高為25萬美元的罰金。在這樣的重罰之下，縱使有高利潤的引誘，也很少有人敢冒這么大的風險。

（四）強勢文化和經濟優勢來支持后電影產品迅速占領國際市場

美國電影有豐富的國際營銷經驗和強大的經濟后盾，為后電影打入國際市場奠定了堅實的經濟基礎；另外，美國的強勢文化也促使其他國家的消費者對其有先天的膜拜感、認同感。據聯合國開發計劃署(UNDP)發表的1999年版人類開發報告書顯示，當今美國占年出口份額最大的產品，不是飛機，不是計算機，也不是汽車，而是娛樂業的電影和電視節目。而電影和電視進入這些國家之后，后電影市場也隨之洞開。“在世界范圍內，每英尺膠片的美國電影帶動了一美元的美國其他商品的銷售”。后電影產品源源不斷地進入其他國家，帶走的是金錢，留下的美國的價值觀念。

（五）電影版權轉讓以及形象產品開發

以電視播映為主的權利轉讓和音像制品的開發是“后產品”收益的重要來源。《魔戒》、《哈利波特》在電影頻道的放映，一部播放權少之3，50萬，多則600萬元不等，出售電視播放權成為收入的又一大來源。從系列小說哈利波特的第一步《哈利波特與魔法石》問世以來，哈利波特已經成為全球家喻戶曉的任人物，哈利波特旋風已經風靡全球，勢不可擋，其周邊產品擁有大量粉絲團。JK羅琳更是因為此系列書籍身家達到100億美元，一個原著作家如此，更別說那個幕后操縱的大集團了，好萊塢所得財富不言而喻。鑲有《阿凡達》圖案的可口可樂零度汽水，在香港被叫賣5美元一聽。

（六）電影拍攝地以及主題公園

電影拍攝地以及主題公園是好萊塢收入的又一鈔票印刷工廠。因為《魔戒》，讓新西蘭的觀光業首先達到高峰，雖然未出偏遠的南半球，可是2008年就有高達239萬的觀光客前往，超過新西蘭人口的一半。那是因為，新西蘭被稱為“活的地形教室”，《魔戒》有六成實景在此地拍攝，可見一部電影，改變一個國家。主題公園以“迪士尼樂園”最為有名，在世界各地的扎營，吸引大量影片觀眾和游客，更使迪士尼公司的“大口袋”鼓鼓囊囊。

（七）電影植入廣告

電影搭載廣告一般包括電影放映之前的隨片廣告以及電影方式中的嵌入式廣告。《愛麗絲漫游仙境》剛在北美上映，倫敦的Selfridges百貨公司就用五個櫥窗展示影片的故事，包括瘋狂茶會這一場景，有帽匠扮演者強尼德普在影片中戴過的帽子、假發和穿過的服裝，百貨公司里的仙境室則銷售以愛麗絲為靈感的珠寶和服裝。

（八）電子游戲產品開發

目前對于電影與電子游戲之間的關聯，存在將電影的情節做成游戲，也存在將有名的游戲拍攝成電影。如前者的《哈利波特》《阿凡達》，美商藝電公司推出了一系列哈利波特電玩軟件，游戲忠實呈現JK羅琳所創作最暢銷小說中的迷人的魔法世界，配合每一集的劇情播出。《阿凡達》在上映之后，IPONE公司同步為其設計一款小游戲，由體驗者在ITURNS上下載，體驗納美人和人類之間的壯烈戰爭。在全球，《阿凡達》游戲的電腦版與手機版下載量超過三千萬次，在部分國家的收益甚至超過電影票房。后者如《古墓麗影》，《生化危機》，真實還原游戲中的人物，使虛擬人物有血有肉的呈現在人們面前，玩家在滿足游戲的同時，又過了一把戲癮。

四、中國電影“后產品”開發策略

盡管分賬大片進口已經多年，然而對它們的后產品開發卻微乎其微。我國自從加入WTO后，電影市場逐步向國際開放，國產電影面臨的市場壓力越來越大，市場空間狹小而單一的票房收入很難與進口大片抗衡。特別是實行院線制之后，打造產業鏈，探尋電影產品更多的創收渠道勢必會成為電影制作公司考慮的首要問題，而國外特別是好萊塢的成功案例也告訴我們，電影后產品開發對解決這一癥結無疑是一條很好的渠道。好萊塢在對后電影市場的不斷挖掘時，也刺激了中國電影人近年來國內影視基地紛紛上馬，“中國好萊塢”、“東方好萊塢”等不時見諸報端，中國發展壯大影視產業的雄心可見一斑。美國好萊塢式電影營銷終為其帶來“錢滾錢”的繁榮景象，我國電影產業不能一味照搬好萊塢發展模式，因為我國電影事業的性質決定了電影產品的性質，特別在電影后產品開發上，只有堅持走具有中國特色的電影后產品開發路子，才能促成后電影產業的持久平穩發展。在此提出如下幾點：

（一）提高本土電影質量，打造國產電影品牌

皮之不存，毛將焉附？一部電影質量決定了其后產品開發效果。“后產品”是基于電影產生的，是電影的衍生產品，提高電影自身質量變為最基礎的一項拯救國產電影后產品市場的任務。從中國電影目前的具體情況看，這種“大制作、大營銷”的發展策略并不適合中國電影。例如阿凡達的林林總總，“大制作+大營銷+高科技”卻忽視了文化的軟實力，這要求中國電影制作機構要力求尋找政治利益和經濟利益的契合點。但并不是一部好電影的定義就是實事片，好人好事片，光輝歷史片，英雄傳記片，或者商業性強的就是庸俗、低俗。要全面看問題，要在把握好政治的基礎上，在一定程度上引起商業契合點，如馮小寧的戰爭三部曲之所以能成功，是因為激起了人們的潛意識的政治榮譽感。要立足于我們本土的電影傳統，立足于我們本土的電影發展需要，借鑒好萊塢電影經驗，創作滿足廣大觀眾需求的電影類型，建立不同電影的科學評價體系和標準。《建國大業》也是繼承主旋律電影的基礎，又借鑒了好萊塢類型的一些經驗，既滿足觀眾欣賞也滿足了消費。

對于中國電影業，更要追求電影的文化質量----具有中國特色，貼近百姓，為百姓所喜愛，且吸引大量觀眾的，才是成功的前提。再如《集結號》體現的是人文關懷，貼近百姓生活，其之后又在各衛視掀起一陣紅色浪潮，電視劇的播放，收入不菲。近年來優秀國產影片如《建國大業》、《風聲》，根據時光網豆瓣網統計平均分均占總分的80%，可見，一部優秀的影片，在注重市場的同時，更要兼顧作品的觀賞性、藝術性、真實性。

（二）保護知識產權，完善影視產業相關立法

法制不全使不法分子有空可鉆，機制不健使后電影市場發展受限。首先要從制、發、放入手，加大侵權盜版行為的打擊力度，進一步完善相關法律法規，加強有效地國際反盜版聯合機制。注重對觀眾的引導意識，喚醒電影觀眾反盜版意識，提高大眾的版權保護意識，達到拒絕盜版目的。

（三）加快產業升級步伐，延伸電影產業鏈

需要建立靈活的投資機制，優化資源配置，需要培養電影營銷人才，需要外部政策的配套和其他產業的配合。力求品牌延伸與產品整合、生產與銷售、產品提供與消費需求相輔相成。要使我國的電影產業鏈能夠形成并發揮其應有的作用，需要相關各方切實負擔起自己應有的責任，協調好各方的利益，以“共贏”作為合作發展的基礎；同時，在原有的電影集團、廣電集團以及其它集團的基礎上，加快大傳媒集團的組建進程，通過集團化的運作來促進電影產業鏈的發展。構建符合中國國情的電影企業制度，尤其體現在制片人中心制，不斷完善電影產業鏈，有效提高市場占率。

（四）培育市場主體，提高創新意識

開發電影相關產品必須考慮相關因素，要重視市場調查，滿足消費者的需求，要系統合理地分配電影相關商品開發中各環節之間的利益，統一、協調、有效地指導和控制開發運作全過程；確保開發商的特色優勢；降低開發商和營銷過程環節和費用，降低商品市場價值和提高收入出率。誠然，在當今這個“創新”的時代，電影后產品開發中的創新成為必然。如前文中所提到的，電影后產品開發的創新性是最能體現開發者創造性的一大特征，所具有的創新意識是電影后產品開發者對其本職工作的追求和升華。創新意識體現在管理創新、渠道創新、市場手段創新、服務創新、概念創新、口號創新，并且投入更多的技術和產品創新，以及后產品創新的后續創新。電影后產品開發商具有具備創新意識成為必然。創新意識總是代表著一定社會主體奮斗的明確目標和價值指向性，成為一定主體產生穩定、持久創新需要、價值追求和思維定勢以及理性自覺的推動力量，成為喚醒、激勵和發揮人所蘊涵的潛在本質力量的重要精神力量。筆者基于開發商創新意識，總結出了三個具有代表性的發展建議，具體如下：

1.管理創新

電影相關商品開發商是一個獨立的市場經營者，尤其是對于像中國這樣剛把電影的市場概念樹立起來的國家顯得尤為重要，明確自身在市場中定位，同時要做好內部管理工作。從經營管理角度出發，電影衍生產品的推出應該涵蓋不同的產品層次，就有必要對產品的種類、產品的體系和產品的組合進行科學的規劃，以達到利益最大化的目標。不斷強化目標用戶的記憶，增強記憶聯想，形成“蔓延激活”效應。同時，應對目標市場上類似產品進行充分的調研、論證，確立合理的競爭策略，為產品形象的合理定位奠定基礎。開發商必須注重管理思想理論上的創新，管理制度上的創新，管理具體技術方法上的創新。特別體現在研發管理創新、生產管理創新、市場營銷和銷售管理創新、采購和供應鏈管理創新、人力資源管理創新、財務管理創新、信息管理創新等各類創新。“后電影”必須介入“前電影”，而不是等電影拍攝完成后再考慮其是否有開發的價值。即往往是在電影上映之前就開始銷售相關的玩具、海報等產品，這不僅要求電影需加強品牌效應，同時需要制片方在電影創作與后電影產品開發方面的通盤考慮。王中軍認為“電影不能剛上映就嚷著要買后產品”，張偉平在《英雄》后產品成功運作之后，仍然認為該市場并不成熟而放棄對《十面埋伏》的“后產品”開發。由此可見，中國電影急需將“后產品”概念嵌入到中國電影多元化的運營道路中，整合電影品牌的管理營銷思路，提升電影相關產品開發的地位。可見，開發商內部管理機制的創新不僅新了激勵模式，更激發了內部人員潛在意識

2.渠道創新

電影誕生已逾百年，在他的黃金時代，影院里座無虛席，觀眾看的每一部電影，可以從影院看到，可以從電視上、可以通過DVD和VCD，如今步入多元化多媒體形式的影像時代。隨著Web2.0時代的正式到來，網絡成為能傳輸集文字、圖像、聲音、影像于一體的超級媒體。網絡視頻的誕生使網絡不再只是電影的宣傳工具，也可作為一個播映平臺，把電影原封不動地搬到網絡上播放。它是有別于傳統影院、電視、音像發行的一個新的發行方式。《寶蓮燈》嘗試在網絡上建網址，進行網絡發行。電影音樂以前往往是制作唱片、CD、盒帶發行，在網絡時代，聽眾能通過音樂網，付費下載音樂，這同樣是創新的一種渠道。隨著網絡下載的盛行，MP3給人帶來更加的聽覺體驗，國內外一些MP3廠家升級自身MP3使其具備更多功能，如新近出品的IPODnanoII，吸引主流人群眼球的拍照功能，IPODTOUCH的升級版IPAD在全球銷量一路飄紅。由此可見網絡視頻可以帶給電影以無限的市場空間和營銷增值點，技術的成熟，網站投入的加大，觀眾收看習慣的養成及收看需求的增強，視頻播放從業余到專業、從補充到主營、從免費走向收費是必然趨勢。由此可見，中國電影“后產品”開發要在新渠道中找出路，合理利用網絡資源，使實物發展和虛擬發展齊頭并進。

提及電影“后產品”的升級，自然而然想到“后產品”的后產品以及其技術上的創新：

3.后續創新--在舊“后產品”上進行價值創新

產品創新的死穴是無后續創新，就是因為沒有接著進行在此之后的外部品牌創新、服務創新、市場宣傳創新、內部銷售創新、甚至內部管理體制上的創新。以至于導致前期的技術、產品創新付之東流。在美國，好萊塢傳奇人物瑪麗蓮夢露的遺物，被當做拍賣物拿出來展示，供大家觀賞；已故搖滾巨星邁克爾杰克遜在生前出價154.25萬美元標得經典名片《亂世佳人》獲頒的奧斯卡最佳影片獎座，舊“后產品”的價值并沒有消失，而是通過另外一種方式使其獲得新的價值，帶給人們全新的感官和心理享受。由此見得，并不是開發完“后產品”便完事，要注重后續創新，不斷在舊“后產品”上開發出新產品，增加其附加值，實現價值創新。

當然，創新意識是決定一個國家、民族創新能力最直接的精神力量，創新意識促成社會多種因素的變化，推動社會的全面進步，同時創新實質上又確定了一種新的人才標準，它代表著人才素質變化的性質和方向，它輸出著一種重要的信息：社會需要充滿生機和活力的人、有開拓精神的人、有新思想道德素質和現代科學文化素質的人。只要電影“后產品”開發商具備創新意識，在提升自身原有文化素養和專業水平的基礎上，融合創新管理模式，注重渠道創新（特別是互聯網這塊碩大資源），便可應對外壓內爭的挑戰(“外壓”為國外電影后產品，“內爭”為國產電影與電影之間后產品的銷售量比照)。

五、結論：

隨著電影產品市場競爭的日趨激烈。電影衍生產品的開發將會得到了越來越多的青睞。中國電影產業不能“一條腿走路”，生搬硬套好萊塢電影營銷模式是行不通的。找到差距是為了更好地學習。積極學習、借鑒好萊塢后電影市場營銷經驗，充分考慮中國的基本國情，必將更好推動國產后電影市場的振興和繁榮，使之早日壯大，走向世界。

參考文獻

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第7篇：機電英語論文范文

美國KPCB風險投資公司合伙人約翰•杜爾在2011年2月把Social（社交的）、Local（本地的）和Mobile（移動）整合在一起，提出了SoLoMo概念。(4）So是社會化的意思，從Facebook到人人網，這樣的社會化媒體已經無處不在；Lo則代表著以LBS為基礎的各種定位和簽到，它是Foursquare或者街旁，也包括FacebookPlaces和“人人報到”；Mo則是拜智能手機帶來的各種移動互聯網應用。SoLoMo就是在原有服務的基礎上再融入移動互聯網和社交網絡的結合，構成全新的社會化、移動化和本地化服務三位一體的立體化營銷模式。其社會化模式可以大大提升電影的營銷效果；其移動化模式非常適應受眾移動閱讀的需求；其本地化模式則可以滿足消費者的即時信息需求，增加移動服務使用的頻度。所以，基于移動互聯網的電影營銷，需遵循SoLoMo營銷理念，最大化利用電影內容，結合各方技術資源，在擴大電影品牌影響的前提下提升作品的附加值，利用各種智能終端進行新媒體營銷傳播，以使用戶最終產生購票消費行為。具體來說，可采取以下策略：

開發電影專屬手機應用(APP)

為電影營銷推廣開發手機應用，相當于把電影裝進了用戶的手機，用戶打開手機就可以了解信息，參與電影線下的推廣活動，用手機分享海報給好友，用手機購票等，一切盡在用戶掌中。電影專屬手機應用通常包含以下功能：首先，QR二維碼：讓海報變成真的電影，讓路人變成真的用戶。小小的QR碼包含了影片信息和鏈接，從而使得用戶從平面宣傳上就可以激活線上營銷。將含有影片視頻的二維碼放入線下海報及其他印刷品中，用戶只要用手機攝像頭輕輕掃描二維碼圖片，就可以輕松連接到手機端打開鏈接，下載應用程式、在線購票。例如，麥當勞海報使用QR來做營銷推廣，用戶憑手機掃描二維碼會獲得相應的優惠券。而對電影推廣來說，二維碼便于傳播、節約印刷成本、提供用戶準確信息。將電影預告片、微博等信息的二維碼置于地鐵、公交站牌的海報上，引起用戶參與。只要使用手機解碼就可以搶先欣賞預告片并分享微博或者好友，給用戶帶來新體驗。而且用二維碼可以收集用戶地理位置、推送優惠信息和打折券，可謂線下連接目標受眾的渠道。其次，增強現實：用攝像頭為現實世界套上信息的“外套”，使受眾產生濃厚興趣。電影《阿凡達》以3D技術型塑了外星人的神奇場景，演繹了一個美麗動人的傳奇愛情故事，更宣告了一個基于移動互聯網終端進行營銷的新時代。這部影片與可口可樂合作的營銷活動中，將攝像頭對著印有“AVTR”字樣的可樂罐海報，片刻神奇的飛船伴隨著轟鳴聲從遠處飛來，就如同飛船從神奇的潘多拉星球飛行到屏幕上一樣，完美的3D效果讓用戶如置身于電影那神奇夢幻的場景中，用戶可以隨意調整瓶子的角度、方位來控制這個外星飛船。這種神奇的穿越技術實現的就是增強現實功能，即通過電腦技術，將真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到同一個畫面或空間并同時借助移動終端傳播給受眾。(5)對于電影推廣而言，增強現實技術可以重現電影畫面，展現特定畫面信息，讓人產生更多的信賴感，并且可以與用戶互動。借用3D效果電影海報給用戶以超越現實的虛擬震撼，吸引他們不斷嘗試，增加購票幾率。比起通常的電影海報，這種營銷手段更加有趣和有效。電影《靈魂戰車2》通過開發一款適用于iOS平臺和Android平臺的手機應用來發揮其增強現實功能：打開手機應用，對準電影海報片刻，伴著呼嘯的火焰和音樂，尼古拉斯•凱奇騎著燃燒著火焰骷髏頭魔鬼坐騎，揮動著長長的冒著火焰的鐵鏈躍然出現在手機屏幕上，此情此景，與電影內容和主題不謀而合，彰顯了幾分大片的氣魄，3D效果使用戶體驗更完美。再次，LBS位置服務廣告：隨時隨地找到客戶，讓客戶也能隨時隨地找到你。即掌握用戶真實位置動態的地理服務：通過移動設備發現用戶此時此刻所在的位置，圍繞用戶所處的地理位置提供信息服務，比如用戶具置附近有關的美食、衣服、飲料、游樂場所、租房、售房等信息；還有用戶通過移動應用記錄其當時所在的位置；服務商通過簽到次數多寡授予勛章，商家根據勛章給用戶消費優惠等。對電影推廣而言，我們可以利用LBS對用戶進行定位，為其推薦附近影院、電影，發送影片使他們簽到獲取積分，利用增強現實技術開發比較有創意的位置廣告，等等。例如，一部影片只有你到達某個位置，才可以打開隱藏的視頻內容并且獲得獎勵。這樣，營銷會有意義并且能持續下去。此外，手機購票是手機應用在營銷中最重要的部分。在線購票可以隨時隨地和用戶產生交易，極大地增強了目標效果。只要用戶愿意，可以隨時交易。購票與各大票務網站合作，安全性更強。當然，在線購票功能可以使用戶手機付款。APP營銷是依托于移動互聯網進行，使用移動終端呈現、以APP（客戶端應用）形式產品、活動或服務、品牌信息的營銷方式。移動終端的出現確立了一種自主的尺度，可在任意時間和地點進行自主閱看，自主訂閱打破時空線性結構，確立一種新的人與媒體的互動關系。

APP分享之社會化媒體營銷

我國的社會化媒體發展很快，現在有騰訊網、人人網、微博、即時通訊、視頻分享等。手機APP可以分享至微博、“人人”等，使得單一的傳播模式得以范圍擴大。內容分享至社會化媒體后，用戶、粉絲、影迷可以第一時間收到內容、分享轉發信息。在幫助APP擴大到達率的同時，還為官方微博帶來大量的用戶自發內容，增強電影與影迷的互動關系，幫助用戶深入了解電影的臺前幕后。這也就是SoloMo營銷模式，即對電影或者本地信息用手機APP巧妙地運用植入技巧傳遞，引起微博互動熱議聚集起大量的網絡人氣，產生疊加效應，以達到電影營銷的目的。電影《大追捕》開發了一款應用，其中有個追捕令的功能，可以綁定用戶的新浪微博。用戶只要在界面姓名處中輸入要追捕的友人的名字或者微博ID，在罪名欄輸入一些罪狀，例如貪睡、貪吃在罪狀一欄輸入具體的行為，然后點擊生成按鈕，就可以生成一張通緝的海報圖片。這款電影應用的趣味性以及互動性凸顯，互動轉發狀況異常火爆。新媒體營銷的法則是AIS-IS-AS（其中，Attention，注意；Interest，興趣；Search，搜索；Involved，參與；Share，分享；Action，行動；Share，分享），即是通過媒介傳播讓消費者產生興趣，引起消費者的關注，搜索合適的到達路徑，讓消費者與廣告、活動或產品進行互動，使消費者對信息分享傳播，從而消費者產生購買與再次分享。（6）《大追捕》把消費者的注意力、冒險及搜索動作結合起來，完全符合新媒體的營銷法則，結果未映先紅。這種APP分享的社會化媒體營銷是SoloMo營銷模式的深入應用。隨著網絡媒體與傳統媒體的逐漸融合，為了發揮營銷平臺的聚集效應，社會化媒體也有必要和報刊、廣播電視或個體、事件等進行整合營銷、整合傳播。在共享資源的同時，電視能給顧客一個身臨其境、眼見為實的視聽空間，而社會化媒體則能突破節目播出的時間和容量限制，提供一個全天候開放式的互動平臺，讓觀眾與節目能有零距離接觸。通過多元化媒介的多通道互動模式，會實現傳統媒體與新媒體雙贏的目標。像《達•芬奇密碼》在全球首映拿下2.24億美元的票房佳績，這和它的營銷策略有關。索尼哥倫比亞國際影片發行公司除了用傳統媒體做宣傳廣告，還借助愛立信品牌把《達•芬奇密碼》的電影海報帶到了各個手機零售店。這種品牌整合營銷傳播使《達•芬奇密碼》的宣傳無孔不入，和手機、互聯網、出版社等多個行業捆綁在一起。當然，這種營銷方式對于小制作、小成本的電影來說就不適合。小成本電影沒有足夠的費用做電視廣告或戶外廣告，只能選擇營銷成本低、見效快的社會化媒體營銷。比如，《失戀33天》用不到1500萬元投入帶來3.5億元票房，其中社會化媒體營銷起到了重要作用。《失戀33天》運用微博、博客、論壇等設置話題，產生了很好的口碑效應，再加上劇本來源于網上一個熱門帖子，最后變成了小說，本來就擁有一百五十多萬忠實粉絲，拍成電影后更受到強烈的關注。該影片上映一周后，新浪微博直接搜“失戀33天”找到約六百七十多萬條消息，騰訊微博直接搜索找到了約三百三十多萬條消息。關注者的年齡、性別方面，從比例上來看相對比較均勻。關注的年齡分布也是以年輕人為準，更加從側面印證了《失戀33天》在網絡營銷中的精準定位。

增值電子商務

這是對電影產品資源的深度挖掘，例如影片中的玩偶開發、紀念品開發、四格漫畫的開發等。這類增值產品適用于手機的電子商務服務，易于產品展示和傳播，也便于在線支付。尤其是四格漫畫比較適于智能手機的閱讀體驗。這一營銷過程是電影內容的二次營銷，然后又將反過來幫助電影提升品牌和影響力。例如電影《親愛》提供了遞送明信片的服務，用戶可以從手機應用上在線填寫明信片送給親友，選擇的明信片內容可以使用電影的海報圖片。營銷方會將真的明信片寄送給收信人手中，最為精彩的是，這個明信片可能就代表的是一張電影票的預售碼，持此碼即可兌換成電影票。電子商務增值服務還包括電子郵箱服務、網絡游戲、網絡廣告、VoIP等，這些渠道都可以成為電影營銷的載體。

廣告植入式banner

廣告banner植入形式的投放相對于應用廣告要常見得多。主要是將電影的橫幅廣告投放在相關手機應用、網頁的頂部或者下方，尺寸小不影響用戶閱讀，又能引起用戶的注意使得他們主動去點擊。投放的手機網頁選擇電影網站、影評類網站、票務網站、讀書網站等等媒介，以及讀書類、生活類等手機應用上。用戶在瀏覽相關信息的時候看到推送來的橫幅廣告，對感興趣的信息直接點擊。例如，用戶登錄“豆瓣”手機應用后，查看最新的電影時，看到了位于頁面頂部電影banner廣告條，點擊后，可以實現自動撥通票務咨詢電話、播放視頻文件、玩flash互動游戲、進入電影網站、進入購票網站、進入影院地圖等。點擊banner后豐富的效果幫助用戶看到廣告條就可以全方位地了解信息，甚至在線購票。

第8篇：機電英語論文范文

關鍵詞：電視娛樂節目；存在問題；對策

一、我國電視娛樂節目存在的問題

（一）舊時的傳媒體制妨礙了娛樂節目的創新

中國的媒體起步都相對晚，改革開放之前中國的媒體基本上還處于一個傳播者的位置，改革開放之后中國的媒體事業才漸漸發展，電視娛樂節目也是改革開放后才逐漸有了雛形。受到陳舊的“傳媒是宣傳工具”的影響，在個別方面中國的電視娛樂節目還不敢大膽地創新。因此就只好抄襲別的國家娛樂節目，而仿照中又極少有創新，就造成了所講的“借鑒外國形式，融合多種元素，但融合經過中創新性相對差”。

（二）注重視率，輕質量

現在，各電視臺都特別關注節目的收視率，收視率又關鍵依靠娛樂節目，因此現在的各類娛樂節目都千方百計的去吸引觀眾眼球，提高收視率。在實際當中，一個節目想要真正的辦好，需要幾個方面的準備，包含人力、物力與豐厚的財力。許多電視臺因為缺乏資金，便想通過模仿去把收視率提高。模仿的電視節目缺少創新，造成電視節目質量下降。

（三）品位底下，社會責任感缺乏

做為一個轉播精神文化的載體，電視媒體至關重要的是社會責任。可是只有收視率、只有廣告收益變成了電視媒體的重點，消失殆盡了其原本的責任。挑戰道德極限的洪水猛獸常常是利益，各家電視臺不惜血本的是娛樂節目的高收視率和高廣告收益，最重要的是娛樂，只要觀眾喜歡就行。例如目前的部分選秀節目，完全就是為了實現現代年輕人想變成明星的夢想實施的，但是卻一點都不思考這些年輕人選出來以后的道路是怎樣的，以至于耽誤了他們的未來。廣大觀眾的理想思維層面在節目創意極少觸及到，從而疏忽了綜藝節目有肩負著教育作用與社會責任這一事實。

二、電視娛樂節目的應對策略

（一）重視品質與品位，提高娛樂傳播的文化內涵

假如說，作古的文化是沒有傳播的文化，那么，沒有文化的傳播就會走進墳墓。實際證明，中國的電視娛樂節目正是因為缺乏詳細的精神能指、缺乏一定文化內涵的支撐，才會不能使受眾多方面、多層次的需求得到滿足，才會漸行漸遠。為了對這種勉強使人滿意的局面進行扭轉，制作方一定要把準備做好，在娛樂節目中電視的文化品格要堅守好，提高娛樂的品質與品位，努力讓電視娛樂節目達到“通俗而不是庸俗、娛樂而不是傻樂”的程度，擔負起為受眾構建良好文化氣氛的職責，盡快在急功近利的誤區走出來，在媒介環境中找準自己的定位，社會主義精神文明要大力倡導，主動宣傳健康的娛樂產品。

（二）營造優良的發展氣氛

電視娛樂節目是在現在這個文化大繁盛、大發展的時代興盛起來的產物，國家行政部門、特別是廣播電視總局要充分發揮監督、推動、引導的關鍵職能，審時度勢、把現在的發展契機掌握好，為電視娛樂節目建造優良的文化發展環境，提升大眾文化修養、培養大眾高雅情趣的關鍵責任要更加積極地承擔起，在整個社會弘揚先進文化、倡導更為高雅、健康的文化消費形式，為提升全體民眾的文化層次做出關鍵的貢獻。

（三）增強行業標準，提高從業人員水平

傳播健康的大眾文化要從建設健全行之有效的行業管理制度、提高從業人員的職業良知開始。競爭激烈的娛樂節目，繁榮的背后存在的關鍵問題是節目準則的把握。表面上看是電視行業什么都管，有非常嚴格的審查制度，但因為沒有相關的節目準則，常常也會發生這樣那樣 的問題。電視從業人員，要持續提高公眾社會責任感與道德水準，加強文化素養和職業良知也是刻不容緩。

（四）加強節目的社會責任

作為社會個體或者機構，可以依照社會的分工承擔起本身的職業使命是社會責任感。這種社會責任感是一種職業道德價值的展現。依據賴特的“四功能說”大眾傳播有社會化作用就要有傳播知識，價值和行為標準方面具備關鍵的作用。電視娛樂節目尋求的是一種大眾化、通俗化的快樂傳播，給予人以歡樂、休閑，是電視娛樂節目的關鍵作用。但這種歡樂與休閑作用的完成，不是以違背社會道德價值觀和審美取向為代價的。電視媒介所具備的社會作用需要電視娛樂節目也一定要對社會的發展承擔必然的社會責任。所以我們在制作娛樂節目時，要思考到社會責任的培養，經過節目對受眾實施思想引導，也對我們精神文明的建設有利。

三、結語

電視傳媒持續獲得突破、完成發展的歷史，其實也是娛樂節目大行其道的經過。電視娛樂節目要以傳播知識，提升受眾品位為目的，通過一定的中介方式與大眾參與在互相交流中產生一種娛樂氣氛的節目形態。在當下，電視娛樂節目只有持續創新，從追求快樂邁向提高觀眾的藝術修養與審美能力，努力打造豐富的具備人文氣息的電視娛樂節目，才可以為電視娛樂節目的生存與發展帶來新的生機。

參考文獻：

第9篇：機電英語論文范文

1 文件生命周期理論概述

1.1 文件生命周期理論的基本內容

二十世紀，美國檔案學者菲利普?布魯克斯最早提出了“文件生命周期”理?。文件生命周期理論是研究文件從最初的形成到最終的銷毀或者永久保存的整個運動過程、研究文件的屬性和管理者主體行為之間關系的一種理論。文件生命周期理論是對“文件――檔案”運動過程以及運動規律和客觀描述，是實現文件管理的高效化，指導檔案工作全過程的基本理論。文件生命周期理論的基本內容主要可以概括為以下三點：一是文件從形成到銷毀或永久保存，是一個完整的系統運動過程；二是根據文件價值形態的變化，文件的運動過程可以具體劃分為不同階段；三是文件運動的每個階段都以其特殊的價值形態，與文件的服務對象、保管場地和文件管理形式之間存在內在的密切聯系。

1.2 文件生命周期理論的重要意義

文件生命周期理論是在文件數量急劇增長的專業背景下產生的，文件生命周期理論的形成標志著現代檔案學的發展成熟。當達國家的檔案學者十分重視文件生命周期理論的研究，并將其作為現代檔案學的基本理論之一，檔案人員在進行現行文件管理的具體工作當中以文件生命周期理論作為重要依據，其重要意義主要體現在以下三個方面：一是準確、完整的解釋了文件運動的整體性和內在的關聯性；二是體現了文件運動的階段性變化；三是揭示了文件運動過程不同階段之間的相互作用和相互影響。

1.3 文件生命周期理論在電子文件時代的指導價值

文件生命周期理論可作為電子文件管理全過程的理論基礎，通過對電子文件進行前段控制。文件生命周期理論在電子文件時代的指導價值在于：可以保證電子文件的真是可靠，可以實現電子文件的歸檔完整，可以滿足電子文件安全利用的需要。

2 電子文件對檔案工作的影響

2.1 對檔案歸檔工作的影響

電子文件是由擬稿者直接在磁盤上進行編寫和修改的，保存之后便可實現共享，消除了傳統紙質文件與檔案之間的明顯界限。由于電子文件的全過程是在計算機上完成的，因此歸檔工作也必須以磁盤或者光盤的形式進行操作，歸檔的范圍不僅僅局限于文件本身，還包括該文件的讀取軟件乃至于整個的操作系統。

2.2 對檔案分類的影響

電子文件中的文件信息和文件載體是可以分離的，因此對檔案的分類也不同于傳統紙質文件的實體分類，實體分類中的單線排列方式顯然不適用于電子文件的概念式分類整理需要。在文件生命周期理論的指導下，新時期電子文件在形式、特征和內容上都發生了巨大的變化，電子文件通過計算機系統進行快速、高效的分類排序，并可以通過互聯網實現數據資源共享。

2.3 對檔案價值鑒定的影響

根據文件生命周期理論，電子文件的檔案價值在于文件的自身價值和文件的可讀性，原有的價值鑒定方法和鑒定內容、鑒定標準均發生了變化，分析范圍也擴大到了電子文件的讀取軟件和操作系統。由于用戶需求的不斷增加，電子文件中的信息和數據也必須不斷進行修改、完善和補充，因此確定電子文件的固定保管期限是十分困難的，且我國在電子文件價值方面尚無相關法律法規，因此電子文件檔案價值的鑒定也無定論。

2.4 對檔案學理論研究內容的影響

檔案學的研究對象決定了檔案學理論的研究內容，以往的檔案學理論研究對象為傳統的紙質檔案。隨著信息化時代的到來，電子文件逐漸取代紙質文件，檔案學理論的研究對象發生了變化，以往的檔案學理論和研究模式也將隨之發生變化，原有的檔案管理思想和檔案管理原則也應與時俱進，以文件生命周期理論作為依據，不斷進行調整、補充和完善。

3 文件生命周期理論指導下檔案工作應采取的對策

3.1 做好電子文件歸檔的技術處理工作

電子文件的迅速發展為歸檔的技術處理工作帶來了機遇與挑戰，其特殊性要求檔案工作者必須熟悉電子文件的工作領域，以文件生命周期理論作為指導，正確操作電子文件的接收、處理、存儲等工作環節。檔案工作者要通過技術處理，將歸檔后的電子文件修改成為“只讀”文件，以此作為電子文件檔案的識別和保護手段，維持電子文件的原始結構，確保電子文件檔案的真實可靠。

3.2 解決好電子文件的保存問題

由于電子文件以磁帶、磁盤和光盤等作為載體，不同于傳統紙質文件的容易磨損，因此從理論上講是可以長期保存的。但是電子文件的儲存介質如果保存不當也可能受到外界磁場的影響，或直接受到灰塵、水份的侵害。因此，對于需要長期保存的電子文件必須將其載體密封在塑料保護層當中，并進行定期復制，以防發生信息損毀。

3.3 實行檔案管理立體化發展戰略

傳統的紙質檔案在管理過程中呈現直線狀態，即將檔案的全部信息展示在一個平面上。隨著電子文件數量的不斷增長，在原有的檔案管理平面結構基礎上，又新增了檔案信息載體的內容，形成了三維式管理結構，這種立體化的發展戰略更適合新時期文件生命周期理論下對于電子文件檔案的管理要求。

3.4 提高檔案工作人員能力素質

檔案工作人員作為檔案管理工作的直接執行者，其能力和素質直接影響到檔案工作的質量和效率。因此，檔案工作者必須要適應現代信息技術的發展和新時期檔案事業的變化趨勢，增強自身的知識儲備，主動學習發達國家和發達地區在檔案工作方面的先進經驗及優秀做法。