感官消費論文精選(九篇)
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第1篇：感官消費論文范文
With the coming of experience economy, function can’t meet people’s need. People will focus more on a deeper level of experience .From the definition of humor, this article analyses the relationship between people, home product and humor. And it uses typical case to summarize the humor will bring the consumer different experience such as senses, reflection, emotion and interaction.
家居用品是我們必需的生活用品，其價值一般是功能性居多，然而隨著人類邁入“體驗經濟”時代，消費者越來越注重對生活的享受，消費者不再僅僅滿足于產品的功能需求，更多的是希望在使用產品過程中，獲得超越功能的某種感官、情感等精神上的體驗，使生活更加豐富并充滿意義。
一、幽默的定義
幽默是英語humor一詞的音譯。這個詞傳入中國后，一直沒有恰當的譯名，直到三十年代初，林語堂對humor這個詞反復進行推敲，將其以“幽默”二字音譯。到16世紀，英國著名喜劇家BenJonathan將幽默引入到藝術學領域，泛指人物愚蠢、滑稽的特性，幽默應用范圍逐漸擴大，幽默在美學方面的研究日益加深，到18世紀初演變成為現代意義上以詼諧形式來表現具有美感意義內容的美學術語。
幽默的心理學釋義是指某事物所具有的荒唐的、出人意料的、而表現方式上又是含蓄或令人回味深長的特征。幽默的表現方式是多種多樣的，現今對幽默的使用不僅僅局限在文學上的言語幽默，也已經延伸到與我們生活息息相關的產品領域。
二、幽默是人與家居用品溝通的媒介
1、家居用品概述
家居用品是人們生活最親密的產品，它是一個集合名稱，包含的產品種類繁多，泛指日常生活中與生活息息相關的產品，包括生活家居品（家具、燈具、飾品）、廚房用品（炊具、餐具）、衛浴用品等。
2、“幽默”的家居用品
卓別林曾說，“由于有了幽默，使我們不至于被生活的邪惡所吞沒。”幽默作為日常生活中不可或缺的一種交流方式，是人們健康的心理需求，它能夠使人快樂，能夠緩解煩悶的心理狀態，能夠營造輕松而愉快的生活氛圍。 “幽默”的家居用品是指將幽默作為一種元素應用到家居用品設計中，使幽默巧妙地與產品功能相結合，將產品被賦予一種幽默的性格。在生活壓力日益加重的今天，幽默的家居用品能夠緩解壓力，也給你帶來愉悅的使用體驗，它會讓你開懷大笑，為你枯燥的生活增添一縷陽光，讓你愿意去使用它，享受它。
三、幽默化家居用品的體驗形式幽默化家居用品在某種程度是情感需求
大于使用功能需求，這也體現了高壓力的工作狀態和沉悶的生活狀態下，人們更加渴望內心的釋放。將幽默元素融入到產品中，通過隱喻、借喻、聯想、夸張、移置等多種方法，去捕捉消費者潛藏在內心的情感，從而給消費者帶來感官、情感、互動、情景等方面的不同體驗。
1、奇特的造型帶來感官體驗
幽默的家居用品基本的特征之一是造型奇特、色彩絢爛，奪人眼球，讓人一眼看到它就怦然心動，如在單調、乏味的生活之中注入一抹鮮活的色彩，給人最直接的感官體驗。
“傷口椅”，是由設計師PeterBristol設計，椅子的背部被削掉一角、四條腿中三條被切斷，看它已無力支撐，但它依然堅強地屹立著。設計師發揮奇妙的想象力，利用錯視，營造一種獨特的假象，帶給人們驚艷的視覺體驗。設計師把椅子分為墊子的上與下兩部分，墊子上面是大家看到的獨腳站立的椅子，下面是通過三個鉚釘和加長的椅腿固定在一起。如果你不知道其中的奧妙，你是否有勇氣去體驗一下？
“衣服架”，是設計師AlbertBrogliato將抽象與具象思維結合，做出的富有表情的衣服架。它看起來就像被施了魔力，張大了嘴表現出驚訝的表情，連它頭上觸角般的支架也附和著它的驚訝。張大的嘴與衣服架的置物功能進行了巧妙的結合，造型上的夸張也帶來了豐富的趣味性及幽默感，帶給消費者感覺層次的體驗。
2、深層次的意義帶來反思體驗
真正的幽默家居產品不僅帶給人們愉悅的體驗，同時也給人們帶來更深層次的思考。如節能插座，設計師將插口形狀設計成苦臉造型，表現出無奈的表情，并用花草將其包圍，一方面在家居生活中增添了一點生命的氣息，能讓人心情變得舒緩，另一方面委婉的提醒人們節約用電，保護環境。再如肺葉造型煙灰缸，將煙灰缸的外形設計成了一對肺葉的形狀，通過這個獨特的造型起到警示人們的作用，煙灰就像是直接進入人體的肺部，警示人們，吸煙有害健康。
3、積極地參與帶來互動體驗
互動體驗是由消費者的參與引起的，由于消費者個體或群體存在差異性，讓他們有意或無意地參與到設計中來，一方面能夠發揮創造性，另一方面通過消費者行為的參與，他們得到的體驗往往更為深刻。如臺燈是設計師JongwooChoi設計，臺燈的表層具有磁性，你可以隨意的撕開、或者貼上去，當你需要不同亮度的光源時，可以根據你撕開表層的范圍來決定你光源的大小強弱，此款臺燈設計師把幽默與功能融為一體，它需要你親自為他“脫去”外衣才能夠點亮環境，加上你的參與和互動，使這款臺燈的幽默性發揮到極致，使你點燈的過程更具情調，增加了互動體驗。
4、心靈的交流帶來情感體驗
情感體驗是通過某種方式激發消費者內在的情緒，使體驗者與產品形成共鳴。融入幽默情感的家居產品，其本身被賦予了人類的感情，提高了產品的親和力，與消費者產生情感的交流，更容易引起消費者的情感共鳴。設計師為情侶設計的一款花瓶，有四種不同的擺放方式，無論花瓶如何擺放，內部都可以盛滿水來滋養花朵。四種擺放方式將一個造型簡潔的人物獻花時的動作表現得惟妙惟肖，分別是扶腕獻花，雙手仰視獻花，跪式求婚獻花，坐等獻花。逼真的形態會讓你回憶起，“你”和“他”曾經的浪漫故事。簡單的方式讓生活的每個細節充滿變化和驚喜，帶給你情感上的體驗。
結語
家居用品具有著提升人們生活情趣的作用，將幽默元素應用于家居用品設計中，讓家居用品不但具有功能屬性，還能帶來更高的精神體驗，希望設計師能夠考慮到地域和民族差異、消費者承受能力等方面的綜合因素，深入生活，了解人們的生活方式，探索到更多家居產品與幽默的切合點，給人們帶來更多的體驗。
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第2篇：感官消費論文范文
[論文摘要]隨著生活水平的提高和葡萄酒行業的發展，在高檔葡萄酒的消費中，功效與質量已不再是消費者考慮的重點，而與精神及文化因素緊密相聯的消費體驗，則在消費決策中起決定作用。文章用伯恩特·施密特體驗管理的戰略五模塊，分析了高檔葡萄酒的體驗營銷策略。
一、體驗與體驗營銷
《體驗經濟》的作者約瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉爾摩提出，體驗是“當一個人達到情緒、體力、智力甚至精神的某一特定水平時，他意識中所產生的美好感覺，是某個人本身心智狀態與那些策劃事件之間互動作用的結果”。而體驗營銷則是以產品為道具，以服務為舞臺，給消費者提供某種體驗的市場營銷。
伯恩特·施密特在他所著的《體驗式營銷》一書中，從心理學的角度把體驗分為感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗和關聯體驗等五種體驗，把這五種體驗作為對顧客體驗進行管理的戰略模塊。它是營銷者站在消費者的角度，對企業營銷的方式和與營銷理念進行重新的設計與定義。與傳統營銷相比，體驗營銷更強調消費者的參與，更注重為消費者創造感性價值，更關注消費者的感覺、感受。
二、高檔葡萄酒體驗營銷的必要性
隨著經濟的發展和生活水平的不斷提高，消費者的消費能力日益增強，越來越多的人加入葡萄酒的消費行列。縱然葡萄酒的適量飲用有益健康，如能夠防治多種疾病，提高人體免疫力，并具有養顏美容的作用，但很多的消費者選擇葡萄酒并非僅僅出于健康之故，而是為了追求精神上的體驗與滿足。尤其是高檔葡萄酒，其目標消費者是收入較高的白領階層，他們一般具有較高的文化水平，愿意接受新的思想觀念，講求生活品質。對他們而言，作為舶來品的葡萄酒不僅僅是一種酒，而是包含著很多的意味，意味著一種氛圍、一種情感、一種生活方式、一種文化，甚至一種身份與地位。在葡萄酒中的消費中，他們會獲得獨特的體驗與感受，正是這種體驗與感受驅使他們成為葡萄酒的愛好者、葡萄酒文化的追隨與傳播者、企業的忠實消費者。因而對高檔葡萄酒的經營者來說，消費者的體驗已成為他們關注的重點，而能否為目標消費者提供獨特的體驗則是決定其經營成敗的關鍵因素。
三、高檔葡萄酒的體驗營銷策略
高檔葡萄酒的經營者可以從感官、情感、思考、行動、關聯五個方面實施體驗營銷策略：
（一）感官體驗策略
感官體驗就是通過各種感覺，如視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等建立感官上的體驗，促使消費者產生美學的愉悅、興奮、美麗與滿足。感官體驗是基礎體驗，企業靠感官體驗來吸引消費者。高檔葡萄酒經營者主要從視覺、嗅覺和味覺等方面來打造感官體驗。
視覺體驗：經營者應從消費者可視的一切元素著手來打造視覺體驗。目前國內的高檔葡萄酒主要采用商場專柜、星級酒店、酒吧、專賣店及直銷等方式進行銷售，同時輔以一定的宣傳手段，與消費者進行溝通。因而葡萄酒的外包裝、柜臺、店面、經營者網站及宣傳資料的設計就變得尤為重要。如其外包裝的造型、所選的材質、包裝容量的大小、酒標圖案與色彩的設計，均應體現產品的特點與品質；而柜臺的設計除了用材外，還要考慮柜臺的形狀、燈光等方面，店面應考慮裝修的風格、設施的陳列及裝飾物的選擇。所有這些均應與目標消費者的審美觀念相契合，以達到吸引消費者的目的。
味覺和嗅覺體驗：葡萄酒這種產品與白酒、啤酒的豪飲文化不同，葡萄酒的消費講究的是品飲，即小口地喝、慢慢地品、細細地體會，通過味覺和嗅覺仔細地進行辨認。其品嘗與鑒賞需要具備一定的知識和技巧，通過感官的鑒賞，消費者能夠知道酒的品質、風格、釀造原料的品種與產地。高檔葡萄酒的經營者應在經營場所開辟一塊產品鑒賞專地，由富有經驗的品酒師示范品酒的動作，教會消費者如何通過感覺來體會不同的產品，吸引消費者前來品嘗產品，學習產品知識，從而促進產品的銷售。
此外，以葡萄酒專賣店、酒吧為主要經營渠道的經營者還可在店堂內播放目標消費者喜歡的音樂，與其產品的陳列、店面的設計等其他方面共同營造出目標消費者喜歡的或浪漫、或輕松、或具有其他情調的氛圍，以增強消費者的體驗。
（二）情感體驗策略
情感體驗是指通過激發消費者內在的感情和情緒，觸動顧客的內心情感，創造出顧客的喜好進而使顧客對某種品牌產生強烈的偏好；情感體驗是消費者內心的感情體驗，企業靠情感體驗來打動消費者。情感體驗是通過企業與消費者的溝通來實現的，溝通方式包括廣告、促銷、營銷人員及公關等。與中低檔產品不同，高檔葡萄酒的目標消費者在付出高價購買產品的同時，對服務及其他方面同時有著較高的要求。他們不僅關注他們所購買的產品，也在意購買的過程，他們希望在這過程中能夠得到尊重與關懷，這種尊重與關懷主要通過營銷人員來體現的。因而高檔葡萄酒的經營者在與消費者的溝通中應做好兩個方面的工作：一方面在溝通中不僅要傳遞產品、企業信息，還要傳遞情感信息，讓葡萄酒成為企業傳遞情感的媒介；另一方面要加強對相關人員的培訓和激勵，調動起他們對顧客的熱情與真誠，使他掌握與顧客溝通的技巧，熟練服務顧客的技能，從而與顧客建立起高質量的情感，并能有效地進行維護。
（三）思考體驗策略
思考體驗指訴求于智力讓顧客獲得認知和解決問題的體驗；思考體驗是用知識、邏輯給消費者以心智的啟迪，從理性的角度來說服消費者。從葡萄酒的誕生到現在已有上萬年的歷史。其漫長的發展過程中，有關葡萄酒的知識、技術不斷發展豐富，國外已形成了豐富多彩的葡萄酒知識與文化，從葡萄品種與種植地的選擇、葡萄的種植、采摘、加工釀造工藝，到葡萄酒消費用餐的搭配、相關的禮儀、高檔葡萄酒品鑒、高檔葡萄酒投資與收藏等，這些形成了葡萄酒的獨特味道與品飲文化。葡萄酒進入中國較晚，雖然國內越來越多的消費者加入葡萄酒消費的行列，但葡萄酒對于他們來說還是比陌生的，他們對葡萄酒的知識知之甚少，高檔葡萄酒消費者也不例外，他們中相當一部分人也只是具備基本知識而已，遠談不上了解和掌握葡萄酒文化。而他們在消費葡萄酒的過程中追求的則是其文化，他們希望通過這種產品的消費來享受這種文化、體現這種文化，如果他們不掌握相關的知識和文化，葡萄酒對他們的意義則大打折扣。因而他們渴望通過知識的掌握和文化的了解來真正體驗葡萄酒為其生活帶來的變化。高檔葡萄酒的經營者應針對消費者的知識狀況用多種方式進行相關知識的宣傳與培訓，如在經營場所定期開展葡萄酒鑒賞培訓，在目標消費者經常出入的場合如高級酒店、俱樂部開品酒會、經理培訓班開設葡萄知識培訓課程等，在企業的網站、相關的媒體開辟葡萄酒專欄進行廣為宣傳。（四）行動體驗策略
行動體驗則通過提高人們的生理體驗、展示做事情的其他方式和另一種生活方式來豐富顧客的生活，其重點在于調動消費者的積極性與主動性。由于消費者注意、理解和記憶的選擇性，具有豐富內容的葡萄酒文化，僅通過宣傳與培訓對很多消費者很難達到理想的效果。因而企業可通過舉辦各種各樣活動來吸引消費者參與，通過他們的參與，為其帶來更多的感性認識，以此來增強其切身體驗，從而培養其對葡萄酒及企業產品的興趣。高檔葡萄酒中大多是在酒莊生產的，經營者可在葡萄酒莊園舉辦游覽活動、組織葡萄酒沙龍等，另外還可舉辦富有趣味的各種比賽與游戲活動，如品酒比賽、調酒比賽、葡萄酒知識有獎競賽等，通過這些活動，將各種體驗融在一起，同時向消費者展示葡萄酒消費文化，讓消費者在輕松愉快的氛圍中接受葡萄酒知識，體驗葡萄酒文化，消費經營者的產品。
（五）關聯體驗策略
關聯體驗包含了感官、情感、思考與行動的很多方面，但超越了個人情感、個性，并使個人與理想自我、他人或是文化產生關聯，從而建立對某種品牌的偏好，同時讓使用該品牌的人們形成一個特定群體。關聯體驗是前述幾種體驗的綜合與升華，是消費者忠誠的重要來源。關聯體驗的形成需要企業從多個方面做出長期不懈的努力。
在高檔葡萄酒的目標消費者中，有相當一部分是社會組織中的領導者、各界知名人士，他們的需求很多是個性化的需求。如有的消費者是葡萄酒文化的熱愛者，他們追求有葡萄酒相伴的生活方式；有的消費者是葡萄酒的收藏者，他們將葡萄酒作為一項有價值的投資；有的消費者將葡萄酒作為交際的媒介，希望通過葡萄酒能夠結識更多的事業上、生活中的朋友；還有消費者將葡萄酒作為一種標志，標志著他的生活品味、身份與社會地位。高檔葡萄酒的經營者可通過多方式來滿足目標消費者的這些個性化的需求，如開展俱樂部營銷，對俱樂部會員的資格進行限定，將俱樂部打造成企業提供個性化服務、會員之間進行深度溝通的平臺；開發適合投資的產品，吸引消費者前來投資；與其他行業具有共同目標消費群體的知名品牌開展合作營銷，共同分享客戶資源，共同提供互補的優質服務等。通過這些營銷方式的開展，企業可在足消費者個性化需求的同時，將葡萄酒知識與文化、企業的經營理念與品牌內涵傳遞給消費者，獲得他們的理解，并在其內心深處產生共鳴，讓其愿意選擇和消費該品牌，成為品牌的傳播者，并為此而感到榮耀。
參考文獻
第3篇：感官消費論文范文
一、課題任務與目的
1.題目：購物網站設計與實現
2.主要任務：以PHP為主要制作工具，實現購物網站的用戶注冊、登錄、驗證身份及用戶數據的采集、物品的預覽查詢、搜索/查看物品信息以及站內最新物品信息并可進入在線下單從而實現網絡銷售。
3.研究目的：現在網購無法全面取代傳統購物渠道，但是網購能夠靈活調整運營政策，使它能夠滿足某一類人特別關注的側重需求。我長久以來也是以此為出發點，關注網購商機。在此基礎上總結出幾套網購運營模式，這些網購能更佳的滿足某類人側重需求，對他們來說有強烈的購買理由。我們要做的是進一步積累完善這類網購模式，實踐這些網購，賺取利潤并積累網購運營經驗，在網上購物大發展時機到來時擁有先發優勢。
二、調研資料情況
在當前的市場經濟環境中，隨著科技的進步和技術的發展，網絡銷售正在健康、飛速的發展，市場的競爭在很大程度上轉化為了虛擬客戶資源的競爭。從而找到一個好的銷售平臺、建立一個好的網店已經成為各個店主一項關鍵任務。同時，當今的市場環境又是一個快速變化的環境，客戶的需求在變，對網上購物的需求也相應處于變化之中。如何能快速適應這一變化，提高網上購物流程的工作效率，進行快速定位，也就成為店主需考慮的重要因素。
在鋪天蓋地的傳統銷售攻勢中，電子商務以其方便、快捷、時尚、觸角敏銳而初露崢嶸。在銷售旺季宣傳人員像螞蝗一樣鋪滿大街小巷，隨處可見行人丟棄的宣傳單頁時，網上銷售卻以其視覺沖擊力強信息全面更加深入人心，也吸引了更多的消費者。
網下購物是人們延續數千年的習慣，有無數書籍在討論消費者行為，強調客戶體驗，并推薦用各種方式方法促進銷售，提高顧客滿意度和忠誠度。這一切都是基于消費者日常購物時先通過視、聽、嗅、味、觸五種感官來判斷是否應該購買一件商品，然后要在對比不同渠道的同類型商品的價格和售后服務后再做出購買決定這一流程。簡單的說，第一步是感官體驗，第二步是理性判斷。
雖然傳統市場中人們也強調貨比三家，但姑且不說三家是否足夠，僅是在物理位置相隔較遠的不同渠道中找到三個同類型、檔次的商品進行細致比較的成本就非常高。消費者理性判斷的高成本就促使商家著重于滿足顧客的感官體驗，從而發明了各種營銷手段并形成了完善的理論方法體系。客觀的說，傳統市場中如果消費者不考慮成本的在各種渠道對希望購買的商品進行細致對比并理性判斷，大部分商家將失去現有客戶。 所以網絡上急需一個第三方平臺來為商家和客戶牽線搭橋，來應對網絡購物發展的需求。在這種條件下、我將運用自己所學的知識，開發建立一個購物網站。
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三、初步設計方法與實施方案
(1)學習并掌握網站開發工具EPP編譯器、Dreamweaver網頁編輯器、MySQL數據庫管理系統。
(2)進行網站需求性分析，包括網站的功能需求并設計流程圖，網站的性能需求以及建立網站需要注意的其他各項要求。
(3)進行網站數據庫的結構分析，包括邏輯結構分析和物理結構分析(作圖舉例說明)
(4)進行網站界面的設計，把各個功能模塊排列組合，其中包括對主頁、用戶登錄界面、后臺登陸界面、后臺主界面、后臺各功能模塊的設計。
(5)安裝部署。檢查安裝環境并參照使用說明下載安裝登陸
四、預期結果
對于網上商店，其最大好處是要能給用戶帶來最大的便捷，這種便捷不僅體現在網絡之外的物流、商品的折扣等，更要體現在進行網絡操作時的易用性，能夠模擬用戶的購書行為，營造一種盡量真實、貼切的用戶購物過程。
五、進度計劃
1-2周：認真閱讀畢設要求，確定研究題目并查閱相關資料
3周：撰寫開題報告腳本，進行必要修改并最終敲定上交報告
4-8周：學習網站建設所需軟件的運用如EPP編譯器、Dreamweaver網頁編輯器、MySQL數據庫管理系統等
6-9周：繪制網站流程圖并著手針對各個功能模塊進行編輯和數據庫的建立
10-11周：檢驗各功能模塊的可行性，搭建購物網站基本框架
12-13周：設計購物網站頁面，進行網站建立后期的修進和美化
第4篇：感官消費論文范文
關鍵詞：大眾文化；大眾文化消費的特點；大眾文化消費存在問題
中圖分類號：G123文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）15-0269-01
一、大眾文化消費的特點
大眾文化消費是一項滿足人類審美需求，提供給人們多樣化精神享受的社會化活動。它的特點有以下幾個方面：
首先，大眾文化消費具有趨同性。趨同性主要是指消費者在消費行為上表現出趣味和需求模式相一致或相接近的“認同性”消費趨向。這種認同性消費趨向的產生是由于大眾文化是在現代工業社會背景下產生的與市場經濟發展相適應的文化。在現代工業與市場經濟的影響之下，大眾文化已經成為一種商品，它的生產從選題、策劃到創作、發行，都帶有明顯的工業流程性質，內容模式化或標準化，批量生產，大規模仿制。大眾文化成為商品，而這種商品又是大規模的、批量生產的，這必然會導致社會上流行的文化產品趨同一致，缺乏獨創性。
其次，大眾文化消費是一種快餐式消費。快餐式消費是指大眾文化是一種快餐文化、速度文化，資訊的新鮮度隨時而動、隨事而動。其主要原因在于科學技術革命使大眾文化產品不再是藝術家們的手工操作的產物，而是機器與電腦進行大規模的拼貼與模仿的產品。這致使大眾文化產品的更新速度很快，進而導致了大眾文化消費是一種快餐式消費。
最后，大眾文化消費是以媒介技術為動力。隨著經濟的發展，出現了各種新的媒介技術，比如報紙、雜志、廣播、電影、電視、網絡、微博等等。這些媒介技術的普及，使大眾文化的受眾范圍也越來越廣泛，精英文化的話語權被消解。
二、大眾文化消費的問題分析
大眾文化消費的興起是令人興奮的，但大眾文化作為一種消費性的文化商品，它同時存在著諸多問題，主要表現在以下幾個方面：
首先，大眾文化消費可能導致人們對文化產品審美批判的喪失，進而可能消解文化產品有的人文價值。大眾文化消費可能消解文化產品有的人文價值，主要原因：在市場經濟的條件下，大眾文化產品已經成為一種商品，它的操作是按照市場原則來進行的，也就是按照市場的需要來考慮人文精神的需要。“為了獲取利潤，大眾文化可以全力投入對‘人文精神’的文化生產和傾銷，也可能同樣無條件地抑制和貶斥人文精神。”
其次，大眾文化消費發展的不平衡性。一是內容層次上的不平衡。享受型的文化消費模式呈現超前發展的趨勢，而人們基本的文化消費和發展的文化消費呈現滯后的狀態；二是享受型的文化消費內部失衡。娛樂消遣設施日趨高檔化、時尚化，僅僅迎合了少數富裕階層的需求，適合普通大眾的消費場所難以滿足人們的需要；三是消費格局的失衡。在經濟發達與欠發達地區,大眾文化消費存在著從數量、內容到需求的不同步性。
最后，大眾文化消費在商業化運作過程當中，在一定程度上宣揚游戲人生的理念，宣揚人生的相對主義。這就助長了道德理想的喪失，人們更加追求感官刺激，脫離現實并夢幻著人生的成功與奇遇，為了追求利潤和享樂可以不顧一切手段，利用一切工具去達到私欲。因此在大眾文化產品和文化市場上，出現了不負責任地對歷史加以改編，以及違背公德的廣告以至出現奇奇怪怪的“時尚”等等斑駁陸離的怪現象。
三、努力創建一個良好的大眾文化消費環境
創造一個良好的大眾文化消費環境，不是一件容易的事情，它需要個人、政府以及社會的共同努力。
首先，我們個人要加強道德修養。大眾文化消費中較為漠視理性文化，淡化了價值信念、政治理想，這就要求全社會必須以科學的思想來武裝人，以優秀的傳統文化道德來潛移默化地啟迪人。使人們在大眾文化消費觀念中作出正確的選擇，在取舍中走向成熟，突出自己的個性。
其次，我們要加強法制教育。依照法律和法規來局部地調整大眾文化的內容和形式，并在大眾文化傳播中限制其不合理性的成份，特別是腐朽落后的內容，并且通過經濟法則來調節商業利潤的實現。這既可以使大眾文化的消費納入到正常的合理有序的軌道當中來，同時也使大眾文化的內容得到調整，使之朝著更加有益身心的方向發展。
最后，我們要在大眾文化傳播過程中貫穿美育教育。大眾文化注重對接受對象的情感調動和情緒渲染，在此過程中如果能以審美的立場介入情感遷移，可以實現情感與知性的結合，并促使道德與美育有機融和，從而提升大眾審美趣味，增強辨識力，特別是在大眾文化良莠不齊情況下能自覺地抵制不良文化因素的侵擾，自覺地認同高尚的文化價值，創造出道德與審美的文化境地。
第5篇：感官消費論文范文
關鍵詞：贛菜營銷戰略經濟
論文正文：
贛菜飲食營銷戰略
一、體驗經濟與贛菜飲食文化
美國學者派恩與吉爾摩合著的《體驗經濟》(2002年)一書中對體驗經濟作了精辟論述,這兩位學者將人類經濟形態的演進分成了4個階段：農業經濟、工業經濟、服務經濟和體驗經濟。體驗經濟與前三者最大的不同實際上就是經營者需利用消費大眾對于親身體驗的渴求心理,將原本不需消費者親歷親為的生產或服務過程,以一定的價格賣給消費者的經濟活動。因此體驗經濟具有強調個性化、強調顧客參與、強調消費過程的直接體驗等特征。而餐飲業在這方面有著得天獨厚的優勢,因為它符合體驗經濟下的四種消費類型：娛樂、教育、逃避和審美。
可以說,在餐飲經濟內部已經蘊含了體驗經濟的萌芽,只不過長期以來人們沒有把它當作一種經濟產出的類型去利用和開發。對于贛菜飲食文化來講,體驗經濟時代的到來無疑是發展的最好時機。贛菜作為中華美食文化中的一朵奇葩,有著數千年飲食文化的積淀,雖然不在菜系之列,但是獨具特色。贛菜選料廣泛、主料突出、注重刀工、制作精細,尤其突出原汁原味。從贛菜這些特點來看,完全可以滿足體驗消費者對于主題體驗、文化體驗、參與體驗等多方面的要求。
二、體驗經濟時代下餐飲消費者的行為特點
通過筆者的實地調查,認為體驗經濟背景下餐飲消費者的行為呈現出如下特點：
(一)鐘情個性化的經歷。在體驗經濟時代下,外出就餐給人帶來的主要是以精神愉悅為特征的心理滿足,溫飽已不是消費者的唯一追求,他們想要的是一種獨特的,難忘的經歷。餐飲消費中,這種經歷可以來自于美味的菜肴、熱情的服務、優雅的環境、新穎的娛樂項目等諸多因素,這不僅是大眾食客的需求,更是旅游餐飲產品在體驗經濟時代自然提升的關鍵。
(二)注重高層次的需求。進入新世紀以來,經濟活動的高度市場化和高科技浪潮的迅速發展,引起了人類生活方式的劇烈變化,節奏緊促、競爭激烈、變化多端取代了平緩、悠閑的生活工作方式。這種變化使得人們的感情需求日趨強烈,從筆者在一些大型餐飲機構的調查結果來看,消費者外出就餐更多的是享受生活、實現自我或是社交的目的,而不是初級的生理需求。通過這些活動就餐者放松自我、結交朋友、增進社交情感、幫助消費者實現高層次的需求。
(三)樂于主動的參與。在過去的經濟形態中,消費者只能在餐廳挑選適合自己口味的成品,而在產品的設計中,并沒有完全的話語權。但是體驗經濟時代里,這些食客不是被動的接受,而是主動的參與到食物的整個設計、生產、消費過程中,顧客需有足夠的自主活動空間,自由享受各種服務設施。當參與過程結束時,游客的記憶將會長久地保存這一過程的體驗。
三、體驗經濟時代下贛菜飲食文化開發現狀
近年來,贛菜飲食文化一直呈現迅猛發展的勢頭,以贛菜的中心南昌為例,市政府將重點扶持以贛菜為主的20家餐飲連鎖龍頭企業,著力打造建設10條(個)餐飲街(城)、社區餐飲集聚點100個,形成具有南昌地方特色的贛菜品種1000個、核心菜品50個,全力打造江南美食名城。但是現階段從體驗經濟角度分析,贛菜飲食文化的經營與開發還存在許多問題：
(一)盲目跟風,產品主題不強。
很多贛菜餐飲企業盲目追求多、雜、全,必然導致口味的缺失,可以說贛菜飲食文化的精髓就是在這無形中被轉移和破壞的。由于家家仿照,就難以把握贛菜原汁原味的特點,使得各種經典菜肴紛紛串味,失去了贛菜原來的風味特色和魅力。
(二)品嘗為主,文化體驗不足。
目前贛菜飲食文化的開發基本上以品嘗為主,而深厚的數千年飲食文化傳統卻被擱置。消費者所看到的往往是菜肴的色、香、味、形,用完餐后,留于印象中的只有一時的美味,卻沒有對贛菜飲食文化的深入了解,這與體驗經濟的特點背道而馳。
(三)享受優先,參與體驗不夠。
品嘗美食能只能停留在人們初級的生理上的享受,而參與食物的制作和設計過程才能更多地滿足人們的求知欲與好奇心,因為人們的滿足感更多的是體現在心理感受的愉悅。遺憾的是,當前贛菜飲食文化產品端到旅游者面前往往是已經加工完畢的食物成品,其間的工藝則被無情地省略。
(四)雜亂無章,環境特色缺乏。
相當數量的贛菜餐飲企業在環境設計方面存在諸多問題,餐廳設計沒有明晰的市場地位和主題格調,家具配套、空間分割、環境色調等都顯得毫無章法;一味的效仿其它菜系餐廳的環境設計,沒有立足于贛菜飲食文化創立與之相適應就餐氛圍。體驗經濟時代的到來,意味著缺乏特色的用餐環境無法滿足消費者的生理和精神需求,也無法為用餐者提供自我展現的空間和機會。
四、贛菜飲食文化的體驗營銷策略
從體驗的角度來看,餐飲業整體上應屬于為創造消費者愉悅經歷的體驗型行業,它創造價值的形式是：以餐飲店的設施、設備與環境氛圍為道具和舞臺,以員工的接待、服務與娛樂活動的介紹及表演為節目,使消費者融入其中,給消費者帶來愉悅的餐飲體驗。所以,餐飲業在進行營銷時,要充分考慮消費者情感體驗的需要,注重與消費者的溝通,發掘他們內心的渴望,站在消費者體驗的角度,去審視自己的產品和服務。尤其要著力于讓消費者在選擇、購買、消費全過程中的獲得獨特、難忘的體驗。
(一)行動體驗營銷策略建立贛菜演示練習館。
行動體驗的目標是讓消費者全身心體驗產品出產過程與互動,行動體驗營銷通過增加消費者的親身體驗,豐富消費者的生活經歷。為了最大限度的調動食客的積極性,參與到贛菜佳肴的制作當中,筆者認為可以在南昌的獨一處、民間飯莊、灶王爺等一些大型贛菜餐飲連鎖機構設立贛菜演示練習館,安排贛菜名廚現場演示具有代表性的贛菜,像三杯雞、四星望月、文山肉丁以及時令農家菜。對有時間、有興趣的游客可以通過參與體驗,從贛菜的選料、加工、火候、造型、養生滋補等多方面予以全過程享受。通過體驗常用的烹飪技藝,了解贛菜獨特的制作方法,培養出更多的贛菜消費者和愛好者。
(二)文化體驗營銷策略創立贛菜文化展示館。
贛菜源遠流長數千年,歷代的文人墨客、歷史事件、傳說故事都隱現于其菜品之中,如果能將餐飲、文化、體驗三者結合起來,打造一個贛菜餐飲文化體驗之旅,必定能為贛菜的發展開拓一片更加廣闊的領域。筆者覺得是否可以學習民俗博物館之方式創建一個以贛菜飲食文化為主的展示館,此館主要展示贛菜的歷史溯源、地方名宴和特色小吃。通過廣泛征集,可將贛菜烹飪典籍、理論研究成果、飲食傳奇故事等內容充分展示。另外,通過將歷代名廚、原料餐具、制作流程、宴席菜單、名店名菜等以豐富的形式展示于館內,以供游客參觀。把贛菜的形式與內容相互融合,讓歷史與現代共存,將贛菜飲食文化與體驗經濟有機結合起來。
(三)感官體驗營銷策略設立贛菜經典品嘗館。
由于餐飲產品是一個內涵很豐富的概念,作為體驗經濟時代下的餐飲經營者,必須將各種感官的體驗融入到餐飲產品中,感官營銷是以五種感官為訴求視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺,目標就是創造知覺體驗刺激,提供美學的愉悅、美感和心理上的滿足。贛菜經典品嘗館可與知名贛菜餐飲企業合作,從中抽取部分人力物力財力;集中在品嘗館內制作并銷售正宗的贛菜菜點,也可建成富有贛菜傳統特色的高檔會所,在景區或其他區域現場制作銷售精品贛菜肴,讓來贛的游客既可以品嘗到正宗的江西美味,又省去東奔西跑的勞頓。同時,贛菜經典品嘗館還需將特色用餐環境(視覺)、地方傳統音樂(聽覺)、精美餐具器皿(觸覺)、正宗美味菜肴(味覺)、芬香撲鼻氣味(嗅覺),形成有機整體統一風格,便于就餐者全方位的體驗。
第6篇：感官消費論文范文
論文摘要：藝術的發展需要豐厚的物質基礎，電影業的發展離不了商業支撐。植入式廣告的加入，無疑會減少資金壓力，降低票房風險，這讓電影人沒有了拒絕的理由。在商業化的推動下，電影又有新的任務一刊播廣告，尤其是植入式廣告，成了最搶眼的話題。對電影受眾的分布特點進行了分析，并且分析了當代電影的廣告傳播策略，探索電影植入廣告如何獲得最佳的稍售效果和傳播效果。
一、電影的受眾群分析
《中國電影觀眾測量與評估》研究項目將調查對象分為電影觀眾(一年內看過電影的受訪者)和非電影觀眾(一年內沒有看過電影的受訪者)兩類。從結構上看，電影觀眾和非電影觀眾在個人收入、家庭收入、教育程度以及職業類別等與消費力水平密切相關的指標上存在著較大差異，電影觀眾具有更高的收入、教育程度和更為高端的職業類別。電影觀眾在1-1499元個人收入段和0-3499元家庭收入段的比例要明顯低于非電影觀眾，在元以上個人收入段和元以上家庭收入段的比例則要明顯高于非電影觀眾。更高的個人收入和更高的家庭收入，這是電影觀眾區別于非電影觀眾的明顯特征。從職業類別卜看，電影觀眾中技術人員/專業人士/科教文衛觀眾以及學生的比例明顯高于非觀眾，工業、商業/服務業人員、自由職業/個體從業者以及家庭主婦的非觀眾比例均略高于觀眾比例。技術人員/專業人士/科教文衛觀眾是時尚和高科技產品的消費引導者和主力軍，1524歲的學生則是未來的消費主流，對于此類產品的廣告投放來說，這兩類人群都是有著強勁消費能力或消費潛力的目標人群。電影觀眾在個人收入等與消費力相關的指標上明顯高于非觀眾，這一特點使得電影媒體的受眾人數雖不多，但對于目標人群確定為高端受眾的產品來說，不失為廣告精準投放的理想選擇。
二、植入式廣告的營銷傳播策略
植入式廣告的加入，無疑會減少資金壓力，降低票房風險，這讓電影人沒有了拒絕的理由。從另一方面看由于各種新媒體的快速發展，傳統媒，體廣告，如報紙、雜志、廣播等對受眾造成一定程度的“感官疲勞”，傳統思維觀念支持下的廣告運作方式及其廣告業的發展也面臨巨大困難，遠不能滿足現代廣告業的發展趨勢和要求。在這種情況下，以電影為媒介的植入式廣告遂應運而生，有效地緩和了現代廣告業的窘境。廣告宣傳需要電影，電影的發展也離不開廣告。從辯證的角度看，矛盾的雙方如果存在對立，則必然會有統一面。
第7篇：感官消費論文范文
論文摘要：?闡述了數字內容產業技術的內涵，簡要總結了我國數字內容產業在技術方面的理論研究成果和行業界實踐取得的成就，指出了我國數字內容產業技術方面存在和急需解決的七大問題，最后從技術研發、技術標準、公共技術服務平臺、完善管理等四個方面提出了解決這些問題的對策和設想。
技術的革新和進步推動了數字內容產業的快速發展，可以說數字內容產業是信息技術和網絡技術共生的產物。近幾年來，我國數字內容產業理論研究和行業實踐提升都取得了驕人的業績，但隨著產業實踐的拓展和技術的快速進步，其中的問題也日益顯露，如生產技術、交易技術、服務技術、運營技術等方面的新問題已開始制約產業的發展，急需給予關注和探討。
1?我國數字內容產業技術研究和發展的現狀
1.1?理論研究成果較多
數字內容產業發展過程中涉及的技術非常廣泛，我國關于這些技術的研究已取得了很好的業績，發表了一系列論文，根據檢索中國學術期刊網絡出版總庫的結果表明，截至2011年6月30日，已在期刊上發表相關學術論文515篇，主題相關的博士學位論文46篇。
1.2?行業實踐方面也取得了很好的業績
2009年7月15至17日由我國承辦的iso/iec jtc1“數字內容管理與保護”研究組首次會議在北京召開，會議對三維數字內容的保護、數字博物館資源管理、數字圖書館內容保護、數字出版物的管理及保護、數字內容長期保存接口框架、數字內容描述機制、廣播系統中的內容管理、可信計算和數字版權管理等諸多內容進行了討論和研究，并形成了《數字內容管理和保護的基本理解》報告[1]。
2005年日本富士施樂株式會社的齊藤和雄在我國申請了《保護數字內容的裝置和方法，處理受保護的數字內容的裝置和方法》專利，該專利提供了一種用于保護數字內容的裝置，包括數字內容處理部分和加密部分，其中該數字內容處理部分使用安全信息對數字內容進行保護，而該加密部分使用從電子票據系統的數字權利管理系統獲取的密鑰對該安全信息進行加密。2008年2月北京出版社出版集團的黃穎、阿孜古麗?吾拉木完成了數字內容交易平臺軟件專利，實現社會公眾能夠以pc、手機等方式進行數字內容的查詢、分類、檢索及在線交易，并能聯合互聯網運營商，開展在線數字內容交易，全面推動互聯網出版服務的發展。
此外，盛大、金山等網游公司構建了網絡游戲的運營平臺以及點卡的支付模式。上海、杭州、長沙等地先后建立了數字內容公共技術服務平臺。
2?我國數字內容產業技術研究和發展中存在的問題及不足
現有的技術研究與實踐還存在許多不足，如數字內容保護模型不完備性、保護技術的局限性[2]。結合國家863計劃計算機軟硬件主題專家組也曾對我國數字媒體技術產業做的權威的類似總結[3]，不難看出目前我國數字內容技術產業存在的問題主要在以下七個方面：
（1）自主創新型的內容基礎技術不強
包括知識內容處理、圖形圖像合成與檢索處理、音視頻編碼、多媒體音視頻檢索、數字知識版權保護、人機分發交互與虛擬現實、3d制作與合成等技術領域的基礎技術薄弱。
（2）缺少統一的數字內容產業技術標準和行業規范
數字內容產業技術標準和行業規范在部分領域甚至有越來越亂的現象，目前我國數字內容產業涉及的技術很多，但大家在選擇技術時往往隨意性很大，過分的多元化導致的就是缺乏一種標準，使得不同的系統之間無法兼容，增加了使用和開發的成本，同時由于害怕新開發的技術產品會很快被淘汰，如此的標準缺乏，又抑制了制造廠商的積極性，導致技術的普及型和使用的及時性不夠。還存在系統兼容性、互聯互通性不夠的問題，如電子閱讀器目前的存儲格式多達20多種[4]，這樣勢必引起行業混亂、增加處理難度和用戶購買使用成本，也無法實現統一檢索。
（3）公共服務（產業技術與管理服務）技術平臺建設滯后
包括技術服務、技術托管、銷售平臺、支付平臺、流通管理平臺、售后服務監控與反饋平臺等技術平臺建設速度滯后。
（4）高質量和達到國際水平的數字內容制作技術有待提升
尤其是與三維內容相關的技術，包括“方便的三維獲取生成關鍵設備與生成軟件，自主可控的網絡跨媒體搜索與知識服務引擎，面向網絡信息智能處理的多語言技術，開放環境下的數字內容物流平臺，多感官沉浸的高端虛擬現實3i（immersive， imagnative and interactive)環境，虛擬現實技術在工業設計、城市規劃、教育娛樂等領域深度結合和應用等”[5]制作技術水平有待提升。
（5）數字內容版權保護和安全技術保障體系不夠健全
數字版權侵權盜版問題嚴重，數字內容的技術措施和保密信息時常受到技術的挑戰，在技術層面可以說是道高一尺，魔高一丈，非法技術破解時有發生。權威部門的研究報告也充分說明了這一問題，2010年，遇到過病毒或木馬攻擊的網民達45.8%，約2.09億人，遇到過賬號密碼被盜的人數為9?969萬[6]。網絡安全隱患使網民對互聯網的信任度下降，有關統計表明，2009年僅有29.2%的網民認為網上交易是安全的，這給我們的數字內容網上營銷和流通帶來了很大的負面效應。
（6）數字內容產業的技術革新也是一個重要的問題
一些數字內容企業不愿意投入過多的資金在技術開發創新上，許多關鍵技術還靠進口技術支持，這在很大程度上使得我國的數字內容產業的發展過多地依賴于國外，這將同時對我國的數字內容產業健康安全發展形成一定的阻力和后顧之憂。
（7）三網融合技術對我國數字內容產業的發展也產生了很大的影響
如基于時分復用的sdh和密集波分復用的dwdm技術，10g以太網技術，寬帶接入技術ftth，3g、wlan、wimax技術，軟交換技術、多協議標簽交換mpls技術，多業務傳送平臺mstp、用于固移融合的ip多媒體子系統ims，流媒體技術，按內容計費的技術以及保護知識產權的drm技術等。這些技術都深刻影響著數字內容的生產、傳輸、銷售等各個方面[7]。
3 解決我國數字內容產業發展中問題的對策及思考
3.1?加強技術研發，解決技術前沿問題
目前數字內容產業發展中急需解決的前沿問題主要有以下幾個方面：
一是在數字內容分析與利用方面，需要開展集成化的網絡運營與服務平臺建設。內容原創和版權的感知和保護是當前數字內容交換與分發技術中的關鍵部分，業界對此有很大的需求，也作了很多很好的探索，現在迫切需要做的就是建立互惠互利的第三方數字內容流通平臺。在數字內容展示與交互方面，真三維顯示技術和多感官人機交互技術等是目前需要認真解決的前沿問題。[8]
二是感知技術急需研發。目前，尚沒有成型、穩定的3i平臺和系統；無法達到多感官沉浸。現在，我們具有震撼人心的展示都是以視覺感官為主，像聽覺等技術沒有很大的突破。因此，我們在智能感知領域迫切需要解決如何把中文信息處理、圖像的理解等作為智能感知技術問題[9]。
三是數字內容分發技術的改進。其目的就是要解決信息網絡的傳輸速度低，獲得的信息不夠準確、不夠快等問題，要逐步提高信息存儲媒體的服務器性能(存儲容量、存取速度)的速度以滿足眾多用戶提取信息的需求[10]。
四是其他相關技術。如解決內容轉換中亂碼問題的相關技術；開展數字內容服務中的內容關聯和揭示技術；需要重點建設數字媒體內容平臺，切實解決音視頻信息的交易、交換和可管理性等突出問題。
3.2?建立行業技術標準體系
數字內容產業發展中涉及的單項技術很多，目前我國在這方面往往是各自為政，各家技術公司都采用自己的技術體系，未能形成業界的技術標準。如電子書就是典型的案例，超星、漢王、盛大bambook等都有不同的閱讀器及其閱讀軟件。版權技術是有效保護數字內容所有者利益的重要方法，也是促進整個數字內容消費體系的有序化和可管理化的保障，國外的企業和行業機構為此做了大量研究和探索，他們獨家或聯合進行了drm技術開發，推出了許多版權處理技術標準，其中開放移動聯盟 (oma)制定的oma drm2.0標準就是目前業界最成熟、參與者最多、影響力最大的主流drm 標準[11]。而這方面我國卻還有大量工作要做，我們現在的主要任務是既要引用國外先進的技術標準，更重要的是要組織我國的企業和行業組織自主開發和建立我國具有自主知識產權的技術標準體系，如按照國際通用的“專利池”模式進行數字版權管理標準的研究等[12]，以便為我國數字內容產品的生產、銷售、服務與走向國際奠定堅實的基礎。
3.3?建立公共技術服務平臺
針對數字內容產業具有高技術的特點，我們要根據市場需求整合目前重復建設的眾多公共服務平臺，建立統一標準的公共技術服務平臺，以提高管理運營水平，增強為企業服務能力。[13]同時政府也應利用政策杠桿，實施互聯互通，不斷降低資費和商務成本，降低電信寬帶租用成本。[14]
數字內容產品銷售和流通過程中，需要有與之配套的支付平臺和系統，因此，我們應該統籌規劃，整合現有的互聯網的電子支付系統，盡快建立信用可靠的第三方電子商務平臺及其服務體系。
3.4?提升政府和行業管理水平，完善管理體系
數字內容產業作為我國經濟產業的重要組成部分，其技術問題的解決既需要國內外同行的共同努力，同時也要兼顧我國數字內容產業發展中的實際情況及特點，在技術水平、技術體系、技術標準等諸多方面體現我國數字內容產業的發展要求。
針對目前的現狀，我國政府和行業管理協會應該統籌兼顧，合理規劃，積極探索，在充分調研的基礎上，引導技術研發和標準的建設，出臺一系列的政策來保護我國數字內容產業的發展，最大限度地保護相關方的合法權益，鼓勵和促進企業積極投資于各種技術的研發，推動我國數字內容產業技術研發上水平、上臺階。要充分發揮政府、社會、企業和科研院所等各方的作用，通過整合產學研官資源優勢，聯合攻關，逐步形成我國完整的核心數字內容產業技術支撐體系，并逐步引領產業的快速發展。
參考文獻：
[1]?薛梅.數字內容全生命周期保護及其若干關鍵技術研究[d].上海：華東師范大學，2006.
[2]?[11]國家863計劃計算機軟硬件主題專家組.如何突破我國數字媒體技術產業化瓶頸.中國計算機報[eb/ol].[2010–02–10]media.ccidnet.com/art/2613/20060106/408973_1.html.
[3][12]中國數字內容產業發展的問題與建議[eb/ol]. [2010–05–19]. http: //cnipr.com/news/sdbd/201008/t20100824_120424. html.
[4][7][8]發展支撐未來社會發展的數字內容技術.[eb/ol].[ 2010–12–14]gov.eastday.com/renda/node9672/szmt/node14338/u1a1706001.html .
[5]?見中國互聯網絡信息中心2011年1月的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》[eb/ol].[ 2010–12–14].cnnic.net.cn/dtygg/dtgg/201101/p020110119328960192287.pdf .
[6]?彭峰.三網融合背景下的數字內容產業發展分析[d].南京：南京郵電大學，2008.
[9]?ip網絡上信息服務問題內容分發技術[eb/ol]. [ 2010–10–12]cisco.chinaitlab.com/method/27955.html.
[10]?范科峰， 趙新華.oma drm技術與標準研究[j].信息技術與標準化，2006（7）：17，20.
第8篇：感官消費論文范文
加拿大西安大略大學的研究人員認為，大腦如同錯綜復雜的電網，為適應聽力喪失的現實，大腦內部會發生“電線重接”。通常負責聲音的大腦區域會學習使用視覺完成與聽覺相同的任務。在神經連接尚未成形的生命早期，如果某種感覺喪失，那么大腦就會自動“重組資源”予以感覺補償。
貓是唯一一種除了人類之外會先天聽力喪失的動物。新研究正是以貓為研究對象。科學家發現，在失去聽力的貓中，其大腦中負責聽力信息輸入的區域會出現“重組”現象。通常收集聲音的大腦區域會通過“重組”，以促進視覺感知。正因如此，聾貓以及先天失聰的人才會進一步增強其觀察活動物體的能力――超級視覺。
此項研究的負責人、西安大略大學大腦與思維研究中心的史蒂芬?洛姆伯博士表示，大腦的效率極高，絕不會讓未使用的空間白白浪費。大腦會通過提高其他感官的能力來彌補某種失去的感覺。比如，聾人無法聽到汽車從側面徑直駛來，但是他們卻能通過超常視覺觀察到移動的汽車。此研究有助于進一步理解大腦對耳蝸移植(人工耳蝸)的適應過程。耳蝸移植可幫助先天耳聾者擺脫殘疾。
(摘自新浪網健康頻道)
植物人可通過腦部掃描儀交流“心聲”
陳立希
英國和比利時研究人員發現，一些植物人看似失去意識，而實際上他們能聽懂甚至能回答簡單問題，只是“心聲”深鎖軀體，無法外傳。通過腦部掃描儀，他們完全可以與外界交流。
研究人員首先研究了一名29歲男性植物人。這名男子2003年發生車禍，昏迷兩年后被診斷為植物人。研究人員告訴該男子，他們將提出問題，希望男子以“是”或“否”作答。為便于區別答案。他需設想兩種不同場景代替：對于“是”，即設想自己在網球場打網球，這會激發大腦頂部細胞活動；對于“否”，則設想在家散步，這會引起大腦底部細胞活動。
接下來，該男子聽到有關自己的6個問題，包括父親名字和有無姐妹等。研究人員同時在一旁利用功能性核磁共振成像儀監測男子腦部活動。男子共給出了5個正確答案。
此后，研究人員再次對22名“持續性植物狀態”病患進行類似測試，掃描結果顯示，4名病患成功完成了“任務”。
研究論文作者阿德里安?歐文博士說：“當看到這名患者的掃描結果時，我們感到震驚。我們相信，他意識完全清醒，測試中他不僅得聽懂指示、理解其中含義，還要給出回答。”
研究結果為患者親屬帶來希望，他們希望借助功能性核磁共振成像儀傾聽家人“心聲”。參與研究的比利時列日大學研究員史蒂文?洛雷說，他正著手研究更便捷、低消費的腦部掃描方式。
(趙紅星摘自《今日科苑》)
低頻磁場不會增加兒童患腦瘤風險
高 原
美國研究人員報告說，暴露于低頻磁場不會增加兒童患腦瘤的風險。
研究人員分析了10項與此有關的研究數據。這些研究涉及約兩萬名兒童，其中8400名為腦瘤患者。分析顯示，這些腦瘤患者中沒有人長期暴露于低頻磁場。研究還發現，即使長期暴露于高頻磁場可能與極個別腦瘤病例有關，但由于這個比例非常小，研究人員無法確認磁場與兒童腦瘤存在必然聯系。
研究人員指出，盡管每項研究采取了不同的方法對磁場進行測量，但所得到的結果都是一致的，即低頻磁場不會增加兒童患腦瘤的風險。研究同時發現，長期暴露于高頻磁場可能會增加兒童患白血病的風險。但流行病學專家利克?凱菲茨指出，多數針對動物的研究或實驗室數據并不支持這一結論。
第9篇：感官消費論文范文
論文關鍵詞：會展項目品牌化的形式要素及其應用
品牌會展能夠帶來更多的信息交流和交易的機會；具有更高的市場參與度和客戶忠誠度；能夠帶來更好的增值服務和需求滿足；更少的交易成本。如何對展會項目實施品牌化操作呢？從技術層面看，除內容要素之外，會展品牌形式要素的整合運用，是展會品牌化操作的重要手段。
具體地，會展項目通過一定的途徑和手段，把它的品牌內涵傳達給參展商、專業觀眾、觀眾及其它社會公眾，使其被感知、接受、認可，并建立知名度，美譽度和忠誠度。
品牌會展的品牌傳達有兩大類基本途徑：語言傳達和視覺傳達。
會展項目的語言傳達主要由品牌展會的名稱，主題和理念號三個方面組成。
（1）展覽會的命名
展覽會命名的基本方法是：時間（年份/屆數）+舉辦地（國家、城市）+行業+展覽會性質（展銷會/貿易展覽會/博覽會）。例如：2011西安世界園藝博覽會；第21屆全國圖書交易博覽會等。運用這一規則的命名能讓參展商和觀眾一目了然。
又如，漢諾威工業博覽會的組織者當時在給CeBIT這個新展區起名字的時候，一個建議是取名為“CeBOT”，意為“辦公室和工作單位技術中心”的德語首字母縮寫（Centum fur Buro und Organisationstechnik）。最終，參展商顧問委員會傾向于取名“CeBIT”,即“辦公室和信息技術中心”的德語首字母縮寫（Centrum fur Buro und Informationalstechnik）。這個名稱中的第二個音節“BIT”正好是指電腦處理的最小信息單位，組織者在起初取名時并沒有刻意追求本科畢業論文格式，而這后來卻成了一種非常幸運的巧合，尤其在電子數據處理技術飛速發展的20世紀70年代和發展更為迅猛的80年代，大量個人電腦的生產廠商參加漢諾威展覽會，使得展覽會的規模與日俱增。
但是，在經濟全球化的背景下，品牌展覽會將覆蓋更大的市場，為更多的客戶服務，因而這種命名規則正在發生著改變。這種改變主要是因為面對更大的市場，展覽會需要一個市場覆蓋面更廣的名字。面對全球市場和客戶，展覽會需要一個全球通用的名字核心期刊。展覽會組織者所舉辦的展覽會需要更貼近市場和客戶，市場和客戶在哪里，展覽會就應該在哪里。傳統的展覽會名稱顯然與這種趨勢不相適應，這些在不同國家和地區舉辦的展覽會需要有一個共同的名字。
以CeBIT全球展覽會為例，我們可以在世界的幾大重要和新興市場上，同時看到CeBIT的名字，如土耳其伊斯坦布爾（CeBITBilisim Eurasia plus CeBIT Broadcast Cable and Satelite），中國上海（CeBIT Asia），澳大利亞悉尼（CeBITAustralia）和美國紐約（CeBIT America）等。
為更有效地影響展商和觀眾的認知，展覽會需要一個既準確又好記的名字。由于深度的市場細分不斷促進新的專業展覽會產生，展覽會的數量在不斷地激增。面對全球市場，參展商和觀眾需要選擇更多的展覽會，而在一個重要的舉辦地，市場中往往充斥著許多相似的名字，這給參展商和觀眾的識別和記憶帶來很大的困難。在這種情況下，展覽會組織者不得不花費巨額宣傳費用，甚至采取法律手段，以保證展覽會名字不會與競爭者的展覽會引起混淆。
（2）展覽會的主題
主題是展覽會組織者所倡導的辦展理念凝練和體現。為展覽會設計一個成功的主題，往往可以贏得參展商和觀眾的認同，這對招展和招商很有益處。同時，主題也是特定展覽會與同類展覽會實施差異化策略的重要標志。例如：2011西安世界園藝博覽會主題為：城市與自然和諧共生；第21屆全國圖書交易博覽會主題為：讓書籍走進生活，讓閱讀成為習慣等。
展覽會的主題設計和再設計是一件非常嚴肅的事情本科畢業論文格式，它直接關系到展覽品牌的形象。一個好的主題往往可以使展覽會的品牌形象以語言形式被傳播和認知。因此，在提出展覽主題前要廣泛征求行業領導者、重要參展商和專業觀眾的意見與建議。
1995年，第1屆WPC EXPO的
關鍵詞又進入了WPC EXPO的主題。到2000年第6屆的時候，組織者配合日本政府提出的E-JAPAN戰略，將“e-Everything·超越PC+互聯網”和“e”作為新的展覽會主題。2002年的第8屆展覽會，寬帶在全社會的普及受到了業界的廣泛關注，“寬帶新時代·創建泛在社會”就成了當時主題。2004年，組織者又將主題提升為“驚喜連連·快樂無限－－你就是主角！ ‘數字無邊界宣言’”，指出用戶而非技術已成為時代的主角。這個案例證明：展覽會的主題不是一成不變的，它具有階段性的特點，其設計、提出、衍生和被新的主題代替與市場、行業的客戶等因素有著密切的聯系。
（3）展覽會的理念口號
展覽會的理念口號是構成展覽會品牌形式要素的重要的組成部分。它語言形式提高展會的親和力和溝通力，使得展會項目的特性獲得富有感染力的展現。例如：2011西安世界園藝博覽會的理念口號為：天人長安，創意自然。第21屆全國圖書交易博覽會的理念口號是：書博天下，智慧龍江。
Get the spirit of tomorrow（把握明天的精神）的理念口號讓CeBIT當之無愧成為全球最重要的信息技術展覽會。國際消費品及禮品展的理念口號被重新提煉為意大利再制造（REMADE IN ITALY），較以前的意大利制造（MADEIN ITALY），更凸顯展會的創新性為展覽會品牌形象增色不少。
視覺傳達
品牌會展的視覺傳達，就是供助于CIS的理論和方法，為會展項目進行視覺形象策劃、設計和表現。實現這一目標的主要手段包括號：
（1）展會標志的設計
標志是一種運用特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，通過精心設計、提煉的圖文傳達特定的涵義或信息。
展會的標志是整個會展系統設計的核心核心期刊。是整個會展視覺包裝的堅實的基礎。德國漢諾威世博會的標志設計，以光電波動為基本形象，具有很強視覺表現力，同時又包容著很多的變化。設計師把這個標志的特定樣式要素，成功地擴展、推延到整個世博會的系統設計，使漢諾威世博會成為近年來評價最好的會展系統設計作品之一。
展會標志的設計應著力突出其識別性和審美性的特點。
所謂的識別性是指作為符號，必須簡潔、清晰。標志可以通過各種文字或圖形的巧妙組合，在簡單的造型中容納多樣的具有象征意義的圖形，從而傳達所要傳達的各種含義。
第21屆全國圖書交易博覽會標志以簡潔、明快的線條藝術地展示了圖書造型，準確地體現了全國書博會的主題內涵及專業特征。
審美性是指標志造型一定要具有美感，要獲得大眾的喜愛、認可和視覺愉悅。2011西安世界園藝博覽會標志采百花原態，化簡合成新形，將三角、四邊、五角、六棱的多類花型本科畢業論文格式，組合成一個富有東方神韻的“百花吉印”：三生萬物，花開吉祥；四合為土，天圓地方；五葉生木，林森蔭育；六流成水，澤被子民。該設計意像萬千，容大形厚，獨居視覺意蘊。
（2）展會吉祥物的設計
展會吉祥物是強化形象、提高溝通性與視覺親合力的設計造型。其設計要求與前面講過的標志設計要求大體一致，所不同的是要突出娛樂性和親和力。一般情況下，會展吉祥物多以擬人、夸張手法造型，也可以制做成可愛的紀念品，成為會展活動中難忘的感官印象。
2005年日本愛知世博會吉祥物KICCORO（森林小子），造型上別致可愛，體現他們喜歡到處亂跑，精力旺盛，好奇心強烈，特別希望在愛知世博會上結交許多新朋友設計意圖。
品牌會展的視覺化包裝除以上手段之外，還可以根據項目的特性和品牌化的規劃，運用標準字、標準色彩這些視覺系統的基礎設計要素，并將其恰當用于相關應用要素的設計之中。
