旅游包裝設計精選(九篇)

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第1篇：旅游包裝設計范文

旅游產品是旅游產業的重要附屬產品，也是旅游市場上十分暢銷流通商品。各地區由于區域文化的不同以及相關旅游產品的特點各異，出現了不同的旅游產品。但是，旅游產品的包裝設計也講究根據自身旅游環境因素的影響進行系統化的設計表現，以下我們就從幾個方面出發，分析旅游產品包裝的特點及相關的設計表現手法，以期通過研究，充分設計好旅游產品包裝，達到一定的設計水準，為旅游產品的銷售流通提供幫助。

一、旅游產品的包裝造型設計

包b造型及構造是包裝重要的結構特點，旅游產品的包裝也要講究這樣的設計特點，在充分體現包裝產品的基礎上進行包裝設計研究。結合設計案例來說，一些地方性的產品就符合相應的產品特點，創造性的設計出旅游產品的造型，例如云南旅游產品中普洱茶的產品包裝講究古樸典雅的設計造型，尤其是扁狀的茶餅，產品使得旅游產品的包裝在造型上貼近產品的外形結構，符合消費者的購買欲望。其次，上海地方特產的茶點也將產品的包裝設計的較為符合江南特點的外形，產品多試圖以優雅的造型及相關的產品使用感知來設計包裝內在，使得內涵與外在結合的較為緊密，特點顯而易見。

二、旅游產品包裝的色彩搭配設計

平面版面設計講究色彩的搭配組合，旅游產品包裝也不例外，也講究包裝的版面上的色彩組合設計。色彩的直接感覺直接關系到產品銷售及購買者的主觀購買意愿，因此，要將旅游產品本身的特點結合進來，依據品牌及品牌形象的附屬色彩進行處理，力求使包裝設計達到一定的設計水準。一些產品的色彩設計就參考了本身的產品LOGO及相關設計顏色屬性進行包裝的色彩搭配組合，例如七彩云南系列產品的包裝就是如此，依照了不同的產品進行劃分，以食品類及飾品類等不同的產品進行設計，此外，產品包裝色彩依據了產品本身特點，例如玉器，外包裝多采用靚麗的透徹翠綠色，凸顯包裝本身的產品特點。食品類則按照不同種類進行區別對待，特別是糕點及糖果類，多采用色彩豐富的漸變色，使產品本身的多樣化體現出來，可以使消費者有良好的的購買欲望。水產類產品則更多的是使用天藍色的色彩搭配，結合魚類及海洋資源的色彩屬性，在包裝本身利用海洋魚類、貝類、海草等多樣性的圖片色彩勾勒出完美的海底世界，這樣的產品色彩搭配就是符合旅游產品本身要求的。再例如草原旅游產品則過多使用牛羊、花草、藍天等設計色彩，力圖達到天藍草綠的美好畫面，產品本身也符合特定的旅游產品定位。因此，旅游產品包裝本身就應該從自身出發來進行細節設計。此外，色彩的搭配設計還需要講產品本身的主體色彩與包裝的色彩相符合，特別是一些大型產品包裝，就應該如此。

三、旅游產品包裝的圖文搭配設計

圖文搭配也是旅游產品包裝中重要的一個環節，因為主體的包裝畫面一般都是展現出產品本身或者是產品代言人的主體形象。因此，在旅游產品包裝設計的時候圖文搭配設計要考慮整體的設計效果。在旅游產品包裝的版面設計中，文字是重要的環節，設計文字要貼近于主體旅游產品的形象，字號的選擇和字體大小的選擇要適合版面要求，尤其是標志設計中文字的使用尤為重要，要使其突出廣告文案的要求，又不失字體設計的美觀與字符線條的優美展示。此外，產品內文的文字占主要的版面篇幅，其內在的文字編排應該突出產品的介紹和產品本身廣告語的展示，使其具有一定的設計美。線條穿插的使用在圖文搭配設計的時候也較為多見，其本質在于將版面中的圖像與文字等各部分進行合理化的穿插，使其具有一定的空間劃分的作用，這樣的使用較為普遍，有的時候可以將主體畫面利用線條進行劃分，使旅游產品畫面豐富，包裝也增添了很多的空白，可以利用這樣的空間布局來達到一定的審美效果。此外，線條還可以促使圖文搭配獲得特殊的美感，尤其是眾多線條的編排，可以組成一定的形狀，類似于報紙版面編排中的圖文編排一樣，形狀與內容都可以被強調出來。

四、結語

第2篇：旅游包裝設計范文

【關鍵詞】中日旅游商品

包裝設計發展方向

引言

近十幾年來，我國旅游業取得了巨大的進步和發展，和旅游有關的住、行、娛樂等基礎設施已經有較為完善的建設，在當前快速發展的階段，我國旅游業要抓住機遇，從而獲得更大的發展以及獲取更多的經濟利益，必須加強旅游商品這一薄弱環節的建設工作。包裝作為旅游商品外在裝飾，直接決定了旅游商品在游客心中的第一印象，它不僅是旅游商品銷售的主要推動力量之一，也是旅游地文化傳播的主要方式之一，包裝設計在促進我國旅游業發展中具有至關重要的作用。由于日本旅游商品的包裝設計研究時間早，在這個領域已有較為成熟的發展，通過我國和日本的旅游商品包裝設計比較可以發現自身的不足，并借鑒日本的經驗完善我國的旅游商品的包裝設計。

1.包裝設計的外在特性比較

1.1便攜性設計比較

便攜性是指旅游商品外在結構、容量和重量的包裝設計是否影響游客的攜帶和使用。對游客而言，旅游商品包裝設計的便攜性是游客購買商品的重要影響因素之一，游客在旅游過程中更傾向于購買具有便攜特點的旅游商品。以旅游商品中的茶葉包裝設計為例，在日本的旅游景點茶葉外在包裝的尺寸和規格都充分體現了小巧的特點，在包裝的選材上，日本摒棄重量更重的木質和鐵質的錦盒，選用的材料是更為輕便的紙質材料，茶葉的包裝設計小巧精致，游客攜帶更為方便。我國的茶葉包裝設計并非如此，我國茶葉的包裝設計過于注重茶葉包裝設計的外在，意圖通過茶葉的外在包裝設計向游客傳遞產品的大氣和貴重，因而我國茶葉的外在包裝多采用質量更重的錦盒，而且包裝設計的尺寸和規模較大，游客在購買茶葉后具有攜帶不方便的麻煩。

1.2保護性比較

保護性是指旅游商品的外在包裝設計能夠起到對商品保護的作用。由于游客在購買旅游商品后通常將商品從旅游地攜帶至另一地點，需要經過長時間的運輸，因此旅游商品的外在包裝設計比普通商品的外在包裝設計有更為嚴格的要求。像我國一些旅游地的糕點特產的外在包裝設計，只選取了質量輕薄的單層紙盒和普通塑料盒作為包裝材料，糕點的外在包裝缺少足夠的抗沖擊能力，糕點攜帶過程中容易受到各種外力的擠壓而破壞了糕點的外在形象，影響糕點的美觀和食用，從而影響糕點的市場形象。而日本的糕點類食品的外在包裝則充分考慮了包裝的安全性能。外層包裝選取質地堅硬的紙質材料，采用間隔的壁式的保護設計方式，并采用獨立包裝紙盒的包裝方式。外在硬質材料提高商品的抗擠壓性能，內在采用間隔的壁式設計保證商品在包裝內部相互擠壓或碰撞導致變形，多層保護的方式對商品外在形象有很好的保護效果。

2.我國旅游產品包裝設計的發展方向

2.1提升包裝設計意識

雖然人們的審美水平隨著經濟水平的增加也在提高，而且包裝設計受重視的程度提高，包裝的地位有一定程度的提升。但是從當前我國旅游商品的包裝設計來看，我國的包裝設計還是欠缺符合我國自身的包裝文化，具體表現在我國的旅游商品的包裝方式都比較簡單，甚至一些較為貴重的商品采用了一些極為簡單的包裝方式，降低了包裝的外在吸引力。這種包裝內在和外在的不和諧正是我國包裝意識和包裝文化缺乏的表現。和日本等國外發達國家相比，在包裝設計方面我國旅游商品還有很大的發展空間。我們要重視旅游產品的包裝，利用包裝在旅游商品銷售中的作用，從而促進我國旅游行業的發展。

2.2符合旅游商品的特性

包裝設計意識是提升包裝設計的前提，而符合旅游商品的特性是包裝設計的基本要求。而我國旅游商品的包裝設計不合時宜，難以突出商品的優勢和特點，降低了顧客購買興趣，導致旅游商品的市場競爭力不高。因此，在進行旅游商品包裝時，必須充分考慮產地、品牌以及特點的各個因素，以我國悠久的歷史和廣闊的地理為基礎，通過不斷開拓創新，形成獨具歷史和地理特色的旅游商品包裝設計，發揮包裝的銷售作用。

第3篇：旅游包裝設計范文

一、旅游商品包裝設計的發展趨勢

包裝設計文化首先是一個歷史發展的過程，世界上每一個民族，由于不同的自然條件和社會條件的制約，都形成與其他民族不問的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的民族文化。文化是人類歷史實踐過程中所創造物資財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事事物物，以及基于這些方面所形成的心理觀念。

民族化、地方化、本土化是旅游商品包裝設計的發展趨勢。

二、旅游商品包裝的特點

旅游購物是一種復雜的心理活動，需要旅游商品滿足旅客多種情感的需求。制作精良的旅游商品不僅給游客留下賞心悅目的感覺，還因濃縮了旅游地文化精華，使游客的親朋好友對旅游地的良好形象有一初步認識?？梢姡糜紊唐返陌b與其內在產品是緊密相連的，旅游商品包裝作為旅游商品的重要組成部分，不僅具有使用價值，而且還具有區別于普通商品的內在特征。

1、要體現文化內涵

旅游本身就是一種社會文化活動，旅游是為了體驗當地的風俗民情或者感受地方的傳統文化。由于生活方式、思想觀念的差異，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此對旅游購物商品的包裝也需要體現一種文化性。如海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品;濰坊的風箏工藝品;“重慶味道”特產包裝設計，選材為當地產的楠竹，在上面分別烙畫“巴渝十二景”，不僅可以包裝“重慶味道”十二種佐料，還可以作筆筒和插花等等，這種“獨一無二”的紀念品，不但給當地帶來巨大的經濟利益，也提高了這些城市的知名度

2、要注重實用美觀性

旅游本質上是旅游者走出戶外。尋求美的享受過程，包括對自然美、社會美和藝術美等的追求。精美的包裝使旅游者愛不釋手，旅游商品包裝應具備“獨特”意識，融民族性、地方性、知識性、趣味性與紀念性于一體。并不是說一定要把包裝搞成很昂貴的東西，貴在求實。大多數旅游商品是旅游者留作紀念、欣賞、收藏或饋贈親朋好友之用的，是一種“無限消費”具有很大的伸縮性。旅游產品的包裝要藝術性和禮品性兩者兼容，地方特色和藝術特點兩者兼備。在設計上多追求形式美、工藝美、易使用和功能強等特點。

3、設計要注重方便性

旅游者選購旅游商品，除了考慮美觀大方和其有一定紀念意義外，在很大程度上總想輕巧、方便和安全。很難想象旅游者會有好心情帶著大件物品四處游覽，同時，要求包裝設計便于商品的拆分和重組，如土特產品的分零組合，使商品變得輕巧又經濟適用。在包裝設計上還應關注細節，切實為消費者考慮。這不僅方便了消費者，而且也為商品銷售創造了機會，同時也傳達了商品包裝對人性及生存環境的深度關懷，這種無聲的關注更是體現了一種深層的文化內涵。

三、旅游商品包裝設計的表現形式

好的包裝會給產品增加魅力，能激發旅游者的購買熱情。利用包裝設計的表現形式能使旅游商品準確展現地方特色。旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式創出新意。那么如何做好產品的包裝設計，應該從以下幾個方面入手:

1、色彩

色彩具有強烈的視覺沖擊效果，對人們的視覺來說是最敏感的，能給人們留下深刻的第一印象。旅游商品包裝上的傳統色彩，是誘導旅游者購買的重要因素。在包裝色彩上直觀應用旅游目的地獨特的色彩，并能適當表現旅游商品的文化內涵，這種旅游商品必定能與旅游者達到心靈的碰撞與默契。

細觀日本的包裝設計，不難發現日本包裝不僅賞心悅目，而且頗具文化品位。例如，傳統的小甜品——果子包裝，成為具有日本“和風”文化的旅游商品，通常包裝分為三層，最里層的是獨立的小包裝，色彩常用粉紅或粉白，呈現商品自身的色彩;也有更花心思的，采用防滲透涂層涂刷過的手工繪畫的包裝紙，用手工制作成各種形狀，就像一絲不茍的藝術品。第二層是紙盒，盒內套著塑料的隔層。最外層常用天然的紙質包裹，偏愛白色或青色等自然色彩。因此，旅游地的獨特色在包裝色彩上可以準確表達旅游商品的地域性和文化性。

2、圖案

包裝圖案也是一種旅游商品形象的公告和產品文化的載體，它是最能誘惑旅游者的路標。通常在設計中表現為圖像、符號、文字及組合形式的變化，并能再現商品本質特征。根據旅游者追求差異化的心理，旅游商品包裝設計強調差別性的圖案設計。如可以借鑒一些具有地方特色的民間藝術元素，民間陶瓷、剪紙、藍印花布、刺繡、皮影、烙畫和木版年畫等。將傳統文化和旅游商品有機結合，凸顯商品特色的同時，洋溢著濃郁的民族的地域特色。

第4篇：旅游包裝設計范文

【關鍵詞】 旅游產業 旅游紀念品包裝 課程導入 提高我國紀念品包裝設計水平 強化旅游地形象

在許多國家，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上。而我國的旅游紀念產品盡管在近幾年來的銷售收入中有了很大的提高，但銷售收入占旅游總收入的比例還較低，與發達國家相比之下相差甚遠。究其原因，其中紀念品的包裝設計就存在諸多問題，特別是包裝出現的張冠李戴、千品一面的狀況尤其嚴重。但是在龐大的旅游市場需求下旅游紀念產品表現確不理想，即恰恰反映了高素質、高技能設計人才對旅游市場產品的要求知識缺乏和我們設計教育存在的不足。

一、旅游紀念品的概念及包裝之特殊性

由于旅游紀念品是一種特殊的旅游商品，是旅游者在旅游活動過程中所購買的，紀念性最顯著，地方色彩和民族風格最突出的有形物品，包括工藝品、珠寶首飾、日用工具、藥品等。旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性與藝術性、民族性，更是旅游者基本生活需要滿足后精神文化的更高追求。特別是旅游紀念品與一般旅游商品相比，它是能反映某個旅游點特色、表現旅游點自然或人文景觀并能保存收藏的商品，是地方旅游點所獨有。既有別于其他商品，更具有自身的特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性等），有一定的資源性和壟斷性價值。因此，與之相關聯的紀念品包裝無論是在材質、造型、圖形、色彩上都是有較高的特殊要求，使每件旅游紀念產品都能成為樹立旅游地形象的活廣告。為此，針對這幾年國內旅游紀念品包裝雷同化現象，本著以從事專業教育職業人所應持有的責任感，本文從實踐教學出發，意在專業的教學過程中進行全面和較深入的理論與教學實踐研究，分析、總結和歸納了旅游紀念品包裝設計所涵蓋的核心內容及設計要點，希望能對日后旅游紀念品包裝該如何進行創新而獨到設計這問題能提供現實的見解及教學參考之模式。

二、了解旅游紀念品的具體種類形態

1、產品屬性定位。各具特色的旅游紀念品都會相應的反映當地民族文化特色，這是旅游紀念品本身的特性所在。即包含紀念品本身的性能、功能、作用等。因此，旅游紀念品的包裝需特色表現也是多方面的，包括包裝的材質、造型結構、色彩、圖形等，必須有明確的地方民族文化屬性，才能與其他旅游商品加以區分體現其特色。

2、檔次與消費者定位?，F代設計定位其中一大特征即是社會分工的明細化，我們自然也要順應這一要求，根據紀念品的情況，面對市場進行市場區隔，準確選擇紀念品中的消費人群。旅游者購買紀念品，雖然在動機和需求上有一定的共性，但個人經濟條件、性別、年齡、文化程度、職業、國籍等方面的差異，對紀念品的要求也就有較大的不同。所以，包裝設計上特別注意針對不同旅游者的購買心理和風俗習慣，盡量設計多檔次以及多價位的紀念產品，能讓不同層次的旅游消費者喜愛并選購。

三、確定紀念品包裝設計定位――構思與創意

紀念品包裝設計中，設計定位是設計構思的依據和前提，同時設計構思有相對獨立性的一面，是一種有目的性預先策劃的行為。要根據紀念品的個性，依據旅游消費者的需求和旅游購物市場產品間的競爭狀況，在符合這些綜合因素的前提下，發揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創造性意義的紀念品包裝，以達到吸引消費者并產生購買行為的目的。另外，就包裝而言，構思還是一種強調想象和聯想的創造性思維活動。在可供選擇的設計元素中把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內在氣質通過藝術化的手段得以淋漓盡致地體現。

1、體現紀念品的原產地域特有形象。引用具有地方特征的原貌風景；借助人們喜歡的具體形象與圖形來展開構思，包括地方景點的風景、代表性的花卉、各類動物形象等。

2、反映紀念品的原產地民族風貌。引用地方民風、民俗、民族圖案等，既體現旅游紀念品的異地風貌特征同樣，也是吸引旅游消費者的最佳賣點。

3、聯想與寓意圖形。聯想是構思的基本形式，可通過以此物聯想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質內容如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。寓意包括比喻和象征的含義。此手法則用于一些不容易直接表現的旅游紀念品，值得注意的是，寓意所選擇的表現形式在內涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如吉祥圖案的運用，“龜、松、鶴”就要“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等。

4、旅游紀念品原產地自然資源。運用當地的自然資源，如竹、木、藤、麻、棉等材質作為包裝材料。

5、旅游紀念品使用對象。了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現使用對象所需訴點。如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老人的懷舊或自然等。

6、企業品牌形象一體化。富有獨特個性和藝術魅力的品牌造型是企業視覺形象的代表，如以此為主體元素在企業的經典旅游紀念品上展開設計達到包裝與企業形象的一致性、延續性，也是一種非常有效的構思方法。

7、系列化包裝。這種手法主要針對一些企業產品多的狀況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用，既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也須體現產品的個性與多樣性。

紀念品包裝設計構思無論從產品的哪個方面去想象及拓展，如何地構思新穎，如何地體現個性，都要注意到包裝設計的整體感，把設計中所運用的元素有目的地進行調整好，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、有理有調。旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。構思中的“創意”極力在平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形。使獨有的“創意”通過包裝來強化旅游紀念品在強手如林的市場競爭中獲得消費者的認同。

四、紀念品包裝設計――結構與材料

紀念品包裝的結構，不能為了求變化而變化，應該要以新穎、美觀、科學、適用為原則，滿足產品的功能需要，既要做好產品的保護者，又要做到方便旅游者得到定量、經濟、節約攜帶空間的好處。包裝材料之選擇與應用之適當，可以讓消費者看出產品的產出地及“產品的特點風格”，要體現一個民族區域的特有工藝特征。包裝材料的應用上必須先考慮地域之特點。如草、藤、竹、柳、木、絲織物、棉麻、陶瓷、宣紙等，依據地方獨特的“產品”，與不同檔次、不同消費層次的包裝造型配合設計，只有這樣，一件件具有古樸新穎個性的“產品”包裝才能在同類商品中吸引消費者目光。

五、紀念品包裝設計――文字

文字在紀念品包裝設計中，其功能有兩種，首先是它的符號性和標識性，即要求具有醒目、明朗、易于識別，且往往被安排在第一視覺的重要位置上。消費者通過文字去認識了解紀念品的品牌名稱、性質、說明文字、生產廠家、經銷商等內容，反映了紀念品的基本屬性。其次，文字本身具有很強的塑造性，有著不可替代的形式美。可以作為裝飾的一部分，以其特殊的表現力來達到渲染紀念品包裝的風格效果。

1、主題文字。安排在包裝的正主要展示面包括紀念品名稱、企業名稱或經銷商名稱，要求具有識別性和風格特征，可采用以裝飾的形式、間接和寓意性的手法來體現紀念品的文化內涵，使消費者享有多重性藝術感受的同時，也讓紀念品的價值與品味得到提升。

2、說明文字。包括旅游紀念品成分、容量、含量、規格、使用操作等。這些文字一般都安排在包裝盒背面或者側面，也有把容量含量安排在包裝盒正展示面。

3、資料文字。這主要是針對產品本身的特性給予的補充說明，是旅游紀念品較為特別重視的表述文字。一般都安排在包裝盒內展示面，或賦予小冊放置于產品間。

六、紀念品包裝設計――圖形

1、商標圖形。無論在紀念品包裝設計中采用什么樣的表現手法都應當突出商標的價值，只要涉及到設計的整體性，系列產品的連貫性，就必須使商標處于醒目的位置上，達到較好的視覺傳達。

2、具象圖形。采用攝影手法或通過個性畫來表現紀念品某個方面之特性，這種直觀性的概括及個性繪畫的表現手法，在抓住紀念品特征的同時，既傳遞了紀念品的信息，亦給消費者一種情境化的藝術享受。

3、抽象關聯圖形。從紀念品的屬性展開構思，即從紀念品的用途、材料、色澤、口味等產生圖形聯想，以抽象的點線面以及肌理效果去構成有規律性或隨意性圖形，以此與紀念品的屬性之間形成自然的聯系。

4、裝飾圖形。裝飾圖形原屬于一種沒有明確精神性和思想傾向的中性圖形，其目的在于美化人們需要的物品，以提高此物品的文化藝術品質。強化人和物品間的親和感。這包括幾何紋、自然紋、擬人化的動物，動物化的兒童，都統稱裝飾圖形。然而，由于民族文化內涵不同，東西方包裝在運用裝飾圖形的風格色彩上，還是有很大差異，換句話說，每個國家不同的民族都有屬于本民族風格的圖案紋樣。中國有56個民族，從南到北、從東到西，各種圖案紋樣數不勝數，風格各異。紀念品包裝設計中該如何選擇什么樣的圖案紋樣為其所用，是否很恰當地體現該紀念品的內涵等，這也正是檢驗紀念品包裝設計有無地方性所體現的一面。當然，紀念品包裝需要個性文化品味，決非生搬硬套或是拿來主義，就能盡顯中華文化或地方特色，而是要用心地去了解紀念品的特點、地方性等。以此為基礎，運用地方傳統的圖案紋樣構成新的象征性圖形來裝飾包裝，突出紀念品的特色?；蛘邔⒊錆M地方濃厚傳奇故事和歷史色彩情節融入設計包裝內表現，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性?？傊畧D案以其高度概括而精煉濃縮的表現力，把萬物融入其為設計。無論是傳統的紋樣，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄幽雅或簡潔單純，都是我們紀念品包裝設計表現中取之不盡的源泉。

七、紀念品包裝設計表現――色彩

色彩原本是無感情可言，只是眼睛對光反應的產物所帶來的感覺。正因為這種感覺，人能夠認識物體的存在，以及認清了不同的形所伴隨的色。因而，人們對色彩的情感認識基于對日常事物的人格化積累，形成了對色彩感情所引起的種種情緒和聯想。色彩付諸于包裝的立體形態形成了空間。紀念品基本上由紀念品本身與包裝兩部分組成。在種類上可分為獨立包裝設計和系列包裝設計。獨立包裝設計是指針對單一品種紀念品進行的單獨包裝。系列包裝設計，則指對同一品名或品牌，但不同形態或大小不一的紀念品采用統一的包裝形象進行形象統一化。像這類包裝設計，就要善于利用包裝色彩定位中的套裝色、進行不同色形之間的對比及空間轉換，以表現出多樣和層次豐富的視覺美感來吸引消費者。而且，由于紀念品都是些地方紀念性最顯著，民族風格和地方色彩最突出的工藝性很強的物品，所以色彩上可采用產品的固有色，或地方民族色（包括傳統圖案色、服飾的用色等）為主。

八、結論

綜上所述，面對我國旅游產業迅猛發展的現狀，我國正由旅游大國向旅游強國邁進，為滿足旅游者日益提高的購物需求，適應旅游市場的發展趨勢，我們固有的包裝設計課程應做出怎樣的反應和調整？是墨守成規？是兼收并舉？還是延展創新？是作為旅游產品包裝設計人員所無法回避的問題，必須面對現實進行認真的探討和研究，使我們能適宜而把這值得重視的問題導入到包裝設計課程中去，注重和不斷的提高我國旅游紀念品包裝設計水平，從而幫助旅游紀念品市場快速活躍、發展起來，為國家創造更高、更好的經濟效益。

【參考文獻】

第5篇：旅游包裝設計范文

關鍵詞：地域特色；旅游紀念品；包裝設計

旅游紀念品對旅游業的發展起著很大的貢獻，隨著旅游市場需求的不斷擴大，旅游紀念品包裝設計不單純是更好的展示某種商品，更能濃縮地方風情，展示地域特色。

1旅游紀念品包裝設計的定義（概念）和基本要求

1.1旅游紀念品包裝設計的定義

旅游紀念品是指旅游者在游覽觀光區所購買的帶有旅游景區獨特的文化色彩，以及具有相當的工藝水平、紀念意義、欣賞價值、使用價值和收藏價值的特殊商品。顧名思義，這些特殊商品的包裝設計就是本文要詳談的旅游紀念品包裝設計。

1.2旅游紀念品包裝設計的基本要求

旅游紀念品包裝設計屬于特色旅游商品的包裝設計，除了具備一般商品包裝設計的屬性外，還具有自己的獨特性質和要素，旅游紀念品包裝設計要有藝術性、地域性、多樣性等諸多特點。

（1）藝術性。藝術性是指旅游紀念品包裝設計必須要運用藝術的表現形式來塑造完美造型，達到藝術審美效果，通過形象鮮明，準確生動放映主題和設計者的表現思想，運用現代審美和獨特的角度來對旅游紀念品進行包裝設計。在生產旅游紀念品包裝時，也要根據審美需要對其進行精心設計加工，更要使材料和工藝與該的主題相結合，防止包裝不符合主題，不符合審美需求和實用要求。從而達到包裝的完美化和藝術性。

（2）地域性。地域性是旅游紀念品包裝設計的本質特征，是旅游紀念品具有吸引力的關鍵所在，它從根本上解釋了旅游紀念品包裝設計的“紀念意義”，并且將旅游紀念品與當地其他出售的區分出來。旅游紀念品包裝設計的紀念意義主要表現在就地選題，就地生產，使當地的自然風光、民俗風情、歷史文化等為題材進行設計。旅游紀念品包裝設計的形象或是古香古色、或是時尚現代，或是天趣盎然、或是新穎別致，但必須具備地域性。市場調查佐證，旅游紀念品包裝設計越是獨特，感染力就越強，游客就越喜歡。云南物產豐富，民族眾多，地域特色濃郁。其旅游紀念品的包裝就應該以多樣化的方式和方法來體現其的地域特色，既有利于商品的推廣和宣傳，又有利于地方精神的傳承和發揚。云南傣家手工竹筒茶的包裝設計就是充分利用了當地盛產竹子和茶的地域特色，用竹筒作為包裝的材料進行設計。

（3）多樣性。多樣性是指旅游紀念品包裝設計在題材、式樣、原料、色彩、審美、價值等方面都具有多元化的特征的包裝設計花樣多，可供游客選擇的機會就大，越能滿足游客不同的喜好和需求。旅游紀念品包裝設計的多樣性的原因也在于游客對旅游品需求的多樣性，會促使設計者更多更好的進行旅游紀念品包裝的設計，創造更多的就業機會，更好的完善我國的旅游品市場和旅游紀念品包裝設計的現狀。

2旅游紀念品包裝設計中的地域特色體現的方法

概括而言，能夠構成旅游紀念品包裝地域性的要素如下：其一，自然風光，指旅游地區在氣候、地貌、地質、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社會人文，指旅游地區特有的民族文化、民族風情、。例如，麗江東巴文化；其三，歷史因素，指旅游紀念品包裝所具有的歷史淵源。例如，北京故宮；其四，重大事件，指該地區從事過和正要從事某種重大有紀念性意義的活動，例如，北京“鳥巢”。旅游紀念品包裝設計是一個國家、一個地區歷史與文化的體現，能夠充分反映出當地的人文和自然特征。旅游紀念品包裝設計作為當地特色文化的載體，銘刻著旅游者與旅游地的風土人情和歷史文化的共鳴，只有包裝足夠吸引游客，才能得到更好的推廣與宣傳。在旅游紀念品包裝的設計和開發中，唯有地域性是同類不同藝術形式的區別開來的要素，也是做旅游紀念品包裝設計中經常用到的、最基本的、能夠區別于其他地區特點的性質。具有地域性的也能夠成為游客在購買此地旅游紀念品包裝的誘因。旅游紀念品包裝設計體現地域性時，一定要和當地的整體文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要適合當地的審美和習慣，這樣才能更好的把握地域性，開發適合當地出售并且與當地的風格統一的旅游紀念品包裝。在旅游紀念品的包裝設計中融入當地特色，不僅能提高其文化設計品位，還能夠更好的對旅游紀念品特色進行文化宣傳。滿足人們要求的“求異”而非“存同”的審美喜好和購買欲望。旅游紀念品包裝設計中體現地域特色，也正是要挖掘當地的一種獨特的文化，實質上是一種當地文化的再設計。把當地的文化凝結在物質形態里，把握特有的文化內涵，不同的地區有不同的文化，旅游紀念品包裝要想充分吸引消費者，在設計時一定要突顯特定地區的獨特文化內涵。并且旅游地點的地域特色一定要從多方面來把握從而進行旅游紀念品包裝的設計。旅游紀念品包裝設計是當地特色文化的載體，具有獨特性和唯一性，是旅游紀念品成為品牌的主要優勢所在，旅游紀念品包裝設計的優劣，直接關系到旅客的購買欲望。總之，旅游紀念品開發者要充分利用自己景區的文化的特性和壟斷性，對旅游紀念品進行包裝，突出自己的特征，來占有市場。很明顯，地域特色在旅游紀念品包裝設計中起著至關重要的作用。

3結論

旅游紀念品包裝設計對旅游紀念品的推廣和宣傳起著支柱作用，要使旅游者對旅游紀念品產生購買欲望，旅游紀念品一定把包裝設計和市場開發完美的結合起來，結合旅游紀念品的要求和基本要素對旅游紀念品進行包裝。在設計過程中，設計師通過研究各方面的材料，結合當地的地域特色和文化內涵，準確地對進行包裝設計，旅游紀念品包裝設計的本質特征就是突出地方特色，這也是旅游紀念品在推廣和宣傳中的優勢。目前在國內，無論是設計者、生產者、銷售者、購買者都沒有認清地方特色的重要性，從而導致國內旅游紀念品現狀不理想。

通過以上文章，個人認為解決目前概況，要做到以下兩點：首先，更新觀念，做好旅游紀念品包裝的設計工作。加強旅游紀念品包裝的設計、生產，動員所有旅游紀念品包裝設計人員，通過經常性的舉辦“旅游紀念品包裝設計大賽”和各種“旅游紀念品包裝設計的學術研討會”，給予旅游紀念品包裝設計工作的各種學術支持。加強旅游紀念品包裝的創新設計意識，同時要挖掘和保護各種民間工藝和創作人才，使理論與設計實踐相結合，傳統文化與現代審美時尚相結合為了使旅游紀念品包裝更好的進行生產和制作，要組織好各行業各種類的生產企業進行的開發，尤其要就地取材、就地生產、保證旅游資源周邊要有針對性地設計研發和生產單位，保證該旅游地區的旅游紀念品包裝的成本最低。其次要做好旅游品市場的調控，保護區域特色和景點特有專賣特色。突出本地特色旅游紀念品包裝設計的區域特色和原創性，使地域特色成為旅游紀念品包裝設計的附加值，使旅游紀念品包裝設計逐步走向成熟。

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第6篇：旅游包裝設計范文

一、旅游產品包裝與設計的現狀

對旅游產品進行包裝是一種為了滿足旅游商業的需要，包裝設計師必須從整體考慮旅游產品包裝設計的存在周期，做出有地域特色的旅游產品包裝，突出地域文化的內涵，讓旅游者滿意購買，并提高旅游區的知名度。

隨著中國旅游業的迅速發展，異地民俗文化深深的吸引著人們，其旅游產品的需求量也具有著巨大市場。但是當今旅游區的旅游產品包裝與設計相對落后、缺乏特色、形式單一等不利現狀，與時下發展迅速的旅游業以及游客日益增高的消費需求和層次之間的矛盾也愈加突出。

1、文化缺失。進入新時期，在旅游生活中追求高質量、高品位已經成為當下的消費趨，但這些都失去了其民俗文化本身的特色。大多數游客來旅游都希望能購買到一些能體現當地民俗文化的土特產品和紀念品，而現在大部分旅游市場都滿足不了游客這一心愿，缺乏地域特色，讓消費者購買時都不能感受到當地的獨特文化。

2、包裝過度。當代的旅游產品包裝設計正處在需要變革階段?，F在的旅游產品包裝設計存在著太多不必要的設計，以及高投入、高消耗、高污染、不吸引人等現象造成過多旅游環境污染。

為了實現社會效益和旅游企業經濟效益才有了旅游產品包裝設計。因此在實施旅游區開發戰略同時，必須注意讓異域特色文化與設計相結合、讓設計與旅游區的可持續發展相結合、讓設計成為綠色設計以帶給消費者新意、增加消費者的購買欲望、提高消費者對保護環境的意識。

二、旅游產品包裝中綠色的應用

人們所崇尚的自然，包括了天空、海洋河流、空氣、陽光、花草樹木等。天人合一的思想是人們從古至今的生存哲學，就是人與自然分不開、與萬物共生的情感，為了自身的生存不斷地改造自然世界。設計源于自然而又高于自然，人類通過對世界最主要、最基礎的造物，設計就是預先對造物活動進行計劃。

隨著人們生活水平的提高，人們越來越向往大自然的生活，以此來釋放生活壓力和調整自身，尋求自然氣息、尋求親切感，而現在人們對商品的選擇也越來越傾向于此。旅游產品包裝設計通過利用綠色材料的不同肌理和材質來呈現新的視覺形態。在現代旅游產品的包裝設計中要充分掌握綠色包裝的效能，即節省材料、減少廢棄物、節省能源和資源，而且便于回收利用和再利用，使得包裝材料不造成公害，不污染環境。這樣的旅游產品包裝既能使人體味濃厚的民俗特色，又能保護環境，一舉多得。

綠色旅游產品包裝的可持續性，就是要對可持續性環保材料的選擇。因為包裝基本功能的就是保護，包裝材料就是保護的物質基礎，因此，旅游產品包裝材料的選擇取決于旅游產品的特性。同時包裝材料還包含著可被再次循環利用的使命，不能忽略包裝即產品的屬性。

可循環利用、可回收、可降解的材料就是綠色材料，盡可能減少浪費、節約資源，對環境的不好的影響降到最低。綠色材料有一些重要的特性，不管什么樣的材料必須符合保護環境、可持續發展的要求；綠色材料還必須不能是有毒的材料，要低毒性或無毒的；綠色材料應該是可以回收利用的；綠色材料還應該是有機的。

我們在進行旅游產品包裝設計時應良材施用、因地制宜，如以用竹、木、可食用等天然材料來制作包裝。這不僅顯示了現代人的環保思想，也體現了我們取自然之美、飾不奪天然的傳統美學觀念。

紙制包裝是包裝材料發展的趨勢，也是運用最廣泛的包裝材料，紙包裝材料還是可以百分之百回收利用的，。我國發明了造紙術，紙包裝可追溯到漢代。如唐代生產的一種用于食品，既能防潮氣，又不浸油的蠟紙；現代的一種紙制碗，使用后還可以生物降解和回收利用。

竹材，是一種優良的家居品制造材料，因為它材質輕巧、韌性好、環保、耐用、堅固。用竹子做的包裝材料，不易變質、變形，可以長期保存和多次重新被利用。消費者在使用竹制包裝產品后，不會丟棄它，通常還會給包裝新的用途，即使被丟掉，還能降解。而且竹子的也是一種天然的包裝盒，輕巧便裝，如一些日本包裝就很善于利用竹子這樣包裝材料。

木材，應用廣泛，在包裝方面使用程度僅次于紙。如傳統的各種木材制成的可以裝筆墨書畫等物品的各種盒、匣，深受旅游者的喜愛。其一些優越性也是其它材料無法超越的，木材耐用、彈性好、可塑性強、還可回收利用。

第7篇：旅游包裝設計范文

現代食品包裝設計具有現代材料的發展、現代工藝的發展、食品包裝與環境三個層次。首先是現代材料的發展。包裝材料的基本功能是保護性、安全性、加工適應性、觀賞性、便利性、經濟性以及現代社會十分注重的環?？苫厥绽眯浴２牧鲜鞘称钒b的基礎，材料的選擇可以根據所售商品的性質而定。隨著科技的發展，一些新型的包裝材料不斷地被開發利用，材料的互相融合已成為時展的必然，它代表的是一個新時代的文化信息?，F代旅游地食品包裝設計增加了許多新的樣式，這也使得食品包裝文化的美感更具有時代感、流行性。其次是現代工藝的發展。要設計出富有地域特色的食品包裝，需要設計者具有超前的設計思維，能夠準確地表達食品的信息。食品包裝需充分利用現代科技成果，善于運用新材料、新工藝來表達現代旅游地的地域文化，追求更有特色和文化內涵的包裝設計。再次是食品包裝與環境。隨著食品消費的日益增加，食品包裝在設計時應盡量采用高科技的復合材料以替代玻璃、金屬等不安全、不環保的材料。例如可以大量采用紙塑復合材料和無菌包裝技術，以節省包裝成本，同時又較好地保持了食品的味道。

二、旅游地食品包裝的設計

現代食品包裝設計是一種創造性的思維活動，旅游地的食品包裝設計也不例外，設計者需要根據旅游地的地域文化特征和自身經驗，以及對市場的分析，最大化地發揮創造性。旅游地的食品包裝設計最重要的是傳達食品的文化性，因此，設計者需要在包裝設計中傳達產品的影響力信息，以促進游客的購買欲。這要求設計者在設計食品包裝時充分了解該食品的市場銷售情況，同時也要參照國內外同類產品的典型包裝，研究其設計特點、流行趨勢、包裝方式等，只有透徹地理解、分析產品，才能做出好的設計。另外，要探究產品本身所具有的文化底蘊，從歷史文化中選擇相應的設計風格。將設計理念與產品很好地結合才能設計出具有特色的食品包裝。設計師應從分析旅游地的特色、了解市場需求入手，做好游客的市場調研，站在消費者的角度去理解、分析產品，設計出貼近旅游地文化特色的食品包裝，以帶動當地旅游業的發展。

三、地域文化在食品包裝設計中的運用

包裝設計屬于視覺傳達設計的范疇，地域文化包含傳統、人文、歷史等方面，其中很多的視覺元素可以運用到食品的包裝設計中。要在食品包裝中體現出地域文化，需深入思考和探究地域文化的特征，將這些特征元素以視覺的表現形式呈現出來，傳遞旅游地的信息，吸引游客的注意。

（一）以圖形元素、色彩、文字符號表現地域文化

圖形元素是食品包裝設計中的重要元素。圖形元素具有直觀性，巧妙地運用旅游地的典型圖形元素，可以促進該地的商品銷售。好的設計作品離不開色彩，在食品的包裝設計中，色彩表現得尤為突出。旅游地食品的包裝設計中可以充分展示地域形象的色彩，以當地潛在的色彩要素吸引游客的消費心理。食品包裝設計應充分考慮地域文化和傳統色彩的搭配，從地域文化中汲取特有的色彩，并巧妙地運用到包裝設計中。文字是人類用來記錄語言的符號系統，也是人們思想交流和表達情感的工具，更是食品包裝設計中不可缺少的信息部分。文字不僅是傳達信息的紐扣，同時還起到裝飾和傳承文化的作用，文字設計的好壞直接影響到食品包裝的整體效果。

（二）以文化背景和傳統藝術體現地域文化

文化背景作為歷史存留的產物，具有很大的影響力。地域文化特色和傳統藝術在現代的食品包裝設計中運用得相當多。因此，設計師在了解地域文化背景的同時，還要了解傳統與現代的工藝流程。

（三）以材質和造型題材彰顯地域文化

在旅游地的食品包裝設計中，地域文化的不同對于原材料的選擇和要求各不相同，因而會產生特殊的文化意義。通過包裝材質的選用，可以彰顯出設計者對產品文化理念的認識以及自身的文化品位。巧妙地運用造型題材可以增強設計的文化性。地域文化的傳統造型與技術工藝合理地運用到食品包裝設計的造型中，可以展示出地域文化的特質。

第8篇：旅游包裝設計范文

包裝設計的品牌理念如何彰顯甘肅特色？通過對甘肅地區包裝設計品牌的考察、整理和調研，發現在甘肅這片具有悠久燦爛歷史的大地上，具有很多設計價值的內容，2014年10月筆者有幸參加了由中國傳媒集團組織的“我的手藝”敦煌行絲綢之路考察行，與國內很多設計高校手工藝專業方面的學子一起交流，受益匪淺，通過認真學習考察敦煌莫高窟，大家拿出了各自小組的設計草圖與產品，這些作品都和“敦煌”這個話題有著聯系，有的是概念設計，還有的學生用敦煌的花紋樣式設計了燈具，有時一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說，學生把反彈琵琶和九色鹿的故事畫面融入到設計中，用精美的線條來體現敦煌文化，通過古典與現代的結合，來進行旅游產品的包裝定位，還有一個學生的設計是把麻將的圖案與敦煌元素結合，因為打麻將是中國人的娛樂活動，對于老外來說，也能突顯中國的特色，我們有時可能因為種種憂慮忌諱，幾乎看不見帶有麻將元素的紀念品，可是想買中國旅游紀念品的游客必定是喜歡中國的，而喜歡一個國家必將會包容它的所有文化。我們的設計應該廣開視聽，拋開保守的思想，特別是對于一些邊緣文化給予關注。設計師需要保持銳利和敏感，勇敢地進行創新創作。

在敦煌莫高窟的游客服務中心里，有一處專門為游客提供旅游紀念品的商店，是由中國美術學院設計學院王雪青教授的研究生團隊設計研發的旅游產品，里面有印著各種圖案裝飾的鐘表，色彩斑斕的書夾、筆記本、T恤等等，制作精美又可實用。使筆者感到了敦煌元素已經被很多設計師所運用與推廣，這種以旅游紀念品的原產地為切入點，引用敦煌的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣吸引旅游者。通過這次的活動，筆者認為在甘肅可以發掘出很多獨具創意的設計形象。

2對甘肅地區旅游紀念品包裝設計的比較研究

在對甘肅旅游紀念品的包裝設計中，應該不斷學習各國各地的民俗文化，當然我們不能只限于互聯網，而是應當深入生活，觀察身邊的人生百態，了解當地的文化，就好比無論是民族舞還是現代舞，都需要芭蕾的功底。這就是在培養我們對于文化的包容性，國內的旅游紀念品包裝設計與歐美發達國家相比較起來，還是有很大的區別，如果你想送給你的外國朋友一件禮品，并且能夠代表中國文化，還要具有一定的文化價值的話，可能更多的是中國的吉祥圖案與吉祥色彩，長此以往，也比較多見，國外的旅游紀念品包裝設計會有一些設計的想象力，試圖在包裝的外觀設計上與個性上占據優勢，比如墨西哥的水壺，設計師在包裝設計中融入了豐富而且張揚的色彩，卻不失協調感，墨西哥人的奔放與拉丁人的熱情，一下就抓住游客的眼球，可見一件個性十足的旅游紀念品包裝，會激發游客的購買欲。對甘肅的設計師來講，守一方水土研究本民族的思想理念和包裝設計尤為重要。包裝設計既是產品的營銷工具，也是城市的窗口，傳遞著更多、更廣泛的歷史文化信息。設計師高品位的綜合素質，設計出高品質的旅游包裝產品也是加快產品行銷的關鍵。

我們通過走訪甘肅敦煌、慶陽地區和天水地區，不斷學習吸收運用民間藝術元素，諸如慶陽地區剪紙、皮影、永登的儺臉譜、年畫、刺繡等具有本土特色的藝術符號，探討甘肅地區旅游紀念品包裝設計的改革和發展，才能創造出具有東方色彩的包裝設計?？梢詫鹘y與現代相結合，努力打造本土包裝設計作品，比如通過學習甘肅的敦煌莫高窟的紋樣，把它很好的植入馬勺這件生活用品中，很具有裝飾性，華貴而又神秘的敦煌色彩在這樣的包裝下顯現出歷史的沉淀感。只有體現出對民族歷史故事及其產品的信賴感，才能成為消費者再次選擇該產品的重要心理依據，從而達到促進和擴大銷售的目的。

3結語

第9篇：旅游包裝設計范文

關鍵詞：海南本土傳統文化；海南國際旅游島建設；包裝；設計；圖形；材料；開發

包裝設計是一種對于制成品容器及其外在包裝的構筑外觀所作出的設計。作為商品的一個組成部分，包裝設計不僅便于進行陳列展示，而且能塑造品牌的形象，準確而快速地傳達出商品信息，以實現商品審美功能與附加價值之提升。而國際旅游島就如同一商品，如何包裝，如何在眾多旅游勝地中脫穎而出，是綜合性學科，具備了商品與藝術，文化與特色相互結合的雙重功能。我們的每一件產品，每一種文化，如何包裝？為什么我們模仿夏威夷的草裙、襯衫；馬來風情的項鏈；臺灣風格的茶葉包裝等等，在包裝形式上折射出本土傳統文化導入的缺失。任何包裝設計已成為一種新的文化形態。只有通過發掘與弘揚本土傳統藝術的形式，才能夠創作出具備豐富表現力、強烈藝術感染力與地域文化特征的作品，才能夠在所謂的“國際”上擁有自己的名片與輻射力。在中華民族的大家庭中，傳統文化具有十分豐厚的生存土壤，其獨具匠心的藝術品位與文化修養，一直為人們所樂道。在海南島這片熱土上，擁有得天獨厚的資本。不但是在海南，對于傳統文化與特色：重在發掘，重在運用――這也是我們對所有學生的引導方向。也是我們包裝專業中永遠不停歇的課程。

黎錦技藝 海南椰雕

臨高調聲 文昌公仔戲

一、海南特色傳統圖形在現代包裝設計中的運用

海南傳統圖形是勞動人民的偉大創作隨著時間之推移與社會之發展而逐漸濃縮與凝聚而成的，其形式極為豐富，可謂是蔚為大觀，凝聚了海南多民族民族千年以來的智慧之精華，蘊含著極為深刻的傳統文化內涵，體現出海島民族與漢文化相融合所呈現出特有的風俗習慣與審美趣味，從而為包裝設計專業工作者提供了良好的創作靈感與基礎，素材與寶藏。由特色美學思想梳理出傳統圖形之脈絡，并重新解讀傳統圖形的內涵，并將其精神轉化為現代設計風格，已成為包裝設計者們要面對的重要課題。

海南傳統圖形具有鮮明的地域性及民族性，不但能在平面上表現出傳統的圖形，而且還包括了雕刻、建筑、瓦當、陶瓷、書法、織繡、剪紙及民族服飾等種類繁多的民間圖形。我國傳統圖形是千年以來勞動人民的重要創造與智慧結晶，其獨特的創意與精湛的技藝令人驚嘆。現代包裝設計應當在吸收外來文化元素的同時，大量匯集本民族優秀視覺元素，不僅體現出現代包裝設計之觀念，同時又能折射出悠遠的南方海島民俗文化魅力。

本土木雕紋樣

把傳統的圖形應用于現代包裝設計之中，并不是對傳統圖形進行簡單照搬或者拼湊，也不是在設計當中插入年畫或畫一個龍鳳圖案就可稱為融合，這樣的做法，對于傳承我國傳統圖形之理解尚過于膚淺。我們應當準確運用傳統圖形，切合當今的創作主題，從富有象征意義的傳統圖形當中提取出要素，實施重組或再創造，或是運用傳統的設計手法來表現出現代圖形。這樣設計出來的包裝設計作品，不僅能保留本土藝術之風韻與特色，而且又帶有十分鮮明的時代特征，具備了全新的視覺形象及文化沖擊力，能夠更好地傳承我國傳統文化。所以，應當透過傳統圖形之形式，深入把握其精髓。把傳統文化的內涵轉化為內在修養，從而使學生在設計當中得到自然流露，并依據現代審美標準重新演繹與發展傳統的圖形，使其順應當今時代之觀念。

二、海南傳統吉祥裝飾在現代包裝設計中的運用

《峒溪纖志》載：“黎人取中國彩帛，拆取色絲和吉貝，織之成錦?！狈冻纱蟆豆鸷Ｓ莺庵尽酚涊d的“黎單”，“黎幕”宋代已遠銷大陸，“桂林人悉買以為臥具”。

本土織物紋樣 黎錦紋樣

海南省的居民，分屬漢、黎、苗、回、藏、彝、壯、滿、侗、瑤、白、泰、佤、畬、水、京、土、蒙古、布依、朝鮮、土家、哈尼、僳僳、高山、錫伯、門巴、納西、仫佬、哈薩克、鄂倫春等30多個民族。黎族是原少數民族世居，的有苗、回、漢等族。千百年來，古樸獨特的民族風情使本土風貌顯得更加豐富多彩，其中最具有特色的便是黎族與苗族的生活習俗。

海南傳統文化之思維觀念來源于中華民族所特有的文化情境與原住民的相互碰撞與融合，而吉祥裝飾之形成，不僅有其極為根深蒂固的本土特色文化背景，而且也與這一思維觀念具有密不可分的相互聯系。傳統的吉祥裝飾崇尚追求美好的生活與吉祥如意的紋樣，這類紋樣往往會巧妙地運用人物、花鳥、文字等要素，運用神話傳說與民間諺語，通過借喻與象征等修辭手法，創造出寓意美好的美術形式。它們中的大部分主題觀念來源于普通民眾一種持久的求吉心理，這一藝術形態具體可表現為吉祥裝飾藝術的樣式、題材、內容及材料技藝上的多樣性。所以，我國吉祥裝飾具有很強的藝術特點與象征意味。吉祥是對今后希望的祝福，具有一種理想主義色彩，所以，裝飾紋樣當中所蘊涵的吉祥意味同樣也適用于現代包裝設計。現代包裝設計可以說是視覺傳達組織體系當中一項極為龐大的肢體語言，主要融合了文字語言、圖形語言及形象語言等。隨著海南經濟的發展與科技革命的不斷飛躍，設計觀念已經從最初的具象轉為抽象，從最初的簡樸轉為煩瑣而高貴，又回到返樸歸真之形態，并形成了眾多的視覺表現手法。以濃郁的本土傳統文化為底蘊，有機融合現代文明，就能形成不僅充分體現本土民族的特色，而且又具備時代感的包裝設計新形式。

一是保留吉祥裝飾的內涵并加以簡化。吉祥裝飾之創造直接源自于普通群眾的生活，歷經多個年代的發展，具備了觀念性很強的藝術特色及象征性，如果能夠將其裝飾精神用現代包裝設計手法予以創新，通過精簡圖形與保留原創，肯定能呈現出現代包裝之新風格。

二是注重意象表現與新意風格。傳統藝術形式要用現代技術進行表現，通過追求設計之新意而又不忽略傳統風格之體現形式，將使傳統文化藝術更加具有品位和現代味。對于吉祥裝飾風格之現代包裝而言，應當將其視為一種文化形態來加以對待，讓包裝設計文化不僅富有民族性，而且又具備時代性，從而共同構成包裝設計文化之和諧整體。設計是如今社會文化的一個重要組成部分，它在文化的參與與制約之下，展開與體現出當時中華文化之風貌，因為不同的自然條件與社會條件之限制，形成了和其他民族有所不同的語言、價值及審美觀念。包裝設計文化所體現出來的民族性主要在于包裝設計文化結構的觀念上，能反映出全民族的共同心理，不同的民族與不同的環境而形成的不同文化概念，都直接或者間接地表現于自身的設計活動與產品當中，而吉祥裝飾紋樣當中的平穩與圓滿寓意，其形式上的完整性與對稱性，也正是人民大眾對于美好生活的向往、對于幸?？释捏w現，其中所蘊涵著的傳統文化與美學當中的整體意識及生態意識等，均對現代設計者具有良好的啟示性作用。繼承與發展所有的優秀文化傳統，這是開展設計創新的前提條件，而脫出了美學傳統之物化表現，又將美學的傳統精神融入到設計師的頭腦中，并和現代思維相互結合，這本身就是一種設計理念之創新。

三、 海南傳統喜慶色彩在現代包裝設計中的運用

色彩在包裝設立中具有極為重要的影響力。從視覺的角度來看，色彩具備了吸引消費者清晰地認知，強化記憶之效果，從而更加誘惑消費者之魅力，能夠刺激與引導消費，并強化人們對于品牌的記憶。雖然這在某種程度上會受到時代性及人們喜好程度之影響而產生變化。但是，包裝色彩同時具備了一定的共性特征，比如，在禮品包裝上，人們往往都喜歡運用金色或者紅色，因為這一色彩在傳統中就意味著喜慶，這就來源于社會生活的傳統習慣當中。色彩作為一種十分重要的視覺語言，很容易對于人們形成強烈的直接或者間接的心理感應，讓他們產生出豐富的聯想。色彩的心理作用是十分復雜的，伴隨著國家、地區、民族及之不同而產生區別。紙盒包裝的色彩就是以人們進行的聯想與對色彩的習慣性感覺作為基礎，并產生高度的夸張與新穎的變化。在古代造物史上，陶、銅、鐵、木等制品往往都借助于圖案進行裝飾，而不是運用眼色之敷施，從而顯示出一種深沉的色質感。在民間藝術造型上，施色中往往有“紅紅綠綠，圖個吉利”等施色密訣。

以本土產品“春光”與“南國”部分食品包裝為例：

紅色系：

綠色系：

大紅、粉綠與金色作為象征喜慶的色彩，紫色、藍色與白色作為素潔的色彩一直流傳至今，這就為我們設計包裝色彩提供了有益的參考。包裝色彩的優劣，直接影響著了商品包裝之特色，或者某一個時代物品中所常見的色彩。通過將民間流傳下來的人們喜聞樂見的色彩，移植到現代包裝上，就能增強現代商品的時間價值及其空間價值，從而對于提高企業的信譽與體現商品的文化價值產生十分深遠的作用。

四、海南特色包裝材料在現代包裝設計中的運用

包裝設計中的立體造型與各展示面的平處理時，必須與功能，材料、結構等相結合。形式上首先應適應內容物保護性，使用性的要求，這是包裝的基本要求，其次還注意形式變化與所選用材料的理化性質相結合。在獨特富饒的海島我們要在環保前提下，對產品材料進行選擇，以達到可持續的發展與運用，這將是打造綠色特色島嶼包裝的目標。除了開發本土天然天然纖維外、化學纖維、復合材料等主要包裝材料，需不斷增進與國際開發的接軌，涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料和包裝加工制作技術把控更是現代包裝不可分割的重要組成部分，也是本土包裝設計發展的瓶頸。

椰殼材料 椰棕纖維

劍麻 生產線

除了良好的設計氛圍，良好的團隊，優秀成功、社會認可的作品，而材料的選擇與制作技術整體水平的提高，需要的是一個整體的優良的設計運作。

結束語

總的來說，海南本土傳統文化是我們中華民族財富中重要的一筆，唯有在深入掌握傳統藝術精神與表現形式，全面認識到來自現代西方的多種設計思潮之基礎，通過兼收并蓄與融會貫通，找到傳統和現代的良好契合點，從而打造出具備新時代特征的本土民族文化形式，才能形成既屬于民族自身，同時又能被國際社會所普遍認可的現代包裝設計。為建設國際旅游島添翼。而眾多的民族和本土的發掘更是作為設計人應具的素質與修養，順應社會、行業與發展的特點。本文只是在包裝設計相關課程教學中關于本土文化特色分析的一部分，在今后的教學中感悟與創新，需不斷發現與總結、探索。

發掘與打造獨特的設計風格與本土特色，將應驗――民族的也是世界，這一定律。必定在創建國際旅游島良好的契機下，為包裝設計創出獨一無二的商業效應。

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