影視制作發(fā)展趨勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：影視制作發(fā)展趨勢(shì)范文

摘 要：職工培訓(xùn)是煤礦企業(yè)發(fā)展的重要保障，也是提高煤礦企業(yè)員工生產(chǎn)勞動(dòng)技能和綜合素質(zhì)的主要途徑，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與應(yīng)用，在傳統(tǒng)教育的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)授課形式，企業(yè)員工可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參加多種培訓(xùn)課程，輕松實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同瀏覽。

關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)絡(luò)教學(xué) 職教工作 煤礦培訓(xùn) 計(jì)算機(jī)技術(shù)

職工培訓(xùn)是煤礦企業(yè)安全生產(chǎn)的重要組成部分，是提高煤礦企業(yè)員工生產(chǎn)勞動(dòng)技能和綜合素質(zhì)的主要途徑。傳統(tǒng)的煤礦職教工作，依據(jù)國(guó)家安監(jiān)總局規(guī)定，是組織煤礦相關(guān)教材，對(duì)學(xué)員進(jìn)行授課教學(xué)。面臨新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的挑戰(zhàn)，現(xiàn)有的教學(xué)形式不足以適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，職工繼續(xù)教育工作亟待提高。因此，在煤礦職教工作中將網(wǎng)絡(luò)教學(xué)進(jìn)行普及推廣迫在眉睫。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)在煤礦職教工作中進(jìn)行推廣，既是適應(yīng)新形勢(shì)的需要，也是煤礦職教工作更好地向前推進(jìn)的必經(jīng)之路，

一、煤礦職教現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)形式

當(dāng)今煤礦企業(yè)職教工作狀況不容樂(lè)觀。傳統(tǒng)職教培訓(xùn)，多以灌輸教育為主，照本宣科，更有甚者擺姿態(tài)、走形式，背離了滿足企業(yè)與個(gè)人發(fā)展需要的目的。加之，培訓(xùn)對(duì)象文化素質(zhì)總體偏低，培訓(xùn)任務(wù)繁重，難以適應(yīng)當(dāng)今發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，致使全方位、大面積普及職工教育亟待完善。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)教育形式層出不窮，但真正付諸煤礦職教培訓(xùn)的卻不多見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)具備組織簡(jiǎn)單、時(shí)間自由、多感知、容量大等優(yōu)勢(shì)，這恰巧可以彌補(bǔ)煤礦職教工作的不足。將煤礦職教與網(wǎng)絡(luò)教育相結(jié)合，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，可以方便實(shí)現(xiàn)資源共享、拓展教學(xué)深度與廣度、簡(jiǎn)化培訓(xùn)組織形式、提高學(xué)習(xí)效率與效果。

二、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)在煤礦企業(yè)職教工作中的應(yīng)用

依托網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)輔助煤礦企業(yè)職教工作，為達(dá)到既定教學(xué)目標(biāo)，應(yīng)用環(huán)節(jié)需充分結(jié)合教學(xué)培訓(xùn)計(jì)劃與內(nèi)容，利用計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳輸反饋教學(xué)內(nèi)容與效果，實(shí)時(shí)掌控教學(xué)動(dòng)向與教學(xué)質(zhì)量。

1.資源裝備

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)的實(shí)施，需要準(zhǔn)備一定的軟硬件條件。硬件方面，需在具備web的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，裝配用于網(wǎng)站部署的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、防火墻、磁盤(pán)陣列等，以滿足信息存儲(chǔ)、部署、傳輸要求。除此之外，還需購(gòu)置至少一間多媒體教室，配置計(jì)算機(jī)、攝像頭、音響、話筒、投影機(jī)等多媒體設(shè)施。軟件方面，為滿足教師備課、音視頻錄制、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理等要求，需建設(shè)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理平臺(tái)、音視頻錄制工具軟件、音視頻集成系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、教學(xué)考核系統(tǒng)等教學(xué)軟件。

2.網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程規(guī)劃與實(shí)施

具備條件后，依據(jù)教學(xué)目的，需制定詳盡的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程規(guī)劃，包括制作網(wǎng)絡(luò)教學(xué)實(shí)施計(jì)劃、編寫(xiě)培訓(xùn)規(guī)范及參照標(biāo)準(zhǔn)、制定試題庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程界面等。在實(shí)施過(guò)程中，可參照以下幾種培訓(xùn)形式：

（1）分班或分組教學(xué)，集中培訓(xùn)教學(xué)，通過(guò)錄像或直播進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)于課程疑難點(diǎn)可集中予以解決，此種方式便于管理與考核，能夠即時(shí)收集反饋信息，進(jìn)行答疑解惑。

（2）開(kāi)放學(xué)習(xí)，將授課內(nèi)容上傳于網(wǎng)站，職工可按需選擇學(xué)習(xí)。此種方式以學(xué)員學(xué)習(xí)為中心，學(xué)員在學(xué)習(xí)或自我測(cè)驗(yàn)方面靈活方便。

（3）資料共享與交流反饋，可按各工種培訓(xùn)學(xué)習(xí)內(nèi)容分門(mén)別類(lèi)，將國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)章制度與所需設(shè)備使用說(shuō)明、操作規(guī)程以及圖紙等信息歸類(lèi)上傳，便于學(xué)員查閱。同時(shí)開(kāi)辟交流反饋途徑，方便技術(shù)文化共享，能夠積極引導(dǎo)職工互相交流學(xué)習(xí)。

三、煤礦應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)較傳統(tǒng)教學(xué)方式的優(yōu)勢(shì)

與單純依靠傳統(tǒng)教學(xué)形式相比，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)形式輔助下的職教工作優(yōu)勢(shì)突出。

（1）開(kāi)放性更強(qiáng)，拓展了傳統(tǒng)教育單純依靠教室、黑板的空間，通過(guò)多媒體、超文本、超媒體鏈接、信息檢索的功能，向受訓(xùn)者提供了一種虛擬寬泛的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境，創(chuàng)新了教學(xué)形式。

（2）高效性更加明顯，學(xué)員與學(xué)員之間、學(xué)員與老師之間保持了交流探討，還能不受時(shí)間、場(chǎng)地、師資條件等影響，降低了培訓(xùn)成本、擴(kuò)大了培訓(xùn)范圍。

（3）自主與監(jiān)督并存，學(xué)員可依據(jù)自身學(xué)習(xí)能力適時(shí)調(diào)整學(xué)習(xí)進(jìn)度，同時(shí)公開(kāi)了教與學(xué)的授課內(nèi)容，有利于及時(shí)接受各方監(jiān)督，為更好地提高教學(xué)質(zhì)量提供了無(wú)形動(dòng)力。

四、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)在煤礦職教工作中的發(fā)展趨勢(shì)

第2篇：影視制作發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:數(shù)字特頻技術(shù)；影視節(jié)目制作；應(yīng)用分析；

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791(2012)02(b)-0000-00

1 前言

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用和計(jì)算機(jī)水平的提高，近年來(lái)影視作品的制作水平得到了廣泛的提高。數(shù)字視頻技術(shù)和計(jì)算機(jī)數(shù)字視頻特效技術(shù)在影視作品中廣泛運(yùn)用，大大提升了影視作品的視覺(jué)效果。特頻技術(shù)是用以表現(xiàn)常規(guī)技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景和現(xiàn)象的一種新型技術(shù)手段，是計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視界應(yīng)用的延伸。

2 數(shù)字特頻技術(shù)的特點(diǎn)

在影視節(jié)目制作過(guò)程中，為了更好地實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，因此需要數(shù)字特頻技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字特頻技術(shù)的使用使得影視節(jié)目制作后期素材處理品質(zhì)得到了保障，賦予影視節(jié)目更多的靈動(dòng)藝術(shù)，以高超的處理特效技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加逼真的場(chǎng)景演繹。

2.1數(shù)字特頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)影視素材的衍生

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字特頻技術(shù)得到了高速的發(fā)展和完善，數(shù)字特頻技術(shù)的功能越來(lái)越強(qiáng)大。數(shù)字特頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)影視素材的衍生，可以為影視節(jié)目增加許多輔佐性的動(dòng)態(tài)素材以增加影視節(jié)目的視覺(jué)沖擊力。數(shù)字特頻技術(shù)為影視創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)思維創(chuàng)新提供了技術(shù)支持，通過(guò)數(shù)字特頻技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)空間藝術(shù)與時(shí)間藝術(shù)的完美結(jié)合，為影視作品增加了更為吸引人的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景。

2.2數(shù)字特頻技術(shù)具有鮮明的創(chuàng)造性

在影視節(jié)目制作的邏輯中，制作者對(duì)創(chuàng)新特別重視，數(shù)字特頻技術(shù)突破了傳統(tǒng)影視節(jié)目制作的各種剛性約束，無(wú)形中已經(jīng)融入到創(chuàng)作者創(chuàng)新思維中，成為影視節(jié)目制作者創(chuàng)新思維開(kāi)拓的基點(diǎn)。由于數(shù)字特頻技術(shù)自身具有無(wú)限的創(chuàng)造空間，使得創(chuàng)作者可以從中獲得更多創(chuàng)新性的思維想法，可以實(shí)現(xiàn)影視節(jié)目制作的綜合藝術(shù)創(chuàng)新。

2.3數(shù)字特頻既是形式，亦是創(chuàng)新性的素材

在影視節(jié)目制作中，講究的是用最佳的表現(xiàn)形式將影視節(jié)目素材更為藝術(shù)地呈現(xiàn)出來(lái)，數(shù)字特頻技術(shù)在影視節(jié)目制作中承擔(dān)著表現(xiàn)形式的角色。但是從特頻技術(shù)自身的屬性以及其表現(xiàn)手法來(lái)看，數(shù)字特頻技術(shù)亦是一種創(chuàng)新性的影視素材。

3 影視節(jié)目制作中數(shù)字特頻技術(shù)的作用分析

3.1數(shù)字特頻技術(shù)完成影視節(jié)目制作中高難度的攝制任務(wù)

影視節(jié)目制作過(guò)程中，面臨著大量的不同場(chǎng)景的攝制，如各種戰(zhàn)火連天的戰(zhàn)斗場(chǎng)面和使人觸目驚心的自然災(zāi)害場(chǎng)景等。這些高難度場(chǎng)景的攝制需要高強(qiáng)的技術(shù)支持，數(shù)字特頻技術(shù)方法突破傳統(tǒng)攝制的方法，為實(shí)現(xiàn)高難度的攝制任務(wù)提供了技術(shù)支持。在影視節(jié)目制作后期數(shù)字特頻技術(shù)通過(guò)完美地將各素材合成，賦予各個(gè)影視場(chǎng)景以各種高逼真的氣氛，給人以身臨其境的體驗(yàn)。

3.2創(chuàng)造多元化的影視鏡頭，實(shí)現(xiàn)基于現(xiàn)實(shí)又超于現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)面

隨著影視節(jié)目制作頻技術(shù)的不斷應(yīng)用，越來(lái)越多的基于現(xiàn)實(shí)又超于現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景往往都與數(shù)字特頻技術(shù)掛勾。數(shù)字特頻技術(shù)已經(jīng)成為多元化影視鏡頭的重要技術(shù)手法。數(shù)字特頻技術(shù)使得影視中的許多人物或情節(jié)在受眾中獲得高度的好評(píng)。通過(guò)各種活靈活現(xiàn)的影視場(chǎng)景的制作，充分將真實(shí)背景下的虛擬場(chǎng)景逼真地呈現(xiàn)給廣大觀眾。

3.3增強(qiáng)了影視鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力

數(shù)字特頻技術(shù)可以根據(jù)影視節(jié)目的場(chǎng)景氛圍以及畫(huà)面品質(zhì)的需要，合理地調(diào)整攝影的額度，控制改變的比例，采用特技手法以獲得人物或場(chǎng)景正常形變。通過(guò)數(shù)字特頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面亮度的高效控制，完善畫(huà)面的品質(zhì)及氛圍。合理選擇畫(huà)面中的素材，合理設(shè)置影視素材呈現(xiàn)節(jié)奏，以實(shí)現(xiàn)影視節(jié)目的節(jié)奏美。增強(qiáng)影視鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力。

3.4提高拍攝效率，降低影視制作成本

影視節(jié)目制作中數(shù)字視頻技術(shù)的應(yīng)用，不僅提高了拍攝的效率，節(jié)約了影視節(jié)目制作的時(shí)間，還降低了影視節(jié)目制作的成本，實(shí)現(xiàn)低成本制作。在保證影視節(jié)目品質(zhì)的基礎(chǔ)上，特頻技術(shù)在實(shí)現(xiàn)高難度場(chǎng)景制作的過(guò)程中充分發(fā)揮其自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在擺脫時(shí)間制約的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)低成本制作，降低了高難度場(chǎng)景中的拍攝風(fēng)險(xiǎn)。為影視作品的創(chuàng)新提供了經(jīng)濟(jì)可行的技術(shù)支持。

4 數(shù)字特頻技術(shù)在影視節(jié)目制作中的應(yīng)用分析

數(shù)字特頻技術(shù)是影視節(jié)目制作中必不可少的創(chuàng)作方法，增加了影視作品高效的視覺(jué)影響力，充分符合時(shí)展下觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)要求。在影視行業(yè)高速發(fā)展下，數(shù)字特頻技術(shù)與影視作品的藝術(shù)體現(xiàn)密不可分，推動(dòng)著影視制作創(chuàng)新潮流的發(fā)展，改善了影視制作的工藝流程，助推著高“魔幻”影視的飛速發(fā)展。

4.1充實(shí)了影視制作的的創(chuàng)作方法

數(shù)字特頻技術(shù)的應(yīng)用為影視作品的虛擬場(chǎng)景賦予了真實(shí)的感召力，充實(shí)了影視制作的創(chuàng)作方法，提高了影視創(chuàng)作的廣度和深度，豐富了影視創(chuàng)作的原理。數(shù)字特頻技術(shù)不斷創(chuàng)新影視素材的塑造手法，各種高難度的虛擬場(chǎng)景及素材得以很好地塑造，并通過(guò)數(shù)字化技術(shù)的處理，將影視場(chǎng)景加以渲染，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜化的影視畫(huà)面銜接。將影視美學(xué)理念充分融入到影視節(jié)目制作中去，突破傳統(tǒng)影視節(jié)目制作的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)表達(dá)。

4.2創(chuàng)新影視制作的流程，提高了制作效率

數(shù)字特頻技術(shù)是影視節(jié)目制作流程創(chuàng)新的主要手段之一，基于傳統(tǒng)影視制作流程的有點(diǎn)之上，不斷實(shí)現(xiàn)流程工藝再造，實(shí)現(xiàn)高效的特色影視制作工藝。數(shù)字特頻技術(shù)通過(guò)建立特效劇本，運(yùn)用創(chuàng)新性畫(huà)面思維有效地將各個(gè)影視環(huán)節(jié)連貫起來(lái)，在非線性編輯技術(shù)的應(yīng)用下，數(shù)字特頻技術(shù)針對(duì)影視拍攝，預(yù)先對(duì)各個(gè)畫(huà)面效果進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，在選擇最優(yōu)的畫(huà)面素材之后，采用數(shù)字特效技術(shù)對(duì)素材進(jìn)行相應(yīng)的剪輯，按照策劃好的流程逐級(jí)進(jìn)行影視節(jié)目制作，大大減少了影視節(jié)目制作的時(shí)間，提高了制作效率。此外還增強(qiáng)了影視節(jié)目制作個(gè)工作環(huán)境工作交接的銜接性，使得對(duì)整個(gè)影視作品的質(zhì)量品質(zhì)要求一致貫穿在整個(gè)制作流程中，極大限度地縮短了影視節(jié)目制作的投入時(shí)間。

4.3推動(dòng)著各類(lèi)新興類(lèi)型影片的發(fā)展

自從數(shù)字特頻技術(shù)在影視制作中得到廣泛應(yīng)用以來(lái)，取得了廣大影視節(jié)目制作者的青睞和推崇，數(shù)字特頻技術(shù)推動(dòng)著諸如科幻片、魔幻片、和災(zāi)難片等新興類(lèi)型影片的興起。數(shù)字特頻技術(shù)由于自身就具有科學(xué)的屬性，因此其在科幻類(lèi)的影視節(jié)目制作中具有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字特頻技術(shù)日益提高，為新興類(lèi)型的影片發(fā)展提供了技術(shù)舞臺(tái)。突破了早期影視節(jié)目制作特頻技術(shù)缺乏的瓶頸。數(shù)字特頻技術(shù)完美地將科幻的想象力與現(xiàn)代化的藝術(shù)理念結(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)出一種基于現(xiàn)實(shí)又超乎想象的藝術(shù)集合。在好萊塢眾多影片中，都充分體現(xiàn)了數(shù)字特頻技術(shù)應(yīng)用的巨大反響，特別是影片《阿凡達(dá)》，無(wú)論是在創(chuàng)作手法還是創(chuàng)作理念上都充分融入了數(shù)字特頻技術(shù)的優(yōu)越性。隨著廣大觀眾對(duì)諸如《阿凡達(dá)》之類(lèi)的3D影視的喜愛(ài)，3D電影成為影視新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字特頻技術(shù)在影視制作中的作用將會(huì)得到進(jìn)一步的體現(xiàn)。在影視節(jié)目制作中應(yīng)用數(shù)字特頻技術(shù)，可以講虛擬化的影視素材進(jìn)行視覺(jué)上的真實(shí)化，通過(guò)各種幻影技術(shù)的配合，實(shí)現(xiàn)各種畫(huà)面的集群效應(yīng)以及畫(huà)面的編排秩序。

數(shù)字特頻技術(shù)在加速影視創(chuàng)新思維發(fā)展的同時(shí)，也在不斷地實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，在虛大量實(shí)的影視素材的前提下，促使魔幻片的技藝完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)影視作品品質(zhì)上的飛躍。為藝術(shù)想象思維空間的拓展及延伸提供了無(wú)限的平臺(tái)。

此外數(shù)字特頻技術(shù)也助推著各類(lèi)災(zāi)難片的發(fā)展，通過(guò)數(shù)字特頻技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)各種大尺度的災(zāi)難場(chǎng)景，如龍卷風(fēng)、火山爆發(fā)、雪崩災(zāi)害景觀，充分實(shí)現(xiàn)了虛幻素材的現(xiàn)實(shí)吸引力，只有借助數(shù)字特頻技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)如此壯觀的影視節(jié)目制作。影片《2012》里面的大尺度雪崩場(chǎng)景就是數(shù)字特頻技術(shù)應(yīng)用的真實(shí)寫(xiě)照，高效低實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)結(jié)合，無(wú)論是在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)還是心靈上都給觀眾帶來(lái)了沖擊，也將影片的主題渲染得活靈活現(xiàn)，感召人么要時(shí)刻重視環(huán)境的重要性，因?yàn)榄h(huán)境破壞帶來(lái)的自然災(zāi)害是毀滅性的。

數(shù)字特頻技術(shù)推動(dòng)著各種新興類(lèi)型影視節(jié)目的不斷發(fā)展，無(wú)論是科幻還是魔幻，都離不開(kāi)數(shù)字特頻技術(shù)的應(yīng)用，只有特頻技術(shù)才能突破時(shí)間和空間上的攝影約束，實(shí)現(xiàn)各種高難度的場(chǎng)景拍攝，將獨(dú)具超越性的影視素材與各種特效融合，使觀眾產(chǎn)生心靈的震撼，從而引起共鳴。數(shù)字特頻技術(shù)將推動(dòng)著影視的表現(xiàn)領(lǐng)域高速發(fā)展。

5 數(shù)字特頻技術(shù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著影視后期制作的告訴發(fā)展，越來(lái)越多的影視節(jié)目制作領(lǐng)域?qū)?shù)字特頻技術(shù)應(yīng)用上的探索，越來(lái)越多符合時(shí)展的數(shù)字特頻技術(shù)創(chuàng)新得到了實(shí)現(xiàn)，數(shù)字特頻技術(shù)使得影視行業(yè)煥發(fā)青春，為影視節(jié)目后期制作增加了新的活力。現(xiàn)在比較熱門(mén)話題的數(shù)字3D電影，已成為電影新的增長(zhǎng)點(diǎn)。它使觀影有了一種全新的感受，數(shù)字化在其中起了巨大的作用。數(shù)字化將推動(dòng)著數(shù)字特頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。未來(lái)數(shù)字特頻技術(shù)將實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化、高端化、全球化、普及化的方向發(fā)展。

影視世界已經(jīng)走過(guò)了一百年的輝煌，新世紀(jì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用更是賦予影視作品新的生命力，大大提升了影視制作的創(chuàng)作空間。當(dāng)然，科學(xué)技術(shù)只是影視作品的一種手段和技術(shù)方式，它不能替代影視本質(zhì)，是作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式存在的。科學(xué)技術(shù)的作用在于豐富和強(qiáng)化創(chuàng)造性思維和藝術(shù)表現(xiàn)，是藝術(shù)表現(xiàn)的一種形式和方法。數(shù)字技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)是非常明顯和快速的，數(shù)字特頻技術(shù)在影視節(jié)目中的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)影視效果的改善，從而為觀眾以感性化的作品呈現(xiàn)，給人們美好的視覺(jué)體驗(yàn)和沖擊。特頻技術(shù)在影視節(jié)目制作中的應(yīng)用將不斷加速影視編輯的現(xiàn)代化進(jìn)程，為影視界制作高品質(zhì)的影視作品提供必備的技術(shù)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1] 胡政權(quán),賴(lài)瑋明,劉言,潘靜,高潔,謝珊珊.數(shù)字視頻特技在影視節(jié)目制作中的應(yīng)用[J].軟件導(dǎo)刊,2010,(12).

[2] 何靜，鄧煜．電影攝制從傳統(tǒng)特技到數(shù)字特技的思辨[J]．湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2010（1）.

第3篇：影視制作發(fā)展趨勢(shì)范文

數(shù)字技術(shù)對(duì)影視制作的影響，這一類(lèi)的研究文獻(xiàn)主要是從理論方面進(jìn)行討論，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的變革對(duì)傳媒界、從業(yè)人員、影視制作觀念的影響。《數(shù)字技術(shù)對(duì)電視媒體的能動(dòng)性研究》從傳播事業(yè)發(fā)展的歷史入手，分析了傳播技術(shù)學(xué)派的理論以及它所引發(fā)的爭(zhēng)議。通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的研究，尤其是通過(guò)數(shù)字技術(shù)對(duì)電視媒體的影響的重點(diǎn)研究，研究傳媒技術(shù)在傳媒事業(yè)發(fā)展過(guò)程中的能動(dòng)作用。作者認(rèn)為數(shù)字技術(shù)對(duì)影視制作的巨大推動(dòng)作用是積極的，是正面的，這種積極的能動(dòng)作用將為我們正確認(rèn)識(shí)傳媒技術(shù)與傳媒事業(yè)的關(guān)系帶來(lái)新的視角。《數(shù)字技術(shù)對(duì)影視從業(yè)者的影響》這篇文章，數(shù)字技術(shù)在貫穿影視制作全過(guò)程的應(yīng)用中，其不僅僅改變了傳統(tǒng)的制作方式，不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字特效令人震撼的視覺(jué)效果上，而是對(duì)影視制作從觀念到具體創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)的方方面面都帶來(lái)了革命性的影響，作者從編劇、導(dǎo)演、攝像幾個(gè)影視制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行分析。《淺析數(shù)字技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)發(fā)展的影響》對(duì)飛速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)為影視藝術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的深刻變化進(jìn)行了論述，重點(diǎn)闡明了在電影數(shù)字化進(jìn)程中應(yīng)該建立新的電影觀念。《關(guān)于數(shù)字技術(shù)與影視創(chuàng)作觀念的冷思考》，認(rèn)為數(shù)字技術(shù)在影視創(chuàng)作中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。但是作者認(rèn)為應(yīng)冷靜地看待數(shù)字技術(shù)對(duì)影視生產(chǎn)的價(jià)值。數(shù)字技術(shù)的確為影視創(chuàng)作提供了重要的美學(xué)表現(xiàn)手段，但從創(chuàng)作手段來(lái)看，傳統(tǒng)的影視拍攝手段仍然有無(wú)盡的開(kāi)掘空間，辯證地看待數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的影響。

二、數(shù)字技術(shù)對(duì)影視制作中的美學(xué)方面的影響

比如，《數(shù)字技術(shù)從電影創(chuàng)作到接受的美學(xué)思考》這篇文章，認(rèn)為，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)在電影中的運(yùn)用仍屬于初級(jí)階段，但其本身急劇的發(fā)展和日新月異的變化，以及其牽涉、融匯多門(mén)類(lèi)學(xué)科的特性，使數(shù)字技術(shù)的概念和范疇仍紛繁復(fù)雜，還有待進(jìn)一步梳理和規(guī)范。其著重論述的數(shù)字技術(shù)是以計(jì)算機(jī)圖形學(xué)為基礎(chǔ)，在與電影制作結(jié)合過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的信息數(shù)字化處理技術(shù)，側(cè)重于其在電影創(chuàng)作和接受方面引起的影像變革和美學(xué)意義。《雙刃劍、雙重視閾與審美價(jià)值—論知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代數(shù)字技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)的影響》針對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代數(shù)字技術(shù)在影視藝術(shù)生產(chǎn)實(shí)踐中所體現(xiàn)出來(lái)的“雙刃劍”特性，文章在“雙重視域”的學(xué)理審視下分析了數(shù)字技術(shù)對(duì)影視劇藝術(shù)的積極影響和消極影響，并主張回到影視劇藝術(shù)生產(chǎn)的文化語(yǔ)境，在審美情境中貫注生動(dòng)的歷史具體性，弘揚(yáng)人文精神的審美價(jià)值理想。

第4篇：影視制作發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：影視后期制作；計(jì)算機(jī)技術(shù)；多媒體技術(shù)；應(yīng)用分析

多媒體技術(shù)在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間比較早，在八十年代就已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用多媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。多媒體技術(shù)是在數(shù)字化計(jì)算機(jī)技術(shù)的原有基礎(chǔ)上，通過(guò)相應(yīng)的信息收集以及信息處理以及數(shù)據(jù)保存等手段，逐漸建立起來(lái)的邏輯性較強(qiáng)的一種交互性多媒體技術(shù)。在計(jì)算機(jī)技術(shù)中，現(xiàn)在最為熱門(mén)的一項(xiàng)技術(shù)就是多媒體技術(shù)。伴隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展，后期制作技術(shù)也在不斷的發(fā)展。現(xiàn)在已經(jīng)由原有的傳統(tǒng)后期制作變成了現(xiàn)在的多媒體后期制作。多媒體的影視后期制作能夠?yàn)殡娪皠?chuàng)作者提供更加便捷的創(chuàng)作空間，極大的活躍了影視行業(yè)的創(chuàng)作。現(xiàn)階段的影視作品后期制作通過(guò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用以及相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)以及數(shù)字幀合相應(yīng)技術(shù)的加入，給影視后期制作人員提供更加便捷的工作方式，極大的提高了影視后期制作的工作效率以及制作質(zhì)量。

1 影視作品后期制作過(guò)程中多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的主要作用

1.1 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作過(guò)程的應(yīng)用能夠?qū)φw節(jié)目作品的質(zhì)量給予保障

在電影作品后期制作過(guò)程中，多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用相較于傳統(tǒng)的影視后期制作主要有三個(gè)特點(diǎn)。第一個(gè)特點(diǎn)是，影視作品的后期制作應(yīng)用多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠有效的規(guī)避制作過(guò)程中的存儲(chǔ)損耗，能夠最大限度的保障后期制作的制作質(zhì)量；第二個(gè)特點(diǎn)是多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視作品中的應(yīng)用能夠打破制作順序的限制，在制作過(guò)程中可以任意調(diào)整制作順序，提升了制作過(guò)程中的便捷程度，同時(shí)讓制作過(guò)程具有隨機(jī)的特性。第三個(gè)特點(diǎn)是由于多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在后期制作過(guò)程中采用的是數(shù)字信號(hào)，這樣就讓整個(gè)制作過(guò)程具備很好的抗干擾性能，能夠有效的保障整個(gè)制作過(guò)程的存儲(chǔ)以及復(fù)制等功能的正常應(yīng)用，提升了影視作品后期制作的質(zhì)量。

1.2 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作過(guò)程的應(yīng)用最大程度上提升了影視作品的制作效率

影視行業(yè)傳統(tǒng)的后期制作采用線性編輯的形式來(lái)進(jìn)行。但是多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在后期制作過(guò)程中采用的是非線性編輯的形式，這樣就在很大程度上避免了以往傳統(tǒng)方式后期制作的弊端，可以在影視制作過(guò)程中更加的靈活，剪切以及編輯工作能夠最大限度的實(shí)行想象力來(lái)創(chuàng)作。同時(shí)需要指出的是即使在制作過(guò)程中出現(xiàn)了一定的技術(shù)問(wèn)題，多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)還能夠科學(xué)有效的進(jìn)行恢復(fù)，這樣不僅僅提升了影視后期制作的效率還有效的節(jié)約了后期制作的工作時(shí)間。

1.3 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作過(guò)程的應(yīng)用增多了影視后期制作的技術(shù)手段，對(duì)于影視作品的表現(xiàn)力有極大的幫助

在影視作品的后期制作過(guò)程中，傳統(tǒng)的制作方式只是對(duì)影視作品現(xiàn)場(chǎng)拍攝的一種記錄及重現(xiàn)，影視作品很難進(jìn)行后期的修改。但是多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用就能夠有效的豐富影視作品后期制作。多媒體數(shù)字技術(shù)能夠?qū)F(xiàn)場(chǎng)的拍攝數(shù)據(jù)以計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的信息流進(jìn)行導(dǎo)入，同時(shí)信息流會(huì)自動(dòng)的保存在相應(yīng)的存儲(chǔ)軟件中，這樣就能夠?qū)⑿畔⒘鞯男薷淖兂涩F(xiàn)實(shí)，我們通過(guò)相應(yīng)的制作軟件能夠在拍攝后期制作過(guò)程中任意增加或者修改影視作品內(nèi)容，利用多媒體技術(shù)來(lái)豐富作品的表現(xiàn)力，給觀眾帶來(lái)最好的視聽(tīng)享受。

1.4 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作的應(yīng)用能夠有效的降低后期制作的制作成本

由于多媒體在影視作品的后期制作過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)很多功能，這樣就使得影視作品的后期制作在一臺(tái)或者兩臺(tái)計(jì)算機(jī)中進(jìn)行操作，大大的節(jié)省了制作設(shè)備的經(jīng)濟(jì)投入，節(jié)省了影視作品的后期制作費(fèi)用，將節(jié)省的費(fèi)用投入到實(shí)際的作品拍攝過(guò)程中，能夠讓影視作品更加的完善，有效的保障了整部影視作品的拍攝質(zhì)量以及制作質(zhì)量。

2 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作中的具體應(yīng)用

2.1 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用

由于多媒體技術(shù)的應(yīng)用，影視作品的后期制作能夠通過(guò)相應(yīng)的明暗處理或者是相應(yīng)的紋理處理來(lái)獲得更加形象更加生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)效果，還能夠通過(guò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用來(lái)提升作品中人物的面部表情，實(shí)現(xiàn)想要實(shí)現(xiàn)的表情效果。需要注意的是通過(guò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠在影視作品后期制作過(guò)程中實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景的制作，制作人員能夠通過(guò)想象力來(lái)制作符合劇情的背景，實(shí)現(xiàn)作品的完整性創(chuàng)造，能夠有效的實(shí)現(xiàn)影視作品的理想效果。

2.2 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在編輯以及剪輯中的應(yīng)用

多媒體技術(shù)中的畫(huà)面剪切技術(shù)較為簡(jiǎn)單，就是制作人員通過(guò)鼠標(biāo)的控制來(lái)改變畫(huà)面的長(zhǎng)度以及位置等，同時(shí)還可以通過(guò)相應(yīng)的操作來(lái)實(shí)現(xiàn)色調(diào)或者是升降格的修改，之后再結(jié)合相應(yīng)的技術(shù)軟件來(lái)取得想要的影視呈現(xiàn)效果；多媒體技術(shù)中的聲音便捷技術(shù)采用的非線性編輯技術(shù)同傳統(tǒng)的線性編輯技術(shù)有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，大多時(shí)候采用的是分立制作。在音頻制作工作中，我們借助相應(yīng)的多媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)常規(guī)性的音頻處理以及聲音特效的處理，之后將編輯后的聲音進(jìn)行混音處理，達(dá)到理想的聲音編輯效果。最后關(guān)鍵步驟是將畫(huà)面編輯同聲音編輯進(jìn)行有效的整合，變成一個(gè)整體，保障后期制作的質(zhì)量。

2.3 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視作品出版以及發(fā)行中的應(yīng)用

因計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，從而導(dǎo)致影視作品在制作、出版以及發(fā)行等方面都發(fā)生著巨大改變，集中表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，影視后期制作設(shè)備多數(shù)為數(shù)字化處理設(shè)備；第二，在影視作品存儲(chǔ)方面既要有先進(jìn)的設(shè)備，又要更完善的軟件，如：VCD/DVD等的出現(xiàn)改變了人們的最初思想，同時(shí)更改善了影視制作者的工作方式。

3 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作方面的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

3.1 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在硬件方面的發(fā)展趨勢(shì)

影視后期制作人員需要的是運(yùn)算速度更快，具有更強(qiáng)圖像處理能力的計(jì)算機(jī)，為了滿足相關(guān)工作需要，相關(guān)硬件設(shè)施就會(huì)朝著更加便捷、科技含量更高的方向發(fā)展。除此之外，儲(chǔ)存設(shè)備的相關(guān)硬件也會(huì)高速發(fā)展，以滿足影視作品的存儲(chǔ)需要。處理效果更好、儲(chǔ)存能力更強(qiáng)的硬件成為了多媒體技術(shù)未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

3.2 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在軟件方面的發(fā)展趨勢(shì)

隨著多媒體硬件逐漸完善的同時(shí)，關(guān)于影視后期制作的軟件也得到了一定的發(fā)展與完善。軟件的協(xié)作性與開(kāi)放性不斷擴(kuò)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一體化的不斷發(fā)展與進(jìn)步，針對(duì)軟件兼容性的研究越來(lái)越多，并且在其協(xié)作性與開(kāi)放性這兩個(gè)方面加大了相應(yīng)的研究力度，成為了影視后期制作中軟件應(yīng)用發(fā)展的趨勢(shì)之一。

參考文獻(xiàn)

[1]何瑛.影視后期制作中多媒體技術(shù)的發(fā)展[J].中國(guó)科技博覽，2012（27）：300.

[2]王東利.影視后期制作中多媒體技術(shù)的發(fā)展分析[J].科技創(chuàng)業(yè)家，2013（17）：135.

第5篇：影視制作發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 數(shù)字多媒體；推廣；應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）174-0015-01

1 數(shù)字多媒體的定義

數(shù)字多媒體是以數(shù)字技術(shù)與信息科學(xué)為主導(dǎo)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，把信息傳播技術(shù)應(yīng)用到各行業(yè)中。數(shù)字多媒體包含了各種形式，比如文字、圖像、音頻、視頻等，在傳播的時(shí)候傳播形式和內(nèi)容都采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)數(shù)字化。數(shù)字多媒體已經(jīng)成為了最新的信息載體，按照不同的分類(lèi)形式可以有很多種，如果按照時(shí)間屬性來(lái)分的話，數(shù)字多媒體可以分為靜止媒體（Still media）和連續(xù)媒體（Continues media），靜止媒體指的是信息內(nèi)容不會(huì)隨著時(shí)間變化而變化，比如圖片和文字，連續(xù)媒體則指的是信息內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化，比如音頻和視頻信息。如果按照來(lái)源屬性來(lái)分的話，數(shù)字多媒體可以分為自然媒體（Natural media）和合成媒體（Synthetic media），自然媒體指的是客觀世界存在的景物、聲音等，經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化和編碼處理后得到的信息，像用數(shù)碼相機(jī)拍的照片、用攝影機(jī)拍的視頻、用錄音筆錄的聲音等都屬于自然媒體，而合成媒體指的是以計(jì)算機(jī)為工具，采用特定的語(yǔ)言和算法等生成的文本、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、圖像等，比如用3D制作軟件做出來(lái)的動(dòng)畫(huà)角色就屬于合成媒體。

2 多媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

隨著科技的不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)也在不斷的發(fā)展，從早期報(bào)紙到當(dāng)代電視、廣播，再到現(xiàn)代的音視頻處理等，多媒體從單一性到多元化不斷發(fā)展。多媒體縮短了信息傳遞的路徑，提升了人們信息交流的便捷性，也讓人們的日常生活需求變得更容易實(shí)現(xiàn)，多媒體技術(shù)是計(jì)算機(jī)發(fā)展的產(chǎn)物，目前在我國(guó)很多行業(yè)中廣泛應(yīng)用。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種活動(dòng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互連，信息互通變得迅速而又方便，這也代表了多媒體的發(fā)展趨勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)化。多媒體技術(shù)的到來(lái)實(shí)現(xiàn)了無(wú)障礙、無(wú)距離的溝通，給人們帶來(lái)了更完善的信息服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，多媒體技術(shù)發(fā)展也在不斷突破，比如利用多媒體感官技術(shù)，通過(guò)數(shù)據(jù)手套和跟蹤手語(yǔ)信息來(lái)提取人的面部特征，然后合成表情和動(dòng)作，通過(guò)這樣的人機(jī)交互，實(shí)現(xiàn)逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)。

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，信息數(shù)字化也被越來(lái)越多的人所重視，當(dāng)信息數(shù)據(jù)量變的龐大，對(duì)信息數(shù)據(jù)的要求也勢(shì)必會(huì)越高，多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化是今后我國(guó)多媒體技術(shù)發(fā)展的重要方向，而信息技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體所蘊(yùn)含的技術(shù)含量和復(fù)雜程度也會(huì)不斷提升，多媒體又會(huì)朝著智能化發(fā)展，多媒體技術(shù)功能繁多，可以處理各種音視頻、文字、圖像等，所以多媒體技術(shù)智能化是推動(dòng)我國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要舉動(dòng)，也能夠突破計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展，提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展。

3 數(shù)字多媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用

數(shù)字多媒體可以在很多行業(yè)中應(yīng)用，比如在教育行業(yè)，因?yàn)閿?shù)字多媒體技術(shù)功能比較多，圖像、音頻、視頻、文字都具備，所以在我國(guó)教育行業(yè)中，被廣泛應(yīng)用，輔助教學(xué)。數(shù)字多媒體利用投影儀、屏幕、幻燈、電視、計(jì)算機(jī)等硬件設(shè)備和相匹配的軟件集成一個(gè)教學(xué)體系，計(jì)算機(jī)作為綜合處理器，把圖像、音頻、視頻、文字等進(jìn)行信息數(shù)據(jù)處理，然后通過(guò)屏幕、幻燈、投影儀等相關(guān)聯(lián)，建立一個(gè)人機(jī)交互系統(tǒng)。在教育行業(yè)采用數(shù)字多媒體輔助來(lái)輔助教學(xué)能夠改變傳統(tǒng)的教學(xué)方式，給學(xué)生帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊，讓抽象的理論知識(shí)變得形象化，也能夠提升學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，幫助學(xué)生加深對(duì)知識(shí)的理解度，從而有效提升教學(xué)質(zhì)量，促進(jìn)我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字多媒體還可以應(yīng)用到媒體事業(yè)中，隨著我國(guó)信息化的到來(lái)，人們對(duì)信息的追求更趨向于快速、真實(shí)，希望在第一時(shí)間掌握到真實(shí)的信息，所謂眼見(jiàn)為實(shí)，體現(xiàn)信息的真實(shí)性主要表現(xiàn)就是視頻、畫(huà)面。在我國(guó)新聞媒體視野中，就可以采用數(shù)字多媒體技術(shù)，利用其中的錄像、錄音等對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道，體現(xiàn)新聞的真實(shí)性，提高關(guān)注度，提高新聞傳播的價(jià)值。

數(shù)字多媒體技術(shù)在影視制作中也被大量運(yùn)用，數(shù)字多媒體在電影制作中的應(yīng)用會(huì)導(dǎo)致電影的藝術(shù)風(fēng)格受到一定影響，但是電影的拍攝難度相對(duì)就會(huì)簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)的電影制作是膠片拍攝，膠片攝影機(jī)非常笨重，而且拍攝過(guò)程中要配合燈光等進(jìn)行，這些都導(dǎo)致電影制作有一定難度，但是數(shù)字多媒體技術(shù)引入到影視制作中極大的提升了效率，數(shù)字多媒體的存儲(chǔ)設(shè)備便宜、存儲(chǔ)方便，拍攝設(shè)備也比傳統(tǒng)膠片攝影輕便，所以拍攝中可以很便利的移動(dòng)。而拍攝后期的制作也讓拍攝難度降低，可以調(diào)燈光、修圖、虛擬場(chǎng)景等，讓電影質(zhì)感更精美。數(shù)字多媒體技術(shù)在影視制作中應(yīng)用廣泛，而且可以根據(jù)實(shí)際需求來(lái)展現(xiàn)不同的藝術(shù)風(fēng)格，比如可以運(yùn)用大量的特效，比如可以調(diào)節(jié)清晰度，數(shù)字多媒體的便捷性、多功能性也可讓很多小成本影視作品可以應(yīng)用，讓影視作品呈現(xiàn)更多的美學(xué)效果。

我們了解數(shù)字多媒體的功能，認(rèn)清數(shù)字多媒體的應(yīng)用，那么就可以將數(shù)字多媒體應(yīng)用到生活工作中，比如，在工作中，我們可以進(jìn)行視頻電話會(huì)議，給客戶遠(yuǎn)程操作；在學(xué)習(xí)中，我們可以進(jìn)行遠(yuǎn)程互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)；在生活中，我們可以利用社交軟件來(lái)進(jìn)行人與人之間的溝通互動(dòng)，通過(guò)App進(jìn)行視頻聊天，拉近人與人之間的距離。

數(shù)字多媒體在我們的生活中變得非常重要，我們要學(xué)會(huì)利用數(shù)字多媒體進(jìn)行創(chuàng)新，不斷推動(dòng)數(shù)字多媒體技術(shù)發(fā)展，并且要把握數(shù)字多媒體特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，才能夠互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得 先機(jī)，因此我們要對(duì)數(shù)字多媒體有自己的認(rèn)識(shí)和解讀，利用好數(shù)字多媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。數(shù)字多媒體技術(shù)是新興的技術(shù)，是多種信息技術(shù)與各行業(yè)領(lǐng)域的融合，能夠給傳統(tǒng)的企業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新和突破，當(dāng)我國(guó)的技術(shù)發(fā)展不斷進(jìn)步同時(shí)數(shù)字多媒體也在不斷的走向成熟，取得更前沿的技術(shù)，也能夠給更多的行業(yè)帶來(lái)積極影響，讓更多的行業(yè)能夠利用數(shù)字多媒體技術(shù)走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。我們只有不斷的研究數(shù)字多媒體技術(shù)，讓數(shù)字多媒體技術(shù)不斷突破和成長(zhǎng)，才能夠應(yīng)用在更多的生活、工作、學(xué)習(xí)中，才能夠更快的促進(jìn)各事業(yè)健康發(fā)展。

4 結(jié)論

數(shù)字多媒體可以應(yīng)用在我們的生活、工作、學(xué)習(xí)中，也可以應(yīng)用在各行各業(yè)中，我們要利用數(shù)字多媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓數(shù)字多媒體技術(shù)能夠更有效、廣泛的應(yīng)用，讓數(shù)字多媒體改變我們生活的方方面面，從而不斷促進(jìn)數(shù)字多媒體的發(fā)展，使其形成良性循環(huán)，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]王國(guó)棟.底侄嗝教寮際醯姆⒄購(gòu)?fù)应覽J].科技傳播，2016（9）：56-57，90.

[3]范倍.技術(shù)與文化：數(shù)字媒體時(shí)代的電影藝術(shù)――第11期“電影學(xué)博士論壇”綜述[J].當(dāng)代電影，2010（7）：110-112.

第6篇：影視制作發(fā)展趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字信號(hào)處理 影視動(dòng)畫(huà) 數(shù)字媒體技術(shù) 影響

從誕生到現(xiàn)在，影視動(dòng)畫(huà)已經(jīng)經(jīng)歷了百年歷史。在信息技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，特別是數(shù)字信號(hào)處理的出現(xiàn)，有效的推動(dòng)影視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。在影視動(dòng)畫(huà)圖形處理與圖像視頻融合的過(guò)程中，數(shù)字信號(hào)處理為影視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展提供必要的技術(shù)手段，并且也改變?nèi)藗儗?duì)影視創(chuàng)作的理解。

1 數(shù)字信號(hào)處理下影視動(dòng)畫(huà)發(fā)展趨勢(shì)

在技術(shù)發(fā)展不斷加快的過(guò)程中，其已經(jīng)對(duì)人們的生活產(chǎn)生本質(zhì)性的影響。在數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)的推動(dòng)下，動(dòng)畫(huà)影像發(fā)展規(guī)模越來(lái)越龐大。數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)中的現(xiàn)實(shí)匹配跟蹤技術(shù)、繪制視頻與圖像技術(shù)、移除動(dòng)態(tài)影像技術(shù)和三維技術(shù)具有一定的代表性。

1.1 圖像與視頻繪制

現(xiàn)實(shí)中所見(jiàn)的影視動(dòng)畫(huà)主要利用2D或者3D創(chuàng)建的。如圖1就是生活中比較常見(jiàn)的影視動(dòng)畫(huà)圖片。利用數(shù)字繪景技術(shù)可以節(jié)約影片制作拍攝成本，并且能夠?qū)⑷藗兿胂笾械木跋笳宫F(xiàn)到現(xiàn)實(shí)的生活中。在制作影視動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，利用數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)，便于修改剪貼，并且可以明顯提高靈活性。與此同時(shí)可以很容易實(shí)現(xiàn)以前不存在的大量的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法。另外，在影視動(dòng)畫(huà)制作的過(guò)程中，實(shí)用小成本來(lái)制作動(dòng)畫(huà)短片更具有現(xiàn)實(shí)性的意義。目前，就動(dòng)畫(huà)影視制作的實(shí)際情況來(lái)看，數(shù)字技術(shù)發(fā)展速度的加快，技術(shù)的完善，可以降低對(duì)外部環(huán)境的依賴(lài)于人力需求。如《指環(huán)王》、《哈利波特》這樣影視制作，就可以借助數(shù)字信號(hào)處理來(lái)完成多項(xiàng)背景制作。

1.2 動(dòng)態(tài)影像移除與跟蹤匹配

影視動(dòng)畫(huà)圖像修正和數(shù)字跟蹤技術(shù)在現(xiàn)如今的應(yīng)用來(lái)看，應(yīng)當(dāng)屬于一項(xiàng)比較先進(jìn)的技術(shù)。在影視動(dòng)畫(huà)制作逐步發(fā)展的過(guò)程中，這是一項(xiàng)關(guān)鍵性的技術(shù)。在圖像處理的時(shí)候，結(jié)合三維數(shù)字技術(shù)，就可以實(shí)現(xiàn)影視動(dòng)畫(huà)圖像的動(dòng)態(tài)效果。而這種技術(shù)能達(dá)到的影視效果并不是傳統(tǒng)技術(shù)可以比擬的，且明顯提高效率。如圖2就是利用這種技術(shù)生成的動(dòng)態(tài)影像，且其在影視動(dòng)畫(huà)制作中已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。

1.3 數(shù)字3D技術(shù)

自動(dòng)化3D追蹤工具M(jìn)atchMoverPro4.0。這種工具在實(shí)際應(yīng)用中凸顯出來(lái)的特點(diǎn)就是可以準(zhǔn)確獲得攝影空間坐標(biāo)，提高文件處理能力。與3D技術(shù)合用，能夠發(fā)揮出巨大的潛能。近年來(lái)，在技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快的形勢(shì)下，這種技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用國(guó)外廣告產(chǎn)品與影視作品制作中。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在影視動(dòng)畫(huà)中的應(yīng)用

作為一種信息媒體，數(shù)字媒體本身就具有存儲(chǔ)、計(jì)算處理與傳播的功能。數(shù)字化媒體的具體應(yīng)用其實(shí)就是完善基礎(chǔ)性的服務(wù)，利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)工具將數(shù)字化的作品內(nèi)容傳遞給受眾的一個(gè)過(guò)程。

2.1 數(shù)字媒體的特點(diǎn)與技術(shù)

就數(shù)字媒體來(lái)說(shuō)，數(shù)字化的特點(diǎn)表現(xiàn)非常明顯。數(shù)字媒體利用bit形式來(lái)處理數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，數(shù)字媒體還具有集成性。也就是在影視動(dòng)畫(huà)制作的過(guò)程中將圖形、影像、文字、動(dòng)畫(huà)以及聲音集為一體的一種技術(shù)。數(shù)字媒體的這幾項(xiàng)特點(diǎn)，促使其含有的技術(shù)性也比較明顯。數(shù)字媒體技術(shù)是不同學(xué)科結(jié)合在一起的最終成果。因而其先進(jìn)性、技術(shù)性促使其應(yīng)用的范圍更為廣泛。在實(shí)際應(yīng)用中就可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)主要有聲音處理技術(shù)、話音編碼技術(shù)、音頻數(shù)字化以及音效編輯等等。在處理視頻的時(shí)候，可以借助數(shù)字媒體來(lái)增強(qiáng)視頻效果。

2.2 數(shù)字媒體在影視動(dòng)畫(huà)中的具體應(yīng)用

實(shí)際上在制作影視動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用范圍越來(lái)越寬泛。數(shù)字媒體說(shuō)的簡(jiǎn)單一點(diǎn)其實(shí)就是彩與有聲電影技術(shù)相互結(jié)合的最終產(chǎn)物。而數(shù)字影像則是由影視動(dòng)畫(huà)與數(shù)字媒體技術(shù)形成。根據(jù)當(dāng)前發(fā)展的狀況就可以了解到，動(dòng)畫(huà)定影制作在上映與發(fā)行的時(shí)候就已經(jīng)應(yīng)用了數(shù)字化技術(shù)。事實(shí)上，影視動(dòng)畫(huà)制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)應(yīng)用了數(shù)字化技術(shù)。在影視動(dòng)畫(huà)制作的這一項(xiàng)中，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的時(shí)間最長(zhǎng)久。借助該項(xiàng)技術(shù)，可以有效降低制作成成本，提高制作效率。而發(fā)行的時(shí)候，可以降低發(fā)行成本。應(yīng)用超鏈接技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)電影內(nèi)容共享。而最后的上映。利用數(shù)字化進(jìn)行改造后，就可以將影院作為數(shù)字化展示的平臺(tái)。這樣可以明顯增加影院的收入來(lái)源。在動(dòng)畫(huà)電影不斷發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)字信號(hào)處理技其提供一種全新的發(fā)展局面。在技術(shù)發(fā)展越來(lái)越成熟的情況，電影借助數(shù)字媒體內(nèi)容將會(huì)更豐富多彩，有助于后期媒體終端的產(chǎn)生。

3 結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)發(fā)展速度越來(lái)越快的形勢(shì)下，影視動(dòng)畫(huà)借助信息技術(shù)的發(fā)展為其提供多種可能。與此同時(shí)，將數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)應(yīng)用于影視制作中，可以帶動(dòng)影視行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]俊霞.芻議我國(guó)目前影視動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)存在的問(wèn)題[J].網(wǎng)友世界播，2014，15（05）：55.

[2]范駿.影視動(dòng)畫(huà)美學(xué)視覺(jué)傳達(dá)的方法[J].中國(guó)傳媒科技，2013，16（06）：68.

作者簡(jiǎn)介

俞曉妮（1973-），女，遼寧省沈陽(yáng)市人。曾獲得大連理工大學(xué)工程碩士學(xué)位。現(xiàn)為沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。研究方向?yàn)槎嗝襟w技術(shù)（含平面、影視、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)站等）。

第7篇：影視制作發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:人力資源;影視從業(yè)人員;職位;人才需求

人力資源是一切資源中最具動(dòng)態(tài)和最積極因素的資源,它的運(yùn)作能使企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生根本性變化。影視產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),影視工作人員在精神生產(chǎn)中創(chuàng)造供人們精神消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)。而這些產(chǎn)品和服務(wù)直接是影視制作人員的智力成果。可以這么說(shuō),沒(méi)有那么多優(yōu)秀的創(chuàng)作人員,就沒(méi)有蓬勃發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)。因此,影視人才資源影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一資源,是推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升電視臺(tái)、影視公司等核心競(jìng)爭(zhēng)力的第一推動(dòng)力。近幾年來(lái),中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,并顯示出了良好的競(jìng)爭(zhēng)力。2008年上海中外影視行業(yè)研討會(huì)上,與會(huì)者共同討論了影視創(chuàng)作、制片發(fā)行及影視人才的培養(yǎng)等問(wèn)題,研討會(huì)上專(zhuān)家報(bào)出中國(guó)影視人才的缺口超過(guò)20萬(wàn),中華英才網(wǎng)人力資源專(zhuān)家張廷文分析說(shuō),將來(lái)影視人才需求的重點(diǎn)將是創(chuàng)意策劃、經(jīng)營(yíng)管理、高新技術(shù)等人才。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及高新技術(shù)在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用,影視行業(yè)對(duì)人才需求呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的變化,一方面是人才緊缺,而另一方面是采編人員出現(xiàn)剩余,有些處于生存艱難的狀態(tài)。影視人才生存問(wèn)題隨著影視產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展越來(lái)越突出,成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸問(wèn)題。本文以浙江省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為對(duì)象,探討浙江影視從業(yè)人員隊(duì)伍狀況和市場(chǎng)需求。

一、浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析

第一,從政策上,浙江省政府自覺(jué)出臺(tái)一系列政策扶持影視產(chǎn)業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快且基礎(chǔ)厚實(shí),加上浙江文化資源深厚,發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)有很好的基礎(chǔ)條件。1999年浙江省委在全國(guó)率先提出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化大省”。2002年《關(guān)于深化文化體制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》出臺(tái),2003年6月,浙江和廣東被確定為全國(guó)兩個(gè)文化體制改革綜合試點(diǎn)省。同年7月文化體制改革試點(diǎn)工作全面啟動(dòng),擬定了全省文化體制改革綜合試點(diǎn)總體方案和試點(diǎn)部門(mén)、試點(diǎn)城市改革方案。影視產(chǎn)業(yè)作為整個(gè)浙江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn),成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口。2004年《關(guān)于加快浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》在影視企業(yè)主體資質(zhì)準(zhǔn)入條件、改革國(guó)有影視制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、拓寬影視業(yè)的投資渠道、培育交易市場(chǎng)、影視人才資源開(kāi)發(fā)等各個(gè)方面進(jìn)行了一個(gè)總體的規(guī)劃。在2005年7月《關(guān)于加快文化大省建設(shè)的決定》和2006年7月《浙江省文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資指南》的兩大文件中影視產(chǎn)業(yè)都被作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。2008年7月出臺(tái)《浙江省推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮綱要(2008-2012)》提出重視影視創(chuàng)作,做大做強(qiáng)國(guó)有影視機(jī)構(gòu),提升民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)創(chuàng)作生產(chǎn)水平,培養(yǎng)優(yōu)秀影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),支持影視基地建設(shè),努力使浙江省影視走在全國(guó)前列。

第二,從影視運(yùn)營(yíng)主體看,一部分是國(guó)有影視機(jī)構(gòu),主要是電視臺(tái);另一部分是民營(yíng)影視公司。根據(jù)浙江廣播電視局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2006年,全省共有廣播電臺(tái)12座、電視臺(tái)12座,廣播電視臺(tái)66座,廣播、電視年播出能力分別達(dá)到63.75萬(wàn)小時(shí)和59.34萬(wàn)小時(shí),廣播、電視節(jié)目套數(shù)分別為104套和111套。全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的有線電視聯(lián)網(wǎng)率分別達(dá)到95.8%和87.4%,全省有線電視用戶數(shù)接近900萬(wàn)戶,入戶率達(dá)到60%,全省廣播、電視的綜合人口覆蓋率分別達(dá)到了98.37%和98.84%,居全國(guó)前列。

經(jīng)過(guò)將近10年的發(fā)展,民營(yíng)“影視浙軍”正在迅速的壯大。浙江省自2003年6月被確定為全國(guó)兩個(gè)文化體制改革綜合試點(diǎn)省份,一直把影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為建設(shè)文化大省、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口和新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前全省已擁有1個(gè)全國(guó)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)、4個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)教學(xué)研究基地。截至2009年2月,浙江省民營(yíng)電視節(jié)目制作單位擁有廣播電視節(jié)目制作許可證的機(jī)構(gòu)442家,其中民營(yíng)企業(yè)397家,占90%。全省影視公司總注冊(cè)資本金由2005年的12億上升到20億元,其中注冊(cè)資本金在1000萬(wàn)元以上的公司48家。2009年上半年浙江橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)現(xiàn)有入?yún)^(qū)企業(yè)達(dá)到293家,入?yún)^(qū)企業(yè)影視制作總投資金額達(dá)5億多元,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.1億元。

二、浙江影視產(chǎn)業(yè)人才需求分析

2008年北京電視節(jié)目發(fā)展論壇上華誼兄弟集團(tuán)總裁在總結(jié)華誼這幾年取得成績(jī)時(shí)說(shuō)電視劇制作人才是第一突破口。浙江省是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展重鎮(zhèn),對(duì)人才的需求十分巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)有浙江省國(guó)有廣播電視電影在編從業(yè)人員粗略估計(jì)約2.5萬(wàn)人左右。從民營(yíng)影視發(fā)展看,就浙江橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)而言,截至2009年3月,全國(guó)已有276家影視文化企業(yè)入駐東陽(yáng)橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū),帶動(dòng)了當(dāng)?shù)馗黝?lèi)配套服務(wù)業(yè)的發(fā)展,創(chuàng)造了2萬(wàn)余個(gè)就業(yè)崗位。橫店以影視基地為基礎(chǔ),以吸引劇組為起點(diǎn),筑巢引鳳,從2004年至今累計(jì)接待劇組500多個(gè),拍攝影視劇1.5萬(wàn)多部(集),為劇組提供群眾演員達(dá)380多萬(wàn)人次。按照工作的性質(zhì),影視業(yè)人才可以劃分為影視創(chuàng)作和影視市場(chǎng)管理兩大類(lèi)。影視創(chuàng)作類(lèi)人員包括:導(dǎo)演、演員、攝影、美術(shù)(包括服、化、道)、錄音,等等;影視管理人員包括:影視企業(yè)管理者、影視政府部門(mén)管理者、監(jiān)制、制片人、發(fā)行人等等。表1以中華英才網(wǎng)和智聯(lián)招聘網(wǎng)兩大招聘網(wǎng)站2009年8月11日浙江站為考察對(duì)象,對(duì)影視人才需求進(jìn)行分析。

在考察眾多公司所需職位中,編導(dǎo)類(lèi)依舊在市場(chǎng)上需求量最大。因?yàn)樵谶@兩大網(wǎng)站上職位的公司大部分都是處于剛剛成立階段或者是公司發(fā)展期,公司需要大量的采編人員從事內(nèi)容創(chuàng)作。但是相對(duì)于整個(gè)采編隊(duì)伍來(lái)說(shuō),采編人員還是處于一個(gè)供大于求的階段。本文把制作類(lèi)人才也歸入編導(dǎo)類(lèi),因?yàn)椴删帯⒑笃谥谱鲀煞N職位同屬于影視節(jié)目生產(chǎn)制作,所以歸于同一類(lèi)別。第二類(lèi)需求量大的演藝類(lèi),演藝類(lèi)屬于變動(dòng)比較大的一類(lèi)職位,而且需求具有臨時(shí)性,從人員需求上看所需的量比較大。還有一類(lèi)是營(yíng)銷(xiāo)類(lèi),這一類(lèi)職位主要是開(kāi)發(fā)市場(chǎng),所需的人員多,對(duì)其能力的要求也高,符合現(xiàn)今影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。從策劃類(lèi)崗位而言,這一類(lèi)人員的需求職位相對(duì)較低,基本是策劃和文案兩種職位,在浙江市場(chǎng)上策劃人才的求職方式主要不是依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)渠道,更多的是業(yè)內(nèi)人士的引薦。管理類(lèi)人才需求要求比較高,主要在工作年限和能力方面要求比較高。在浙江民營(yíng)影視企業(yè)增多,市場(chǎng)需要一批既懂得影視生產(chǎn)規(guī)律又懂得影視產(chǎn)品市場(chǎng)管理階層。一流的管理造就一流的企業(yè),這一批人才將帶領(lǐng)浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也成為浙江影視產(chǎn)業(yè)崛起的關(guān)鍵。相關(guān)各個(gè)職位的能力要求如表2所示。

三、浙江影視產(chǎn)業(yè)人才供給分析

浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,除了良好的政策環(huán)境、人文環(huán)境和活躍的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)外,浙江影視教育提供人才支持也是一個(gè)很直接的原因,中國(guó)的影視人才培養(yǎng)主要通過(guò)影視高等教育。在浙江不僅有浙江傳媒學(xué)院這樣專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)影視人才的高等學(xué)府,還有浙江大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江工商大學(xué)、浙江師范大學(xué)、浙江林學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等院校都設(shè)有新聞傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè),這些院校每年為整個(gè)浙江省影視產(chǎn)業(yè)輸送大批人才。本文以浙江傳媒學(xué)院為例,調(diào)查浙江影視業(yè)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀。浙江傳媒學(xué)院和中國(guó)傳媒大學(xué)是國(guó)家廣電總局主管的兩所專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)廣播電視人才高等學(xué)府,浙江傳媒學(xué)院創(chuàng)建于1978年,至今已經(jīng)有30年的歷史,專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)。學(xué)校現(xiàn)有教學(xué)單位8個(gè),共有專(zhuān)業(yè)36個(gè)。學(xué)校現(xiàn)設(shè)有新聞與文化傳播學(xué)院、影視藝術(shù)學(xué)院、電子信息學(xué)院、動(dòng)畫(huà)學(xué)院、播音主持藝術(shù)學(xué)院、管理學(xué)院、國(guó)際文化傳播學(xué)院、音樂(lè)學(xué)院8個(gè)二級(jí)學(xué)院,開(kāi)設(shè)了播音與主持藝術(shù)、廣播電視編導(dǎo)、攝影、動(dòng)畫(huà)、廣播電視新聞學(xué)、廣播電視工程等36個(gè)本科專(zhuān)業(yè)及專(zhuān)業(yè)方向和部分專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)。學(xué)校目前全日制在校生逾8800人。在浙江電臺(tái)電視臺(tái)、影視制作公司都能看到浙江傳媒學(xué)院學(xué)生的背影,浙江傳媒學(xué)院成為浙江各大影視機(jī)構(gòu)輸送影視人才的搖籃。浙江傳媒學(xué)院的教學(xué)特點(diǎn)是:以廣播電視制作專(zhuān)業(yè)為主體,兼顧藝術(shù)創(chuàng)作與科研。學(xué)院所設(shè)置的課程是按照電視制作各個(gè)職能部門(mén)――導(dǎo)、表、美、錄、攝、制――進(jìn)行規(guī)劃,加上播音學(xué)院的播音主持人專(zhuān)業(yè),在專(zhuān)業(yè)設(shè)置上與電視臺(tái)生產(chǎn)流程上職位設(shè)置是一一對(duì)應(yīng)。從發(fā)展的傾向上看,藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)占主導(dǎo)。在管理這一塊設(shè)置制片管理專(zhuān)業(yè),專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)影視管理人才,為了跟上影視新技術(shù)的發(fā)展和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,學(xué)校專(zhuān)門(mén)設(shè)立動(dòng)畫(huà)學(xué)院,另外設(shè)立音樂(lè)學(xué)院培養(yǎng)音樂(lè)表演人才。課程設(shè)置上重點(diǎn)在影視專(zhuān)業(yè)課程上,側(cè)重技術(shù)層面的學(xué)習(xí)。學(xué)生滿足于技術(shù)技巧上的要求,即通常所說(shuō)的“匠人”。非影視專(zhuān)業(yè)課程,像美學(xué)、藝術(shù)學(xué)這樣的藝術(shù)類(lèi)學(xué)生的基礎(chǔ)課沒(méi)有得到重視,學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性不高,這就使相應(yīng)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的根基很淺、視野狹窄。特別是管理學(xué)院的學(xué)生,根本不具有高級(jí)管理人員所具有的基本素養(yǎng)。從培養(yǎng)的角度來(lái)說(shuō),較低的文化素質(zhì)和文化底蘊(yùn)勢(shì)必成為以后職業(yè)發(fā)展一種障礙。另外在課程設(shè)置上,重視理論的教學(xué),學(xué)生實(shí)踐能力不強(qiáng),創(chuàng)意能力不強(qiáng)。尤其是每年大規(guī)模的招生,導(dǎo)致學(xué)校師資力量不夠,大班授課,師生互動(dòng)性差。因?yàn)槭撬囆g(shù)類(lèi)招生,英語(yǔ)水平大多不高,藝術(shù)類(lèi)學(xué)生CET-4考試通過(guò)率很低。在當(dāng)今市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),影視人才都面臨市場(chǎng)殘酷的挑戰(zhàn),影視人才要求熟悉影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律,熟悉市場(chǎng),制作出老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視作品。浙江傳媒學(xué)院專(zhuān)業(yè)性強(qiáng),在影視行業(yè)居全國(guó)前列,但是缺乏對(duì)學(xué)生的綜合素質(zhì)的培養(yǎng),過(guò)分限制學(xué)生的發(fā)展道路,阻礙學(xué)生專(zhuān)業(yè)的發(fā)展,不能很好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求。在浙江影視產(chǎn)業(yè)人才教育上,其他院校也存在類(lèi)似的問(wèn)題,浙江傳媒學(xué)院的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng),特色明顯,辦學(xué)的實(shí)力強(qiáng),浙江其他的專(zhuān)業(yè)院校就遜色一些,這些院校在培養(yǎng)學(xué)生要解決的難題是學(xué)生的影視語(yǔ)言能力培養(yǎng)足,實(shí)踐能力差,上手慢。

四、總結(jié)

影視產(chǎn)業(yè)植根于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江,還受到政府的鼓勵(lì)和大力支持,浙江影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨(dú)厚。影視產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè),核心資源是人力資源,在結(jié)合影視人才需求和供給分析后,浙江影視產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求旺盛,但是作為人才供求方,以浙江傳媒學(xué)院為代表的高等院校需要及時(shí)改變教學(xué)思路,與市場(chǎng)接軌。

第8篇：影視制作發(fā)展趨勢(shì)范文

業(yè)外資本跨界并購(gòu)

2013年，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的并購(gòu)大潮由華誼兄弟、華策影視、光線傳媒等上市公司領(lǐng)銜，集中在電視節(jié)目領(lǐng)域。2014年，影視大佬雖放緩了腳步，但并購(gòu)整合的大勢(shì)仍在延續(xù)。華錄百納收購(gòu)運(yùn)作《快樂(lè)大本營(yíng)》等綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)色火焰，華策影視入股《愛(ài)情公寓》出品方高格影視……

許多業(yè)外公司受主業(yè)利潤(rùn)下滑等因素影響，也加入到并購(gòu)影視企業(yè)的大軍中。繼禾盛新材入股金英馬影視、熊貓煙花收購(gòu)華海時(shí)代、中南重工收購(gòu)大唐輝煌，4月以來(lái)又有多家傳統(tǒng)企業(yè)披露了并購(gòu)預(yù)案。

4月6日，高金食品公告稱(chēng)，對(duì)印紀(jì)傳媒（即DMG）100%控股，高金食品的控股股東和實(shí)際控制人將變更為印紀(jì)傳媒董事長(zhǎng)兼副總經(jīng)理肖，估值逾61億元的印紀(jì)影視娛樂(lè)傳媒有限公司將借殼上市；4月21日，皇氏乳業(yè)公布預(yù)案，擬購(gòu)買(mǎi)御嘉影視100%股權(quán)；5月21日，鹿港科技公布資產(chǎn)收購(gòu)預(yù)案，公司擬收購(gòu)世紀(jì)長(zhǎng)龍影視股份有限公司100%股權(quán)，交易價(jià)格為4.7億元，借此打造公司未來(lái)紡織與電視劇業(yè)務(wù)并舉的雙主業(yè)格局；5月27日，鑫科材料公布其將在繼續(xù)發(fā)展銅加工主業(yè)的同時(shí)，新增影視劇制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)，擬收購(gòu)西安夢(mèng)舟影視100%股權(quán)。

雖然最近宣布的幾個(gè)案例市盈率都不如預(yù)期，但對(duì)主業(yè)為低增長(zhǎng)行業(yè)的A股公司來(lái)說(shuō)，高增長(zhǎng)且能實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)的影視公司仍具有很強(qiáng)的投資性。從“跨界并購(gòu)”角度上講，傳媒娛樂(lè)領(lǐng)域關(guān)注度高，相對(duì)也容易理解。此外，華誼兄弟、光線傳媒等上市影視公司的較好價(jià)值反饋，文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)空間也讓影視并購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)活躍。

投中資本董事吳群將傳統(tǒng)企業(yè)紛紛入股、并購(gòu)影視公司的原因歸結(jié)為三點(diǎn)：第一，從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，相比傳統(tǒng)行業(yè)，傳媒行業(yè)普遍估值較高；第二，并購(gòu)公司看好被并購(gòu)公司的產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性，認(rèn)為通過(guò)并購(gòu)，整個(gè)上市公司的股東回報(bào)會(huì)較高；第三，部分傳統(tǒng)企業(yè)可能覺(jué)得未來(lái)成長(zhǎng)空間不大，希望公司主業(yè)有所轉(zhuǎn)型。

德勤華永會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)合伙人吳曉輝表示，傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、入股影視公司，能使企業(yè)自身業(yè)務(wù)層次豐富，增加利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院副院長(zhǎng)司若認(rèn)為“中國(guó)影視行業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入了大浪淘沙階段。兼并重組，有利于行業(yè)發(fā)展。”

資本潮涌利好明顯，但相應(yīng)也會(huì)出現(xiàn)一些副作用。吳曉輝表示，“目前部分影視公司的財(cái)務(wù)狀況還比較混亂，資產(chǎn)不明晰，明星、劇本等資產(chǎn)會(huì)成為收購(gòu)當(dāng)中談對(duì)價(jià)的一個(gè)難點(diǎn)。國(guó)外在這方面有完整的評(píng)估系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)該環(huán)節(jié)仍然比較薄弱。因此，傳統(tǒng)企業(yè)在收購(gòu)之前應(yīng)仔細(xì)調(diào)查被收購(gòu)公司的財(cái)務(wù)和凈值狀況，對(duì)企業(yè)未來(lái)的財(cái)務(wù)模型有個(gè)定位。”

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛表示：“業(yè)外公司控股影視企業(yè)，更多的是投入資金，內(nèi)容制作和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)還需依靠文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人士。影視劇是內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，有其自身發(fā)展規(guī)律，業(yè)外公司進(jìn)入影視行業(yè)，必須尊重這個(gè)規(guī)律。”

“對(duì)賭模式”對(duì)并購(gòu)雙方也是考驗(yàn)。A股市場(chǎng)上，3年為起步，有的甚至?xí)€到4年或5年。如果業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)到，賣(mài)方將對(duì)買(mǎi)方做出對(duì)價(jià)補(bǔ)償，扣除股份或者現(xiàn)金。因此，標(biāo)的公司“能否保持利潤(rùn)”是最大問(wèn)題，“影視劇行業(yè)的第一輪上市熱潮帶動(dòng)了電視劇生產(chǎn)量的增長(zhǎng)，但中國(guó)的電視劇市場(chǎng)規(guī)模有限，因此現(xiàn)在電視節(jié)目的發(fā)行存在較大壓力”。

針對(duì)“資金大舉涌入，行業(yè)或?qū)⒚つ繑U(kuò)大生產(chǎn)”的說(shuō)法，尤小剛表示風(fēng)險(xiǎn)會(huì)有，但 “中國(guó)影視行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，影視制作公司對(duì)行業(yè)規(guī)律有了較清醒的認(rèn)識(shí)，影視內(nèi)容的創(chuàng)作，將會(huì)從幾年前的狂熱轉(zhuǎn)向理性。未來(lái)影視行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)綜合性發(fā)展，不僅僅是節(jié)目的增長(zhǎng)，包括新市場(chǎng)的開(kāi)拓、新媒體的發(fā)展等。資本有天生的敏感性，會(huì)自己找方向，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能釋放將帶來(lái)益處。”

行業(yè)整合的內(nèi)生基因

除傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)影視行業(yè)青睞有加主動(dòng)投資外，影視企業(yè)自身也在通過(guò)不同渠道獲得資本支持。截至5月28日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站公布了406家企業(yè)的預(yù)披露信息，上影股份、基美傳媒、江蘇有線、萬(wàn)達(dá)院線、廣州金逸院線、能量傳播、幸福藍(lán)海等26家影視企業(yè)排隊(duì)上市。

5月9日，申科股份公告稱(chēng)，公司控股股東目前正在與海潤(rùn)影視股東就本公司重大資產(chǎn)重組相關(guān)事宜進(jìn)行磋商，有關(guān)各方正在積極推進(jìn)本次重大資產(chǎn)重組的各項(xiàng)工作。網(wǎng)絡(luò)瘋傳的海潤(rùn)影視借殼上市消息得到證實(shí)。

5月28日，證監(jiān)會(huì)公布第28批14家IPO預(yù)披露名單，幸福藍(lán)海公司在列。江蘇廣電控股，持有該公司65.70%股份。幸福藍(lán)海預(yù)計(jì)發(fā)行新股數(shù)量為7763萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的比例為 25.0011%。

影視制作公司唐人影視近期完成了A輪融資，浙報(bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司增資1億元。浙報(bào)傳媒增資后，將占唐人影視8.7719%的股權(quán)，并將提名1名董事進(jìn)入唐人董事會(huì)。

“影視行業(yè)是資金鏈推動(dòng)的企業(yè)，資本市場(chǎng)融資成本比較低，能使利益最大化。”吳曉輝解釋?zhuān)安①?gòu)與上市都是基于兩點(diǎn)：一是集中優(yōu)勢(shì)資源；二是降低資金成本，增加融資平臺(tái)。風(fēng)險(xiǎn)可能在于控股權(quán)的減弱，通過(guò)上市稀釋掉了一些股份。”他認(rèn)為影視企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)融資將會(huì)成為未來(lái)趨勢(shì)。”

吳群認(rèn)為“影視行業(yè)是資本推動(dòng)型的，資本會(huì)促使行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)更快。此外，影視行業(yè)內(nèi)部管理的規(guī)范性尚不成熟，投資機(jī)構(gòu)的進(jìn)入或者企業(yè)本身的上市，會(huì)提升行業(yè)規(guī)范性和效率。”

司若也表達(dá)了相同看法，“資本的介入帶來(lái)了游戲規(guī)則。上市之后，企業(yè)需要向股民負(fù)責(zé)，并進(jìn)行信息披露，管理會(huì)更加公開(kāi)化、透明化、制度化。參照國(guó)外發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)國(guó)內(nèi)金融業(yè)很可能也會(huì)與影視行業(yè)聯(lián)姻，金融行業(yè)的國(guó)際化程度和先進(jìn)的管理方法，也將對(duì)影視行業(yè)有所裨益。”

同時(shí)她也不諱言，資本進(jìn)入會(huì)給影視行業(yè)的創(chuàng)作人帶來(lái)商業(yè)化壓力，一定程度上會(huì)限制創(chuàng)作自由。“以美國(guó)為例，大制片廠和獨(dú)立制片兩大體系并行。大制片廠的電影項(xiàng)目以流水線形式生產(chǎn)，每一個(gè)步驟都有規(guī)范化管理；而獨(dú)立制片以中小成本為主，創(chuàng)作余地較大，并能生長(zhǎng)出一些新的創(chuàng)意和電影電視手法。”中國(guó)電影正處于工業(yè)化初期階段，影視制作者還不能完全適應(yīng)類(lèi)似于大制片廠制度的一套規(guī)范，而獨(dú)立制片的土壤還未完全培植出來(lái)。

不過(guò)，尤小剛認(rèn)為，內(nèi)容行業(yè)不是資本決定一切，尤其在中國(guó)，還應(yīng)考慮政策因素。“文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的做大，不可能只依靠資本運(yùn)作，還應(yīng)堅(jiān)持以作品為基，形成風(fēng)格鮮明獨(dú)特且不可替代的內(nèi)容品牌。”

格局與未來(lái)

文化產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，資本涌入、市場(chǎng)擴(kuò)張，影視行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)快速成長(zhǎng)階段，并購(gòu)整合現(xiàn)象在近幾年內(nèi)還將持續(xù)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在資本帶動(dòng)下行業(yè)優(yōu)勝劣汰，將催生一批影視制作航母，形成大的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

吳曉輝對(duì)未來(lái)中國(guó)影視行業(yè)格局的預(yù)想是“兩極分化”：巨頭領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展，小公司會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域保持技術(shù)優(yōu)勢(shì)。“未來(lái)會(huì)是產(chǎn)業(yè)鏈合作，大公司做籌集資金，尋找強(qiáng)卡司陣容等事情，細(xì)化的內(nèi)容都交給專(zhuān)業(yè)公司。”

比照歐美成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，并購(gòu)整合是影視行業(yè)的內(nèi)生基因。“單體公司有規(guī)模瓶頸，如果需要往產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，無(wú)論是被別的公司整合還是整合其他公司，都是發(fā)展的必然路徑。”吳群認(rèn)為，影視行業(yè)日后大規(guī)模的交易會(huì)越來(lái)越多，很有可能的一個(gè)方向是境內(nèi)企業(yè)收購(gòu)境外資產(chǎn)。

第9篇：影視制作發(fā)展趨勢(shì)范文

產(chǎn)業(yè)浪潮為山東影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)多種機(jī)遇。首先，政策導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)護(hù)航。2006年舉行了以“文化•創(chuàng)意•財(cái)富”為主題的首屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，標(biāo)志著山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開(kāi)始。2007年12月，山東省委、省政府印發(fā)《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃(2007—2015)》，確定了以“文化創(chuàng)意”為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主導(dǎo)方向，并提出了打造優(yōu)秀文化品牌進(jìn)入國(guó)際文化市場(chǎng)的目標(biāo)。制定了一系列財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠、社會(huì)保障等政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展護(hù)航，如出臺(tái)《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法(試行)》，計(jì)劃從2008年起，省財(cái)政每年統(tǒng)籌安排5000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金(2010年增加到7000萬(wàn)元)，用于促進(jìn)全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中影視、動(dòng)漫被列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目的前兩位。同時(shí)簽署《支持山東省文化企業(yè)上市戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，促進(jìn)文化企業(yè)上市融資。此外，每年舉辦的山東文博會(huì)也為影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)大量的投融資機(jī)會(huì)。比如，第四屆(2012)山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上投資總額近7000億元，融資總額2900億元。這些都為作為山東文化產(chǎn)業(yè)支柱的影視產(chǎn)業(yè)提供政策和經(jīng)濟(jì)上的有力支持。其次，推動(dòng)體制改革、促進(jìn)資源整合。在國(guó)家廣電總局提出的“以影視劇制作單位的轉(zhuǎn)企改制為重點(diǎn)，推進(jìn)制播分離改革，努力培育具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化市場(chǎng)主體”的政策號(hào)召下，2008年山東影視集團(tuán)成立，“標(biāo)志著山東省將整合新媒體內(nèi)容制作、影視報(bào)刊四大平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)影視制作產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化集約化發(fā)展”。近年來(lái)，隨著文化體制改革的全面展開(kāi)和逐步深化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，從而促使山東影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步整合資源。產(chǎn)業(yè)整合有利于打破地域界限、產(chǎn)業(yè)界限，實(shí)現(xiàn)影視資源區(qū)域整合和跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)真正的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，并建立一、二、三產(chǎn)業(yè)間的緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)間的融合互補(bǔ)，形成相互支持的產(chǎn)業(yè)群落，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈。在此發(fā)展趨勢(shì)下，“山東省將原山東電影電視劇制作中心、山東廣播電視藝術(shù)團(tuán)、齊魯音像出版社、青島影視基地重組改造，組建成了綜合性大型影視文化企業(yè)集團(tuán)———山東影視傳媒集團(tuán)”。山東影視傳媒集團(tuán)的成立意味著山東影視產(chǎn)業(yè)朝著集約化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化又邁出一大步，有利于全省影視制作力量和資源的優(yōu)化配置。集團(tuán)將嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，建立以“魯劇”品牌為核心的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，探索適應(yīng)影視企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作要求的新型管理體制，進(jìn)一步完善影視、旅游、商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)全省各產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。在電影放映業(yè)方面，涌現(xiàn)出一批如魯信影城、新世紀(jì)電影城、萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城等高檔影視院線;在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，目前濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等市籌建了大型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地;建立多個(gè)影視拍攝基地，如沂蒙紅色影視基地、威海影視文化城、“三花”影視基地、青島微電影基地、華誼兄弟影視主題公園等，帶動(dòng)了影視、旅游、休閑娛樂(lè)等一系列產(chǎn)業(yè)，尤其是山東影視集團(tuán)投資百億元在青島建設(shè)山東影視文化產(chǎn)業(yè)園，將打造一個(gè)以影視文化創(chuàng)意為本、結(jié)合高科技手段的“影視創(chuàng)意天堂”;籌辦各種影視節(jié)慶活動(dòng)，如山東大學(xué)生電影節(jié)、中國(guó)國(guó)際兒童電影節(jié)、中國(guó)電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)(金鳳凰獎(jiǎng))頒獎(jiǎng)典禮等，對(duì)發(fā)展山東影視業(yè)及提升山東文化形象產(chǎn)生了推動(dòng)和傳播效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)效益，2012年山東廣播影視業(yè)收入突破百億元大關(guān)，并力爭(zhēng)2015年達(dá)到350億元。最后，體制創(chuàng)新帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。20世紀(jì)80年代，山東電視劇《武松》《今夜有暴風(fēng)雪》《高山下的花環(huán)》創(chuàng)造了三連冠的輝煌，奠定了“魯劇”在中國(guó)影視劇制作界中的重要地位。但此后20多年魯劇都處于醞釀期，沒(méi)有再次復(fù)制先前的輝煌。直到進(jìn)入新世紀(jì)，在文化體制改革和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，山東影視憑借《大法官》《誓言無(wú)聲》《大染坊》等幾部標(biāo)志性作品開(kāi)創(chuàng)又一里程碑。此外，《鐵道游擊隊(duì)》《上學(xué)路上》等影視作品也都產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響，并在國(guó)內(nèi)外獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。2008年的《闖關(guān)東》《南下》等經(jīng)典作品在全國(guó)引發(fā)收視熱潮，又一次將“魯劇”品牌打響。大量?jī)?yōu)秀影視作品的涌現(xiàn)把“魯劇”品牌推向更廣闊的市場(chǎng)，帶動(dòng)了全省影視業(yè)的發(fā)展。2013年山東影視傳媒集團(tuán)憑借《溫州一家人》《知青》《小小飛虎隊(duì)》《我和我的伙伴》摘得華表獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)多項(xiàng)榮譽(yù)。《大金脈》《穿越烽火線》等多部題材豐富、風(fēng)格各異的大戲也相繼登陸熒屏，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。電影《止殺令》更是走出國(guó)門(mén)，在歐美等地上映。2014年，繼《父母愛(ài)情》獲得收視開(kāi)門(mén)紅，山東影視又將推出《青島往事》《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》《槐樹(shù)花開(kāi)》《瑯琊榜》《老農(nóng)民》等諸多各具特色的重磅作品。在電視欄目方面，注重以“特色立臺(tái)”。2004年山東廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦的《天下父母》欄目是目前全國(guó)唯一以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)“親情和孝道”為主要內(nèi)容的電視欄目，被國(guó)家廣電總局評(píng)為十大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目之一。2006年開(kāi)播的《生活幫》同樣以注重創(chuàng)新、關(guān)注民生、貼近大眾而獲得全國(guó)十佳民生新聞欄目獎(jiǎng)，并受到其他省市電視臺(tái)的競(jìng)相模仿，如湖北電視臺(tái)、汕頭電視臺(tái)分別在2012年開(kāi)播同名欄目。總結(jié)以上欄目成功的經(jīng)驗(yàn)，有利于指導(dǎo)山東電視節(jié)目今后的發(fā)展方向。第一，堅(jiān)持創(chuàng)新，秉承“特色立臺(tái)”，發(fā)揮齊魯歷史文化優(yōu)勢(shì)，將民族精神與新時(shí)期山東精神相結(jié)合;第二，堅(jiān)持以人為本，關(guān)注普通百姓生活，真正踐行“三貼近”的要求;第三，堅(jiān)持以社會(huì)效益和文化事業(yè)為先，抵制過(guò)度商業(yè)化和娛樂(lè)化，并積極策劃創(chuàng)意活動(dòng)，以提高欄目的知名度和影響力。這些成果表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮為山東影視業(yè)帶來(lái)了生機(jī)與活力。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。山東影視業(yè)既面臨來(lái)自自身快速發(fā)展的挑戰(zhàn)，也面臨國(guó)內(nèi)外同行更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。山東影視業(yè)還面臨許多問(wèn)題:經(jīng)營(yíng)理念與管理體制創(chuàng)新，投融資渠道的擴(kuò)展及投融資機(jī)制的完善，影視創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)新與科技創(chuàng)新，人才培育創(chuàng)新，影視資源的進(jìn)一步整合與網(wǎng)絡(luò)化，后影視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)等。下面將針對(duì)這些問(wèn)題提出對(duì)策與措施。

二、建議與措施

(一)立足地域文化，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

電影在其誕生之初就奠定了兩大功能:一是紀(jì)實(shí)，二是講故事。無(wú)論是追求視覺(jué)刺激的好萊塢大片還是溫潤(rùn)唯美的歐洲文藝片，都是影片的敘事因素在起支配作用，畫(huà)面的設(shè)計(jì)與表達(dá)無(wú)不服務(wù)于此。好故事、好題材是影視作品成功的根本，而影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又依賴(lài)于影視作品的制作，大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品無(wú)疑對(duì)推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義非凡。山東影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與根本是魯劇的制作與傳播。魯劇能取得今日成就，正是因其扎根齊魯大地，從豐厚的地域文化資源中汲取不竭的創(chuàng)作動(dòng)力。但目前山東影視對(duì)齊魯文化的挖掘與開(kāi)發(fā)還有待繼續(xù)拓展深入。首先，許多民俗文化與歷史名人題材沒(méi)有開(kāi)發(fā)利用。在中央一套熱播的《大河兒女》(2014年)將河南鈞瓷文化與抗戰(zhàn)背景相結(jié)合，書(shū)寫(xiě)了一部慷慨激昂的年代大戲。這種對(duì)民間文化的開(kāi)發(fā)利用給魯劇創(chuàng)作以啟迪。與天津楊柳青年畫(huà)齊名的山東楊家埠木板年畫(huà)、有六千年歷史的博山陶瓷、取材民間傳說(shuō)的高密剪紙、馳名世界的濰坊風(fēng)箏……無(wú)不是山東民俗文化的智慧結(jié)晶，蘊(yùn)涵著豐厚的歷史人文。還有如王羲之、辛棄疾、顏真卿、王世貞等歷史名人的故事都鮮有影視作品涉及，這些都是魯劇創(chuàng)作的素材資源。其次，山東文學(xué)作品還有待進(jìn)一步改編利用。如山東籍優(yōu)秀作家莫言、張煒、畢飛宇、尤鳳偉等的作品大多生發(fā)于齊魯大地，帶有濃厚的地域特色，對(duì)這些作品的影視改編和拍攝，將更有利于魯劇實(shí)現(xiàn)追求審美內(nèi)涵與地域文化傳播的雙重目標(biāo)。此外，現(xiàn)有齊魯文化挖掘還欠缺一定的秩序，這種無(wú)序開(kāi)發(fā)很容易造成資源的浪費(fèi)與枯竭。因此，應(yīng)設(shè)專(zhuān)職部門(mén)對(duì)文化資源進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的整理，建構(gòu)魯劇素材資源庫(kù)，并根據(jù)時(shí)代及受眾需求進(jìn)行規(guī)劃利用。當(dāng)然，魯劇不應(yīng)囿于地域的限制，應(yīng)該在保有傳統(tǒng)特色的同時(shí)，積極開(kāi)拓發(fā)展空間。洋溢著江浙風(fēng)韻、跨四國(guó)拍攝的《溫州一家人》便是一次成功的嘗試。制片人侯鴻亮認(rèn)為:“合作與走出去拍攝是近年來(lái)魯劇發(fā)展的方向。從過(guò)去立足本省故事題材到將題材內(nèi)容延伸到全國(guó)甚至海外，積極與外部合作謀求共贏，魯劇不再有鮮明的山東地域性特征，而逐漸成為全國(guó)性的文化品牌。”

(二)兼顧市場(chǎng)化與思想性，追求原創(chuàng)性與多樣性

魯劇制作應(yīng)追求思想性、藝術(shù)性、觀賞性并重。在市場(chǎng)化浪潮下，觀眾的喜聞樂(lè)見(jiàn)成為影視制作的導(dǎo)向標(biāo)，觀賞性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓倒作品的思想性和藝術(shù)性。在2014年山東兩會(huì)期間，省政協(xié)委員李掖平提出，近年來(lái)山東影視產(chǎn)業(yè)建設(shè)過(guò)分注重產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，而忽略了影視藝術(shù)所應(yīng)有的健康思想導(dǎo)向和積極價(jià)值引領(lǐng)。中國(guó)文聯(lián)副主席仲呈祥認(rèn)為，當(dāng)一部藝術(shù)作品的價(jià)值不再取決于它的美學(xué)品格和歷史品格，只能意味著人文精神的滑坡，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族沒(méi)落的開(kāi)始;不能消極順應(yīng)觀眾中某些落后愚昧的鑒賞習(xí)慣，這只會(huì)形成精神生產(chǎn)同文化消費(fèi)間的惡性循環(huán)。因此，在關(guān)注影視作品商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，還要強(qiáng)調(diào)通過(guò)其意識(shí)形態(tài)和傳播屬性對(duì)觀眾進(jìn)行精神灌輸，提升整個(gè)民族的人文精神。魯劇作為中國(guó)電視劇行業(yè)中的翹楚，無(wú)疑擔(dān)負(fù)著優(yōu)化電視藝術(shù)生態(tài)環(huán)境的職責(zé)，經(jīng)典魯劇成功的關(guān)鍵不僅在于其觀賞性，更在于其傳達(dá)的民族精神與反映的普遍人性引發(fā)了觀眾的情感共鳴。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有創(chuàng)作思想性、藝術(shù)性和觀賞性并重的作品，才是影視業(yè)發(fā)展持續(xù)繁榮的王道。魯劇創(chuàng)作還應(yīng)注重原創(chuàng)及多樣化發(fā)展。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，只有原創(chuàng)作品才能因其新意吸引觀眾眼球。目前中國(guó)電視劇市場(chǎng)雖作品繁多，但是真正的好作品卻很少，一部有新意的佳作后面往往跟著一串模仿者。這種跟風(fēng)固然能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是其社會(huì)效益及藝術(shù)價(jià)值令人質(zhì)疑。因此，不斷制作高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，永遠(yuǎn)占據(jù)制高點(diǎn)，才能使魯劇立于不敗之地。經(jīng)過(guò)30多年的積淀與探索，魯劇逐漸形成了以正劇為主，題材嚴(yán)肅、貼近生活的藝術(shù)風(fēng)格。視角主要定位于現(xiàn)實(shí)主義題材，造成作品過(guò)于強(qiáng)調(diào)寫(xiě)實(shí)，劇作類(lèi)型、人物形象塑造相對(duì)單一，很大程度上影響了魯劇藝術(shù)意蘊(yùn)和審美價(jià)值的表現(xiàn)。因此，魯劇在發(fā)揚(yáng)自身藝術(shù)風(fēng)格的同時(shí)，也可在針對(duì)受眾不同需求的前提下嘗試多種風(fēng)格的作品創(chuàng)作，這無(wú)疑會(huì)激發(fā)魯劇創(chuàng)作的潛力，有利于更廣大的市場(chǎng)開(kāi)拓。此外，山東影視業(yè)在繼續(xù)錘煉“魯劇”電視劇品牌的同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)電影制作，尋找市場(chǎng)，如電視電影、微電影等。微電影作為電影新秀，因其平民化、創(chuàng)意化而受到大眾追捧，是電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的一只勁旅。眾多省市、機(jī)構(gòu)主辦相關(guān)活動(dòng)，如中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)、新浪微劇本大賽、山東微電影大賽等，一系列舉措推動(dòng)微電影朝高品質(zhì)、高格調(diào)、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。山東影視業(yè)應(yīng)借此機(jī)會(huì)大力發(fā)展微電影產(chǎn)業(yè)，以此突破山東電影業(yè)的發(fā)展瓶頸，擴(kuò)大山東影視業(yè)的市場(chǎng)份額。

(三)拓展投融資渠道，完善投融資體制

影視產(chǎn)業(yè)作為一種高投入高風(fēng)險(xiǎn)性產(chǎn)業(yè)，離不開(kāi)資金市場(chǎng)的培育與發(fā)展。俗話說(shuō)，兵馬未動(dòng)糧草先行，投融資處于影視產(chǎn)業(yè)鏈的前端，是各環(huán)節(jié)順利推進(jìn)的資金保障。2010年我國(guó)制定的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，要“鼓勵(lì)加大投融資政策支持”，因?yàn)椤半娪爱a(chǎn)業(yè)如果要想再上新臺(tái)階，真正成為有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)，金融資本的介入成為不可或缺的環(huán)節(jié)”。而在電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，電視劇制作方因各方擠壓而處于收益分配的邊緣。利潤(rùn)少導(dǎo)致資金積累少，不利于制作機(jī)構(gòu)持續(xù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、保持高制片水準(zhǔn)及吸引優(yōu)秀人才。雖然近年來(lái)山東影視產(chǎn)業(yè)通過(guò)“合作拍攝、合資拍攝、參股運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)分成的方式”來(lái)吸納資金，有將近“80%的魯劇走社會(huì)融資渠道，融資額度已達(dá)50%”，但是融資渠道少、融資總量低仍是限制山東省影視業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，在開(kāi)拓投融資渠道、完善投融資體制方面借鑒國(guó)內(nèi)外成功先例并大膽創(chuàng)新，將是促進(jìn)山東省影視業(yè)發(fā)展的有效途徑。目前，影視產(chǎn)業(yè)投融資包括自有資金、聯(lián)合投資、政府資助、上市融資、金融機(jī)構(gòu)融資、影視投資基金、制播聯(lián)盟、行業(yè)內(nèi)互助融資、分批制片融資、海外融資、廣告植入等模式及渠道。本文將針對(duì)山東省影視業(yè)投融資現(xiàn)狀，選取三種可以嘗試或進(jìn)一步完善的重要模式進(jìn)行探討。第一，以電視劇無(wú)形資產(chǎn)作為抵押進(jìn)行融資。獲得銀行貸款授信除常見(jiàn)的以實(shí)物為抵押的做法，還可以版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)作為抵押獲得貸款。除版權(quán)外，電視劇的無(wú)形資產(chǎn)還包括導(dǎo)演、制片人、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、電視劇品牌、衍生品等。以版權(quán)抵押融資在美國(guó)、韓國(guó)等影視業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)是較為成熟的資本運(yùn)作模式，在中國(guó)亦有先例，如2007年北京天星際影視文化傳播公司以《寶蓮燈前傳》的版權(quán)作為抵押向交通銀行進(jìn)行貸款。其后，單部電視劇版權(quán)抵押貸款進(jìn)一步升級(jí)為多部電視劇項(xiàng)目打包融資。如2008年，北京銀行以電視劇作品版權(quán)增信拓展的擔(dān)保方式為華誼兄弟傳媒股份有限公司提供多個(gè)電視劇項(xiàng)目打包貸款。2009年，張國(guó)立等著名導(dǎo)演共獲得中國(guó)民生銀行提供的一億元貸款額度，用于本人或公司進(jìn)行電視劇創(chuàng)作，開(kāi)啟了“電視劇導(dǎo)演融資模式”先河，拓展了電視劇信用融資的范圍。這些先例鼓勵(lì)更多的信用融資創(chuàng)意，如金牌編劇、著名影星、優(yōu)秀的電視劇制作團(tuán)隊(duì)或電視劇品牌等，都可以憑借其市場(chǎng)影響力進(jìn)行信用融資。但這種融資方式必須有完善的保險(xiǎn)體制作保障，才能降低投資人風(fēng)險(xiǎn)，保障投資者收益，增強(qiáng)投資者信心。第二，通過(guò)影視投資基金融資。能夠上市融資是大多數(shù)影視制作企業(yè)的夢(mèng)想，但是因其準(zhǔn)入門(mén)檻高，目前只有中視傳媒等幾家影視公司上市。對(duì)于非上市影視企業(yè)來(lái)說(shuō)，影視投資基金無(wú)疑是不錯(cuò)的融資渠道。2009年4月，中國(guó)第一個(gè)影視投資基金———華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立，并于2010年投資拍攝電視劇《畫(huà)皮》，為中國(guó)影視融資開(kāi)辟了新渠道。此后，影視投資基金在中國(guó)驟然升溫。據(jù)報(bào)道，至2013年8月，針對(duì)影視投資的基金已有25只，目標(biāo)規(guī)模達(dá)到322．81億元。2014年2月12日，山東省首個(gè)影視投資基金———棗莊影視文化產(chǎn)業(yè)投資基金正式啟動(dòng)。此項(xiàng)嘗試無(wú)疑會(huì)為山東省影視投資基金融資模式積累經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)拓一條可行性渠道。根據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，影視投資基金資本、產(chǎn)業(yè)內(nèi)資本、專(zhuān)業(yè)金融資本將成為影視投資界的三大主流趨勢(shì)。因此，影視制作公司只有進(jìn)一步加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作程度，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)把控能力，完善財(cái)務(wù)制度，才能更好地利用影視投資基金進(jìn)行融資。第三，政府在影視業(yè)投融資中的重要作用。雖然影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來(lái)越市場(chǎng)化，但是政府對(duì)于影視制作投融資方面仍發(fā)揮重要作用，不僅可以直接投資，而且可以在政策法規(guī)的制定上為影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的投融資環(huán)境。一是政府直接投資。近年來(lái)，新型融資模式與渠道備受行業(yè)關(guān)注，但是政府直接投資模式仍最具可行性和安全性，其優(yōu)勢(shì)不言而喻。首先，資金到位較為順暢，不易引起經(jīng)濟(jì)糾紛，而且為制片方提供很多便利。其次，政府參與投資會(huì)增加其他投資者的信心，可吸引更多社會(huì)資金。國(guó)內(nèi)比較成功的政府直接投資案例是電影《唐山大地震》的拍攝。作為股東的唐山市政府不僅在6．5億元的票房中獲得直接利潤(rùn)分成，還通過(guò)影片放映達(dá)到了城市形象塑造和宣傳的目的。隨著后期影視文化旅游的開(kāi)發(fā)，唐山的旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)被帶動(dòng)起來(lái)。通過(guò)這部電影，制片方與唐山市政府互利互惠，實(shí)現(xiàn)雙贏。最后，地方政府也可進(jìn)行綜合投資，如建設(shè)影視基地、創(chuàng)辦影視人才培育基地、開(kāi)發(fā)影視配套設(shè)施、提供外景地拍攝服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)與影視業(yè)的共同發(fā)展。2009年貴陽(yáng)市政府與北京嘉春秋文化傳播有限公司聯(lián)合制作的電視劇《小城大愛(ài)》對(duì)宣傳貴陽(yáng)市旅游景點(diǎn)、拉動(dòng)貴陽(yáng)樓市走出低谷起到重要作用。二是政府提供政策扶持。政府除了直接投資影視業(yè)，還應(yīng)制定或完善相關(guān)法規(guī)政策，為影視業(yè)投融資營(yíng)造良好的環(huán)境，提供周到的服務(wù)，這才是影視業(yè)健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如通過(guò)減免稅收、項(xiàng)目補(bǔ)貼、貸款貼息、重點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)等做法鼓勵(lì)影視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;制定版權(quán)法等法律政策，完善版權(quán)評(píng)估體系，保障影視制作人和投資者的合法權(quán)益，增強(qiáng)投資者信心;政府可牽頭成立擔(dān)保公司，為中小型影視企業(yè)融資提供擔(dān)保;省市區(qū)等各級(jí)政府還可設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金，扶持資助影視業(yè)的發(fā)展;可學(xué)習(xí)韓國(guó)建立融資輔導(dǎo)機(jī)制，成立抵押無(wú)息貸款、低利率的電影創(chuàng)業(yè)基金;政府牽頭舉辦文化博覽會(huì)、電影節(jié)等活動(dòng)吸引外商，打開(kāi)海外融資渠道。總之，山東省影視業(yè)有待建立一套“投融資主體和渠道多元化、金融市場(chǎng)配套成熟化、政策法規(guī)完善化的市場(chǎng)化體系”，這些都離不開(kāi)政府的支持與推動(dòng)。

(四)借鑒好萊塢營(yíng)銷(xiāo)模式，加強(qiáng)后影視產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

影視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括制片、發(fā)行和放映，其延伸的前段是投資、融資，后段則是影視衍生品的開(kāi)發(fā)。現(xiàn)在全球影視業(yè)較為成熟的運(yùn)營(yíng)模式是拓展、完善影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，強(qiáng)調(diào)對(duì)后影視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》2013年8月6日刊文指出，“好萊塢靠票房盈利的模式已被徹底顛覆，幾乎所有大型電影公司(如華納、迪士尼、福克斯)的盈利，都來(lái)自其娛樂(lè)產(chǎn)權(quán)在世界各地的發(fā)行、冠名和特許經(jīng)營(yíng)收入，包括DVD、網(wǎng)絡(luò)播放、機(jī)上娛樂(lè)、有線電視、付費(fèi)電視、游戲、游樂(lè)園設(shè)施、玩具等。大型電影公司還通過(guò)出售大量電影、動(dòng)畫(huà)片、電視連續(xù)劇的制作權(quán)賺取利潤(rùn)。”目前，美國(guó)電影業(yè)收入的80%來(lái)自后電影市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，而國(guó)內(nèi)電影業(yè)80%以上收入來(lái)自票房及廣告植入。顯見(jiàn)國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈還有待延伸，影視衍生品的開(kāi)發(fā)將成為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。山東影視產(chǎn)業(yè)近年來(lái)越來(lái)越注重對(duì)影視衍生品的開(kāi)發(fā)，強(qiáng)調(diào)魯劇的品牌效應(yīng)。利用《闖關(guān)東》熱播效應(yīng)進(jìn)行的衍生品開(kāi)發(fā)就是一次較為成功的嘗試。山東廣播電臺(tái)與《闖關(guān)東》拍攝基地黑龍江錦河農(nóng)場(chǎng)簽訂共同開(kāi)發(fā)影視主題旅游的協(xié)議，策劃“闖關(guān)東、游龍江”的精品旅游線路，圍繞劇情發(fā)生地、拍攝地進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提出“常回家看看”等旅游口號(hào)，加強(qiáng)對(duì)錦河農(nóng)場(chǎng)的影視基地建設(shè)。故事的另一發(fā)生地山東章丘朱家峪也借勢(shì)進(jìn)行影視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)工作，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化資源的深入挖掘與整合，開(kāi)設(shè)“闖關(guān)東影視基地展覽館”，建設(shè)相關(guān)主題公園，并注冊(cè)“朱開(kāi)山山東菜館”商標(biāo)，欲把朱家峪打造成推動(dòng)濟(jì)南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游圣地。對(duì)《闖關(guān)東》品牌旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)體現(xiàn)了電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的意義。但是影視文化旅游僅是一個(gè)利益增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)該更加系統(tǒng)、規(guī)模化地進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)，在這一點(diǎn)上還應(yīng)學(xué)習(xí)好萊塢的成功運(yùn)營(yíng)模式。華納公司對(duì)《哈利•波特》系列電影的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是一個(gè)值得借鑒的成功案例。隨著哈利•波特系列小說(shuō)、電影及衍生品在全球的暢銷(xiāo)，哈利•波特已成為一個(gè)價(jià)值10億美元的世界品牌，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)2000億美元。電影與圖書(shū)的熱賣(mài)推動(dòng)了近百種特許商品的開(kāi)發(fā)。華納公司在奧蘭多環(huán)球影城的冒險(xiǎn)島開(kāi)設(shè)哈利•波特主題公園，并利用7位資深哈粉的熱忱將這一消息通過(guò)鼠標(biāo)傳遞出去，以極少的預(yù)算進(jìn)行成功營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)創(chuàng)了“鼠標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)”新模式。此外，華納公司還計(jì)劃把拍攝《哈利•波特》系列電影的倫敦?cái)z影棚改建為博物館式的旅游景點(diǎn)。從好萊塢衍生營(yíng)銷(xiāo)成功案例中可借鑒以下經(jīng)驗(yàn):

第一，影視作品未映，衍生商品先行。好萊塢影視公司在正常的宣傳與影視發(fā)行之外會(huì)提早制定衍生品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以確保衍生品與影視作品的同步上市，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使影視產(chǎn)品與其相關(guān)衍生產(chǎn)品交叉銷(xiāo)售。二者互相推動(dòng)，既打造了影視品牌，又促進(jìn)了總體效益。

第二，培養(yǎng)消費(fèi)主體，細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)策略。美國(guó)影視作品注重將商業(yè)元素與藝術(shù)元素相融合，在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)針對(duì)不同種族、不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景及不同地理環(huán)境下的消費(fèi)群體進(jìn)行定位，并使用組合策略開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。“哈利•波特”品牌系列產(chǎn)品便是定位于青少年，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育形成了穩(wěn)定的“哈利•波特”市場(chǎng)，在世界范圍內(nèi)孕育了龐大的青少年消費(fèi)群體。

第三，完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)制度，豐富市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。好萊塢的影視衍生品開(kāi)發(fā)從市場(chǎng)調(diào)研、宣傳策劃到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)都有一套完善的運(yùn)營(yíng)制度，并不斷加以創(chuàng)新，積累了豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。如“高概念”電影，“以錢(qián)滾錢(qián)、以片養(yǎng)片”戰(zhàn)略，“核心圖稿(key-art)”創(chuàng)意廣告策略及“窗口期”新媒體行銷(xiāo)理念等，這些經(jīng)驗(yàn)積累為全球影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)思路和發(fā)展前景。