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摘要：根據中國互聯網中心（cnnic）的第29次中國互聯網報告顯示2008-2010年，網絡購物用戶規模連續三年保持50%左右的高速增長，截止2011年，網購用戶總規模達到了1.94億人，而我國2011年的網絡交易額也達到了4萬億元人民幣。我國電子商務高速發展也使得在電子商務立法的滯后性逐漸突顯出來，現有的法律制度不足以滿足電子商務的再發展，甚至牽制了其的進一步擴展。本文以真實案例為切入點，再對網店的概念、性質予以明確，而后就網店轉讓的必要性予以論述，最終通過對現實中轉讓狀況的思考及國外經驗的借鑒，提出解決之構想，以求可以對我國電子商務的進一步發展有所裨益。
關鍵詞：網店轉讓
2010年9月廣西南寧發生了我國第一件因無工商登記網店轉讓的第一案。店主楊彩玲于2010年3月以3.5萬元將其經營的網絡店鋪轉讓給了李桂春，合同相關條款稱，楊彩玲實名注冊一家網絡店鋪（即電子商務門店），網店名為“某科技發展有限公司”，并租用南寧市安吉大道某公寓房屋為辦公場所。作為網店的所有產權人，楊彩玲愿意轉讓網店給李桂春使用。在雙方簽訂轉讓合同后，李桂春即獲得網店的所有權，此后楊彩玲不得做有損害李桂春切身利益的事。合同注明：楊彩玲、李桂春了合同簽訂的全過程。同年9月中旬，李桂春以該公司未在工商管理部門登記為由，向南寧市西鄉塘區人民法院提訟。請求法院確認他和楊彩玲簽訂的《網絡店鋪轉讓協議》無效，由楊彩玲返還3萬元給他。楊彩玲認為合同有效，因為合同明確寫有轉讓的是一家網絡店鋪，而非實體鋪面，“某科技發展有限公司”僅僅是網店的名稱。該《網絡店鋪轉讓協議》是否有效，成為雙方爭議的焦點。對此，法院審理后認為，該合同是楊彩玲和李桂春自行協商達成一致的結果，且未違反強制性法律規定，應屬合法有效。[1]
此案雖已合理解決，但卻牽引出網店轉讓等法律問題，顯示出我國電子商務法律制度中的欠缺。網店的轉讓，已經成為現實生活中亟待解決的問題，不論是對于網店的繼承還是網店的合同轉讓，若不能很好的予以解決都將成為妨礙我國電子商務發展的一大瓶頸。下面我們就對個人網店的轉讓進行進一步的論述。
一、網店的概念及法律地位
網絡交易是指發生在信息網絡中企業之間、企業與個人之間以及個人與個人之間通過網絡通信手段進行的商務往來。[2]網絡交易分為B2B（business to business）、B2C（business to consumer）、C2C（consumer to consumer）三種，本文主要探討的是C2C模式下個人網店的轉讓。
何為網店？在我國尚未有統一的法律認識。根據文本解釋，我認為其可以理解為，網店就是利用現代網絡技術將傳統店鋪的經營移植到互聯網上，通過照片、視頻等多媒體信息對貨物進行展示，交易雙方利用網絡工具進行交流。其往往具有跨地域、交易便捷、成本低廉的特性。
個人網店作為電子商務中的重要組成部分，那么其法律地位如何呢？我國現有法律并未對個人網店的法律地位進行描述，我認為個人對于個人網店法律地位確定的瓶頸在于網店的工商管理登記。由于我國電子商務立法尚不完善，所以對于個人網店的工商管理登記沒有強制性規定，缺乏登記要件也使得個人網店的法律地位模糊。我認為，應當將個人網店準個體工商戶。根據《個體工商戶條例》規定：“有經營能力的公民，依照本條例規定經工商行政管理部門登記，從事工商業經營的，為個體工商戶。個體工商戶享有從事個體工商業經營的民事權利能力和民事行為能力。個體工商戶的正當經營活動受法律保護，對其經營的資產和合法收益，個體工商戶享有所有權。個體工商戶可以在銀行開設帳戶，向銀行申請貸款，有權申請商標專用權，有權簽訂勞動合同及請幫工、帶學徒，還享有起字號、刻印章的權利。個體工商戶從事生產經營活動必須遵守國家的法律，應照章納稅，服從工商行政管理。個體工商戶從事違法經營的，必須承擔民事責任和其他法律責任。”而實際中的個人網店大部分都沒有在工商管理部門登記，但其卻具有個體工商戶的其他特征，故而將其認定為準個體工商戶。
二、個人網店轉讓的必要性分析
作為我國最大的網絡購物平臺，淘寶網禁止網店的轉讓。其主要原因可以歸納為以下兩點。
1.實名認證，不能轉變。淘寶網實行的是賣家實名認證，如果想要開設網店必須通過銀行等其他方式進行實名認證，切該認證賬號將與賣家的淘寶帳戶、支付寶賬戶、銀行卡等信息綁定，一經認證就不能夠發生改變。
2.保障消費者的合法權益，確保網店信譽，防止詐騙。眾所周之，在網上交易中，網店的信譽是網店招攬顧客的法寶，顧客在瀏覽商品時除了看商品自身的質量價值等，還最為關注網店的信譽度，而良好的信譽度來自于網店自身優良服務的長期積累。如果允許網點的轉讓，那么網店的信譽度價值將大大降低，甚至被不法分子利用來欺騙廣大消費者。
我認為淘寶網對于禁止網店轉讓的認識不無道理，但是我們也可以發現其中存在一定的漏洞與缺陷。首先，網點實名制認證確實是必不可少，這對于在網絡交易中責任的歸屬，對于消費者權利的保護有著重大的意義。但是即使是實名認證，難道就不能發生變更么。這種保護性的強制規定在保護消費者的同時也是對網店店主利益的侵犯。其次，即使禁止網店的轉讓，消費者的權利就得到切實的保護了么？這實際是淘寶變向規避自身責任，減輕負擔的行為。
我認為個人網店轉讓的必要性核心體現在網店的價值。隨著電子商務的高速發展，網店早已經不僅僅是一個簡單的交易場所，其價值甚至可以堪比實體店的商業價值。例如武漢曾經出現了雙皇冠網店轉讓費高達15萬元的新聞。[3]網絡購物的進一步高漲，致使產生了相關產業鏈，比如網店頁面設計、網店租賃、網店貨源管理、網店客服培訓等，這也從一個側面說明了網店價值的存在。而在實際生活的地下交易中，網店價值更是有著明確的量化標準，以淘寶店鋪為例：一皇冠10萬元，兩皇冠20萬元，再加上每個好評1.5元。這些無一不說明了，網店具有更高的商業價值，可轉讓的必要性也遠遠高于其他網絡財產。所以我們不能因為網店的轉讓會增加消費者購買的風險而去侵犯網店店主的財產權利，更不能因謀求減輕作為第三方平臺的責任而將后果轉嫁。同時，網店的繼承轉讓也有利于網店的延續，促使我國電子商業的進一步發展，優化電子市場的資源配置等。
三、網店轉讓的現狀
雖然淘寶網明令禁止網店的轉讓，但是現實中網店轉讓案例屢見不鮮。在現實操作中，網店的轉讓是依靠轉讓雙方訂立轉讓合同，最終實現網店所有權的轉移。雙方在合同中，對權利義務予以劃分。我們一淘寶網店轉讓為例，轉讓人將淘寶賬號及支付寶賬號轉讓給受讓人，受讓人依照合同支付轉讓金。轉讓人將網店轉讓給受讓人后，受讓人以轉讓人的名義進行經營，轉讓后的因經營產生的債權債務關系將與轉讓人無關。受讓人取得店鋪后須依照法律規定合法經營，不得損害第三人的合法權益。轉讓人簽訂轉讓合同后，不得以任何方式向淘寶公司要回賬號密碼，否則將對受讓人予以一定賠償。若受讓人違反合同，利用網店從事非法活動，轉讓人有權向淘寶公司要回賬號或者要求封店處理。
這種依照雙方意思表示而訂立的轉讓合同，雖然沒有違反我國法律的禁止性規定，受到法律的保護，但是依然存在缺陷漏洞。淘寶網店采取實名制，那么轉讓人依然是該網店的第一責任人，如果網店從事非法活動其亦將承擔法律責任。并且這樣的轉讓對于受讓人依然風險較大，轉讓人可以隨時要回店鋪及帳戶，那么受讓人的財產安全將難以保障。從電子商務的發展考慮，這樣的轉讓并不是治本之策，因為此類合同往往受用于網店的第一次轉讓，如果出現二次、三次轉讓則難以適用。
四、網店轉讓方法的構想
我認為實現網店的轉讓，應該從以下幾個方面予以完善：
1.自愿工商注冊登記制度。如上文提到的，對于網店的轉讓其基礎在于對于網店法律地位的認定。采取自愿的工商注冊登記制度，是指當網店需要進行轉讓、繼承等問題時，可以到工商管理機構予以注冊登記。然后再訂立轉讓合同，變更工商登記信息即可。
2.淘寶網對于網店的實名登記制度予以變革。淘寶網可以作為轉讓合同的第三人參與網點的轉讓，在轉讓雙方達成合意時，淘寶網可對轉讓予以核實審查，然后將該淘寶店鋪有關的帳戶信息全部變更。
3.轉讓公示制度。為了維護消費者的合法權益，在網店轉讓結束后在一個月內，要求受讓人在店鋪醒目位置對轉讓予以公示，公示內容應當包含原店鋪的經營內容、店鋪的信用評價以及變更后的店鋪經營信息，對此淘寶網應當予以監督。
參考文獻：
[1]“無工商登記網店轉讓第一案”
2016年11月22日如家酒店集團正式對外其新品牌“如家小鎮”以及與之配套的定制客房產品“如家魔盒”，綜合露營地、農莊、特色村落、景點驛站等鄉野度假業態，提供集裝箱、帳篷、小木屋等非標住宿服務。以經濟型酒店為主打的如家在被首旅酒店收購之后，開始朝商旅之外的休閑旅游市場拓展。
業內人士表示，2016年我國鄉村旅游人次達到13.6億，平均全國每人一次，是增長最快的領域。鄉村旅游的發展為鄉村民宿、客棧市場帶來了巨大的需求空間。類似“如家小鎮”的模式將在鄉村旅游的發展中得到更多推廣。
監測品牌：星巴克 微信
2016年12月8日，騰訊和星巴克共同宣布正式達成戰略合作。微信支付將接入星巴克中國大陸近2500家門店；同時，星巴克和微信利用自身優勢，將于2017年年初在微信開啟社交禮品體驗等社交數字化消費體驗。騰訊高級執行副總裁張小龍表示，微信與星巴克的戰略合作，將通過微信平臺把獨一無二的星巴克零售體驗無縫傳遞給數億的中國微信用戶。
業內人士表示，星巴克近來在線上和線下都表現十分活躍。而此次，星巴克開通微信支付，主要是為了提升用戶體驗，留住更多消費者。星巴克“中杯門”事件，讓在國內咖啡市場占據一定地位的星巴克在提升消費者體驗方面頗受質疑，因此星巴克急需通過某種變革式的創新重新得到消費者的信任。
監測品牌：格力
近期，寶能旗下前海人壽大量購入格力電器股票，持股排名上升至第三大股東。深交所就此對前海人壽發出問詢函，前海人壽回復表示持股目的出于認可并看好格力電器未來發展前景以及投資價值。近日，證監會主席劉士余對舉牌、杠桿收購做出表態，并痛批“野蠻收購”，矛頭直指頻頻在A股市場舉牌上市公司的險資企業。2015年寶能通過類似方式增持萬科，造成萬科在過去一年管理層激蕩。對此眾多媒體和網友對格力未來走向表示關注。2016年11月24日，格力電器宣布要為所有入職滿三個月的員工每人每月增發1000元。被外界解讀為格力管理層對包圍勢力的回擊。
業內人士表示，格力資產優質，股權相對不算集中，存在被舉牌的可能。隨著其對珠海銀隆方案收購和員工持股計劃的終止，其股權分散局面還在持續。不過監管層的關注，將讓這種格力被舉牌風險在一定程度上降低。不過“野蠻人”入侵的警報并未解除，格力必須徹底解決股權分散和股東“內斗”等問題，才能掃清障礙，明晰未來發展策略。
監測品牌：健力寶
近日，統一旗下全資子公司“開曼統一控股有限公司”與“廣東健力寶集團有限公司”簽署了股權轉讓合同。統一將持有的“佛山市三水健力寶貿易有限公司”100%股權全部出售給健力寶集團，作價9.5億元。對于這次與健力寶的“分手”，統一方面表示是因為雙方對品牌定位的差異所致。
業內人士表示，統一近年來一直在剝離不良資產，開始逐步聚焦自己的主業。從營收和利潤來說，健力寶給統一帶來的貢獻不大，而當副品牌不能給統一帶來營收上的紅利，剝離是必然的。健力寶品牌目前已經失去了全國品牌的地位，沒有核心產品，全國銷售范圍也很狹窄，未來東山再起很難。
監測品牌：蘋果
蘋果自動關機的風波尚未平息，近日，蘋果手機突發自燃又登上了熱搜。根據上海市消費者權益保護委員會的數據統計，2016年9月1日至11月30日，關于蘋果手機突發自燃，一共接到8位消費者的投訴。2016年12月6日，蘋果公司回應稱，目前結果顯示是受到外部物理損壞導致自燃。上海市消費者權益保護委員會表示，如果蘋果公司遲遲拿不出有效的解決方案，不排除以法律的形式支持和維護消費者的合法權益。
業內人士表示，實際上每位蘋果手機用戶在購買的同時，就和蘋果公司建立了一個合同法層面的關系，蘋果手機無論出現自燃還是異常關機等問題時，蘋果公司有義務為每一位出現問題的用戶去解決。
監測品牌：喬丹
在歷經4年的商標權“拉鋸戰”后，2016年12月8日，最高人民法院對美國籃球明星邁克爾?杰弗里?喬丹與喬丹體育股份有限公司之間的商標權糾紛案公開宣判。其中，涉及姓名“喬丹”的三件案件確認違反商標法規定，應予撤銷，將由商標評審委員會重新作出裁定。而涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，則駁回了邁克爾?杰弗里?喬丹的再審申請。
業內人士表示，最高法在本案中不僅明確了自然人姓名權保護的標準和條件，同時也回答了如何保護外國人中文譯名的問題。最高法在本案判決中所闡述的法律適用標準對未來類似案件的審判將產生重要影響。通過這個案子，中國很多老百姓也會知道，以前買的喬丹牌運動鞋和籃球明星邁克爾?杰弗里?喬丹沒有關系。本案既是一堂生動的知識產權普法課程，也體現了中國在知識產權保護方面負責任的態度。
監測品牌：美邦