品牌形象推廣精選(九篇)
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第1篇：品牌形象推廣范文
關鍵詞：保定老字號企業；企業形象品牌設計與提升；推廣
保定是歷史文化名城，素有“京畿重地”“首都南大門”之稱，有著厚重的歷史傳統和原汁原味的民俗文化。古城保定擁有眾多知名的老字號企業，如萬寶堂（中醫藥）、樂仁堂（中醫藥）、白運章（包子）、槐茂（醬菜）、稻香村（糕點）、劉伶醉（古燒鍋酒）等，擁有獨特的傳統文化，是古城歷史的印證。然而，一些老字號企業在日益激烈的市場競爭與自身快速發展中，企業視覺形象卻不能與時俱進。本文從設計藝術學的角度對保定老字號企業的形象設計提升與推廣提出對策建議。
1 保定老字號企業形象的現狀
保定歷史悠久，擁有一個區域性中心城市的獨特風貌神韻，其中老字號企業所蘊涵的特定形態的歷史和文化積淀相當豐富。然而，其經歷了百年的風雨滄桑，在企業競爭中處于明顯的劣勢：第一，老字號品牌形象老化，視覺元素陳舊，不能適應新時代消費者和市場需求的變化。第二，視覺形象管理散亂，缺乏統一、系統化的設計。第三，老字號品牌宣傳傳播觀念過于守舊，不符合現代社會審美觀，不利于企業品牌的長遠發展。第四，品牌傳播投入不足等。其形象已漸漸淡出人們的視野，這不能不說是一個莫大的遺憾。從品牌資源角度看，老字號企業具備豐富的品牌文化優勢，在企業形象設計中，搭建起一個企業、設計師、消費者三方之間的溝通橋梁，深入研究產品與企業文化之間的聯系，把東方美學與現代設計，傳播理念通過視覺語言結合并展現出來。
2 保定老字號企業品牌形象設計與提升對策建議
2.1 繼承與發展老字號企業的品牌文化內涵
老字號企業品牌文化是中國傳統文化的精髓，不同的老字號品牌有不同的品牌文化。品牌文化是構成品牌核心競爭力的重要因素，因此關注品牌的人文意義成為體現保定老字號企業文化內涵的關鍵基礎性問題。老字號的取名和寓意反映了中國人傳統的價值觀念和文化傳承，主要是以儒家的處世哲學，社會倫理道德和追求真善美，福祿壽等吉祥寓意內容為命名方式。強調“仁、義、禮、智、信”，以和為貴，義利兼顧等。老字號企業的商家招牌名稱大多采用三字格，不僅讓人在視覺上感到和諧均衡，而且讀起來瑯瑯上口，如保定的樂仁堂、萬寶堂。同時，老字號對消費者的消費習慣相當熟悉，其產品特質往往與地方風土人情有著緊密聯系，商業信譽深入人心。保定的老字號，如萬寶堂藥店創建于清光緒二年（1876年），光緒十一年（1885年）時任直隸總督的李鴻章得了一場大病，慕名服用萬寶堂藥劑，不久病愈。為此李鴻章親筆書寫了“萬寶堂”“橘井”“杏林”牌匾，從此萬寶堂名聲遠揚天下，在保定民間流傳著“買藥不用忙，先到萬寶堂”的俗語。老字號的品牌文化意義能轉化為品牌競爭力，應充分挖掘和發展老字號的文化內涵，結合現代企業經營管理中的形象整合策略，廣告文化等，將這些優勢轉化為具有內涵的個性的視覺形象力和品牌推動力。
2.2 繼承和挖掘傳統元素，將東方審美與現代設計理念相結合
保定老字號企業有著豐富的傳統元素，如招幌、牌匾、旗幟、簾、建筑結構、建筑局部、桌椅擺設等裝飾元素都可以成為老字號企業視覺品牌設計的創作源泉。對于老字號企業視覺形象設計而言，在大多數傳統視覺元素中，講求特定形象組合的特定心理喻意，常常都是“言必有意，意必吉祥”。例如，石榴圖案就象征著喜添貴子，花好月圓以及龍鳳呈祥的圖案則是反映了百姓對美好生活的一種期待與憧憬，這其中既有想象，也有對現實與想象之間的對比。在設計之中的應用則很好地體現了東方文化藝術特征，極大地豐富了視覺語言，滿足了消費者的審美情趣以及文化認同方面的需求。在老字號企業品牌形象設計中，完全可以既充分考慮消費者的審美特點，又強調汲取傳統審美的精髓，設計出二者相互滲透、取長補短的完美方案。以老字號“吳裕泰”為例，在重新整合企業品牌形象系統的過程中，并沒有跟風模仿啟用現代時尚元素設計標識，而是把“吳裕泰”三個字在中國傳統行書的基礎上稍加變體，頗顯百年老店的典雅大氣。把漢字和茶結合，用書法字體作為茶商標的視覺元素，滲透著百年老字號的文化氣息，行云流水的字體也符合消費者的欣賞心理。
2.3 老字號企業品牌形象設計應體現系統性，統一性原則
保定老字號企業都有著百年的歷史，然而老字號視覺元素由于缺乏統一的、系統化的設計，不能適應新時代環境和文化的變化，在廣大現代消費者心中始終沒有形成穩定的地位，是阻礙許多老字號發展的重要因素。以平面設計大師靳棣強先生為中國銀行設計的視覺系統為例：標志整體形象為中國古錢幣造型，結了紅繩的古錢構成了“中”字，將中國傳統視覺元素充分運用在設計中，體現了中國人天圓地方的宇宙觀。簡潔流暢，體現了民族特色又極富時代感，能夠從本質上傳達出企業的理念和精神，將中國銀行統一周到的服務和產品擴張到了80多個國家和數以百計的城市，成為中國平面設計史上的重要作品。因此，利用現代企業形象設計的理念整合形象資源，規范企業核心理念，視覺符號等，成為老字號企業提高品牌競爭力的重要手段。
3 保定老字號企業品牌形象推廣與傳播對策建議
3.1 企業形象廣告推廣策略
保定老字號企業品牌形象的推廣應以特定媒體廣告為主，如應重點在各省衛星電視臺和地方電視臺進行形象宣傳。除電視外，還可利用廣播、報紙、雜志、書籍、機場、車站等平臺的多媒體展示系統、電子滾動屏幕等戶外媒介進行形象廣告宣傳。
3.2 網絡新媒體推廣策略
網絡新媒體在人們的日常生活中發揮著越來越重要的作用，成為現代社會信息和文化交流最有效、便捷的媒介之一，可以將不同的老字號品牌獨有的品牌文化信息在知名度大的網站、旅游網站開辟專欄等進行圖片、文字宣傳，讓消費者最直觀地感受到老字號獨特的品牌魅力。
3.3 旅游會展推廣策略
保定是歷史文化名城，素有“京畿重地”之稱，具有誠信仁義等典型“燕趙文化”特征。通過舉辦廟會、傳統中醫藥文化節等系列活動，邀請媒體記者和文化名人等到代表性保定老字號企業考察參觀，設計發行或贈送畫冊、明信片、郵票、掛歷及紀念品、吉祥物等，將保定老字號的企業文化、風俗民情推介出去。
總之，利用現代企業品牌形象設計理念對保定老字號進行再設計，可以樹立老字號企業在百年發展歷程中形成的良好企業形象和社會形象，促進老字號企業的可持續發展。
參考文獻：
[1] 金國勇.標志與企業形象設計實訓[M].東方出版中心，2008.
第2篇：品牌形象推廣范文
【關鍵詞】 大千文化；城市品牌；視覺形象
張大千先生是我國著名的藝術大師，集繪畫、書法、篆刻、攝影、美食、戲劇等技藝于一身，在中外藝術領域享有很高的聲譽。內江作為先生的故鄉，在全國大力提倡文化產業的背景下提出了全力打造以“大千文化品牌”為核心的內江文化產業，并將打造大千品牌提高到了戰略高度的位置。內江市政府及各部門隨后有序的推進了品牌打造的各項工作尤其是基礎設施的建設，很好地擴大了內江的知名度和美譽度。在大千品牌建設的過程中，軟硬設施的建設固然重要，但品牌本身的建設尤其是品牌視覺形象體系的建立和推廣也是非常重要的事情，建立風格一體的視覺形象體系，有助于在人們心中形成統一的、且具有高度辨識度的品牌印象，能更好的推動大千文化品牌的發展，彰顯內江作為“書畫之鄉、文化之鄉”的獨特魅力。
一、大千品牌視覺形象建立的重要性
“大千故里、文化內江”是內江城市響亮的名片，如何打響這張名片的關鍵在于大千文化品牌的建設，而視覺形象的設計和推廣則是這一文化品牌的臉面，視覺形象設計是將理念通過靜態的、具體化的視覺傳播形式，有組織、有計劃地傳達給社會，樹立統一性的識別形象，是旅游地形象設計中最直接最直觀的表現。[1]設計大千文化品牌具有獨特魅力和吸引力的臉面對內江城市的快速發展和建設有著重要的積極作用。
1、凸顯地域特點
作為文化品牌視覺形象的設計靈感大多來源于本地地域特色，大千文化品牌視覺形象的設計也應對內江市的自然地理、風土人情、民俗文化等進行整理，提煉出具有顯著地域特征的造型、色彩等視覺元素并加以運用，從而形成獨特的、直觀的視覺形象和統一的視覺風格，才能更好的展現內江地域特點。這種地域特色就包括了內江的自然風光、人文風光以及風土人情、風俗習慣等綜合形成的一種地方獨特性。而這獨特性就成為吸引游客來內江旅游的關鍵因素，因為旅游者旅游的目的就在于尋找與其所熟悉的日常生活和居住環境相異的、獨特的自然景觀和風土人情，以滿足其獵奇的心理。
2、彰顯文化底蘊
自上世紀80年代末始，內江政府就開始全力打造以“大千文化品牌”為核心的內江文化產業，擬通過“大千文化品牌”的打造來融合內江悠久的文化資源從而實現內江文化產業的升級。內江歷史悠久，獨特的地理環境孕育了多元的文化形態，如名人文化、書畫文化、制糖文化、飲食文化、民俗文化、宗教文化等等。這種多元的文化資源為大千文化品牌的視覺形象設計提供了深厚的文化底蘊內涵以及濃郁的人文氣息。縱觀內江的文化資源，雖形態豐富但都過于分散，重點也不突出，文化產業規模小，難以形成統一的文化品牌理念。大千文化品牌視覺形象的建立，正好可以彌補這一文化各自為政的不足，將內江豐富的文化資源進行整合，突出重點，由點帶面，通過直觀的視覺形象來彰顯內江深厚的文化底蘊。并將內江城市口號深深地植入到大眾市民的心中，在民眾中產生更強的凝聚力和鼓舞力。
3、強化視覺印象
建立大千文化品牌視覺形象的目的就在于建立統一風格的、具有高度辨識度的、獨特的圖形、文字、色彩等可視的視覺形象識別符號系統。這種視覺形象識別符號系統應該是以“大千故里、文化內江”口號為理念，并建立在內江獨有的地域特色、文化資源的基礎之上的，通過一系列視覺形象符號系統的塑造與推廣，將內江城市個性以視覺化的形象符號來表現和傳達給大眾，形成良好的城市旅游形象，從而提升內江城市綜合競爭力。
二、大千品牌視覺形象建立推廣方法
1、大力加強大千文化品牌建設的意識
提升內江城市國內國際知名度，就要政府和各部門以及城市市民共同合作，加強樹立大千文化品牌的強烈意識。尤其要重視大千品牌視覺形象符號系統的建設。筆者在內江各部門調研的過程中發現，雖然政府和各部門都在全力打造這一品牌，并進行了大量卓有成效的工作，但很多部門對大千文化品牌的視覺形象符號建立意識仍不夠，大多認為只要多建一些標志性建筑、多辦一些相關的大型文化活動、對內對外多進行宣傳就能夠將這一品牌深入人心。其實，這僅僅只是大千文化品牌發展過程中工作的一部分。如果政府不重視品牌整體視覺形象的建設和推廣，那前期所做的很多工作都不能形成體系，猶如散沙，不能很好的加強人們心中“大千故里、文化內江”的整體城市印象。而在對內江市民的采訪過程中，多數的人都認為很有必要建立能充分展示內江城市文化內涵和特點的且具有統一風格的獨特視覺形象符號，這些獨特的具有藝術感和審美感的視覺符號，有助于更好的反映內江的地方特色和文化氣息，更好的宣傳內江，給人留下深刻印象。
2、整合各類形象，以形成統一風格的視覺形象系統
作為內江城市的形象，應主要以大千形象為主體，以此為中心，同時整合其他各類形象，以形成統一風格的視覺形象系統。主要有以下幾個方面：
人文社會形象：人文社會形象主要是指旅游者在旅游過程中所體驗和觀察到的當地社會生活的各個層面狀況，包括居民的精神面貌、社會風氣、風俗習慣以及居民對旅游者的態度等，反映出一個城市文化水準和文明程度，是一種社會旅游資源。[2]內江的人文社會形象不僅包括人們的精神面貌、生活習俗、飲食文化、審美習慣，還包括舉辦的各類活動，如國際經貿節、書畫節、美食節、藝術節等，這些人文社會形象都應具備內江城市獨有的特色。
景觀建筑形象：主要指內江市內的各種自然景觀和人文景觀等。如在建的大千博物館已成為內江城市的新標志性建筑；一個包括張大千紀念館、西林寺、西林公園在內的圍繞張大千而融藝術、宗教、園林、休閑為一體的“大千文化園”的規劃已基本竣工，即將展示在世人面前。這既是內江的新靚點，又是西部地區最大的藝術休閑中心。這些景觀建筑都被賦予了內江大千文化的顯著標志，具有典型的地域景觀文化氣質。
旅游產品形象：旅游產品形象也是一個城市綜合形象的代表之一。主要指人們在該城市旅游過程中購買的，能夠顯示旅游目的地標識，其本身也具有很強的吸引性的產品。設計成功的旅游產品對塑造內江城市的形象宣傳有著重要作用。內江旅游產品是否具有強烈的市場競爭力，不僅依靠產品本身的價值，更多的取決于負載在產品上的品牌文化。越有內江本地豐富民俗文化內涵的、人文特色的品牌產品，就越具有強烈的地域特色和頑強的生命力，在旅游市場中的占有率就越高，人們的購買欲望就越強，也就能更好的宣傳內江城市。
3、加大對視覺形象宣傳推廣力度
內江大千文化品牌視覺形象的建立并不是一朝一夕的事情，而是一個動態的、長期建設、推廣和維護過程。其視覺形象系統包括圖形、色彩、文字等的建立都是基于內江獨有市貌，是隨著內江城市的發展而不斷更新和鞏固的。隨著城市發展的節奏及時的進行大千文化品牌視覺形象的維護和更新可以保證該形象的持續發展以適應城市日益發展的需要和人們審美需求的變化。在品牌建立的過程中，內江市政府尤其還要注重品牌的宣傳和推廣，對大千文化品牌加大整體包裝宣傳力度。以藝術、宗教、園林、休閑為主題進行全面宣傳以提高內江城市知名度。不僅要聘請一些全國甚至世界知名的專家學者對大千品牌的宣傳包裝進行研究、評價和創新，出臺“品牌推廣方案”，為內江城市的旅游產業大造聲勢；還要加強與全國知名網絡、報刊、電視臺、電臺等主流媒體的長期合作，開展媒體集中采風、景區專題片、專版、專欄等多種形式的宣傳活動；同時舉辦大規模的內江旅游形象征集活動，全面征集有關內江文化城市建設的宣傳語、歌曲、標志和宣傳畫、吉祥物等。制作豐富多彩的宣傳品，如一本城市的視覺形象手冊、一套內江城市畫冊、一張地圖、一張光碟、一套郵品以及城市宣傳廣告片和平面廣告等；最后還可以建立大千文化品牌展示中心，以創新的思路和手法對城市品牌、企業品牌、產品品牌的相關實物、音像文字等資料以及內江特色物產進行集中展示。通過全方位的宣傳推介，打響內江文化城市、旅游城市的強大品牌，進一步提升內江大千文化品牌的國內國際知名度。
三、結束語
自內江政府全力打造以“大千文化品牌”為核心的內江文化產業以來，大千文化品牌已逐步深入人心，隨著這一城市文化品牌的不斷發展，品牌視覺形象符號系統的建立和推廣問題就顯得尤為突出。建立統一風格的，具有強烈內江城市特色的文化品牌視覺形象體系可以更好的整合內江的文化資源，形成較強的城市凝聚力和整體形象展示力度，從而更有利于內江城市的整體宣傳和推廣，著力提升內江城市的國際影響力和綜合競爭力。
【參考文獻】
[1] 鄭凌燕.歷史文化名城的旅游形象設計―以四川省閬中市為例[J].城市文化，2012.08.53-54.
[2] 林炎釗.旅游形象設計：我國旅游城市面臨的新課題[J].北京第二外國語學院學報，2009.03.122-125.
第3篇：品牌形象推廣范文
【關鍵詞】企業品牌；形象設計；挑戰；機遇
一個品牌的成功建立絕對不是一朝一夕能夠建立起來的，一套簡單的標志并不能代表企業，消費者認可企業品牌是靠在真正的用戶體驗中對企業樹立起來的印象，進而對企業品牌形象有了自身的判斷，品牌之所以能成為品牌是因為它滿足了消費者的某種需求。而品牌設計的目的除了能讓更多的消費者記住，從而占有更多的市場，最重要的是它的橋梁作用，因為記住品牌沒有用，有用的是與品牌相關的消費。一個合格的品牌設計師需要考慮的方面是很多的，這包含客戶的行業，自身，競爭，市場等等與樹立品牌相關的因素。品牌設計的最高目的是讓消費者記住，怎樣在設計過程中通過感觀視覺上做到獨特，并能夠準確合理的表達企業形象，這要求品牌設計師能夠創新思維，提出新穎，可行，有效的推廣方案，使整個品牌推廣過程都滲透著能夠表達一個企業品牌形象的每種獨特的能夠為人牢記的元素，這是一項復雜的工作但是也是卓有成效的。
一、中國企業形象設計行業的發展
我國的企業形象設計起步不能算早，在上世紀八九十年代的改革開放初期才出現了一些簡單企業標志，這可以稱為我國最早期的企業形象設計，那個時代是企業家們對品牌的認知處于最初級階段，隨著中國經濟的飛速發展企業品牌設計行業也有了很大的進步，現而今企業品牌形象設計已經成了每個設計公司的重要業務之一。企業對于自身品牌形象的要求也不再停留在簡單的產品標識的制作，進而關注的是企業品牌的長遠發展，企業關注更關注自身的長遠利益，自身產品在行業中的市場占有率，這對品牌形象推廣公司來說是全新的機遇與挑戰。
改革開放給中國帶來的變化是巨大的，開放的市場使企業在競爭中發展壯大，這三十年是企業家門摸索進去的時間，隨著經驗的總結與借鑒，對自身和競爭對手運營模式的分析，我國企業對于自身品牌形象的樹立有了新的認識，也有了更高層次的要求。開放的市場吸引先進的理念和技術，國外發達國家的知名品牌對國內企業的沖擊是最為直觀的，在看到成熟品牌的專業化品牌形象設計團隊對品牌的樹立起到的重要作用之后，中國企業家們深刻認識到要想真正的能夠有良好的企業形象必須依靠專業化的服務團隊，這是一套系統的工程，由諸多因素構成而不是簡單的花多少錢做多少廣告。這樣一來就對品牌形象設計公司有了更高的標準，品牌形象成為一個企業的戰略政策的重要組成部分。
二、目前品牌設計行業發展趨勢
1.滿足客戶需求的變化
企業希望自己的產品能夠有更多的消費者購買，更希望能夠建立一種有效的買賣雙方的溝通機制，作為企業要了解客戶的需求，以及這種需求的時刻變化，在激烈的競爭中能夠以最精準的定位滿足消費者的期望而促成購買。激烈的競爭中，誰的市場占有率更高是每個企業最為關心的事情，一些有實力的公司會將公司的不同業務分包出去，這促成了各種營銷理念上的創新，也使得客戶需求的挖掘顯得紛繁復雜，客戶的需求很多，而設計師的責任是幫他們確定最為重要的是什么。客戶需要的不是簡單的廣告投入與產出比，而是對企業產品的分析研究與市場情況分析，這種銜接是長期的，多變的，也是品牌形象設計公司能夠為企業提供的最大價值的東西，客戶更加關注市場，更加想弄清楚市場的真實狀況。
2.品牌形象設計產業的變遷
一個產業的發展是深深受到時展影響的，每個行業都是這樣，品牌形象設計產業也不例外。有人說21世紀是網絡時代，互聯網顛覆了很多人們傳統的價值觀與理念，網絡讓人與人之間的隔膜消失，信息能夠隨時散播到世界的每一個有網絡的地方，品牌形象設計行業所關注的不再僅僅是如何設計簡單的企業形象標識，而是任何與形象設計相關的因素的整合與推廣，這種變遷可以表現為區域性品牌的全國性乃至全球性推廣，越來越多的品牌出現在人們的視線當中，這在無網絡的時代是不可想象的。傳統的口碑相傳已不能滿足企業的要求，互聯網為企業品牌推廣提供了更廣泛的平臺，同時也降低了企業的成本。
3.市場趨勢的變化
與世界先進國家接軌是中國的步伐，開展更多的國際合作成為企業快速發展的有效方法，有更成熟的經驗更先進的技術可以借鑒，而在品牌形象設計行業我國的整體水平與國外還是有一定的差距的，歐美國家已有成熟的理念與專業的團隊，學習成為中國設計企業首要做的事情，在學習中競爭，在競爭的實踐當中總結經驗建立完整的團隊更要儲備更多的人才。所有市場競爭歸根結底都是人才的競爭。
三、市場變化的過程
網購是越來越發的網絡及日益成熟的物流系統的產物，越來越多的人坐在電腦前面對商家，也有越來越多的人參與進來以商家身份面對消費者，電子商務成為企業業務不可忽視的一部分，這也對企業形象設計提出了新的挑戰，同時也是行業的新機遇。
為取得更多的市場占有率企業更信賴專業化的品牌實際推廣團隊，企業想獲得不再是簡單的短期獲益，而更加關注品牌的戰略意義，原來簡單的產品設計加工推廣發展成為企業文化的推廣，企業核心競爭力的挖掘，視野更加開闊，全球化對品牌形象設計企業的要求更高。
四、管理流程
通俗的來講管理流程就是企業為了控制風險，降低生產成本，提高產品體驗效果，加強市場應對能力，提高自身工作效率，通過為消費者提供更好的消費體驗從而提高市場占有率創造更多的經濟效益的過程。信息的快速溝通是這種管理實現的重要條件，消費者對于產品體驗的反饋，促銷活動的效果，市場的變化，競爭對手的策略等等構成企業制定相應政策的依據，十分重要。企業客戶關心的是成果，而企業品牌形象設計公司要想達到企業想要的成果要根據企業產品特性，結合市場需求與消費者的要求在設計推廣過程中提出合理有效的解決方案，讓企業的產品能夠最大限度的滿足市場需求創造經濟效益，讓消費者得到貼心的產品。這要求品牌設計公司將企業定位準確，產品設計簡單直接。使整個品牌推廣更為有效。
五、結論
我國的設計行業處在高速發展階段，有很多先進的經驗要去借鑒，然而這是一個時刻需要創新的行業，經驗可取，創新才是生存之道，企業需要良好的市場反應。專業的設計團隊能夠在面對復雜的市場時做出最快的最準確的反應機制，為企業提供行之有效的解決方案。發展培育出具有國際化視野且有超強的品牌設計能力的公司任重而道遠。
【參考文獻】
[1]胡繼俊.關于品牌形象設計戰略過程探究[J].現代營銷（學苑版），2011（01）.
第4篇：品牌形象推廣范文
BICC為“品牌形象分類組合”英文縮寫，其含義顧名思義是關于解決品牌形象的分類及其組合的技術性問題。
品牌形象分類的意義
關于品牌操作理論的研究在國際上已有半個多世紀，可是他們一直以來忽視了一件非常基本但又非常重要的基礎性工作——將品牌形象分類。
品牌形象分類就如將工具房中的工具進行分類。在人類生產工具非常單一和落后的年代，寥寥幾件生產工具沒有分類的必要，而人類發展到了今天，已開發出了種類繁多的更具針對性的生產工具，這樣就必須將生產工具按一定的功能屬性進行分類，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考慮好要用到何種類型的工具才最合適，然后到相應的工具箱中去找到最適合的工具，只有這樣才能提高勞動效率。因為，如此多的工具如果不進行分類的話，在需要完成一件勞動任務時面對如此多的工具就會遇到選擇的困難。也許你選擇了一件最鋒利的工具，但不是一件合適的工具，因此降低了工作效率。
品牌形象策略在品牌競爭初期由于策略手段的單一，BICC技術也就顯得無無關緊要了。可是發展到今天，成千上萬的品牌所開創的具體操作方法和技術均各不相同，因此單從創意上去考慮問題顯然顯得過于寬泛，操作難度大而且具有很大的盲目性。解決這一問題的唯一有效方法就是將品牌形象分類，明確所需的形象類型和各自的比重，以此確定創意的方向，這就是BICC(品牌形象分類組合) 技術。
品牌作為當今和未來企業核心競爭力的主要來源，關鍵是要在同類品牌中建立比較優勢，如果連所需形象的類型都模糊不清的話，再優秀的策劃和創意也可能注定要在競爭中失敗。因此企業應將BICC(品牌形象分類組合)技術作為品牌發展方向的導航燈一樣，得到應有的重視。
品牌形象的五大分類
BICC將所有傳播的內容和形式等表現出來的品牌形象歸納為五大類型：
1. 說明性品牌形象；
2. 工業（實力）性品牌形象；
3. 技術性品牌形象；
4. 價值性品牌形象；
5. 精神性品牌形象。
以上五種分類其實也是大多數行業、產品或品牌營銷發展必經的五個階段。
以上分類只是最基本的分類，每個大分類還可以根據不同的行業、產品、消費者特征等細分出各種分支類型。
精神性品牌形象的進一步分類最復雜，但同時也最容易建立品牌個性。精神性品牌形象的規劃是否具有市場價值，完全取決于目標顧客的個性和生活方式，因此對于進入精神性品牌營銷階段的行業和品牌而言，市場細分的方法，目標顧客的選擇，以及對目標顧客心理的研究是否科學、有效，是品牌成敗的關鍵。
品牌形象的類型確定
目前，一個企業的營銷推廣規劃往往依靠營銷人員對市場的直覺判斷行事。這樣做的后果當然時非常危險的，許多企業的失敗往往就是這樣造成的。現在BICC的誕生為我們企業的營銷推廣提供了一個可測量的方法，使理性代替直覺，為企業做出正確的營銷決策提供了科學的依據。
1、營銷發展階段（最有效的品牌形象類型）計算方法：
營銷發展階段=[顧客對產品的熟悉程度（0-100）+顧客信心指數（1-100）+市場集中都（0-100）] ÷3
l 顧客對產品的熟悉值：
顧客對產品的熟悉值主要體現在對產品的功能及其原理的熟悉和關心程度，對使用者的技能要求高低等。
l 顧客信心指數：
信心指數主要指顧客對產品性能、質量、壽命等的擔心程度。
l 市場集中度：
市場集中度指的是在目標市場中前七位品牌在其中的市場份額總和乘于100。例如前七位品牌市場份額總和為70%，那么市場集中度數值就是70。
2、數值調查統計的前提條件：
以上數值的調查和統計必須在明確三個基本前提條件下進行：
1、 標市場區域：
對許多產品而言，不同的市場區域計算品牌最佳形象類型的三個相關數值往往具有較大差異的。所以企業應該選擇重點的目標市場區域來獲取相關數值，這樣才對制定正確的品牌戰略發揮出應有的成效。
2、 標顧客經驗：
目標顧客是否具有購買或使用經驗，具有多少經驗。初次購買或使用者與具有經驗的顧客相比，其信心指數和對產品的熟悉程度往往具有比較大的差異，因此企業選擇沒有經驗目標顧客還是選擇具有較豐富經驗的目標顧客在品牌戰略的制定上應該是有所不同的。
3、 目標顧客特征：
之所以要明確調查對象的特征主要是因為：1、不同的消費者對相同的品牌接受速度有快有慢；2、不同的消費者需求層次不同。譬如：年輕人較成年人接受一個性品牌的速度要快；收入高的人比收入低的人對產品的信心指數要高。
4、 所屬品牌群族類型：
是否需要劃分品牌群族進行調查統計取決于有兩個因素：1、消費者對不同的品牌群族是否有不同的看法或評價；2、不同的品牌群族所能滿足的消費群體特征是否有明顯差異。
品牌群族指的是品牌的現有市場形象類型，主要包括：1、地域背景；2、品牌背景形象；3、原形象與現產品形象有多大的關聯性，等等。
品牌形象組合的意義
從消費者需求和動機的角度來說，消費者購買決策的依據往往是多重性和具有主次之分的，從這一點來說，要想更好的滿足顧客的需求，塑造理想的品牌形象，就應該使品牌成為各種形象類型的組合體，而不是單一信息。
另一方面，從品牌形象分類的角度來看，任何一個廣告所包含信息均是多方面的，品牌形象類型也不是單一的，而是一個組合體。有時侯，說明性品牌形象還同時具有其它形象類型的特征。例如下面摩托羅拉V70的廣告就具有說明性（產品造型特征）、技術性（畫面創意、氛圍）和精神性（冷庫、個性、高檔）的品牌形象類型。
各類型形象的組合比例
那么如何才能使品牌推廣達到一個最佳的形象組合狀態呢？
首先我們應該通過對顧客對產品的熟悉值、顧客信心指數、市場集中度值的獲得，計算出所需的品牌形象類型，然后再根據企業自身情況按照BICC主次形象類型的排序確定一種排序方式，最后再根據BICC分配比例計算出各形象類型的組合比重。
BICC的表現方式
l 單個廣告的表現
在同一廣告中可通過各種形象類型的比例、創意、色彩組合實現有效的BICC目的。
第5篇：品牌形象推廣范文
關鍵詞：品牌形象 食品企業 重要性
在現代經濟中，品牌是一種戰略性資產，是企業核心競爭力的重要源泉。培育強勢品牌，已經成為企業保持戰略性領先的關鍵。品牌推廣的目的就是要向消費者正確傳達品牌內涵，即品牌所要帶給消費者的核心利益，從而和消費者達成心理共鳴，讓消費者認可品牌文化和內涵，最終接受品牌。
一、食品企業如何打造品牌形象
基于食品行業文化的特征，提煉富有激情的企業文化，用以感染并號召全體員工，打造企業強大的企業向心力和凝聚力。打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管理控制系統”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。
（一）如何建立品質形象
品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產品的質量，關鍵是要建立起“良好品質”的印象。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
（二）如何建立價格形象
我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。在于同類產品的比較中，我們才有高低之別。品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
（三）如何建立廣告形象
我們要建立廣告形象，企業有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質量，包括創意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平高，形象就好。
（四）如何建立顧客形象
在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。自那時起，產品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰才會常常喝“茅臺”酒。沒錯，品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務。但要做好這一點，我認為最有效的方法就是動用價格杠桿。我們若想招徠大多數人的生意，就放低價格門坎。如要維護少數人的利益，就設置價格障礙。價格自然會把人群區隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。
（五）如何建立企業形象
品牌是隸屬于一個市場主體的。品牌形象與企業形象是息息相關的。建立企業形象，可從“有形的建設和無形的建設”入手。前者指的是導入企業形象識別系統（CIS）；后者指的是營造企業的精神文化。但這些都是企業內部的打造。建立企業形象，關鍵還是在于更多地進行媒體的宣傳報道。當然，這些媒體消息必須是有利于企業的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業的形象就不可能轉化為市場的形象。企業的形象終究還是要得到市場和社會的承認的。
二、什么是品牌形象
品牌形象是公眾對品牌的總的看法和根本印象，是公眾對品牌感知、理解和聯想的總和。例如北京紅星二鍋頭塑造了一種物美價廉、大眾化、貼近老百姓的品牌形象，給消費者以親切、自然之感，貴州茅臺由于自身品質和歷史文化悠久的特色，被定為國宴
用酒，它在消費者心目中的品牌形象是優質高檔白酒。
（一）品牌形象設計
品牌形象設計是為企業的品牌戰略服務的，是企業長期、正確經營的結果。
品牌形象設計是企業自身的，企業品牌形象的感知者是消費者。品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業發展的奠基石。完善的企業品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現，告知企業的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要的目的。
（二）品牌形象的構成內容
良好的品牌形象是企業在市場競爭中的有力武器，深深的吸引著消費者。品牌形象內容主要有兩方面構成：第一方面是有形的內容，第二方面是無形的內容。
品牌形象的有形內容又稱為“品牌的功能性”。從消費和用戶角度講，“品牌的功能性”就是品牌產品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機具有減輕家庭負擔的能力；照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內容是最基本的，是生成形象的基礎。品牌形象的有形內容把產品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結合起來，形成感性的認識。
品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征。隨著社會經濟的發展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現，也把要求轉向商品帶來的無形感受與精神寄托。在這里品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。
三、品牌形象對食品企業的影響力
食品企業推廣的是產品，是一種有形的資產，食品企業為了第一時間吸消費者，獲得消費者的親睞，尤其是要注意到商標設計的重要性，通過此來進一步獲得好感，從而接受該品牌。一個好的食品企業其品牌形象是基礎，也是重中之重，也是企業發展的根本。品牌形象猶如蒙娜麗莎的微笑，每個人都可以感受到她的魅力，卻很少有人能清晰地表達出來。而食品企業需要突出的正式品牌形象和產品的推廣。品牌至少應該包含有商標、質量標準、管理體系三個內容，是一套完整的體系，它確保了使用這一品牌的商品或者服務必然出產的是精品，為開拓市場帶來好處。
縱觀品牌發展史，成功的品牌幾乎無一例外地贏在品牌上，品牌是企業安身立命的基礎。創立知名品牌是企業的至高追求，出名是企業的內驅力，但是如何出名，并不是所有企業都知曉。所以說品牌形象不單是食品企業的關鍵，更是所有企業的關鍵。企業的形象就好比人的品行，品行好則受人關注、喜愛、那么同樣食品企業吸引消費者就需要通過樹立自己的品牌形象獲取消費者對產品的認同，并刺激購買欲望。讓他們接受。品牌形象中最初、最明顯呈現給消費者的無疑是該企業產品的標識能否吸引眼球。通過商標圖案和色彩對顧客的刺激，比品牌的名稱更具體，更強烈，更能激發消費者的購買欲望。
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第6篇：品牌形象推廣范文
·品牌價值是品牌的內涵，品牌形象是品牌的外延。價值是內在的，形象是外在的，品牌形象是品牌價值的表現形式，兩者是形成品牌的重要元素，缺一不可。例如“水井坊”酒，品牌價值是“天下第一坊”，傳承幾百年前的釀酒技術；品牌形象是威錳的雄獅和精美的水晶制作的水井形狀的瓶形。如果舍棄任何一方面，水井坊就不可能具備獨特的品牌韻味，也不可能支撐其“中國第一酒”的市場地位；
·白酒的品牌形象包括了包裝設計，品牌價值形象設計，企業形象設計，品牌表現設計等視覺的因素，還包括了品牌主張、品牌利益等口碑傳播的因素。白酒的產品是高度同質化的，而擁有完整品牌形象的白酒品牌卻能夠產生高度的差異化。例如“金六福”。“金六福”的品牌核心是“福文化”，于是，圍繞著中國這種流傳了幾千年的文化，“金六福”的包裝采用了大面積的紅色，品牌表現設計緊緊圍繞著“福”的核心價值，有奧運冠軍代言，有首次帶領中國隊進軍世界杯的福將米盧代言，有代表美好祝福的少數民族少女代言——緊扣主題的形象設計有力地傳遞著統一的品牌信息，讓品牌在市場上得到廣泛的消費者認可。
由此可見，品牌形象對于白酒品牌的塑造，有著決定性的作用，而不是皇帝的新裝，更不是花架子。為什么很多白酒企業有這種認識呢？
雖然白酒行業的競爭十分激烈，但是這種競爭，大部分還是停留在產品層次的競爭上。品牌形象在白酒企業的意識里依然只是一種設計，而不是一個系統工程。同時，由于白酒企業缺乏品牌管理技術，大多數酒老板對市場的認識不深刻，因此，大多數企業不愿意，或者沒有辦法對品牌形象進入深入研究。也就是說，“酒香不怕巷子深”的思想依舊存在。企業認為只要銷售上去了，品牌的市場地位自然就高，品牌形象自然就出來了。所以在實踐中品牌的推廣僅限于低端推動與高端微弱拉動。低端推動依靠的是渠道促銷和終端促銷，高端拉動依靠廣告轟炸。這種現象被眾多的白酒企業當作制勝的法寶在市場上不斷使用，就形成了目前市場上慘烈的競爭格局。而一些準確把握了消費者趨于新鮮，追求時尚潮流心理的企業，以強大的品牌形象，多方位的整合力量來塑造品牌，從而一舉成為市場的領先者。“金劍南”就是這樣的一個典型。“金劍南”依靠美奐美侖的品牌形象，給白酒市場帶來了清新、時尚的色彩；同時，她利用副品牌“銀劍南”從渠道出擊，在進入市場的第一個銷售年度，就創造了優異的銷售業績。雖然其品牌價值、品牌主張有待完善的地方，但是，她的品牌形象在品牌推廣中的巨大作用依然是她走向成功的重要因素。
有的企業把品牌形象塑造看成是階段性的活動，是設計工作，或者是造勢、炒作的一種方式。于是，就把品牌形象塑造當成導入CI。在剛剛開始品牌推廣的時候，就大張旗鼓地做廣告，搞傳播。一陣風過后，企業覺得收不到什么實際效果，就放棄了，或者不重視了，還是渠道促銷、終端促銷來得更實際，見效更快啊！殊不知，品牌形象是一個長期而系統的工程，在新品開發、廣告、促銷、公關、服務等方面需要企業在工作中充分的積累，并緊緊地圍繞品牌核心價值，否則企業是很難建立一個成功的品牌的。
品牌形象是品牌生命力的源泉，品牌形象是征服消費者，打動消費者的手段。2002年筆者全程策劃的“三味明月酒”從品牌形象的高度為中國白酒創新樹立了一面旗幟。從“三味明月”入市的招商推廣以及香港、臺灣的訂貨情況來看，她創造了一個奇跡——一個新入市白酒原創品牌的奇跡。因此，任何具有獨特競爭力的白酒品牌，除了卓越的產品品質這個內在的核心外，精心設計的品牌形象以及不斷深入、不斷加強、不斷賦予新元素的宣傳傳播是延續品牌生命力的手段。在這些品牌群體中，有一個重要的特征就是他們的標志鮮明，醒目，讓消費者一眼可以認出。例如，可口可樂的包裝形象已經成為一種國際語言，鮮明的紅色，富有動感、朝氣的字體，簡潔明快的風格向消費者表達了一種運動、快樂、年輕的品牌形象。 反觀我們的白酒形象設計，能夠真正體現品牌形象、品牌價值的好作品并不多見。幾大名酒固守著傳統包裝，幾十年如一日地視為珍寶。“五糧液”的包裝蘊藏什么符號？恐怕誰也說不上來。除了凸顯“五糧液”的商標外，沒有什么內涵；“酒鬼”酒的品牌形象以怪異取勝，但是外包裝與瓶型的風格差異導致品牌整體形象的缺陷。“瀘州老窖”的沉重，“茅臺”的落后、陳舊色彩，諸如此類的陳舊、單調、模糊、缺乏個性、缺乏美感的品牌形象，讓消費者在消費實質產品之后，無法產生其他的心理、精神方面的滿足。
近年來，很多白酒企業開始強調酒的品位。品位從哪里來？除了優異的酒質，（那是消費者購買之后，打開包裝之后的事情）富有典型個性的品牌形象成為包裝或者廣告設計表現的主導。同樣，為了提高品牌的知名度，提升品牌價值，白酒的品牌形象表現是十分重要的。高水平的品牌形象設計促使白酒在“硬價值”之外的“軟價值”為企業帶來源源不斷的利潤。“水井坊”的成功首先是包裝設計、品牌形象設計的成功——其中的附加價值只要不是白癡，就都明白。于是引發了眾多的名酒廠爭先恐后地開發高端產品，爭做形象品牌。但是從“水井坊”成功之日起，就再也沒有哪一個名酒企業的高端品牌象“水井坊”那樣瀟瀟灑灑地傲視群雄。其中的原因有很大部分在于品牌形象設計的不成功，或者是品牌形象缺乏說服力，缺乏系統性。也就是說，僅僅遺老抄襲，模仿是無法塑造獨特的品牌形象的，更不能形成品牌的力量。
我們知道，四川的“鍋魁”，無錫的小籠包，比起“麥當勞”的漢堡一點也不遜色，但就是沒有辦法和“麥當勞”的大M對抗，“鍋魁”、小籠包的利潤和“麥當勞”漢堡的利潤更是不能相提并論。原因就在品牌形象的不同，品牌設計的差異。任何成功的品牌，除了提供優異的產品，更重要的是提供一個良好的形象。在這樣的形象下，商品便有了新的意義——它們兼具商品的實用性和人格化的雙重含義，成為消費者的朋友。品牌形象對于白酒產品的作用就在這里。“茅五劍瀘”之與“洋酒”正如“鍋魁”、小籠包之與麥當勞一樣。
第7篇：品牌形象推廣范文
BICC為“品牌形象分類組合”英文縮寫，其含義顧名思義是關于解決品牌形象的分類及其組合的技術性問題。
品牌形象分類的意義
關于品牌操作理論的研究在國際上已有半個多世紀，可是他們一直以來忽視了一件非常基本但又非常重要的基礎性工作——將品牌形象分類。
品牌形象分類就如將工具房中的工具進行分類。在人類生產工具非常單一和落后的年代，寥寥幾件生產工具沒有分類的必要，而人類發展到了今天，已開發出了種類繁多的更具針對性的生產工具，這樣就必須將生產工具按一定的功能屬性進行分類，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考慮好要用到何種類型的工具才最合適，然后到相應的工具箱中去找到最適合的工具，只有這樣才能提高勞動效率。因為，如此多的工具如果不進行分類的話，在需要完成一件勞動任務時面對如此多的工具就會遇到選擇的困難。也許你選擇了一件最鋒利的工具，但不是一件合適的工具，因此降低了工作效率。
品牌形象策略在品牌競爭初期由于策略手段的單一，BICC技術也就顯得無無關緊要了。可是發展到今天，成千上萬的品牌所開創的具體操作方法和技術均各不相同，因此單從創意上去考慮問題顯然顯得過于寬泛，操作難度大而且具有很大的盲目性。解決這一問題的唯一有效方法就是將品牌形象分類，明確所需的形象類型和各自的比重，以此確定創意的方向，這就是BICC(品牌形象分類組合)。
品牌作為當今和未來企業核心競爭力的主要來源，關鍵是要在同類品牌中建立比較優勢，如果連所需形象的類型都模糊不清的話，再優秀的策劃和創意也可能注定要在競爭中失敗。因此企業應將BICC(品牌形象分類組合)技術作為品牌發展方向的導航燈一樣，得到應有的重視。
一、品牌形象的五大分類
BICC將所有傳播的內容和形式等表現出來的品牌形象歸納為五大類型：說明性品牌形象、工業（實力）性品牌形象、技術性品牌形象、價值性品牌形象和精神性品牌形象。這五種分類其實也是大多數行業、產品或品牌營銷發展的五個階段。
*說明性品牌形象階段：
賣方市場時代，經營者們所要做的只是把產量做大，把產品做好，因為企業之間幾乎不存在真正意義上的競爭，銷售暢通與否取決于企業是否將產品信息傳達給更多的消費者和渠道的暢通與否。當時企業信息在傳達過程中所受干擾甚小，因此企業品牌的功能主要是告訴消費者你是誰，提供什么產品（服務），產品有什么用途，消費者明白了，需要時就會購買您的產品。
現在，單純說明性的品牌形象對大部分品牌而言已經不再適用。但對部分品牌而言它還是非常重要的。例如一個新產品在剛推出時由于目標顧客對它的用途特點還不了解，這時候說明性的品牌形象就應該在推廣時占較大的比重，以后隨著目標顧客對它的熟悉程度增加，說明性的形象再逐漸減少。
對任何一個品牌而言，說明性的品牌形象始終必須是存在的。因為：第一、產品或服務本身始終是顧客購買的主要目的；第二、由于人的記憶周期是有限度的，每天眾多同類品牌和其它大量信息源源不斷的往顧客大腦擠壓，很可能把你以前的灌輸的信息擠壓出去；第三、新的目標顧客對產品和服務信息了解的不足需要補足等。這些情況都要求品牌在推廣中必須不斷的提醒目標顧客你是干什么的，生產什么產品，有什么用途和特點等信息。
*工業（實力）性品牌形象階段：
科技的進步和工業生產流程的標準化要求企業生產規模不斷擴大，以便降低生產成本，提高產品質量。此階段不管是企業還是當局政府均將規模生產視為企業經營和經濟建設的首要追求目標，因此那一時代也叫規模經濟時代。此時，物美價廉是企業競爭的制勝法寶，而物美價廉的產品正是規模化生產才能達到的。由于企業生產規模的大小是由企業實力決定的，所以此一階段企業品牌主要給大眾傳達企業實力形象。
工業性形象對于工業門檻較高，技術協作程度高，產品質量判斷不直觀，需要時間或專業知識和技術，價格昂貴的產品而言具有重要作用。例如家電、汽車、電腦等產品品牌如果沒有強大的企業實力形象支持是很難讓顧客放心購買的。
對于產品質量直觀，技術含量低，價格較低的產品如洗發水、食品、服裝等產品品牌而言，工業性形象對品牌營銷沒有多大意義，甚至可以忽視。
對于許多產品而言，廣告本身的投放聲勢已經代表了企業的工業（實力）性品牌形象。
*技術性品牌形象階段：
規模經濟發展到一定程度使社會生產力產生過剩，另外同類企業迅速增多使企業間產生市場爭奪行為并競爭愈演愈烈。此時各企業的產品質量和價格已非常接近，難于創造企業競爭優勢，因此提升產品功能和降低使用成本成了企業的制勝關鍵，而這需要科技和觀念的創新才能得于實現。因此，此階段企業和品牌形象主要圍繞科技，在高素質技術人員，先進科研、生產設施，企業創新精神上做文章。
技術性形象主要適用于技術含量較高，對高素質研發、生產、管理人才依賴性強，產品更新換代較快，產品質量判斷不直觀，需要時間或專業知識和技術，價格較高的產品。例如IT技術與產品企業的品牌競爭主要依靠的形象就是技術性形象。
*價值性品牌形象階段：
一直以來，企業習慣性的將自己看成是產品的生產和提供者，而忽視了其對社會產生的價值的認識和傳播。直到企業間產品高度同質化和創新成本越來越高昂的近幾年，企業經營者們才意識到產品給消費者帶來的直接和間接利益的訴求更能打動消費者的心。以空調為例，進入新世紀以前，所有廣告均在重點宣傳空調的先進性、制冷量、省電等技術指標，形象單調而乏味，而現在，大部分廣告均重點突出產品給消費者帶來的直接和間接利益。在國內知名品牌中，美的是最早實施價值性品牌定位的品牌，以其在小家電領域多年來的絕對領導地位說明，價值性品牌形象在市場競爭中是具有很高的戰略性價值的。
對于價值性品牌與說明性品牌的判斷要注意，說明性形象是指產品或服務的功能、特點等等，而價值性形象是指產品或服務功能完成后給顧客所帶來的利益。例如有些洗發水的訴求是去屑，有些品牌的訴求是給你帶來好心情，去屑是說明性的品牌形象，而好心情、改善人際關系等就屬于價值性形象。
由于價值性品牌形象訴求主要在產品給消費者帶來的直接和間接利益方面挖屈，他們和產品之間有一種很強因果和邏輯關系，而各企業和產品給消費者帶來的直接和間接利益是非常有限的，因此價值性品牌定位被越來越多的企業采用以后，企業間的品牌形象還是容易造成近似和重復。
價值性形象主要適用于發展較為成熟或進入門檻較低的行業。具體到某個品牌時，此品牌的現有形象及其他同類品牌對價值性形象的應用情況均是決定價值性形象效力高低的關鍵。
行業越成熟，進入門檻越低，價值性形象比重就應該越大，反之則越小。
自身品牌在目標顧客中的信心指數越高，價值性形象比重就應該越大。
同類品牌對價值性形象的應用越少，它就越有效，反之效果越低。如果同類品牌對價值性形象的應用已經非常普遍，那么它就沒有多大意義了。
*精神性品牌形象階段：
與價值性品牌形象相比，精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到產品的諸多限制，可以是脫離產品而賦予產品之上的某種精神文化，取材廣泛，這就決定了它具有更廣闊的訴求空間。因此，即使企業普遍采用精神性品牌訴求，其產生的形象必然比以上四個階段的品牌訴求更容易創造出鮮明的個性特征，使各企業品牌之間競爭的激烈程度降到最小，市場結構更有層次。但是，由于精神性品牌形象訴求空間的廣闊性，使品牌價值變得不易控制，即市場容量的大小和消費者接受程度的問題。
價值性形象有時候也是滿足精神需要的，例如某品牌洗發水標榜讓你更自信，他給你帶來的是精神上的改變，但這種改變是產品使您的頭發更美、更舒服帶來的。這是一種因果關系，因此他還是屬于價值性形象的范籌。精神性形象與價值性形象可以有一定的聯系，但不是必然的聯系。例如么托羅拉心語系列的“可愛清新，一見傾心”廣告口號與產品就沒有必然的聯系，純粹是從目標顧客的心理需求出發提煉出來的品牌核心價值。
有些產品本身的設計和工藝由于具有較強的藝術性，而且對目標顧客購買的決策具有重要意義，這時看似展示產品造型、色彩、質地等的廣告其實并非說明性形象，而更側重于精神性品牌形象的范疇。
以上分類只是最基本的分類，每個大分類還可以根據不同的行業、產品、消費者特征等細分出各種分支類型。
精神性品牌形象的進一步分類最復雜，但同時也最容易建立品牌個性。精神性品牌形象的規劃是否具有市場價值，完全取決于目標顧客的個性和生活方式，因此對于進入精神性品牌營銷階段的行業和品牌而言，市場細分的方法，目標顧客的選擇，以及對目標顧客心理的研究是否科學、有效，是品牌成敗的關鍵。
二、如何確定品牌形象的類型
目前，一個企業的營銷推廣規劃往往依靠營銷人員對市場的直覺判斷行事。這樣做的后果當然時非常危險的，許多企業的失敗往往就是這樣造成的。現在BICC的誕生為我們企業的營銷推廣提供了一個可測量的方法，使理性代替直覺，為企業做出正確的營銷決策提供了科學的依據。
1、營銷發展階段（最有效的品牌形象類型）計算方法：
營銷發展階段=[顧客對產品的熟悉程度（0-100）顧客信心指數（1-100）市場集中都（0-100）]÷3
下面BICC數值表依次列出了說明性、工業性、技術性、價值性、精神性的品牌形象類型和相對應的數值，如0—20相對應的是說明性品牌，20—40相對應的是工業性品牌等。
*顧客對產品的熟悉值：
顧客對產品的熟悉值主要體現在對產品的功能及其原理的熟悉和關心程度，對使用者的技能要求高低等。
顧客對產品的熟悉值（0-100）可以通過顧客容易理解的表述性語言對目標顧客的調查來獲得。
*顧客信心指數：
信心指數主要指顧客對產品性能、質量、壽命等的擔心程度。例如服裝，由于其技術含量很低、革新速度慢以及質量、性能比較直觀，顧客普遍具有一定的判斷能力等，所以信心指數非常高。再如汽車，由于其工業投資門檻高，生產工藝復雜，需要很多配套廠商合作才能生產出性能卓越、質量可靠的產品，因此如果品牌知名度和美譽度不高的話，顧客的信心指數就會很低。
顧客信心指數必須通過對目標顧客的調查來獲得。為了便于調查，我們可將信心指數用顧客容易理解的表述性語言來代替。
*市場集中度：
市場集中度指的是在目標市場中前七位品牌在其中的市場份額總和乘于100。例如前七位品牌市場份額總和為70%，那么市場集中度數值就是70。
2、數值調查統計的前提條件：
以上數值的調查和統計必須在明確三個基本前提條件下進行：1、目標市場區域；2、目標顧客經驗；3、目標顧客特征；4、所屬品牌群族類型。
*目標市場區域：
對許多產品而言，不同的市場區域計算品牌最佳形象類型的三個相關數值往往具有較大差異的。所以企業應該選擇重點的目標市場區域來獲取相關數值，這樣才對制定正確的品牌戰略發揮出應有的成效。
*目標顧客經驗：
目標顧客是否具有購買或使用經驗，具有多少經驗。初次購買或使用者與具有經驗的顧客相比，其信心指數和對產品的熟悉程度往往具有比較大的差異，因此企業選擇沒有經驗目標顧客還是選擇具有較豐富經驗的目標顧客在品牌戰略的制定上應該是有所不同的。
*目標顧客特征：
之所以要明確調查對象的特征主要是因為：1、不同的消費者對相同的品牌接受速度有快有慢；2、不同的消費者需求層次不同。譬如：年輕人較成年人接受一個性品牌的速度要快；收入高的人比收入低的人對產品的信心指數要高。
影響品牌形象類型正確確定的目標顧客特征包括目標顧客的自然特征和行為特征，由于劃分行為特征的調查難度大，而且準確率較低，因此一般還是按比較容易識別和操作的主要自然特征來進行。譬如：性別、年齡、職業、收入等。
*所屬品牌群族類型：
是否需要劃分品牌群族進行調查統計取決于有兩個因素：1、消費者對不同的品牌群族是否有不同的看法或評價；2、不同的品牌群族所能滿足的消費群體特征是否有明顯差異。
明確品牌群族對有些行業和產品而言是很重要的，但對另一些行業和產品而言則可能沒太大意義，究竟如何，這取決于目標顧客的態度。
明確品牌群族的目的在于調查出與其相對應的消費群體在計算所需品牌類型時所需要的相關數值。
品牌群族指的是品牌的現有市場形象類型，主要包括：1、地域背景。例如是國內品牌還是國際品牌，是發達地區品牌還是欠發達地區品牌等；2、品牌背景形象。例如一個新的手機品牌，他在推出手機產品之前是否在其它產品領域擁有知名度，形象如何；3、原形象與現產品形象有多大的關聯性；等等。
三、品牌形象的組合方法
從品牌形象分類的角度來看，任何一個廣告所包含信息均是多方面的，品牌形象類型也不是單一的，而是一個組合體。有時侯，說明性品牌形象還同時具有其它形象類型的特征。例如下面摩托羅拉V70的廣告就具有說明性（產品造型特征）、技術性（畫面創意、氛圍）和精神性（冷庫、個性、高檔）的品牌形象類型。
另一方面，從消費者需求和動機的角度來說，消費者購買決策的依據往往是多重性和具有主次之分的，從這一點來說，要想更好的滿足顧客的需求，塑造理想的品牌形象，就應該使品牌成為各種形象類型的組合體，而不是單一信息。
第8篇：品牌形象推廣范文
[關鍵詞]vi設計 視覺形象識別
中圖分類號:f713.8 文獻標識碼:a 文章編號:1009-914x(2013)07-0101-01
一 、中國電視品牌vi的設計
中國的電視品牌中較早導入vi設計的應該是海爾。海爾的第一代識別是象征中德兒童的吉祥物海爾圖形。第二代企業識別是以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標志，中英文標準字組合標志以及“海爾藍”企業色，產品品牌也同步過渡為琴島海爾品牌，實現企業與產品商標的統一。1993年海爾將第二代識別中圖形標志去掉，將企業名稱簡化為海爾集團，將英文hailer作為主識別文字標志，集標志、企業簡稱于一身，信息更加簡潔、直接，在設計上追求簡潔、穩重、信賴感和國際化。使海爾這一品牌形象逐步的被公眾消費者所熟識，奠定了品牌基礎。
在科學技術市場國際化的今天，企業品牌形象在各種媒介都具備的情況下，國外電視品牌形象的塑造似乎要比國產電視品牌形象的塑造要更符合年輕一代的青睞。單從廣告宣傳來說，國產電視品牌的廣告宣傳是讓利促銷，以降低價格來達到市場的占有率，這對企業品牌形象的塑造是弊大于利的。在國產電視品牌中像創維、長虹、康佳、tcl等雖然都有自己的vi設計但是對于vi設計在傳播功能上的特性似乎并沒有引起企業決策者的重視。vi是企業形象和品牌形象持久穩定發展的載體，是企業文化和理念的象征和體現，一個沒有文化支撐的品牌不會長久。也就形成了中國電視品牌與國外電視品牌在市場競爭中的差距。在市場國際化的今天如何更好的把vi設計應用于提升企業形象、提高企業品牌的市場競爭力，引起人們的品牌崇拜，建立穩固的品牌忠誠度，值得我們再一次思考。
二、創維電視品牌vi設計的再思考
（一）創維新標識的啟用
在國外品牌充斥中國市場的今天，創維以自己的努力堅守“中國制造”的信念，捍衛了屬于自己的一片領地，同時，也為中國百姓帶來了深遠的利益。于是創維在2006年6月19日啟用了新的標識。
創維新的品牌形象是一個國際化的文字標志，大氣、沒有過分夸張的標志不僅體現了創維集團多元化的包容力，同時展示了其寬闊視野和遠大抱負。標志看似平實，但其中蘊含了豐富的表現力：英文字體從字首到字尾整體呈平穩上升狀，一方面與英文名稱——“sky worth創造價值的天空”之意相吻合，將“創造”和“天空”進一步延伸成“平臺”、“發展”的概念，體現創維品牌步入了一個新的發展階段以及其不斷進取、不斷開拓的企業精神。
標志在細節的字角處理上也體現出豐富的內涵：直角、斜角的互相搭配；尖角、圓角的相互補充將品牌所訴求的親和力、睿智充分展現。
標志中英文的視覺感受統一協調，中文同樣是在穩定中傳達動感，同時利用中文字體特定的結構特征進行處理——“維”字的右半邊“丶”與“丨”的結合，形成了如竹子節節高升的寓意。
標志色彩是在固有的“科技藍”范圍內的專有色值，一方面傳遞出品牌的行業屬性，容易被大眾認知接受，另一方面此色值的視覺動向具有強烈的向心匯聚感，傳達的是睿智、凝聚、正直無雜質的色彩性格，而這種性格正是創維品牌性格的展現。從標志到整套的vi設計，包括產品廣告宣傳、品牌形象宣傳、節日活動宣傳等色調均采用藍色為主，很好的做到了與其他同類品牌區分開來，使目標消費者更加信賴與該品牌，使目標市場更加的穩定。
創維集團的vi設計不僅涵蓋了企業的營銷理念和企業文化，增強了企業員工的凝聚力，使員工對企業產生一致的認同感、歸屬感，使社會公眾對企業的整體感覺、印象和認知，得到了提升，對品牌推廣和企業的發展起到了關鍵性的作用。
（二）終端賣場vi設計的現存問題
創維的vi設計在終端賣場得到了很好的應用。從賣場的門頭設計到里面的裝潢設計以及產品的陳列、銷售人員的服裝等等都是vi設計的綜合體現。企業的標志，標準色調通過各種介質恰如其分的置于整個賣場的設計當中，強化消費者的視覺記憶，留下深刻的印象。使社會公眾一提起“創維”馬上就聯想到創維集團的標志、標準色調以及創維電視產品的優美形象。反過來講只要社會公眾在商場的電視
售區域看到以“科技藍”為主色調的終端賣場，那就一定是創維品牌。產品在銷售的過程中使消費者加深了對該品牌的視覺記憶，實現了品牌的有效推廣，更大限度的搶占了目標消費者的心理，在一定程度上擴大了創維產品的市場占有率。
但是創維品牌的傳播與推廣只依賴于在終端賣場把vi設計以單一的、固定的形式進行傳播是遠遠不夠的。例如在創維電視的終端賣場銷售人員會經常遇到一個比較尷尬的問題，在向顧客講述產品的過程中，雖然之前已經將“創維”這一品牌告知他們，加上大量的vi設計襯托其中像創維標志等，但是經過十幾分鐘的產品闡述后，大多數顧客任然會問這是哪一個品牌，這讓銷售人員很是苦惱。從這一現象我們不難得出創維的新標識以及整套的vi設計并沒有引起公眾消費者的共識，品牌形象沒有得到較好的塑造與推廣。沒有傳播手段和傳播渠道企業的實態就不可能為外界感知、認識，企業的形象也就無從談起。顯然創維在利用vi設計進行品牌傳播的過程是遠遠不夠的。比如在一些商業繁華的地段如商業街、步行街，在人流量較大，接受信息較多的如公交站牌、公交車載廣告、路牌等等基本上都看不到任何創維的形象宣傳海報及影視廣告。創維的品牌形象宣傳也只是在每次促銷活動的時候，做一些粗制濫造的宣傳單頁和很少電視廣告，這些宣傳單頁和電視廣告基本上脫離了企業vi設計的整體性，很難給人以統一的視覺印象，無法與企業形象相聯系。既然企業的vi設計幾乎是企業的全部信息載體，那就應該充分的發揮它的優勢，來表現企業的經營理念和企業文化。
vi設計是對企業形象進行的一次整體優化組合。不是將基礎要素一一搬上應用領域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的應用范圍中出現的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。在整個云南地區，創維對于vi設計的應用部分的使用上少之又少，在創維公司的辦事處除了本身標志和幾條橫幅之外根本看不到與vi設計相對應的部分像公關用的紙杯、信封、信紙及企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌等，在企業運輸車輛上更是看不到創維的任何相關信息。運輸工具是活動的，流動性強，在品牌形象的應用中，將品牌形象與交通工具結合從某種程度上傳了遞品牌信息。創維vi設計的應用部分似乎沒有得到企業決策者的足夠重視。
由此可見，目前創維企業決策者應當清醒地意識到：vi的設計絕不是為企業涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業理念，最準確有效地轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統；作為企業的視覺識別是具體化、視覺化的符號識別傳達方式，為企業品牌樹立高知名度．增強企業創造較高的社會經濟效益為目的。總之，v i設計是實現企業品牌戰略的重要手段，品牌形象是企業生存與發展的生命線。關注品牌、認定品牌、品牌形象的成功塑造，將使企業獲得打開市場大門的金鑰匙!
參考文獻
[1] 趙潔,馬旭東.企業形象設計[m].上海人民出版社，2007.
第9篇：品牌形象推廣范文
品牌形象分類就如將工具房中的工具進行分類。在人類生產工具非常單一和落后的年代，寥寥幾件生產工具沒有分類的必要，而人類發展到了今天，已開發出了種類繁多的更具針對性的生產工具，這樣就必須將生產工具按一定的功能屬性進行分類，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考慮好要用到何種類型的工具才最合適，然后到相應的工具箱中去找到最適合的工具，只有這樣才能提高勞動效率。因為，如此多的工具如果不進行分類的話，在需要完成一件勞動任務時面對如此多的工具就會遇到選擇的困難。也許你選擇了一件最鋒利的工具，但不是一件合適的工具，因此降低了工作效率。品牌作為當今和未來企業核心競爭力的主要來源，關鍵是要在同類品牌中建立比較優勢，如果連所需形象的類型及組合比例都模糊不清的話，再優秀的策劃和創意也可能注定要在競爭中失敗。因此企業應將BICC(品牌形象分類組合)技術作為品牌發展方向的導航燈一樣，得到應有的重視。 說明性品牌形象
賣方市場時代，經營者們所要做的只是把產量做大，把產品做好，因為企業之間幾乎不存在競爭，銷售暢通與否取決于企業是否將產品信息傳達給更多的消費者。當時企業信息在傳達過程中所受干擾甚小，因此企業品牌的功能主要是告訴消費者你是干什么的，生產什么產品，有什么用途，消費者明白了，需要時就會購買您的產品。
現在，單純說明性的品牌形象對大部分品牌而言已經不再適用。但對部分品牌而言它還是非常重要的。例如一個新產品在剛推出時由于目標顧客對它的用途特點還不了解，這時候說明性的品牌形象就應該在推廣時占較大的比重，以后隨著目標顧客對它的熟悉程度增加，說明性的形象再逐漸減少。
對任何一個品牌而言，說明性的品牌形象始終必須是存在的。因為：第一、產品或服務本身始終是顧客購買的主要目的；第二、由于人的記憶周期是有限度的，每天眾多同類品牌和其它大量信息源源不斷的往顧客大腦擠壓，很可能把你以前的灌輸的信息擠壓出去；第三、新的目標顧客對產品和服務信息了解的不足需要補足等。這些情況都要求品牌在推廣中必須不斷的提醒目標顧客你是干什么的，生產什么產品，有什么用途和特點等信息。
決定說明性品牌形象最佳推廣比重的因素主要有幾個方面：一是目標顧客對產品的熟悉程度，熟悉程度越低，說明性品牌形象就需要占越大的比重，反之則越小。例如你的企業是做洗衣粉的，洗衣粉大家都很熟悉，那么在宣傳時就只需讓目標顧客知道你是做洗衣粉的就行，而無需強調你是做洗衣粉的；二是目標顧客可選擇的同類品牌數量，數量越多，說明性品牌形象比重就應該越小，反之則越大。三是BICC(品牌形象分類組合)值大小，數值越大，說明性品牌形象比重就應該越小，反之則越大；四是自身品牌所處的階段，發展初期說明性品牌形象比重應該大點，以后隨著品牌的不斷發展比重逐漸縮小。
一般而言說明性品牌形象比重最大不超過50%，最小不少于10%。 工業性品牌形象
科技的進步和工業生產流程的標準化要求企業生產規模不斷擴大，以便降低生產成本，提高產品質量。此階段不管是企業還是當局政府均將規模生產視為企業經營和經濟建設的首要追求目標，因此那一時代也叫規模經濟時代。此時，物美價廉是企業競爭的制勝法寶，而物美價廉的產品正是規模化生產才能達到的。由于企業生產規模的大小是由企業實力決定的，所以此一階段企業品牌主要給大眾傳達企業實力形象。
工業性形象對于工業門檻較高，技術協作程度高，產品質量判斷不直觀，需要時間或專業知識和技術，價格昂貴的產品而言具有重要作用。例如家電、汽車、電腦等產品品牌如果沒有強大的企業實力形象支持是很難讓顧客放心購買的。
對于產品質量直觀，技術含量低，價格較低的產品如洗發水、食品、服裝等產品品牌而言，工業性形象對品牌營銷沒有多大意義，可以忽視。
工業性形象在品牌推廣中的最佳比重因所生產產品的價格、質量判斷難度、行業發展水平，和品牌現在所處階段有直接關系。價格越高，質量判斷難度越大，工業性形象就越重要。行業發展越成熟，進入門檻越低，工業性形象的作用就越小。例如家用空調器在發展初期技術不象現在那樣成熟，行業進入需要的資本很大，因此工業性形象就越重要，當時各企業在品牌建設上對規模、設備、管理、員工文化水平，甚至連廠房也搬到廣告上做宣傳。可是現在這種廣告就很少見了，因為行業發展已經很成熟，進入門檻也大大降低了。品牌現在所處階段的不同對工業性形象的需要也不一樣。還以家用空調業為例，近兩年來不斷有新企業進入，由于是新品牌，他們對工業性的品牌形象還是有很大的依賴，而較成熟的品牌如海爾、格力、美的、科龍等就不再需要在工業性形象上花費多少了。 技術性品牌形象
規模經濟發展到一定程度使社會生產力產生過剩，另外同類企業迅速增多使企業間產生市場爭奪行為并競爭愈演愈烈。此時各企業的產品質量和價格已非常接近，難于創造企業競爭優勢，因此提升產品功能和降低使用成本成了企業的制勝關鍵，而這需要科技和觀念的創新才能得于實現。因此，此階段企業和品牌形象主要圍繞科技，在高素質技術人員，先進科研、生產設施，企業創新精神上做文章。
技術性形象主要適用于技術含量較高，對高素質研發、生產、管理人才依賴性強，產品更新換代較快，產品質量判斷不直觀，需要時間或專業知識和技術，價格較高的產品。例如IT技術與產品企業的品牌競爭主要依靠的形象就是技術形象。
技術性形象在品牌宣傳中的應用比例主要由技術含量的高低和生命周期的長短所決定的。技術含量越高，生命周期越短，技術性形象越重要。 價值性品牌形象
一直以來，企業習慣性的將自己看成是產品的生產和提供者，而忽視了其對社會產生的價值的認識和傳播。直到企業間產品高度同質化和創新成本越來越高昂的近幾年，企業經營者們才意識到產品給消費者帶來的直接和間接利益的訴求更能打動消費者的心。以空調為例，進入新世紀以前，所有廣告均在重點宣傳空調的先進性、制冷量、省電等技術指標，形象單調而乏味，而現在，大部分廣告均重點突出產品給消費者帶來的直接和間接利益。在國內知名品牌中，美的是最早實施價值性品牌定位的品牌，以其在小家電領域多年來的絕對領導地位說明，價值性品牌形象在市場競爭中是具有很高的戰略價值的。
對于價值性品牌與說明性品牌的判斷要注意，說明性形象是指產品或服務功能、特點等，而價值性形象是指產品或服務功能完成后給顧客所帶來的利益。例如有些洗發水的訴求是去屑，有些品牌的訴求是給你帶來好心情，去屑是說明性的品牌形象，而好心情就屬于價值性形象。
由于價值性品牌形象訴求主要在產品給消費者帶來的直接和間接利益方面挖屈，他們和產品之間有一種因果和邏輯關系，而各企業和產品給消費者帶來的直接和間接利益是非常有限的，因此價值性品牌定位被越來越多的企業采用以后，企業間的品牌形象還是容易造成近似和重復。
價值性形象主要適用于發展較為成熟或進入門檻較低的行業。具體到某個品牌時，此品牌的現有形象及其他同類品牌對價值性形象的應用情況均是決定價值性形象效力的關鍵。
行業越成熟，進入門檻越低，價值性形象比重就應該越大，反之則越小。
自身品牌在目標顧客中的信心指數越高，價值性形象比重就應該越大。
同類品牌對價值性形象的應用越少，它就越有效，反之效果越低。如果同類品牌對價值性形象的應用已經非常普遍，那么它就沒有多大意義了。 精神性品牌形象
與價值性品牌形象相比，精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到產品的諸多限制，可以是脫離產品而賦予產品之上的某種精神文化，取材廣泛，這就決定了它具有更廣闊的訴求空間。因此，即使企業普遍采用精神性品牌訴求，其產生的形象必然比以上四個階段的品牌訴求更容易創造出鮮明的個性特征，使各企業品牌之間競爭的激烈程度降到最小，市場結構更有層次。但是，由于精神性品牌形象訴求空間的廣闊性，使品牌價值變得不易控制，即市場容量的大小和消費者接受程度的問題。BPD理論的誕生為解決這一問題提供了有效的方法，使精神性品牌形象訴求更具針對性、科學性和可操作性，從而使品牌價值具有可預期性。
