網站優化策略精選(九篇)

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第1篇：網站優化策略范文

關鍵詞: ASP；WEB數據庫；動態網站；靜態網站；查詢優化

中圖分類號:TP393文獻標識碼: A文章編號：1009-3044(2007)15-30669-02

ASP-based Dynamic Website Optimization Strategy

Chen Shi-bao

(Modern Education Technology Center of Anhui Finance and Trade Vocational College， Hefei 230601，China)

Abstract:With the development of the Internet, web database is becoming more and more widely used . Meanwhile, the users have a growing demand of the speed ofvisiting the database web pages ,which is decided by many factors, which mostly depends on the speed of network, web host server performance, the design of web page itself and web database, and many other reasons. This paper gives some introduction aboutthe ASP-based dynamic website Optimization Strategies mainly from the aspect of web page design.

Key words:ASP;WEB database;dynamic website;static website;query optimization

1 引言

在InterNet迅猛發展的今天，用戶不再只滿足于通過瀏覽器看到靜態頁面，而是希望能根據要求生成更加靈活、

生動的動態頁面。數據庫對于信息的動態檢索無疑具有極大的優越性，因此根據數據庫信息的不斷變化生成動態web頁面將成為網頁設計的重要方法，動態網頁技術與數據庫結合成為了必然，ASP技術加數據庫是目前應用最廣泛的一種。然而，隨著網絡上信息數量的膨脹和人們對信息需求量的增加，因此用戶對訪問WEB數據庫頁面速度的要求也必然越來越高。對WEB頁面的優化可以顯著地提高Web數據庫的訪問速度。

2 Web頁面設計的優化

2.1動態頁面靜態化

用戶訪問靜態Web頁面時，Web服務器只需簡單地將該頁面傳回給用戶瀏覽器，由瀏覽器解釋執行；而用戶訪問“動態”Web頁面時（含服務器端執行程序），Web服務器需要先解釋執行該頁面，將嵌入在頁面中的服務器端執行代碼在服務器端執行完畢，并將執行結果形成一個“靜態”的Web頁面傳回給用戶瀏覽器，再由瀏覽器解釋執行。

在Web數據庫應用系統中，當用戶訪問Web數據庫頁面時，Web服務器需要先與數據庫服務器交換信息，從數據庫中動態地讀取數據并形成一個“靜態”的Web頁面傳回用戶瀏覽器端，再由瀏覽器解釋執行。

基于Web頁面的上述執行過程，如果把“從數據庫中動態讀取數據”只執行一次并形成一個“靜態”的HTML代碼段，在需要從數據庫中動態讀取數據的頁面中插入該段代碼，就能減少訪問數據庫的開銷，從而提高訪問該頁面的速度，其原理類似于程序的一次編譯、多次執行。

編程實例:下面以火車訂票系統為例來說明該方法的具體實現過程。火車訂票系統中站名、車次、各停站及其停車時間等數據被設計存放在數據庫中。由于車次、站名的增減、停車時間的變更等信息不會頻繁地發生變化，具有相對的穩定性，所以可以在數據需要變更時由系統管理員一次性執行一段代碼，從數據庫中提取數據并生成若干HTML代碼的“靜態”引用文件，供需要站名、車次、停站、停車時間的各個Web頁面引用。只有到下次鐵路系統再次調整時間、車次等信息時，系統管理員才有必要修改數據庫中的數據，重新生成并覆蓋原有的HTML代碼“靜態”引用文件，而引用該“靜態”代碼的各個Web頁面則無需任何修改。

下面以其中“站名”為例，說明“靜態”代碼的生成以及各Web頁面對此“靜態”代碼的引用方法。設系統采用Access數據庫train.mdb，表名為tab_train，“站名”字段為stations。首先從數據庫中讀取“站名”并生成“靜態”HTML代碼的ASP程序，然后把生成的“靜態”代碼保存到文件stations.inc中。

/*make_stations.asp*/

＜%

Set fso = Server.CreateObject("Scripting.FileSystemObject")

FilePath = Server.MapPath(“station.inc”)

Set file = fso.CreateTextFile(FilePath)

Set conn = server.CreateObject(“ADODB.Connection”)

DBPath = Server.MapPath(“train.mdb”)

conn.Open “driver={Microsoft Access Driver (*.mdb)}; dbq=”& DBPath

sql = “select stations from tab_train”

Set rs = conn.Execute(sql)

line = “function put_stations(){”

file.WriteLine line

line = “document.writeln(‘ ” & “ ＜select name = ‘stations’ ＞’)”

file.WriteLine line

While Not rs.EOF

line = “document.write(‘＜option ＞” & rs(“stations”) & “＜/option＞’)”

file.WriteLine line

rs.MoveNext

Wend

line = “document.write(‘＜/select＞’) }”

file.WriteLine line

file.close

%＞

引用“靜態”的“站名”的HTML頁面如下：

＜ html ＞

＜ head ＞

＜ title ＞引用stations.inc文件＜/title＞

＜ !--include file=“stations.inc”-- ＞

＜ /head ＞

＜ body ＞

＜ table ＞

＜ tr ＞＜ td ＞

＜ script language=“javascript”＞ put_stations() ＜ /script ＞

＜ /td ＞＜ /tr ＞

＜ /table ＞

＜/body＞

＜/html＞

2.2 WEB頁面查詢優化

動態網站的核心是數據庫，而動態網站的交互性就體現在根據用戶的請求查詢數據庫從而將執行結果形成一個Web頁面傳回給用戶瀏覽器解釋執行，因此動態網站的實質就是不停的對數據庫進行操縱（包括查詢，更新，刪除和插入，在這四中操縱方式中以查詢為主），對WEB頁面中查詢進行優化也可以極大的提高Web數據庫的訪問速度。

一個查詢往往有許多實現辦法，然而不同的辦法查詢效率是不一樣的，因此要找出一個與之等價的且查詢效率最高的表達式。顯然，笛卡爾積、連接運算最費時間和空間，究竟應采用什么樣的策略，能夠節省時間和空間，這就是優化的準則。

2.2.1 提前執行選擇運算。對于有選擇運算的表達式，優化的原則是盡可能先執行選擇運算的等價表達式，以得到較小的中間結果，減少運算量。

2.2.2 合并乘積與其后的選擇運算為連接運算。在表達式中，當乘積運算后面是選擇運算時，應該合并為連接運算，使選擇和乘積一道完成，以避免做完乘積后， 再對一個大的乘積關系進行選擇運算。

2.2.3 將投影運算與其后的其他運算同時進行。以避免重復掃描關系。

2.2.4 將投影連接和其前后的二目運算結合起來，使得沒有必要為去掉某些字段再重復掃描一遍關系。

2.2.5 在執行連接前對關系做適當的預處理。連接運算的執行效率比較低，其結果往往是產生的更大的關系。

3 結語

以上是筆者在實際工作中、在不增加投入的情況下，為改進WEB網站的訪問速度而總結出來的。動態頁面靜態化實際上是采用了生成“函數”的方法，這樣設計的好處：一是可以在其他頁面的任何布局位置上引用該“函數”，二是增加執行效率。 WEB頁面查詢優化主要是對WEB頁面中的查詢語句進行優化，以增加查詢效率。

參考文獻：

[1]王亞平.數據庫系統工程師教程[M].北京：清華大學出版社.2004.7 .339-369

第2篇：網站優化策略范文

關鍵詞：中小企業網站 電子商務網站 優化 網站推廣策略

隨著我國經濟的不斷增長，中小企業的數量的數目在增加，信息化的發展給了他們良好的發展機會。但是許多中小企業的電子商務網站水平較低，影響力和網絡營銷策略沒有達到預期的效果。如何對網站進行優化來促進企業的發展成為了人們需要解決的問題。下面就此進行討論分析。

一、中小企業電子商務網站現存的問題分析

越來越多企業已經意識到網絡營銷十分重要，但是即使很多中小企業開始或者已經建設了屬于自己的商務網站，但在網絡營銷上的工作上，并沒有得到相應的回報，收效甚微。造成這種結果的主要原因是許多企業在對網絡營銷的認識和操作上，依然存在著許多問題和誤區。

1.網站建設目標不明確，內容簡單，未能及時維護更新

1.1一些中小企業創建了電子商務網站，目的不明確，看到其他企業創建了電子商務網站，出于從眾心理， 創建了網站。在網站建設后，缺乏維護，以為創建網站后便能帶來豐厚的收益。

1.2企業的電子商務網站內容和信息簡單，沒有起到真正的營銷作用。

1.3用戶體驗差：部分網站的帶寬小，頁面未優化，導致中小企業電子商務網站優化推廣策略研究客戶訪問企業電子商務網站時，響應時間長，降低了客戶的積極性。

1.4缺乏有效的更新和維護機制，導致信息落后、甚至錯誤。

1.5缺乏電子商務網站整體的營銷行為。

1.6企業電子商務網站內容不符合搜索引擎抓取規則。

2.企業電子商務網站缺乏多種營銷推廣方式

在實踐中，許多企業把電子商務過于“簡單”化，認為企業網絡營銷等同于企業網站建設，電子商務就是網上交易，只要企業用了計算機，連上網絡、建了網站，就完成了電子商務。事實上，網絡營銷不僅包含建設企業網站，還包括了一系列相關的網站推廣活動，如網絡廣告的投放、電子郵件營銷、網站推廣、銷售渠道的拓展等多個方面的內容。從域名注冊的變化趨勢來看，目前民營、國企、合資企業的域名注冊量分別占11類行業用戶注冊總量的47.61%、10.71%和7.15%，民營中小企業已經成為國內域名注冊用戶的主力軍。

3.網絡營銷缺乏資金、人才、技術、品牌的有效資源

許多中小企業，缺乏電子商務網站營銷運作的復合型人才，這無疑增加了中小企業網絡推廣的難度。電子商務的發展，人才是網絡經濟的未來，企業進行電子商務網站營銷，需要既懂商務管理又具備網絡知識的復合型人才。截至2012年12月底，受訪中小企業的電子商務應用水平較低，開展在線銷售的比例為25.3%，開展在線采購的比例為26.5%。我國中小企業開展電子商務，主要源自外部市場中電子商務服務商的拉動力，首要目的在于開拓市場、尋求商機、提升銷售，還未充分意識到在線采購能夠為企業內部運營帶來效益并加以充分運用。

二、中小企業電子商務網站優化與推廣對策

1.優化企業網站的結構及內容

1.1從客戶需求為出發點，進行企業電子商務網站建設。企業電子商務網站建設之前，首先需要了解客戶的想法。根據客戶需求，注重用戶體驗和設計，明確網站的網絡營銷服務職能和流程，給客戶營造良好的體驗。注重企業的產品或服務展示時，兼顧信息檢索、用戶互動功能的功能建設，使網站更加實用。

1.2電子商務網站，需要具備動態和更新的功能。電子商務網站建設時盡量避免簡單的靜態頁面，不僅需要滿足公司和產品信息更新的需要，同時要兼顧維護功能，使其便于維護和更新，這樣有利于提高企業電子商務網站的活躍度。

1.3研究搜索引擎規則，優化企業電子商務網站的結構和內容，并利用搜索規則的關鍵字、交換鏈接、網絡廣告、許可列表營銷等方式進行推廣，提高網站的訪問量。

1.4添加網站流量統計系統對網站流量進行統計分析，分析哪些客戶訪問了網站，客戶對什么感興趣，需要增加什么內容，這樣將有利于對網站進行調整。

2.中小企業網站的推廣策略

2.1利用搜索引擎推廣法

據美國權威顧問公司IMTStrategies調查結果表明，“普通互聯網用戶發現一個新網站的有效途徑”搜索引擎占了85%。而一般企業網站四分之三的訪問量，是通過搜索引擎的推薦。互聯網搜索引擎的發明，方便了互聯網用戶查找信息，同時也給中小企業推廣自己產品，推廣服務創造了良好的機會。常用的搜索引擎推廣法主要為：搜索引擎優化、關鍵詞廣告、登錄分類目錄、網頁內容定位廣告、關鍵詞競價排名等。關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名和網頁內容定位廣告，需要支付比較高額的費用，適合于資金雄厚的大型企業網站。而中小企業網站，需要根據企業營銷預算來確定所采取的方式。搜索引擎優化、登錄免費的分類目錄，是免費的搜索引擎推廣方法，非常適合中小型企業作為電子商務網站推廣的手段。中小企業需要做好網站設計優化，使網站符合搜索引擎規則，更容易被搜索引擎發現。另外，中小企業還可以登錄一些大型搜索引擎提供的免費登錄入口，這些免費推廣方法經常能收到意想不到的效果。

2.2利用電子郵件推廣法

電子郵件又稱Email，推廣方式主要以發送電子郵件為企業電子商務網站進行宣傳。電子郵件推廣方法有以下幾種：會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告、電子刊物等。專業服務商的電子郵件廣告，主要是基于第三方的用戶Email列表，向用戶發送產品服務信息，中小企業需要為此付費。而許多中小企業，采用會員通訊和電子刊物等免費途徑來宣傳自身品牌達到推廣目的。通過用戶公開的個人資料、會員注冊信息方式獲得目標客戶的Email名單，然后按周期向Email列表用戶發送產品廣告、產品促銷信息等，并且在郵件簽名欄留下公司名稱、產品信息，以方便客戶查找聯系企業。電子郵件營銷是網絡營銷方法體系中相對獨立運作的方式，同時也可以與其他網絡營銷方法結合。

2.3利用信息推廣法

信息推廣法是將相關的網站信息，到其他潛在客戶可能訪問的網站上，并利用潛在客戶在這些網站獲取信息的時候，進行推送，達到推廣企業網站目的。利用此方法將信息的網站，包括論壇、博客網站、在線黃頁、供求信息平臺、行業網站、分類廣告等。信息是電子商務網站推廣最經常使用的免費方法之一。在互聯網發展的早期時候，是人們所最樂意采用的方式，然而隨著大數據時代的來臨，依靠免費信息的方式，作用越來越小，重要程度也有明顯的下降，現階段出現了多種更有效的商務網站推廣方法。免費信息需要更專業，更有目的性的進行信息，而不是追求量的多少。

2.4利用網絡資源合作推廣法

企業電子商務網站需要利用外部資源來推廣。當企業網站有一定的訪問量以后，企業電子商務網站本身就擁有了網絡營銷的資源。如何利用這一的資源，和其他平臺的資源進行合作？企業擁有了訪問量之后，跟其他網站通過用戶資源合作、交換廣告、內容合作、網站鏈接交換等來實現互相提高訪問量的目的。其中最簡單的方式為交換鏈接。在合作網站上，企業提供自己商務網站的鏈接，不僅可以大大增加被搜索引擎搜索到的概率，提高排名。而且這是一種免費的推廣手段，并且簡單有效，因此成為企業最常用的網站推廣方法之一。

2.5利用病毒性營銷法

病毒性營銷指利用用戶的口碑或熱點事件進行網絡宣傳，像滾雪球的方式傳向數以百萬的網絡用戶，讓信息像病毒那樣高效、快速地傳播和擴散，從而達到商務網站或企業形象推廣的目的。病毒性營銷方法，實質上是免費+附加值的營銷方式。一般是在為用戶提供免費服務的同時，附加上企業或產品的推廣信息。病毒性營銷并沒有固定模式，只是營銷思想和策略，非常適合中小型企業的形象推廣和網站推廣。如果能夠有效運作，病毒性營銷手段就可以以極低的代價，獲得非常豐厚的回報。

總之，企業電子商務網站推廣手段，不僅僅限于以上這些，還有其他的網站推廣方法，如微信平臺推廣、舉行有獎競賽、組織有獎調查、利用購物搜索引擎推廣等。網站推廣方法一般都不是獨立的，為了取得更好的營銷效果，通常需要幾種方法結合使用。

3.重視和培養網絡營銷人才

人才的缺失導致中小企業網絡營銷運作效果不理想。相對有實力的中小企業可以聘請專業的網絡營銷人才，由其負責企業的整體網絡營銷方案，策劃營銷活動；而實力薄弱資金有限的中小企業，則可以組織傳統市場營銷人員接受專業的網絡營銷培訓，把網絡營銷作為其基本技能之一，使其掌握網絡營銷知識，提高營銷人員的專業技能，這樣在企業進行網絡營銷時，能夠更好的為企業實施網絡營銷。

三、結語

總的來說，中小企業的電子商務網站是一個重要的商務平臺，第一件需要做到的事情就是針對目標客戶，向他們清晰地表達企業的商務信息，并且要做到吸引更多的客戶訪問企業的電子商務網站。對于企業網站營銷來說，我們要充分利用各方面的資源，采用有效的推廣策略，制定科學推廣計劃，這樣才能使電子商務網站取得成功。

參考文獻

[1] 王春紅.中小企業網站推廣策略研究[J].現代營銷，2011（11）.36-37

[2] 卞保武.企業電子商務網站轉化率問題的研究[J]中國管理信息化. 2010.13（2）：99-101

[3]李振汕.對電子商務網站評價的研究與分析[J]2009，12（07）：90-93

第3篇：網站優化策略范文

提高網站頁面在google、百度、雅虎等搜索引擎中的搜索結果排名，提升從搜索引擎獲得的流量。

二、優化工作的幾個方面

2.1優化全站網頁，按照底級頁模板、專題模板、頻道模板、首頁模板順序修改;由頻道編輯和技術工程師共同完成

2.2優化站外合作(友情)連接；

由頻道編輯完成

2.3優化和頻道相關的搜索引擎熱門關鍵詞、時效性熱門內容；

由頻道編輯完成

2.4將動態頁面URL靜態化(應用Apache的mod_rewrite模塊)

由技術工程師完成

2.5定期跟蹤觀察優化效果

由頻道編輯完成

三、優化工作各方面工作的詳細說明

3.1優化全站網頁模板：

3.1.1用Web標準(DIV+CSS)重構頁面模板，不使用table控制排版，不使用table嵌套

3.1.2網頁文件大小越小越好，壓縮和正文無關的代碼，控制在75K以內，用外部調用方式使用CSS樣式單和JS，廣告和與正文無關的內容盡量用iframe、JS等方式調用顯示

3.1.3為最終頁加上標題，格式：，長度一般不超過30個漢字，不要空著標題，避免太多頁面使用同樣的標題；例如：

3.1.4為網頁加上內容簡介標簽，要清晰明了的寫出網頁內容，突出核心關鍵詞。一般不超過100個漢字，不寫與網頁內容不相干的內容。現階段可以填充CMS的新聞標題等相關變量。例如：注意必須要有半角雙引號

3.1.5為網頁加上關鍵詞標簽，多個關鍵詞用半角逗號隔開；寫與網頁相關的關鍵詞，并把最相關的關鍵詞排到前面。一般不超過30個漢字。例如：

3.1.6為正文的配圖加上alt說明，可用CMS填充正文標題。

3.1.7文章標題使用

強調、加粗標記來強調主要內容。在W3C的HTML標準中，規定了使用

注明標題，搜索引擎認為中的標題是更重要的內容。例如：新聞標題或者專題標題關鍵詞使用方法：可在CSS樣式單中定義h1的字體大小，顏色，粗細等

3.1.8在底級頁、專題頁、欄目首頁、頻道首頁放置和本頁面主要內容相關的的新聞、搜索、論壇連接。

3.1.9保證底級頁、專題頁、欄目頁中人工挑選的相關關鍵詞的質量。請參考《關鍵詞分析方法和技巧》

3.1.10底級頁的搜索引擎文本輸入框預置相關關鍵詞

3.1.11注意導航設計(sitemap)：所有的頁面都能從頻道首頁用不超過5次點擊連接到，所有頁面都能鏈回首頁；避免連接錯誤，比如調用不存在的圖片和連接到不存在的網頁

3.1.12避免用JS、Flash、大幅圖片來制作整個頁面；如果一定要，必須在頁面中留下文本內容；

3.1.13在之前用注釋的方式重復正文標題和關鍵詞

3.1.14專題、欄目等頁面的URL使用核心主題的漢語拼音(優先)或英文，但不要過長

3.1.15頻道首頁title修改為“頻道名–核心內容”

例如：“房產”改為“房產–中國房地產最新報道”

3.1.16在頁面模板頭部添加

3.1.17為頻道logo增加alt說明。

3.2站外合作(友情)連接優化

3.2.1多和優秀同類網站交換連接，使用文字或者圖片連接形式保證合作網站、合作專題的首頁有對應鏈向首頁的連接爭取合作網站每個網頁都有對應鏈向首頁的連接

3.2.2文字連接形式在連接文字中使用和連接頁面內容相關的最熱門相關關鍵字，比如“軟件下載”比“軟件”效果好software.***.com/”target=”_blank”>軟件下載

3.2.3圖片連接形式，為圖片加上alt說明例如：ent.***.com/”target=”_blank”>其中alt是對圖片的注釋，加入和連接頁面相關的熱門的相關關鍵詞

3.2.4相關關鍵詞選取的依據:頻道名稱、欄目名稱、頻道主要內容以及參考搜索引擎用戶最常使用的關鍵詞top.baidu.com//top/index.html

3.3針對頻道熱門內容的優化

3.3.1每日更新熱門欄目

3.3.2針對頻道熱門內容盡可能多的原創內容

第4篇：網站優化策略范文

1、WIKI 定義

SEO的主要工作是通過了解各類搜索引

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Robin 根據自己對搜索引擎優化兩年多的研究而總結出的搜索引擎優化定義：搜索引擎優化是這么一種技術，即是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網站結構、網頁文字語言和站點間的互動外交策略等進行合理規劃部署來發掘網站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優勢，從而對促進企業在線銷售和強化網絡品牌起到作用。

目前為止，比較權威的定義是：搜索引擎優化，指遵循搜索引擎的搜索原理，對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外交策略等進行合理規劃部署，以改善網站在搜索引擎的搜索表現，進而增加客戶發現并訪問網站的可能性的這樣一個過程。搜索引擎優化也是一種科學的發展觀和方法論，它隨著搜索引擎的發展而發展，同時也促進了搜索引擎的發展。

二、搜索引擎優化的價值

1、自然結果商機更大

從搜索習慣來看，用戶更傾向于點擊查看自然排名的結果。各大搜索引擎都很好的區分了自然排名結果和廣告，比如 Google 僅僅把廣告顯示在右側，左側全是自然排名結果，百度也在廣告結果中加入了“推廣”的字樣。一般用戶對廣告都有一定的排斥，一旦他們分辨出哪些是廣告，就會盡量不去點擊。

所以，如果企業的網站出現在自然排名中，就會加大被用戶點擊的可能性，從而帶來更多的商業機會。

2、節省費用

網站通過實施搜索引擎優化，可以使一些關鍵詞的排名提高。而此前如果希望通過這些關鍵詞帶來潛在客戶，則需要不斷地投放廣告。這無疑為企業節省了一定的廣告開支。即便企業不去削減廣告預算，也大可以把這些費用投放在更多的關鍵詞上。

3、全面覆蓋

隨著搜索技術的發展，越來越多的搜索引擎出現了。但是企業不可能在所有的搜索引擎針對所有的相關內容都投放廣告，況且還有一些搜索引擎暫時不提供收費的廣告業務。因此，只有根據搜索引擎的普遍規律去優化網站，才有可能做到對搜索引擎更多的覆蓋。

第5篇：網站優化策略范文

關鍵詞 中小企業 網站 SEO

中圖分類號：TP393.092 文獻標識碼：A

1 中小企業搜索引擎營銷的現狀

網絡營銷的出現，為中小型企業提供一種實用、低成本的有效營銷方式，它是以互聯網絡為媒體，在新的理念指導下的新的營銷方式，有助于促進企業實現營銷目標。網站推廣是網絡營銷的基礎。目前，網站推廣主要有以下幾種形式：搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網絡廣告、資源合作推廣、信息平臺推廣、在新聞組或論壇上網站信息等。搜索引擎營銷是最常用的網站推廣方法之一，而SEO又是搜索引擎營銷的一個重要手段。

在搜索引擎用戶規模快速增長，搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網絡媒體的營銷價值。①并且隨著技術進步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。通過SEO技術可以使企業網站體現其商業價值。因此，搜索引擎作為網站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。

2 中小企業選擇網站搜索引擎優化排名的意義

（1）有效降低企業推廣成本。如果企業選擇了關鍵詞排名或競價排名就要為每個點擊付費，排名越高，價格越貴，網站的訪問量很難得到進一步提升，有時還要防止惡意點擊，費用消耗也比較大。通過優化得到的排名點擊是不需要付費的。（2）創建搜索引擎優化網頁。搜索引擎優化首先要做的事就是對整個網站做出有效的診斷，提出整套的整改方案并實施，提高用戶體驗，以利于企業更科學地進行市場開拓。（3）擴大企業知名度，促進銷售。在搜索引擎用戶規模快速增長，搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網絡媒體的營銷價值。對于信息提供者，尤其是對中小企業網站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度，擴大自己的產品銷售渠道。（4）提高宣傳產品和服務的效率。用戶主動查詢，針對性強，效果好。使用搜索引擎可以讓用戶直接找到相關網站，讓企業輕松地吸引來目標客戶群，其展現的應用價值遠遠高于傳統推廣方式。（5）彰顯企業實力。通過競價得到排名的網站可能在網站本身存在很多問題，僅僅是因為花了錢，所以人為的得到網站排名；而優化取得的排名的網站，必是從內容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網民接受，喜歡的網站。這樣的網站才是企業真正需要的，才能給企業帶來更好的效益。（6） 公平自由的競爭環境。無論是規模大小，品牌知名度高低，都可以通過搜索引擎這一媒介推廣宣傳，并且機會均等，的信息都有可能排到前面。

3 中小企業網站SEO過程中存在的問題

（1）SEO周期長，且得有持續性。（2）由第四章中小企業SEO的實施策略可以看出，SEO知識需普及到中小企業各個人員。中小企業員工應懂得一些SEO知識才有助于網站整體優化工作。程序人員和美工人員了解SEO知識，使其設計出對搜索引擎友好，給用戶良好體驗的網頁，網站優化能夠從源頭開始做起。編輯人員了解SEO知識后，寫出關鍵詞分布合理，內容優秀的文章。推廣人員在知道鏈接的要求后，能精確地尋找到相關性好和權重高的網頁鏈接目標。而SEO作為一種優化思路，能讓網站策劃人員更好定位網站，更合理有效地規劃處網站的主體推廣方向。（3）在搜索引擎看來，提供給用戶最想要的搜索結果是其努力目標；從SEO角度，給用戶提供有用的信息或者產品彼此雙贏才是最終目的。因此中小企業做網站應該注意有自己的內容，內容為王，而不是一味地只追求優化外鏈或結構，忽略實質內容導致舍本求末。（4）在2010年搜索引擎界發生了兩件大事，谷歌退出中國和百度推出鳳巢系統。谷歌退出中國轉移，結果由于大陸和香港地域性差異產生很大的波動。與此同時，國內搜索引擎市場的市場份額可能被重新劃分，百度啟動的鳳巢系統替代了原來的競價排名，在鳳巢推出的前后幾天，很多網站的收錄和排名都出現劇烈波動。這說明算法的改變對排名結果影響巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被動的，從另一面也可以看出中國的搜索引擎市場仍然不夠成熟，因此中小企業網站SEO工作必將長期隨著搜索引擎算法和政策的調整而變化。

4 中小企業網站SEO過程中問題的解決方案

（1） 對影響搜索引擎收錄和排名的因素進行簡單介紹，從而為中小企業網站SEO提供方向。（2）通過實例詳細分析中小企業網站SEO策略。面向搜索引擎收錄與排名的各項規則，以及搜索引擎的算法特點及發展情況，提出了域名策略，空間策略，網站代碼優化策略，關鍵詞策略，鏈接策略等網站開發策略，并且將各項策略應用在實例網站中，顯示了網站SEO策略對企業網站優化效果的重要性。（3）指出中小企業網站在SEO過程中常見的誤區以及相應的解決方案，為中小企業網站SEO提供參考。

5 結束語

對中小企業的網站來說，SEO是一項非常重要的基礎性網站推廣工作，就企業形象而言是不言而喻的，產生的實際經濟效益而言也是相當可觀的。所以在中小企業網站推廣中運用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，應該引起中小企業的重視。

第6篇：網站優化策略范文

關鍵詞：seo；搜索引擎優化；電子商務；搜索引擎優化

隨著網絡通信技術的迅猛發展，電子商務已經被大家所廣泛接受和認可。電子商務網站作為網絡營銷的平臺，瀏覽量的多少直接決定了網絡營銷的效果。搜索引擎是客戶獲取資源信息的一種重要手段、網站流量的主要來源，網站的資源在搜索引擎中的位置很大程度上決定了電子商務網站網絡營銷的效果。

電子商務網站通過搜索引擎來進行網站營銷已經越來越被廣泛使用。目前，利用搜索引擎來進行網站營銷主要有競價排名、關鍵詞廣告、搜索引擎優化（SEO），搜索引擎優化具有的低成本、易操作、有益于用戶體驗等特點，是電子商務網站必須重視的一個環節。

搜索引擎優化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網站/網頁在搜索引擎搜索結果中的收錄數量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費流量、高質量用戶，針對搜索引擎的檢索特點、排序規律，合理調整優化網站設計和建設方法，使其符合搜索引擎的檢索規則的網站建設、網站運營行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁面，提高收錄覆蓋率的效果。

電子商務網站的搜索引擎優化主要從網站建設、頁面優化、關鍵詞優化、鏈接策略這幾個方面來實施。

1.面向搜索引擎的網站建設

電子網站在架構的過程中就應該在滿足客戶使用的前提下合理的設置好網站的布局與導航、規劃好網站的層次結構，在讓用戶獲得好的用戶體驗的同時，便于搜索引擎對頁面進行收錄。

網站布局過程應注重網站頁面邏輯結構間的鏈接關系，原則上在盡可能小的鏈接深度范圍內進行網站建設。在網站存儲的目錄深度上也要盡可能的優化，對于動態頁面的網站，則可以通過 URL 重寫的方式減少頁面的目錄層次。

2.頁面優化

2.1頁面靜態化

靜態頁面有利于搜索引擎對頁面的抓取，同時還能降低系統負載 ,提高頁面的訪問速度,安全性和穩定性 ,給用戶更好的使用體驗。對于已經建成的動態網站,,可運用靜態化URL技術重寫網頁地址。

2.2優化 HTML代碼

(1)在可以的情況下盡量使用文字,少使用圖片和flash,因為圖片和 flash不能被搜索引擎識別。如果使用圖片一定要加上alt標簽對圖片進行說明。可能的情況下可以考慮使用JavaScript + Html實現動畫效果。[1]

(2)不要用JavaScript鏈接，因為普通鏈接更容易被搜索引擎識別。

(3)用 DIV+CSS 的方式來呈現網頁內容,不要在網頁中嵌套過多的table標簽來布局，避免使用框架。

(4)適當使用粗體文字吸引搜索引擎的注意。

(5)利用 HTML代碼優化工具對頁面進行瘦身。

3.關鍵詞優化

關鍵詞的分析和選取是SEO的重要工作之一。關鍵詞選取的好壞在一定程度上決定了SEO的效果。

3.1關鍵詞的選取

對關鍵詞的選取應站在客戶的角度根據用戶的搜索習慣來考慮，并控制關鍵詞數量。在選取好關鍵詞之后可進行適當的擴展，習慣上相近的、錯別字等都可以是擴展關鍵詞選取的考慮方向。此外，可以適當的參考相關領域做得比較好的頁面的關鍵字設置來取長補短。

3.2標簽優化

標簽優化包括標題優化和META優化。

(1) 標題優化

標題是一個網頁內容最直觀的反應，是呈現給用戶、搜索引擎的第一手信息，是網頁優化最重要的因素。標題長度一般應控制在30個漢字以內，超過長度范圍的標題內容將被搜索引擎忽略掉，意義不大。主關鍵字一般應該出現在標題的最前面，以有效突出頁面的主題。主關鍵字在標題中出現的次數不宜過多，可以選擇幾個相近的主關鍵字豐富標題內容往往能夠取得比較好的效果。

(2) META標簽優化

META標簽相當于頁面內容的描述性摘要，包括META 關鍵詞和META 描述。META描述和正確的META關鍵詞設置對排名的提升有一定的效果。

在標簽優化的過程中不要使用關鍵詞堆砌，關鍵詞堆砌不僅不能達到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。

4.鏈接策略

鏈接分為站內鏈接和站外鏈接，電子商務網站中好的內鏈建設，暨有利于吸引客戶，還有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而提高其友好度、提高網站排名。電子商務網站的內鏈建設可以從網站導航、網站地圖、鏈接商品類別相關性以及鏈接商品搭配相關、主推商品、熱銷商品等方面進行優化。內鏈應以文字鏈接搭配相關圖片的鏈接形式為主，鏈接的數量一般應控制在3-8個左右；使用絕對路徑。

外鏈又分為導入鏈接和導出鏈接。導入鏈接能夠為網站帶來外部的流量提高網站的訪問量，導入鏈接一般可以通過向搜索引擎提交網頁、在論壇發表高質量文章、在空間、博客、微博上發表相關的商品信息與介紹，友情鏈接等方式來實現。此外，在交互問答網站提供問題解答、信息網站相關信息、共享相冊、視頻網站視頻進行鏈接推廣也是比較常見的手段。

導入鏈接是決定網站排名的一個重要因素，在導入鏈接的設置上應注意鏈接的質量，只有高質量的鏈接才能給網站帶來好的網站排名。

5.結語

搜索引擎優化貫穿了電子商務網站的策劃、建設、運行的每一個環節，是一項長期系統工程，需要進行長期正確的積累與維護才能取得比較好的效果。此外，在SEO過程中應當對搜索引擎的策略調整進行關注，適時的做出相應調整保持SEO的效果。SEO只是電子商務網站營銷的一個方面，更重要的是網站的商務信息的質量與用戶體驗感受。高質量商務信息的提供，優秀的用戶體驗感受、輔以面向搜索引擎的友好SEO才能夠達到成功。

第7篇：網站優化策略范文

【關鍵詞】 網站；SEO；策略；中小企業

一、緒論

Web的產生與發展為我國出口型中小企業提供了新的機遇，使得這些企業在國際市場中占據一席之地成為可能，也給它們帶來了巨大的挑戰。二十一世紀是一個信息的時代，搜索引擎已成為人們獲取信息的非常重要的手段。在全球經濟一體化的大趨勢下，各個企業越來越重視網絡營銷，搜索引擎營銷又是企業營銷策略中十分重要的一環，特別是對于出口型企業而言，做好搜索引擎營銷意義更是重大。研究表明：搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序，這種技術即是搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）。SEO是指通過了解各類搜索引擎如何獲取互聯網頁面，如何建立索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名，針對性地對網站頁面進行相關的優化，使其提高在搜索引擎中的排名，從而獲得較高的網站點擊率，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

二、我國出口型中小企業網站的基本現狀及對SEO的需求

（一）我國出口型中小企業網站的基本現狀

我國出口型中小企業網站建設取得了一定的成績，還存在一些問題：第一，網站雖然在互聯網上可供全世界網上用戶訪問使用，由于缺乏有效的宣傳手段，導致網站瀏覽量偏低，而且有效用戶所在地域較單一，很難達到通過網站宣傳企業的目的。第二，追求網站頁面的美觀和可操作性，帶來網頁圖片以及代碼量的增加，導致網頁的打開速度降低，造成用戶的流失。第三，由于缺乏網站用戶量，一些用戶交互功能無法發揮應有效用，阻礙網站進一步發展。

（二）引入SEO進行網站建設的必要性

網站建設對我國出口型中小企業拓展國際市場、提升競爭力發揮著重要作用。對于中小企業來說，獲得流量和用戶是非常艱難的。調查表明，至少有70%～90%的用戶是通過搜索引擎訪問網站的，因此，通過SEO提升我國出口型中小企業網站在Google中的排名將有利于其獲得流量和用戶。調查顯示，有51.5%的企業網站每天頁面訪問量在50次以下，很多企業網站處于沉睡狀態。鑒于中小企業資金、資源等方面的限制，搜索引擎優化成本又較低，所以對網站進行搜索引擎優化已成為中小企業網站推廣中很重要的一種方法。企業網站在搜索結果中選擇排名越靠前，吸引網民點擊進入企業網站瀏覽的概率就越高，潛在的銷售和利潤也越大。

三、SEO策略

我國SEO市場始于2003年，直至2006年國內的SEO市場才逐漸被大多數人關注起來。目前我國企業SEO還處于初級階段，尤其是對出口型中小企業來說渠道和用戶成為制約外貿電子商務的瓶頸。下面將從關鍵詞、網站內容、網頁優化、鏈接幾個方面探討我國出口型中小企業網站的SEO策略。

（一）關鍵詞

關鍵詞指的是潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到某網站時輸入的語句，搜索就得用關鍵詞，關鍵詞分析和選擇是SEO最重要的工作之一，企業網站的排名是與某關鍵詞（如產品的名稱）息息相關的。

1．關鍵詞的選擇。第一，選取人們在搜索時常用，且與企業網站重點推廣的產品、服務、信息相關的關鍵詞。由于具有一定的專業性，可以通過向客戶調查的方式，了解他們的搜索習慣，然后規劃、確定關鍵詞。第二，選擇關鍵詞時，首先要確定核心關鍵詞，再圍繞核心關鍵詞進行排列組合產生關鍵詞組或短語，避免以含義寬泛的一般性詞語作為主要關鍵詞。要根據業務或產品的種類，盡可能選取具體的詞。第三，中小企業可以選擇一系列與自身相關的關鍵詞，然后使用互聯網上的“關鍵詞使用頻率測試工具”測試其使用率，最終選定一些關鍵詞，給企業網站確定主關鍵詞不要太多(一般選10 個較好)。另外，頁面中出現的關鍵詞最好以粗體或斜體方式表示，或者用hn標題標記進行設計。

2．關鍵詞的位置。網頁的關鍵詞在哪個位置會影響到網站的關鍵詞排名。關鍵詞應該合理的分布：第一，網頁代碼中的Title，Meta標簽中的Keyword和description中。在“標題”標簽中能出現關鍵詞對于提高網站排名有很大的好處，一般采用“關鍵詞（產品名稱）――公司名稱”的形式。其中description（網頁描述）屬性內容可以是一小段句子，來正確地反映網站的主題，盡量在描述中加入主要的關鍵詞；在keyword屬性中多個關鍵詞用逗號分開，一般只需關注1～5個關鍵詞。第二，正文內容必須適當出現關鍵詞。通常正文開頭、中間和結尾都應出現關鍵詞，關鍵詞最好均勻分布在正文標題、站內的超鏈接、圖片的Alt屬性、文件注釋中等。第三，超鏈接出現關鍵詞。鏈接到的一個網頁肯定與該網站內容相關，所以在鏈接文本中出現關鍵詞是重要的。在另一個網站與該網站建立鏈接時，盡量使用關鍵詞作為鏈接文字，這有利于提高該網站的重要性。第四，域名或者路徑出現關鍵詞，在該網頁URL中直接出現關鍵詞對于搜索引擎排名會產生很大的影響，對于搜索引擎優化來說，域名的易記性不是最主要的，最主要的是域名里是否包含了所優化的關鍵詞。

3．關鍵詞密度。關鍵詞的個數與該頁面字數的比例稱為關鍵詞密度，是關鍵詞在網頁出現的頻率，控制在1%～7%較為合適。可以在搜索引擎中搜索要優化的關鍵詞，然后統計一下排在前面的幾個網站中該關鍵詞的密度，也可以利用很多專門統計關鍵詞密度的工具軟件。切記不能盲目堆砌，盡量做到自然，不要在同一行連續使用某個關鍵詞兩次以上，更不能用作弊技術如“關鍵詞堆砌欺騙”。

（二）網站內容

網站內容是搜索引擎優化中重要的優化點，需要考慮的有：網站內容可靠性、網站內容權威性、網站內容唯一性、網站內容完整性。通過不斷的調整網站內容、專題、欄目頁面的相關性，從而提升網站頁面的SEO競爭力。第一，確保網站中的所有內容都與上下文相關。訪問者和搜索引擎爬蟲都會關心網站和指向網站的廣告的相關性，要確保所有東西都是相互關聯，這也提高了網站滿足客戶需求的可能性。第二，盡可能的使用原創內容。與那些人人都有的內容相比，原創內容顯然要有價值得多。第三，仔細檢查網站內容的拼寫和語法。第四，盡可能地在網站內容中使用無序或有序列表。列表有更好的可讀性，讀者一眼就能獲得其中的信息，這樣讀者才能快速地找到他們所需的信息。第五，在網站內容中插入標題和子標題，這些元素同樣也有助于訪問者快速地瀏覽網頁內容，找到他們所需的具體信息。第六，在合適的地方使用關鍵詞，但不要過度。適度的關鍵詞不僅可以提高網站內容的權重，而且會提高搜索引擎抓取該網站的速率，建議每篇文章優化3～5個關鍵詞，并對首段、末端關鍵詞制作錨文本。第七，適度的更新，能夠讓搜索引擎都準時收錄自己新更新的資訊。

（三）網頁優化

網頁優化就是為了讓網頁對搜索引擎更友好。分為以下幾點：（1）動態網頁靜態化。由于帶參數的動態頁面不容易被搜索引擎收錄，應該盡量采用html靜態頁面或者采用IIS_ReWrite等技術進行靜態化處理。（2）網站結構。為了方便蜘蛛爬行和抓取網頁，欄目導航和目錄的層次應清楚明了且相互聯系。注意提高服務器響應速度，導航系統要清晰，欄目使用純文本的網站導航系統要比圖片格式的導航條在搜索引擎中反映出更多的信息，如果站點頁面較多，最好構建“網站地圖”，擁有優化的結構，方便網頁爬蟲（spider）快速遍歷網站所有需要抓取的頁面。（3）網頁設計。HTML代碼要精簡，不宜采用大量Flash和圖片元素；網頁中的js和css盡可能和網頁分離，這樣有利于減少頁面大小，提高網頁加載速度方便蜘蛛爬行抓錄，也提高了代碼利用程度；遵循W3C規范的使用，用更規范的XHTML和XML標準作為顯示格式。

（四）鏈接

鏈接能傳遞網站權重，能引導搜索引擎爬行，對網站排名至關重要。鏈接主要分為：導入鏈接，導出鏈接，內部鏈接三部分。

1．導入鏈接。也稱反向鏈接，是別的網站鏈接到本站。網站的排名跟外鏈的數目緊密相連。想要獲得好的排名，如何獲得更多導入鏈接是一個很重要的問題。具體策略包括：提交到搜索引擎目錄；在重要的網站如新浪發表帶網站簽名的軟文，能夠在短時間被大量轉載達到增加外鏈最終提升權重排名的目的；在博客或者論壇進行留言，留言里夾雜網站鏈接；在問答平臺幫人答疑解惑，留下帶有網站簽名的答案；購買外鏈或與別人進行友情鏈接交換。

2．導出鏈接。是本站連接到其他網站，如果導出鏈接與本站的內容相關，且目標站的內容被搜索引擎判定為好，則有利于本站排名，但是導出鏈接不宜太多。

3．內部鏈接。做好網頁內部鏈接有利于用戶訪問，也有助于蜘蛛爬行和抓取頁面。在網站內部鏈接上，要使網站的結構合理化。可以在每個頁面的底部區域做個鏈接指向主頁，也可將網站的各個欄目做成二級域名，形成站群指向主站，使得主站權重很高。保持網頁內容鏈接的穩定性和持久性，如果自己網頁中有鏈接更新時，最好能保留舊的頁面并做好鏈接轉向，以保持內容的連續性。

在鏈接交換或者獲取過程中，不要隨便與那些質量低且存在作弊的網站交換鏈接，可以與和自己企業相關的網站交換鏈接，如企業是生產建材的，就和知名的建材企業網站、建材行業門戶網站做鏈接。同時交換外部鏈接時，盡量要求對方以本網站所優化的關鍵詞作為鏈接的關鍵詞。交換鏈接一旦完成，也要具有一定的相對穩定性，需要不定期回訪友情鏈接伙伴的網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤鏈接，如果出現問題，要及時調整。

四、結語

對中小企業的網站來說，SEO是一項非常重要的網站推廣工作，掌握搜索引擎優化技術可以用很低的成本推廣自己的網站，產生的實際經濟效益是相當可觀的。所以在中小企業網站推廣中運用搜索引擎優化策略，是十分重要，也是十分必要的，企業必須重視搜索引擎發揮的能力，通過SEO的方法來打造網站，吸引潛在客戶，從而實現自己的商業目標。

參考文獻

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[2]百度百科. 搜索引擎優化_百度百科[EB/OL]. baike.省略/view/1047.htm

[3]蘭帕. LAP網上商店系統橫空出世 造成SHOPEX大恐慌[EB/OL].t ttp://省略/article/20081219/121918.shtml

第8篇：網站優化策略范文

>> 試論中小企業網站建設的意義 中小企業網站建設策略探討 中小企業網站建設問題探討 中小企業網站建設淺議 淺談中小企業網站建設 中小企業網站建設中如何做好網站策劃 中小企業網站運營與網絡推廣對策研究中小企業網站運營與網絡推廣對策研究 營銷型企業網站是中小企業電子商務的最佳選擇 我國出口型中小企業網站SEO策略研究 中小企業網站建設與推廣問題探討 我國中小企業網站營銷SWOT分析 中小企業網站優化的關鍵詞選擇策略分析 基于層次分析法的中小企業網站優化評價研究 小議中小企業網站建設及品牌塑造 淺析中小企業網站SEO的現狀與發展 中小企業網站搜索引擎優化策略 數商Z+:中小企業網站建設推薦示范平臺 基于Linux中小企業網絡服務器配置 淺談中小企業網站建設對其品牌發展戰略的推動與促進 中小企業如何構建Intranet企業網 常見問題解答 當前所在位置：，*.html）中插入Java程序段（Scriptlet）和JSP標記（tag），從而形成JSP文件，后綴名為（*.jsp）。 是目前應用廣泛跨平臺網站服務。

JSP網站服務需要安裝JRE，也就是JAVA的運行環境，在中小企業網站構架中應直接安裝JDK，就是JAVA的開發工具，JDK自帶了JRE的運行環境，并且支持網站的編譯，對網站的開發配置較為有利。

JSP網站的容器很多，目前比較適合中小企業使用的首選Tomcat，Tomcat的配置文件在conf文件夾的server.xml中，應用時一般需要修改PORT端口及擴展支持。JSP WEB Service 的虛擬主機的配置，它的語法可以參考以下文件

參考文獻

[1] DAVID LANE[美].PHP & MYSQL WEB數據庫應用開發指南 東南大學出版社.2006.

[2] 林展宏；熊慧芳，最佳的IIS6+php5配置方法.[J]《中國教育網絡》 2009年05期.

[3] 張俊強；校園網絡辦公系統技術研究[D]；中北大學；2008年.

[4] 郭金寶；基于SOA的ERP庫存管理系統的研究[D]；西華大學；2010年.

[5] 陳源明；網絡協同辦公自動化系統的設計與實現[D]；電子科技大學；2010年.

[6] 劉會武；我國中小企業創新服務體系結構研究[J]《科技創新與生產力》 2011年06期.

第9篇：網站優化策略范文

關鍵詞：B2B外貿網站網站推廣用戶體驗

某B2B外貿網站（以下稱為A網站）為中國供應商和全球采購商提供線上與線下的綜合服務：商業貿易機會撮合、供應商推薦、全球展會推廣、即時通信、貿易社區等。目前，A網站匯聚了10萬余家中國出口企業、30余萬家采購商，他們分布在全球200多個國家與地區，其中超過50％來自北美與歐洲。該網站覆蓋農業、化工、紡織皮革、服裝服飾等近30個行業，是中國出口企業面向全球市場的精品展示平臺，是全球買家在中國的采購入口之一。

A網站當前的主要挑戰是提高網站訪問量和宣傳能力并最終提升網站的銷售能力。有報告顯示，搜索引擎在網站推廣途徑中有效性高達87%。通過搜索引擎查找所需信息已經成為B2B用戶的網絡行為習慣之一。A網站作為國內知名的B2B外貿網站，主要開展B2B垂直電子商務搜索引擎業務。該網站通過對互聯網龐雜無序的數據排序計算，生成有價值的商業信息，為B2B的買家和賣家創造價值。

搜索引擎優化作為一種有效的網站推廣方式，主要是通過對網站進行相關優化提高其搜索引擎排名，從而提高網站訪問量并最終提升網站的銷售能力或宣傳能力，進而通過提升自身影響力來提高網站用戶的體驗價值。A網站急需解決的問題就是選擇并實踐有效的網站推廣策略。

A網站推廣策略及效果分析

（一）網站推廣策略

A網站利用半年時間采用了如下網站推廣策略：

URL優化。A網站不斷優化URL，提高URL與推廣內容的關聯性。例如搜索“塑料產品”，在搜索頁的URL中包含了關鍵詞和搜索條件。

關鍵字優化。A網站基于“長尾理論”選擇流行度較低但描述特性詳細的產品詞作為關鍵字。由于搜索引擎偏好數據的原創性，A網站的關鍵字優化主要集中在人為進行數據編排的產品信息模塊,這些模塊的產品名都是經過人為篩選的長尾關鍵詞。

網站設計優化。A網站以用戶體驗為主，進行各種功能和鏈接的合理設置。在運營過程中不斷排除BUG，并進行網站改版，提高了網站的易用性和友好度。

網站內容優化。A網站每天在該網站的兩個新聞站點大量的中英文行業資訊，這些行業資訊所涉及的關鍵詞都是經過優化的熱門產品詞，并且每篇文章內部都會帶有該網站相應產品頁的動態鏈接，從而達到對該網站的搜索引擎的推廣作用。

文章推廣。A網站在PR值較高的博客、論壇和網摘上一些與其主流業務相關的文章，通過增加外部鏈接提高網站的訪問數量和質量。

（二）推廣效果及分析

經過半年多的推廣，A網站的PR值由3提升到5。推廣前，A網站的主要用戶集中于中國，在美國等主要貿易進口國的用戶數量還處于較低水平。推廣后，A網站的買家和賣家來自海外的比例均達到50%，該網站主站流量占79%，而其他子站帶來的網站流量最多占18%，最少幾乎為0。推廣期間，A網站用戶訪問頁面數量為8.89，被Google收錄數量為1130000，反向鏈接收錄量為1330。同時數據顯示，A網站在出口目的國和地區的流量水平較低。

從總體流量和收錄量來講，該網站與同行標桿網站相比還相差甚遠。外部原因主要在于中國國際貿易總量下滑，內部原因在于網站運營時間短，認知度無法和標桿網站相比。而且，網站缺乏對推廣方案的系統規劃和評估，過多依賴搜索引擎優化等技術手段。

A網站為了達到網站推廣的效果必須認真回答的問題包括：當用戶在同類平臺中進行選擇時，他們更重視的因素有哪些？網站的功能如何滿足用戶的“要求和需求”？用戶在考慮每個因素時怎樣對A網站的品質與同類網站進行對比？A網站推廣解決方案

A網站進行推廣的實質就是創造和傳遞客戶價值。A網站必須借助用戶的認同來發現價值，即基于用戶體驗，從提升用戶體驗價值、提高網站流量和質量以及提高團隊水平等方面系統提升網站推廣的策略水平。

（一）提升用戶體驗價值

A網站首先應提升中國優質供應商信息的呈現質量。A網站企業產品展示只具有從“小圖”到“小圖”的功能，客戶不能看到產品細節，因此也無法對產品質量產生直觀的印象，無疑難以刺激海外買家的購買欲望。在B2C領域，國際上目前非常流行將產品展示為從“小圖”到可以隨意放大的“大圖”，如美國的梅西百貨（）和國內的當當網（）都采用了此種做法。根據ALEXA網站排名，當當網流量一度領先其競爭對手卓越網（），其中當當網的這項優化措施起到了重要作用。A網站也應該采取此種做法，以增加用戶體驗的滿意度。

海外買家目前只能通過提交表單或E-Mail方式和廠家或A網站聯系，這不符合互聯網溝通規律和習慣，而且中國企業用企業郵箱和海外客戶溝通時經常出現丟信或延遲等問題。根據調查，海外買家更習慣使用SKYPE和MSN即時通訊工具和Yahoo！英文或Gmail郵箱。A網站應提供SKYPE和MSN即時通訊工具軟件的下載；建立和Yahoo！英文或Gmail郵箱的友情鏈接并確認優質廠家郵箱的可用性；為優質客戶設置“在線英語小秘書”，提供人工熱線服務等。

A網站對廠家的信息展示手段單一，很難精準的抓住海外買家的興趣。針對這種情況，可以通過合成廠家照片和英語音頻來制作低成本的視頻廣告來解決這個問題。

（二）提高網站流量和質量

A網站通過建立與海外站點鏈接的方法提高網站流量的實踐效果并不理想，建議其注重員工工作經驗的書面化，形成知識共享中心，既可以提高工作質量又可以緩解互聯網公司人員流動頻率過快導致推廣策略難以持續的風險。

論壇、博客、RSS訂閱、維基、網摘等已經成為互聯網的發展趨勢。A網站博客站點的利用率和功能的開況并不理想，文章的量和頻率都很低。A網站可以通過開通論壇和增加訂閱資訊等web2.0功能提高網站的粘性。

（三）提高團隊水平

A網站運營團隊始終堅持“寧缺毋濫”的用人準則，但在中高級互聯網人才難求的前提下，啟用新人是必然的選擇。通過校企合作，開展“畢業生”文化，充分挖掘“80后”新人的潛力，將是一種積極有意義的探索。具體可以通過建立學習型組織、對年輕人授權、指導，讓他們實現自我管理，讓他們看到前途，激發他們的工作激情和責任感。

結論

B2B外貿網站的主要客戶是中小型企業。中小型企業對B2B外貿網站的需求不僅是獲得訂單，還要借助網站提供的服務提高自身的訂單生產和交付能力。中小企業特別需要有誠意、有能力幫助中小企業成長的專業人士長期深入到企業中識別挑戰、定義問題、剖析原因、提出策略和解決方案。A網站應積極聯合國內外研究機構、專家學者建立電子商務實驗室，進行深度商業研究，定期完成商業報告，白皮書、出版專著、撰寫商學院案例等，進而提升客戶體驗的價值，提升網站自身的運營水平，打造可持續發展的團隊。

參考文獻：