測試計劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的測試計劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：測試計劃范文

自動化測試框架一般可以分為上下兩個層次，上層是管理整個自動化測試的開發，執行以及維護。它可以管理整個自動測試，包括自動化測試用例執行的次序、測試腳本的維護、以及集中管理測試用例、測試報告和測試任務等。下層主要是測試腳本的開發，充分的使用相關的測試工具，構建測試驅動，并完成測試業務邏輯。

1.1 自動化關鍵技術簡介

自動化測試的核心就是對象識別技術。腳本錄制的主要目的是采集對象信息并生成相應的腳本。回放的過程就是根據這些信息進行對象的識別和執行相應的腳本。

對象識別本質是根據關鍵屬性來確認對象，然后在該對象上執行相應的操作。如下圖所示：

1.2 自動化測試框架的作用

減少冗余代碼、提高代碼生產率、提高代碼重用性和可維護性。提高開發速度，提升測試代碼的執行效率。

提高軟件代碼質量，同時引入重構概念，讓代碼更干凈和富有彈性。

1.3 自動化測試框架的主要類型

數據驅動測試框架

數據驅動測試是測試腳本從數據文件（數據池，CVS文件，Excel文件等）中讀取輸入和輸出數值并載入到錄制的或手工編寫的腳本變量中的一種框架。在這種框架里，輸入數值和輸出數值都使用變量。測試數據包含在數據文件里而不是在腳本中被硬編碼。不同的數據文件對應不同的測試用例。在這種模式下數據和腳本分離，腳本的利用率、可維護性大大提高。

關鍵字驅動或表格驅動測試測試框架

關鍵字驅動和表格驅動測試在是數據驅動基礎之上，進一步提高自動化測試的靈活性和擴展性的框架解決方案。在關鍵字驅動框架下，除了要設計應用程序的測試數據表，還要生成一個關鍵字數據表。這個關鍵字包含了程序的特性，或者是有關程序的操作。

基于UI功能的自動化測試

圖形用戶界面（Graphical User InterFace， GUI）就是使用圖像，輸入的文字，帶有圖標的計算機界面。GUI可以讓用戶通過圖標和鼠標與計算機進行交互，而不是在命令行中輸入文本。 一般來說，應用程序（包括桌面程序和web應用）有一些基本的界面控件， 如窗口， 消息對話框， 菜單， 按鈕， 復選框， 組合框， 列表框， 文本輸入框， 組選框， 樹形視圖， 瀏覽器， 日期選擇控件等。它們有些是屬于Windows桌面應用程序， 有些是屬于Web DOM對象。

所有軟件的指令都通過這些控件以事件或消息的形式傳遞給后臺處理程序。自動化測試腳本的開發過程就是一個工具模擬人工操作的過程。人員要通過工具去操作（錄制）， 工具要能“學習”并掌握這個過程（對界面控件的識別能力），最終能夠獨立完成測試（回放）。

2.1 利用HTML DOM編程接口實現UI自動化測試

HTML DOM（HTML Document Object Model）文檔對象模型定義了訪問和處理HTML文檔的標準方法。所有的WEB瀏覽器都內嵌了DOM解析技術，包括IE和FireFox等。要改變頁面的某個元素或節點，瀏覽器中的JavaScript就需要獲得文檔中所有元素進行訪問來獲得每個對象的入口。這個入口，連同對HTML元素進行添加， 移動， 改變或移除的方法和屬性，都是通過文檔對象模型來獲得的（DOM）。

我們來看下，如何用HTML DOM接口來實現在百度的首頁（見下圖）上完成自動搜索。

“文本輸入框”源碼：

“百度一下按鈕”源碼：

如果想通過DOM接口來完成自動搜索的過程，則VBScript代碼如下。以下代碼保存在VBS文件里， 雙擊運行。

Set WshShell=WScript.CreateObject（"WScript.Shell"）

Set ie=CreateObject（"internetexplorer.application"）

ie.visible=1

ie.navigate（"http：//"）

Do while （ie.busy=True）

wscript.sleep 1000

Loop

Set docRoot=ie.Document

docRoot.getElementById（"kw"）.value="163"

docRoot.getElementById（"su"）.click

DOM對象接口就是對WEB UI實施自動化測試的技術基礎， 理論上，只要獲得DOM的根節點，依次遍歷，就可以對根下所有的對象進行操作了。但它的缺點是過于低層，需要自動化測試開發人員對DOM非常的精通，而且要開發大量的遍歷函數，才能完成一個基本功能的操作。

2.2 QTP測試工具

QTP（Quick Test Professional）是HP公司提供的自動化測試工具，其腳本語言為VBScript， 目前最新版本為11。 主要為GUI自動化測試提供解決方案。 QTP提供了VB Object， Windows Object， Web Object等對象接口， 生成的VB Script腳本好具有可讀性好，面向對象等優點。

使用QTP錄制百度搜索的操作， 生成的腳本如下：

QTP在錄制的過程中， 捕捉頁面上的元素，錄制生成了4個QTP對象（如下圖）。這些對象以樹狀的組織形式存儲在QTP的對象庫里。每個對象的屬性存儲了此對象的相關信息，對象的層次關系代表對象在界面上的隸屬關系，即DOM的層次關系。

當腳本回放時， QTP會從對象庫中讀出對象的屬性， 按對象層次結構， 依次與頁面上的各個元素進行比較。如果匹配成功則執行QTP腳本里的動作， 完成回放， 否則，腳本將會報錯， 停止運行。

因此，可以看出QTP是在HTML DOM的基礎上封閉了一套強大的QTP對象， 使得用戶對DOM的操作更加直觀和方便。

2.3 QC簡介

QC（Quality Center）是HP公司的一個基于 Web 且支持測試管理的所有必要方面的應用程序。QC測試流程包括四個階段（指定需求，計劃測試，運行測試，跟蹤缺陷）。

指定需求階段， 您可以創建一個“需求樹”，用于定義您的總體測試需求， 針對需求樹中的每個需求主題， 創建詳細的測試需求列表； 計劃測試階段， 創建“測試計劃樹”， 向計劃樹中添加每個測試的基本定義， 對于確定要自動化測試的， 使用測試工具創建測試腳本； 運行測試階段， 計劃測試執行并將任務分配給測試人員， 自動或手動執行測試集中的測試；跟蹤缺陷階段， 可以添加缺陷，查看新缺陷， 修復打開的缺陷。

QTP + QC + 測試數據管理工具 框架實例

測試管理平臺： 管理腳本的開發；管理腳本的執行；管理腳本的維護；管理測試的任務； 管理測試的報告

Quick Test Professional （QTP）：讀取測試數據及全局環境變量；生成測試腳本 （對象識別）； 執行測試腳本 （腳本回放）；報告測試結果

測試數據管理工具（JAVA）：從數據庫提取自動化測試數據；將測試數據存入測試數據管理文件；多線程并發提取數據

Excel（測試數據驅動）： 保存測試數據 （輸入參數）；保存測試結果 （輸出參數）

XML（全局環境配置）： 保存全局環境變量

構建測試數據文件實例

建立外部測試數據文件（Test_Data.xls）。QTP腳本需要從此配置文件里讀取測試數據，需要將輸出參數寫回該配置文件。實現腳本與測試數據的分離。

此數據文件包含三張表（General， SQL， Other）。 第一張表（General）存放全局性的配置信息（如數據庫連接串，站點URL，是否“下載測試時所需動態鏈接庫文件”標志等）；第二張表（SQL）存放所有QTP腳本需要讀取的測試數據和需要保存的輸出參數；第三張表（Other）保存一些其它的信息。一般情況下腳本開發人員需要使用“SQL”表。在該表內定義輸入參數的名稱（供腳本讀取），定義輸出參數的名稱（供腳本寫入），相應的SQL（供腳本運行此SQL，從DB里自動獲取測試數據）。如下面的圖片所示：

管理測試數據工具研發實例

通常對于大型項目的回歸測試來說， 一般自動化測試數據比較多；有的時候，測試數據需要實時從數據庫里提取， 這時候就需要有方法在啟動腳本前能夠快速的準備好測試數據，因為QTP本身對多線程支持的不是很好，所以可能需要開發另外的多線程的工具來支持快速的獲取測試數據。這很重要，不然手工維護大量的測試數據將會是令人沮喪的一件工作。

可以將該配置文件存于MQC的固定路徑下（自動化回歸測試腳本＼通用＼下載全局配置文件），在QC里建立測試集的時候，“下載全局配置文件”腳本應該首先被選中運行，腳本運行后，該配置文件將被下載到測試機上（c：＼temp＼目錄）供QTP使用。

研發工具工作流程的基本思路為：讀取測試數據配置文件（Excel） 加載配置文件中的SQL語句到內存 查詢SQL需要連接的數據庫的類型 連接對應的數據庫（并發） 執行SQL查詢（并發） 返回查詢結果（并發） 將結果寫入數據配置文件（Excel）關閉數據庫連接、關閉系統文件連接

腳本的復用實例

為提高QTP腳本的復用度， 盡可能將常用功能以函數庫的形式提供出來，或二次封裝常用的函數接口以方便調用，或編寫常用的Action供別的腳本調用。基本上可以將代碼大致分成三類，如下圖所示：

6.1 構建底層庫函數實例

6.2 構建公共庫模塊腳本實例

“登錄腳本”：用于登錄系統

“退出腳本”： 該腳本用于退出系統

“獲取訂單腳本”： 該腳本用于從頁面獲取訂單號

腳本規范實例

在腳本最前面加上基本信息： IE版本，QTP版本，項目名稱，腳本編寫人， 腳本創建時間，腳本修改時間，修改說明，輸入參數，輸出參數，功能描述， 調用庫函數說明，調用共享對象庫說明，調用場景恢復文件說明，調用存在的Action說明，更改默認Action的名稱，業務流程說明，其它說明。舉例如上。

輸入，輸出參數： 原則上，所有的輸入參數需要定義在配置文件內（Test_Data.xls）供腳本讀取； 所有的輸出參數需要保存入配置文件內（Test_Data.xls）供其它腳本視需要讀取。

檢驗點： 一般情況，腳本里應該需要加上必要的校驗點； 業務完成后，需要在頁面上對業務結果進行校驗； 有訂單產生的，需要在數據庫里校驗訂單是否竣工。

常量命名規范： 常量的命名應該全部用大寫，使用"_"作為單詞間的分隔符，單詞盡量使用全名稱. 如： Public Const MSG_EMPTY_ROW As String = "有空行存在"。

變量命名規范： 變量命名大小寫：盡量使用錯落有致的大小寫字母命名變量，錯誤的命名如STRNAME，正確的命名如strName.用標志性的前綴來指明一個變量的數據類型，如：strName， intQuantity， blnFound， dteNow， objCurrent。如果是一般的臨時性變量定義，應該盡可能地簡單 （如for循環：for i=0 to 5）.

參數命名規范： 參數命名的原則是全部用小寫，如果參數包括兩個或兩個以上的單詞時，首單詞字母小寫，其他單詞首字母大寫，如stepName、stepDescription。

第2篇：測試計劃范文

關鍵詞：可靠測試；優化；數據分析

高質量且高可靠性的企業應用程序系統是數字化時代非常重要的元素[1]。測試團隊在確保企業應用程序系統滿足既定標準或需求時會發揮非常重要的作用。隨著系統的規模和復雜性升級，其可靠性和質量要求必然成倍增長，這意味著測試團隊需要開發更有效的測試方法。一個完整的測試過程包括數據記錄、數據維護、數據驗證等多個方面。測試數據管理策略對于測試數據的記錄必須是全面的，這也為后期的數據分析挖掘提供了支撐。

陳翔等人在文獻[2]中重點闡述了回歸測試中用例優先排序（test case prioritization，簡稱TCP）問題。從源代碼、需求和模型三個角度對TCP問題進行分類，重點分析了回歸測試中測試資源缺乏時的TCP問題。另外，潘偉豐等人在文獻[3]中提出了基于錯誤傳播網絡的測試用例排序方法。該方法在類粒度將軟件抽象成加權類依賴網絡（weighted class dependency network， 簡稱WCDN）模型，并基于WCDN分析錯誤在網絡上的傳播行為，構造錯誤傳播網絡（bug propagation network，BPN）。實例研究表明，基于錯誤傳播網絡的測試用例排序方法在錯誤檢出率上相比于其他經典方法有一定的提高，并且具有較好的穩定性。一個全面的用例排序方法，能準確地將當前的軟件質量反映到執行用例的優先級上[4-5]。通過使用正確的TCP策略測試團隊能夠提供及早發現缺陷，在整個產品開發過程中，為提供更簡單的方法去解決系統缺陷提供支撐。因此，擁有正確的TCP策略對測試團隊乃至公司都至關重要，能加快系統周期并大幅削減成本。然而在現有的研究工作中，TCP策略問題主要集中在回歸測試階段，但是回歸測試處于整個測試過程的末端[6]。由于回歸測試時對于本系統缺陷分布情況有非常清晰的概念，但是由于處于末端，對于測試團隊的優化畢竟有限。同時測試團隊與研發團隊往往是單線交流，即研發團隊待測系統，測試團隊極少參與提高研發團隊的開發質量。

因此，可以從測試用例執行策略和測試結果反向優化開發策略兩個方面展開研究，并提高系統可靠性。測試用例執行順序問題是測試執行策略中非常重要的部分，在測試項目中持續優化測試用例執行順序可以提早發現潛在的缺陷。同時由于測試團隊對于項目整體的理解更為透徹，對缺陷的總體分析可以幫助研發團隊在類似問題上處理地更為妥善。測試團隊在需求分析階段的有效介入，將從源頭上提高系統的質量和可靠性。

1 測試執行策略優化

測試中的關鍵問題是第一時間發現被測系統不符合規范要求的內容。測試經理在測試規劃時是通過大量的測試用例保證測試的覆蓋率。持續優化測試用例執行順序是在保障測試覆蓋率的同時，合理地安排測試用例地執行順序，即TCP問題。文章提出將項目測試分為三個階段，在項目測試的初期、中期、后期三方面分別進行優化TCP，最終優化整個測試執行策略。

如圖1 所示，項目測試初期，分析測試用例的歷史數據得到測試用例的執行潛在價值，優先執行潛在價值高的測試用例。比如在其它項目中執行某些用例時，發現了系統不符合規范要求的部分，并提交了缺陷。在新的測試用例執行時，應首先執行這類測試用例以便快速發現系統缺陷。項目測試中期，分析本項目當前缺陷情況得到各個系統功能模塊的缺陷發生概率。優先執行缺陷分布較多的功能模塊相關的測試用例。項目測試后期，即回歸測試階段，需結合各個系統功能模塊在本項目和歷史項目中的缺陷發生概率，在保證一定回歸比率的情況下，綜合考慮本項目和歷史項目的分析，優先回歸測試缺陷發生概率較高的模塊。

2 需求分析優化

項目測試工作通常被安排在項目研發工作之后，測試團隊的主要工作也僅僅是將測試結果中發現的缺陷情況報告給研發團隊，并沒有對缺陷情況進行分析，可能使得類似的缺陷在不同的項目中反復出現。因此測試團隊在提供測試報告的同時，對各個功能模塊中所發現的缺陷進行分析，并在新項目立項初期給出系統模塊開發時的缺陷概率，幫助研發團隊在需求分析階段重點考慮高缺陷概率的模塊開發和模塊間的協作，從源頭上降低缺陷發生的概率。測試團隊與研發團隊的雙向反饋將優化產品設計的需求分析階段，提高系統的可靠性，如圖2所示。

圖2 測試團隊和研發團隊雙向通道

3 結束語

文章從優化測試用例執行順序和測試結果優化需求分析兩個方面，闡述了現在系統開發中提高系統可靠性的重要方法。測試數據的管理是一座金礦，對測試數據的深入分析可以讓整個測試過程不再是靜止的，而是可以動態調節以應對更復雜的情況，同時深入分析測試結果也可以建立測試研發的雙向通道，形成良性循環。最終可以超預期地提交高質量的系統，節約運營成本，完成市場搶占。

參考文獻

[1]K.Krishna Murthy， Janardhana S Channagiri， "test data management： Enabling reliable testing through realistic test data"Building Tomorrow's Enterprise， Oct 2009.

[2]陳翔，陳繼紅，鞠小林，等.“回歸測試中的測試用例優先排序技術述評”[J].系統軟件與軟件工程，2013（8）.

[3]潘偉豐，李兵，周曉燕，等.“基于錯誤傳播網絡的回歸測試用例排序方法”[J].計算機研究與發展，2016（3）.

[4]朱海燕，范輝，謝青松，等.“測試用例排序的研究”[J].計算機工程與科學，2008（1）.

第3篇：測試計劃范文

Abstract: It requires a combination of automated test design, test new versions of products, designing reusability of test cases, and getting the best embodiment of the advantages of automated testing. This paper discusses the characteristics of the automated test case design, principles, and each element of the design features, to provide reference for enterprises to implement automated testing process, test case design.

關鍵詞： 測試用例；前置條件；粒度設計

Key words: test case；pre-conditions；granularity design

中圖分類號：TP39 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）20-0195-03

0 引言

軟件測試是軟件能否通向市場的最后也是最重要的一關，手工測試作為一種傳統的測試方式，其特點就是簡單。但存在很多問題，如大量重復性的工作導致成本較高，人員積極性下降，人員操作失誤引起的輸入錯誤等。

針對手工測試的缺點，自動化測試應運而生。但并不是所有的項目都適合引入自動化測試，也不是引入了自動化測試就會提高測試效率，降低測試成本。實際上自動化測試更需要開發和搭建測試框架，設計測試用例，這就意味著成本的投入。

1 自動化測試的設計原則

為了更好的體現自動化測試的優勢，當進行自動化測試設計時，需要考慮到當前項目并計劃到未來的項目。一個優秀的自動化測試設計，必須具備如下原則：①易于維護性－減少更新修改的工作量；②可靠性－測試結果精確，能夠真實反映當前項目問題；③復用性－測試腳本可以復用，包括在未來的其他項目里。

自動化測試中，自動化測試用例是一個重點中的重點，如何設計自動化測試用例是決定自動化測試成敗的關鍵。

2 自動化測試用例的設計

2.1 自動化測試用例設計特點 手工測試用例的執行實施是測試人員，在用例設計中所描述的行為主要使得測試人員能夠按照測試設計者的思維去執行測試。自動化測試用例編寫者是測試設計師而執行實施是計算機，自動化測試用例設計時必須滿足如下兩個原則：①測試用例能夠體現測試設計師的設計思維，并且盡量提供便捷的方式編寫用例，提高測試用例的編寫效率；②測試用例能夠被計算機所解析。自動化測試用例如果要被計算機所能解析，那么自動化測試用例必須有一套可以計算機識別解析的規則，并且需要涵蓋測試用例需要填寫的相關元素，盡量降低編寫的榮譽和提升編寫的效率。

2.2 手工測試用例要素 自動化測試所有活動都來源于手工測試活動，那么用例規則的提煉主要數據源將來源于現實工作中的測試用例。如表1所示手工測試用例。

傳統手工測試用例一般涵蓋元素：①測試用例名稱：區分不同的測試用例。②測試前提條件：這個目的主要是標識執行這個測試用例的之前，必須要完成的事情，這個事情可以是一個測試用例，也可以是其他的事務，比如說環境重置、數據清理等等。可選項。③測試步驟ID：這個目的是標識測試操作的先后順序。在一個用例中一般都是串行工作的，必需項。④測試的操作路徑：這里主要描述系統的操作過程，使得被測系統進行到可以檢測的位置或者檢測狀態，必需項。⑤測試數據：這里主要指的過程數據，即使得測試用例能夠通過測試數據的驅動，使得被測系統進入到可檢測的狀態，可選項。⑥期望結果：系統進行到檢測狀態后，系統應展現的出來的行為而應該出現正確的結果，如果系統所展現的結果與期待結果不符，標識為系統的缺陷。必需項。

2.3 自動化測試用例要素分析 自動化測試用例設計之后是需要交給計算機來執行的，在設計自動化測試用例時，自動化測試用例編寫時除了必須包含手工測試用例的這些元素，對必填的元素在編寫結束后必須校驗是否真的填寫了相關數據，以保證測試用例在自動執行時的有效性。在編寫的過程中，計算機很難解析現實生活中的自然語言，所以我們必須進一步分析設計規則，來實現這些元素的編寫策略。

第4篇：測試計劃范文

一、品牌定位策略

隨著國際市場競爭越來越激烈，企業的競爭不可避免地集中到品牌的競爭。消費者評價一種品牌，重要的是評價其功能和所代表的形象能滿足他們需要的程度，也就是評價品牌的理和感性符號。與此同時，他們評估不同品牌的個性，形成了哪一個品牌能與他們的想像力聯系在一起的觀點。當發覺兩個競爭者的品牌物理功能相當接近時，那么，最能提高消費者自我價值觀念的那一個品牌就被選中了。

因為品牌是在消費者心中被喚起的想法、情感、感覺的總和，因此，只有當消費者心中關于品牌定義的內容得以確認，資源才可能被有效地利用。品牌定位是一個將市場、形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動競爭的過程。它不是單純的“品牌命名”或品牌宣傳，實質上是為品牌注入生命、靈性、價值，并以其隱含的形象價值來命名該品牌并獲得持久的市場優勢。企業通常可以采用下列品牌定位策略。

1.目標消費者定位

一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰，并以此消費者為對象，通過品牌名稱將這一目標對象形象化，并將其形象內涵轉化為一種形象價值，從而使這一品牌名稱既可以清晰地告訴市場該產品的目標消費者是誰，同時又因該產品名稱所轉化出來的形象價值而具備一種特殊的營銷力。

2.產品消費感受定位

每一種產品都有其特殊的功能特性，一個消費者在消費這一產品時總能產生和期待某種切身的心理、生理感受，許多產品就是以其能帶給消費者的消費感覺來進行品牌定位的。品牌的命名也可以目標為基礎來進行。

3.觀念定位

現代社會是由一個包含著多種觀念的社會，觀念消費自然成為人們日常消費的一種模式和傾向。許多品牌要給消費者的就是一種觀念。這種觀念本身就成了其市場定位及命名的出發點。

二、廣告策略

擴大企業知名度、提高國際市場占有率的最有效手段就是廣告，因為廣告具有獨特的滲透力和擴張力。任何品牌的產生、發展及其保護都離不開廣告。越來越多的國際化企業不得不注入巨額資金進行廣告宣傳，以贏得消費者。沒有廣告，世界上就不會有名牌產品。國內外許多馳名品牌，無一不是借助廣告揚名的。在知識經濟下，廣告是一項高智力的產業，為知識性產品創造品牌就顯得更加重要。因此，企業要借助廣告擴大品牌的知名度。

1.廣告意識

廣告是對企業品牌的一種投資行為。如果廣告意識不創新，將影響品牌的樹立和提升。目前中國企業在廣告活動中最常見的現象是追求急功近利、追求立竿見影、追求貪大求全。其主要表現是：夸大其詞式的廣告太多，廣告的重點訴求是在產品性能、質量、信用以及一堆獲獎證書、獎杯上；廣告口號喊得響，卻無法打動消費者。因此，我們得企業應當具有強有力得廣告意識，拋棄那種只注重產品廣告和促銷廣告，還要大量的品牌形象廣告及進行各種各樣的廣告活動。這樣，良好的品牌形象就在消費者心中建立起來了。

2.廣告媒介創新

在知識經濟的推動下，技術創新廣泛出現，企業可以選擇更多更新的媒介進行廣告宣傳。多媒體技術成為廣告的主導，隨著網絡日益滲入我們的生活，伴隨電腦、因特網、直播衛星等的普及和廣泛應用，廣告媒介的數字化成為新經濟時代的主流。各種新媒介，尤其是網絡媒介已經成為廣告的新寵，傳統廣告媒介的運用模式也完全被顛覆了。現代廣告具有了一些新的特點：

(1)廣告受眾高度細分化。在因特網上，具有相同興趣和關注同一個議題的人們聚集成一個團體公眾。這種公眾外部邊界明顯，形成特定的消費者群。在因特網的幫助下，企業可以為這部分人制定廣告策略，高度鎖定這部分公眾。

(2)廣告方式的互動性。在多媒體技術的支持下，廣告對象被動接受信息的狀態將逐步改變,廣告人與受眾的互動性成為可能。這一點正是網絡媒介區別于傳統媒介的一大特色。廣告人可以通過電子郵件、聊天室與消費者進行即時交談,回答消費者的咨詢，可以進行一對一的廣告訴求。另外,企業可以利用這種廣告速度快、人性化強的特點,進而樹立消費者的品牌忠誠度，促進銷售。

(3)互聯網上的廣告不分時間、地點和距離的遠近，足不出戶就能把廣告做到全世界。

3.廣告媒介策略創新

廣告媒介策略是指根據產品的市場定位，對廣告媒介進行選擇搭配運用的策略，目的無疑是通過最低的投入取得最大的廣告效益。

媒介傳播范圍的大小，發行量的多寡會影響視聽人數，而媒介的社會文化地位與廣告的讀者層（視聽層）的適應程度，也會影響廣告效果。媒介的社會威望則對廣告的影響力和可信程度有著重要影響。在日常生活中，人們常常根據自己的職業、興趣、文化程度和所屬的社會階層來選擇媒介，這種不同的媒體接觸的習慣對廣告效果的影響很大。因此，要想正確地選擇媒介，必須清楚消費者的生活習慣和接觸媒介地習慣。廣告對象與媒介越接近，廣告效果越大。在信息爆炸的社會中，廣告人應注意的一個關鍵的問題就是媒體對受眾的效力。

廣告人在實施廣告宣傳時,不應當只使用一種廣告媒體，而應當采用多種媒介,不斷加強廣告印象,增強廣告效果。時效性產品的廣告攻勢可以通過電視廣告,配以網絡媒體及POP廣告來完成。

三、技術創新策略

根據產品生命周期理論，世界上沒有一個企業的產品能夠永久暢銷，遲早要被市場淘汰。因此企業積極開發新產品，促進企業的生存和發展，是企業經營策略中的一項重大決策。而技術創新是新產品開發的關鍵。如今的市場競爭已經從最初的價格競爭轉為產品技術含量競爭。未來的世界，將是一個知識和技術占據主導地位的世界。一個企業要想跟上信息產業的潮流，并立于不敗之地，就必須瞄準高薪技術，建立一支能打攻堅戰的科技隊伍。只有加大科技投入，才能實施有效的品牌戰略。一些百年品牌能夠持續下來的真正魅力不是品牌本身，而是產品隨著時代的發展不斷創新而使生命力得以延續。品牌的經久不衰不是固步自封能做到的，必須經過不斷的創新才能達到。

從事國際市場營銷的企業還應根據國際市場和企業自身的主客觀條件，確定出口產品的品種和質量，對產品的外觀應給予高度重視，發展有國際市場潛力的現有產品，開發適銷對路的新產品，果斷地淘汰過時地老產品，以提高企業在國際市場上地應變能力和競爭能力。

四、品牌營銷一體化策略

品牌營銷一體化策略是指國際化企業將自己生產的所有不同的產品和企業名稱規定為一個品牌和名稱，形成大類產品多品種系列都采用一個品牌。企業的名稱和品牌合二為一是實施品牌一體化策略的企業經常采用的，其優點如下：

1.容易贏得消費者的信賴

企業可以使消費者容易接受自己已經熟悉的品牌所傳達的新信息，進而使用新產品被消費者順理成章地接受。

2.可以節省企業的促銷費用

用知名品牌推出新產品，提供了消費者認識該產品地捷徑，這樣品牌不必從零開始，企業就能使新產品擁有一定知名度。

3.可以利用企業形象推廣新產品

這種品牌策略的優異性可以使已經具備了一定知名度的企業，在短期內完成別人需要化較長時間完成的事。運用品牌一體化策略常常在以下情況下較易獲得成功:企業形象好,知名度高，實力強；消費者屬理性購買者，由企業聯想到產品,由對企業的認同延伸到對品牌和產品的認同;營銷的產品多為技術性強的產品。

品牌一體化的策略雖然好,但并非所有企業都適用。因為它對企業自身的要求比較高,要求企業具備下列條件:企業要有較強的內部管理能力和管理水平;不同產品之間市場細分明顯,消費者能深切感到企業的質量水平與信譽是并行的;企業形象始終如一。

五、品牌聯合策略

品牌聯合策略是指兩個或兩個以上的企業為了共同利益而銷售對方品牌的策略。近年來，品牌聯合出現國際化趨勢，因為世界資本市場掀起了一股并購浪潮，多個品牌的聯合形成了一個巨大的利益共同體。

一個企業既有眾多的市場競爭者，又有眾多的市場合作者。社會化生產方式不僅使企業之間的生產分工越來越細密，而且使企業之間的市場聯系也越來越緊密。在現代市場經濟條件下，所有的企業都必須面向市場，都離不開千絲萬縷的市場聯系。就這個意義上說，離開了必要的市場聯系與市場合作，便沒有一個企業能夠成功地進行市場創新。為了有效地開展市場創新，所有的企業都應該尋求企業外部合作者所提供的創新來源。其中品牌聯合是企業提高綜合能力，走向國際市場的重要策略。

總之，在當今全球經濟一體化的大趨勢之下，如何運用品牌策略，在廣闊而競爭激烈的世界市場中，與眾多國際性品牌企業展開競爭，創造出自己的國際品牌，贏得屬于自己的市場，順利實現跨國經營，是中國企業必須面對和思考的。

參考文獻:

[1]周永亮著:《品牌競爭戰略》.經濟管理出版社,2002年

[2]余鑫炎主編:《品牌戰略與決策》.東北財經大學出版社,2001年

第5篇：測試計劃范文

關鍵詞：計算機 普通話水平測試 問題 對策

中圖分類號：H102 文獻標識碼：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.15.090

從1996年起，我國開始實施普通話水平測試，到如今已經走過17個年頭。隨著時代的不斷進步，科學技術日新月異，普通話水平測試也進入了一個新的發展階段。如今，計算機輔助普通話水平測試已經成了社會所廣泛認可的做法。確實，伴隨著時間推移，計算機輔助普通話測試使得測試工作逐漸走向制度化、規范化和科學化。與傳統測試手段相比，機輔測試規范了測試程序，優化了測試手段，也提高了測試效率，體現了國家級考試的公平、客觀。但從宏觀角度來看，機輔測試仍舊存在一定問題，有待進一步完善。文章先分析目前機輔普通話水平測試存在的弊端，并提出一套針對性的解決措施，以期起到一定的參考意義。

1 計算機輔助普通話測試存在的問題

計算機輔助普通話水平測試固然有諸多優勢，但是仍舊存在不少問題，具體體現在以下幾點：

1.1 測試系統對計算機硬件的適應性不強

雖然用于普通話水平測試的計算機系統已經經歷過多次更新和完善，在測試過程中發揮著重要作用，測試界面也變得越來越“人性化”，但是測試系統在實際運用過程中仍然存在一些薄弱環節需要改進。比如，在調試過程中，測試軟件對計算機硬件的要求比較高。由此一來，測試中心用于普通話測試的經費就要大幅度提高，而實際情況卻是測試中心的經費一般比較緊張。再加上目前使用的測試系統對耳麥、聲卡等語音采樣設備的兼容性不夠，往往會導致測評失敗的現象，從而影響普通話測試工作的順利進行。

1.2 機測系統對普通話語音的評判方式不盡理想

如今，測試中心在組織普通話測試時，都按照《普通話水平測試大綱》來作為參照標準。在《大綱》中有一套非常詳細的評分標準，不管是學術研討機構還是考生，都能按照評分標準來推斷自己的測試水平，也能總結出自己的語音問題，并加以改進。目前，測試中心引進的計算機測試軟件，從理論上是按照《大綱》來設計測試要求的，但是卻沒有完全按照評分細則來評定考生的分數。這樣一來，考生的真實普通話水平無法被評判出來。

1.3 機輔測試人員的綜合素質有待提高

與以往的人工測試不同，計算機輔助普通話測試對配備人員的素質提出了更高的要求。實施計算機輔助測試，必須配備能了解計算機系統基本原理、并能熟練操作該系統的工作人員。然而從目前來看，普通話測試中心的一線測試員基本不熟悉測試系統，并不能熟練操作該系統。即使有計算機操作能力較強的工作人員，其普通話又不夠標準。尤其對一些年紀較大的工作人員來說，他們并不是十分熟悉計算機操作，更不用說讓他們排除計算機故障了。

2 應對策略

為了讓計算機輔助普通話測試發揮出更大的功能，必須解決存在的問題，可以從以下幾點著手：

2.1 優化計算機測試軟件性能

要保證計算機輔助普通話測試正常運行的基礎就是不斷提升計算機測試軟件的性能。總體而言，機輔普通話測試系統的適用范圍非常廣，但是要將其充分開發出來，難度較高。所以，要爭取政府的支持，依靠政府的力量，采取招標方式委托專業信息技術公司進行研發。但是，只依賴政府也是不夠的。因為研發測試系統的人員不是普通話測試的一線測試員，他們無法了解測試用戶的各種需求。因此，要真正開發測試系統性能，要由政府牽頭，邀請語言教學專家和專業語言機構，再聯合長期從事普通話教學和測試的骨干人才一起攻克，以此進一步優化測試系統。

2.2 規范考前培訓

首先，必須對機輔普通話水平測試的技術人員、組織者和監考人員進行相關培訓，讓他們熟知機輔測試的基本原理、測試步驟，并教會他們如何快速排除常見故障等。只有測試人員的綜合素質提高了，普通話水平測試才有說服力。其次，要對考生進行考前培訓，消除他們的心理不適應性。與人工測試相比，計算機測試對考生來說還是比較陌生。所以要向考生介紹計算機測試模式，實踐情況，為他們講解測試題型、操作程序等，還要解答學生在機輔測試中遇到的難題，為他們詳細解讀評分標準。只有讓學生減少對機輔測試的陌生感，他們才有可能在測試中取得良好的成績。

2.3 建立健全考試管理制度

沒有管理制度，普通話測試可能陷入一片混亂。所以必須建立健全相關考試制度。機輔測試這種方式比較新穎，自由度較大，可能會讓某些考生覺得有機可趁，在自由說話部分可能會作弊，所以應該建立完善的監管體系，使測試工作有章可循，同時也保證測試的公平性。此外，還應該規范考試報名管理，妥善處理報名信息，剔除報名不合格者。考試過程也應該做到規范化，包括規范考務人員相關職責，規范測試環境等。測試完畢之后，要規范成績評判和證書管理等。只有做到權責明確、環環相扣，機輔測試才能有序、正常地進行。

總之，與以往的人工測試相比，計算機輔助普通話水平測試具有諸多優越性，值得大力推廣。但是我們也不能忽視存在的問題，要采取針對性的解決措施才能讓計算機輔助普通話測試發揮出更大的功能。任何新生事物的發展都并非一帆風順，只要有信心，終將得到進一步完善！

參考文獻：

[1]曹昭.基于機輔測試的河北省測試員隊伍建設的思路與建議[J].廊坊師范學院學報（社會科學版），2011，（3）.

[2]黃欣.高等院校普通話水平測試的重要性與機制建設[J].陜西教育（高教版），2011，（6）.

[3]劉松泉.河南高校普通話水平測試報名系統的開發設想[J].現代語文（語言研究版），2011，（8）.

第6篇：測試計劃范文

關鍵詞：城市規劃；測繪技術；應用；淺析

中圖分類號：TU984文獻標識碼： A

1 測繪技術在城市規劃中的重要性

1.1 測繪技術在城市規劃編制中作用

編制科學合理的城市規劃方案是城市建設的關鍵內容，而城市測繪得到的圖紙和數據資料正是城市規劃編制的基本信息。在城市建設過程中，城市建設的所有工作都需要依靠城市規劃所提供的數據資料。因此，只有城市規劃測量得到的數據具有高度的精確性，才能保證城市規劃充分發揮出有效性和指導性。由此可見，城市測繪能夠為城市規劃編制提供可靠的數據支持。

1.2 測繪技術在城市規劃管理中的作用

測繪技術在城市規劃管理中的作用主要體現在城市建設項目的規劃驗收方面。城市測繪從始至終的貫穿于建設項目的開始階段、進行階段、完成階段三個階段。每個階段都要按照規劃審批部門對建設項目的規劃審批圖紙與項目實際實施情況進行對比測量，通過對比及時的反映出施工與報建的不符情況，以達到規劃行政主管部門對建設項目實時進行跟蹤及規劃監督的目的。

1.3 強化城市規劃的有效性

對于城市建設來講，城市規劃是城市建設與管理的依據，是社會經濟發展的“先頭兵”，其有效性直接影響著城市建設的科學性與合理性。而城市規劃方案要想具有較高程度的有效性，更好地指導城市建設與規劃則需要與地理信息系統緊密聯系在一起，并使其成為城市規劃的輔內容。

2 測繪技術在城市規劃測量中的具體應用

2.1 RTK技術在城市規劃測量中的應用

2.1.1 控制測量

隨著城市建設的發展，特別是城市道路的擴建，城市內各等級導線點破壞程度越來越嚴重，直接影響城市規劃測量工作的效率。RTK 克服了常規控制測量要求點間通視、費工費時且精度不均勻、外業不能實時知道測量成果和測量精度的缺點，同時又避免了GPS 靜態定位及快速靜態相對定位需要進行數據后處理，若內業后處理中發現精度不合乎要求要進行返工的困擾，RTK 實時三維精度可以達到厘米級。

2.1.2 工程放樣

工程放樣是通過一定方法，采用一定儀器，把設計好的點位在實地標定出來。采用常規的放樣方法，放樣一個設計點位時，往往需要來回移動目標，而且要2～3人操作，同時在放樣過程中還要求點間通視情況良好，在放樣中遇到困難的情況要借助很多方法才能解決；而采用RTK 技術放樣，只需把設計好的點位坐標輸入電子手簿中，手持GPS 接收機（手簿固定在接收機上），按照手簿提示走向放樣點的位置，既迅速又方便，精度高也均勻，而且只需要一個人操作。工作中，用RTK 技術完成了大量道路、管線、建筑物、用地線等工程放樣，用傳統測量方法檢驗，能達到工程放樣的有關技術要求。

2.1.3 地形測量和其他測量

采用RTK 技術測圖，可以在不布設各級控制網的情況下，僅根據一定數量的已知控制點便可以快速地解算出厘米級的地形、地物點的坐標，且不受通視條件的限制，不需要頻繁搬站，大大提高工作效率。RTK 技術還可用于土石方測量、房產測量等方面。

2.2 3S技術在城市規劃測量中的應用

2.2.1 信息采集

城市環境信息涉及到宏觀和微觀、區域和局部、動態和靜態、定性和定量的因素，包括地貌、大氣、土壤、植被、水體、居民、道路等自然和人文各個方面。“3S”技術可用于采集宏觀的、區域乃至全球的、動態的、綜合的環境信息，輔之以常規的環境信息采集手段，就可實現綜合、系統的城市環境信息采集。

2.2.2 動態監測

城市發展是一個動態的過程。城市發展變化監測的實現，有賴于信息的適時更新和對信息的這間分析與綜合處理。由于遙感信息具有多時相、多波譜、多領域的特性，因而是進行城市發展變化動態監測的高效信息源。其關鍵在于建立科學的監測模型，并對信息進行有效的處理，從而實現對城市變化的動態監測。

利用GIS強大的空間分析和數據處理功能，并結合選定的監測模型，可對多源城市信息進行處理，從中找出城市演變的規律。通過不同時段城市信息的對比和綜合分析，能更好地實現對環境信息的綜合監測。此外，利用GIS的專題制圖功能，可將城市變化過程用直觀的圖件形式予以顯示。

2.2.3 模擬與預測

城市環境演變的動態過程需進行數值模擬，并結合資料分析對未來一段時間內的城市環境演變狀況進行預測，為城市規劃和管理提供決策依據。GIS是進行城市環境演變模擬和預測的有力工具，它還可與空間分析、預測等模型相結合。

2.2.4 分析與評價

GIS可方便地進行城市環境的分析和評價。利用GIS進行城市環境評價，首先要選定有代表性的評價因子，并從GIS數據中提取出與這些因子有關的幾何和屬性信息進行關聯。評價的方法，一是直接利用GIS的功能模塊完成。另一種則是根據評價的數學模型建立具有評價功能的空間分析模型，然后將GIS與相應的環境空間分析模型相結合進行。這種結合一般有兩種形式：

2.2.4.1 充分利用GIS軟件所提供的建模功能，在GIS內部建立簡單的模型，減少GIS和模型結合對界面的需求，使GIS空間分析一體化，即GIS內嵌空間分析評價模塊。

2.2.4.2 在GIS的外部建立分析評價模型，然后在GIS軟件和空間分析評價軟件之間增加數據交換接口，使得空間分析數據及相關的影響因素、空間分析結果能在GIS系統中以各種簡單或復合的圖形形式顯示出來，即GIS外掛空間分析模塊，二者互相結合進行評價。

2.2.5 三維顯示

“3S”技術和虛擬現實，簡稱VR技術的不斷發展，使得規劃中的未來城市形象得以以三維形式仿真地顯示，從而滿足人們視覺、聽覺甚至是觸覺的感觀需求。其中涉及到的關鍵技術有動態環境建模技術、實時三維圖形生成技術、立體顯示和傳感器技術、系統開發工具使用技術和多種系統集成技術等。而在城市規劃中最為煩瑣的就是虛擬環境的建模問題。這種建模應該依據不同的事物區別事待，主要包括天空建模、地表狀況建模、建筑物建模、運動物體（行人、車輛等)的建模等。通過這些技術，就可以使城市規劃中原有的一些可以意會而不可言傳的東西，以一種直觀的面貌展現出來，讓人們對未來城市“身臨其境”，并可對城市歷史景觀進行恢復與再現。

3 城市規劃中測繪技術發展的建議

3.1 建立城市測量控制網

建立城市測量控制網的主要目的是為城市規劃提供地理信息數據和空間信息數據，為市政工程、交通規劃和用地使用等一系列測繪工作所需要的數字地形圖提供生產基礎。其中，市政工程測量中還要包括地下管線普查與補測工作。只要這樣，才能保證城市測量控制網的全面性。另一方面，城市建設是一個動態過程，隨時可能出現不可預料的影響因素。例如，正在擬建的新工程項目及其他經濟因素。為此，有必要建立城市基礎數據動態更新機制，便于及時了解與掌握隨時變化的城市動態，進一步保證城市規劃方案的有效性。

3.2 強化城市測繪信息的市場應用

地理信息作為城市測繪信息中的重要內容，在保證地理信息測量準確的基礎上強化地理信息的市場應用。簡單說，就是向社會公眾敞開城市測繪信息的資料與數據，盡快為城市規劃建立一個各地各級政府的公共信息平臺，有利于城市測繪信息的流通與共享，更好地發揮出對城市規劃的指導性作用。

參考文獻：

第7篇：測試計劃范文

關鍵詞：售電側放開；電力營銷；影響；精細化策略

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A

隨著我國經濟的不斷發展，我國電力市場的營銷發展也在不斷更新，但是隨著市場競爭的不斷加劇，電力企業如果想全面占有電力客戶市場，就要不斷地提高自己的營銷服務能力。目前，大多電力企業都利用精細化服務來實現自身服務水平的提升，精細化管理是指采用細化以及系統化的規則，利用數化、信息化、標準化以及程序化的管理方式，實現各管理部門協調、高效、持續的發展的一種管理理念，或者稱為一種管理技術。只有盡快提升自己的營銷服務能力，才能實現電力企業的預期經濟目標和社會效益目標，所以，電力企業應當重視營銷服務的精細化管理。所以，筆者在此對電力企業目前營銷方面存在的問題進行分析，提出電力企業實施精細化管理的有效策略，旨在能通過本文的分析促進電力企業的營銷服務水平提升。

一、電力營銷目前存在的問題

1.售電側放開對電力營銷的影響

《關于進一步深化電力體制改革的若干意見》（中發〔2015〕9號）（以下簡稱“9號文件”）明確提出實施售電側放開，將對公司供電服務工作帶來巨大的影響和嚴峻挑戰：隨著多元化售電主體進入電力市場，電力統購統銷的傳統模式將被打破，形成“多買方、多賣方，共同分享市場格局，公司依靠購銷差價的盈利模式將逐步轉變為運營成本加上合理利潤（準許成本加合理收益）的模式，盈利能力受到政策和市場的雙重擠壓。售電側放開后，新成立的售電主體可以通過更加低廉的價格策略和更加靈活的服務方式取得市場競爭優勢，導致公司面臨新增客戶減少，存量優質客戶流失，市場份額降低等風險。公司繼續從事售電業務，售電價格執行政府制定的目錄電價，供電服務將成為公司參與市場競爭的主要手段，需要公司進一步提高供電服務質量，創新供電服務模式，以優質服務贏得更多的客戶。

2.電力營銷模式滯后

我國的電力企業在長期的發展過程中，大多已經建立了自己固定的營銷模式，但是隨著信息技術的不斷發展，傳統的營銷模式已經不能適應電力企業信息化發展的需求。為了能更好地提升電力企業的信息化發展，進而提高工作管理質量，大多電力企業目前仍然沿襲著傳統的營銷模式，該營銷模式的程序很繁雜，再加上電力企業在長期的發展過程中積存的一些漏洞，導致用戶基本資料方面的保存和應用存在許多問題，這些信息處理問題嚴重地制約了電力企業的正常工作開展，不能提升工作效率，更不能實現日常工作中客戶與企業間的信息共享。

3.營銷管理系統存在漏洞

由于電力企業發展速度越來越快，但是電力營銷管理信息系統卻沒有進行相應的更新和完善，導致該系統的運行過程中存在許多風險。

首先是技術風險，在電力營銷管理信息系統設計中，肯定一直存在一些漏洞，這會使整個系統在運行過程中出現不穩定的情況，比如很多漏洞系的統面對黑客的侵入事件，使得相關信息被破壞，導致電力企業日常工作中斷；其次是人為風險，主要是指電力員工在系統操作工作時出現的一些失誤造成的風險，一般主要是由于員工工作不認真而出現的問題。例如電力系統的電價操作，要知道電價的變化比較靈活，一般都是隨著市場的改變而變化，所以如果不能及時的修正電價，就會出現電費結果不對的情況，這樣會嚴重影響電力企業的正常運作和客戶體驗。

4.營銷理念與方法缺乏創新

我國的電力企業長期處于賣方地位，由于其獨特的壟斷性使得電力企業營銷理念和手段都比較消極和落后。不論是從電力企業的管理層還是基層員工，都沒有意識到電力企業發展的根源是市場營銷，由于他們缺乏產品服務意識，使得電力企業在市場經濟發展的浪潮中，企業管理問題越來越突出。對于電力公司來講，自身沒有創新意識，沒有滿足市場發展需求，這些對于電力企業的銷售都是致命的打擊，嚴重影響著電力企業的可持續發展。因此，電力企業不論是管理層還是基層員工，首先要做的就是集體轉變固有的傳統經營理念，所有決策開展都要緊緊圍繞電力營銷目標，這樣才能更好地促進電力企業的進一步發展。

二、電力營銷的精細化策略

為了實現電力營銷的精細化管理，必須改變目前傳統的營銷管理體系，并確保營銷人員在營銷過程中能全面的了解相關制度和知識，能根據客戶的反饋，改善目前的營銷服務和電力營銷工作方法，主要從以下做起：

1.營銷制度精細化

電力營銷系統的的標準化和規范化管理是實施精細化管理的基礎，電力企業必須建立一個高效安全的新型管理體系，在借鑒制度化管理經驗的基礎上，必須結合電力企業的自身特點，制定精細化的電力營銷體系，中心思想為：以較高水平的營銷服務為客戶提供電力營銷服務；同時要基于智能電網，盡量縮短電力故障的維修時間，提升客戶用電安全感，降低業務周期，最大化的提升電能質量，才能有效提高電力營銷服務水平。同時要實施智能化電網服務，包括電費征收和電力檢測系統，達到有效提升電力企業自身服務能力和水平的目標。

2.業務流程精細化

電力公司應該結合不同地區客戶的實際情況，有針對性的選擇相應的營銷管理方案，在整合和改進傳統營銷流程的同時，重視操作流程的簡化和規范化，提升自身營銷服務能力，打造方便用戶與電力企業間溝通的信息共享平臺，最終實現電力營銷的系統化和精細化服務目標。

3.回饋修正精細化

回饋修正即能使電力公司的營銷水平和服務能力不斷提高，同時還能提升電力公司整體的服務水平和營銷能力，所以電力公司首先要一套科學的自查和自改相結合的完善體系，長期進行可持續優化的和更新的營銷服務控制制度，才能更好地實現規范電力企業營銷服務水平和能力的目標，實現電力企業即有的營銷目標。而且這個體系必須要配合相關部門的監督工作，例如供電檢測、用戶滿意度調查等操作，通過這些監督手段與來及時發現電力公司與用戶間的服務存在哪些不足，才能做到盡快調整和修改完善不規范操作和流程，完善傳統營銷模式，達到提升電力營銷能力的目的。

4.電力營銷服務人員觀念的改善

在電力營銷服務的精細化管理中，服務人員是核心要素。所以在電力營銷服務過程中，營銷人員必須要轉變營銷觀念，摒棄傳統的營銷理論，從以下做起：

（1）提升自身營銷素質。電力公司首先從建立文化管理做起，只有電力企業先建立起適合自己企業發展特色的企業文化體系，在企業和員工健康快速發展的提前下，更好地推廣營銷服務精細化管理，要通過對全員宣傳電力營銷先進文化理念，在建立文化制度的基礎上，推行電力營銷精細化服務模式。

（2）增強營銷人員的學習。為了使營銷人員的服務水平不斷提高，必須加強電力營銷人員的培訓與學習，通過科學管理方法和理論培訓學習，為員工創建一個追求精細化的管理氛圍，使他們準確認識到精細管理對于自己服務水平提升的重要性和必要性；還要提高電力營銷人員的積極性，積極參與到精細化管理中，調動員工積極性來創造盡可能多的財富。

（3）以班組為單位實現精細化電力營銷服務。對于電力企業來講，要想做大做強，合作是其重要保障。而以班組為單位實現精細化電力營銷服務則是合作形式的最重要體現，其優勢表現在：一方面可以簡化工作流程和工作內容；另一方面也可以提高工作效率；同時還可以促使營銷人員間相互學習，取長補短，促進整個班組水平的提高。

（4）績效考核實現精細化電力營銷服務。對于電力營銷服務來講，績效考核是精細化管理的核心考核機制，其著手于定性化與定量化的服務，分解化的目標等〔績效考核作為一種手段，目的在于指引工作人員從崗位內容、營銷目標、技能操作等提升自己的操作水平。在實際應用中，要實現營銷人員薪酬與業績相結合的方式，促使員工提升自己的精細化水平。

結語

對于電力企業來講，精細化的電力營銷服務是提升其自身競爭力的重要方式，也是獲得經濟效益的重要途徑。本文就如何實現精細化電力營銷服務提出筆者個人的建議與看法，希望通過本文分析，為相關人員進行精細化電力營銷服務提供參考。

參考文獻

[1]季燕偉.精細化電力營銷服務管理策略研究[J].科技與企業，2012（13）：243.

第8篇：測試計劃范文

【關鍵詞】林業經濟管理；決策；科學化

引言

林業的經濟管理決策的科學化、合理性、可行性與我國的林業企業的經營息息相關，這就需要確保林業經濟管理決策的科學化。

1.林業經濟管理決策科學化的意義

1.1決策的特點

在進行林業管理工作過程中，經濟管理決策是管理的相關決策當中的主要組成部分，在具備常規的管理決策之余，也可以在諸多方面上突出經濟管理決策本身所具有的特點，最為突出的特點就是決策的相關主題必須是有行政權力的企業領導者。而相關的決策的客體卻是企業上下各個層次的工作人員。由此看出，決策活動的具有相當大的廣泛性，這就需要在進行決策時要秉承科學性、民主化。不能夠因為決策者的草率盲目，而致使決策工作失去了可行性。

1.2決定的內涵

決策其實就是在某一個特定具體的問題與矛盾上，相關的領導階級展開目標的確、抉擇與論證方案的活動。但是在整個的決策活動的工作過程中，不能夠單純的只靠領導者一個或者幾個人的力量與努力，還需要充分的發揮群眾與相關專業人士的力量與智慧。一般情況下，領導看問題的思路比較高遠，群眾觀察問題的角度比較深入，專家思考問題較為徹底，只有真正的將三者進行有機的融合才能開展彼此間優勢的互補。在實際的林業經濟管理的決策工作中，需要想保住決策環節的科學化，關鍵就要對客觀的規律進行嚴格的遵循，積極的融入廣大的群眾與企業員工參與相關的管理決策的活動中，保證在企業的生產經營的工作中，能夠提供有價值的決策內容，取得相關的有效決策結果。

2.林業經濟管理決策科學化過程中存在的問題

2.1決策體制不健全

在進行相關的林業經濟管理的工作中，往往會出現不明確的決策制定權限。尤其在相關的領導階層方面的決策職責、權力范圍存在交叉的情況。再加之決策的系統功能中的參謀、信息、執行、決斷、監督的子系統之間沒有充分的發揮其分工合作、密切合作的要求。致使了決策力量不能完全的發揮，由于決策相關的咨詢機構如民間的政策研究咨詢機構地位不高，職能不能充分發揮，難以起到扶持的作用。另一方面，相關的民主決策機制不完善，由于決策者會因為科學的發展觀的缺乏，在決策時會由長官意志來指導決策工作，制約著下級自主決策的權力，也進一步的制約著決策的民主性。

2.2決策意識不科學

在實際的決策工作中，會由于相關的決策者一味的追求政績，造成在決策時脫離客觀事實，往往導致一些勞民傷財的形象工程的出現，大大的影響了國家利益與群眾利益。再加之改革觀念的不到位，一部分領導在改革的工作中，急于求成，對一切的改革行為均給予肯定，形成了大干快上的浮躁工作作風。領導民主觀念的缺失，容易造成其獨斷專行、越權決策的現象出現，致使決策失誤。另一方面，在進行決策時，領導的公眾參與意識不足，沒有充分的進行調查研究的工作，忽視客觀的事物發展規律，甚至出現不遵守法定程序的現象。

2.3決策程序不規范

一部分的領導階層會在決策的活動中，忽視主要的功能環節，一味憑借領導的主觀臆斷，在決策的目標的擬定、備用方案的確定等工作環節中，該重視的被忽略了。在進行現場的決策中，沒有用過充分的調查，未能全面具體的論證，在不遵循法定程序的情況下，就盲目的決策，導致決策行為不切實際。另一方面，一部分領導沒有向專家進行決策活動的咨詢，就擅自決策。再加之由于我國企業員工參與決策的程度較低，導致了在制定重要的決策工作中不透明，制約著群眾知情權的實現，導致決策脫離民意，造成領導與群眾的關系不和諧。

3.實現林業經濟管理決策科學化的對策

3.1完善信息咨詢責任制

作為一項復雜系統的工程，信息是其開展決策活動的基礎內容。這就要求決策的相關信息要保證全面、真實、具體，確保決策結果能夠順利民意民情。若是在信息咨詢的工作中，信息是片面、虛假、空洞的，會使決策單位難以正確的了解經濟管理的問題，是研究活動難以開展。為了有效的保障信息咨詢工作的有效性，就必須要讓信息咨詢單位承擔在經濟管理信息上的失全、失實的責任。

3.2完善決策的問題篩選責任制

公司的生產經營是林業經濟管理決策活動的主要對象，而進行據側具體對象的確立還需要進行進一步的工作，第一步要在宏觀、微觀的基礎上，經濟管理、信息咨詢單位要按照問題的程度、實際需求，再從問題中篩選出可能會作為對象的問題，再從中確立一個主要的問題。一遍作為決策對象的要求為：問題是迫切需要被解決的，并且這個問題有解決的可能性。若是由于問題篩選工作做得不到位，決策者、信息咨詢單位要相應的承擔責任。

3.3建立決策的目標確定責任制

林業經濟管理的決策目標是管理工作中的指標與效果。決策目標的可行度、合理性與決策方案的制定、實施息息相關，可以直接影響經濟管理的結果。要想保證決策目標的可行性，這就需要將效果人員的工作熱情度與科學的工作作風融合與一起，有效的對企業環境中的問題進行研究調查，然后再開展目標的設計、論證工作。若是該項工作不到位，需要追究相關人員的責任。

3.4完善決策方案的抉擇責任制

對決策目標、實踐活動的具體安排是林業經濟管理決策方案的主要內容。決策方案的可行性、科學性、合理性與決策目標的實現程度息息相關，這就需要在進行決策方案的設計工作中，要秉承科學、合理、周密的工作態度，若是難以滿足這些要求，就必須要由相關部門承擔其責任。

4.結語

綜上所述，林業經濟管理決策科學化的實施作為一門系統的科學，我們簡析在林業現代化的環境下林業經濟管理決策科學化的意義、存在的問題以及科學化的實現對策，目的是為了更好更高效滿足林業經濟管理決策的科學化，為了更好的林業質量而服務。

參考文獻

[1]呂潔華,毛瑋,崔臻祥.基于能值分析的林業生態經濟系統可持續發展指標體系研究[J].中國林業經濟,2014,20(3):198-198.

[2]郭永光.林業經濟產業化管理問題的研究[J].商情,2014(16):60-60.2013,22(58):44-45.

第9篇：測試計劃范文

電視節目在人們的生活中占據了很重要的位置。電視節目如何策劃才能快速吸引人們的目光呢?撰寫策劃書就是用現有的知識開發想象力，在可以得到的資源的現實中最可能最快的達到目標。以下是小編精心收集整理的電視節目策劃書，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。

電視節目策劃書1一、背景分析：當下，娛樂文化已經被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產品。單調的戲曲節目，已不能再吸引大眾的眼球。

二、企劃動機：就目前為止，戲曲類的節目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術表演形式的結合將是節目組重點打造的對象。《相約花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。

節目設定：

一、節目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲

二、節目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節目

三、節目主旨：推廣戲曲，弘揚傳統文化

四、節目目標：為喜歡戲曲者提供展示自身素質和實現自我價值的機會

五、節目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結合的大眾提供平臺

六、節目形態：年紀性別不限、曲終不限，個人或團體參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播節目

七、節目內容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經過再加工，戲曲與單種藝術形式或多種藝術形式相結合。

節目點評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發表意見;然后由現場嘉賓做點評。

觀眾打分，評委的點評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進行評價，采用10分制。

評委打分，綜合參賽者的表演進行打分，

由主持人宣布最后結果，每期設立兩個晉級名額，晉升半決賽。

八、節目特色：融戲曲與多種藝術表現形式于一身，發掘戲曲的傳統魅力。

九、節目風格：睿智 輕松

十、主持人串聯風格：有才氣，穩重之中不失幽默

十一、節目長度：60分鐘每期

十二、單集節目構成：片頭;參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進行、評委點評、加分題、最終決定

十三、播出時段：暫定

十四、播出次數：暫定

十五、節目集數：21集。前16集為預賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、單集晉級安排：前16集每場設立兩個晉級名額，17-20集每場設立一個晉級名額，21集決出總冠軍。

十六、參賽者節目安排：為增加節目的可看性，可對參賽者表演的節目，由專業人士進行適當的輔導和修正。

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業人士對參賽者進行指導，提升節目整體形象。

節目宣傳：

網絡媒體：通過安徽衛視網絡戰略合作伙伴搜狐網、安徽電視網、新浪網、百度貼吧進行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網播客、優酷視頻等各大門戶視頻網站。

平面媒體：在省內具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報》等

電視媒體：在節目播出前以及播出中，安徽電視臺給與一定時間段宣傳。安徽衛視的各綜藝節目中，可有主持人進行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。

攝制要求：

一、主持人：馬瀅、阿進

二、節目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等

三、節目要求：節目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統文化，使觀眾感受到比賽的趣味性

四、整體目標：節目播出時段，可以贏得絕大多數電視觀眾。

五、制播周期：暫定

六、工作人員設置：暫定

電視節目策劃書2一、對現今電視媒體環境的認知

1、綜藝節目的內容走向，越來越低俗粗鄙，從整人風到八卦風。

電視節目為了吸引觀眾，不得不做灑狗血的單元內容，來換取收視率。

2、電視真人秀節目形式越來越多樣，受到觀眾的追捧喜歡。

二、前提描述

雖然電視媒體的環境讓許多人感到相當詬病，不過，還是有制作單位堅持做出適合闔家觀賞的優質節目。另外，在《廣電人市場研究》中也指出，從收視率的數據來看，被評為優良節目的收視率未必低于被點名的不良節目。因此，節目的制作，不必為了沖刺收視率而下血腥的猛料。

本策劃案希望提出一個能夠闔家觀賞的電視真人秀節目，一個就像“閱聽人監督媒體協會”說的，父母親跟子女一同觀賞的節目。

三、創意來源說明

日本電視節目常有許多幫助完成夢想與任務的節目，或者是征選明星的節目。

中國年輕一代的工作條件不斷惡化，大學生畢業即失業，迫使年輕人失去夢想的勇氣，集體向現實投降。其實很多年輕人、大學生都有許多的夢想，有的是兒時就夢想的，有的是隨著年齡的增長而積攢下的，姑且不論這些夢想是否不切實際，但是我們看到這些年輕人為了夢想而努力奮斗的身影。

四、創意電視節目策劃案

(一)節目名稱：瑪麗圓夢錄

超級瑪麗，是最早的電動玩具。電動玩具的特點是：會讓玩家不斷地想要闖關成功，完成破關的夢想。由于本節目是一個鼓勵年輕人尋找失去夢想的節目，因此利用這個早期電動玩具的名稱，取名為“瑪麗圓夢錄”，而更妙的是，如果把節目名稱連起來讀，又正好與美國影星瑪麗蓮.夢露諧音，這一點在傳播過程中，是非常上口且討巧的。

(二)節目宗旨

本策劃案，是要提出一個讓當下年輕人有機會去實現夢想的節目，同時，讓人們了解到有些夢想，是不那么容易實現的，在這個過程中，是要付出艱辛的努力，或者是遭受失敗的挫折，李年輕人尋找失去的夢想，也借此了解到究竟這個夢想適不適合自己。另外，希望這個節目能夠鼓勵年輕人尋找失去的夢想，也能得到觀眾甚至是整個社會的支持與鼓勵。

(三)節目形態

每個星期播出一次，每個企劃的播出集數，會依照不同企劃的職業性質與衡量進行。

1、介紹節目企劃職業的人物、工作、職場環境、社會地位與市場需求等等特色及性質。

2、報道參加企劃職業主題的入圍者。

3、呈現參加者訓練的完整過程。

4、節目每進行到某個段落時，回到節目現場，讓主持人與特別來賓對于參加者的表現進行討論，也讓觀眾緩和一下情緒。

(四)受眾范圍

節目的受眾范圍廣大，喜愛追求夢想或者喜歡看別人追求夢想的，不分男女老少，都是本節目的受眾群體。

(五)訴求方式

實地拍攝，真實情節來進行，同時以時而溫馨感人時而幽默搞笑的方式，附教育意義的方式，提供給收看節目的觀眾。在節目進行過程中，要穿插其中一些小插曲或設置一些小環節來引起大小。

(六)節目播出時段

每周日晚八點鐘播出

(七)節目長度

總長度;90分鐘

(八)預期效果

近程目標：讓觀眾了解許多工作的真正性質。

中程目標：帶領觀眾了解這些工作的甘苦，以及要投入這些工作必備的實力與訓練，進而從對工作的深入認知，了解自身是否合適從事這項行業。

遠程目標：帶動整個社會的所有人，都能尋找失去的夢想。

(九)表現大綱：以第一期為例(夢想成為新聞主播)

段落一：介紹本期節目內容

實際到節目合作的電視臺新聞部拍攝主播一天工作以及到街頭訪問的影片，包括介紹新聞主播的工作內容、性質、職場環境、市場需求、社會地位與所需的條件與專長。

段落二：介紹參加節目企劃主題的入圍者

參加“夢想成為新聞主播”的報名者有哪些人，包括報名者的背景資料、學歷、經歷、參加人數、男女比例等等。制作單位與合作的電視臺對其進行篩選，選出適合的人員進入入圍者名單。

段落三：完整報道入圍者的訓練過程以實地拍攝、真實情節的方式，報道入圍新聞主播后在合作電視臺新聞部整個訓練的過程，包括正音咬字的練習，播報技巧的練習，改寫新聞稿的練習，sng聯機播報的練習等等。

段落四：夢想起飛

經過所有篩選與測試的參加者，節目會立即安排入選的新聞主播，擔任一天新聞播報的工作。

段落五：

節目進行到某個段落時，回到現場，讓主持人與特別來賓對于這些新聞主播的表現進行評論，最后評選出者。

(十)配套設施

1、電視媒體廣告：在節目開播前，在電視頻道上以滾動播出的形式，進行大量的循環宣傳廣告，以吸引人眼球的方式引起觀眾的興趣。

2、平面媒體：加強與各平面媒體的合作。

3、網絡媒體：充分利用網絡的強大資源與人脈，加強與各大入口網站的合作。

電視節目策劃書3一、欄目名稱：《拍客e族》：互聯網時代下，利用各類相機、手機或DV攝像機等數碼設備拍攝的圖像或視頻，通過計算機編輯處理后，上傳網絡并分享、傳播影像的人群叫“拍客”。他們能拍攝熱點原創的視頻和廣泛傳播、分享、推廣視頻，他們是一群富有社會責任感、愛心和公信力的主流網絡群體，他們眼界寬廣，善于思考，習慣用視頻影像表達記錄心情，表達他們對世界和人文的真實感受。 二、欄目類別： 綜藝訪談欄目 三、欄目宗旨：

聚焦拍客故事，講述他們的拍攝創作思路，目的以及拍攝過程中遇到的困難及解決方式等。或者是以他們拍客的視角講述他們追逐的關注的人群。通過這些方式，展現拍客們的所思所想。四、欄目定位：

立足于充滿了生機與活力的拍客團體，給他們打造一個講故事的平臺，提供一個暢所欲言的機會。關注拍客背后的故事，分享他們用鏡頭去捕捉到東西，了解他們想要表達的思想。通過對這一特定人群的生活、思想的反應，讓大眾對他們有更深層的了解和認識，給大眾最真實最震撼的力量。暫定位為“大眾文化”。五、欄目風格：

此欄目是反映草根拍客自己記錄或編導的視頻或者圖片。所請的嘉賓是一些聚焦社會的草根拍客，所以應該以輕松明快的風格為主，以通俗風趣的語言曾強親和力，以真摯淳樸的情感切近觀眾。 六、欄目導演闡述：

這是互聯網催生出來的新團體，并非具有很高的技術操作難度，也并非為某一個核心團體所獨享。拍客是一種眼界，是一種積極、主流、社會公德的態度，這樣一種態度比技術更難能可貴。通過客觀的鏡頭，他們可以看清許多平時被忽略的重要的東西。作為拍客帶給他們生活的改變就是發現他們可以自由地去表達，并且找到了許多擁有共鳴的朋友，他們并不認識，但他們心心相通，他們有共同的理想，共同的愛恨，他們發現這個世界一點兒都不孤獨，而且還充滿著理解和快樂。這樣一個獨特的有愛的，擁有特立獨行的圖片視頻語言的團體應當是被大眾所了解和熟悉的。七、嘉賓的選擇：

可以以特別節目形式邀請一些曾獲得某些獎項的或者關注社會問題比較多且視點獨到的拍客，可以是一些在網絡上比較出名的，也可以是一些小草根拍客們。在每期節目制作出來以前，要選定嘉賓，確定選題，收集資料，要安排時間由編導與嘉賓見面并采訪。每期節目的嘉賓選擇符合當前時下的社會熱點。 八、現場觀眾的選擇：

了解、半了解和不了解的觀眾都要包括在內。但盡量邀請到對“拍客”比較感興 趣的觀眾，這個可以前期網上報名，或者設置現場招募點，一般以潮流青年為主。九、欄目受眾指向：

作為青年拍客的欄目，我們所面對的受眾大多會是一些有自己獨特思想，有活力的青年人，但以“大眾文化”定位的欄目，我們還應該會得到部分中老年人的關注。在當今社會中，中年人仍舊是中流砥柱，壓力不會比剛出入社會的青年人小，他們在工作閑暇時間，收看這種時尚又兼具熱點的節目不失為一種放松身心的最

佳選擇，而老年人在當今社會的發展下越來越年輕態，所以也會經常看這些潮流 時代氣息的節目。我們的節目受眾收看層面是比較廣泛的。 十、欄目流程：

片頭+主持人導語+本期節目人物概述利用VCR簡單的視頻回放引出見天的主人公和話題(根據需要提前做好相關的短片)+主持人與嘉賓對談(中間必要的時候播放VCR或者情景再現)+片尾。通過主持人與嘉賓對談，與觀眾分享他的拍客歷程，主持人的主要作用是引導和把握節奏、分配話題，要有很強的傾向性和引導作用，使嘉賓與現場觀眾形成互動，注意避免問題設計的封閉性，要盡量提出一些開放度比較大的問題，擴大觀眾的參與范圍，切忌為觀眾設計好問題。語言簡潔，直接切入正題，觀點鮮明。

1、前期要成立策劃組，由策劃組成員共同商議選擇話題，報請領導審定。

一般話題應提前一個星期確定并做好各種準備(包括必需的文案、背景資料、畫面資料等等)，需要拍攝的畫面由記者編導負責完成并于節目錄制前兩天將編輯帶交編輯。

2、錄制節目前，嘉賓、主持人、記者、編導應進行專門的溝通和討論。

主持人、嘉賓應在節目錄制開始前20分鐘之前進入演播室進行最后的合成準備，商討細節，醞釀情緒，調整心態。節目錄制開始前40分鐘所有人員及設備如攝像機、燈光、音響、編輯設備等全部到位。演播室至少需要三臺攝像機，一臺切換機。3、欄目后期，可制作一個專門用于本欄目播出前的片頭特效，后面便是正式的節目，節目有訪談現場和短片兩部分組成，訪談現場應有頭有尾，中間硬是談話最精華的部分，短片時長要有一定控制，可以選擇性截取。

4、欄目播出前可在其他欄目中進行預告，或者網絡等其他傳媒展示平臺，告知觀眾本期嘉賓及片目。

十一、欄目錄制方式：

演播室談話類。針對制作成本來說，這是節約成本的一個很好選擇。當然《拍客e族》主要選擇談話方式，還是因為希望給這些社會拍客們相對固定及舒適的環境，通過主持人的引導，敞開心扉談論他們的故事。 十二、現場設計：

精心設計演播廳，以綜合使用背景布、地貼、KT版等元素呈現出時尚、潮流又不失溫馨的大體氛圍，符合本期節目的整體風格，然后根據不同的節目嘉賓，局部調整一些設計環節。室內燈光及室內擺設應

突出溫馨氣氛，便于嘉賓和主持人貼近內心距離。 十三、欄目播出方式：

采取周播方式，一周一期，每期50分鐘，每周二晚9點播出。

電視節目策劃書4一、對現今電視媒體環境的認知

1、綜藝節目的內容走向，越來越低俗粗鄙，從整人風到八卦風。

電視節目為了吸引觀眾，不得不做灑狗血的單元內容，來換取收視率。

2、電視真人秀節目形式越來越多樣，受到觀眾的追捧喜歡。

二、前提描述

雖然電視媒體的環境讓許多人感到相當詬病，不過，還是有制作單位堅持做出適合闔家觀賞的優質節目。另外，在《廣電人市場研究》中也指出，從收視率的數據來看，被評為優良節目的收視率未必低于被點名的不良節目。因此，節目的制作，不必為了沖刺收視率而下血腥的猛料。

本策劃案希望提出一個能夠闔家觀賞的電視真人秀節目，一個就像“閱聽人監督媒體協會”說的，父母親跟子女一同觀賞的節目。

三、創意來源說明

日本電視節目常有許多幫助完成夢想與任務的節目，或者是征選明星的節目。

中國年輕一代的工作條件不斷惡化，大學生畢業即失業，迫使年輕人失去夢想的勇氣，集體向現實投降。其實很多年輕人、大學生都有許多的夢想，有的是兒時就夢想的，有的是隨著年齡的增長而積攢下的，姑且不論這些夢想是否不切實際，但是我們看到這些年輕人為了夢想而努力奮斗的身影。

四、創意電視節目策劃案

(一)節目名稱:瑪麗圓夢錄

超級瑪麗，是最早的電動玩具。電動玩具的特點是:會讓玩家不斷地想要闖關成功，完成破關的夢想。由于本節目是一個鼓勵年輕人尋找失去夢想的節目，因此利用這個早期電動玩具的名稱，取名為“瑪麗圓夢錄”，而更妙的是，如果把節目名稱連起來讀，又正好與美國影星瑪麗蓮.夢露諧音，這一點在傳播過程中，是非常上口且討巧的。

(二)節目宗旨

本策劃案，是要提出一個讓當下年輕人有機會去實現夢想的節目，同時，讓人們了解到有些夢想，是不那么容易實現的，在這個過程中，是要付出艱辛的努力，或者是遭受失敗的挫折，李年輕人尋找失去的夢想，也借此了解到究竟這個夢想適不適合自己。另外，希望這個節目能夠鼓勵年輕人尋找失去的夢想，也能得到觀眾甚至是整個社會的支持與鼓勵。

(三)節目形態

每個星期播出一次，每個企劃的播出集數，會依照不同企劃的職業性質與衡量進行。

1、介紹節目企劃職業的人物、工作、職場環境、社會地位與市場需求等等特色及性質。

2、報道參加企劃職業主題的入圍者。

3、呈現參加者訓練的完整過程。

4、節目每進行到某個段落時，回到節目現場，讓主持人與特別來賓對于參加者的表現進行討論，也讓觀眾緩和一下情緒。

(四)受眾范圍

節目的受眾范圍廣大，喜愛追求夢想或者喜歡看別人追求夢想的，不分男女老少，都是本節目的受眾群體。

(五)訴求方式

實地拍攝，真實情節來進行，同時以時而溫馨感人時而幽默搞笑的方式，附教育意義的方式，提供給收看節目的觀眾。在節目進行過程中，要穿插其中一些小插曲或設置一些小環節來引起大小。

(六)節目播出時段

每周日晚八點鐘播出

(七)節目長度

總長度;90分鐘

(八)預期效果

近程目標:讓觀眾了解許多工作的真正性質。

中程目標:帶領觀眾了解這些工作的甘苦，以及要投入這些工作必備的實力與訓練，進而從對工作的深入認知，了解自身是否合適從事這項行業。

電視節目策劃書5一、背景分析：

在電視娛樂節目蓬勃發展的今天，如何能在令人眼花繚亂的娛樂節目中脫穎而出，如何能滿足觀眾日益提高的娛樂和審美需求，成為我們應該關注的問題。娛樂節目的泛娛樂化、模式化、低俗化的傾向日趨明顯，讓娛樂節目良好的踐行寓教于樂的宗旨，通過新穎的形式和豐富的節目內容刺激觀眾的視聽神經，滿足觀眾的消遣娛樂需求的同時提升節目的知識性和思想性，這在娛樂節目的策劃中顯得尤其重要。

電影藝術是一種綜合了藝術和科技的兼有時間和空間性質的綜合性藝術，它通過在屏幕上創造出直接的感觀影像來再現和表現生活。電影自產生以來便因其獨特的視聽魅力和思想藝術備受人們喜愛，也成為人們娛樂生活的重要組成部分。

電影所展開的故事總讓人心向往之，而其中所涉及的知識又是包羅萬象，如果能讓人身臨其境的走進虛幻的電影世界，去親身解讀那些撲朔迷離的人和事，那么這既能滿足諸多觀影者的心愿，又能挖掘出許多被我們忽略過的知識和思想，既能達成利用電影元素和新鮮的節目形式吸引廣泛的受眾的目的，又能提升節目的知識性和思想性，滿足受眾日益增長的知識文化需求。

《少年派的奇幻漂流》一片已在國內引起了巨大轟動，它震撼的視聽效果、唯美的童話語言、巧妙的故事構思和開放式的引人深思的故事結局，共同打造了這部不可多得的優秀電影。利用《少年派》奪人眼球的轟動效應和它引發的各種爭議話題，在舞臺上重構影片中的經典場景，邀請影片參演人員和電影藝術學家親臨現場，對電影進行多角度的重新解讀，迎合當下電影市場發展趨勢，以求程度上的吸引受眾。

二、企劃動機：

利用《少年派的奇幻漂流》里豐富多彩的電影元素、備受爭議的主題思想和電影廣泛的受眾影響力，讓節目在《少年派》的轟動效應下，在新穎的節目形式和電影藝術的思想性、藝術性里，達到吸引受眾和寓教于樂的目的。

三、欄目基本設定

節目名稱：《天堂電影院》;本期主題：少年派的奇幻漂流

節目類別：綜藝娛樂節目

節目宗旨：通過情景重構的方式，利用即興情景劇的角色扮演，對電影中涉及的人物、情感、知識和思想進行多角度的解讀。

節目目標：通過電影情景的重構，滿足觀影者想要身臨其境的解讀電影的愿望，在即興情景劇的表演中增強節目的懸念性和娛樂性，并通過多角度的重新解讀讓觀眾加深對電影的認識，和對其中牽引出的知識思想的了解。

節目定位：面對廣泛受眾的，娛樂性、知識性、思想性統一的綜藝娛樂節目。

節目形態：采取主持人串場，嘉賓、主持人、專業演員共同參與情景劇表演，業內專家點評和解讀的節目形態。

四、本期節目內容：

1、節目基本流程

(1)開場：《少年派的奇幻漂流》中精彩片段的放映，主持人主持開場。

(2)嘉賓介紹：主持人介紹到場嘉賓(包括演出嘉賓和業內專家)，與他們進行簡單交談，向嘉賓和觀眾介紹接下來的情景劇演出流程。

(3)情景劇的即興演出：播放電影中的一段精彩橋段，由專業演員進行演出，演出嘉賓和主持人以劇外人物的身份走進劇中，進行即興演出并適時提出疑問。

(4)專業解讀：業內專家和劇中演員對于情景劇中所提出的疑問，以及所涉及的知識進行解答。

(5)現場互動：觀眾通過舉手的方式上臺提出疑問，由專家席進行解答。

(6)中場休息：影片中歌曲的演唱。

(7)新一輪的情景劇表演、專家解讀和現場互動。

(8)結束：主持人和嘉賓總結發言，主持人主持節目結束。

2、節目具體設置

(1)舞臺布景：在節目開場時，模擬劇中少年派海上歷險的場景，將舞臺布置為藍色的海洋，海洋中有一只木舟，木舟中有一只老虎;之后舞臺布景根據情景劇需要，依照影片中的片段進行場景的還原。

(2)舞臺設計(燈光和音樂等)：音樂——將電影中的音樂作為舞臺背景配樂，在情景劇需要的時候加快或放慢節奏，增強節目的戲劇性;燈光——展現出《少年派》中奇幻的燈光效果，適當調節光線明暗，可采用一些夸張效果或忽明忽暗等突出情節、制造懸念。

(3)主持人設定：主持人要負責整場節目的串聯以及情景劇中的表演，在外型上選擇普通的服裝打扮即可，要求區別于劇中演員的打扮，并能夠鮮明的標示出主持人的身份。

(4)到場嘉賓安排：演出嘉賓——蘇拉·沙瑪(主演);專家席位——王慧玲(臺灣編劇)，樂嘉(心理學家)

(5)情景劇設定：

①情景劇基本流程：大屏幕播放一段《少年派》中的精彩片段，鏡頭直接切回舞臺中央(不需要主持人串場)，此時舞臺已被布置成和劇中片段一樣的場景，專業演員開始演出。主持人和蘇拉·沙瑪走進情景劇中，以劇外人物的身份與劇中演員進行互動，跟隨劇情的推動進行即興的演出(輕松詼諧的搞怪表演為主，適當制造懸念)，并在與演員互動演出中進行發問，劇中演員可給出不專業的即興解答(搞笑為主)也可置之不理。

②情景劇片段選擇：

第一幕：少年派一家在輪船上遇見廚子和水手到輪船遇難、少年派乘木舟逃生。(舞臺布景——整個舞臺作為游輪，舞臺上布置有桌椅、床、輪船防護欄等劇中設施;演員安排——少年派一家、乘船的游客、廚子、水手、布偶裝打扮成的各種動物。)

第二幕：少年派登上奇幻的島嶼，在島上發生的一切直至離島。

(舞臺布景——整個舞臺作為島嶼，上面布置有樹木、湖泊、狐獴等;演員安排——少年派、布偶裝扮成的老虎、島嶼上的樹木、湖和狐獴等各種物象)

③情景劇的人物設定：

主持人和嘉賓(蘇拉·沙瑪)——劇外人物，以旁觀的觀眾形象走進劇中，對主線劇情的推進進行干預，在情景劇中即興演出并適時的提出疑問。

專業演員——劇內人物，負責還原電影中的真實劇情，在面對主持人和嘉賓的干預時，即興發揮與其進行互動演出。在面對主持人和嘉賓的發問時，進行以搞笑風格為主的回答。

④情景劇風格：即興、詼諧、搞笑為主，適當制造緊張和懸疑。

⑤情景劇中的問題設置：

搞怪提問——以各種無厘頭的搞怪提問為主，又主持人和嘉賓即興發揮;

專業提問——涉及劇中人物形象、劇情編排、結構立意、宗教信仰、象征涵義、思想內涵等與影片內容相關的知識。

(5)專家席設定：

王慧玲——作為編劇的王慧玲，負責對劇中涉及的各種知識進行與電影有關的專業解讀。

樂嘉——作為心理分析師，負責對劇中人物的心理狀態、導演的編排意圖等進行心理層面的深度剖析。

五、節目特色：

1、即興的情景劇演出，使節目富有極強的懸念性和戲劇性。

2、電影場景的還原與重構，讓觀眾身臨其境的走進虛幻的電影世界，舞臺布景也將成為一大看點。

3、劇外人物走進劇中，帶領觀眾進行電影的回顧和深度解讀，在娛樂里進一步探究電影藝術的豐富內涵。

4、業內專家和劇中演員的點評與解讀，提升節目的專業性和思想性。

六、節目風格：

1、總體風格：作為一檔綜藝娛樂節目，總體風格為輕松搞笑、懸念突出、并注重知識和思想傳遞的，在本期中受《少年派》影片風格的影響還將呈現出唯美、奇幻的色彩。

2、剪輯風格：有利于制造懸念和沖突的剪輯方式，適當模仿《少年派》中采用的剪輯風格。

3、主持人風格：機智、敏銳、風趣、深厚的文學功底、藝術修養和表演功底。

主持人要有深厚的表演功底和機制靈活的現場反應，能夠及時的轉換身份角色，既起到串聯全場、把控全局的主持人的作用，又能迅速的、靈活的把角色轉換到電影情景之中，在情景劇的表演過程中引導嘉賓的表演和觀眾的注意力，營造搞笑又充滿懸疑的氣氛，并巧妙的將節目所要表達的知識和思想傳遞給觀眾。

七、節目基本安排

節目播出形式：錄播

節目長度：90分鐘。