宏觀環(huán)境精選(九篇)

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第1篇：宏觀環(huán)境范文

關(guān)鍵字:PEST；宏觀環(huán)境；啤酒；行業(yè)前景

作者簡(jiǎn)介:王鐵山(1972-),男,湖南寧鄉(xiāng)人，中南大學(xué)商學(xué)院碩士,深圳金威集團(tuán)高級(jí)工程師，研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理科學(xué)。

隨著中國(guó)加入WTO，在境外技術(shù)和資本的影響下，我國(guó)各個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)集中度在明顯上升，中小企業(yè)不斷淪為行業(yè)內(nèi)巨型企業(yè)掌控的生產(chǎn)體系附庸。作為企業(yè)高管，必須未雨綢繆、審時(shí)度勢(shì)，在充分研究本行業(yè)宏觀形勢(shì)后，因地制宜，制定適宜的發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略,不斷提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

一、在經(jīng)濟(jì)全球化的態(tài)勢(shì)下，省市、國(guó)家以及大到全球的企業(yè)所處行業(yè)的宏觀環(huán)境（PEST分析）對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的影響至關(guān)重要。宏觀環(huán)境又稱一般外部環(huán)境，是指影響行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)需要，分析的因素和具體內(nèi)容可能會(huì)有差異，但一般都采用PEST模型[1]從政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析，如圖1所示。

為避免流于空泛，論文以我國(guó)飲料產(chǎn)業(yè)中的啤酒分支為例，實(shí)例說(shuō)明PEST模型在啤酒行業(yè)前景分析上的應(yīng)用。

二、政治法律環(huán)境（P）對(duì)行業(yè)前景的影響實(shí)例

政府最直接的影響莫過(guò)于對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入、競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)或利潤(rùn)這樣一些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵變量進(jìn)行全面限制。以啤酒市場(chǎng)為例，國(guó)家和地方在相關(guān)政策中有許多規(guī)定和限制，這對(duì)啤酒企業(yè)的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生極大的影響。

1．加入WTO的影響。加入WTO后，中國(guó)進(jìn)口啤酒的關(guān)稅從以前的35%下降到12.8%，啤酒行業(yè)更容易受制于外界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的波動(dòng)。但作者認(rèn)為[2]，加入WTO并不會(huì)對(duì)中國(guó)的啤酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生太大的沖擊,原因如下：

①受啤酒產(chǎn)品新鮮度和運(yùn)輸成本的限制，采用國(guó)際貿(mào)易進(jìn)行啤酒商品進(jìn)口輸入的優(yōu)勢(shì)不大，關(guān)稅的下降并非國(guó)外潛在進(jìn)入者決策的主要考慮因素，即使關(guān)稅有所下降，國(guó)外主要競(jìng)爭(zhēng)者的理性選擇仍然是采用以本地生產(chǎn)為主的方式。

②從需求的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)的啤酒市場(chǎng)一直呈現(xiàn)高檔產(chǎn)品約占10%，中低檔產(chǎn)品約占90%的金字塔結(jié)構(gòu)。進(jìn)口啤酒一般定位在位于塔尖的高檔啤酒市場(chǎng)上，一般是在5500元/噸左右的高檔啤酒，而國(guó)內(nèi)啤酒的出廠價(jià)一般只有2000元/噸，從整體而言，它們不會(huì)對(duì)我國(guó)啤酒市場(chǎng)造成很大沖擊。

③大麥?zhǔn)轻勗炱【频闹饕希壳皣?guó)內(nèi)注重質(zhì)量的啤酒企業(yè)大部分使用進(jìn)口大麥，每年尚需進(jìn)口200多萬(wàn)噸大麥。大麥進(jìn)口關(guān)稅由30%降到9%，降低了國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本，增強(qiáng)了中國(guó)啤酒企業(yè)相對(duì)于國(guó)外進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)能力。

2．政府產(chǎn)業(yè)政策的影響。中國(guó)釀酒工業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策有“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，分別是：糧食酒向果類酒轉(zhuǎn)變、蒸餾酒向發(fā)酵酒轉(zhuǎn)變、高度酒向低度酒轉(zhuǎn)變、普通酒向優(yōu)質(zhì)酒轉(zhuǎn)變。作為中國(guó)釀造產(chǎn)業(yè)的主力軍，啤酒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)密集、資金密集度較高，對(duì)于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的高度化具有一定的拉動(dòng)作用，因此中國(guó)的總體啤酒產(chǎn)業(yè)政策就是積極鼓勵(lì)、適當(dāng)發(fā)展。

中國(guó)輕工業(yè)總會(huì)在“九五”和“十五”期間，將啤酒工業(yè)的重點(diǎn)放在結(jié)構(gòu)調(diào)整上。制定了三項(xiàng)具體政策：一是國(guó)家經(jīng)貿(mào)委設(shè)立啤酒工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整改造專項(xiàng)投資；二是擇優(yōu)扶強(qiáng)，重點(diǎn)支持10個(gè)民族品牌大型企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的集中度達(dá)到40％以上；三是以品牌為龍頭，支持大型啤酒企業(yè)集團(tuán)實(shí)施跨地區(qū)、跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合兼并，或采用其他多種形式的控股、參股、企業(yè)重組和資源的優(yōu)化配置，實(shí)施資本化經(jīng)營(yíng)，使知名的優(yōu)勢(shì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本地?cái)U(kuò)張、高起點(diǎn)發(fā)展。

3．稅收影響。國(guó)家對(duì)啤酒業(yè)采取了高稅賦政策，除征收17％的增值稅，3％的營(yíng)業(yè)稅外，還從量定額地對(duì)每噸啤酒征收220元的消費(fèi)稅以及33％的所得稅。這種高稅賦會(huì)給啤酒企業(yè)增加了運(yùn)營(yíng)成本，但這恰恰造成了中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度低，因?yàn)楦叨愘x能給當(dāng)?shù)卣?cái)政收入帶來(lái)的可觀收入，使其有了盲目建廠的沖動(dòng)。

另一方面，國(guó)家從2001年5月起對(duì)糧食白酒和薯類白酒在維持現(xiàn)行的出廠價(jià)的25%和15%消費(fèi)稅稅率的從價(jià)征收辦法的前提下，再對(duì)每斤白酒按0.5元從量征收一道消費(fèi)稅，同時(shí)取消現(xiàn)行的以外購(gòu)酒勾兌生產(chǎn)酒的企業(yè)可以扣除其購(gòu)進(jìn)已納消費(fèi)稅的抵扣政策。此次稅收調(diào)整使白酒產(chǎn)量大幅度下滑，但從另一個(gè)角度分析，作為白酒的替代產(chǎn)品，此舉卻有利于啤酒、葡萄酒的行業(yè)發(fā)展。

4．地方保護(hù)主義影響。中央政府已經(jīng)多次運(yùn)用宏觀政策的力量，力圖整頓規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，但是地方保護(hù)主義具有一定的“慣性”。一些既得利益者唯恐市場(chǎng)化后他們的利益喪失，因此盡量維護(hù)這種“慣性”，所謂“上有政策，下有對(duì)策”，這就在某種程度上形成了啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地方特色。

地方政府為追求本地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，爭(zhēng)相投資于見(jiàn)效快、回報(bào)率高的消費(fèi)品加工業(yè)，結(jié)果導(dǎo)致各地出現(xiàn)大量不符合比較優(yōu)勢(shì)的重復(fù)建設(shè)，使地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。所以許多地方政府都實(shí)施各種保護(hù)措施以維持本地企業(yè)的生產(chǎn)銷售和利潤(rùn)，用行政力量阻擋更有競(jìng)爭(zhēng)力的外地產(chǎn)品的進(jìn)入，讓消費(fèi)者喝本地產(chǎn)的啤酒。從總體來(lái)看，不讓更有效率的企業(yè)生產(chǎn)而讓效率較低的企業(yè)生產(chǎn)，顯然是不利的。所以，我國(guó)啤酒市場(chǎng)具有明顯的地域色彩，缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)的全國(guó)品牌，形成諸侯割據(jù)的局面。

三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）對(duì)行業(yè)前景的影響實(shí)例

1．GDP情況中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)[3]，如圖2所示。

解三明等人利用生產(chǎn)函數(shù)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型對(duì)我國(guó)“十五”及2006-2015年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力和實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率進(jìn)行了預(yù)測(cè)，得出以下基本結(jié)果:“十五”期間我國(guó)實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率在7.5%左右，2006-2015年間，可實(shí)現(xiàn)7%或略高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[4]。

林毅夫認(rèn)為，美國(guó)能長(zhǎng)期維持3%的增長(zhǎng)速度已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)則可以再維持30年左右的8%-10%的快速增長(zhǎng)[5]。

2．中國(guó)居民收入增長(zhǎng)情況。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展，我國(guó)居民收入水平持續(xù)提高，對(duì)啤酒產(chǎn)品的購(gòu)買能力越來(lái)越強(qiáng)，這成為我國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的良好基礎(chǔ)。

圖42002－2006年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其增長(zhǎng)速度

2006年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入3587元，扣除價(jià)格上漲因素，比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.4%，如圖3所示；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入11759元，實(shí)際增長(zhǎng)10.4%，如圖4所示。農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)（即居民家庭食品消費(fèi)支出占家庭消費(fèi)總支出的比重）為43%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為35.8%[3]。

四、社會(huì)文化環(huán)境（S）對(duì)行業(yè)前景的影響實(shí)例

2006年末全國(guó)總?cè)丝跒?31448萬(wàn)人，比上年末增加692萬(wàn)人。全年出生人口1584萬(wàn)人，出生率為12.09‰；死亡人口892萬(wàn)人，死亡率為6.81‰，自然增長(zhǎng)率為5.28‰，每年15-65歲新增人口數(shù)量在1200萬(wàn)左右。

作為一種快速消費(fèi)品，啤酒年消費(fèi)量顯然與一個(gè)國(guó)家的人口結(jié)構(gòu)變化有很大關(guān)系。在中國(guó)，一般而言年青人的啤酒消費(fèi)量大于老年人，而城市人口的啤酒消費(fèi)量要大于農(nóng)村人口。筆者認(rèn)為，在中國(guó)啤酒消費(fèi)能力的變化上將取決于以下兩種相反作用的因素對(duì)比：

①中國(guó)有人口老齡化的趨勢(shì)，并且，由于人均壽命的延長(zhǎng)[3]，見(jiàn)表1。這種趨勢(shì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不可逆轉(zhuǎn)，這可能會(huì)弱化啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力。

②中國(guó)農(nóng)村向城市的人口流動(dòng)已是大勢(shì)所趨，2006年到大中城市的農(nóng)民工占到跨省流動(dòng)農(nóng)民工總數(shù)的60%以上，外來(lái)工人口比重排在前4位的城市分別是深圳、上海、北京、廣州，比例較高的17個(gè)大城市占了全國(guó)外來(lái)人口總數(shù)的45%。隨著中國(guó)政府“城鎮(zhèn)化”政策的縱深推進(jìn)，以及工業(yè)化進(jìn)程的深入，中國(guó)的城市化趨勢(shì)將不可避免，這種居民身份的變化又可能導(dǎo)致啤酒消費(fèi)能力的上升。

表1中國(guó)的人口年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)表

年齡結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)

1982年

1990年

2000年

2025年（預(yù)計(jì)）

2050年（預(yù)計(jì)）

占總?cè)丝诘谋壤?）

0歲~14歲

33.6

27.6

21.3

~

~

65歲以上

4.9

5.6

7

>12%

>20%

老少比（%）

14.6

20.2

29.5

~

~

年齡中位數(shù)

22.9

25.3

32.6

~

~

雖然中國(guó)是名副其實(shí)的啤酒生產(chǎn)大國(guó)，但是這個(gè)稱號(hào)只是從總量意義上而言的，從人均消費(fèi)量上看，并非如此。可喜的是，中國(guó)的人均啤酒消費(fèi)量正快速上升，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的潛在市場(chǎng)容量大有可觀：

①中國(guó)酒類消費(fèi)者的偏好正在發(fā)生改變。90年代初，中國(guó)人均的年啤酒消費(fèi)量只有6升，而到2006年則攀升為23.5升；并且中國(guó)啤酒占飲料酒的比重也不斷攀升，啤酒正在成為極受歡迎的飲料酒。

②人均年啤酒消費(fèi)量仍有上升空間。目前，世界人均啤酒年消費(fèi)量為28升，而捷克已達(dá)到了163升，世界最大的啤酒消費(fèi)國(guó)美國(guó)是82.51升，作為和中國(guó)居民生活習(xí)性相近的鄰國(guó)日本，也達(dá)到了56.8升。

③農(nóng)村市場(chǎng)大有潛力可挖。國(guó)家推行“三農(nóng)”政策，2006年我國(guó)農(nóng)村貧困人口為2148萬(wàn)人，比上年末減少217萬(wàn)人，農(nóng)村低收入人口比上年末減少517萬(wàn)人。龐大數(shù)量的農(nóng)民存在消費(fèi)需求卻長(zhǎng)期得不到滿足，隨著他們可支配收入的增加和農(nóng)村社會(huì)保障體系的發(fā)展，勢(shì)必會(huì)改變農(nóng)民的消費(fèi)觀念。

五、技術(shù)環(huán)境（T）對(duì)行業(yè)前景的影響實(shí)例

行業(yè)的每一次大的發(fā)展，都是與科學(xué)技術(shù)大的飛躍緊密聯(lián)系在一起的。19世紀(jì)，以蒸汽機(jī)為代表的第一次工業(yè)革命，使得啤酒生產(chǎn)告別了手工作坊進(jìn)入工業(yè)化階段。20世紀(jì)，以微電子及自動(dòng)化技術(shù)為代表的第二次工業(yè)革命，使啤酒生產(chǎn)規(guī)模急劇擴(kuò)大，啤酒也從原來(lái)的貴族產(chǎn)品變?yōu)槠矫癞a(chǎn)品。21世紀(jì)，以信息技術(shù)為代表的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，將掀起第三次工業(yè)革命的浪潮，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的啤酒工業(yè)也將發(fā)生革命性和徹底性的變化。

①生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展的影響。上個(gè)世紀(jì)，日本朝日啤酒憑借對(duì)啤酒文化的深刻理解，發(fā)明了“純生啤酒”，給世界啤酒工業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命。而我國(guó)廣州珠江啤酒公司，也正是由于這項(xiàng)技術(shù)的引進(jìn)走向了輝煌。日前，隨著PET瓶涂層技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使得塑料化包裝的輕便、安全、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)日漸突出，這種科技進(jìn)步降低了運(yùn)輸成本，有利于拉動(dòng)廣大農(nóng)村市場(chǎng)需求。從產(chǎn)業(yè)生命周期理論來(lái)看，上述技術(shù)創(chuàng)新可以達(dá)到使整個(gè)產(chǎn)業(yè)跳躍發(fā)展的效果。G-K模型中提出了關(guān)于創(chuàng)新的思想，也就是說(shuō)在產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)新產(chǎn)品替代以前的舊產(chǎn)品的情況可以避免產(chǎn)業(yè)走向衰退期，而直接走向新的增長(zhǎng)期。

②信息技術(shù)的影響。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)必須捕捉有效的信息才能果斷決策，立于不敗之地，這就要求企業(yè)必須以更短的反應(yīng)時(shí)間來(lái)進(jìn)行更多的協(xié)調(diào)和控制工作。將營(yíng)銷管理與計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)相結(jié)合，建立包括銷售、采購(gòu)、庫(kù)存、財(cái)務(wù)管理和控制等核心業(yè)務(wù)一體化的信息化管理系統(tǒng)，已成為現(xiàn)代啤酒企業(yè)的重要的特征。在傳統(tǒng)的信息環(huán)境中信息的傳遞過(guò)程強(qiáng)調(diào)了正向流:由制造商——>消費(fèi)者;而忽視了反向流:消費(fèi)者——>制造商，消費(fèi)者只是產(chǎn)品信息被動(dòng)的接受者。而今，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展為信息雙向傳遞的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)支持，使點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息溝通成為現(xiàn)實(shí)，并為企業(yè)提供了豐富的調(diào)研工具。制造商可通過(guò)因特網(wǎng)獲取消費(fèi)者的偏好等等，更好,地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的最終目標(biāo)——滿足客戶的需求。

六、PEST行業(yè)前景探究結(jié)論

通過(guò)以啤酒行業(yè)為例進(jìn)行的外部宏觀環(huán)境分析,我們就不難對(duì)我國(guó)啤酒行業(yè)前景作出如下推斷:未來(lái)十年中國(guó)啤酒行業(yè)整體看好，產(chǎn)量繼續(xù)穩(wěn)步上升，外資收購(gòu)和資產(chǎn)重組持續(xù)加劇，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于壟斷競(jìng)爭(zhēng)型，會(huì)形成幾個(gè)大的啤酒集團(tuán)控制國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)70-80%左右份額的局面，其余為一些二級(jí)啤酒集團(tuán)所占有。我國(guó)啤酒企業(yè)數(shù)量會(huì)繼續(xù)下降，一些品牌號(hào)召力比較強(qiáng)的老牌企業(yè)或擁有雄厚資本實(shí)力的大企業(yè)通過(guò)不斷地兼并、外地建廠的手段不斷擴(kuò)張，完善全國(guó)布局，積極擴(kuò)大產(chǎn)能，成長(zhǎng)為中國(guó)本土啤酒企業(yè)第一梯隊(duì)，以青島、華潤(rùn)、燕京為代表。以珠江、金威、金星為代表的的第二梯隊(duì)也明顯感覺(jué)到了近幾年啤酒行業(yè)大軍壓境的局勢(shì)，一方面積極與國(guó)際啤酒巨頭結(jié)盟，如珠江與英博，金威與喜力，另一方面都在紛紛走出自己的根據(jù)地，向外拓展，以鞏固自己在第二梯隊(duì)的位置，避免被兼并的危險(xiǎn)，并同時(shí)積極向第一梯隊(duì)靠攏。而一些地區(qū)性的中小企業(yè)最終或者難逃被兼并的命運(yùn)，或者倒閉退出市場(chǎng)。

總之，企業(yè)高層管理者要想成功的制定本企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，就應(yīng)該熟練運(yùn)用PEST模型，全面采集，認(rèn)真分析，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王鐵山,KW啤酒集團(tuán)市場(chǎng)拓展策略研究[D],中南大學(xué)商學(xué)院,2007,P18

[3]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站,，2007

第2篇：宏觀環(huán)境范文

【關(guān)鍵詞】中醫(yī)藥 國(guó)際市場(chǎng) 營(yíng)銷環(huán)境

隨著人們消費(fèi)觀念的改變，中藥日益受到全世界人民的關(guān)注，大勢(shì)所趨，如今的中國(guó)已經(jīng)站在振興傳統(tǒng)中醫(yī)藥、使之真正的走出國(guó)門走向世界的風(fēng)口浪尖上。本文就中藥國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析，對(duì)中藥國(guó)際市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和威脅，作出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

一、人口

《2010年世界人口狀況報(bào)告》目前，世界人口總數(shù)69.09億，其中只有12.37億人生活在較發(fā)達(dá)地區(qū)。人口過(guò)億的國(guó)家除中國(guó)外依次是美國(guó)、印度尼西亞、巴西、巴基斯坦、孟加拉國(guó)、尼日利亞、俄羅斯、日本和墨西哥。其中印度將取代中國(guó)成為世界人口第一大國(guó)。人口老齡化問(wèn)題也是中藥的有利條件，據(jù)調(diào)查顯示，人們隨著年齡的增長(zhǎng)對(duì)健康的關(guān)注度也越來(lái)越高，而對(duì)于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的慢療即養(yǎng)的方法的認(rèn)可度也越來(lái)越高。

在美國(guó)，65歲以上的老年人占全國(guó)人口的12.5%，2050年預(yù)計(jì)達(dá)到20.7%，其中85歲以上人口數(shù)量將達(dá)到1800多萬(wàn)，是1995年的將近兩倍。在日本，日本人口現(xiàn)狀可概括為“超老”。日本是一個(gè)長(zhǎng)壽國(guó)，65歲以上老年人人口占19.24%，目前還在呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2050年65歲老年人人口將上升至33.7%。日本是發(fā)達(dá)國(guó)家中人口老齡化速度最快的國(guó)家。

二、經(jīng)濟(jì)

中藥作為一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為特殊的消費(fèi)類行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了醫(yī)藥行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。

國(guó)際權(quán)威醫(yī)藥咨詢機(jī)構(gòu)IMS預(yù)計(jì)，對(duì)比2010年4%到5%的增長(zhǎng)，2011年全球藥品市場(chǎng)增長(zhǎng)5%到7%，達(dá)8，800億美元；2010-2014 年，新興醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以14%到17%的速度增長(zhǎng)。中國(guó)是全球最大的新興醫(yī)藥市場(chǎng)，2020年將成為全球僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，市場(chǎng)份額將從3%上升到7.5%。

從中醫(yī)藥宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)說(shuō)，其行業(yè)投資穩(wěn)步增長(zhǎng)、市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大。但由于諸多因素引起的區(qū)域發(fā)展不平衡，導(dǎo)致中藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不盡如人意。

三、自然環(huán)境

植物藥是世界藥物市場(chǎng)的重要組成部分，但是由于各國(guó)的地形地貌差別和氣候條件不同，各國(guó)植物藥的資源分布不平衡。現(xiàn)主要敘述亞洲、歐洲、非洲、美洲和大洋洲的植物藥分布及其概況。

溫帶和亞熱帶季風(fēng)氣候是東亞的突出自然特征。日本大部分地區(qū)屬溫帶海洋性季風(fēng)氣候，植物種類較多，分布有植物藥1000多種，由于自然條件限制，目前日本使用的生藥75%來(lái)自國(guó)外，主要來(lái)自中國(guó)。韓國(guó)位于朝鮮半島南半部，東部以山地丘陵為主，西部和沿海以平原為主，屬于溫帶季風(fēng)氣候。韓國(guó)有植物藥500種。泰國(guó)位于東南亞中南半島中部，屬于熱帶季風(fēng)氣候，高溫多雨，主產(chǎn)熱帶植物藥，有植物藥1500余種，資源豐富，使用的植物藥1/3位地產(chǎn)，1/3由中國(guó)進(jìn)口。印尼地跨赤道，森林覆蓋面積約為74%，有植物藥7000多種，有無(wú)盡的天角藥物資源。

歐洲的大部分位于北溫帶內(nèi)，大部分為溫帶海洋性氣候，溫和濕潤(rùn)，平均地勢(shì)低，以平原為主，歐洲的藥用植物大部分為溫帶和寒溫帶植物，約有1500種。非洲西北大部分在海拔500m以下，大部分屬于亞熱帶氣候，赤道附近終年濕熱，多為雨林，南北回歸線一帶多為沙漠，沙漠和雨林之間是廣闊的熱帶草原，多樣的地形決定了非洲植物種多樣豐富，藥用植物2500-3000種。北美洲地跨寒帶、溫帶和熱帶，自然資源豐富，約有植物藥1000種。傳統(tǒng)醫(yī)藥文明歷史悠久，藥物資源極其豐富，應(yīng)用的藥用植物有5000多種，僅墨西哥就有約3000種。

近年來(lái)我國(guó)中藥在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)力下降，其原因是世界各國(guó)對(duì)植物藥進(jìn)行深入研究，而我國(guó)環(huán)境污染等方面問(wèn)題嚴(yán)重，導(dǎo)致藥品質(zhì)量下降，因此我國(guó)應(yīng)走可持續(xù)發(fā)展道路。

四、技術(shù)

科學(xué)技術(shù)是各企業(yè)把自然資源轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合人類需要的產(chǎn)物的最簡(jiǎn)單的手段，是人類的第一生產(chǎn)力。既然作為營(yíng)銷手段的一部分，科學(xué)技術(shù)不但直接影響各醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)，并且同時(shí)和其他環(huán)境因素互相依賴和生存，共同作用，特別是技術(shù)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境的關(guān)系更加密切，現(xiàn)在我在此對(duì)一些醫(yī)藥界新技術(shù)對(duì)國(guó)際醫(yī)藥營(yíng)銷的宏觀影響做出調(diào)研。

新技術(shù)革命，不但給醫(yī)藥企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷不斷造就機(jī)會(huì)，而且?guī)?lái)新的威脅。如果各企業(yè)不及時(shí)的跟上科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有很大可能被醫(yī)藥市場(chǎng)淘汰。各醫(yī)藥企業(yè)必須注意了解新技術(shù)，掌握和學(xué)習(xí)對(duì)醫(yī)藥營(yíng)銷行業(yè)直接產(chǎn)生影響的新技術(shù)，用好新技術(shù)這種“催化劑”，生產(chǎn)出更多療效更好的新藥品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。

五、政策法規(guī)

中醫(yī)藥想要在國(guó)際上立足就必須要攻破貿(mào)易壁壘，得到國(guó)家政府的支持，得到法律的保護(hù)，堅(jiān)決執(zhí)行國(guó)家藥品質(zhì)量管理的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)提高產(chǎn)品質(zhì)量；積極采用原產(chǎn)地領(lǐng)域產(chǎn)品保護(hù)策略，促進(jìn)道地藥材的國(guó)際出口。

（1）美國(guó)出臺(tái)了《植物藥在美國(guó)上市批準(zhǔn)法》和《關(guān)于植物藥品研究指南》。2004年4月，美國(guó)政府正在放寬對(duì)中藥進(jìn)口的限制，近期專門出臺(tái)了《植物藥在美上市批準(zhǔn)法》和《關(guān)于植物藥品研究指南》開(kāi)始接受有復(fù)方制劑的植物作為研究藥物，我國(guó)批準(zhǔn)生產(chǎn)的復(fù)方丹參滴丸、銀杏靈已通過(guò)美國(guó)FDA的新藥臨床研究的預(yù)審。

（2）歐盟、美國(guó)、日韓等國(guó)家紛紛采取c-GMP規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國(guó)家食品藥監(jiān)局《關(guān)于推進(jìn)中藥飲片等類別藥品監(jiān)督實(shí)施GMP工作的通知》，即2008年1月1日起，所有中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)必須符合GMP質(zhì)量管理的條件下進(jìn)行生產(chǎn)，未通過(guò)GMP認(rèn)證的企業(yè)，一律不允許生產(chǎn)。歐盟、美國(guó)要求對(duì)所有進(jìn)口原料藥、食品補(bǔ)充劑實(shí)行更嚴(yán)厲的監(jiān)管措施，實(shí)施c-GMP規(guī)范。日本、韓國(guó)和東南亞等國(guó)家也都紛紛要求進(jìn)口原料藥達(dá)到GMP規(guī)范。2008年還分別就中藥材中農(nóng)藥殘留，重金屬含量，二氧化硫殘留等制定了新的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。門檻正在抬高，原先一些非藥品和非食品身份出口的中成藥受到了限制。

（3）“傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)規(guī)劃署”的設(shè)立。近20年來(lái)，世界衛(wèi)生貿(mào)易組織（WHO）給予傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)高度重視，WHO專門設(shè)立了“傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)規(guī)劃署”，在世界各地設(shè)立了27個(gè)“世界衛(wèi)生組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)合作中心”，其中15個(gè)亞洲的中心中有13個(gè)與中醫(yī)藥相關(guān)。

（4）《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》。自2005年1月12日起生效的《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》中絕對(duì)禁止在一般醫(yī)藥用途的貿(mào)易中使用虎骨、豹骨、玳瑁、廣木香、麝香、犀角，熊膽等。該公約還禁止野生的穿生甲，羚羊角、天麻、蘆薈、小口蓮、西洋參，只允許人工飼養(yǎng)或栽培品種使用。

六、社會(huì)文化環(huán)境

中西社會(huì)文化的差異一直以來(lái)是中藥面向世界走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)最難攻破的壁壘之一。社會(huì)文化主要指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。下面將從這幾個(gè)國(guó)際市場(chǎng)或代表性國(guó)家主要分析以下幾個(gè)方面：

（一）教育水平

大體上可將東南亞國(guó)家不平衡的教育水平從高到低分為3個(gè)層次，跨國(guó)教育成為東南亞國(guó)家高等教育國(guó)際化的主要發(fā)展趨勢(shì)。日韓市場(chǎng)的代表國(guó)家日本每年有超過(guò)90%的學(xué)生會(huì)進(jìn)入高等學(xué)校就讀，近年來(lái)也不斷重視與發(fā)展?jié)h語(yǔ)教學(xué)教育。居于西方國(guó)家之首的美國(guó)教育發(fā)展水平很高，其中包括高等教育的發(fā)展。

（二）語(yǔ)言

東南亞國(guó)家都不同程度的存在語(yǔ)言的多樣性。據(jù)研究，該地區(qū)各國(guó)擁有語(yǔ)言的現(xiàn)狀分別是：印尼最多；馬來(lái)群島、緬甸、菲律賓居其次；其他國(guó)家較少。日本語(yǔ)言單一；阿拉伯人只講阿拉伯語(yǔ)；在美國(guó)國(guó)據(jù)2008年統(tǒng)計(jì)約99.6%的五歲以上人口在家只說(shuō)英語(yǔ)，大家一般用英語(yǔ)進(jìn)行交流。

（三）價(jià)值觀念

東南亞國(guó)家大多采取保守的態(tài)度接受外來(lái)事物，在確保不會(huì)對(duì)本國(guó)的利益造成損害的情況下小心翼翼地接觸外來(lái)事物，人們?nèi)鄙倭私馔鈦?lái)事物的主動(dòng)性[7]。日本強(qiáng)調(diào)人與自然融合、人與社會(huì)和諧及對(duì)外來(lái)文明尊崇、趨同的心態(tài)意識(shí)。阿拉伯國(guó)家因本民族文化受伊斯蘭教的影響，偏向完美性和保守性，民眾大多具有“民族中心主義”的思想，容易否定或貶低其他民族的生活方式和文化。

（四）

東南亞國(guó)家主要信仰為伊斯蘭教，天主教等。其宗教習(xí)俗有伊斯蘭教不吃豬肉，不飲酒；天主教有離婚禁忌等。日本主要信仰神道教，神道教是日本的傳統(tǒng)民族宗教，最初以自然崇拜為主，反對(duì)禁欲。阿拉伯國(guó)家大都以伊斯蘭教為國(guó)教，其宗教習(xí)俗有不食豬肉，不飲酒，女士不與男士接觸等。美國(guó)居民在法律上有自由的權(quán)利，信仰宗教的公民在總?cè)丝谥屑s91%。

（五）消費(fèi)習(xí)俗

由于華僑華人眾多東南亞國(guó)家的民眾的飲食習(xí)慣和我國(guó)的相同之處不少，他們大多喜歡精致、色彩絢麗的事物，例如服飾、首飾等。日本人飲食習(xí)慣較清淡，營(yíng)養(yǎng)搭配均衡，這體現(xiàn)了他們對(duì)健康養(yǎng)生的重視，在消費(fèi)上大多以實(shí)用性為主，崇尚節(jié)儉，不鋪張浪費(fèi)。阿拉伯國(guó)家注重傳統(tǒng)，阿拉伯人喜歡肉食甜食。“高消費(fèi)，低儲(chǔ)蓄”和“超前消費(fèi)”是大多數(shù)美國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，他們也喜歡一些方便快捷和環(huán)保的產(chǎn)品。

七、機(jī)遇與威脅應(yīng)對(duì)

國(guó)家公關(guān)營(yíng)銷，發(fā)力海外推介。中藥出口應(yīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，借助國(guó)家政府整體力量大力向海外推介中藥，搭建好海內(nèi)外的溝通吧橋梁，以品牌為載體，加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)借用各種營(yíng)銷渠道將企業(yè)形象、產(chǎn)品形象塑造好，有效保證企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)增值。

聯(lián)合技術(shù)研發(fā)，中外技術(shù)接軌。中藥想要突破技術(shù)貿(mào)易壁壘限制進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，必須按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，種植養(yǎng)殖組織生產(chǎn)銷售，大力推廣GAP，把好中草藥種植質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)格執(zhí)行GMP認(rèn)證，提高中藥的生產(chǎn)管理水平。

銷售與教育并重，中西文化交流。中藥科技的國(guó)際合作項(xiàng)目正在日益增加，這是個(gè)好苗頭。因此，進(jìn)一步推行中藥文化學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，不僅是政府的需要加強(qiáng)對(duì)中藥文化的傳播，企業(yè)本身也需要加強(qiáng)中藥文化的營(yíng)銷，使中藥的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)逐步為國(guó)際社會(huì)所理解，是削弱中西文化壁壘，促進(jìn)中藥走向國(guó)際市場(chǎng)的重要手段。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：宏觀環(huán)境范文

從總體上說(shuō)， 目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然處于第五個(gè)宏觀調(diào)控周期，這個(gè)周期的起始是 2003年9月。由于這輪調(diào)控的主線是“管住土地，管緊信貸”，因此要想了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在的運(yùn)行情況也需從這兩個(gè)方面入手。

我們對(duì)目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一個(gè)判斷是：目前貨幣政策的基調(diào)已從“穩(wěn)健”逐步轉(zhuǎn)向“適度從緊”，財(cái)政政策從“積極”逐步轉(zhuǎn)向“中性”，調(diào)控尚無(wú)結(jié)束的征兆。

從2004年6月以來(lái)，各種關(guān)于4月以來(lái)的調(diào)控措施已經(jīng)奏效的說(shuō)法或許是值得商榷的，畢竟政策從出臺(tái)到奏效存在時(shí)滯，很難想象當(dāng)月的政策對(duì)當(dāng)月或來(lái)月的宏觀數(shù)據(jù)有重大影響，因此我們更愿意從一年來(lái)各種綜合調(diào)控措施來(lái)看這些政策的效果。

第一，固定資產(chǎn)投資大落的危險(xiǎn)性在上升之中。

2004年1到2月份，固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)53％，3月份是43．5％，4月份是 34．7％，5月份是18．3％。從全國(guó)城鎮(zhèn)新開(kāi)工項(xiàng)目的情況看，1～3月份同比增長(zhǎng) 31％，4月份增長(zhǎng)5．9％，而5月份則下降 15．7％!這種下落速度是歷史上少見(jiàn)的。

如果我們仔細(xì)觀察，就可以發(fā)現(xiàn)1～2月固定資產(chǎn)投資增速雖然高達(dá)52％，投資增長(zhǎng)的絕對(duì)數(shù)并不多，因此如果固定資產(chǎn)回落的速度繼續(xù)延循1～5月份的軌跡，那么投資的大落就難以避免。

第二，信貸波動(dòng)情況也隱含著令人憂慮之處。

在經(jīng)歷了2003年上半年信貸的急劇擴(kuò)張后，目前信貸緊縮力度有所強(qiáng)化。央行貨幣政策委員會(huì)2004年第二季度例會(huì)，指出目前宏觀調(diào)控措施的效果進(jìn)一步顯現(xiàn)。

如果信貸收縮的力度繼續(xù)延循1～5月份的軌跡，那么全年廣義貨幣M2和信貸規(guī)模的同比增速將僅為12．5％和 14．4％，而央行全年的調(diào)控目標(biāo)是17％。回顧1997～2002年通貨緊縮期間，M2增速低于12％的情況也沒(méi)有出現(xiàn)，因此信貸大落的隱憂也是存在的。

第三，目前宏觀經(jīng)濟(jì)的回落應(yīng)視為一年來(lái)綜合調(diào)控的結(jié)果。

目前宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的回落，與其視為今年4月份以來(lái)各種政策的綜合效果，不如視為一個(gè)從2003年3月到2004年4月的“大起大落”的政策波動(dòng)過(guò)程。

“大起”可以形容為由于對(duì)2003年非典的影響估計(jì)過(guò)于悲觀，結(jié)果從2003年 3～7月期間，各種投資項(xiàng)目倉(cāng)促上馬、信貸快速擴(kuò)張的過(guò)程；

而“大落”則可形容為自去年9、10月以來(lái)信貸規(guī)模增幅顯著下降，2004年4月以來(lái)各項(xiàng)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)逐步回落的過(guò)程。或者說(shuō)，2004年4月以來(lái)的各項(xiàng)措施加速了。當(dāng)然是否目前宏觀經(jīng)濟(jì)已有大落的隱憂，還需要進(jìn)一步觀察半年度和三季度的數(shù)據(jù)。

“投資過(guò)熱”背后的那只手究竟是什么

從我們了解到的種種信息來(lái)看，引發(fā)第五次綜合調(diào)控的關(guān)鍵因素，不是消費(fèi)和進(jìn)出口的異動(dòng)，而是明顯的投資熱。

我們的研究表明，“投資過(guò)熱”的本質(zhì)是：一在于行業(yè)準(zhǔn)入不足；二在于資源中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃不足。行政式的調(diào)控措施，延遲了問(wèn)題的暴露而不是解決了問(wèn)題本身。

第一，目前被列入投資熱的行業(yè)同時(shí)也是回報(bào)最高的行業(yè)。

在關(guān)于哪些行業(yè)投資過(guò)熱的時(shí)候 改委列出于鋼鐵、水泥、電解鋁以及煤電油運(yùn)等行業(yè)，如果觀察國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，我們會(huì)很驚訝地發(fā)現(xiàn)投資過(guò)熱的行業(yè)，也就是利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的行業(yè)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)表明，2004年l～4月份，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增幅最高的五個(gè)行業(yè)是：黑色金屬礦采選業(yè)增長(zhǎng) 6．98倍；非金屬礦物制品業(yè)增長(zhǎng)2．2倍；石油加工，煉焦及核燃料加工業(yè)增長(zhǎng)2.06倍；有色金屬冶及壓延加工業(yè)增長(zhǎng)1．33倍；黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)增長(zhǎng)1.29倍。

第二，投資過(guò)熱行業(yè)的特征之一是國(guó)有壟斷。

如果投資過(guò)熱的行業(yè)，其較高的回報(bào)率不能被有效稀釋，那么這些行業(yè)仍然將繼續(xù)引發(fā)民間投資者的投資沖動(dòng)。仔細(xì)觀察這些過(guò)熱行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)兩個(gè)典型特征，即要么在這些行業(yè)中，國(guó)有企業(yè)處于絕對(duì)的壟斷地位，要么這些行業(yè)，在中國(guó)是嚴(yán)重資源短缺形態(tài)。

1、對(duì)于國(guó)有壟斷造成的投資熱，抑制過(guò)熱的治本之策．是對(duì)各種所有制的資本打開(kāi)準(zhǔn)入的大門，攤薄壟斷利潤(rùn)、打破行業(yè)壟斷。遺憾的是，至今對(duì)某些行業(yè)投資熱進(jìn)行調(diào)控時(shí)，很少將抑制短期投資和打開(kāi)行業(yè)準(zhǔn)入結(jié)合起來(lái)。相反，一些政府職能部門熱衷于強(qiáng)化審批、限制供給、提高價(jià)格、這種措施只能治標(biāo)，并使得這些行業(yè)在調(diào)控稍微放松時(shí)面臨投資熱再度復(fù)燃的威脅、

2、在這些國(guó)有壟斷行業(yè)進(jìn)行的投資熱整頓具有明顯的所有制歧視。1～5月累計(jì)固定資產(chǎn)投資逐月下降過(guò)程中，下降的主要是非國(guó)有性質(zhì)的投資，5月份有及國(guó)有控股企業(yè)投資同比增長(zhǎng) 33.3％，僅比4月下降4個(gè)百分點(diǎn)，因此投資大落的主體主要是非國(guó)有經(jīng)濟(jì)部門。

發(fā)間資本的迫退為外資和國(guó)有企業(yè)騰出了更從容不迫的利潤(rùn)空間。目前，寶鋼、馬鋼等幾乎所有知名的鐵企業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)能擴(kuò)張都能在有條不紊地進(jìn)行中，此外，外資進(jìn)入鋼鐵行業(yè)的熱情也頗高，例如鞍鋼新軋－蒂森克虜伯鍍鋅板有限公司日前有大連正式投產(chǎn)。

如果抑制投資熱和強(qiáng)化國(guó)有壟斷了不幸結(jié)合，偏離了市場(chǎng)化的基本向，那么在今后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)中，這些目前被掩蓋的弊病會(huì)被更充分地暴露出來(lái)。

第三，投資過(guò)熱行業(yè)的特征之二是資源短缺。

正由于目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)難以依賴本國(guó)資源來(lái)支撐，百中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)又必然需要耗用較多的外部資源，那么抑制投資以壓低的這些自然資源的需求，并不能緩解資源的短缺程度。換言之，如果目前10%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)使這些瓶頸行業(yè)難以支撐，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，則今后五年，可能6%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就足以使得這此些行業(yè)不能承受。

簡(jiǎn)要的回顧是：投資熱伴隨著這些行業(yè)不正常的高回報(bào)，這些行業(yè)的特點(diǎn)要么是國(guó)有壟斷，要么是資源短缺。治理壟斷造成的投資熱，有效手段應(yīng)有是市場(chǎng)化的行業(yè)準(zhǔn)入，而不是強(qiáng)化壟斷格局和固化壟斷利潤(rùn)分配。治理資源短缺造成的投資熱，有效手段應(yīng)是以國(guó)際化視野，及時(shí)確立資源利用的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，而不是畫(huà)地為牢和耗盡自身資源。

糧價(jià)持續(xù)上漲的隱憂

從今年年初至今，物價(jià)上漲特別是生活日用品的物價(jià)不斷上漲已成了街頭巷尾時(shí)時(shí)議論的話題。

作為判斷否通貨膨脹的一個(gè)重要指數(shù)――居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)在5月列達(dá)到了驚人的4.4%，創(chuàng)7年來(lái)新高。因此，在這一輪宏觀調(diào)控中，中央行能否有效調(diào)控物價(jià)成為重要命題之一。

我們認(rèn)為，目前中國(guó)居民消費(fèi)物價(jià)取決于糧價(jià)走勢(shì)，因此，看清了糧價(jià)走勢(shì)就基本上可以了解居民消費(fèi)物價(jià)走勢(shì)。

初步計(jì)量結(jié)果表明，自1998年6月以來(lái)，居發(fā)消費(fèi)物價(jià)的走勢(shì)和食品價(jià)格走勢(shì)高度相關(guān)，和居民消費(fèi)物價(jià)指數(shù)相關(guān)的商品和服務(wù)項(xiàng)目中，除了房租價(jià)格微漲之外，只有食品價(jià)格在大漲，而和非食品價(jià)格走勢(shì)關(guān)系不顯著。那么糧價(jià)持續(xù)上漲的原因是什么呢?

我們認(rèn)為，食品價(jià)格的持續(xù)上漲交織著短期和中長(zhǎng)期因素，短期因素之一是，截至到2003年，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)5年糧食減產(chǎn)。2003年中國(guó)糧食庫(kù)和當(dāng)年消費(fèi)量的比率，處于 1974年以來(lái)的最低水平。即便2004年的糧食消費(fèi)不增長(zhǎng)，要確保2004年糧食供求平衡，也需要糧食增產(chǎn)10%以上。

短期因素之二是，目前全球糧食庫(kù)存占當(dāng)年全球消費(fèi)量的比率為13．9%，較歷史平均水平的20%為低，而中國(guó)的糧食采購(gòu)政策又高度不確定。考慮到2004年糧食播種面積有所增加并且迄今風(fēng)凋雨順，因此夏糧和秋糧的豐收已是定局，下半年糧價(jià)的相對(duì)乎穩(wěn)可能使居民消費(fèi)物價(jià)指數(shù)短期內(nèi)走平。

那么中長(zhǎng)期因素是什么呢?

從中長(zhǎng)期看，中國(guó)糧食價(jià)格的持續(xù)上漲似乎難以避免。中國(guó)農(nóng)民人均耕地一畝半，種植小麥或大米的種子、化肥、農(nóng)藥和護(hù)理等每畝成本至少在400～500元，而每畝產(chǎn)糧收入不會(huì)超過(guò)1000元，即便考慮到農(nóng)業(yè)稅費(fèi)的減免和種糧直補(bǔ)，農(nóng)民種糧的每畝收益也不會(huì)超過(guò)500元，大約和進(jìn)城―個(gè)月的打工收入相當(dāng)。所以中國(guó)作為人多地少的國(guó)家，產(chǎn)糧不是優(yōu)勢(shì)，在目前的糧價(jià)下，繼續(xù)保持極高的糧食自給率，要么因種糧不掙錢而導(dǎo)致農(nóng)民增收困難，要么進(jìn)行糧食種植的直接補(bǔ)貼，導(dǎo)致財(cái)政負(fù)擔(dān)日重。而目前的主要農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，甚至還沒(méi)有恢復(fù)到1994年的水平。

因此，如何遏制居民消費(fèi)物價(jià)指數(shù)中長(zhǎng)期內(nèi)的快速上升成了當(dāng)下迫切需要解決的問(wèn)題。這需要我們確立新型的糧食安全觀念，而新型的糧食安全觀念又取決于以下―些考慮：

一是逐步增加糧食進(jìn)口應(yīng)該和農(nóng)民自愿、主動(dòng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，和保護(hù)基本農(nóng)田結(jié)合起來(lái)，以免損害農(nóng)民利益；二是糧食安全方面，關(guān)鍵是保護(hù)耕地不被蠶食而不是耕地上種植什么、即“藏糧于地”，而進(jìn)口糧食，對(duì)中國(guó)而言，幾乎等同于進(jìn)口土地資源和水資源。三是考慮到在新型糧食安全觀下進(jìn)口糧食的保障供給，可以通過(guò)中國(guó)政府和美國(guó)、巴西、澳大利亞等政府雙邊換文，中長(zhǎng)期合作的方式進(jìn)行，中國(guó)提供中長(zhǎng)期糧食進(jìn)口合約并適當(dāng)鎖定價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。

由此可見(jiàn)，中國(guó)居民消費(fèi)物價(jià)取決于糧價(jià)走勢(shì)，這是國(guó)情所決定的“成本推進(jìn)型”通貨膨脹。鑒于糧食需求價(jià)格彈性甚小，央行繼續(xù)緊縮銀根的政策對(duì)糧價(jià)走勢(shì)基本不產(chǎn)生調(diào)控作用，如果不能用開(kāi)放和全球的視野形成新的糧食安全觀，糧價(jià)上漲將持續(xù)，并在兩年內(nèi)有突然下跌的危險(xiǎn)。理由之一是目前美國(guó)糧食交易方面，大豆、小麥和大米的價(jià)格均開(kāi)始下跌，并且期貨跌幅大于現(xiàn)貨；理由之二是中國(guó)歷來(lái)有糧食“漲三年，跌七年”的周期性循環(huán)。

未來(lái)一段時(shí)間綜合調(diào)控中應(yīng)予關(guān)注的政策趨勢(shì)

限于篇幅，我們無(wú)法系統(tǒng)地繼續(xù)分析其它問(wèn)題，例如對(duì)消費(fèi)和外貿(mào)、財(cái)政政策和貨幣政策搭配等一系列重要問(wèn)題，只能簡(jiǎn)要地對(duì)未來(lái)一段時(shí)間綜合調(diào)控中，應(yīng)該關(guān)注宏觀走勢(shì)和相關(guān)政策趨勢(shì)進(jìn)行前瞻討論。

第一，警惕經(jīng)濟(jì)“大落”和隨之而來(lái)的滯脹威脅。

從1～5月份的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)而言，值得警惕之處頗多而可盲目樂(lè)觀之處頗少；從對(duì)通貨膨脹的分析來(lái)看，不由內(nèi)部自主調(diào)控決定的色彩頗濃，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的外部資源制約和沖突可能日增。

因此如果繼續(xù)出臺(tái)新的大力度的綜合調(diào)控措施，有可能使得我們?cè)谑ソ?jīng)濟(jì)穩(wěn)健快速增長(zhǎng)的同時(shí)，很難避免通貨膨脹的持續(xù)高位徘徊。

第二，這輪綜合調(diào)控不能只“重?zé)岵恢乩洹薄?/p>

在這輪調(diào)控中，基本特點(diǎn)是重?zé)岵恢乩洌^(guò)熱的投資被抑制下來(lái)了，但長(zhǎng)期以來(lái)應(yīng)該出臺(tái)的產(chǎn)業(yè)扶持政策并未出臺(tái)，使得服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)持續(xù)處于“冷”的狀態(tài)。

目前中國(guó)服務(wù)業(yè)是長(zhǎng)期偏冷的行業(yè)，從1989年以來(lái)，服務(wù)業(yè)的GDP所占比重情況沒(méi)有明顯的改善，始終只在30％～34％之間。2003年，中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)僅增長(zhǎng) 6．7％，增速較之前兩年還有所回落。對(duì)服務(wù)業(yè)冷滯狀態(tài)的長(zhǎng)期缺乏關(guān)注，已經(jīng)給解決國(guó)內(nèi)就業(yè)壓力帶來(lái)了困難。從這一點(diǎn)來(lái)看，國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人呼吁的“緊緊抓住我國(guó)服務(wù)業(yè)1．4萬(wàn)億商機(jī)”，可能在未來(lái)一段時(shí)間成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)熱點(diǎn)。

此外，農(nóng)業(yè)也屬被冷落的行業(yè)，在 2004年第一季度投資高漲和政府高度關(guān)注農(nóng)業(yè)的背景下，農(nóng)林牧漁的投資仍然僅僅增長(zhǎng)了0.4％。如果不冷熱兼治，那么結(jié)構(gòu)調(diào)整就無(wú)從談起。

第4篇：宏觀環(huán)境范文

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+；高等教育；教育資源

中圖分類號(hào)：G640 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1671-489X（2016）04-0097-02

Higher Education under Environment of Macro Education//SHI Jianying， LYU Jing， XU Yanbin

Abstract Under the environment of macro education， higher edu-cation should be adapted to the needs of social development， analyzed and summarized the problems and shortcomings of it. The teaching mode of Mooc， flipped classroom， micro lesson and virtual simulation lab can be used to higher school education. All of these can make the higher education become more popularization， and it also can break the fortress between universities， and between the school education and the non-school education， to realize the sharing and equal of the education resources.

Key words internet+； higher education； education resources

1 前言

教育政策是黨和政府在一定歷史時(shí)期為教育工作制定的基本要求和行為準(zhǔn)則。宏觀教育政策是指國(guó)家在一定時(shí)期為實(shí)現(xiàn)教育目標(biāo)、完成教育任務(wù)，協(xié)調(diào)教育內(nèi)外關(guān)系所提出的戰(zhàn)略性、準(zhǔn)則性的規(guī)定[1]。宏觀教育是一個(gè)完整的多目標(biāo)、多功能的社會(huì)大系統(tǒng)。在這種發(fā)展背景下，高等學(xué)校教育也面臨著新環(huán)境下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新的教育理念，新的信息技術(shù)，大眾化教育時(shí)期學(xué)生群體的新特征等，都對(duì)高等學(xué)校的教育機(jī)制提出新的要求，高校教育需要進(jìn)行教學(xué)改革。

《中華人民共和國(guó)職業(yè)教育法》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的規(guī)定》（國(guó)發(fā)〔2014〕19號(hào)）都對(duì)高等教育的創(chuàng)新發(fā)展提出相關(guān)要求。高等教育要以立德樹(shù)人為根本，以服務(wù)發(fā)展為宗旨，以促進(jìn)就業(yè)為導(dǎo)向，以學(xué)生為中心，突出辦學(xué)特色，促進(jìn)教育與信息的深度融合。

2 高等學(xué)校存在的問(wèn)題

我國(guó)現(xiàn)行的高等教育管理體制不能很好地適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求。我國(guó)高等教育存在的主要問(wèn)題是教育資源受限，教育形式單一，學(xué)科單一，專業(yè)重復(fù)設(shè)置，教育資源不能共享，最終導(dǎo)致培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生知識(shí)面窄、綜合素質(zhì)差[2]。目前，多數(shù)高校教師都在憑借自己以往的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)來(lái)組織學(xué)生學(xué)習(xí)，教學(xué)過(guò)程主要包括理論教學(xué)和實(shí)驗(yàn)教學(xué)兩方面，實(shí)踐類課程很少。傳統(tǒng)的教學(xué)方式主要是以學(xué)生掌握知識(shí)的多少和深淺作為評(píng)價(jià)教學(xué)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，忽略了能力和素質(zhì)的培養(yǎng)，不能將用人單位對(duì)畢業(yè)生的需求與教學(xué)緊密聯(lián)系起來(lái)，造成學(xué)生就業(yè)難的問(wèn)題。

在教育經(jīng)驗(yàn)互通方面，雖然教育部每年都會(huì)組織高校教師赴國(guó)內(nèi)外的高等學(xué)校進(jìn)修，高校自身也積極組織教師與兄弟院校之間進(jìn)行相關(guān)課程的交流和學(xué)習(xí)，但仍然存在人力和財(cái)力等各方面的問(wèn)題，不能及時(shí)徹底地將其他學(xué)校尤其是名校的教育方法、教育理念和教學(xué)手段運(yùn)用到自身的教育工作中來(lái)。

在宏觀教育背景下，教師可以將多種教學(xué)模式相結(jié)合的教育方式有效地應(yīng)用到高等學(xué)校的教育中。打破高校之間不可逾越的“城墻”，將更多更好的教育資源共享，是高等學(xué)校教育改革的新趨勢(shì)。

3 高等學(xué)校面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

宏觀教育的產(chǎn)生是基于一定的社會(huì)背景的。一般認(rèn)為，教育的科技取向思潮、經(jīng)濟(jì)取向思潮、終身教育思潮、教育個(gè)性化思潮、社會(huì)價(jià)值取向思潮、全球價(jià)值取向思潮、國(guó)際化思潮及信息化思潮是促進(jìn)宏觀教育產(chǎn)生的主要?jiǎng)恿3]。

大學(xué)的宏觀教育質(zhì)量主要體現(xiàn)在特色、統(tǒng)一性和一流上。特色是高等教育快速健康發(fā)展的生命動(dòng)力，大學(xué)辦學(xué)的特色目標(biāo)就是以服務(wù)社會(huì)發(fā)展為宗旨，創(chuàng)造領(lǐng)先的科研成果，培養(yǎng)出與眾不同的有豐富創(chuàng)新能力的高質(zhì)量人才[4]。

優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的共享 2015年，總理在兩會(huì)上首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念。由“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)，將會(huì)對(duì)教育產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，這主要是指信息技術(shù)革命及其延伸給教育帶來(lái)的直接改變。在高等學(xué)校教育改革中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的教育模式，可以是“互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)校”“互聯(lián)網(wǎng)+課堂”“互聯(lián)網(wǎng)+教師”以及“互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)生”。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下產(chǎn)生了形式各樣的智能教育模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”的教育模式徹底打破了高校之間的分隔線，為實(shí)現(xiàn)教育資源共享和均衡提供了保障。智能教育是教育信息化的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)教育的創(chuàng)新與變革是智能教育追求的核心目標(biāo)。目前，比較突出的智能教育模式有“慕課”、翻轉(zhuǎn)課堂及“微課”。

1）慕課與翻轉(zhuǎn)課堂。慕課從其誕生到傳入中國(guó)，幾乎就立即席卷了從基礎(chǔ)教育到高等教育的課堂。慕課正在我國(guó)引發(fā)一場(chǎng)深刻的課堂教學(xué)革命，它不僅改變了學(xué)生的學(xué)習(xí)方式，也推動(dòng)了教師教學(xué)方式的改革[5]。慕課是大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放課程，它是為了增強(qiáng)知識(shí)傳播而由具有分享和協(xié)作精神的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)組織的、散布于互聯(lián)網(wǎng)上的開(kāi)放課程。慕課的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)高等學(xué)校教育資源共享、教育平等的重要方式之一。為了我國(guó)宏觀教育的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，國(guó)家和高校應(yīng)該鼓勵(lì)高校教師尤其是名校教師推出自己團(tuán)隊(duì)的慕課課程，并由相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)這些課程進(jìn)行統(tǒng)一管理，讓普通高校的教師、學(xué)生及社會(huì)上的廣大自學(xué)人群可以花最少的錢來(lái)享受國(guó)內(nèi)國(guó)際大學(xué)的一流課程。

對(duì)于普通高校而言，如何切實(shí)有效地利用好這些優(yōu)質(zhì)資源是擺在教師面前的一個(gè)難題。要解決好這個(gè)問(wèn)題，需要教師對(duì)慕課有更全面、更直觀的認(rèn)識(shí)，這里給出以下幾點(diǎn)建議。首先，在選中所用的慕課資源后，教師先給學(xué)生分配學(xué)習(xí)任務(wù)。完成這個(gè)任務(wù)可以采用集中或分散的方式來(lái)進(jìn)行，學(xué)生通過(guò)移動(dòng)終端對(duì)課堂內(nèi)容進(jìn)行在線學(xué)習(xí)。其次，在完成學(xué)習(xí)任務(wù)后，教師組織學(xué)生進(jìn)入翻轉(zhuǎn)課堂環(huán)節(jié)。翻轉(zhuǎn)課堂是教師與學(xué)生的面對(duì)面交流，內(nèi)容包括答疑解惑及知識(shí)的應(yīng)用等。在這個(gè)環(huán)節(jié)，教師將講臺(tái)交給學(xué)生，以學(xué)生為主體，讓學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)的在線課程進(jìn)行講解和總結(jié)，提出學(xué)習(xí)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。最后，教師對(duì)學(xué)生存在的問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)闡述。在講解過(guò)程中教師可以采用生動(dòng)的、容易理解的或者與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合的方式來(lái)加深學(xué)生的印象。

慕課和翻轉(zhuǎn)課堂的運(yùn)用，在共享優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，也對(duì)高校教師提出挑戰(zhàn)。慕課的應(yīng)用并不代表著教師只要找到相應(yīng)的資源讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)，教師本身就不必再付出任何精力了，而是將教師從準(zhǔn)備課堂教學(xué)的復(fù)雜過(guò)程中解放出來(lái)，更多地把時(shí)間用在擴(kuò)展自己的知識(shí)面，增強(qiáng)理論與實(shí)際相結(jié)合的能力上，從而達(dá)到更好的教學(xué)效果。教師在“慕課”和學(xué)生之間起到穿針引線的作用。

2）微課。微課就是課堂教學(xué)視頻，是課程重點(diǎn)內(nèi)容的片段。微課的教學(xué)視頻時(shí)間很短，一般不超過(guò)10分鐘，它是針對(duì)教材中的重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行更深入的講解。在教學(xué)過(guò)程中，微課是作為正常教學(xué)活動(dòng)的輔助形式而存在的。教師可以將課程的難點(diǎn)問(wèn)題通過(guò)微課視頻展示給學(xué)生，鼓勵(lì)大家對(duì)此展開(kāi)討論。當(dāng)然，學(xué)生也可以把自己對(duì)問(wèn)題的看法和收獲制作成微課視頻與他人共享。

虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室的建設(shè) 雖然在理論教學(xué)過(guò)程中教師可以將慕課、翻轉(zhuǎn)課程、微課與自身的教學(xué)方式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，但這并不能解決實(shí)驗(yàn)課程中存在的問(wèn)題。目前，高等學(xué)校在實(shí)驗(yàn)室建設(shè)上存在的問(wèn)題主要有：實(shí)驗(yàn)室環(huán)境復(fù)雜、成本高；實(shí)驗(yàn)設(shè)備和環(huán)境需要持續(xù)的人力和財(cái)力上的投入以進(jìn)行維護(hù)；現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)安排困難，或者一些危險(xiǎn)性較高的專業(yè)實(shí)驗(yàn)如何安全有效地開(kāi)展；等等。因此，開(kāi)發(fā)替代性的虛擬仿真實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)是實(shí)驗(yàn)教學(xué)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室是學(xué)科專業(yè)與信息技術(shù)深度融合的產(chǎn)物，具有科學(xué)規(guī)劃、重點(diǎn)突出、效率高及可持續(xù)發(fā)展等特點(diǎn)。

虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室的出現(xiàn)也是宏觀教育大環(huán)境下的必然產(chǎn)物，它可以解決高校之間實(shí)驗(yàn)資源不均衡以及傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室因受限于場(chǎng)地和時(shí)間的制約而無(wú)法實(shí)現(xiàn)共享的問(wèn)題。它不僅可以讓學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接受在線指導(dǎo)，還能給學(xué)生提供一個(gè)可以參與其中的實(shí)驗(yàn)環(huán)境。

虛擬環(huán)境下的實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備，除了看得見(jiàn)但摸不著以外，其他的功能都與實(shí)物相同。學(xué)生可以對(duì)儀器儀表等進(jìn)行參數(shù)設(shè)置，調(diào)整信號(hào)的傳輸方式，并可以對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)。虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)具有網(wǎng)絡(luò)化、開(kāi)放性、簡(jiǎn)單性和可重復(fù)性等特點(diǎn)。虛擬實(shí)驗(yàn)室建設(shè)的目的并不是要完全取代真實(shí)的實(shí)驗(yàn)操作，而是要把二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。學(xué)生可以通過(guò)虛擬實(shí)驗(yàn)操作預(yù)先了解實(shí)驗(yàn)的重點(diǎn)內(nèi)容，然后在實(shí)際操作中對(duì)這個(gè)重點(diǎn)部分進(jìn)行重點(diǎn)觀察，以提高效率。虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室建設(shè)更主要的意義在于它的開(kāi)放性，它能夠面向社會(huì)大眾開(kāi)放，讓廣大的自學(xué)者有機(jī)會(huì)去了解先進(jìn)實(shí)驗(yàn)的操作方法，增強(qiáng)理論聯(lián)系實(shí)際的能力。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，宏觀教育是現(xiàn)代社會(huì)的必然發(fā)展趨勢(shì)，它的目標(biāo)不是針對(duì)一個(gè)人或者一個(gè)小群體，而是針對(duì)整個(gè)國(guó)家或者整個(gè)社會(huì)的教育體系。在宏觀教育大背景下，高等學(xué)校的教育理念和教學(xué)模式都受到很大的挑戰(zhàn)。高等教育不應(yīng)該僅僅關(guān)注本校學(xué)生的教育，而應(yīng)該打破大學(xué)之間的“城墻”，打破自學(xué)教育和學(xué)校教育之間的“城墻”，讓不同學(xué)校的學(xué)生都有機(jī)會(huì)去了解和學(xué)習(xí)其他高校相同學(xué)科的教育資源，讓社會(huì)上的自學(xué)者有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)到更完善、更全面的知識(shí)體系，實(shí)現(xiàn)教育資源的共享和教育的平等。

參考文獻(xiàn)

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[2]楊耀麗.高等教育教學(xué)中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].教育論壇，2014（6）：182-183.

[3]孔養(yǎng)濤.推進(jìn)宏觀教育發(fā)展促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)[J].教育管理，2012（3）：178-179.

第5篇：宏觀環(huán)境范文

摘 要 信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用奠定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展一方面促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一方面是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷壯大的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的形成以及人們消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形成的提供了必要的人文環(huán)境。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 宏觀環(huán)境

一、科技環(huán)境

1.1信息技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)

信息技術(shù)的實(shí)現(xiàn)是人類史上一次巨大的飛躍，超越了前所未有的時(shí)空距離，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化生存業(yè)，已成為人們不可或缺的生活模式和生存方式，推動(dòng)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)形成。信息技術(shù)的發(fā)展歷經(jīng)如下：

（1）語(yǔ)音轉(zhuǎn)化技術(shù)：使人和人間的距離變得更近。

（2）電子計(jì)算機(jī)技術(shù)：解決數(shù)字的處理問(wèn)題。

（3）多媒體技術(shù)：解決了信息的載體問(wèn)題，豐富了信息的信息的形式。

（4）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：解決了信息的傳輸問(wèn)題。

（5）電子商務(wù)技術(shù)：在前者的基礎(chǔ)上解決了信息價(jià)值的交換，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得以使用。

1.2信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了發(fā)展背景

①企業(yè)：

信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化、企業(yè)文化推廣網(wǎng)絡(luò)化和市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化。簡(jiǎn)而言之即為，將現(xiàn)實(shí)企業(yè)中的東西都搬到網(wǎng)絡(luò)，像阿里巴巴就是這么一個(gè)為所有企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的媒介。這樣做有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度，方便更多的客戶以及增加更多的訂單，此外還能節(jié)約企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，增大員工辦公有效率。

②消費(fèi)者：

使消費(fèi)者上網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn)的前提。而在我國(guó)，這一前提得以實(shí)現(xiàn)基于：

1）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入的提高，電腦等信息技術(shù)產(chǎn)物走近家庭，為其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了條件。

2）數(shù)字化電信基礎(chǔ)設(shè)施在全國(guó)大面積的覆蓋，保證了寬闊的通信信道。例如，電信部門大力發(fā)展更高更快的數(shù)字化綜合業(yè)務(wù)傳輸，如ISDN、XDSL、ATM等使得消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)通道更為通暢。

③業(yè)務(wù)支付方式：

貨幣信息轉(zhuǎn)化成電子信號(hào)在網(wǎng)上傳輸，從而取代了現(xiàn)實(shí)生活中支票，匯款等支付憑證的流通，使得在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行貨幣交換得以實(shí)現(xiàn)。其技術(shù)的關(guān)鍵在于銀行間資金往來(lái)的安全、準(zhǔn)確、快速，而自動(dòng)清算中心的建立標(biāo)志了業(yè)務(wù)支付的信息網(wǎng)絡(luò)化。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是信息經(jīng)濟(jì)，信息經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的土壤。信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度是影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本因素。

2.1我國(guó)信息的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展

在近10年的發(fā)展中，信息技術(shù)在實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)已超過(guò)1/4，其中計(jì)算機(jī)和通信業(yè)的增長(zhǎng)率超過(guò)經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率的2倍。我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值中25%與信息活動(dòng)有關(guān)；約有1/7數(shù)勞動(dòng)力與信息職業(yè)有關(guān)，這表明我國(guó)信息經(jīng)濟(jì)在不斷增長(zhǎng)。

2.2信息經(jīng)濟(jì)下的資本形式使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)工業(yè)營(yíng)銷不同

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是物質(zhì)產(chǎn)生的，是物質(zhì)交換的經(jīng)濟(jì)。試想若一家Internet服務(wù)商通過(guò)為用戶接入Internet網(wǎng)而直接收費(fèi)，用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式看無(wú)疑很合理的。但從信息經(jīng)濟(jì)的角度則完全不這么看，信息經(jīng)濟(jì)是在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，進(jìn)行信息的價(jià)值交換，是一種服務(wù)。Internet服務(wù)商們通過(guò)免費(fèi)向用戶提供信息服務(wù)，以此來(lái)?yè)Q取用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，再把用戶當(dāng)做資本，擁有用戶就是擁有信息，然后出售這些信息就可以兌換成金錢。例如：谷歌和百度都繞過(guò)了向用戶直接收費(fèi)，而是與廣告商打交道，從而解決了信息資本形成靠免費(fèi)服務(wù)而又要有收入的矛盾。這種資本形式使用戶更易接受，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展和壯大。

3.人文環(huán)境

3.1網(wǎng)絡(luò)社會(huì)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)超脫了傳統(tǒng)的國(guó)界，縱橫全球，相對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，虛擬社會(huì)中的信息是公開(kāi)的。現(xiàn)實(shí)社會(huì)中媒體出于各種各樣的動(dòng)機(jī)“過(guò)濾掉”某些社會(huì)中的公開(kāi)信息以影響和引導(dǎo)大眾判斷，在虛擬社會(huì)中則不可能實(shí)現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)化使大型企業(yè)和中小型企業(yè)站在同一起跑線上，使經(jīng)濟(jì)規(guī)模多樣化，平等化。網(wǎng)絡(luò)化也使雇員和雇主間的關(guān)系趨于平等，雇員由于掌握了與雇主同樣多的信息而是自己的選擇更加的主動(dòng)。因此網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了信息下的權(quán)利平等，揭示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

3.2.1網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變化

近年來(lái)，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)繼續(xù)向成熟化發(fā)展，30歲以上各年齡段的網(wǎng)民所占比例有所上升。這是由于互聯(lián)網(wǎng)的門檻降低，網(wǎng)絡(luò)滲透的重點(diǎn)從低年齡群體逐步轉(zhuǎn)移到高年齡群體中所致。

3.2.2影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買的因素

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇購(gòu)買的主要影響因素為：商品的價(jià)格，購(gòu)物的便捷性和安全性。

商品的價(jià)格：是影響大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買決策的重要因素，通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的商品價(jià)格多比現(xiàn)實(shí)中的便宜，受到更多的消費(fèi)者親睞。

購(gòu)物的便捷性：消費(fèi)者可以不受時(shí)間的限制，并且可以節(jié)約時(shí)間。同時(shí)，消費(fèi)者可以足不出戶卻能在很大范圍內(nèi)選購(gòu)商品。

安全性：科技發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)安全性增加，從而使人們放心選擇網(wǎng)購(gòu)。

3.2.3網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的改變

消費(fèi)者購(gòu)買行為的改變使網(wǎng)上交易成為可能，這種改變主要表現(xiàn)在以下2個(gè)方面：

①消費(fèi)者用于購(gòu)物的時(shí)間呈下降趨勢(shì)；

②某些消費(fèi)者消費(fèi)行為從注重品牌，轉(zhuǎn)向最低價(jià)格。

4.結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)環(huán)境是全社會(huì)的信息化，信息技術(shù)的發(fā)展奠定了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的信息基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是以信息交換為動(dòng)力，以顧客為基本的信息經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的人文環(huán)境包括虛擬社區(qū)的充分發(fā)展，其特征為自由，平等以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和購(gòu)買行為的改變。綜上所分析的宏觀環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展有一良好的平臺(tái)，在今后的發(fā)展中，必然越來(lái)越好。

參考文獻(xiàn)

[1]申文果.如何發(fā)展中國(guó)的電子商務(wù).企業(yè)管理.2000年01期.

第6篇：宏觀環(huán)境范文

一、政治因素

國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)的基本原則決定了傳媒的性質(zhì)，并對(duì)傳媒行業(yè)、傳媒組織有不同的限制和要求。

姜文拍攝的電影《鬼子來(lái)了》一直備受爭(zhēng)議。法國(guó)《新觀察家》周刊評(píng)價(jià)這部電影“沒(méi)有一絲一毫相似于迄今為止來(lái)自于中國(guó)的任何一種創(chuàng)作特點(diǎn)，它是一部迎刃而解的電影。”法國(guó)《觀點(diǎn)》周刊以《霸氣與絕技》為題說(shuō)道“與他的同胞張藝謀和陳凱歌相比，他的風(fēng)格更接近費(fèi)里尼和庫(kù)斯圖里卡，一部推陳出新的電影杰作標(biāo)志了一位才藝非凡的電影人橫空出世。”

然而此片卻未通過(guò)國(guó)家廣電總局審查，引起了眾多電影界業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，究其原因是“立場(chǎng)有問(wèn)題”。當(dāng)年電影局對(duì)這部影片的部分回復(fù)內(nèi)容如下：“影片一方面不僅沒(méi)有表現(xiàn)出在大背景下中國(guó)百姓對(duì)侵略者的仇恨和反抗，反而突出展示和集中夸大了其愚昧、麻木、奴性的一面”。該片取材于小說(shuō)《生存》，拍成電影后改動(dòng)較大，將原著中描寫“軍民奮勇抵抗侵略”的主題擱置，注重提煉“農(nóng)民愚昧”和“戰(zhàn)爭(zhēng)荒誕”的一面，筆鋒直指國(guó)人弱點(diǎn)，將更多憂患意識(shí)注入影像化的故事中。雖說(shuō)《鬼子來(lái)了》是反映“戰(zhàn)爭(zhēng)與人”主題的國(guó)產(chǎn)電影中最有突破性的一部作品，但在立意取向、價(jià)值觀念等方面與國(guó)產(chǎn)主旋律電影嚴(yán)重不合拍。因此，雖然獲得戛納國(guó)際電影節(jié)評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)、夏威夷電影節(jié)Netpac獎(jiǎng)、日本每日電影獎(jiǎng)最佳外語(yǔ)片等多項(xiàng)國(guó)際榮譽(yù)，仍被官方封殺。

二、經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)因素包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素和微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素兩個(gè)方面，都對(duì)影視劇行業(yè)和項(xiàng)目的影響非常明顯。以下從兩個(gè)角度突出電影生產(chǎn)的不同環(huán)節(jié)中經(jīng)濟(jì)因素對(duì)其的重要影響。在電影融資方面，電影自盧米埃爾兄弟手下誕生之初就與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，最好的例子便是好萊塢與華爾街的親密關(guān)系。在電影的消費(fèi)市場(chǎng)方面，經(jīng)濟(jì)因素特別是國(guó)民收入水平對(duì)于電影的消費(fèi)起到了機(jī)會(huì)決定性的因素。施拉姆公式對(duì)電影產(chǎn)業(yè)同樣適用，很好地體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)因素對(duì)于電影的影響：媒體選擇幾率（P）=媒體產(chǎn)生的功效（V）/需付出的代價(jià)（C）。用的在《古蘭經(jīng)》中曾說(shuō)，“假如你有兩塊面包，請(qǐng)你用一塊面包換一朵水仙花”。但很明顯，在一片面包都沒(méi)有的情況下，誰(shuí)會(huì)去選擇水仙花呢？

三、社會(huì)文化因素

社會(huì)文化因素包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn)、價(jià)值觀念等。在傳媒經(jīng)濟(jì)中對(duì)此還提出過(guò)“文化折扣”的概念，表明社會(huì)文化因素在傳媒產(chǎn)品中的巨大影響作用。

從國(guó)際文化貿(mào)易的角度，特別是電影的國(guó)際市場(chǎng)的角度，來(lái)看這個(gè)因素的影響會(huì)更加清晰。李安之所以能夠成為電影行業(yè)中的鬼才，很大程度上在于他清楚地知道中西方文化的差異，能夠在東方題材中找到西方可以接受的表現(xiàn)方式，這成為他站在國(guó)際化舞臺(tái)的重要推動(dòng)力。同樣地，姜文指導(dǎo)的第一部電影作品《陽(yáng)光燦爛的日子》也是如此。美國(guó)《時(shí)代周刊》在1995年底將其評(píng)為“九五年度全世界十大最佳電影”之榜首;1997年初又被美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)為“1996年度全世界令人贊絕的、至今渴望觀看的七部影片”之一。

四、技術(shù)因素

麥克盧漢“媒介即訊息”是對(duì)于技術(shù)對(duì)社會(huì)的影響的最好詮釋。信息社會(huì)中技術(shù)深刻影響了電影的生產(chǎn)，如3D電影的風(fēng)行、特效特技的運(yùn)用;影響電影的營(yíng)銷，如借用微博進(jìn)行病毒式營(yíng)銷;影響電影的終端，如互聯(lián)網(wǎng)視頻;影響人們的電影消費(fèi)，如碎片化影響下的微電影的風(fēng)靡……

《讓子彈飛》中運(yùn)用了三維動(dòng)畫(huà)的技術(shù)，但是許多觀眾反映，在看慣了十分精細(xì)制作的好萊塢大片的電影特效之后，《讓子彈飛》最大的缺點(diǎn)就在于特效的不足，片中的特效場(chǎng)景不多，但大多可以明顯看出電腦制作的痕跡。例如，火車出軌、讓子彈飛一會(huì)的畫(huà)面等。

五、自然環(huán)境因素

自然環(huán)境因素包含地形、地質(zhì)、水文、氣候等要素，以及全社會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系的態(tài)度和措施，包括能源消費(fèi)、垃圾處理、環(huán)境污染、可持續(xù)發(fā)展空間等問(wèn)題。

對(duì)影視劇項(xiàng)目管理者來(lái)說(shuō)，警惕自然界中醞釀的風(fēng)險(xiǎn)因素：自然災(zāi)害，如洪水、風(fēng)暴、雪災(zāi)、地震等;氣候異常，如多雨、多雪、多霧、寒流、酷暑等;不利地質(zhì)條件，如土質(zhì)疏松、道路崎嶇、坡面陡峭等，可以避免蒙受損失。

在電影的拍攝環(huán)境中，注重包含生態(tài)環(huán)境也日益重要。白河峽谷是《讓子彈飛》的外景拍攝地之一，據(jù)中榮戶外旅行策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的廖先生稱：該片拍攝過(guò)程中修路、填河和鋪設(shè)鐵軌等行為，嚴(yán)重破壞了美麗、原生態(tài)的白河美景。對(duì)此廣大驢友深感痛惜，并強(qiáng)烈譴責(zé)這種自私的行為，認(rèn)為在原生態(tài)的峽谷中修路是一種畫(huà)蛇添足、愚蠢透頂且自私自利的行為，呼吁人們向廣大驢友學(xué)習(xí)，珍惜熱愛(ài)原生態(tài)的自然環(huán)境，不去對(duì)大自然做自私和愚蠢的行為。有網(wǎng)友表示，在環(huán)境保護(hù)理應(yīng)越來(lái)越受重視的今天，出現(xiàn)“電影、電視劇組嚴(yán)重破壞生態(tài)環(huán)境”這樣的事情，真是令人遺憾;驢友劉先生說(shuō)：“中國(guó)的景區(qū)太不注重原生態(tài)，在一定程度上是對(duì)大自然的破壞。白河不是景區(qū)，但是它比景區(qū)更好，因?yàn)樗鼪](méi)有人工的痕跡，現(xiàn)在好了，又被糟蹋了！”很顯然，這成了《讓子彈飛》永遠(yuǎn)抹不去的污點(diǎn)。

六、法律環(huán)境因素

《陽(yáng)光燦爛的日子》根據(jù)王朔的小說(shuō)《動(dòng)物兇猛》改編;《太陽(yáng)照常升起》改編自青年女作家葉彌的短篇小說(shuō)《天鵝絨》;《鬼子來(lái)了》的原著為尤鳳偉的小說(shuō)《生存》;《讓子彈飛》改編自著名作家馬識(shí)圖的長(zhǎng)篇小說(shuō)集《夜譚十記》中的《盜官記》一節(jié)。姜文的電影之所以得到觀眾的認(rèn)可，很大程度上與其劇本密不可分。電影因?yàn)榕c小說(shuō)、劇本的密不可分性，受到法律環(huán)境的較大影響，特別是著作權(quán)的問(wèn)題，經(jīng)常可以看到關(guān)于電影劇本、配樂(lè)等內(nèi)容出現(xiàn)版權(quán)糾紛的情況。隨著晉江文學(xué)城為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與各大影視制作公司簽約，我國(guó)著作權(quán)法的不斷完善以及影視項(xiàng)目從業(yè)人員法律意識(shí)的強(qiáng)化，違反法律造成的損失和不良影響是完全可以避免的。

電影作為文化產(chǎn)品，特別是大眾文化產(chǎn)品，被法蘭克福學(xué)派的因其復(fù)制效應(yīng)而進(jìn)行過(guò)強(qiáng)烈的批判，從某種層面上體現(xiàn)出了電影所具有的復(fù)制成本低的特點(diǎn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，復(fù)制文化產(chǎn)品已經(jīng)成為一種數(shù)據(jù)交流，因此版權(quán)保護(hù)對(duì)于電影行業(yè)至關(guān)重要。電影剛剛上映，就在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了盜版可以看，還有多少人愿意買票進(jìn)電影院看呢？這需要法律制度的約束來(lái)維護(hù)。同時(shí)這也體現(xiàn)出了技術(shù)因素對(duì)于電影行業(yè)的影響，可見(jiàn)在理解電影宏觀環(huán)境的時(shí)候，并不能將PESTEL宏觀環(huán)境分析模型中的因素完全割裂開(kāi)來(lái)看待。

七、小結(jié)

第7篇：宏觀環(huán)境范文

一、政策需再發(fā)力，改革啃硬骨頭

展望2013年，資本市場(chǎng)發(fā)展的宏觀環(huán)境逐步改善，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基本面長(zhǎng)期趨好。中國(guó)人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副院長(zhǎng)、金融與證券研究所常務(wù)副所長(zhǎng)趙錫軍預(yù)測(cè)，今年經(jīng)濟(jì)總體情況會(huì)好于2012年，經(jīng)濟(jì)增速將在下降一個(gè)臺(tái)階后尋求平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)期全年將實(shí)現(xiàn)8%以上的增長(zhǎng)速度。

在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力不大的情況下，今年宏觀經(jīng)濟(jì)目標(biāo)有所改變，定位為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、控物價(jià)、防風(fēng)險(xiǎn)這五重。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)高培勇認(rèn)為，從過(guò)去只顧經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的單一目標(biāo)變成多元目標(biāo)，意味著將很難全力追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這也是中國(guó)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)深化的環(huán)境下做出的選擇，宏觀經(jīng)濟(jì)政策的作用不再僅是逆周期調(diào)整，還增加了調(diào)結(jié)構(gòu)、防風(fēng)險(xiǎn)的重任，社會(huì)也已對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中速增長(zhǎng)、對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)長(zhǎng)期化、持久化達(dá)成共識(shí)，更加追求健康、持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

世界經(jīng)濟(jì)已從危機(jī)前的快速發(fā)展轉(zhuǎn)入到深度轉(zhuǎn)型調(diào)整期，將長(zhǎng)期處于低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)于這場(chǎng)周期性因素和結(jié)構(gòu)性因素并存的危機(jī)，專家認(rèn)為，今年宏觀政策需要再次發(fā)力。

高培勇指出，經(jīng)濟(jì)政策的作用同時(shí)指向了逆周期調(diào)節(jié)和推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整。以往頂多是逆周期調(diào)節(jié)，但是今年還要推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，把兩個(gè)作用并列起來(lái)。這次危機(jī)中，周期性因素和結(jié)構(gòu)性因素并存。要使經(jīng)濟(jì)真正走上全面復(fù)蘇的軌道，是不可能建立在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上的，必須轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)。

政策還將繼續(xù)協(xié)調(diào)“三駕馬車”的關(guān)系。趙錫軍指出，宏觀政策將致力于增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用，新一輪促銷政策有望出臺(tái)，并通過(guò)完善結(jié)構(gòu)性減稅政策加大對(duì)投資的支持力度。在政策作用下，投資和消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用會(huì)加大，生產(chǎn)者整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境會(huì)有所改進(jìn)。另外，今年經(jīng)濟(jì)面臨的國(guó)際環(huán)境仍然復(fù)雜多變，外需難有明顯起色，但會(huì)好于2012年。預(yù)計(jì)央行將維護(hù)人民幣匯率穩(wěn)定，延續(xù)雙向波動(dòng)的情形，為外貿(mào)提供良好的匯率環(huán)境。

新的一年，改革還將繼續(xù)，紅利的來(lái)源在于“啃硬骨頭”。財(cái)政部財(cái)科所所長(zhǎng)賈康說(shuō)，要走到新路上，必須下決心抓住改革的關(guān)鍵一招，最大的改革紅利來(lái)源是啃硬骨頭。如果回避，就是拖延我們實(shí)現(xiàn)倍增計(jì)劃的過(guò)程，積累矛盾，到了最后會(huì)跌入中等收入陷阱。

他指出，中國(guó)的增長(zhǎng)速度不敢低到7.5%以下，不敢高到8.5%以上，這樣的局面必須下決心破解。在中國(guó)，基礎(chǔ)能源和不動(dòng)產(chǎn)的價(jià)格形成機(jī)制嚴(yán)重扭曲，定價(jià)方式不利于加快發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。若調(diào)控不能解決這個(gè)瓶頸，發(fā)展的彈性空間會(huì)越來(lái)越窄。可考慮從資源稅改革入手，結(jié)合資源產(chǎn)品價(jià)格形成機(jī)制和比價(jià)關(guān)系的通盤改革、電力部門壟斷改革、發(fā)改委對(duì)電價(jià)的行政管制，實(shí)行價(jià)、稅、財(cái)及金融等生產(chǎn)要素的配套改革。

二、宏觀政策更趨寬松警惕通脹抬頭

今年的財(cái)政政策與貨幣政策在表述上仍為“積極穩(wěn)健配”。專家認(rèn)為，宏觀調(diào)控總基調(diào)沒(méi)有變，但預(yù)調(diào)微調(diào)將增加，貨幣政策會(huì)保持穩(wěn)中有松的狀態(tài)，對(duì)總體的流動(dòng)性有所支持，向著略微寬松的方向調(diào)整，不可能有很大的放松。

趙錫軍預(yù)計(jì)，宏觀政策將在通脹可控的前提下，總體較2012年有所寬松，全社會(huì)融資成本將有所降低，資金環(huán)境較2012年略微寬松，貨幣政策有利于多方。

中國(guó)人民銀行金融消費(fèi)權(quán)益保護(hù)局局長(zhǎng)焦瑾璞表示，今年是連續(xù)第3年實(shí)行穩(wěn)健的貨幣政策。去年中國(guó)貨幣（M2）增長(zhǎng)13.8%，社會(huì)融資總額增長(zhǎng)16.7%，今年仍然會(huì)維持這樣的水平。

雖然較為寬松的貨幣政策有利于保持經(jīng)濟(jì)較快增長(zhǎng)，但是同時(shí)要避免通脹重新抬頭。焦瑾璞指出：“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)仍然處于轉(zhuǎn)軌過(guò)程中，通脹是目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)最大的風(fēng)險(xiǎn)，控制通脹是經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的前提，貨幣政策宜冷不宜熱。”

他表示，2009年至2012年，新增貨幣占現(xiàn)在貸款余額的60%多，這四年的新增貸款等于建國(guó)六十年的新增貸款。“貨幣發(fā)行過(guò)多，受害的肯定是百姓。下一步要消化中國(guó)長(zhǎng)期積累的龐大的貨幣量。”

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所所長(zhǎng)賀強(qiáng)建議，控制通脹、調(diào)節(jié)物價(jià)可以考慮除貨幣政策以外的方法。如果不考慮經(jīng)濟(jì)和企業(yè)狀況，簡(jiǎn)單地收緊政策、打壓物價(jià)，效果不好，在經(jīng)濟(jì)滑坡的時(shí)候會(huì)加劇企業(yè)的困難。應(yīng)針對(duì)食品類的消費(fèi)品消費(fèi)特點(diǎn)和屬性，想方設(shè)法保證食品供給的穩(wěn)定，才是治本之策。

第8篇：宏觀環(huán)境范文

[關(guān)鍵詞]宏觀經(jīng)濟(jì)；我國(guó)煤炭；煤炭經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714038

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也較為迅速起來(lái)，因此在這樣的情況下我國(guó)的煤炭產(chǎn)業(yè)就開(kāi)始產(chǎn)生了危機(jī)，煤炭企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力變得越來(lái)越大，漸漸地不能夠滿足現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境，因此面對(duì)這種狀況，煤炭企業(yè)就要開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)的變革，要進(jìn)行對(duì)自身的生產(chǎn)和管理以及運(yùn)行模式進(jìn)行不斷的完善和發(fā)展，要使得自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得到更好的提高。

1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我國(guó)的煤炭產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析探討11現(xiàn)今煤炭的需求變化

對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，我國(guó)地大物博煤炭資源更是非常地豐富，我國(guó)的煤炭生產(chǎn)量和消費(fèi)量在全世界是占有著重要的地位的。在2012年的時(shí)候，我國(guó)統(tǒng)計(jì)局曾統(tǒng)計(jì)的煤炭量高達(dá)257億噸，這顯示了我國(guó)的煤炭產(chǎn)量的增長(zhǎng)迅速。并且，由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得經(jīng)濟(jì)體制不斷變化，這就造成了煤炭行業(yè)在發(fā)展時(shí)不利，使得煤炭市場(chǎng)逐漸地下滑，更進(jìn)一步由于新能源的不斷產(chǎn)生和發(fā)展使得我國(guó)煤炭的整體消費(fèi)量大幅度地降低。

12現(xiàn)今煤炭產(chǎn)生產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象

因?yàn)闅v史以及社會(huì)的一些因素，這造成了我國(guó)的煤炭行業(yè)在現(xiàn)今出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩。在20世紀(jì)90年代末的時(shí)候，那時(shí)我國(guó)的煤炭行業(yè)發(fā)展還較為迅速，因此小煤礦企業(yè)的規(guī)模就變得逐漸增大，但是在其煤炭行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也造成了一些不好的現(xiàn)象，例如煤炭的資源浪費(fèi)使得生態(tài)環(huán)境日益破壞嚴(yán)重，還有由于煤炭的產(chǎn)量增加使得出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，這就造成了產(chǎn)能的過(guò)剩。產(chǎn)生產(chǎn)能的過(guò)剩可以從以下幾方面來(lái)進(jìn)行探討：首先是由于企業(yè)在煤炭方面的過(guò)度投入，雖然煤炭行業(yè)發(fā)展，規(guī)模不斷地變大，但是其生產(chǎn)的效率并沒(méi)有提高，這就造成了資源沒(méi)有有效利用。其次是由于地方政府的問(wèn)題，它們和企業(yè)一樣過(guò)度地投資于煤炭，因?yàn)楫?dāng)時(shí)是實(shí)行著財(cái)政分權(quán)的體制，地方政府受煤炭產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的利益所影響就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的投資欲望，這在一方面是促進(jìn)了煤炭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是也造成了煤炭產(chǎn)能的過(guò)剩。最后是由于宏觀調(diào)控實(shí)施的不完全到位以及市場(chǎng)的不斷變化，這就造成了煤炭在生產(chǎn)效率方面不能夠及時(shí)有效地提高，所以要不斷地改善煤炭行業(yè)結(jié)構(gòu)，要其不斷地適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展變化。

13分析我現(xiàn)今煤炭行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

一是在成本方面煤炭是不斷地增長(zhǎng)，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，煤炭的行業(yè)也不斷地進(jìn)行資源的整合，煤礦在基礎(chǔ)設(shè)備方面也不斷地改善，這就使得煤炭行業(yè)的利潤(rùn)發(fā)展不斷地下降，使得一些煤炭產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)虧損的現(xiàn)象，影響了煤炭行業(yè)的發(fā)展。二是價(jià)格的下降，因?yàn)槊禾啃袠I(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大使得煤炭市場(chǎng)出現(xiàn)了供大于求的情況，這就使得對(duì)煤炭方面的需求量的降低，進(jìn)一步造成了消費(fèi)量的降低，而煤炭行業(yè)為了其發(fā)展就實(shí)行了煤炭?jī)r(jià)格的下降，這種做法對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的煤炭市場(chǎng)來(lái)說(shuō)就更加地使煤炭行業(yè)發(fā)展困難，生存更加地艱難。

2對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下影響煤炭行業(yè)發(fā)展的方法探討21對(duì)于企業(yè)，企業(yè)要樹(shù)立堅(jiān)定的信心

現(xiàn)今的市場(chǎng)變化無(wú)常，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化復(fù)雜，因此面對(duì)這種情況，企業(yè)就更要正確地認(rèn)清自己，要學(xué)會(huì)將困境轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，抓住機(jī)遇，堅(jiān)定自己的信心，這樣才能夠幫助企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最近幾年來(lái)，我國(guó)在煤炭企業(yè)方面不斷地改革調(diào)整，這使得企業(yè)在安全方面有了較高的提高，由于煤炭的生產(chǎn)和管理以及企業(yè)的運(yùn)營(yíng)不斷改善，這使得企業(yè)的員工更加地團(tuán)結(jié)，一起面對(duì)困難和險(xiǎn)境，這就有利于建立業(yè)務(wù)水平高、專業(yè)素質(zhì)高以及勇敢、創(chuàng)新的優(yōu)秀員工團(tuán)隊(duì)，有利于培養(yǎng)出更多的專業(yè)技術(shù)人才，這也更加使得企業(yè)有了一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的后方。所以企業(yè)在現(xiàn)今這種市場(chǎng)發(fā)展復(fù)雜的情況下，要堅(jiān)定自己的信心，企業(yè)員工要團(tuán)結(jié)一起，企業(yè)和員工用堅(jiān)定的信心一起戰(zhàn)勝所有的困難和險(xiǎn)境，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展。

22要學(xué)會(huì)抓重點(diǎn)，抓主要

企業(yè)發(fā)展一般都要使得效益得到良好的保證。因此在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)的改革和對(duì)煤炭的加工以及銷售的時(shí)候就要做到下面的幾點(diǎn)：首先是提高自身的節(jié)約意識(shí)，企業(yè)的管理者要注意對(duì)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行嚴(yán)格的管理，進(jìn)行系統(tǒng)化管理企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)費(fèi)和各種其他的經(jīng)費(fèi)，這樣做是為了將資源得到良好的利用，避免了浪費(fèi)現(xiàn)象的發(fā)生，通過(guò)提高自身的節(jié)約意識(shí)，能夠幫助企業(yè)煤炭在生產(chǎn)方面的效率得到更好的提高。其次是將企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行市場(chǎng)化方式的管理，建立良好的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，這樣才能夠幫助煤炭生產(chǎn)成本的降低，達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)效益。最后是對(duì)煤炭產(chǎn)量進(jìn)行增量，定期地維護(hù)相關(guān)的設(shè)備，這樣就能夠使得機(jī)械設(shè)備的正常工作，從而實(shí)現(xiàn)原煤質(zhì)量的提高，達(dá)到煤炭的附加值提高。并且要注意嚴(yán)格地控制煤的質(zhì)量，這樣才能夠幫助精煤回收率的提高，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)煤在市場(chǎng)的發(fā)展。

23企業(yè)要堅(jiān)持市場(chǎng)的原則發(fā)展

煤炭企業(yè)要進(jìn)行變革一定要堅(jiān)持市場(chǎng)的發(fā)展變化，從而實(shí)現(xiàn)建設(shè)高質(zhì)的煤炭生產(chǎn)基地，從而幫助煤炭資源的整合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源的有效利用。

煤炭企業(yè)要依據(jù)市場(chǎng)而變化，及時(shí)地對(duì)煤炭進(jìn)行高效開(kāi)采，這樣有利于防止過(guò)度開(kāi)采的現(xiàn)象發(fā)生，還要及時(shí)地將煤炭產(chǎn)量和市場(chǎng)需求進(jìn)行協(xié)調(diào)，要積極地利用市場(chǎng)的可調(diào)節(jié)能力，以此來(lái)達(dá)到產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展，要不斷地發(fā)展新的技術(shù)，這樣才能使得煤炭企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。

24嚴(yán)格的管理煤炭的質(zhì)量

現(xiàn)今我國(guó)的煤炭市場(chǎng)發(fā)展較為艱難，因此煤炭企業(yè)就要加強(qiáng)對(duì)煤炭質(zhì)量的監(jiān)管，以此使得煤炭質(zhì)量更加地穩(wěn)定，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量煤炭在市場(chǎng)中擁有高的地位。將煤炭質(zhì)量進(jìn)行加強(qiáng)管理主要是加強(qiáng)煤炭采場(chǎng)的管理，因此，煤炭企業(yè)要不斷地加強(qiáng)生產(chǎn)的意識(shí)，將煤炭的質(zhì)量不斷地提高，最終實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率的發(fā)展提高。

25科學(xué)地控制煤炭成本

獲得經(jīng)濟(jì)利益是企業(yè)的最主要的目的，在現(xiàn)今供大于求的市場(chǎng)上，煤炭企業(yè)如果要達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的更高發(fā)展，就一定要從煤炭的成本上進(jìn)行相關(guān)的考慮，要不斷地對(duì)成本進(jìn)行科學(xué)的控制，減少一定的開(kāi)支，這樣有利于企業(yè)資金的更好利用。并且還有就是將煤炭的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不斷地優(yōu)化，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，要有節(jié)約意識(shí)，拒絕浪費(fèi)，在各個(gè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)時(shí)要注意科學(xué)地管理，將其理念貫穿整個(gè)過(guò)程。

26不斷地對(duì)市場(chǎng)的信息進(jìn)行加強(qiáng)

煤炭企業(yè)發(fā)展要進(jìn)行健全的市場(chǎng)信息平臺(tái)，要不斷地和能源研究機(jī)構(gòu)和煤炭消費(fèi)者以及其他的煤炭企業(yè)之間進(jìn)行密切的聯(lián)系和交流，這樣有利于實(shí)現(xiàn)煤炭信息的及時(shí)了解，有利于及時(shí)地根據(jù)市場(chǎng)的變化采取相應(yīng)的措施，從而幫助企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

27要進(jìn)行創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和研究

因?yàn)槲覈?guó)的煤炭資源眾多，而一些天然氣等資源較少，這就造成了煤炭行業(yè)容易出現(xiàn)產(chǎn)能的過(guò)剩，因此就要對(duì)煤炭企業(yè)進(jìn)行煤炭深加工以及創(chuàng)新，不斷地研究新技術(shù)，使得利用科技的方法來(lái)達(dá)到成本的降低，實(shí)現(xiàn)煤炭的新價(jià)值，從而幫助企業(yè)的良好發(fā)展。

3結(jié)論

總之，面對(duì)現(xiàn)今宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)的煤炭經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為困難，煤炭行業(yè)發(fā)展更是舉步維艱，因此，煤炭企業(yè)要堅(jiān)定信心，不斷地創(chuàng)新，以此來(lái)使得煤炭的不斷利用，還有要對(duì)煤炭市場(chǎng)不斷地開(kāi)展，將煤炭深加工，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)煤炭行業(yè)和企業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王林珠煤炭企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展力評(píng)價(jià)研究[D].北京：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)，2013

第9篇：宏觀環(huán)境范文

論文摘要：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的每一個(gè)因素都隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。營(yíng)銷環(huán)境的變化，既會(huì)給企業(yè)提供機(jī)會(huì)，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)威脅。而旅游營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化環(huán)境、政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、自然地理環(huán)境等。每個(gè)旅游企業(yè)都處于這些宏觀環(huán)境因素的包圍之中，不可避免地受到其制約和影響。這些宏觀因素和發(fā)展趨勢(shì)為企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，同時(shí)也對(duì)旅游企業(yè)的生存構(gòu)成威脅。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何占領(lǐng)旅游市場(chǎng)并保持和擴(kuò)大旅游市場(chǎng)份額是決定旅游企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。因而，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷受到企業(yè)前所未有的重視，營(yíng)銷人才的培養(yǎng)和營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)日益成為企業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概況

2010年旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的所有外部因素與條件，其包含的內(nèi)容既廣泛又復(fù)雜。一般來(lái)說(shuō)，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素，一是微觀環(huán)境，二是宏觀環(huán)境。微觀環(huán)境能夠影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是指那些直接影響企業(yè)為目標(biāo)市場(chǎng)服務(wù)能力的各種因素。而宏觀環(huán)境是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要外部環(huán)境，它主要以微觀營(yíng)銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是企業(yè)不可控制的因素。

二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的涵義

旅游營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化環(huán)境、政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、自然地理環(huán)境等。每個(gè)旅游企業(yè)都處于這些宏觀環(huán)境因素的包圍之中，不可避免地受到其制約和影響。這些宏觀因素和發(fā)展趨勢(shì)為企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，同時(shí)也對(duì)旅游企業(yè)的生存構(gòu)成威脅。

三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的分類

1、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位

社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)社會(huì)文化、政治、經(jīng)濟(jì)、科技、自然地理等要素綜合實(shí)力的表現(xiàn)，通常通過(guò)社會(huì)經(jīng)濟(jì)指數(shù)的綜合分析得到現(xiàn)實(shí)反映，它是進(jìn)行旅游營(yíng)銷活動(dòng)最重要的綜合因素。

2、社會(huì)文化環(huán)境：人們的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價(jià)值觀念、教育程度和職業(yè)

指由社會(huì)地位和文化素養(yǎng)的長(zhǎng)期熏陶而形成的生產(chǎn)方式、價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則，是一個(gè)社會(huì)的教育水平、語(yǔ)言、宗教與民族特征、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀、人口、社會(huì)組織等的總和。社會(huì)文化滲透于所有的旅游營(yíng)銷活動(dòng)中，而旅游營(yíng)銷活動(dòng)又處處蘊(yùn)含著社會(huì)文化。

3、政治法律環(huán)境：政府的有關(guān)經(jīng)濟(jì)方針政策、政府頒布的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)法令法規(guī)、群眾團(tuán)體

指政府、政黨、社會(huì)團(tuán)體在國(guó)際關(guān)系和國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活方面的政策活動(dòng)及與市旅游企業(yè)的營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的組成部分，它必然受到政治與法律環(huán)境的強(qiáng)制與約束。旅游企業(yè)總是在一定的政治法律環(huán)境下進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的。

4、科學(xué)技術(shù)環(huán)境：技術(shù)變化在當(dāng)前形成的最明顯的趨勢(shì)

影響人類前途最大的力量是科學(xué)技術(shù)。科技環(huán)境的變化，給旅游企業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

5、自然地理環(huán)境：如地形、氣候、自然資源、環(huán)境狀況等

自然資源變化的影響，能源短缺導(dǎo)致的營(yíng)銷成本增加及環(huán)境保護(hù)，他們引起企業(yè)對(duì)該資源的珍視，對(duì)資源的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行研究，也可限制與創(chuàng)造旅游行業(yè)的發(fā)展。

6、人口競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：人口數(shù)量與增長(zhǎng)速度、人口結(jié)構(gòu)、人口流動(dòng)率

從旅游消費(fèi)者的角度，每個(gè)企業(yè)在其開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，都面臨著四種類型的競(jìng)爭(zhēng)者：第一是愿望競(jìng)爭(zhēng)者。指提供不同產(chǎn)品以滿足不同旅游需求的競(jìng)爭(zhēng)者。第二是平行競(jìng)爭(zhēng)者。指能滿足同一旅游需求的不同旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。第三是產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者。指同類旅游產(chǎn)品的不同形式之間的競(jìng)爭(zhēng)。第四是品牌競(jìng)爭(zhēng)者。這個(gè)層次是同一產(chǎn)品不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，全面地認(rèn)識(shí)各種層次競(jìng)爭(zhēng)，有助于其看清競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的重要變化。 　四、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境對(duì)旅游行業(yè)市場(chǎng)的影響

首先，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位來(lái)講，社會(huì)經(jīng)濟(jì)指數(shù)高的國(guó)家，一般來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)就比較發(fā)達(dá)。現(xiàn)代旅游業(yè)首先是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)家興起，美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、加拿大、日本等國(guó)是世界上最主要的旅游客源國(guó)的接待國(guó)。與此相反，眾多的發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)底子薄，交通落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，在國(guó)際旅游市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，從社會(huì)文化水平來(lái)講，旅游消費(fèi)者和營(yíng)銷者的文化水平，往往決定旅游營(yíng)銷的成敗。有些國(guó)家盡管人口經(jīng)濟(jì)收入相近，但旅游市場(chǎng)情況可能有很大差別。這種差別，很大程度反映在社會(huì)文化方面。因此，旅游營(yíng)銷必須適應(yīng)社會(huì)文化因素，并隨社會(huì)文化因素的變化而變化。

再次，從政治法律環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)說(shuō)，就我國(guó)目前情況而言，與旅游企業(yè)密切相關(guān)的問(wèn)題是經(jīng)濟(jì)管理體制、政府與企業(yè)的關(guān)系，政府的法令、條例、法規(guī)，特別是有關(guān)經(jīng)濟(jì)、旅游立法。精減政府機(jī)構(gòu)，規(guī)范政府行為，實(shí)行政企職責(zé)分開(kāi)等教育水平不僅影響人們的旅游水平，而且影響旅游企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研與促銷方式。

然后，從科學(xué)技術(shù)和自然地理環(huán)境來(lái)講，當(dāng)前世界科技發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)和特點(diǎn)。可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生影響的科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、特點(diǎn)有：(1)信息化和智能化將普遍進(jìn)入生產(chǎn)、管理和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域；(2)生命科學(xué)將獲得新的突破；(3)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，發(fā)展節(jié)約資源(能源、原材料、水、土等)的技術(shù)，已成為人們的共識(shí)；(4)各門科學(xué)技術(shù)將全面而深入地發(fā)展，互相滲透，綜合交叉。例如，電腦的廣泛應(yīng)用，可以提高飯店的工作效率，使飯店開(kāi)展一對(duì)一營(yíng)銷，為客人提供定制化產(chǎn)品成為可能。

最后，從人口競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)講，社會(huì)環(huán)境中人口數(shù)量與其增長(zhǎng)速度的快慢，人口地理分布及地區(qū)間的流動(dòng)率，人口的結(jié)構(gòu)都影響旅游市場(chǎng)的發(fā)展。例如，人口越多，而收入不變的情況下，人們的基本生活用品需求市場(chǎng)就上升，而旅游消費(fèi)就會(huì)降低，旅游市場(chǎng)發(fā)展就緩慢。又如旅游市場(chǎng)中，人口的流動(dòng)性，從內(nèi)地到沿海，從城市到農(nóng)村也是影響旅游市場(chǎng)的因素之一。

而人口競(jìng)爭(zhēng)就主要包括了同類旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者、相互可以替代旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)者和爭(zhēng)奪客源的競(jìng)爭(zhēng)者、競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況、競(jìng)爭(zhēng)者的內(nèi)部狀況等。

參考文獻(xiàn)

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