文化營銷策略全文(5篇)

摘要：隨著經濟的蓬勃發展，品牌戰略已經成為企業的核心競爭力，實施文化產業品牌戰略是大力發展中國文化相關產業的必然要求。在當前的形勢下亟須進行文化品牌營銷來打造強勢的中國文化品牌。本文從文化資本理論出發，以其為框架，分析當代中國文化品牌營銷策略的選擇，認為文化品牌的營銷策略應從文化營銷和聚焦營銷兩方面著手，結合中國特色文化進行中國文化品牌的營銷。

關鍵詞：文化資本理論；當代中國；文化品牌；營銷

1從布迪厄的文化資本理論看文化品牌營銷的必要性

1.1文化資本理論回顧與其現實意義

法國社會學家布迪厄（PierreBourdieu）的文化資本理論是其社會學理論的重要內容，體現了他對馬克思資本論的一種非經濟學解讀。布迪厄將文化資本分為3種存在狀態：一是身體化的文化資本；二是客觀化的文化資本；三是制度化的文化資本。在布迪厄的文化資本理論中，不同形式的資本是可以相互轉換的，其價值也體現在3種資本之間的可轉換性上，而3種存在形態的文化資本也是可以相互轉換的。文化資本理論中的轉換思想其實就是文化產業發展中所遵循的一種思想。在布迪厄的資本理論體系中將文化資本置于核心地位，文化是一種資本，是一種工具和手段，削弱了甚至可以說是消解了文化的非功利性。布迪厄將場域作為進行社會學研究的基本單位，以資本為工具將對場域的分析擴大到整個社會。場域內存在力量和競爭，資本不僅是場域活動競爭的目標，同時又是用以競爭的手段。

1.2中國文化品牌現存問題

中國新興的文化品牌在近10年來不斷涌現，發展勢頭迅猛，但還存在許多問題。我國文化企業的品牌建設意識還有待增強，企業在品牌建設方面投入的資金較少，品牌專業人才匱乏，基礎平臺搭建還不夠完善。文化品牌產品內容單一，缺乏產業鏈開發。文化品牌國際化程度不高。我國的文化產業總體結構偏向內向型，文化資源尚未有效利用。強勢的文化品牌能夠降低價格彈性，保持競爭優勢。進入市場的暢銷的新產品容易被競爭者模仿，但品牌忠誠是競爭者通過模仿無法達到的。品牌能彰顯消費者的身份與地位，企業就可以充分利用品牌優勢，擴大市場，鞏固消費者對于品牌的忠誠度。所以，對于中國文化品牌的營銷是至關重要且刻不容緩的。

摘要：全球化語境下各國的經濟交流日益增強，越來越多的外國企業開始進入中國。星巴克作為享譽世界的咖啡連鎖品牌，歷史悠久。截至2018年，星巴克在中國的門店已超過3000家。星巴克在中國取得成功的原因是多方面的，跨文化營銷策略是其中重要的影響因素。通過對星巴克在中國跨文化營銷策略的分析，分析星巴克在中國跨文化營銷策略的優勢和劣勢，最后提出我國企業在進行跨文化營銷的一些建議，以期加快我國跨國企業的發展。

關鍵詞：星巴克；跨文化；營銷

1引言

在當今經濟全球化背景之下，各國之間的經濟活動越來越密切，中國自改革開放以來，經濟飛速發展，人民生活水平有了極大的提升，購買力日益增強，市場潛力巨大。然而由于各國之間文化的差異性，不同的文化之間存在著文化壁壘。所謂文化壁壘是指文化差異或文化貿易保護主義對國家間文化貿易形成的阻力。著名的美國人類學家克拉克豪恩提出了文化壁壘的兩大分類，把“文化壁壘”分為兩種：顯性壁壘和隱性壁壘。前者主要包括語義、手勢等，后者主要包括時空、規范、交際模式等。文化壁壘是客觀存在的，在跨文化營銷中，要正確認識文化壁壘的存在，不要過于擔心文化壁壘，處理得好的話就是對于跨文化營銷的巨大助力。跨國企業在進行跨文化營銷策略制定的時候，要充分理解文化的內涵，重視文化差異和文化壁壘，制定有效的策略規避風險。有不少的跨國企業在進行跨文化營銷的時候就是由于沒有尊重當地的文化特性導致了營銷的失敗，人們對于不同文化背景的產品接受度不同，跨國公司在我國經營失敗的案例不在少數，面臨著巨大經營風險。文化差異對制定營銷策略有重要的影響，合理有效的營銷策略可以幫助企業獲得成功，反之，如果跨國企業在制定營銷策略的時候沒有考慮到文化差異的深刻影響，可能會阻營銷策略的實施乃至完全失敗。

2星巴克跨文化營銷策略分析

文化具有多樣性，不同的國家和民族在不同的地理環境、歷史背景下形成的文化是不同的。文化多樣性具體表現出來的是不同地域的人們的生產生活方式的不同，而表現在國際貿易中就是需要跨國公司依據不同地區的文化特性，迎合當地的文化需求，在尊重文化多樣性的基礎上制定相應的營銷策略。星巴克的跨文化營銷策略無疑是十分成功的，以中國地區為例，其在中國的門店數量也是不斷擴大。以下將對星巴克的跨文化營銷策略簡要分析。

2．1注重公司形象的塑造

摘要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要樞紐。“一帶一路”大時代的背景之下，文化旅游的前景廣闊。當下，旅游業實施文化營銷是時展的需要，是旅游業從量變到質變的重要環節。旅游文化營銷是通過文化理念的設計來提升旅游產品的附加值，滿足消費者的精神需求。本文以黃州的旅游業為例，分析了目前黃州旅游業的現狀及存在的問題，提出了促進旅游業發展的文化營銷對策。

關鍵詞：旅游文化營銷

黃州隸屬于湖北省黃岡市，是黃岡市政治、經濟、文化中心，其地理位置優越，交通便利，曾先后被授予全國歷史名城、中國民間藝術之鄉等榮譽稱號。全區轄3鎮1鄉4個街道和1個經濟開發區，版圖面積353平方公里，人口40萬人。建國以來，特別是改革開放三十多年以來，黃州的旅游產業得到了長足的發展。

1黃州旅游資源現狀分析

黃州發展旅游產業區位優勢明顯，旅游資源得天獨厚，風景區有遺愛湖、白潭湖，歷史文化古跡有李四光紀念館、東坡赤壁等。但目前，黃州旅游業對黃州經濟的貢獻仍十分有限，其主要原因有以下幾個方面。

1.1旅游基礎設施不完善

由于黃州經濟欠發達，對基礎設施的投入不足。政府早期對旅游業也沒有給予應有的重視，對與旅游業發展相關的交通、住宿、餐飲、購物、景區構造等缺乏必要建設和規劃，導致旅游交通設施建設滯后，景區規模小。盡管近幾年，黃州的交通、城市環境有了很大改觀，但由于部分景點格局已形成，擴建困難，外加政府經費有限，景點周邊配套設施仍舊不完善。

摘要：網絡信息技術的興起對文化傳播、市場營銷、生產生活等各個方面都產生了顛覆性的影響。網絡的開放性和跨文化性加速了文化的全球化進程，形成了多重、多邊、多元的虛擬文化世界。網絡傳播可以突破地域限制和空間概念，已經成為全球各國文化推廣最常用的載體和營銷方式。網絡中的意識形態信息錯綜復雜，新一輪的價值觀和文化傳播攻勢使網絡成為信息時代的角逐戰略空間。本文基于網絡傳播的全球化、多元化特點，分析本土文化和意識形態面臨的挑戰和發展機遇，并從文化交流角度，提出了網絡傳播拓展文化營銷空間的策略。

關鍵詞：網絡傳播；文化營銷；全球化；多元化；對外傳播

一、網絡傳播全球化背景下的文化營銷影響

（一）網絡傳播中的文化霸權

網絡科技已經成為傳播全球多元文化價值的載體，不同國家和不同民族，可以超越空間和時間的概念，實現多元文化的交流互動。但文化與經濟科技密切相連并非孤立現象，是以經濟科技為主導的國家之間的文化競爭，強勢文化霸權的滲透，破壞了全球文化的多元性和平等性，以美國為首的西方文化互聯網的全球性和多元性特點，強勢向他國灌輸西方價值觀念，力圖弱化不同民族和國家之間的文化交融碰撞。網絡媒體中以美國為首的西方文化極力渲染自己的優越性，對發展中國家的民族文化造成了消極影響，極易影響年輕群體的思維行為方式，導致文化認同危機的出現。當前網絡以西方為中心的價值觀念和商業文化，通過網絡傳播大肆宣揚以西方為中心的文化價值觀，對世界的多元文化平衡發展構成了嚴重的威脅和挑戰。

（二）不同文化價值的矛盾性

西方文化消極的享樂主義和拜金主義滲透，對各個國家的社會和諧穩定發展，帶來了思維意識和價值觀念矛盾沖突的風險和壓力。網絡傳播文化受眾范圍廣，信息更新速度快，對社會人民大眾的意識形態、道德標準和價值觀念產生了強烈的沖擊。例如，西方網絡媒體傳播刻意制造他國負面信息，偏袒本國利益，利用先進的科技、經濟影響，宣傳具有嚴重傾向性和霸權性的價值觀念。從社會層面來看，網絡傳播中的強勢文化滲透直接影響了社會大眾的主流價值觀，對人們的言語行為和思維方式造成了嚴重的負面影響，導致本土的文化處于萎縮的大風險，網絡中信息污染與文化異質無形中侵蝕著一些人的價值觀念和道德標準，對社會安全和大眾的利益構成了嚴重威脅。因此，在網絡傳播的文化營銷下，我們應重視不同文化之間的平等交流，重視各個國家文化的主體性，徹底打破以美國為首的西方強勢文化霸權。

摘要：一種文化現象如果能被社會公眾認同和接納，就會在潛移默化間激發公眾購買欲望，改變消費者固有的購買行為。文化因素創新成為產品實用價值與服務價值創新的重要途徑，為形成自主品牌效應，越來越多的服裝企業注重文化營銷。基于此，本文簡要分析了服裝企業文化營銷環節存在的各類問題，并提出了品牌化趨勢下的文化營銷策略，旨在促進服裝企業的良好發展。

關鍵詞：服裝企業；品牌化趨勢；文化營銷策略

1企業文化營銷的概念

營銷的最終目的是促成消費，達成供需合作關系。從某種角度來說，文化優勢與消費行為存在相互依存、相輔相成的內在聯系。消費者的消費行為在很大程度上受到主流文化的影響。文化仿佛是一雙隱形的手，在引導和制約著公眾的消費行為，而這也是文化營銷的先決條件。文化與營銷存在密不可分的聯系，在現代消費理念中，消費者更傾向于物質與精神的雙重滿足感。從表象上來看，企業的各類多樣化營銷活動，是產品滿足消費者的實用性與審美性需求；從本質上來看，則是特定文化價值在消費者內心形成情感共鳴的“催化劑”。

2企業品牌化趨勢下的文化營銷策略

2.1改善文化營銷外部條件

現階段，國內文化營銷仍處于前文化營銷向后文化營銷的過渡階段。具體來說，前文化營銷是指企業的內部文化體系與文化價值培養；而后文化營銷則是企業通過采取一系列的活動，將自主文化植入基層群眾中，引導群眾接受這種文化產品或服務，從而形成良好的文化效應。隨著各行業市場競爭的加劇，社會對文化營銷的要求也隨之提高，而文化營銷的雙重特征也更加明顯。企業要想步入后文化營銷階段，首要前提是順應市場經濟體制，進一步改善文化營銷的外部條件。具體操作如下：其一，深化企業內部體制變革。明晰產權，建立健全的內部體制，促使企業成為獨立的產品生產經營者，進而為文化營銷提供良好條件。其二，促進經濟發展。從宏觀角度上，全面發展商品經濟，為文化營銷創造優質的經濟環境。其三，構建完善的營銷條例。這有助于引導與規范營銷行為，維持文化營銷的良好秩序。