文化品牌宣傳全文(5篇)

摘要：在旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅游文化品牌建設(shè)至關(guān)重要，然而當前旅游文化品牌建設(shè)尚未達到非常成熟與完善的境界，存在品牌定位不準、品牌特色不突出與品牌宣傳力度不足等問題。新媒體發(fā)展為優(yōu)化旅游文化品牌提供了良好的條件，通過設(shè)置旅游網(wǎng)站與欄目、加大旅游文化資源挖掘開發(fā)力度、數(shù)字化記錄和遷移旅游文化資源、加強產(chǎn)業(yè)融合以實現(xiàn)“旅游+”融合式發(fā)展模式、借助視頻推廣傳播旅游文化、利用新媒體提供更加完善的旅游服務(wù)、借助現(xiàn)代科技優(yōu)化游客體驗性旅游等科學(xué)合理的策略，促進旅游文化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；旅游文化品牌；優(yōu)化策略

如今，新媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，滲透于人民群眾生活的方方面面，有效推動各行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，旅游業(yè)也不例外。旅游景區(qū)應(yīng)結(jié)合景區(qū)旅游文化資源與發(fā)展定位，充分利用新媒體優(yōu)勢，打造更加優(yōu)質(zhì)的旅游文化品牌，從而充分滿足廣大游客需求。

一、當前旅游文化品牌建設(shè)存在的問題

現(xiàn)階段，旅游文化品牌建設(shè)并未非常完善，存在品牌定位不準、品牌特色不突出、品牌宣傳力度不足等問題。只有清晰、深刻地認知這些問題，才能針對問題采取科學(xué)的措施，完善旅游文化品牌建設(shè)。

（一）品牌定位不準

品牌定位是旅游文化品牌建設(shè)的首要步驟，但很多旅游景區(qū)都未實現(xiàn)品牌的精準定位。由于品牌定位不準，部分旅游景區(qū)盲目開發(fā)不符合自身特點與文化的旅游項目，建設(shè)破壞原有歷史風(fēng)韻的建筑，導(dǎo)致旅游景區(qū)的內(nèi)在文化底蘊更加淺薄，同時對旅游景區(qū)聲譽造成負面影響。此外，很多旅游景區(qū)推出大量低檔旅游文化產(chǎn)品，精致優(yōu)美的高檔旅游文化產(chǎn)品較為稀缺，旅游文化產(chǎn)品整體銷售情況不容樂觀。

高校校園文化是高校師生在長期的教育實踐過程中所形成的不同于其他群體的、具有高校特色的一種行為規(guī)范、思維方式和價值取向，體現(xiàn)的是一種集體意識和精神氛圍。作為大學(xué)的一種精神力量、作為一種無形的育人力量，校園文化對于社會主義先進文化的建設(shè)、人才培養(yǎng)和實現(xiàn)高等教育的目的具有重要意義和作用。而校園文化品牌是校園文化的外在表現(xiàn)，是一所學(xué)校的優(yōu)勢和特色的標識。優(yōu)良的校園文化品牌一種無形的資產(chǎn)，也是大學(xué)競爭力的一種標志?！吨泄仓醒腙P(guān)于進一步加強和改進學(xué)校德育工作若干意見》指出要重視校園文化建設(shè)，當前在政治、社會、經(jīng)濟、文化新常態(tài)下，積極打造優(yōu)秀、卓越的大學(xué)校園文化品牌具有重大的現(xiàn)實意義。

一、校園文化品牌的內(nèi)涵

市場營銷專家菲利普•科特勒認為品牌就是一個名字、術(shù)語、標記、符號或者是圖案，或是這些的集合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并將它們與競爭對手所提供的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)分開來。[1]我國最早于20世紀90年代開始研究品牌，并從開始的經(jīng)濟領(lǐng)域、營銷領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)到教育領(lǐng)域。塑造校園文化品牌正是品牌戰(zhàn)略在教育領(lǐng)域中的實際運用。高校校園文化品牌就是將校園文化進行提煉、濃縮，形成具有時代特征與時代特色、具有較高區(qū)分度、知名度與美譽度的高品質(zhì)校園文化的過程，也是將校園文化作為意識形態(tài)領(lǐng)域的無形轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平ㄔO(shè)的有形[2]。校園文化品牌反映出學(xué)校共同的行為規(guī)范和價值觀念，又反映學(xué)校的辦學(xué)理念、專業(yè)特色、發(fā)展目標和文化氛圍，以此實現(xiàn)高校校園文化內(nèi)涵的豐富和文化精髓的傳承，從而達到學(xué)校持續(xù)發(fā)展、學(xué)校的知名度和美譽度不斷上升等目標。因此，學(xué)校要不斷發(fā)展，必須有一種凝聚人心而又獨具特色的校園文化品牌。

二、校園文化品牌塑造的意義

品牌在經(jīng)濟領(lǐng)域備受關(guān)注，被譽為保證企業(yè)躋身一流而且持續(xù)發(fā)展的王牌法則。在高等教育大眾化、高等教育競爭國際化和高等教育分層發(fā)展的背景下，一所高校在激烈的競爭中想要持續(xù)發(fā)展并最終脫穎而出，勢必要有獨一無二的校園文化品牌來支撐。

（一）有利于弘揚校園精神文化

入讀不同大學(xué)的學(xué)生，經(jīng)過學(xué)校獨特的精神文化的熏陶，具有了不同的精神氣質(zhì)。正如“清華之嚴謹，北大之創(chuàng)新，南開之篤實，浙大之堅韌”，就是公眾對這些著名學(xué)府在精神文化上的概括，也顯示了不同大學(xué)所具有的獨特的精神文化。[4]校園文化品牌對于公眾來說，不是一所高校的宣傳口號或者標志性建筑，而是符號或者標志背后學(xué)校的精神文化。品牌的成長是跟它本身的文化相關(guān)聯(lián)的，品牌的差異從本質(zhì)上來說就是文化的差異和個性的差異。品牌與文化相輔相成，一方面，校園精神文化是校園文化品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)、是校園文化品牌建設(shè)供動力支持，即獨特的校園精神文化孕育了獨特的品牌。另一方面，校園文化品牌是大學(xué)在歷史發(fā)展的過程中，通過不斷凝聚和積淀而獲得的公眾認可，是一所高校的全體師生在信念、理想、目標和品質(zhì)等精神因素的外在表現(xiàn)。品牌就是校園精神文化的高度概括，品牌價值的增加也必然促進精神文化的發(fā)展。

近年來，山東省肥城市委、市政府高度重視桃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快新舊動能轉(zhuǎn)換的重要手段，立足境內(nèi)10萬畝肥桃種植資源，集中力量打造肥桃、桃花、桃木旅游商品三大產(chǎn)業(yè)載體，依托桃花節(jié)、品桃節(jié)、全國桃木旅游商品創(chuàng)新設(shè)計大賽“兩節(jié)一賽”節(jié)慶活動，大力開發(fā)融賞花、品桃、購物、休閑、度假、民俗體驗、文化傳承等于一體的特色桃文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

一、存在的主要問題

（一）桃文化旅游景區(qū)建設(shè)檔次低

一是旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，缺少硬件配套。景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿、娛樂等旅游硬件配套設(shè)施落后，總體旅游接待能力不高，沒有實行規(guī)范化和標準化經(jīng)營；游客購物以個體作坊、小攤小販粗放經(jīng)營為主，未形成規(guī)?；推放苹?jīng)營，無法滿足日后大規(guī)?？土髁康挠咳?；二是各景區(qū)各自為政，且同質(zhì)化嚴重。政府沒有對景區(qū)進行整合與規(guī)劃，旅游策劃設(shè)計的過程中存在盲目雷同現(xiàn)象，沒有把景區(qū)的資源整合成一個主題鮮明的旅游目的地。三是景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈過短，效益不足。僅僅依賴資源，而未將其升級打造為產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)。游客多為觀光游覽，這種短暫的觀光旅游不僅難以滿足游客吃住、游玩、購物的需求，還無法使游客充分感受景區(qū)的文化魅力。這種只依賴豐富的自然資源，而不整合資源和創(chuàng)新管理模式的做法難以打造品牌文化。

（二）“兩節(jié)一賽”商業(yè)化運作水平不高

一是節(jié)慶活動同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，地方特色文化不夠明顯。桃文化旅游多以節(jié)慶拉動為主，目前全國各桃產(chǎn)區(qū)在旅游開發(fā)中紛紛舉辦“桃花節(jié)”和“采摘節(jié)”。而此類活動時間都相對集中，對肥城市桃花節(jié)期間的游客量造成了不小的影響。二是節(jié)慶活動多流于固定形式，創(chuàng)新成分不足。歷屆桃花節(jié)期間，各地以“桃”為中心，開展各項節(jié)慶活動，但由于桃花節(jié)主題雷同，活動重復(fù)單一，存在創(chuàng)新難的問題。現(xiàn)在很多地方在節(jié)慶活動上不斷推陳出新，推出了戶外音樂節(jié)、房車露營、鄉(xiāng)村馬拉松等游客參與度高、形式新穎的活動。相比之下，肥城市桃文化旅游節(jié)多圍繞賞桃、摘桃和嘗桃做文章，以在活動中表演節(jié)目和產(chǎn)品推介為主。

（三）桃木旅游商品市場秩序混亂

現(xiàn)代高新技術(shù)與社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，讓城市生活逐漸趨于信息化和商業(yè)化，越來越多的人開始追求農(nóng)村生活綠色自然的生態(tài)環(huán)境和休閑放松的生活節(jié)奏，農(nóng)村旅游行業(yè)迎來了良好的發(fā)展前景。隨著新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的多樣化發(fā)展，大力推廣農(nóng)業(yè)旅游文化與建設(shè)農(nóng)村旅游品牌，是擴大農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)和促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平增長的有效途徑。筆者在開展四川省社會科學(xué)重點研究基地項目(GJGY2019－ZC020)過程中，以《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》一書作為參考，詳細分析了農(nóng)業(yè)旅游文化發(fā)展的重要性，探究農(nóng)業(yè)文化旅游品牌建設(shè)可能存在的問題并提出部分解決策略，以助力農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。嚴賢春編著，中國農(nóng)業(yè)出版社出版的《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》是一部系統(tǒng)性介紹生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游理論及實踐的旅游類專著，共七章。

該書主要闡述了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游知識理論、旅游者形成與市場營銷、旅游資源與產(chǎn)品開發(fā)、旅游環(huán)境保護、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)及運作、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)劃與實施以及生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游管理等基本內(nèi)容，并針對丘陵地區(qū)的地形環(huán)境和地貌特征，提出符合生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游文化的“垂直生態(tài)景觀模式”。作為《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》的第二版，該書相較上一版而言加強了生態(tài)旅游業(yè)構(gòu)建、旅游規(guī)劃實施及旅游管理方面的有關(guān)概述，適合農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的廣大技術(shù)工作者及管理人員參考閱讀，也可以作為職業(yè)培訓(xùn)指南或高職院校相關(guān)學(xué)科的教學(xué)指導(dǎo)書籍。

發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游文化的重要性

促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。我國各個農(nóng)村地區(qū)都具有自身獨特的鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化，在結(jié)合綠色自然環(huán)境和鄉(xiāng)村文化特色的基礎(chǔ)上發(fā)展農(nóng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)，有利于吸引廣大游客前來觀賞和體驗。農(nóng)村旅游文化的良好發(fā)展形勢可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，進而有效提高農(nóng)村土地使用率，為農(nóng)村人們提供更多就業(yè)機遇，最終實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)步提升。加快現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)進程。農(nóng)村旅游文化發(fā)展與現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)是相互影響和相互促進的關(guān)系，如果農(nóng)村地區(qū)缺乏良好的基礎(chǔ)設(shè)施，很大程度上難以滿足游客需求，不利于農(nóng)村旅游文化發(fā)展。與此同時，農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展收獲良好成效將對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提出更高的要求，進而促進現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展。構(gòu)建美麗的新農(nóng)村環(huán)境。旅游文化發(fā)展對于農(nóng)村地區(qū)的綠色資源和生態(tài)環(huán)境可以起到有效的保護作用，每一位游客都將成為農(nóng)村環(huán)境及生態(tài)文明的監(jiān)督者，他們對旅游景區(qū)環(huán)境的標準與要求，將推動村容村貌、環(huán)境衛(wèi)生及綠色資源的維護與改善，最終實現(xiàn)旅游文化發(fā)展和生態(tài)環(huán)境優(yōu)化的美麗新農(nóng)村建設(shè)。農(nóng)村旅游品牌建設(shè)中的問題農(nóng)村旅游品牌建設(shè)可以有效滿足農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和農(nóng)產(chǎn)品競爭力的提升，是完善農(nóng)村旅游文化建設(shè)產(chǎn)業(yè)的重要組成，但是從整體情況來看，目前我國農(nóng)村旅游發(fā)展在品牌建設(shè)方面還存在著許多問題。首先，絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)雖然發(fā)展了旅游文化項目，但缺少旅游品牌建設(shè)意識，沒有深刻認識到旅游品牌建設(shè)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，進而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游文化缺乏獨特標志，市場競爭力低下，難以保障旅游產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。其次是農(nóng)村旅游品牌宣傳不到位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的助推下，當前社會廣告宣傳信息豐富多樣，農(nóng)村旅游品牌宣傳缺乏足夠的宣傳途徑和獨特的宣傳視角，將很難在海量宣傳廣告中吸引游客的目光。最后，大部分農(nóng)村旅游品牌建設(shè)時沒有重點突出當?shù)芈糜挝幕膫€性特點，缺乏明確的宣傳主題，讓游客無法將旅游品牌與農(nóng)村旅游實際情況聯(lián)系起來，難以對旅游品牌留下深刻印象，從而沒能切實發(fā)揮旅游品牌對農(nóng)村旅游文化發(fā)展的有效功能。

農(nóng)村旅游品牌建設(shè)發(fā)展策略

第一，提高品牌建設(shè)意識。農(nóng)村地方政府和旅游管理部門應(yīng)當增強對農(nóng)業(yè)旅游文化發(fā)展的重視程度，深刻意識到旅游品牌建設(shè)問題的重要性，挖掘特色民俗文化個性，突出當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢特點，進而開展農(nóng)村旅游品牌建設(shè)，提高農(nóng)村旅游行業(yè)競爭力與旅游文化影響力。第二，加大品牌宣傳力度。宣傳工作對于推廣旅游文化、旅游品牌以及促進農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展而言非常關(guān)鍵，農(nóng)村旅游品牌推廣首先要明確旅游文化定位，并設(shè)計一個突出農(nóng)業(yè)旅游文化特點的品牌標志，以便快速抓住游客眼球。

此外，可以通過宣傳廣告張貼、廣告牌展示、網(wǎng)絡(luò)信息推送以及電視廣告投放等多種方式擴大宣傳，讓旅游品牌能夠被更多人記住。第三，融入農(nóng)業(yè)旅游文化。農(nóng)村旅游品牌建設(shè)與當?shù)氐穆糜挝幕懿豢煞?，品牌建設(shè)應(yīng)該基于當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的實際情況，融合農(nóng)業(yè)旅游文化魅力及個性特點構(gòu)建出獨具特色的旅游品牌，同時以農(nóng)業(yè)旅游文化為基調(diào)進行農(nóng)村旅游品牌主題宣傳，為農(nóng)村旅游發(fā)展奠定良好的品牌形象基礎(chǔ)。宣傳旅游文化、建設(shè)旅游品牌是現(xiàn)代農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，目前我國農(nóng)業(yè)旅游文化與品牌建設(shè)還處于持續(xù)改善與前進的階段，當?shù)卣畱?yīng)不斷挖掘并展現(xiàn)農(nóng)村旅游特色，助力農(nóng)村旅游長效發(fā)展。

摘要:在當今時代，品牌建設(shè)在各個行業(yè)甚至政府單位的都起到重要的作用。對于企業(yè)來說，一個好的品牌不僅能夠幫助企業(yè)進行外部的宣傳，還可以促進內(nèi)部整體發(fā)展。本文以企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)的意義進行分析，并針對當前企業(yè)進行品牌建設(shè)時存在的問題與不足，提出幾點改進的意見與優(yōu)化措施。

關(guān)鍵詞:企業(yè)；經(jīng)營管理；品牌建設(shè)；意義；優(yōu)化措施

一、引言

在現(xiàn)階段，各個企業(yè)包括企業(yè)，都在發(fā)展經(jīng)營的過程中逐漸的意識到品牌建設(shè)的重要性，并開始采用各種手段來形成具有自身特色的品牌，大力開展品牌傳播活動。良好的品牌能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益，在市場競爭中的優(yōu)勢尤為明顯，品牌的建設(shè)無形中提升了企業(yè)的市場競爭能力。同時，品牌也是一種無形資產(chǎn)，它沒有生命周期，不受時間、空間的限制。國務(wù)院國資委明確要求，中央企業(yè)和諧發(fā)展要實現(xiàn)“品牌美譽度和影響力顯著提升”，將“樹立負責(zé)任的品牌形象”作為品牌建設(shè)的主要內(nèi)容。作為國民經(jīng)濟基礎(chǔ)中的重要一環(huán)，企業(yè)也應(yīng)積極響應(yīng)這一要求，在經(jīng)營管理中做好品牌建設(shè)，將企業(yè)的健康積極的形象展示出來，提升企業(yè)的市場競爭力與社會影響力。

二、企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)的意義

現(xiàn)階段我國能源市場競爭非常激烈，競爭力的體現(xiàn)不再只是產(chǎn)品質(zhì)量，更是用戶消費觀念的競爭，深人人心的品牌總是能夠得到廣大消費者的親睞。對于企業(yè)來說，由于產(chǎn)品是無形的，用戶不能直觀的感受到，因此，在品品牌建設(shè)中更注重服務(wù)品牌。企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)的意義與作用體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)展示良好積極的企業(yè)形象