海報宣傳設計全文(5篇)

隨著社會的發展，人們的精神需求日益增長，隨之而來的是日常生活中可以表達詩意和提升生活美感需求的增加。最直接的就表現在視覺行業上，也就是平面海報設計，因為在日常生活中，海報宣傳是一種基礎的重要方式，是人們在日常生活中直接接觸的視覺行業。又因為表現美的最直接方式就是攝影和繪畫，所以不論是藝術感，還是畫面感上，都是繪畫更勝一籌。在現代行業中與之相對應的手繪插畫行業就是表現繪畫比較直接的視覺行業。現如今，平面海報設計和手繪插畫這兩個行業的碰撞，逐漸產生了不一樣的火花。兩者的結合也慢慢使彼此都有了進步，也豐富了人們的精神生活。

一、手繪插畫在商業廣告中的應用

傳統平面海報設計行業，一般都有復雜的專業知識積淀，遵守專業規則，在此基礎上進行運作。一張完整的海報大概需要這樣幾個步驟：了解客戶需求，自我梳理所需信息和內容，完成海報初步設定，概念發想，制作所需素材，進行海報的排版設計，后續修改。基礎流程中逐漸讓人產生倦怠的是設計思維的慣性，思維得不到突破，在圈子里畫地為牢，長此以往，對于行業的發展是非常不利的。但如果有一個新的外界的沖擊力，為行業注入新鮮血液，這個情況可能就會得到改觀。現如今這個新鮮血液就是手繪插畫，通過其獨特的藝術感染力，直接提升平面海報設計的視覺表現力。就比如疫情期間，人們用簡單的文案和畫面表現抗擊疫情，就不足以表達出當時的那種情感。而假如加入手繪插畫元素，通過特定的畫面表現相應的情感，因為手繪插畫本身就有其獨特的含義。相比傳統的平面海報設計，手繪插畫還多了一絲溫度，更能引起人們的情感共鳴，激發人們對抗擊疫情的決心和勇氣，更好地完成抗疫海報最初的使命。這是平面海報設計傳統方式所不能比的。所以，手繪插畫在平面設計海報中的應用是可取的。

二、手繪插畫在電影、動漫、CG等行業的應用

最近幾年都在提一個話題——國漫崛起，這是電影領域的大事件，但是在這個大事件中不可或缺的就是宣發環節，在這個環節中，海報作為一個主要的宣傳手段，其地位和電影預告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取現如今海報行業最前沿的制作方式。傳統的平面海報設計顯然不夠，電影圈就將目光轉向手繪插畫海報。這也是手繪插畫在平面海報設計中得到專業人士認可的一種表現。例如近幾年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》等動漫電影，《八佰》《金剛川》等戰爭類電影，《送你一朵小紅花》等情感治愈類電影，在宣傳海報上都有一定程度上的手繪插畫元素，或者直接就是全插畫手繪。海報制作都是手繪插畫的表現形式，在票房的貢獻上，不光是片子的內容質量過關，宣傳也至關重要，所以，海報在這個過程中，也對票房有貢獻。CG本來是依托于傳統繪畫，經過現代社會的發展衍生出來的電子繪畫，但是一味地依靠傳統也不是長遠之計，要不斷地納新去舊，行業才能健康發展。手繪插畫的興起豐富了這個行業，使之作品種類增多，可供選擇的機會也就更多。總的來說，手繪插畫的加入，豐富了電影、動漫、CG等行業。

三、手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊中的應用

手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊等方面的應用也十分常見，這是指在手繪插畫中加入平面海報的設計元素，使出版的刊物更加美觀，符合人的閱讀習慣和視覺審美。近年來，由于物質生活條件的提升，人們的精神需求也不斷增加，在雜志、書籍、報紙這里最直觀的表現就是畫面的舒適度，一開始改進的是排版，后來配相應的圖片，現在又加入手繪插畫元素，更注重畫面故事情感的準確表達。而手繪插畫和平面海報設計的融合，會使傳統的基礎手繪插畫畫面表達力、視覺沖擊力更上一個臺階。在印刷領域，將手繪插畫和平面海報設計元素引進來，會使其相互融合，取兩者之所長。以《讀者》為例，以前的《讀者》總是圖配文字，圖和內容并沒有很直接的關聯。后來的《讀者》越來越注重文字和圖片的排版，并且圖片逐漸和文字有了聯系，但當時的圖片是以攝影圖片為主，這也算是一個時代的發展。而近幾年，《讀者》故事讀本中的攝影圖片變成了插畫，而且都是和內容有直接的關聯，很舒適、很耐看，很好地將故事要表達的情感再次進行渲染。這其中就是利用了手繪插畫和平面海報設計元素。

摘要：進入21世紀以后，隨著經濟全球化的發展，中國的電影也將進一步走出國門、面向世界，這對電影海報來說是機遇也是挑戰。電影海報的發展離不開社會背景和時代的發展，電影的革新變化決定了電影海報的創作手法和表現形式。海報創作者們在這一時期更加注重帶給觀眾的藝術感和趣味性，作為電影的主要宣傳手段之一，這一時期電影海報的功能較早期有所不同，主要體現在符合大眾審美、促進電影消費等方面。此外，科技的進步、中國與國際的接軌、設計師的不斷創新等，都在很大程度上影響著電影海報發展的進程。

關鍵詞：電影海報；視覺語言；大眾審美

1電影海報概述

加入WTO（世界貿易組織）以后，中國電影的發展進入了一個新階段，這個黃金期的到來充滿著機遇與挑戰。經過之前幾十年的變革與進步，我國電影正逐步向世界化邁進。如今的電影類型層出不群，創作形式五花八門，這便近一步促使電影海報設計師們在創作理念和形式上的革新，海報的受眾群體不再僅僅面向中國觀眾，而是逐漸走出國門、走向世界。這就需要設計師不斷提升自身修養，與國外的先進理念接軌，不斷學習國外優秀的設計思想和創作理念。同時，電影海報的宣傳載體更加豐富多樣，不再僅僅局限于一些公共場所。數字媒體時代的到來，為電影海報的宣傳提供了更多的方式和途徑，使電影宣傳的方式更加多元。電影海報的發展離不開社會背景和時展，電影的革新變化決定了電影海報的創作手法和表現形式。進入21世紀后，隨著改革開放的不斷深入，電影在表現方面更加豐富多樣，電影的創作內容更加富有藝術性，表現主題也更加生活化。因此，海報創作者們在這一時期更加注重帶給觀眾的藝術感和趣味性。作為電影的主要宣傳手段之一，這一時期電影海報的功能較早期有所不同，主要體現在符合大眾審美、促進電影消費等方面。除此之外，科技的進步、中國與國際的接軌、設計師的不斷創新，都在很大程度上影響著電影海報的發展進程。受到世界電影市場的影響，國產電影進行了新一輪的改革。大量的中外合拍影片、商業影片、藝術片等流入市場，這就促使電影海報的創作理念發生了巨大轉變。電影海報的針對群體不再局限于國內觀眾，還要面對亞洲其他國家和地區以及歐美的觀眾等，這也向電影海報的創作者提出了新的更高的要求，其在創作方面需要考慮各國家地區的風土人情、民族習俗等，以便創作出符合大眾審美的電影海報，這樣才可以和國外電影的海報進行競爭，從而吸引觀眾觀看中國電影，拉動票房增長。這也是向國外優秀海報設計、制作經驗進行學習的過程，只有不斷學習，取其精華去其糟粕，才能不斷進步。與此同時，設計師也可以將中國的傳統文化融合到電影海報的創作中，從而讓更多的人了解中國、了解中國文化。

2經濟與科技的發展對電影海報的影響

隨著科技的進步、經濟的發展、人們觀念的轉變等多種客觀因素的影響，電影海報的藝術特征和創作手法由單一化向多元化轉變。進入信息時代后，中國經歷了翻天覆地的變化，電影和電影海報的創作者受到市場觀念的影響，創作了大批優秀的電影海報。這些電影海報，受到排版技術、設計理念、攝影技術等的影響，其藝術性和商業性特征得到進一步凸顯。在經濟方面，隨著我國經濟的不斷發展，生活水平的提高，人們對設計師在創作電影海報時提出了更高的新要求。經濟基礎決定上層建筑，隨著經濟的發展，大眾審美水平不斷提高，早期電影海報的傳統表現形式已無法滿足觀眾們的需求[1]。在新時期，電影開發投資商們需要新的電影海報創作形式來博取消費者的眼球，從而帶動票房增長，取得良好的經濟效益。隨著生活水平的提高，電影成為觀眾生活中的一個重要組成部分，他們渴望欣賞到優秀的電影和電影海報。而設計師們需要做的就是抓住觀眾的心理，創作出精美的海報，從而在同類型影片的競爭中脫穎而出。與此同時，隨著經濟的發展，商業性會更加明顯，這就要求設計者們在創作時必須將二者完美融合，以便創作出大眾喜愛的電影海報。在這一時期，電影海報的作用也不再僅僅是為影片服務，簡單傳達電影內容，其商業性也在不斷加強，一些海報上出現贊助商和設計師的名字，有些則把其廣告語直接投放在海報上，觀眾們對這一現象也開始逐漸接受，這標志著電影海報在信息傳遞方面又有了新的突破[2]。進入21世紀后，中國電影海報無論是設計理念還是技術革新都進入了一個蓬勃發展的階段。這對中國電影來說，在面臨求新、求變的市場需求同時也打開了新的局面。隨著國際形勢的變化，中國與世界各國的關系進一步密切，中國電影也正在逐步與世界接軌，而電影海報作為電影的宣傳手段之一，不僅需要提高自身水平，也需要迎合不同國家和地區觀眾的文化、喜好、習慣等來對電影進行推廣，起到積極傳播的作用。不同版本的電影海報有不同的排版、設計和創新以及豐富多樣的展現形式，從而受到觀眾的青睞。通過發行美國、英國、法國、德國等不同版本的電影海報，將中國電影文化推向世界，這也促進了電影海報的不斷創新和進步。而隨著科技的進步，一方面推動著電影技術不斷成熟和發展，另一方面也使電影海報的創作形式與媒介手段不斷地進行改革創新。在電影創作方面，隨著科技的不斷發展，電影在拍攝和后期的制作過程中節約了很多時間與成本，也使電影在特效和畫面質量方面有了質的提升。綜上所述，電影的發展離不開經濟與科技推動，經濟與科技的發展也在很多方面都影響著電影海報。經濟的快速發展、科技的不斷革新，會推動中國電影海報走向更高更大的平臺。

3波普藝術和拼貼藝術在電影海報中的使用

文字從誕生起就肩負著記錄語言的使命，這種無聲的語言成為了人類記錄和交流的重要工具，文字的出現開創了文明世界的新紀元，它在人類文化的傳承中發揮著重要的作用，推動著文明的進步。如今，文字呈現出復雜多樣的表現形式，它的身影遍及世界的各個角落，它成為了視覺藝術中的重要角色之一，和圖形、色彩一樣，共同作為視覺的核心要素進行信息傳達和藝術表現。在海報設計中，保證適合性，提升傳播性，強化審美性，使文字簡潔、直觀、準確地將更多的信息以視覺上美的形式表現出來，這是選擇字體的目的。本文將從三個方面來具體論述在海報設計中字體選擇的決定因素。海報是展示在公共場所的告示，是信息傳播的主要媒介之一，具有觀賞時間短、視覺沖擊力強的特點。字體是海報設計中的重要元素之一，因此，字體的選擇在海報設計中起到至關重要的作用。正確的選擇字體可以對整張海報的格調和視覺感受起到提升和加強的效果，快速、直觀、準確的向觀者傳達信息，以體現海報這一傳媒工具的藝術價值。

一、海報主題信息決定字體選擇

每張海報都有明確的主題信息，這是選擇字體的決定因素之一，選擇的字體應該緊緊圍繞海報的主題信息，多角度、更全面的讓觀者了解海報信息，單純的追求形式上的效果是不可取的。選擇字體時應當從海報主題信息出發，盡量追求內容上的準確表達和形式上的新穎美觀，內容與形式是否統一是選擇字體時首先要考慮的問題。

1.情感信息的不同決定不同的字體選擇

以濃烈的情感為主題信息的海報，如憤怒、張揚、霸氣等，需要字體具有陽剛的氣質和硬朗的感覺，在選擇字體時，可以使用粗獷、力量、大氣的字體。當海報要表達情感柔和的主題信息時，如浪漫、親情、關愛等，則需要柔美、溫和、細膩的感覺，可以選擇修長、秀氣、纖細的字體。

2.宣傳目的的不同決定不同的字體選擇

以商業宣傳為主題信息的海報，如商業產品、商業服務、電影等，需要適當地配合宣傳對象的格調和受眾，選用新穎、獨特、別致的字體。如果是公益類的主題信息，如環境保護、熱愛和平、戒煙禁毒等，則需要海報表現嚴肅、鄭重、警示之感，帶有一定的煽動性和思想性，可以選用醒目、有象征意味的字體。

摘要：2017年，電影《戰狼2》在國內創下56.79億的超高票房，這與它設計獨特的宣傳海報是分不開的。本文基于Kress&VanLeeuwen的視覺語法理論框架，對電影《戰狼2》的宣傳海報進行了系統分析，旨在研究其獨特的多模態語篇特征，豐富多模態語篇分析理論及其對分析電影海報語篇的可行性和可操作性。

關鍵詞：視覺語法理論多模態語篇分析電影海報《戰狼2》

一、引言

隨著科學技術的不斷發展，單一模態已經不能滿足現代豐富多彩的生活需要，而圖畫、聲音、圖表、顏色、編排等多模態廣受人們的喜愛。因此，提升人們的多模態識讀能力也成為必然趨勢。近年來，國內學者鄭群等（2015）已經開始對以圖畫、文字、色調等多種符號系統相結合的雜志封面以及海報進行多模態語篇分析。在20世紀90年代，西方開始興起多模態語篇分析(multimodaldiscourseanalysis)。O’TooleM.(1994)和KressG.&VanLeeuwenT.(1996)最早提出多模態語篇分析的理論模型，而且解讀圖像的視覺語法也是由他們兩個構建的。0'TooleM.從多模態的角度對建筑物(悉尼歌劇院)進行了分析；而Royce,T.(2002)開始研究不同符號系統在多模態語篇中的互補性和在二語課堂教學中多模態的協同性等；0'HalloranK.L.(2004)不僅研究了數學語篇中的多模態現象，還專門研究多模態的理論建構。一方面，這些研究大大地豐富了多模態語篇分析的理論框架，另一方面也不斷地擴大了它的研究范圍。多模態話語分析不僅有文字，還有色彩、色調和空間分布以及數字圖片等一些符號性系統知識。《戰狼2》(WolfWarriorII)是著名演員吳京導演的一部愛國題材的影片，在國內創下56.79億的超高票房。本文基于Kress和vanLeeuwen的視覺語法理論，對影片的宣傳海報進行分析，旨在研究其獨特的多模態語篇特征，豐富多模態語篇分析理論及其對分析電影海報語篇的可行性和可操作性。

二、多模態語篇分析的理論框架

基于Halliday提出的“語言即社會符號”的觀點之后，多模態話語分析理論被提出。1977年，RolandBarthes第一個在“圖像的修辭”一文中提出語篇是由文字、圖像、聲音等不同符號構建而成。電影宣傳海報涉及方面包含視覺模態、語言和圖像兩種符號系統以及字體、字體顏色和字體大小等符號變體，所以電影海報也是被包含于多符號系統多模態語篇之中。1994年，O’Toole研究了圖像的意義和修辭效果，他在《展示藝術的語言》中提出，藝術品就是語言；Kress和vanLeeuwen在1996年提出了視覺語法，即再現意義、互動意義和構圖意義。再現意義是指在視覺圖像中，它可以再現客觀世界中的人、事、物以及人類在其內心世界所進行的活動；互動意義是指在圖像中體現的事物與現實中觀察者之間的社會關系；構圖意義是指在圖像中顯示的各元素之間的整體布局。Kress和vanLeeuwen指出視覺設計語法更側重于對圖像中各視覺元素的再現意義、互動意義和構圖意義方面的研究。基于這一理論，李戰子在2003年從多模態角度對會話進行了社會符號學分析，張德祿在2009年開始探索多模態話語分析綜合理論框架，等等。

三、電影《戰狼2》海報的多模態語篇分析

海報是大眾傳播的有效形式之一，以多樣化的元素組合構成了變化無窮的視覺盛宴。好的海報設計能夠體現一個城市，一個民族的獨特文化魅力和風貌。公益海報與其他公共類海報、商業海報有所不同，更加關注海報主旨內涵和審美情趣的深層次挖掘和表達，注重宣傳內容的社會影響性，而且是非盈利性的。比如人們日常生活經常出現的商貿中心、公共交通工具或者社區宣傳欄等，均可看到公益廣告的身影，公益廣告已經成為了人們生活的一部分。中文字體作為中華文化傳承的瑰寶，以各種各樣的表現形式出現在公益海報中，并且占據著不可動搖的地位。比如在設計中，可以突出漢字的符號性特征，然后把這些漢字視為圖形去設計，在完成精準傳播信息功能的基礎上，增強可讀性功能和審美享受，便于更廣泛的受眾群被公益海報所吸引。中國歷史文化悠久，中文字體形態萬千，如何將中文字體與公益海報更完美的融合，是當前海報設計中需要思考的問題。

1.中文字體的概念釋義

1.1公益海報的定義與作用

公益海報是海報設計中的重要構成部分，具有非盈利性特征，多以針砭時弊的內容，社會道德價值觀的推廣等為主[1]。公益海報由文字、圖形及圖像信息、色彩等重要部分構成，能夠以簡潔的視覺語言，傳遞信息與思想；以強烈的視覺沖擊力，短時間內吸引受眾的眼球。公益海報設計的作用，旨在傳播積極的思想和正能量，促進社會的和諧發展和進步。設計擔負著時代的使命，它的最大用途在于促進社會發展，這一點在城市中廣泛可見[2]。當然，公益海報作為藝術設計的重要組成部分，還應該具有一定的審美價值，在潛移默化中發揮審美教育的作用，美化城市的視覺環境。

1.2中文字體的分類

中文字體由于外部形態比較有特點，具有較強的符號感，將其與公益海報的內涵恰如其分的結合，能夠給予受眾深刻的印象，讓人們在欣賞美妙字體設計的海報時，快速了解海報所要表達的思想內涵。一般來講，公益海報字體占據著版面較大空間，特別是標題部分[3]。標題設計多具簡潔、生動、沖擊力強、畫面協調等特征，不需要過多的修飾。綜上所述，在海報的中文字體設計中，字體的分類突出表現在兩個方面，其一是變化多樣，不拘泥于形式，更加注重字體自身的美感，以字體傳達海報的內涵；其二是補充說明作用，將字體融合入公益海報中，保證其閱讀價值，且不能和海報主體產生沖突[4]。例如將文字進行圖形化處理，把文字構成的具象圖形，這樣能夠使字體變得更加生動、有趣，具有可讀性較強的特點。如圖1所示，將文字與圖案相融合，以“♥”形圖案傳達中心思想，使人們一目了然，瞬間掌握海報內容，同時也使得該設計作品動感十足，更富有時代氣息。中文字體在公益海報設計中，通過文字重疊、文字排列及文字大小設計等多種形式，滿足不同內涵的設計需要。文字作為設計中不可替代的元素，具有較強的藝術感染力和社會影響力，恰當的應用能夠協助公益海報更有效的表達其主旨內容、中心思想，從而發揮公益宣傳、思想引導等積極的社會職能。

2.中文字體設計在公益海報中的價值體現