品牌設計論文精選(九篇)

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第1篇：品牌設計論文范文

地方化戰略（產品冠以不同的品牌名稱，配方則因地制宜）主要針對品牌已擁有悠久的當地傳統且產品中某些成份源于當地知名資源，瞄準特定的當地顧客群而設計。在我國有著數不勝數的當地品牌，后起的公司為了有效整合資源優勢，也極力同那些曾經一度聲明卓著、深入人心的品牌競爭。

2全球化戰略

全球化戰略（同一品牌，同樣產品）看起來似乎是可以追隨的最高理想，因為它使正處于成長階段的公司享有經濟上的優勢地位：產品以標準化、大批量生產，并冠以同一品牌在全球行銷；制造過程的復雜度、管理的復雜度以及市場推廣的費用被降至最低點。然而實際上，此戰略被有效使用的假設前提是，產品所有的誘人因素被謹慎地綜合起來，而顧客的喜好也是全球無一例外的驚人一致——實際上這種可能性很小。因此，這一戰略在使用時需三思而行——只有當公司依據可靠的國際市場調研分析，確認其生產的產品是針對一項全球性的需求因而是一種全球化的產品，而且品牌名稱也應是全球消費者心理上能廣泛認可的品牌——這種情形實在少之又少。一般只有大公司在推廣嶄新的品牌時才可能眷顧此戰略。

3區域適應戰略

區域適應戰略（同一品牌，不同配方的產品）是一個有意思的替代性戰略。即在同一品牌名稱下生產的卻是實際上不盡相同的產品。這一戰略的假設前提是，雖然消費者對某一品牌已經建立了忠誠度和信任感，但是由于不同區域的消費者習慣和需求差異，該品牌需要為特定區域的消費者提供適應他們特定的消費習慣、滿足他們特定消費需求的具有區域特色的產品。如在歐洲各國市場上，洗滌劑的成分可謂千差萬別：例如在德國，人們習慣于通過在靜止的熱水中浸泡的方式洗碗，而在西班牙，人們則更喜好用流動冷水沖洗的方式洗碗。那么由此看來，洗滌劑的化學配方肯定會針對各國不同的使用情況而發生變化。所以，如果一個全球化品牌將自身定位于適應區域市場的終端產品的話，那么它必須滿足用戶對千差萬別使用情況的產品功能的期待。即該品牌戰略需要站在用戶的角度要求產品針對不同的區域需求和期望做出“匹配”的舉動，同時也保證了品牌實現穩定的銷售預期。

4產品標準化戰略

產品標準化戰略（同樣的產品配方，冠以不同的品牌）體現了對當地長期形成的基于某些品牌的傳統忠誠度和地方特色的尊重，并且避免了為維護巨大的當地品牌家族形象而采取的產品標準化。此戰略通過將盡可能多的同類產品特征結合在某一產品上，使得該產品得以在全球行銷的規模上大批量生產，廣告費用得以攤薄，最終結果的差異只不過是體現在產品上的品牌名稱和制造商名稱的不同而已。

5結論

二十一世紀的主要經濟形態是品牌經濟，品牌成為彰顯產品差異，突現產品實力的標志，也是企業戰略戰術的重要組成部分。如何在全球紛紜復雜的品牌中處理品牌和產品決策，它需要靈活的建立在公司決策的切入點，決策要基于富有說服力要素的層級次序，即從產品功能到有形的產品特征以及無形的品牌形象心理感受。品牌產品的層級次序涵蓋了可以輕易更改的產品要素和需要謹慎變化的品牌要素，因為品牌要素是與消費者共享的，它的變動首先需要得到消費者的認可。我們將以上處理品牌產品的四個基本戰略視為切實可行的解決辦法，它們使相互間各自排斥的目標達到一種可以接受的妥協點，從而達到最大限度的消費者認可度并且仍然保持具有吸引力的經濟規模。即我們站在品牌的角度，應運用均衡的全球化和地方化品牌組合，確保獲得最大限度的消費者的認可。

參考文獻

［1］吳世經,曾國安.國際市場營銷學［M］.北京：中國人民大學出版社，2002．

［2］過宏雷．企業與品牌形象設計［M］．北京：中國建筑工業出版社，2005．

第2篇：品牌設計論文范文

品牌就是符號元素的提取和演繹，品牌設計是由品牌內在文化和外在圖形構成的視覺符號。它猶如一顆播下的種子，通過文化創意的熏染，在特定時機開花結果，形成特有的品牌設計，在受眾靈魂深處引起共鳴。品牌設計是經過長時間的頭腦意象生成，與文化意蘊融合而演變形成的。因此，作為一個國家需要品牌化的管理，我們不但要發現其品牌價值，更需要打造和發展某一有影響力的品牌。品牌的出現與我們日常生活息息相關:小到被稱為“都市牛皮癬”的小廣告、貼在車窗上的海報，大到現代時尚的標志、公共場合的標識。在信息時代人們已經習慣品牌的存在，認為品牌是有形的媒介傳遞著文化創意信息。現今品牌無疑是一種具有巨大魅力和感染力的設計符號，特別是把這些視覺元素提煉與歸納后運用于現代中，我們來看看最佳品牌設計傳播的例子吧，包括蘋果電腦，多芬等，每家公司在傳達給消費者，“這是獨一無二的產品”這一理念，從而提高人們對品牌的辨識度與期待。他們需要自己可靠的品牌，再通過這種文化視覺語言展示公司理念來創造價值。品牌一方面是文化的載體，另一方面，品牌的塑造也需要從文化中汲取元素和靈感。二者可以說是相輔相成，水融。而如何借助創意產業來提升品牌形象已是當下一個具有重大的理論與實踐意義的研究課題。

二、文化創意產業與品牌設計傳播研究

文化創意作為一種“以人為本”的創造性活動，不僅能作為載體成為經濟效益和市場競爭的戰略與途徑，而且具有深刻的文化特征。設計的本質既是創新又包含傳承，其設計文化的創意內涵顯現出時代的物質文化和精神文化的雙重精髓。設計不只是維系顧客的方式，也是傳播品牌形象的媒介。文化創意產業通過這些元素組合在一起，開啟品牌設計與文化創意的對話，使品牌傳播更能獨具特色、引起共鳴。這個愿景能將品牌與創意建立橋梁，同時也告訴大眾品牌設計的精神，如何把更好的文化創意落實與具體之上。品牌設計如同音樂，好的音樂能使受眾心靈和意識充滿歡欣，對一些國家而言，品牌設計甚至代表一種全新的文化表達——關于人文的創新和傳播。通過對品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，對品牌的建立及其發展進行分析，提煉出品牌在文化創意的背景下特有的特征。由此可見，文化創意產業在整體經濟格局中的作用就變得越來越重，甚至在某些依托創意產業而生的國家中，創意產業成為其靈魂。在中國經濟高速發展的今天，商業競爭越加激烈，國家將更加重視品牌文化的發展。如何運用文化創意來增加品牌設計的價值，使其意蘊深厚呢？深厚的文化積淀、特定的顧客訴求、廣泛的品牌認知等這些要素，塑造了品牌設計，促進品牌化經營是市場經濟發展的需要。創意產業為品牌設計傳播提供了養料，提到那些運用文化創意傳遞信息，強調內涵的成功案例當屬中國銀行的標志設計。中國銀行是中國本土文化的代表，文化創意需要體現中國特色，因此設計者采用了中國古錢與“中”字為符號基本形來強調傳統文化，給消費者增加信任感。古錢圖形是圓形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，演繹成“中”字符號，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別。由此可見，中國銀行贏得了大眾的歡迎與認可，不僅是其品牌設計具有藝術形式美感，還因為它文化內涵意義深刻，可以有效精確的傳達信息，達成一個民族與時代的共識。品牌設計的創造過程實際上是一個飽含文化含義、傳遞信息的藝術過程，這充分考驗了設計師的個人素養和審美情趣。優秀的品牌設計不僅是創意符號形式的提煉，更是企業風格的確立與文化信息的傳播。在文化創意產業的大背景下，應以品牌建設為中心，把基礎建設、文化建設及形象設計都納入品牌文化傳播的軌道。對品牌設計傳播進行科學的規劃，運用文化創意方式，以創意驅動經濟發展。

三、結語

第3篇：品牌設計論文范文

目前市場上的吉林眾多大米品牌的形象設計上普遍存在著標識設計沒有時代感，葉子，麥穗、米粒等元素反復應用，導致形象雷同沒有識別性。雖然每個品牌都有自己的形象，但在應用上卻沒有規范統一，品牌的名稱、圖案、文字、符號、顏色的運用沒有一致性。這就很難給消費者留下深刻印象，在廣告宣傳方面也時常出現畫面品質、格調忽高忽低，良莠不齊的現象。品牌定位模糊不清，品牌核心價值傳遞不明確。進而也造成了在產品的終端包裝設計上的“跟風”現象，無法找出自己的產品特色。使我們的產品始終無法擁有質感優良的高品質形象。吉林省大米品牌形象設計提升是對吉林大米產品的完善及深度開發，是吉林大米產品能夠順應市場發展及迎合消費者需求的重要環節。在提升吉林大米產品競爭力的同時也提高了生產經營者的收益及社會經濟效益，是增強產品知名度和美譽度的重要手段之一。

2吉林省大米品牌形象設計

品牌形象是人們對于一個品牌所包含的“圖像、文字、理念”的直觀感受。隨著現今社會的發展和人們物質生活的提高。消費者對產品背后的精神需求已經遠遠超過了對產品本身的需求，吉林省大米品牌形象設計應從品牌定位、品牌文化及品牌形象三個方面進行探究。

2.1找出精準獨特的品牌定位

品牌定位是品牌形象設計的前提，它是產品向消費者所傳達的信息核心。品牌形象是產品與消費者溝通的媒介和語言。品牌定位相當于人的性格，品牌形象相當于人的外貌。中國有句古話叫做“相由心生”，所說的正是外在形式與內在含義之間的關系。所以打造鮮明的個性，做精準的品牌定位是至關重要的。目前市場上的大米品牌很多都以“健康綠色”為品牌定位，突出生態、營養、安全，而這些幾乎是所有大米產品的特點。明確獨特的個性是吉林大米品牌樹立鮮明形象的關鍵。所以我們應從吉林大米產品的具體情況入手，從戰略的角度出發，整合優勢。以吉林省大米產品的內在特質為基準，以吉林大米品牌的價值重塑為目標，從內而外的打造吉林大米品牌的形象，以品牌形象贏得品牌價值。

2.2注入帶有吉林地域特色的品牌文化

吉林大米產品具有很強的地域性，吉林省處在世界黃金玉米帶上，秋季光照充分、晝夜溫差大，利于糧食作物營養積累。土地豐饒、雨量充沛、四季分明。得天獨厚的自然和地域條件，孕育出了優質的大米。吉林大米素有：“一畝稻花香十里，一家煮飯百家香”的美談。同時吉林又是漢族、滿族、蒙古族、朝鮮族等多民族的交匯共存地域，形成了吉林海納百川的多樣式文化交融。吉林地區擁有獨特的藝術文化風格，從薩滿的面具圖騰、朝鮮族的服飾舞蹈到民間的二人轉、剪紙等。無不彰顯了吉林熱情豪邁的地域風情。立足本土，挖掘吉林文化。把吉林的文化帶入到吉林大米的品牌文化當中，使消費者能夠感受到豐富、濃郁的吉林文化才能塑造出吉林大米品牌獨有的人文氣質。

2.3建立個性鮮明的品牌形象

第4篇：品牌設計論文范文

一、公司在次級品牌聯想上出現的問題及解決法案

威力品牌從開創至今，由于公司自身所出現的原因使得產品品質沒有得到充分的宣傳，其產品的受眾沒有獲得一個很好的擴大，因而也就沒有獲得消費者的廣泛認同。雖然，后期被廣東東菱凱琴集團收購并且進行相關的民營化改造，但是在整個改造的過程中沒有很好的進行品牌宣傳和做好消費者的次級品牌聯想方面的工作。在高度發達的市場經濟條件下，消費者已經不僅僅滿足于購買商品，更希望體驗購物的樂趣，追求商品所帶來的無形價值，例如高貴的品牌、優良的服務等，進而通過對企業的認同產生對品牌的忠誠。新的威力公司在發展過程中沒有利用自己原來已有的品牌影響力進行推廣宣傳。公司重組以后，應該借助自己新的企業發展理念“新威力、新征程”進行大力宣傳，制定新的戰略目標，以東菱凱琴集團強大的海外營銷網絡、領先的研發和制造實力為基礎、重新利用自己原有的產品配套線，充分發揮原威力公司在制造設備上的先進性，加速推進波輪全自動、雙缸和滾筒洗衣機體系的研發和制造，大力推進洗衣機產品系統化、生產配套化、制造規模化、營銷一體化。按照當前市場上慣用的宣傳手段———建立全國范圍內的專賣店。公司應該投資大量的廣告費用，用來重新包裝新品牌，尤其是將東菱威力的品牌從專賣形象、商品擺設、導游服務等各方面實行了全面升級，采取資助補助的方法，贊助經銷商盈利，使加盟的專賣店遍布全國全國，極大地晉升了品牌的整體形象和專賣品德。同時，也為消費者購物營造一個充斥活氣的家電空間。

二、總結

總而言之，次級品牌聯系的好處對企業來說是顯而易見的，但是我們不能忽略，次級品牌聯系運用不得當，也會產生一些負面問題。在構建企業和消費者都希望看到的次級品牌聯系過程中，也會伴隨著其它聯想的產生。因此，在次級品牌聯系的控制過程中，使之與品牌完美結合，是一件非常困難的事。此外，由于每個消費者的價值觀不同，對品牌實體的期待也有差別，所產生的品牌聯想也有可能對企業的品牌建設消極作用。這就需要在兼顧自己利益的同時，充分考慮消費者的心理，并在這二者之間探尋一條合適的道路。

作者：陳佳文單位：武漢科技大學

第5篇：品牌設計論文范文

項目開展的“五從”原則

1.項目營銷策劃遵從品牌的戰略導向整個項目的開展，可分為設計的前、中、后三個階段。在設計的前期階段，我們主要側重對項目的商業策劃與品牌策劃，要搞清楚這個SPA項目面對的競爭品牌和目標顧客的各個維度。因此，項目的營銷策劃首先要遵從品牌的戰略導向。甲乙雙方統一認識，共同目的是打造一個強勢而獨特的SPA品牌，品牌的戰略目標是要通過這一獨特的品牌形象去布局全國市場。因此，項目一開始就需要有高瞻遠矚的品牌戰略導向。

2.項目的全程設計遵從品牌的核心價值在解決好前期階段的策劃工作后，中期階段就是項目的設計。包括項目的品牌形象、室內空間、室外環境、品牌傳播以及項目后期階段的銷售推廣活動等。所有涉及到目標顧客的品牌接觸點都必須以品牌核心價值為中心而展開360度的跨界整合性設計。[3]遵從這一原則的益處是可以使項目的各個維度始終傳達品牌獨特價值和一致聲音。

3.項目的產品與服務遵從目標顧客需求在項目的策劃之初，甲乙雙方就項目具體的產品與服務進行了深入的討論，一來我們的策劃與設計概念是建立在對對方業務的理解基礎之上，二者甲方通過我們對產品與服務的觀點可以跳出其固定思維模式的約束。優秀的產品概念往往是因雙方不同業務背景的思想碰撞而形成的，基于目標顧客生活方式的特點，我們找出這一層面顧客的需求，然后重新調整和細化其SPA的服務內容。這將為下一階段項目設計概念的形成做好鋪墊。

4.項目的品牌營造遵從品牌的競爭定位項目的品牌營造必須遵從品牌的市場競爭定位。市場上SPA生活館同質化的現象特別嚴重，本項目的品牌營造一定要基于市場競爭而找出一條獨特的定位方向。無論是商業模式、產品、服務還是品牌形象等都需要基于獨特的競爭定位來展開品牌營造。[4]否則，目標顧客感受不到獨特的品牌主張，單純靠同質化的服務內容，本項目很難取得真正成功。

5.項目的品牌傳播遵從品牌形象的營造在項目后期的品牌傳播階段，如各式廣告、海報、樣宣、俱樂部活動等品牌傳播都須遵從品牌形象營造的原則來開展。這些都是傳遞品牌價值、塑造品牌形象、積累品牌資產的有效手段，這些活動都應基于同一品牌思想、同一品牌臉譜、同一品牌聲音來傳播獨特的品牌概念，長此以往，即可建立品牌與目標顧客的強烈粘性。

項目營銷的“五感”顧客體驗

針對這種服務型SPA品牌營銷，為顧客創造系統的品牌體驗非常重要。獨特的品牌體驗策劃是本項目關于品牌營造的關鍵，結合SPA的特點，我們首先從“五感”體驗營銷入手。在視覺上，我們的策略即是通過獨到的平面與空間設計手段為顧客創造天然的、藝術的視覺體驗；在聽覺上，從品牌的命名（YUANSPA）、口號（做如水女人）、故事、調性入手，結合優雅、田園式的音樂為顧客創造一種獨特的氛圍；在嗅覺上，在內部空間裝修的用材上，盡量使用原生態的香樟木材，使其香味沁人心脾。室外空間則通過園藝手段使花草盆栽散發大自然最真實的芳香，在SPA的會員包間將使用來自巴厘島的香薰精油，這樣從外到內讓顧客得到最自然的嗅覺體驗；在觸覺上，通過裝修材質的巧妙搭配，如足下所及的柔軟織物或自然光滑的卵石，手上所觸的藤蔓扶手或粗糙的花崗巖墻壁，身體所包裹的絲般光滑的綢緞，所有豐富的觸覺將給顧客創造驚奇的體驗效果；最后，當顧客體驗完所有的服務后，再給顧客來一杯濃情的甜品，讓甜蜜的味覺給顧客留下最幸福的記憶。細致的服務設計，加上人性化的五感體驗營銷，情感化的品牌營造將讓目標顧客欲罷不能。

項目設計的程序與方法

本項目的設計創新之處在于方案設計開展之前，我們首先從項目的商業、營銷、品牌策劃開始，在對品牌平臺要素如品牌愿景、品牌目標、品牌的核心價值、品牌個性等要素做好論證定位之后，再開始品牌形象設計。品牌形象設計不僅僅是從品牌視覺系統如標志、圖形部分著手，而是首先解決品牌的聽覺系統如品牌的命名、箴言、口號、品牌故事的策劃。因此本項目的所有設計點都以傳達品牌的核心價值（天然的藝術享受）為重心，而我們是以品牌口號來傳達品牌核心價值的內涵。因此本案的設計展開，品牌形象策劃與設計要先于空間設計與施工。依照項目所經歷的各個設計節點，筆者可以將它稱為“跨界整合性的設計方法”。本案我們可以總結它的跨界整合步驟為“商業策劃—營銷策劃—品牌戰略分析—品牌定位—品牌概念的提煉—品牌形象設計—空間規劃—空間設計—工程施工—品牌傳播活動”。從這些步驟節點可以看出，其都是圍繞著品牌營造這個中心來進行的。這就是為什么筆者認為平面設計要先于空間設計，而設計的開展需要有品牌概念的意識。關于品牌營造的前期品牌定位與品牌概念的提煉以及視覺設計方案（圖3）也是重點關注的。空間部分的有關設計手法筆者概括為以下“五借”設計。

1.項目的“借景”設計在做項目的空間規劃時，既要考慮空間如何滿足SPA功能的需要，在平面布局上又得考慮各個維度的顧客體驗。因本案為獨棟建筑，故需要考慮如何利用周圍物業的園藝景觀為其所用。由于創意園區地處東南沿海，整個園區內的亞熱帶植物品種豐富，因此，整個建筑的改造就須充分考慮如何來借景，例如建筑大門的位置、SPA會員包間的空間布局以及包間內的設施如何與窗戶結合，窗戶的位置、高低、大小，都需要依托“借景”的手法來增加室內空間的顧客情感體驗。通過借景設計使得顧客能夠充分享受室外的陽光、雨露或自然的鳥語花香（圖4）。

2.項目的“借物”設計“借景”是借室外景觀的天然之美，“借物”是借室內原老廠房留下來的自然之物，而保留老建筑的歷史痕跡。閩南老建筑的特點是出磚入石，本案的空間改造要達到修舊如舊的風格。所以在本案中，空間設計的思路就是大量“借物”——原老廠房留下來的建筑構件，如保留原花崗巖地面，以及對原室內所留下來的能見證歷史的花崗巖石柱的重新利用（圖5）。

3.項目的“借材”設計為了傳遞本案品牌概念“天然藝術的享受”，本案空間設計上的借景、借物、借材、借質、借味的“五借”設計手法無一不是從這一點出發。“借材”這里特指在空間的細節設計上我們如何巧妙借用裝飾用材。如本案中的樓梯、隔斷、墻上軟裝的處理。這種創意尤其體現在對樓梯間的處理上，整個樓梯的主要用材來源于一棵香樟，主桿用作樓梯的踏步、未經任何處理的帶皮樹枝用于扶手，整個樹根部分用于大廳作為天然的裝飾雕塑。另外，樓梯扶手下面的支撐用材巧妙地借用了園區內廢棄的樹梢，生動的造型使體驗者為之震撼（圖6）。最后，樓梯頂的吊燈來源于賣場的處理品落地燈，買來后筆者把原來的落地燈直接調頭安裝成吊燈的形式，結果出現了令人意想不到的效果（圖7）。

4.項目的“借質”設計“借質”設計在這里是指本案如何借用裝飾材料的材質肌理來營造效果。質，是質量是肌理，既是視覺的又是觸覺的。筆者在這個項目別抓住了一個關鍵點，那就是材質的對比。材質的變化和對比可以創造顧客心理體驗的豐富性。從室外空間開始，我們就特別注意經營這種微妙的心理起伏。如室外水景與石材的軟硬結合，不同植物造型與顏色的搭配。室內地面與立面用材的滑澀對比，一樓到二樓的空間轉換帶來的材質體驗變化，從墻壁大理石的滑到花崗巖的糙，從扶手樹皮的自然感到繩索包扎后的精致感，包間內柔軟的高檔地毯和立面粗糙的原生態性墻磚，甚至是燈光度的明暗、音樂聲的高低以及技師服務手法的輕重變化，這種體驗的豐富性由外而內、由表及里、由上而下層層遞進（圖8、圖9、圖10）。

5.項目的“借味”設計“借味”，是一種設計上的韻味，它或品位或風格或元素，或是“五感”營銷中的味覺體驗，是設計的高端境界，體現了設計師對各種設計手段恰如其分的火候性把握，常說的設計用力過猛即說設計元素把控不當。在本案中意指從外部如何巧妙借用園區改造的語言風格，從閩南建筑元素的青石紅磚到園林景觀的溪流草動，從建筑原貌的出磚入石到改造后的修舊如舊。另外，從本案的室內空間來說，以上“四借”設計手法中所體現出的各種借用效果最終都落實到一個綜合的“味”字上，也就是關于本案品牌的核心概念“天然藝術”這種“韻味”的享受上。因此，這種“借用”是立體的借，呈現出來的“韻味”也是一種天然之味、文化之味、藝術之味，更是一種創新之味。

第6篇：品牌設計論文范文

在進行服裝品牌形象個性化設計的時候，主要考慮到從一下幾個方面來進行形象塑造，第一就是本品牌服裝要確定目標群體，就是本品牌面臨的消費者是哪一類人群；其次就是確定品牌目標消費群體所追求的核心價值；最后一步就是設計明確的符號象征來來代表這類人群的核心價值。消費者在服裝消費的過程中，往往會通過品牌形象符號來認識品牌傳遞的特定價值。比如優雅一詞的含義，人們腦中所謂的優雅概念實際上是由一些具體的符號組成的———言談中富有哲理、有品位的著裝、簡潔飄逸的行事風格等等。準確的定位后需要做的工作就是利用恰當和富有吸引力的符號或者符號體系來表現出品牌的核心價值，這樣消費者就能在豐富的同類產品和品牌中很容易辨認出那個符合其內心需要和價值取向的品牌，并產生出由衷的品牌認同感。由此看來這種個性化的服裝品牌形象設計不僅能夠表達出消費者所要追求的核心價值，還能進一步提升品牌的競爭力。

二、服裝品牌視覺形象設計的數字化趨勢

在當今社會中，互聯網網絡技術在不斷的發展進步，這種情況下，服裝品牌形象設計走數字化道路是不可避免的了。在互聯網數字化設計中，形象設計可以能夠更加活潑生動，其標志能夠更加打動消費者。數字化的發展不僅要求服裝品牌形象設計更加的符合時代的要求，而且在一定程度上給服裝品牌形象設計的特征提供了一定的機會。在以往的服裝品牌形象設計中，往往是靜止的符號畫面，然而數字化的發展使得靜止的符號可以變成動態的形象特征，更能表達服裝品牌所要傳遞的信息理念。數字化發展下的服裝品牌形象將更具有時代感，符合現代人的審美觀，也能從一定程度上反應企業的文化特征。信息時代的到來促進了服裝品牌形象設計的發展，同時也給服裝品牌形象設計帶來了巨大的挑戰。科學技術的發展使得服裝品牌形象設計的風格與以往的設計風格有所不同，更能體現科技帶來的巨大魅力。數字化技術的發展進步，使得精美的繪制圖案成為可能，靜止的圖案也可以變成動態的在網絡上進行宣傳。在設計和需求的矛盾中，技術起到了關鍵的作用，使得設計能夠更加符合人們的要求。隨著時代的進步發展，人們對個性化的要求也越來越高，而數字化的發展則給了企業一個平臺，企業能夠通過這個平臺向消費者征詢建議，了解消費者所追求的核心價值觀，從而能夠設計出能更加接近消費者要求的圖案。

三、服裝品牌視覺形象設計的發展趨勢

服裝品牌視覺形象設計在未來的發展過程中，將朝著個性化和數字化兩個方面發展。個性化能夠滿足客戶的心里需求，數字化走進了服裝設計將改變以往的設計模式。新技術、新媒介的使用，不僅能夠使得服裝品牌的設計更加的合理。而且能夠促進企業品牌更好地傳播，這樣能夠使得傳播更加有效。服裝品牌的傳播是人們認識了解服裝的重要途徑。較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體，利用數字信息技術和網絡技術的網絡媒體、移動網絡媒體具有更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的跨越式的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。

四、結語

第7篇：品牌設計論文范文

我國品牌服裝的發展進入了一個的全面提升的時代，但在品牌服裝發展的過程中也會不斷出現出許多新情況，服裝設計資源管理觀念和技術的引入，是服裝產品與品牌向前邁進的重要一步，對品牌服裝發展的重要意義。

（一）有助于品牌定位。服裝產品設計是一種有組織、有計劃的企業行為，品牌服裝企業中對設計資源的管理，有利于明確產品定位和品牌風格的延續。把服裝設計資源納入企業管理的之中，有效地實現了設計和管理兩門學科的交叉，使企業團隊之間得到無障礙溝通，提升企業的產品設計效率，有利于企業對設計工作及產品生產的監控。

（二）有利于企業分工。品牌服裝企業對設計資源的管理在服裝產品的開發、生產等環節中起著重要的作用，成為設計產品成敗的關鍵，它可以有效地實現企業內部設計相關因素的調動和分工，增強企業的活力，使產品不斷的創新，擴充設計的內涵和外延。設計在當今社會中的重要地位決定了它與管理結合的必要性，設計資源管理決定著設計資源和資源管理的發展方向。

（三）提高產品競爭力。設計資源管理還能促使企業培養和建立一支優秀的設計團隊，團隊成員能夠很好地利用企業的設計資源，互通有無，提升產品的競爭力。轉變服裝企業的經營管理模式，將企業的設計資源、各部門及部門之間的人員有機地結合在一起，并進行有效的管理和協調，能夠在盡可能小的成本下進行產品生產，從而完成企業的設計戰略目標，提高服裝設計產品的市場占有率。

總之，對設計資源的管理是一個永動的過程，將各種不同的、分散的設計資源運用不相同的方法進行整理、組合、配置，以達到最優化的效果，更好的激發企業創新潛力。

二、設計資源的管理策略

品牌包含物質屬性和文化屬性，包括格調、品質、工藝、形象、標識等方面的內容，在企業的生產過程中都是通過設計、材料、設備等資源共同協作產生出來。將這些資源進行科學的管理是品牌服裝進入國際市場的有力保障。

（一）人才資源的管理策略。品牌服裝企業中設計資源管理的貢獻是無形的，它可以在任何一個能產生交流的領域發揮作用。在所有的設計資源中，企業的注意力最終匯集到最難整合，也是最關鍵的人才的因素上來，對人才的管理是整個資源管理系統能夠合理有效運作的首要條件。對設計師的管理影響著設計資源管理的每個層面，人才的合理管理以及優秀人才的引進會激發企業設計能量。設計工作涉及到不同領域、不同專業的人員的相互合作，成員存在著背景、經驗、知識和能力等方面的差異，這是團隊創新力量的源泉又是團隊內部產生分歧的主要原因。對于人才的管理的策略是，把設計管理者設定層級制，明確職位、能力、任務、管理范圍與內容，通過這種管理制訂企業設計政策及推動設計組織運作所需的各方面支持等。設計管理者在完成企業既定目標的前提下，還要充分尊重設計師的才華，合理分配任務，根據工作特點制定工作時間，不斷地培養和鞏固設計團隊的創新能力和價值，以及在整個資源中的地位，也使得企業在設計創造價值方面受益。

（二）材料資源的管理策略。材料資源是品牌服裝設計管理系統的重要物質保障，只有了物質材料的依托，圖紙上的設計才能轉化為真正的企業產品。服裝設計的材料資源主要包括面料和輔料兩大類，它們足以影響企業生產成本、產品風格與產品生產周期，以及后期的設計的細節、生產程序，甚者營銷策略等環節，所以品牌服裝企業要對服裝材料資源進行科學的管理，才能發揮其優勢，對材料資源的管理主要體現在幾個方面：

1、確立選取依據。品牌服裝企業可以根據品牌定位選擇材料的風格、價位和材料功能等，并且明確面輔料的選擇和識別標準，尤其是具有特殊功能服裝產品材料的選取，以便企業在以市場為導向的情況下，做到有的放矢。

2、規范材料使用。當服裝生產商確定好所需的材料尤其是面輔料之后，要及時提出相應的獨家使用權。在企業內部開發獨特的材料時，設計師要申請專利，并且很好地運用到產品設計中去，推出新的符合消費者需求的產品，開發出獨一無二的服裝產品，做好銷售計劃。

3、形成材料資源庫。服裝材料的采購信息包括品種、產地、風格、價位等，服裝企業將搜集到的材料資源按照一定的原則進行分類和整理，形成一套與企業產品相吻合的材料資源庫，以便制定材料采購規劃，明確產品項目，建立檢驗標準和管理模式，確保企業的材料選取工作有序進行。

三、信息資源的管理策略

服裝企業面對的是激烈的市場競爭，誰能更充分、有效利用信息資源和技術全面加強企業管理，誰就能及時而準確的把握市場動向、快速地回應市場，提升產品的市場投放速度，在競爭中占得先機。在這個服裝產品更換頻率相當高的時代，產品之爭的實質是信息之戰。可用于產品設計開發的信息資源非常廣泛，可受到當時的科學技術、社會文化等諸多因素的影響，設計管理者及設計者需要耐心的對其進行捕捉、甄別和管理，才能使其成為企業的有用資源。服裝企業涉及到的信息資源主要包括服裝的色彩、面料、款式等方面最新的動態與趨勢預測，以及品牌產品之間在設計、價位、面料、品牌文化等方面的差異。要形成具有市場競爭力的品牌就要對該品牌的顧客需求、銷售數據、市場反饋、競爭品牌等信息進行深入細致調查分析，以便對新產品進行科學的企劃。信息資源的管理是信息收集、價值提煉與結果評價的動態過程。服裝企業要從初步收集到的海量信息中提取出與產品定位及文化內涵相符合的有效信息，再進一步確定其有效程度，還需要企業管理人員及設計人員對其結果進行評估，再決定其在市場上的投放計劃及價格標準等。

四、技術資源管理策略

科學技術的進步促使傳統的服裝產業不斷更新，如計算機輔助設計、計算機規格制定、互聯網信息傳輸等科技都運用到服裝產品開發設計流程中，原材料數據管理、銷售價格定位等已經成為企業在全球市場競爭中生存所必須掌握的技術。創新技術在品牌服裝中的應用主要體現在：

（一）生產制造的機械化。品牌服裝生產加工注重質與量的結合，促使新技術和新設備不斷的投入使用，改變傳統的加工方法和生產管理模式，使服裝生產朝著專業化、機械化、自動化的方向縱深發展，對產品質量和生產效率有更好的保證，促進服裝生產加工的工藝、技術及質量不斷提升。

（二）服裝產品設計電子化。服裝產品設計電子化主要體現在數字電子產品對服裝產業的影響，企業生產的電氣化、集成化、數字化使設計產品更標準。服裝產品的數字電子化可以縮短設計周期，設計數據更科學并能夠更快捷的傳輸，使復雜的生產流程變得簡單化，降低企業生產成本。

第8篇：品牌設計論文范文

關鍵詞：時尚品牌；時裝設計；品牌傳播

美學消費時代，時尚品牌在設計和傳播的過程中必須注重對于文化元素的把握，其不僅會提升品牌本身的價值，而且還會在消費者當中產生一定的附加影響值，對于提升品牌的綜合競爭實力具有最為直接的作用。但文化元素如何與時尚品牌進行有效的融合，在不影響品牌核心與精神內涵的情況下，使其產生增值是本文所要研究的主要問題。

1時尚品牌設計中的文化意蘊

1.1基于本土化文化意識的時尚品牌設計

本土文化通常意義上包括所謂的民族歷史文化和獨特的地域地理文化，不同的民族文化視域下，不同的地理氣候環境、生活方式，群眾的不同信仰都可以作為時尚品牌的不同文化載體，呈現出不同的效果，讓身為藝術載體的時尚品牌呈現出無窮的魅力，成為靈感的源泉。以中國著名的服裝品牌Laurenee Xu為例，其設計最大的風格特點就是將中國文化與時尚設計二者相互融合，形成一個具有獨特民族精神和文化靈魂的系列。2015年1月，在法國巴黎春夏高級定制時裝周上，勞倫斯?許所展示的“敦煌”系列，靈感就是源于中國古老的“敦煌飛天”壁畫，將中國千年敦煌的神秘與瑰麗、華美與壯麗融合在T臺那一件件華美的服飾之中，像一件件藝術珍品燃起無數看客內心深處對于敦煌文化的向往和憧憬。

1.2文化意識在時尚設計過程中的運用

在時尚設計的過程中，對于文化意識的運用要充分注意理論學習和研究，要在文化精神的層面充分把握文化元素的靈魂與核心，防止在時尚設計的過程中片面地出現對于文化意識符號化、表情化的理解，表象化地將文化元素羅列在時尚品牌的設計過程當中，這種設計是不成功的，也是不利于品牌價值生成的。法國著名時尚品牌CHANEL在每年12月份都會發表一個Pre-Fall系列，并且每次都會選擇一個不同的城市作為靈感，汲取當地的文化元素在這一季度的誠意設計之中。例如，2016巴黎――羅馬系列，2015巴黎――薩爾茲堡系列，2014巴黎一達拉斯系列，甚至更早期的2010巴黎一上海系列。古羅馬的假日時光、薩爾茲堡的異域宮廷、達拉斯的西部狂野、中國上海的內斂古香……不同的民族文化共同融合在CHANEL的品牌下，同時伴隨著品牌女性獨立自主、追求自由精神的文化理念完美契合，將紛繁復雜的異域元素完美地融合在一個共生的文化理念之下，而不是簡單的堆疊、累加，反而讓一年一度的早秋大秀，成為眾多時尚愛好者每年不可缺席的“時尚盛會”。

2時尚品牌傳播中的文化意蘊

2.1時裝AD中的文化意蘊

時裝AD是時尚品牌所有廣告當中最為人關注也最被品牌重視的藝術設計之一。每年三九兩季AD投放時期，不同品牌都會拿出最能彰顯品牌特色以及全新設計元素的AD來吸引大眾，同時宣傳品牌理念。例如，Louis Vuitton 2016SS廣告的首發系列當中，并沒有真人模特出境，而是利用日本同名電子游戲《最終幻想》的動畫角色作為廣告面孔，帶給世人一種濃烈的未來感，同時也與Louis Vuitton最新一季品牌的未來感不謀而合；再比如Chanel 2014SS廣告，以巴黎夜色為主要畫面背景，伴隨著巴西超模Gisele在夜色下的漫步、隨性，仿佛讓人們看到了一個在巴黎的夜空下自由自在、不被世俗禮儀所禁錮的Chanel女性形象。比利時著名時裝設計師沃特?范拜倫東克就曾說過，時尚品牌的時裝AD是其給時尚界的重要貢獻，設計師或品牌方面將品牌理念融合在一個個圖形與畫面之中，將該季度的精神融合在人物的肢體語言和畫面的布景選擇上，這樣不僅可以加深社會大眾對于品牌風格的定位印象，還能使其傳遞出更多的品牌信息。畢竟對于時尚品牌而言，其最終所要面對的是消費者，一切AD的投放是要為品牌服務，為品牌的市場發展和經營服務，只有向消費者傳達出最新的理念，才有可能激起消費者對其購買或者關注的心理，使其在廣袤的時尚競爭中更加有力。

2.2動態時尚廣告中的文化意蘊

動態時尚廣告即一般所說的TVC，主要是在電視上投放的品牌宣傳視頻。其不僅是一種商業行為，更是一種彰顯品牌文化元素和文化內涵的藝術行為。充滿創意與內涵的TVC不僅能夠在視覺上沖擊人們的感官，還能使消費者在目不暇接的商品當中瞬時聚焦，將目光定格在這一視頻當中所展現的產品上。通常意義上一則動態的時尚廣告主要是圍繞產品的基本信息，依靠視覺設計者的技能和直覺感官，利用多種外來元素將其產品、廣告面孔、北京元素進行有效的組合、篩選，并創造出各種情境將其組合在畫面中使其更具表現力和感染力，更利于廣告推動產品銷售的這樣一則效果的實現。

例如，Chanel品牌最新的一支“邂逅”香水廣告，利用保齡球這樣一種元素，構建了一組動態的廣告畫面，一群天真浪漫的少女在畫面中玩轉保齡球場，但是仔細一看，那些所謂的保齡球和保齡球瓶都是“邂逅”香水。這則廣告的掌鏡大師利用充滿動力的視角、獨特的運動文化，將這一則“邂逅”品牌所要表達的動力、活力和青春的元素通過靈動的跳躍、青春的畫面全部展現出來，讓不少消費者面對著這樣一則動態的視頻廣告，在心境上和思想上瞬間年輕和活躍起來。

2.3時尚品牌廣告語中的文化意蘊

時尚品牌的廣告語本質目的上都是為了宣傳品牌、達成銷售而出現的，通常情況下一則廣告語都會采用較為簡短的語句，是對品牌文化和品牌精神的點睛之筆。一則優秀的廣告口號也許本身并不能囊括品牌理念和精神的全部，但是必須要吻合廣大消費者對于市場的需求，對于品牌精神中最核心部分的傳達，必須具備創造力、影響力和吸引力的完美詮釋。例如，Chanel品牌最著名的以瑪麗蓮?夢露為靈感的5號香水，就曾因為夢露而誕生過一則流傳深遠的廣告語一“What doyou wear to bed？”“Just a few drops of No.5”這個熒幕上風情萬種的女神，用自己簡短的一句話，將5號的價值與時代感、時尚氣息完整地詮釋出來，以至于在未來的無數歲月中，夢露與5號成為了兩種相互成就、相互契合的精神，以長久的持續力和感染力牽動著無數消費者的心，5號也因為夢露成為了性感的代名詞，并在其漫長的發展歷程當中始終如一。

第9篇：品牌設計論文范文

關鍵詞：品牌設計；品牌信仰；消費者；心靈

中圖分類號：J523.5 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2014）01-0000-01

1.品牌設計促進品牌信仰的形成

品牌信仰是消費者通過廣告媒體、社會輿論、消費體驗等形式，對品牌產生的持久消費忠誠度，在消費行為之后可以獲取愉悅與歸屬感的精神活動，屬于企業品牌構建的最終階段，在品牌信仰形成的過程中，品牌設計起到了促進作用。“品牌”的英文“Brand”，其詞匯來源于“烙印”，意思是給牲畜打記號用燒紅的烙鐵。在當今商品高度發達的今天，這個記號就是對顧客的，這就形象地表達了品牌的含義――“如何在消費者心中印下烙印”。

很多企業重視品牌設計，卻沒有樹立品牌信仰。可口可樂是品牌，冰峰也是品牌，勞斯萊斯是品牌，夏利是品牌。為什么它們相差如此懸殊，卻都稱之為品牌？奧秘就在于品牌是一個與競爭范疇，優勢在于抓住消費者的心靈。人對情感的需求引起了關注，企業管理者清楚地意識到在品牌識別實施過程中傳達情感價值對提高企業競爭力重要性，著名的品牌研究專家大衛?艾克（David A.Aaker）曾提出：“品牌的價值體現是企業品牌識別系統中重要的組成部分，品牌識別總需要向顧客提供價值體現，品牌價值體現是品牌向顧客傳遞的，能夠為顧客提供價值的功能性，情感性和自我表達利益的陳述，有效的價值體現能夠加強品牌與顧客的關系，并成為購買決策的驅動因素。”在品牌為顧客提供的諸多價值體驗中，情感價值具有非常重要的地位，品牌的情感價值加深了擁有和使用品牌的體驗。

2.讓品牌成為信仰

2.1品牌精致細節化

以歷史的眼光看品牌，會發現同一個品牌在不同時期有不同的特征，但追求卓越是相同的本質。消費者決定產品設計風格、決定品牌品質和品位、決定品牌的競爭優勢和發展。因此，不斷地提升產品質量，為消費者提供高技術、高品質、高品位的產品，是每一個品牌最重要的事。將品牌創新體現在細節深處，品牌的忠誠度會顯著提升。正如一位企業家所說，中國企業不做品牌就沒有出路，而做品牌一定要有信仰。企業的競爭最終是內涵的競爭，把品牌做成一種信仰是一種境界，一個品牌最終可以走向成功，關鍵于它的產品所彰顯的精神以及信仰是否有足夠的力量打動消費者的內心，是否在堅持信仰的前提下敢于創新。

品牌的作用是讓廣大消費者因為知曉與信任產生消費行為，也許蘋果公司無法代表所有的美國文化，可是其卻將精致的設計完美地展現給了世人，卓越超群的設計理念讓世人無法抵擋。優質品牌可以提高目標消費者對于產品質量的信賴，高性能產品也可以增強消費者對品牌的信任度和忠誠度。企業都有可能面臨資源短缺，什么事情都做到完美是不可能的，如果迷信廣告孤注一擲，或者虛假宣傳損人不利己，雖然有可能一時風光，但難免會陷入困境。中國古語云：相鼠有皮，人而無儀。人而無儀，不死何為？對于品牌也是一樣，消費者需求的提高、國際化競爭的壓力，決定了精致品牌是未來品牌得以生存的重要因素。產品的質量、服務、品位，分別代表了消費者的利益、情感、社會需求。好的品牌必然有文化底蘊，而能夠將好的文化底蘊展現出來的是追求精致的信念。

2.2品牌心靈化

建立品牌信仰，僅靠物質承諾是不夠的，更多的是精神層面的承諾，能給消費者一種心靈體驗。讓品牌傳達一種精神，賦予產品一種生命，奧運前后李寧加強了對“運動精神”的品牌構建，這種精神構建強大了李寧的自身品牌，向著國際品牌大邁步。這種獨特的精神體驗，可以超越產品本身的利益來獲取顧客忠誠度。這種關于精神體驗的品牌構建是超越產品自身的。就像耐克生產的貼牌，來自無數工廠車間的鞋子，貼上耐克的標識，瞬間就擁有了魔力，成了勝利者專屬的用品。

隨著經濟的發展，人們已經從單純的日用品消費轉變為產品和服務的消費，如坐在星巴克邊與朋友小聚邊看書，就如同在家般舒適愜意，這些感受都是消費者對商品體驗的結果，由此可見，這里的咖啡，就不單純是一種日常消費，而是具有體驗價值、符合某些特定消費對象的商品，因此價值倍增。再如Dopure這個堅守創始人理念的歐洲牛仔品牌，未來在中國的發展繼續以尋求擁有“純粹生活向往”的消費者作為目標客戶，“服裝的價值不應僅僅因龐大的銷售量而存在，而應以每個人穿著它時候的精神享受而存在。”這句出自LinneaPettersson設計手記的對話已經成為Dopure的信條，并伴隨Dopure在中國的光輝成長。目前有許多新興品牌有著自己的個性，但是市場遠不及那些已經具有特定消費群題的“名牌”，對于這類后起品牌來說，要細致的觀察消費者情感體驗的種種細節、深入研究功能和材質等如何作用于消費者對產品的感受、真正了解消費者的需求和心理，在廣告以及產品包裝等品牌形象設計方面運用情感效應促進品牌的宣傳推廣。發展壯大的品牌，其成功奧妙都是真正懂得尊重消費者需求的過程。消費者往往是基于產品品質和服務的綜合考慮產生購買動機，所以，品牌設計應該基于消費者的精神需求進行策劃和設計，要去創造消費者內心所期待的產品和服務利益，使消費者達到一種內在的滿足，建立品牌忠誠度，實現品牌信仰化。

3.結語

品牌信仰對于企業品牌構建來說是一個終極目標，也是最不易達到的階段。但不能因為艱難就放棄，現在消費者越來越理性，對于廣告的轟炸，他們已經逐步有了抵抗力。產品的物質屬性對于他們越來越缺乏吸引力，因為在很多的概念背后，更多的是換湯不換藥的欺騙。現在一些品牌已經有了自己穩定的忠誠消費者，那么如何把他們轉化為自己品牌的信仰者，使自己品牌能夠成為常青樹，超越品牌生命周期，是企業尤其是中國企業面臨的一大問題。

參考文獻

[1] 中西元男.創造現代企業的設計.北京：中國攝影出版社.1994.

[2] 楊志.基于消費聯想的品牌形象視覺設計策略研究.清華大學博士學位論文，2011.

[3] 杰格迪什N?謝斯等.消費者行為學――管理學的視角[M].北京：機械工業出版社。2004.9.