體育業市場前景精選(九篇)
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第1篇：體育業市場前景范文
就在幾天前的8月9日，2016年中央財政第一批玉米生產者補貼資金分配結果公布，為支持東北三省（黑龍江、吉林、遼寧）和玉米收儲制度改革，報經國務院批準，中央財政撥付第一批玉米生產者補貼資金3003860萬元，其中662515萬元、遼寧省457788萬元、吉林省726306萬元、黑龍江省1157251萬元。
“提高國內玉米的市場競爭力，不僅需要提高玉米產業的機械化、產業化能力，同時也需要不斷利用技術，培育適應農業產業化發展需求的玉米新品種，進而不斷縮小與跨國企業之間的差距。”大熊種業執行董事程侖在接受《中國經濟周刊》記者采訪時介紹。
強強聯手減少無序競爭
大熊種業成立于2012年，是一家以研發為核心驅動力的民營玉米種子企業。受益于國家創新驅動發展戰略及自身良好機制建設，大熊種業在成立短短幾年時間內就展現出了顯著的人才團隊匯集效應和整體研發優勢。破格成為農業部組建的國家玉米良種重大科研協作攻關聯合體的21家企業之一。
據了解，目前大熊種業品種研發主要針對東華北區域，并具備對西北、黃淮海區域的輻射潛力。程侖表示，大熊種業一直致力于提升國產育種的競爭力，將脫水快、早熟、適宜機收等特性作為重要育種方向，同時建立高效的常規品種研發、測試體系以及先進的分子輔助育種平臺，并且積極開展行業合作。目前大熊種業已在吉林、遼寧、內蒙古完成雄玉581、雄玉587、雄玉582、尊玉1號等幾個玉米新品種的審定，未來3～5年還將有一批具備前瞻性的新品種進行市場投放。
正大種業是正大集團在中國合資興建的從事主要農作物種子育、繁、推、服一體化的大型現代化農作物種子企業。目前在國內有湖北襄陽、云南玉溪、甘肅張掖三家大型種子加工中心，年生產加工能力5萬噸，重點培育、生產、推廣優良玉米雜交種。目前正大種業擁有20多個具有獨立知識產權的玉米新產品，目前正大系列玉米品種在全國種植面積近2億畝，是在西南、西北等地區玉米種植的首選品種之一。
程侖告訴《中國經濟周刊》記者，簽約之后，大熊種業將會保留部分分支業務，將常規業務，尤其是科研育種及種子經營業務增資入股正大種業，成為正大股東。一方面有利于充分發揮大熊種業在東北和黃淮地區的區域優勢及品種優勢，另一方面通過發揮正大種業的品牌實力和種糧一體化優勢，有利于推進國內玉米良種的市場份額，進一步提升市場競爭力。
“提升國內玉米品種的市場競爭力，還需要國內企業展開行業合作，減少無序競爭和重復建設，通過實現不同領域的強強聯合，共同促進產業升級。”程侖說。
正大種業資深總裁王富杰向《中國經濟周刊》記者表示，正大種業與大熊種業合作后，新的正大種業將以推動“農牧業全產業鏈發展”和國家“糧食安全”“食品安全”為己任，在品種研發、生產、推廣等多個方面重新規劃。正大種業未來將大力開拓東華北玉米主產區市場。公司計劃到2020年，在湖北襄陽周邊和東北地區，建立1000萬畝高品質飼料專用玉米種植收儲基地，同時大力推動種子、種植、飼料、養殖、食品產業融合發展。
玉米產業升級亟須品種改良
玉米是全球第一大糧食作物，也是中國第一大糧食作物，無論是種植面積還是產量，都位列第一。長久以來，中國玉米種業一直面臨著起步晚、基礎差、研發能力弱、外資競爭壓力大等困境。根據農業部的資料顯示，2016年，全國玉米總產預計下降約1125萬噸。與此同時，2016全年玉米進口量約達到100萬噸。《中國經濟周刊》記者了解到，目前國內外玉米價格相差較大，直接導致玉米及替代品進口量大規模增加。
通過歷年的種植情況和銷售數據來看，在三大主糧中，玉米階段性過剩問題最為嚴重，庫存較多。同時，廉價進口導致國內玉米沒有被充分消費掉。面對這一情況，國家先后出臺了一系列政策。
8月9日，2016年中央財政第一批玉米生產者補貼資金分配結果公布，支持東北三省（黑龍江、吉林、遼寧）和玉米收儲制度改革。8月5日，黑龍江省公布《2016年黑龍江省玉米生產者補貼實施方案》，這是自2016年6月《財政部關于建立玉米生產者補貼制度的實施意見》以來第一個省份公布補貼方案。
2016年玉米播種面積官方公布為調降3000萬畝，按照去年單產進行測算。這也就意味著，如果按照官方數據進行補貼，2016年種植者補貼東北均值達到150元/畝左右。市場預估，補貼后黑龍江地區的新玉米出售價格將會平均下降每噸300元左右。業內認為，這將會一定范圍內降低國內玉米與進口玉米的差價。
第2篇：體育業市場前景范文
和往年不同的是,今年的南非世界杯,除了傳統的電視轉播信號提供之外,還將首次采用現場雙機位拍攝手法,為25場比賽提供實時直播的3D信號,索尼公司對此進行了技術支持,投入了7組14臺攝像機進行3D拍攝,25場比賽中包括世界杯揭幕戰、部分小組賽和四分之一決賽、半決賽和決賽。不論是國外還是國內,電視人都很清楚的是,當電視技術的革新遇上全球最有影響力的體育賽事時,新的商機和市場機遇也就出現了。因此國內眾多媒體都有消息指出今年的國內要轉播3D世界杯,最有可能的終端就是電影院,但截至發稿時,各方尚未有明確的定論。
技術方案的選擇
中視體育娛樂有限公司早就為南非3D世界杯在影院的轉播版權在進行洽談,他們和中影集團數字電影發行有限公司商談如何引進3D轉播到中影旗下的院線,中視體育娛樂有限公司總經理阮偉表示,電視3D要作為終端走入家庭需要的時間還相當長,目前和院線公司合作,將體育賽事的影響力和市場價值通過影院的渠道發揮出來,是一個不錯選擇。
中央電視臺對于3D世界杯轉播信號傳輸的技術方案早期有兩種:一種是通過中國有線電視網絡公司的主干網進行傳輸,然后通過各地接入網進入,各家影院采用機頂盒進行接收,并做編解碼轉換;第二種方案是通過衛星傳輸,在有數字信號覆蓋的地區,影院“鍋”來接收,在數字放映機盒和衛星天線之間加一個格式轉換的機頂盒,就可以實現實時直播。
由于兩套方案都存在各自的利弊,比如衛星信號的穩定性和安全性還有待加強,可能存在信號不穩定以及受到攻擊的風險;有線傳輸,傳輸費用較高。因此關于這兩套方案,中央電視臺內部也經歷了一番爭論,直到5月14日,中國有線電視網絡公司總經理沈向軍向《綜藝》表示,3D世界杯的信號傳輸最終確定采用衛星直接傳輸。
中影集團數字電影發行有限公司總經理程陽表示,他并沒有得到相關消息,也不知道3D世界杯在影院的版權是否已經購買,“技術方案還沒有定論,誰來傳輸誰來管理還不知道,在解決不了技術監管問題之前,正版內容要收版權費,怎么把錢收上來,市場前景、合作模式都談不上。”程陽說。
北京星美國際影院總經理袁鑫表示,如果通過光纖走有線傳輸,那么所需要的物料、設備還需要一段準備時間。比如大部分影院是沒有光纖接入設備的,同時相關機頂盒和家庭用機頂盒也有所不同,硬件連接不是標準化端口,在端口連接設備方面還需要進行重新采購。
邱洪濤表示,通過衛星傳輸還需要單獨加衛星接收車和接受設備,租用一輛衛星接收車一小時就需要十萬元左右,從衛星車到影院還需要用有線進行傳輸,費用比較大。
對此,阮偉表示,他們和中影集團數字電影發行有限公司的商業合作在洽談之中,其實3D信號傳輸在技術上沒有問題,這其中所牽涉到的各機構的利益才是問題。
市場前景
袁鑫表示,早在2006年日韓世界杯的時候,星美影城就做過世界杯信號接收的調試,當時他們經過建委的批準,在影城樓頂支了一口“鍋”,在數字放映機盒和衛星天線之間加一個格式轉換的機頂盒,進行衛星信號的接受。“由于于當時北京正處于雷雨天氣,信號調試的過程中,一個炸雷將高清信號‘劈’成了標清信號,不過在影院的大廳里播放,效果還是不錯的。”袁鑫說。
在世界杯來臨之前,一家名為Global Vision(環球視野)的公司找到邱洪濤,希望就3D世界杯有所合作,并表示很愿意去洽談3D世界杯轉播版權,信號在中國的落地可以由美嘉歡樂影城這樣的影院來作為終端渠道。除此之外,奧斯卡紅地毯秀、Lady Gaga的演唱會等都可以通過其衛星傳輸進行實時轉播的合作。邱洪濤表示,這些內容還是非常具有商業市場的,但獲得這些引進內容的合法渠道必然是通過中影集團,才能有合法的身份,減少不必要的政策風險。
在談到有關商業市場的前景時,邱洪濤認為,在影院中體驗3D版本的體育賽事,這種設想還是非常打動人的。袁鑫卻表示,3D體育賽事進影院的市場情景不太好預估,畢竟之前沒有經過商業開發,也沒有成功案例。
程陽在談及商業市場開發時表示,國內僅傳輸費用就比美國、日本等國家貴十倍,電影、電視臺、電信都是壟斷企業,根本無法談商業市場前景。經濟關系、商業模式等問題的存在,很難讓3D世界杯短時間內進入國內市場。“全世界都在試驗3D世界杯,要審查節目內容,3D演唱會更不可能實時直播。這些誰來監管、誰來把控?”程陽說。
袁鑫說,終端沒有落實的情況下,單獨為影院落地購買3D信號支付這么大的成本,時間上有點倉促,僅從生意的角度講也有點不劃算。
目前,各家影院對于3D世界杯的愿景非常清晰,就在本文截稿之時,忽然傳來消息稱,根據中影集團數字影院公司和央視體育頻道5月19日會議精神,國家廣電總局電影局已批復,擬定2010年6月11日開始在全國數字3D影廳轉播2010年南非世界杯,共25場。央視體育中心主任江和平向記者證實,在3D影廳轉播世界杯比賽的事情還在等國際足聯的最后批復,目前還無法確定。對于各方關心的技術問題,他表示盡管已有相關方面在電影科學研究所試播過,但還有一些技術問題未解決完。更何況還要涉及到分賬、分攤成本等一系列具體細節。如今各方都在積極爭取,最終結果還要耐心等待。
國外3D體育賽事的直播情況
在2007年的拉斯維加斯全明星周末時,NBA就向球迷們展示過3D視頻。2007年總決賽第2場,4塊超過60英尺的高清屏幕讓克里夫蘭球迷們收看了騎士VS馬刺一戰的3D直播。
2009年的菲尼克斯全明星周末期間,NBA在全國共80家影院內推出了全明星周六之夜的3D高清直播觀看活動。
第3篇：體育業市場前景范文
AC尼爾森最新報告：中國零售市場誘人但燙手
“如果把中國比喻為一塊甜美誘人的大餡餅，那么它就是一塊燙手的、有點難以消化的餡餅。”AC尼爾森中國區董事長高恩15日在一份題為《放眼中國市場》的報告時如是說。該報告顯示，在多數主要的零售市場萎靡徘徊的時候，中國快速消費品的零售總額增長10％，中國的零售市場再度成為耀眼的明星。高恩就此評論說：“由于零售網點數量的增長快過零售總額的上升，單店的銷售額正在滑坡。對于零售商來說，這意味著他們需要花更多的努力吸引消費者來某個零售店進行消費，并且變成他們忠誠的客戶。而對于生產商來說，這說明他們必須把產品鋪到更多的門店才能達到與以前相同的市場份額。
國際項目外包市場商機巨大
據有關人士介紹，國際項目外包市場規模預計今年將達到5.1萬億美元，同時這個市場正以每年約20％的速度增長，到2010年將有20萬億美元的規模。據悉，首屆中美國際項目外包商務發展年會將于今年10月在北京舉行。項目外包作為企業重要的發展戰略和管理模式，早在上世紀80年代就被歐美發達國家的企業普遍接受。國際項目外包市場從1998年起步，當時規模只有幾億美元，2001年擴大到近4萬億美元，占全球商務活動總金額的14％。中國國際貿易促進委員會有關負責人說，快速發展的國際項目外包市場，對正走向國際市場的中國企業來說，充滿著巨大的誘惑。
利潤出現下滑手機業務前景不明
來自四大手機生產商的季度盈利報告顯示，手機行業的前景不容樂觀，隨著價格競爭越來越激烈，該行業的增長將出現下滑的局面。諾基亞、摩托羅拉、三星電子和索尼愛立信以及其它眾多公司都在激烈地搶奪現有的市場份額，而無線運營商在制定手機價格方面逐步取得上風。中國等一些發展中國家的增長速度非常快，一些當地的生產商以非常低的價格來出售他們的手機以排擠國外的生產商。Gartner Dataquest公司估計，移動電話行業2002年的銷售額為640億美元，共售出了4.23億部手機，而2001年共售出了4.12億部。該公司預計，2003年的銷售額將會超過4.4億多部手機。
“體育木地板”市場看好將來
由于北京申奧的成功，國家對體育設施的投資大大超過了歷史上以往任何一個時期，這無形中為中國體育地板市場開拓了廣闊的前景，尤其是高標準、高品質、高規格的體育木地板的開發潛力更是巨大。目前國內體育運動木地板還存在一些問題，但巨大的商機已然凸顯在我們面前，而且國際上也有一些先進品牌進入了我國市場參與激烈競爭。例如德國的泰步木地板已經在北京和深圳等地得到了應用。若有關管理部門抓住這一有利時機，盡快制定出適合我國國情的體育木地板生產、檢測以及市場準入等一系列法規標準，將有可能使我國自己生產的高水平體育木地板在奧運場館的建設中成為主流產品。
私家車后市場“錢”景可觀
據統計，中國的私家車已突破1000萬輛大關，就北京而言，私家車已達190萬輛。消費者從完成了購車手續的那一天起，即進入了后市場范疇。私家車后市場分兩大部分：一方面是指維修、保養及保證車輛安全行駛等售后服務部分；另一方面是汽車娛樂經濟觀念的延伸帶來私家車消費用途的拓寬，涉及旅游、餐飲、購物等。通常情況下，后者比前者所占的比例大得多，美國一位營銷專家認為，一輛車的利潤20％來自售前和售中，80％產生于售后，屬于休閑消費應超過60％。私家車后市場是汽車消費市場的源頭，目前人們對它的認識還處在起步階段，亟待有識之士攜手共同開發，進行資源優化配置。
房地產市場新奶酪
由于深圳特區內土地資源日漸緊張，關外龐大的土地市場，是發展商把眼光瞄準關外的根本原因。2002年，深圳房地產開發用地的供應量比上年下降了1／3。今后深圳房地產開發用地將主要來自關外，發展商對此十分清楚，這一點從特區內發展商紛紛斥巨資在關外跑馬圈地可以看得出來。越來越巨大的消費潛力，是發展商揮師關外的主要考慮。據寶安國土分局副局長羅勝發介紹，今年上半年寶安銷售住宅9440套，建筑面積845萬平方米，銷售金額33億元，僅6月就銷售3000套，銷售金額達10億元，房地產發展的勢頭十分好。
網上沖印發展迅猛
所謂網上數碼沖印，是用戶在網上直接將數碼照片資料傳給專業的數碼影像沖印網站，并根據網上的報價選擇自己想要的服務，由他們沖印好以后再將照片寄給用戶。用戶只需坐在家中，對著電腦操縱鼠標鍵盤，即可完成全部過程。有專家預測內地的數碼沖印市場在今后3年內將保持100%以上的增長率。在鄭州的幾家數碼沖印店，網上沖印一塊的業務已達到業務總量的40%-80%。由此可見，網上沖印市場前景非常可觀。網上數碼沖印有著諸多吸引用戶的絕對優勢：節省時間；降低價格；提高質量；多元化的服務；易于復制的連鎖模式。這樣算來，10萬元即可開辦一家網上沖印店，這使得具備一定資金實力的商家趨之若騖，帶動了各類網上沖印連鎖店如雨后春筍般出現。
塑料管材將最具潛力
中國塑料加工工業協會的專家表示，塑料管材已發展成為塑料制品中一類最重要的產品。全國塑料管材1994年生產能力為24萬噸，產量為15萬噸，2000年就達到了164萬噸，產量100萬噸其中PVC-U管材產量約50萬噸，管材有10多個品種。塑料管材的市場前景也十分樂觀，2000年，全國新建住宅的建筑室內排水管道系統50%采用塑料排水管，城市供水管道30%采用塑料管，預計2010年全國新建住宅室內排水管80%采用，城市供水50%采用塑料管。這無疑為生產廠家提供了巨大的市場。全球塑料工程師協會高級會員弗蘭克博士指出，2000年加拿大和美國使用PVC的人均量是37磅，而中國同期的城市PVC人均還不到5磅，因此頗具發展潛力。
樓市社區將現兩種新趨勢
據業內資深人士預測，今年京城樓市的社區規劃將出現兩種新的發展趨勢。一是外向型配套、分散型的會所形式逐漸替代集中式的配套設施。目前多數社區的內向型配套設施規模較大、設施集中，對外使用不夠方便，同時其配套的設施內容又與住戶的實際需求不匹配，因此不同程度地出現了使用效率低、配套服務的檔次難以保證、客戶需要分攤的費用過高等各類問題，因此在未來的社區規劃中，出現更為實用、具有更多功能適應性的配套設施將會是一個趨勢；二是單體優先、戶型優先的原則越來越多地得到認同。在這里，客戶的成熟是最主要的因素。購房者越來越看重自己購買的住宅產品的基本品質，如戶型的面積、使用率、朝向、空間合理性等，而社區的整體概念與配套等內容相對退居次要的位置。
中國女裝發展前景廣闊
權威人士分析，盡管目前中國女裝業發展還處在初步階段，但是在不久的將來，中國會有自己的能走進世界的女裝名牌，中國女裝業的發展前景非常廣闊。當前女裝業發展主要有以下三個方面的趨勢：第一，區域特征突出。這些區域品牌發展到一定階段后，就開始有選擇地向目標城市發展。其次，向兩頭求個性。現在女裝由特別集中在少女裝這一類產品，逐步向兩頭的年齡段發展。另外，個性化服務也將進一步深入，女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高。第三，與上下游共榮。正是服裝上下游產品的不斷推陳出新，才帶來了女裝產業進一步的走向繁榮。反過來，女裝產業的蓬勃發展不斷創新的需求，也帶動女裝產業上下游產品不斷創新和繁榮。
第4篇：體育業市場前景范文
在現代社會，人們生活水平不斷提高，并開始關注自身身體健康，積極的參與一些體育活動。這在某種程度上帶動了體育用品生產企業的發展。目前，我國已成為世界上最大的體育用品制造國，擁有生產體育用品的企業達四百家，可以加工世界各大知名體育品牌產品。而在體育用品生產企業傳統的運營模式中，往往依靠低廉勞動力，以低價取勝。但在如今國際市場瞬息萬變的背景下，低價已失去傳統的優勢地位，人們更加看重的是品牌。因此，我國體育用品生產企業應當打破傳統思路，積極嘗試品牌營銷，尋找符合本企業生存與發展的品牌有效途徑。
1品牌營銷的內涵
從經濟學角度看，市場經濟最為根本的特征競爭。在傳統的市場競爭當中，多數以某些單方面因素為焦點，即價格、質量和技術。但經歷了幾百年的發展，市場競爭焦點從根本上提升了層次，轉化為一種人才的競爭、品牌的競爭和文化的競爭，而這些歸根結底集中體現在企業爭創名牌的競爭。那么什么是品牌營銷？品牌，以區別于其他產品為目的，屬于企業特征有的一種名稱，符號或設計等。一般我們認為其主要涉及屬性、利益、價值、文化、個性、用戶六方面層次。其中，價值，文化與個性是品牌最為深層的特征。品牌的六方面深層理念共同構成了品牌的實質。
2品牌營銷對體育市場經營的重要作用
目前，體育品牌營銷在我國仍然具有較好的市場前景，特別是在人民衣食富足的情況下，更加愛注重體育消費和體育鍛煉，在一定程度上誘發了一定的體育產品需求。而當人們的體育消費需求日趨個性化，多樣化時，單一的體育產品難以滿足他們的需求。不少體育用品生產企業開始針對消費者的個性需求來生產和營銷相對應的體育產品。這種背景下，作為體育用品生產企業，如何能夠在眾多企業之中脫穎而出，并贏得消費者的信任和青睞，最為關鍵的問題在于能否滿足消費者的個性認知和喜好。因此，設計獨具品牌營銷特色的商標，實施符合企業實際的品牌營銷戰略，開拓滿足消費者需求的個性市場顯得尤為重要。其主要具有如下幾個方面重要作用。
首先，對于體育用品生產企業而言，良好的體育品牌形象，能夠滿足人們對于較高層次身體、精神、文化享受等消費的需求，同時能夠為企業帶來更多的超越體育用品自身的附加價值。更能夠運用體育品牌營銷，表現體育的價值和體育文化的特征，是保持與提升體育用品生產經營者市場地位的重要因素。
其次，良好的體用用品品牌營銷，可以有效的加深消費者對于體育品牌，體育產品甚至是體育明星的認識，是消費者通過對品牌的認識獲得與品牌相關的體育價值或文化的一些重要知識。當體育市場品牌化達到一定程度上，消費者能夠實現對產品及品牌的信息的獨立收集，加工，并能夠增強自己在購買產品時的自信心，從而大幅提升體育消費者的購買滿意度。
第三，良好的體育用品品牌營銷能夠為企業帶來良好的經濟利益。企業通過品牌營銷可獲得多方面經濟利益，具體如下：
其一，對于企業而言，能夠綜合提升知名度和美譽度，打造家喻戶曉的品牌，贏得消費者的支持。
其二，能夠使企業獲得更多的市場份額。良好的品牌營銷可使企業有效的保持和擴大顧客群體，提升市場份額。
其三，提升企業信譽價值。通過高知名度，高美譽度和較高的市場占有率三者的共同作用下，能夠為體育用品生產企業及其產品打來更好商譽和形象，有利于企業經濟效益的提升。
其四，通過品牌有效，利于營造健康有序的市場競爭環境，促進體育市場的不算深入，形成競爭的良性循環，達到活躍市場，產品不斷更新，消費者得起所好的目標。
3 我國體育品牌營銷策略分析
企業品牌營銷，特別是體育用品生產企業品牌營銷，必須審時度勢，以當前形勢與消費者需求為導向，注重自身產品與創新技術的采用，不斷提升品牌的文化內涵、實現品牌創新，并注重整合多種營銷方式，實現多層次營銷。具體如下：
3.1 審時度勢，確定營銷戰略
隨著市場競爭越來越激烈，品牌逐漸成為一種資源。品牌這一概念在商品發展的最初階段還沒有形成，它是在出現商標以后才開始漸漸地得到重視的。目前由于日益加劇的競爭，品牌意識在整個社會范圍內得到形成并傳播，各大企業紛紛加大對品牌的關注，究其原因，是品牌能給企業帶來巨大的經濟及社會價值。于是現在出現了一種新的戰略，即品牌戰略，在運動品市場上，它已經成為一種重要的戰略措施，比如耐克和阿迪達斯，它們之所以能夠確立龍頭地位，都是通過在世界市場上打造自己優勢的品牌特色來實現的。正是吸取了成功經驗，我們國內的運動品牌李寧，也通過該戰略走上了國際化發展的道路。
3.2 注重自主研發與創新
第5篇：體育業市場前景范文
[關鍵詞] 后奧運 經濟 探究
奧運會的召開會給中國經濟持續發展提供強有力的后勁，會帶來無限商機。但奧運會在帶動經濟發展的同時同樣暗藏著危機和風險。
一、后奧運風險及后奧運經濟
“后奧運風險”，一是指奧運后可能的“低谷效應”。在奧運籌備期間，由于奧運會場館建設和為滿足奧運會需求而進行的城市基礎設施建設，會帶來投資的大量增長，但在奧運會結束之后，這方面的投資需求會出現大幅度下降。這種由投資需求下降引起的經濟增長速度下降的現象被研究者稱為奧運經濟的“低谷效應”。二是指場館賽后利用上可能的風險。奧運會期間需要大量比賽場館，奧運會結束后，如何避免場館閑置就成為各主辦城市面臨的難題，耗資巨大的體育場館僅維護費用就將成為舉辦城市的沉重負擔。
“后奧運經濟”是指，奧運會后5年～10年的經濟發展狀況。奧運會后帶來的經濟“低谷效應”如果處理不好在相當長的時間內，都會極大的影響我們經濟的發展。因此，奧運會后幾年的經濟發展將對于我們來說是一個極大的挑戰，它不但將直接影響到我們整個體育產業的發展，也將是我們看待整個北京奧運會成功與否的重要因素。
二、如何減少后奧運風險發展后奧運經濟
很多時候我們都在說奧運會帶給我們的商機無限，極大的推動了國民經濟的發展，但同時，奧運會所帶來的各種風險也是客觀存在的。如何有效地減少后奧運風險，使經濟能持續穩定健康的發展，是我們亟待解決的問題。
1.場館建設從一開始規劃就應本著節儉、實用、多用途的原則。堅決避免“形象工程”和“面子工程”。 創造和開拓新的需求市場，拓寬場館利用渠道。合理安排奧運前后的投資規模，平抑投資總量波動。改變投資過分集中在城市中心區的狀況。適當安排部分投資項目，特別是與奧運無關又不急于上馬的項目延至奧運后建設，以平衡奧運前后的投資規模過分波動，不致因投資規模波動造成奧運會后經濟增長出現“大落”。
2.加大體育宣傳力度和廣告效應。就目前來講，我國體育經濟的資金來源主要還是靠贊助。體育要想成為一個經濟產業，就要使體育成為盈利的事業。體育受到很大的關注，是因為它可以得到很大的廣告效應而產生盈利。從這個意義上講，廣告收入確實是體育產業收入的一個渠道，還需要加大開發力度。但是就目前來說，我們的開發力度和廣度都還遠遠不夠，還有許多國外的經驗值得借鑒。
3.積極倡導全民健身活動，大力發展群眾體育。競技體育的參與者畢竟是少數，體育市場要做大做強還得從大眾體育出發。我們可以利用競技體育的宣傳作用，不斷創建我們新的體育市場。體育市場的開發最終應回歸到大眾體育市場的道路上來。同時，我們的體育市場還應該向體育休閑娛樂方面發展。體育還未完全成為由參與者付費的事業，應通過參與者的付費來獲取盈利和推動整個產業的發展。使體育消費成為人們生活中的必要物質生活資料。從一定意義上說，體育產業是一個朝陽產業，人們在滿足了物質生活需要以后，休閑、娛樂，已成為人們生活的一個重要組成部分，成為人們消費的一個重要組成部分。
4.大力發展非奧運項目體育。隨著人們生活水平的不斷提高，體育休閑娛樂已逐步成為一種時尚。很多非奧體育休閑項目如：網球、保齡球、斯諾克等又重新被大眾所認識并逐步接受。這些項目之所以受到越來越多人的青睞，主要是這些項目對人本身的身體素質要求不高，能達到鍛煉身體的目的，很容易開展和普及。在人們的基本生活資料滿足了后，相應的對精神糧食的需求就更加渴望。體育休閑娛樂不僅能強健人們的體魄，而且能達到放松心情的目的，將會越來越受到國民的喜愛，其廣闊的市場前景，將是我們體育產業發展的重點。同時，這些體育項目的發展也將有效拓寬體育市場，帶動餐飲、旅游、體育消費品等各個領域的發展，起到經濟杠桿的作用。
5.積極探索促進“京津冀經濟一體化”的經濟合作模式。我們可以借助奧運會的東風，積極發展京津冀經濟帶，參照長三角和珠三角的成功模式，充分發揮區域經濟一體化的連動和協調作用，推動整個地區的經濟持續發展。加強區域內的統籌規劃，建立行之有效的區域協調合作機制。把跨地區的重大項目協調與合作視為經濟發展最重要的突破點。在區域整體協調原則一致的情況下，兩省一市對原城市總體規劃進行戰略調整。
6.大力發展體育服務業。體育服務業在體育產業中占很重要的地位，具有十分廣闊的發展前景。它包括了競技體育、體育場館和設施、體育組織、體育教育、健身健美以及休閑娛樂活動、體育彩票、體育推廣與策劃、體育經紀人行業、體育勞務服務等。要在金融、稅收、財政等政策方面繼續進行有力的扶持，加大體育服務業發展的力度，尤其是要加速培育體育中介組織，如體育經紀人、體育推廣和策劃、體育咨詢、運動員轉會組織等，使其與體育產業的快速發展相適應，推動后奧運經濟的平穩發展。
7.加速體育產業市場化運作的步伐。我國體育產業的市場化還處于起步階段，隨意性強，缺乏長遠和宏觀的規劃，產業發展突破的力度不夠。因此，必須推進思想解放和觀念更新，逐步改革現行的體育管理體制和運行機制，著力解決全國體育產業地區發展不平衡的問題，積極扶持、正確引導，以奧運會為契機，促進全國各地的協調發展。實現全國體育產業開發的主體多元化、市場規范化、管理法制化、資產有形化、效益最大化；為拉動國民經濟增長和滿足人民群眾日益增長的體育需求服務。
參考文獻:
第6篇：體育業市場前景范文
關鍵詞：羽毛球；俱樂部；商機；前景
我國競技體育競賽中的傳統優勢項目有很多，羽毛球運動項目便是其中之一，我國羽毛球運動健兒在2011年8月奧運會上取得了優異的成績，在此次奧運會上誕生了273個世界冠軍，更加夯實了我國羽毛球運動項目的優勢地位，提高了我國羽毛球運動項目的國際影響力，更大程度上推動了我國羽毛球運動項目的發展。諸如鍛煉性、自娛性、觀賞性等都屬于羽毛球運動的自身優勢，正因如此，該運動項目深受廣大市民的熱愛。隨著社會經濟的快速發展及信息科技的發展，人們的生活水平也達到了空前的提高。同時，健身行業也取得了快速的發展，這主要是因為人們對健身的需求越來越強烈，尤其是城市居民。這種現實蘊藏的市場發展前景吸引了眾多投資者的目光。對此，越來越多的羽毛球俱樂部便應運而生，市場杠桿在各個俱樂部之間的競爭發展中起著非常重要的調節作用，投資羽毛球俱樂部的投資者也在逐漸增多。有投資，就會有風險，在此條件下，投資者如何更好地利用這次商機實現對羽毛球俱樂部的大力發展，同時還要將風險降到最低，這就要求眾多投資者運用科學合理的營銷策略。
一、羽毛球俱樂部蘊含商機的現狀
羽毛球現在已是人們鍛煉身體經常采用的運動方式。愛好者們會自發地組織成一個團體，即羽毛球俱樂部，其加入的成員大部分是附近的鄰居，且俱樂部的目的不是為了盈利而是為了尋找鍛煉的樂趣。俱樂部的管理人員也非專業人士，多為志愿者，對會員的管理較為隨意，加入或退出取決于會員自身的意向，比較隨意。這種管理方法不僅會使得俱樂部內部組織松散，而且也會使得會員人數不固定。目前，在國內很多城市及縣城都有這樣的俱樂部存在，他們的基礎是群眾體育運動點。羽毛球俱樂部的主要運行方式為：首先，技術熟練和年紀較長的會員主動擔任管理者，通過社交網絡聯系鄰近的居民們，將運動的時間和地點通知給其他普通會員，普通會員在俱樂部中聽從管理安排，共同維護俱樂部的正常運作。俱樂部的宗旨就是體驗鍛煉的樂趣，陶冶情操和提高身體素質，不同于正規的俱樂部，幾乎不參加正規比賽。除了上述不盈利性質的俱樂部外，還有廠商提供資金贊助的羽毛球俱樂部，不言而喻，它們的最終目的就是賺錢。它們通過電視廣告、傳單等方式，宣傳產品和提升俱樂部的知名度，吸引更多的愛好運動者們加入。這類俱樂部因其豐厚的資金，使得其不僅體育器材很健全，可以為健身者們提供很好的服務，并能滿足客戶的健身要求，而且內部組織比較系統，由專業人士管理，員工均參加專業的培訓，尤其是教練，可以幫助客戶解答有關健身方面的疑惑并指導他們正確健身。因此，這類俱樂部與前者相比具有很強的競爭實力。目前，在眾多企事業單位中均存在這種俱樂部，其是由企業自身內部的員工組成。其主要以羽毛球技術熟練和單位領導重視為基礎成立的，宗旨是為了增強員工的身體素質和豐富企業文化。這樣獨特的俱樂部不僅有利于職工的身心健康，而且還可以提高企業的團結精神。與前兩者俱樂部相比，其管理運作也較為方便，競爭實力不大。培訓性質的羽毛球俱樂部重在幫助運動者提高打球水平和運動能力，能夠在更大程度上提高運動者對羽毛球運動理論知識的進一步掌握，一般擔任培訓性羽毛球俱樂部的教練都是具有高技術戰術的羽毛球運動者。培訓性質的羽毛球俱樂部具有較為專業的運作模式，出資方為教練，消費者則為參與俱樂部的羽毛球愛好者。
二、羽毛球俱樂部發展中存在的問題
1.不完善的羽毛球場館經營。羽毛球俱樂部本質上就屬于服務行業的一部分，提供給會員的所有產品都可以稱之為服務產品，諸如易逝性、差異性、無形等都是該類產品的特點。顧客選擇俱樂部的一個關鍵因素就是該俱樂部的服務水平的高低，這也是各大俱樂部在競爭過程中務必要重視的一個方面，是做好服務企業的關鍵所在。此外，俱樂部地理位置的交通狀況和俱樂部教練的指導水平、管理人員的職業素養等也是顧客選擇加入哪個俱樂部的重要考核因素。經調查可知，影響顧客消費狀況的最關鍵因素便是俱樂部內部教練的指導水平。俱樂部教練之間或多或少肯定都存在著一定的水平差異，教練員之間的水平差異與從事羽毛球運動行業的時間長短有密切的關系，這也是不同教練員對羽毛球運動產生不同認知的重要原因所在。
2.羽毛球場館自身擁有的教練數量不足。教練水平直接影響著羽毛球俱樂部的發展狀況，目前大多數的羽毛球場館中，擁有豐富經驗和指導水平較高的教練為數不多，這是目前羽毛球俱樂部發展存在的重要問題之一。顧客都比較傾向于選擇具有超強指導能力的教練，這樣一方面可以提高顧客對羽毛球運動的更加熱愛，另一方面還可以提高顧客的打球水平，使得顧客在輕松快樂的氛圍中學習打球和享受打球。一定的運動陪練團隊也是羽毛球場館所不可或缺的，這樣便于羽毛球愛好者找到適合自己的最佳對手，保證顧客能夠更好地享受打球時光。羽毛球愛好者來參與俱樂部的一個重要原因就是希望自己能夠在繁忙的一天工作后得到些許的放松，所以保證顧客快樂地運動是每個俱樂部應特別重視的問題。在羽毛球俱樂部工作的教練有的是全職，有的則是兼職，甚至有的還是學生，也就是說，教練的工作性質也是有差異的。由此可知，壯大俱樂部的教練隊伍和陪練隊伍是促進羽毛球俱樂部發展的重要因素。
3.經營人才匱乏，經營管理的規范度和宣傳力度不夠。羽毛球俱樂部內部的管理人員的綜合素質也是影響羽毛球俱樂部發展的因素之一，大部分俱樂部招收的管理人員都缺乏專業的健身理念，但是一個俱樂部的管理者在俱樂部內部扮演的是雙重身份，即經營管理者和健身指導者，或許他們具有較強的管理能力，但是基本的健身專業理論知識和營銷策略相當匱乏，這在一定程度上制約著俱樂部的發展速度。多數俱樂部在解決上述問題，都是頻繁更換管理人員，這樣久而久之，導致俱樂部的內部發展很難穩定下來。宣傳單是大多數羽毛球俱樂部選用的宣傳方式，這種方式很明顯是相當落后的，在網絡信息發展如此迅速的社會，卻恰恰忽略了諸如廣告、QQ、電視、網絡、媒體等先進的宣傳方式。綜上可知，宣傳方式的正確選擇對于羽毛球俱樂部的發展有很大的意義。
三、優化羽毛球俱樂部市場前景的對策
1.增強健康第一、終身鍛煉的意識。相關的體育管理工作人員要注重對群眾體育活動的發展，大力弘揚健身的重要性和必要性，敦促人們積極主動地參與到相關的體育活動中，構建完善的群眾體育網絡系統，制定切實可行的全民健身方案，加強與運動者之間的交流溝通，定期組織相關的健身培訓，幫助人們增強健身意識，完善相應的體育設備設施，提高人們對羽毛球的熱愛和興趣，確保各類運動賽事的順利進行。
2.注重羽毛球場館的硬件設施建設。政府應給予羽毛球場館的硬件設施建設強有力的支持，這是確保羽毛球俱樂部正常進行和快速發展的根本。充分利用現有的羽毛球場地組織相關的全民健身活動，同時可以通過不同渠道來籌集資金，進行對現有羽毛球場館硬件設施的進一步完善，使得羽毛球運動館的設施更加完善，統籌兼顧硬件設施和服務設施的建設，為顧客提供更好的羽毛球運動場所。
3.豐富營銷手段，提高服務質量。經營管理者的綜合素質是影響羽毛球俱樂部發展的重要因素。羽毛球俱樂部的發展要建立在強有效的宣傳效果之上，廣告宣傳是一種十分有效的營銷方式，宣傳力度的增強可以通過戶外表演、網絡媒體、電視、報紙等方式實現。建立完善的管理制度和競爭制度，是提高俱樂部管理效率的關鍵所在，在此基礎上，管理人員要注重采取先進的管理方式提供給顧客高質量的服務。
4.形成特色城市休閑文化。羽毛球協會組織的相關羽毛球比賽務必要遵從該運動的本質特點和規律，各大羽毛球俱樂部要確保為顧客提供一個舒適輕松的運動環境，營造快樂輕松的運動氛圍，豐富運動俱樂部的消費內容，更大程度地滿足消費者的要求。比如，建立小巧精致的貴賓室，為各個消費者之間的交流溝通提供一定的平臺；也可以通過播放輕松歡快的音樂來美化場館氣氛；購買相應的放松器提供給顧客。“我運動，我健康，我快樂”是羽毛球俱樂部應大力弘揚的運動精神，推動羽毛球俱樂部的可持續發展。
5.加強交流學習，提高俱樂部的管理水平。羽毛球俱樂部的各部門管理人員要注重對管理方案的完善，充分借鑒科學可行的管理經驗，注重對健身專業理論知識的研究，根據社會主義市場經濟社會的發展需求，實施對俱樂部的科學管理，注重對服務質量的提高。
四、結語
體育俱樂部已經成為一種重要的組織形式，這可以使得熱愛運動的人們更為方便地參與到相關的體育活動中，滿足人們的健身需求。我國羽毛球俱樂部是體育俱樂部中重要的一員，對于羽毛球運動項目的發展有著極大的促進作用，其中大多數的羽毛球俱樂部都是由羽毛球愛好者共同組織創建的，從一定程度上來講，這將更有利于對該俱樂部的發展。
參考文獻：
[1]孟曉昱.太原市小店區暑期業余羽毛球俱樂部青少年培訓現狀調查研究[J].運動，2016，(10)：149-150.
[2]夏煊澤，盛怡.美國東北部高校羽毛球俱樂部現狀調查與分析[J].武術研究，2016，(11)：128-130.
第7篇：體育業市場前景范文
關鍵字體育產業風險投資
風險投資對于中國人來說，已經不是一個新鮮事物。眾多的創業者利用風險資本開創出了自己的一片廣闊天空。例如我們眾所周知的新浪網、阿里巴巴網站的成功。風險投資無疑為力圖創業者或者小規模企業提供了一條便捷有效的融資渠道。然而，在許多次的創業大賽中，鮮有體育投資項目中的。個中原因，除了體育投資項目選取了其他的融資方式外，在爭取風險投資的進入時忽視了應該注意的事項也是其中原因之一。體育產業投入水平較低，存在資金短缺問題；體育領域內存在許多具有發展潛力的好項目，迫于資金壓力而無法上馬。風險投資是企業融資的渠道之一，在我國存在大量的資金沉淀，資金短缺的體育投資項目可以向風險投資尋求融資機會。
1體育產業投入水平低
1.1體育產業在經濟結構中比重小
據有關統計數據表明，1997年，我國體育產業的增加值為156.37億元，1998年為183.56億元，占GDP比重的0.2％，而發達國家同時期的這一比例在1％~3％之間。從這一角度看，我國的體育產業在經濟結構中的比重偏低。
1.2相對于不斷增長的體育消費需求水平而言，體育產業的投入水平低
依據配第一克拉克定律，一個經濟地區的經濟將從第一產業向第二產業、第三產業順次發展。我國目前整體國民經濟處于工業化的中期階段。由于地區的不均衡發展，有的地區如京津唐、長江三角洲、珠江三角洲地區，已經步入工業化的后期階段。隨著經濟的日趨發展，人們對體育消費的需求也將增加。從目前的狀況看，體育投入的規模遠遠滿足不了人們對體育消費的需求。
1.3在競技體育舉國體制下，相對于重點項目而言，非重點項目和群眾體育投入水平低
舉國體制是以國家利益為最高目標，動員和調配全國有關的力量，攻克某一項世界尖端領域或國家級特別重大項目的工作體系和運行機制。舉國體制有利于集中力量辦大事。但是對于一些非重點項目、偏冷項目、觀賞性不強的項目，資金不足現象尤為突出。群眾體育是體育事業的一個重要方面。在政府主導的投資體制中，群眾體育相對于體育行政部門而言，則是不屬于本部門份內該管的事。體育行政部門在精神上支持群眾體育的發展，但是要把本已緊張的資金投入到跨部門、跨系統、收效慢的群眾體育上，是不大可能的。所以，資金短缺對群眾體育投資而言是任何時候都存在的。
隨著體育改革的深入和體育市場的逐步完善，一些體育投資項目應抨棄“等靠要”這種計劃經濟下的殘留思想，主動到資本市場中尋求機會，以緩解資金短缺問題。
2體育投資項目通過風險投資進行融資的作用
2.1風險投資存在大量的資金沉淀
風險投資是指專業資產管理組織將籌集到的資金投入到創建時間不長、但成長很快，且具有較大發展潛力的企業，以期獲得高額投資收益，或對未上市的具有潛在增值機會的中小型企業的一種中長期投資。
目前，我國風險資本在總量上已經達到100億元人民幣，但真正發揮作用的資金僅有12億左右。在100億的風險資本中，具有政府背景的風險投資資金占90％，私人資金占2％，外來風險投資資金占8％，所以，大量的私人資金（如居民存款）、基金（如養老保險基金）未能加入到風險投資行列中來。
在我國，對于風險投資的認識上存在一個誤區：認為風險投資是從屬于高新技術產業的，是只為高新技術產業化服務的。如風險投資公司的業務主要集中在高新技術開發區內，有89％的風險投資公司選投了在高新技術開發區和創業服務中心的高新技術項目。這種認識背離了風險投資的本性。誠然，高新技術企業的產品通常具有較高的產品附加值，利潤空間較大，理所當然，高新技術產業是風險投資活動的主舞臺。然而，風險投資的最終目的是以其富裕的資金和專業化的管理參股被投企業，通過被投企業的培育成功，獲取高額資本回報（而不是穩定獲取成長利潤），然后功成身退。所以，應該說，哪里有發展空間，哪里就有風險投資的影子。
目前，風險投資在我國存在著大量的資金沉淀。
2.2引入風險投資對體育產業的影響
2.2.1風險投資的進入可以加速體育資產證券化步伐
體育產業資產的證券化有利于增加我國體育產業資本市場融資工具的可選擇性，可以使籌資者通過資本市場直接籌資而無須向銀行貸款和透支，同時降低了籌資成本，有利于提高我國體育產業資本市場的運作效率。
如果風險投資進駐體育產業，必定會迫使體育產業走資產證券化的道路并加快其步伐。
2.2.2風險投資的進入有利于體育產業內部理順產權關系
我國體育產業尚處于由計劃向市場轉變的階段，產權不明晰是處于這一階段中的企業的通病。
風險投資以其提供的資金入股，被投資企業以其有形資產和無形資產入股。這種無形資產包括范圍極廣，可以是專利、技術訣竅，也可以是一個創新的點子，甚至包括創業者的個人能力。風險投資在一開始就要求被投資企業有清晰的產權關系，否則，后面的合作將難以為繼。
2.2.3風險投資的進入有利于加強體育產業內部管理的科學化
市場機制下現代化企業的基本特點之一是管理科學。體育要走產業化的道路，必須堅持科學管理的原則。
風險投資給被投資企業帶來的附加價值之一是參與管理。風險投資基金管理者（也稱為風險投資家）都具有豐富的管理經驗。據調查，有2/3的風險投資家有大型企業高層管理背景，另有1/3的風險投資家有金融背景。被投資企業可以利用風險投資的直接參與管理來加強自身的經營管理，還可以有效利用風險投資家的專長、經驗和網絡關系來克服不同階段的困難而不斷順利發展。
3體育投資項目贏得風險投資應注意的事項
體育投資項目是指通過向體育領域投資獲取利潤回報的項目，如體育休閑項目、體育競賽項目。
成功獲得風險投資并能使項目順利實施的注意事項可以從三個階段來分析，即策劃階段、撰寫商業計劃書階段和簽約階段。
3.1策劃階段，注意理順產權關系
體育投資產權是指進行體育投資的投資者對投資對象擁有的各種權利，包括所有權、行為權、索取權。在產權結構當中，所有權、行為權、索取權存在著相互作用、相互影響的互動關系，它們最終共同決定了產權的運行效率，其中任何一方存在著不科學、不合理、不公正的一面，就會傷害產權主體的積極性和創造性，進而損害產權的運行效率。在計劃經濟體制下，體育投資項目從選項到投資，全部由政府統一包辦，投資項目無論盈利還是虧損，均由政府獨家承擔，體育事業所需資金全部來自國家財政支出。所以體育投資主體單一。隨著國家政治體制和經濟體制各方面改革的逐步深入，體育改革也邁開了步伐。體育投資主體從一元化向國家和社會二元化轉變。所以，現有體育資產很多為國有產權，在委托關系中，存在出資人缺位現象和很高的人風險。
3.2撰寫商業計劃書階段，注意設計一份出色的商業計劃書
商業計劃書是對投資項目的背景、基本狀況、盈利能力、發展前景等方面的真實表述和客觀預測。經過商業計劃書的篩選，一般只有5％的項目能進入風險投資家的調查階段。所以商業計劃書的設計是贏得風險投資的至關重要的環節。
一份完整的商業計劃書包括以下內容：
摘要：簡要闡述產品理念。
產品及經營理念：讓讀者清晰地看到你要進入的領域、所經營的產品，以及在整個商業背景下該產品的定位。
市場機會：回答產品有什么市場機會。
競爭分析：讓讀者知道此商業計劃建立在現實的基礎之上，它表明了計劃成功的阻礙，并設計出克服它的方法。
個人經歷與技能：告訴讀者項目發起人或者創業者是否有能力使該業務獲得成功。
市場導入策略：說明如何啟動新計劃。
市場發展措施：所需技術及其他設施。
市場增長計劃：將表現如何使該業務持續發展。
市場退出策略：萬一我們的計劃失敗，出現了我們不愿看到的局面以致于需要退出市場，我們也會盡量減少損失，不至于血本無歸或名聲掃地。
法律法規：新業務是否在法律許可的范圍內開展、我們的產品是否合法、在這個領域是否存在相關的規定等等，
資源（人力及技術）配備：我們在資源配備上要有多大的投入，如何得到這些資源。
資金計劃：這部分將說明新業務所需要的資金投入。
近期規劃：獲得投資后，近期工作安排。
體育投資項目其產品多為服務性產品，在設計商業計劃書時，一定要把盈利模式和成長途徑交代清楚，避免給人留下空洞虛無的印象而被淘汰掉。
3.3簽約階段，注意管理權限的分配
風險投資的最大特點是參與管理。在合同設計時，風險投資家一般會要求在企業處于不同的境遇下管理權限要發生變動：當企業運行狀態良好時，風險投資家的管理權限較小；當企業處于危機狀態時，風險投資家的管理權限變大，甚至會拋開創業者，接管企業。作為項目設計人或者創業者當然不愿意將自己辛苦培育的企業雙手奉送他人。所以，在設計合同時，應注意巧妙避開管理權限的變動條款。
風險投資為規避風險，一般選擇分階段注入企業。如果在第一階段，投資項目業績較差、或者市場前景黯淡、或者技術已經落后，那么風險投資將會終止后續投資，并進入清算程序。如果是由于管理不善導致投資項目表現較差，那么風險投資家將會接管企業，同時，股價換算比例也將向有利于風險投資家的方向發展。所以，體育投資項目爭取風險投資不是一錘子買賣，而是一個多階段的動態過程。項目發起人應抨棄“臨陣磨槍”的思想以及“只要把錢拿到手就好辦”的想法，而應該努力把項目做好，以贏得后續投資，獲得最后的雙贏結局。
參考文獻
1盛立軍.風險投資———操作、機制與策略[M].上海：上海遠東出版社，1999
第8篇：體育業市場前景范文
“實際上，匹克邀請林書豪代言就是一場秀”，一位不愿透露姓名的行業人士在接受《投資者報》采訪時坦言。該行業人士同時指出，匹克的這場秀還是比較成功。不僅匹克的曝光率迅速上升，在股票價格上也有一些正面表現。受該消息刺激，匹克股價2月17日午間一度急升10.7%，最高見2.48元，收市報2.43元，升8.48%，成交急增至8140萬元。
據匹克1月20日的公告顯示，2012年前三季度匹克的訂單總金額（按批發價格計）與2011年同期相比，下降幅度介于20%~30%之間的范圍內。對此，許景南對《投資者報》記者解釋稱，“訂單總金額下降的主要原因是消耗去年的庫存。”
不過，范恒星表示，訂單總金額下滑與企業產品主觀的質量和性能也存在聯系，并不完全是客觀原因造成的。今年以來，包括存貨在內的一些問題正逐漸顯現出來，影響中國本土體育用品企業的業績增長。
上述公告顯示，由于受到中國政府一直通貨膨脹而大力度地推行貨幣緊縮政策的影響，體育用品的需求放緩，匹克分銷渠道中的過剩庫存已數月持續增加。匹克2011年中期財務報告顯示，截至6月30日，匹克的存貨金額已達4億元。“匹克的庫存應該今年就能消化掉。”許景南樂觀的說。
在許景南看來，宏觀政策客觀上造成庫存積壓。“一方面，宏觀政策導致了消費者預期產品價格會下降，進而導致有購買需求的消費者選擇了觀望。另一方面，匹克提供的產品具有季節性，過季了消費者就不會購買。”他坦言，現在匹克面臨的主要挑戰是如何提振消費者信心。
“體育用品行業已經有十幾年的高速增長期了，在發展過程中大家為了追求速度就把一些問題放到旁邊了，現在面臨的調整就是把原來面臨的問題一起解決。”許景南對《投資者報》稱。據本報了解，目前，匹克正在進行全面的、全方位的調整，并不單獨針對某個部分，如產品設計、研發、營銷服務、內部管理等方面都屬于調整的范圍。
第9篇：體育業市場前景范文
由于自身利益的趨勢,使得各級體校在體育訓練與文化教育的時間分配上明顯偏重于體育訓練而忽略文化知識的教育,這使得體育專業人員的文化素養普遍較低。然而在當今這個知識經濟時代,人力資本的安排日益成為市場化配置,而受教育程度正成為獲得體育人才分流或退役后尋找就業機會的主要資源。此外,隨著我國經濟的迅猛發展,對于創新人才的需求也日益迫切,因此,建立一套體育訓練、文化教育、創新思維三位一體的全新的培養模式迫在眉睫。體育創新人才培養的相關理論研究滯后。因受傳統觀念的影響,經濟學界對體育創新人才培養仍然沒有給予應有的關注。目前經濟學家對體育創新人才培養的關注程度,與體育產業的發展狀況很不相稱。處于初始階段的中國體育創新人才培養實踐,迫切需要力量之道和實踐經驗的借鑒。但是目前學術界對體育創新人才培養的理論研究和國內外經驗教訓總結明顯不夠,這種狀況嚴重制約了中國體育產業化的發展。不僅使國家在制定人才培養發展規劃方面難以充分考慮體育創新人才的因素,也導致企業在體育創新人才培養投入、管理及運作方面理性思維的缺乏。相關理論研究的滯后已經影響到體育創新人才培養的健康發展,重視和加強體育創新人才培養的研究也已成為相關學術界的當務之急。
建立以政府解放思想、推進改革進程、加大政策扶持力度為基礎,以培養體育人才的高校響應體育創新人才需求、努力建立全新培養模式、形成積極有效的激勵政策、加強創新人才培養理論研究為核心,以積極鼓勵社會各方力量,尤其是企業力量參與“政府主導下的市場化”培養體系的構建為助力的“三維一體的系統性發展思路”,具體措施如下:推進體育產業創新人才培養的管理體制與運行機制改革。我國目前體育創新人才培養遇到的最嚴重的瓶頸,仍然是體育創新人才培養的運行機制與管理體制落后對于體育創新人才有效培養的極大困擾。無數改革成功的案例證明,只有砍斷過于繁瑣行政捆綁和冗長的行政鏈條,任何事業的發展才能勢如破竹、遠航。長期以來,我國體育人才培養一直沿襲著落后的管理體制和故步自封的運行機制。如教練員、運動員的業績考核、選拔、委派、培養等都因為“過分”強調“中國特色”而與國際標準脫軌,嚴重制約了我國體育創新人才培養實踐。現在應當隨著改革力度的不斷加深,努力使得政府設立的官方體育機構擺脫權力分配觀念的制約和束縛,將相關權力逐步下放。政府可以根據各創新人才培養項目的特點,主要是市場前景和產業價值,進行合理的資源配置。采用政府投入、政府與社會聯合承辦、社會力量通過市場競爭培養三種模式分情況協同開展的方式,分階段、分層次、有重點地推進制度創新,逐步引入市場機制,提高體育資源配置的效率。推進創新人才培養的制度創新,形成有效的培養人員激勵政策。在構建“政府主導下的市場化”培養體系的過程中,高校(包括體校和各體育類教育院校等)老師(或教練等)也必須相應地進入市場,通過市場機制來合理配置人力資源。即高校(用人單位)與應聘人員(老師或教練等)雙向選擇,雙方通過契約等形式明確各自的權利義務,形成符合市場經濟要求的勞動用工制度,對體育創新人才培養進行有效的制度創新。此外,為了能夠更加有效地激發輔導老師和教練員的積極性,強有力的激勵政策也是至關重要的。比如,薪酬與創新人才培養的業績考核相掛鉤,待遇與是否積極響應、配合、創新全新的培養模式相掛鉤等,從而形成積極有效的培養人員激勵政策,促進體育創新人才的培養。響應社會對體育創新人才的迫切需要,構建全新培養模式。創新能力將決定一個國家在國際競爭和世界格局中的戰略地位。隨著體育經濟改革的不斷深入與發展,體育產業對于創新人才的需求也日益迫切。為了響應這一需求,以高校(包括體校和各體育類教育院校等)為中心構建全新的培養模式至關重要,具體應從以下幾方面入手:一是轉變教育模式。
體育和其他任何產業一樣,都不能獨立于社會而存在,其產生、改革、發展都要受到社會方方面面因素的影響,這決定了體育人才培養與社會有著密不可分的本質聯系。這就要求教學內容要以滿足社會對本專業的需要為根本,確立不斷增強社會適應性的理念,將創新人才培養在更高、更新的層次上樹立對于社會進步與發展的使命感,使培養出來的體育創新人才更能為社會發展而作出貢獻。三是培養一專多能的復合型創新人才。在面對知識經濟帶來的教育全面改革的大環境下,體育院校作為培養高層次體育人才的核心場所,更應該響應時展需要的呼聲,適應社會需求,以培養厚基礎、寬口徑、高素質的具備訓練、創新、科研各項綜合能力的一專多能的復合創新型人才。一專多能的復合型創新人才是指既要提高學生本專業的專項技能,又要培養學生多方面的綜合能力,尤其是創新能力的培養。這就要求體育院校既要讓學生掌握好本專業的特長,突出“一專”的特點,同時更要拓寬學生的知識面,培養他們的綜合能力和創新能力,成為“多能型”創新人才。加強體育創新人才培養的理論研究,形成系統性創新人才培養體系。理論指導實踐,加強學術界對于體育創新人才培養的理論研究,有助于形成科學的理論構想,從而更好地指導各方面力量有效地開展體育創新人才培養的社會實踐,形成系統性創新人才培養體系。在體育創新人才培養上,既要考慮體育自身發展的需要,也要考慮到體育青少年個人及其家庭的追求,使得體育事業能夠可持續發展。在當前形勢下,樹立“大人才觀”,加強“體、教結合”的新型體育創新人才培養體系刻不容緩,主要可以從以下幾方面研究和著手:(1)轉變教育理念;(2)開放辦學形式,形成從大學—中學—小學一條龍的培養系統;(3)優化課程體系,更新教學內容,形成以本專業為核心、多項綜合能力為發展動力的一點放射性培養模式;(4)靈活教學方法,促進學生創新能力的培養;(5)構建科學教學評價體系,對教學制度激勵政策進行合理創新,提高各方面的積極性;(6)樹立學生終身學習的教育理念,培養社會適應性更強的體育創新人才。從這幾方面入手進行理論探討,進而形成一套科學而系統的創新人才培養體系,促進體育創新人才培養實踐的有效開展,推進體育產業變革與發展。
