文化產業市場研究精選(九篇)
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第1篇：文化產業市場研究范文
盤錦市現有180萬畝阡陌相連的水田，且稻作歷史悠久，素有“漁米之鄉”的美譽。水稻是盤錦糧食生產中高產穩產的優勢作物，長期以來一直得到各級政府的高度重視。
一、盤錦市水稻生產現狀
1.水稻生產能力較強
盤錦是遼寧省重要的商品糧和細糧生產基地。平均年種植面積180萬畝，占全市糧食面積的90%以上，平均畝產600kg左右，年產量5億kg。盤錦水稻生產在全省糧食生產中占有舉足輕重的位置。
2.主體品種明確，品質有改善
近年來，盤錦水稻新品種的選育與應用取得了突飛猛進的發展，先后培育和應用了一批豐產性好、綜合抗性較強、米質較優的系列品種，以遼粳9號、遼粳294、鹽豐47、鹽粳68、沈農265、遼優5218和屜優418等為主體的高產優質品種在生產中發揮了較好的持續穩定增產效果。
3.稻作技術基本成熟
盤錦歷來十分重視稻作高產高效實用新技術的研究與推廣，工作中“三農”密切協作，優勢互補。為了主攻單產，增加總產、提高糧食品質，近幾年大力推廣了十項實用新技術和新舉措。即：推廣水稻園田高臺育苗技術，推廣水稻無紡布育苗技術，推廣測土配方施肥技術，推廣水稻旱育稀植及配套技術，推廣超級稻品種和栽培技術，推廣病蟲害綜合防治技術，建立和完善機防隊伍（全市達到25個），推廣“三米”生產技術，推廣水田“三旱”整地技術，推廣水稻機播、機插技術，推廣稻田養蟹技術。各級農業主管部門和技術推廣部門，把十項技術推廣指標層層分解，落實到縣、鄉、村、戶、地塊，并把責任落實到人，一級抓一級，一級對一級負責，抓出成果，抓出實效，推進了農業科技創新進程。促進了水稻栽培技術由數量型向質量型的轉變，實現了高產穩產。
二、水稻生產與品質優勢
糧食生產居盤錦市農業五大主導產業之首，優質水稻生產又是盤錦得天獨厚的優勢，也是增加農民收入的主要渠道。建設社會主義新農村的首要任務是“生產發展”。對于盤錦來說，“生產發展”的主要任務是抓糧食生產、抓優質米生產。優質米產業是盤錦農業“十一五”期間重點資助發展的“五大”主導產業之一，也是水稻生產可持續發展和增強后勁的戰略性舉措。并且具有得天獨厚的基礎條件與優勢：一是區域比較優勢。盤錦地處遼河三角洲中心地帶，城鄉居民對優質稻米的需求量呈不斷增長勢頭；二是自然資源優勢。盤錦光、溫、水和土壤等自然資源適宜于常規和雜交粳、糯稻的生長發育，有利于發揮優質品種的產量潛力和品質優勢；三是品種選育優勢。遼寧省鹽堿地利用研究所坐落在盤錦，該所是以水稻育種為主的科研單位，具有較強的新品種（系）、新組合選育與開發能力，已成功地培育出有較大影響的遼鹽、鹽粳、鹽豐等系列優質水稻新品種；四是栽培技術優勢。盤錦具有較好的“三農”協作基礎，在稻作新技術的研究與推廣上做了很多工作。近年來，在優質稻高產栽培技術、蟹田種稻技術、無公害稻米生產等方面開展了深入的研究，并取得了一些階段性成果，部分技術措施已經在生產上示范應用。
三、盤錦大米與五常大米的比較及分析
1.五常大米的總體情況
據聯合國大氣本底監測站設在五常市境內龍鳳山水庫的檢測點證實，這里的氣候環境得天獨厚，常年活動積溫2700℃左右，無霜期130～140d。而且，不同于其他稻田的地下水灌溉，五常市有大小河流200多條，稻田屬河流灌溉。五常稻作區是一個三面環山的開口盆地，像一個開口朝西的巨大“C”字，水稻灌漿到成熟的8月和9月，盆地內氣候最為適宜，使水稻成熟期相當集中。真正的五常大米，不白，不好看，但好吃。一碗米飯折到另一個碗里，空碗不掛飯粒，且碗內掛滿油珠，剩飯不回生，這是支鏈淀粉含量高的優點。之所以反復強調五常大米的生長條件，是因為其地域的特殊性，“即使同一品種，采用同一技術，出了五常地域改種到其他地區，其品質都將發生變化。曾有專門部站就此問題做過調研，結果發現即便與五常處于同一緯度的地區，也只有極少數地方能種出與五常品質類似的水稻。也因為這些特殊性，五常大米“好吃”在民間廣為傳播。但真正讓五常人意識到“五常大米”這個品牌，是20世紀90年代后期，大米袋子上開始印上產地，由糧販子帶到全國各地，第二年又來了更多的糧販子購五常米，而且愿意出比一江之隔的區域更高的價格。如同當下時尚人群手中的“LV”LOGO一樣，當年“五常大米”4個字就是一袋子大米“身份的象征”。由于造假猖獗，五常大米品牌嚴重受損，價格甚至一度比周邊地區還要低。
2.五常大米存在的問題
如何保護五常大米的課題浮出水面。在哈爾濱市工商局的建議下，五常市成立大米協會，并在國家商標局注冊了產地證明商標。彼時，正是五常市的小作坊式米廠紛紛提升加工能力，開始轉型為加工能力為50萬t以上米企的時期。在大米協會的積極宣傳和米企自身需求的相互推動下，證明商標的申請成倍增長。兩年后，五常市使用該商標的米企達到200余家。
然而，申請難，監管更難。關于證明商標的指向性，現任五常市大米協會總結了幾點：區域覆蓋性、區域名稱保護性、品質的特殊性、地位的壟斷性和手續的完備性，這5條缺一不可。但顯然，在過去10年間，這些“門檻”很大程度上成了一紙空文。在某些善于“用白蘿卜刻公章”的人看來，在米袋子上加上這個標志太容易了。一時間，五常大米袋子遍地都是，但大多裝了其他地方的米，每斤便宜幾毛錢，口感差別卻很大。一次，五常市綠辦的工作人員去外地參加展會時在展館外的地攤上發現，連遠在山東的小作坊，也敢在米袋子下面一邊印著明晃晃的“山東濟南××米廠”，一邊在上面烙上“五常大米”四個大字。據介紹，證明商標并非一經批準就可以終身使用的，而是要每年一檢。然而，自2009年的證明商標年檢開始至今，也只有幾十余家企業主動提出申請，而通過年檢的也只有三十幾家。”也就是說，至今市面上流通著的200多個印著證明商標的品牌，絕大部分是在“違規使用”。
3.盤錦稻米存在的問題
總體而言，盤錦水稻生產能力較高，總量供應較為充裕，但受計劃經濟思想的束縛，稻米產業化發展相對滯后，稻米產、加、銷產業鏈嚴重脫節，沒有形成盤錦米業應有的整體優勢，致使盤錦大米在國內、國際市場上競爭力不強，影響米業經濟的快速發展。具體表現在以下幾個方面：一是糧食穩定增產的基礎不牢。受面積不能再增加，大幅度提高單產的可能性不大的限制，加之由于特殊的地理位置，每年都將受到洪澇、干旱災害的威脅和病蟲害的影響，所以，大幅度增加糧食總產量的難度很大。二是農業生產方式比較粗放。受技術和管理水平制約，農業生產中水、肥和農藥等投入品的利用率比較低，浪費現象十分驚人，農業整體效益不高。三是農業產業化水平較低。農業產業化發展還處于初級階段，農民組織化程度又比較低，訂單農業也比較少，農產品加工業水平較低，部分農產品質量不高，缺乏名牌產品，農民銷售農產品基本上還是直接面對大市場，風險較大，利潤很低。四是加工粗放，品牌意識淡泊。就稻米產后而言，縱然稻米加工企業較多，但由于加工能力弱，市場意識不強，產品不能夠很好地與市場對接，在國際、國內貿易中仍以“大路貨”居多，雖然近年來涌現出一批大米品牌，甚至也有一批有機大米、綠色大米、無公害大米品牌出現，但由于經營規模較小、加工不精、包裝粗糙等種種原因，檔次明顯較低，市場競爭力不強。
四、稻米品牌化與搶占市場的著力點與出路
盤錦市是我國優質稻米產區之一。2007年，盤錦大米地理標志證明商標被認定為馳名商標。當年，大米加工企業由原來的80多家增加到200余家，盤錦大米知名度得到迅速提升。然而，隨之而來的是盤錦大米市場無序競爭，地理標志證明商標被侵權仿冒情況越來越嚴重。為有效保護盤錦大米這一金字招牌，2009年，盤錦市工商局打出一系列組合拳，切實維護該市70萬稻農的切身利益。
在出臺《盤錦大米地理標志實施管理細則》的基礎上，盤錦市大米協會起草了盤錦大米馳名商標保護管理辦法，將符合條件的大米加工企業吸收為協會會員，簽訂商標許可使用合同書，發放盤錦大米地理標志證明商標準用證。現有120多家較有影響的盤錦大米加工企業符合盤錦大米的生產要求，其生產銷售的大米占該市銷售總量的80%以上。此外，為解決盤錦市稻米品牌較多的問題，盤錦市工商局研究制定了品牌整合辦法——凡是盤錦市所產大米，統一使用盤錦大米品牌。企業在設計大米包裝時，以盤錦大米為母商標，以企業品牌為子商標。該辦法實施后，盤錦市大米協會會員企業行動起來，積極參與品牌整合。
盤錦大米被認定為馳名商標后，盤錦市充分利用品牌效應，在做強做大稻米產業上做文章，幫助企業不斷拓展國內外市場，努力促進農民增收、企業增效。該局有針對性地組織會員企業參加全國性的經貿展示活動，讓更多人了解盤錦大米。2009年，盤錦市工商局利用工商局網站這一快捷、便利的平臺，宣傳盤錦大米地理標志證明商標及會員企業，使盤錦大米知名度和美譽度不斷提高，品牌效應不斷擴大。工商機關還積極引導企業擴大盤錦大米精品銷售網絡覆蓋面，在市內主要街道建成盤錦大米精品一條街，并在多個省區市設立專賣店和銷售網點，盤錦大米在全國各大高端市場的銷售份額逐漸增加。
通過實施品牌建設工程，盤錦大米價格不斷上漲，農民獲得豐厚收益，企業經濟效益不斷提高。2009年，盤錦市每千克水稻價格為2.5元，比2005年增加0.6元，粳冠等品牌精品大米每千克銷售價高達40元，盤錦市70萬稻農增收6億多元。當年，在遼寧省馳名商標企業市場價值評估活動中，盤錦大米地理標志證明商標榮獲“遼寧省最具綜合實力的馳名商標”稱號，品牌價值達23.5億元。目前，盤錦大米不僅暢銷全國，還遠銷美國、日本、韓國、新加坡等國家和地區，成為我國糧食市場最暢銷的品牌之一。
五、具體的建議和措施
1.具體的建議
發展優質水稻產業必須以高產、穩產、優質、高效四者統一為目標，社會、經濟、生態三大效益兼顧為原則。以推廣應用具有自主知識產權、品質達國標優質米3級標準，豐產性較好、抗性強的水稻新品種、新組合為核心技術，加大優質品種的選育、擴繁與推廣應用力度，按照無公害農產品質量標準，選擇并建立優質稻米生產基地，依照優質無公害稻米技術標準組織規范化生產，采取科研、推廣、加工、營銷通力合作的方式，通過“公司+基地+農戶”，實行“訂單生產”。組建全市優質稻米產業化開發龍頭企業，帶動全市優質稻米產業化的發展，在保證一定“量”的基礎上，盡快實現“質”的突破，由過去主攻高產轉變為以優質為重點，以高效為核心，兼顧高產，逐步過渡到產前、產中、產后服務一體化，產、供、銷一條龍的優質水稻產業化發展道路，加快盤錦由產稻大市向產米強市的跨越。
（1）優化區域布局，建設專用生產基地。優化種植區域布局，建設高標準農田，分品種連片布局，統一社會化技術服務和機械化作業，建設好優質稻生產基地。
（2）實行標準化栽培，確保稻米品質發揮。要提高稻米品質，在選用優質稻品種的同時，必須根據品種本身特性，按照標準化栽培技術操作規程，實行優質栽培，充分發揮優質稻品質的優勢。根據近年實踐與最新研究，優質稻保優栽培措施應重點抓好播種期、肥水、病蟲草害、收割等關鍵技術環節。
（3）實施名牌戰略，擴大市場銷售份額。稻米精細加工可以增值，實施名牌戰略更為重要，名牌才能賣出好價錢。因此，要發展盤錦優質米業，必須實施名牌戰略，采取橫向聯合，全面開拓市場，擴大盤錦稻米市場占有份額。當前，關鍵是培育和扶持優質稻米加工龍頭企業的發展，切實改變目前盤錦稻米加工企業小型、分散、低水平、粗加工的狀況。把稻米加工從服務加工型向產業流通型發展，組建大型的、設備一流的、工藝先進的稻米加工企業，在用足用好已技術改造的稻米加工廠的同時，新建一流加工流水線，建成由原糧到分級小包裝流水生產線，提高優質米精深加工工藝，為創名牌奠定堅實的基礎。
2.具體措施
優質稻米產業是一個嶄新的事業，農技部門創業，更需要大家共同努力和呵護。
（1）加強組織領導。發展優質水稻產業，尤其是在當前我國稻谷出現階段性、結構性供大于求，糧價持續走低形勢下，具有重要的現實意義。進一步解放思想，統一認識，充分利用開展新一輪農業結構調整的良好契機，加快發展優質水稻產業化。在發展初期，依靠行政推動力量，搞好規劃，組織調查論證，制定產業發展目標、計劃、任務和具體措施，快速推進盤錦優質稻產、加、銷一體化進程。
（2）扶持龍頭企業，建立現代企業運行機制。隨著中國糧食生產融入WTO，稻米需進入國際大市場和全球大競爭是不可避免的，不解決好糧食出路的問題就難以適應大環境。
第2篇：文化產業市場研究范文
多領域專家共同加盟
構建產學研合作平臺
去年以來，發展文化產業、推動社會主義文化大繁榮成為我國經濟社會發展的核心主題。在這一背景下，品牌內容創制行業異軍突起，迅速成為文化產業中極富活力的新興業態。廣電總局電視劇司規劃處處長楊錚認為，現階段大力發展品牌內容創制，將有利于完善文化領域的整體產業鏈，為制作更多精品影視劇起到重要的促進作用。
合潤傳媒總經理王一飛在致辭中表示，合潤傳媒在創立至今的5年中，一直在探索和思考品牌與內容、品牌與文化的融合，將文化產業同其他產業進行結合。目前合潤已經擁有了13項評估體系，開發了多項專業軟件，利用技術手段來提升整體的服務水平。然而品牌內容創制行業在蓬勃發展中仍然存在專業水平不高、企業自律性不強、標準和規范缺失等問題。合潤作為行業的領先者，愿意主動去建立標準并推行之。此番聯合中國傳媒大學調查統計研究所成立品牌內容研究中心，旨在通過產學研合作，助力這一行業的科學健康發展。“我們希望通過各方面的力量，共同推動品牌內容創制行業在理論領域的研究和實踐領域的發展。”王一飛說。據了解，研究中心將設立“品牌內容研究實驗室”、“數據可視化傳播與挖掘實驗室”、新聞學和傳播學博士后流動站及傳播學研究方法研究生實習基地等項目。
記者在現場看到，央視、北京、湖南、江蘇等國內多家電視臺負責人，搜狐、新浪等互聯網巨頭，央視市場研究公司、“零點研究”等權威數據調查研究機構高層以及廣告界專家學者齊聚一堂，為討論品牌內容的研究方向獻計獻策，共同探討行業發展的標準與方向。研究中心負責人表示，將力爭在2年內把“合潤品牌內容研究中心”建設成為國內最權威的文化產業研究數據信息平臺和研究交流活動平臺。
權威評估體系將陸續
促文化產業科學健康發展
在揭牌儀式后的圓桌論壇環節，多位業內專家通過深入研討后指出，作為品牌內容創制的先行者，合潤傳媒五年來積極實踐所積累的行業經驗對于品牌內容研究具有非常重要的價值。大力發展品牌內容創制行業，有利于完善文化產業鏈、拓寬文化產業資金來源、擴大中國文化內容作品影響力、打造國家文化軟實力。北京市文化促進中心主任吳錫俊表示，這一行業將對中國品牌乃至文化“走出去”帶來積極的推動作用。
第3篇：文化產業市場研究范文
【關鍵詞】欠發達地區 新型城鎮化 文化產業集群 互動邏輯 【中圖分類號】C911 【文獻標識碼】A
新型城鎮化是拉動欠發達地區經濟增長的新引擎，成為推動經濟結構實現戰略性調整的新舉措。而欠發達地區新型城鎮化建設，也需要文化的大力支持，借助文化來提升城鎮化建設品質，并注重與文化產業集群互動，開創新型城鎮化建設的新局面。
城鎮化成為衡量地方經濟發展水平的重要指數。欠發達地區與東部沿海經濟發達地區相比，處在劣勢地位，為此，欠發達地區實現經濟社會跨越式發展，必須抓住新型城鎮化發展的機遇，借助產業集群優勢，輻射周邊地區，借助城鎮化實現區域經濟協調發展。所以，欠發達地區應加快城鎮化進程，將其作為提高區域競爭能力，占領經濟社會發展至高點的重要手段。同時，還要看到長期以來形成的城鄉二元結構，使農村經濟發展明顯滯后于城市，城鄉之間的差距拉大，也造成了城鄉二元矛盾更為突出，制約經濟社會發展。因此，必須將大力開展新型城鎮化建設作為推動發展的戰略新支點，開創城鄉一體協調互動的新格局。 新型城鎮化升級了文化產業集群鏈，文化產業集群加速了新型城鎮化進程
新型城鎮化升級了文化產業集群鏈。新型城鎮化的大力推進，優化了文化產業集群的要素、產業及需求結構，實現科學配置，而對消費需求的進一步擴張，又從某種程度上形成了文化產業集群鏈，拓展了城鎮文化產業發展的空間，實現了文化知識價值鏈基礎上的合作與分工，大大節省了文化產業運作成本，提升了文化產業運作效能。與此同時，新型城鎮化的大力發展，為文化產業提供大量資源、技術及創新等要素，實現跨界整合，完成了文化要素的高效精準流動，最大程度發揮文化產業效能，全面升級了文化產業鏈集群。
文化產業集群加速了新型城鎮化進程。文化產業集群本身屬于空間經濟形態，其分布規律與文化產業要素的流動、集聚相適應，和城鎮空間的演進、形成有著密切的關系。在推進新型城鎮化進程中，文化產業集群依托區位比較優勢，能吸引相近的企業集聚，帶動城鎮配套產業的發展及完善，推動城鎮空間的合理規范擴張，提高了文化產業集群對社會發展貢獻率，加速了新型城鎮化進程。 欠發達地區新型城鎮化與文化產業集群互動的關鍵
文化產業集群與新型城鎮化的匹配度。一般來講，文化產業集群和新型城鎮化之間的關系極為密切。但是，在加快推進新型城鎮化進程中，城區人口密度應與發展建設規模相匹配，如果城鎮建設規模大、人口密度小，文化產業集群集中度不高、特征就不明顯。再者，城鎮化發展的規模結構、空間分布不科學，不能很好適應資源環境的承載度，將導致文化產業發展不平衡，難以創建適應文化市場發展需要的產業體系。
城鄉文化治理與文化產業集群發展。文化價值理念和人們的生活方式密切結合，產生外在的文化治理能力。在推進新型城鎮化進程中，文化治理較為薄弱，與市場作用相比，政府發揮了主導作用，使城鎮空間布局和資源承載能力間存在不適應問題，導致文化產業集群在建設中存在重復建設、文化業態發展同質化等問題，易出現無序競爭。再者，文化產業集群空間載體大于內容載體，集群在平臺、資源共享上未獲得便利，易出現無序競爭。 欠發達地區新型城鎮化與文化產業集群互動的方略
構建新型城鎮化與文化產業集群協調機制。為了實現欠發達地區新型城鎮化和文化產業集群的良性互動，需要具備頂層設計理念，構建新型城鎮化與文化產業集群協調機制。首先，建立區域性協調機構。從欠發達地區新型城鎮化所需的文化特色產業集群整合作為切入點，建立綜合性文化產業綜合規劃體系，優化文化產業整體布局，建立和諧關系，能從整體上把握推進新型城鎮化進程中文化產業集群發展的要求。其次，在推動文化產業集群和新型城鎮化互動的過程中，要創建文化產業各主體一同參與的協商制度和規范行為準則。這有利于文化資源的自由流動，實現跨區域合作，推動文化、經濟等一體化發展進程。最后，建立區域文化產業協調運作機制。要按照當地新型城鎮化發展的特點、資源條件，構筑與其相匹配的文化產業分工，合理調整區域文化產業結構，優化文化產業發展布局，科學規避重復建設。
提高文化產業集群創新能力和城鎮競爭力。提高文化產業集群創新能力和城鎮競爭力，有助于實現欠發達地區新型城鎮化與文化產業集群的良性互動。首先，建立文化產業技術創新體系。要依托城鎮資源優勢，抓好產學研之間的交流與合作，建設公共文化產業研發平臺，實現文化產業技術轉型升級，提高文化產業競爭力，與此同時，要不斷完善文化產業創新服務體系，建立產業孵化網絡，通過文化成果轉讓，為文化產業健康發展提供技術支撐。其次，設立文化產業結構創新體系。文化產業結構的完善會提高經濟總量，拉動新型城鎮化發展，進而有效促進文化產業結構轉型升級，實現文化產業之間的和諧發展，推動文化產業結構合理化。最后，制定科學合理的文化產業政策。要從利于文化產業發展和新型城鎮化互動出發，實現制度創新，要制定文化產業技術分配政策，實現技術、知識成果的產業轉化，鼓勵文化產業方面的創新人才入駐文化企業，創建文化產業園區，加快產學研一體化進程，為文化成果進入市場營造好的政策環境。
加強基礎設施建設，建立適合的要素市場。基礎設施是現欠發達地區新型城鎮化與文化產業集群發展、互動的基礎條件，而基礎設施的建設水平，從某種程度上影響區域資源聚集能力。為此，需要加強能源、通信及運輸等相關基礎設施建設，吸引勞動力、資本及文化等相關要素實現聚集，采用更為靈活的方式、多渠道籌措基礎設施建設資金，提高基礎設施建設水平。另外，需要建立適合的要素市場。要打破行政對要素流動的束縛，使區域內的生產要素依托市場機制，實現自由流動，實現資源的優化配置和要素的科學分配。統一要素市場建設需要平衡人才、資金及勞務等多個方面，利于提高市場化建設效能，更利于實現文化產業集群和新型城鎮化的互動。
強化城鎮文化治理，提升文化產業集群運作水平。首先，應全面發揮文化在城鎮治理進程中的效能，注重新型城鎮化建設中綜合性文化合力效能，鼓勵更多的人融入到文化產業集群發展中，激活文化產業集群發展的內生性動力。其次，應加強城鎮治理主體的協同性參與建設，借助機制創新與模式創新，使城鎮治理結構實現科學高效運作，實現欠發達地區新型城鎮化與文化產業集群發展的有序銜接。
（作者單位均為廣西科技大學社會科學學院） 【參考文獻】
①代凱歌：《產業集群與新型城鎮化的互動關系分析》，《市場研究》，2013年第12期。
②官錫強：《推進產業集群和新型城鎮化的互動發展》，《廣西城鎮建設》，2015年第2期。
第4篇：文化產業市場研究范文
在以和平與發展為主題的當今世界，文化安全對于國家安全的重要性，在一定意義上已遠遠超過了經濟安全和軍事安全。雖然我國文化產業得到了空前發展，但是產業安全沒有引起應有的重視。文化產業具有意識形態功能，必須未雨綢繆，先期謀劃，在產業振興階段就要適時構建產業安全維護機制，確保國家文化安全。當前，我國文化產業安全問題逐漸顯現。主要體現在：一是文化產業自身的泡沫化現象嚴重，效益非常低，投入與產出不成比例。二是文化產業有效供給嚴重不足，總量上供需缺口較大。這為外國資本和外國文化產品的進入提供了需求空間。三是文化貿易的安全隱患突出。我國文化貿易一直有很大的貿易逆差，出口多為文化用品、設備及相關產品，對文化的承載力有限；進口的卻是出版、表演藝術、電影電視等文化內容，極大地宣傳了西方文化。針對上述情況，維護文化產業安全提高文化軟實力的政策建議是：一、加大產業扶持力度，實現文化產業要素安全。二、實施產業分類指導，實現文化產業結構安全。三、做強骨干文化企業，實現文化產業組織安全。四、制定產業保護政策，實現文化產業貿易安全。（據王耀中彭新宇于《光明日報》2011年8月20日第5版）
全媒體條件下
推進傳播能力建設的途徑
提升判斷力，主動切入議題設置提高引領水平。傳統媒體要致力于提高自身職業素養和水準，以更高的專業化要求判別一條資訊是否具有新聞價值和報道價值，努力在“反媒體”傳播的競爭中勝出。提升公信力，強調真實以正視聽。在數字化時代，公信力是傳統媒體在全媒體時代應對競爭的傳家寶，是傳統媒體的核心價值所在。提升采集力，強調互動傳播。傳統媒體應積極運用新媒體技術強化互動采編出更有針對性和個性化的報道，進一步暢通與受眾的溝通渠道。提升力，強調復合生產、多渠道。新媒體由于成本、時效和表達方式等方面的相對優勢，對傳統媒體的能力提出了挑戰。傳統媒體應重組內容生產流程、提升復合生產能力和信息速度。提升親和力，以用戶和市場為導向提高受眾黏合度。傳統媒體應變“內容提供商”為“信息服務商”，提供各類生活服務類資訊，結合新媒體技術，實現生活資訊信息向為個體進行定制化服務的方向邁進。提升覆蓋力，強調終端開拓占領多種傳播渠道。應及時布局新的傳播渠道和終端，讓傳統媒體資訊最大限度地在新媒體終端上延伸，提高主流新聞覆蓋力。提升技術驅動力，重視技術革新和技術人才培養。技術力決定傳播力，傳播力決定影響力。改變“重采編，輕技術”的傳統觀念，充分認識“技術驅動”對新媒體的基礎保障意義，重視技術革新力量和技術人才的培養使用。（據張東明于《中國記者》2011年第8期）
中國傳媒上市公司投融資的政策建議
一是為傳媒上市公司提供良好的投融資政策環境。完善傳媒業投融資政策，調整國有資本的投資范圍，推動國有傳媒資本投資機制的轉變，在嚴格規范控制的前提下，逐漸開放傳媒產業，進一步降低投資準入門檻。二是注重融資方式的選擇，優化資本結構。加大債務融資比重，充分利用財務杠桿，加強債務融資在傳媒上市公司治理中的作用。充分利用資本市場的投融資平臺和結構調整功能，加大傳媒上市公司通過發行股票、可轉換債券或企業債券進行多樣化融資的力度。三是推動股權優化結構改革，優化股權結構，建立健全保護中小股東利益的政策。考慮到中國傳媒上市公司股權集中度與投資績效的正相關關系，股權的進一步集中可以提高公司績效，傳媒上市公司應繼續擴大自身資本規模和銷售規模，進一步提升自身的盈利能力，但要注意保護中小股東的利益，防止大股東溢權。四是組建文化產業投資基金。為鼓勵社會資本投資于傳媒產業，應適時組建文化產業投資基金，對有市場前景的傳媒上市公司產業化開發與運營給予專項資金支持，對涉及創意產業的投資項目加大支持力度。五是鼓勵傳媒上市公司擴展投資領域，培育優勢產業，優化產業布局，鞏固城市市場，開拓農村、國際兩大市場。允許傳媒上市公司“走出去”，支持中國文化產業資本進入國際市場，全面提升中國的文化傳媒軟實力。（據孫建軍 王浩 朱鴻軍于《江海學刊》2011年第3期）
節目創新機制――
項目定制的常規構建
項目定制的要點在于電視媒體改變以往自制自播模式，建立面向多主體、多渠道的節目采購，通過健全科學的節目評估體系擇優播出的機制。大致包括以下三方面的內容。一是建立項目創意征集機制。電視媒體根據自身定位和受眾需求趨向，及時掌握國內外電視節目類型的發展動態，針對自身的競爭弱勢項目提出相應的優化思想和編播主題，聯結行業內外有關節目創新的智慧力量，定期向他們征集創意設想和方案。另外要建立穩定而高水平的創新人才隊伍。二是建立項目創意評審制度。根據多部門聯動、層層推進、民主集中的原則，科學合理地保證常態創新的有序推進。具體包括：項目的初級評審、中級評審和終級評審。根據決策層集合各核心機構部門的評審意見，最后精選出可進入編排規劃的優秀創意方案，制定前期預算規劃，進入樣片生產制作流程，為頻道編排輸出新品。三是建立項目創意激勵機制。要提升媒體人員創新的積極性，就必須對他們的優秀創意成果予以及時合理的獎勵。具體方式主要按照創意輸出的績效和價值因素，對創新團隊、個體實行階段性獎勵和年度獎勵。（據李濱 王云峰于《電視研究》2011年第8期）
廣電總局叫停互聯網電視
繼互聯網電視相關規范出臺之后，國家廣電總局下發了《關于嚴禁通過互聯網經機頂盒向電視機終端提供視聽節目服務的通知》（以下簡稱“通知”）。通知要求視頻網站立即開展自查整改，自行關閉互聯網電視平臺，停止一切銷售、宣傳活動。廣電總局再次發禁令被業界認為是在限制智能電視的發展。業內專家推測，廣電在內容層面的監管范圍將會更大更細，針對目前被企業熱炒的智能電視的互聯網內容監管規定將不日出臺。（消息來源：《信息時報》）
央視試行新欄目評價體系
“中央電視臺欄目綜合評價體系優化方案暨年度品牌欄目評選辦法”試行考評公布的第二季度評選結果：《新聞聯播》排名第一，緊隨其后的是《星光大道》《今日說法》《新聞直播間》《歡樂中國行》。另外，《焦點訪談》《東方時空》《中國新聞》等新聞類欄目在前30名中占據了最大的比例，專業頻道的品牌欄目如《經濟半小時》《非常6+1》《大風車》《探索發現》也都名列前30名。自7月1日起，“中央電視臺欄目綜合評價體系優化方案暨年度品牌欄目評選辦法”已進入實施階段，此舉宣告了在央視實施6年之久的“末位淘汰制”的終結。（消息來源：《北京青年報》）
央視財經頻道啟動首個海外演播室
在中央電視臺財經頻道改版兩周年之際，財經頻道東京演播室正式啟動。這是繼上海演播室、深圳演播室之后，中央電視臺財經頻道啟動的首個海外演播室。據悉，財經頻道東京演播室由中央電視臺中國國際電視總公司日本分公司負責運營。啟動初期將每天在《環球財經連線》午間檔和《交易時間》下午檔進行演播室連線報道，為觀眾提供日本最新的經濟、民生動態并對日本當天的股市進行點評。（消息來源：《中國青年報》）
中國數字影院國產化進程將加速
8月24日，中影集團與巴可公司宣布成立中影巴可（北京）電子有限公司，雙方將共同致力于推進中國電影數字化和國產化進程。國家廣電總局電影局張丕民副局長表示，2011年中國數字電影銀幕將突破8000塊，以每天增長4.2塊的速度遞增。中國電影集團公司總經理兼中國電影股份有限公司總經理韓曉黎表示，通過此次合作，會將更多世界級先進的數字放映機技術引入中國并實現本地化生產。（消息來源：《北京青年報》）
國產3D電影跟風遇瓶頸
今年以來，國內外大制作商業片均推出3D版本，3D電影漸成泛濫之勢。眼看《阿凡達》《青蜂俠》《功夫熊貓2》《變形金剛3》等3D版本進口大片進軍中國，國產電影《樂火男孩》《蘇乞兒》《唐吉訶德》和《兔俠傳奇》等也不甘示弱地“玩”起3D。不過有統計數據稱，3D版對電影票房貢獻比例正逐步下降。業內人士分析，觀眾對3D電影的熱情正在降低，曾被譽為票房金礦的3D電影，急需自救。（消息來源：《人民日報》海外版）
北京廣播電視臺展示新業務
8月24日，一年一度的北京國際廣播電影電視設備展覽會(BIRTV)在北京國展中心拉開帷幕。此次展會上，北京廣播電視臺首次以“應用新技術 發展新媒體”為主題亮相，全面展示三網融合的最新成果。北京電臺的“聽立方”“1039新媒體機”，北京電視臺的新媒體實驗室、雙子電視、3D電視的制作及應用、歌華有線飛視業務、高清交互數字電視“體感游戲”、中廣傳播“睛彩北京”頻道等實用性非常強的技術或產品，都在BIRTV展上亮相。（消息來源：《北京日報》）
衛視新節目主打高端人群
衛視在京舉辦的看片會推廣其創新系列節目《誘惑》，包括《往事》《藏地密碼》和《藏地飛鴻》三檔重點節目。據悉，自該系列開播以來，衛視的收視率躋身全國省級衛視第25位，并吸引了高端人群作為收視主體。（消息來源：《北京青年報》）
第5篇：文化產業市場研究范文
關鍵詞：文化貿易 國際比較 貿易潛力 中國
目前針對文化貿易并沒有一個統一的定義，文化貿易是依存一國文化產業的發展而進行的國與國之間文化商品與服務的輸入和輸出過程，日益成為一種重要的國際貿易方式。上世紀九十年代以來，文化產品的國際貿易額呈幾何級數增長，文化產業在各國經濟發展中的地位越來越重要。美、英、日、韓四國是當今世界文化貿易發展的強國。四國與我國社會制度不同，意識形態有別，但它們的文化產業發展速度很快，文化產業增加值在GDP中占有較高比重，已經成為本國的支柱產業。美國是世界文化輸出第一強國，是文化貿易領域里的霸主，自冷戰結束以來，以視聽產品為代表的美國文化產品出口無論是營業收入、覆蓋地域還是實際影響力，都堪稱世界第一。根據歐盟統計局數據，英國是歐盟地區文化貿易輸出占比最高的國家。日本和韓國是亞洲地區的文化強國，和中國在東亞地區形成強有力的競爭局勢。
我國與美、英、日、韓文化貿易的比較分析
本文將從文化貿易規模、出口商品結構、國際貿易地理方向等方面對我國與美、英、日、韓的文化貿易進行國際比較。為了數據口徑統一，本文所有數據均來自聯合國貿易和發展會議（簡稱為UNCTAD）數據庫。UNCTAD數據庫中將文化貿易分為四類，包括文化商品、文化服務、文化產業相關商品、文化產業相關服務。文化商品部門包括美術工藝品、視聽商品、設計、新媒體、表演藝術、出版業、視覺藝術7個行業，下面再細分25個小類；文化服務分為6個行業，包括廣告、市場研究和民意調查服務，建筑、工程及其他技術服務，個人、文化娛樂服務，視聽服務，其他個人、文化娛樂服務，研究與開發。
（一）文化產業發展比較分析
美國文化產業的崛起始于1929年世界經濟大蕭條時期，美國的出版、傳媒、電影等文化產業逆市興起。發展到20世紀90年代，美國文化產業已成為其最重要的產業之一。美國的文化產業定位于現代化文化產業，在其短短300年文化歷史的基礎上，利用高端科技，借鑒他國文化歷史，使其文化軟實力迄今為止沒有任何國家能夠與之相提并論。英國的文化產業基于深厚豐富的英國歷史文化資源，是世界上最早提出“創意產業”的國家，英國政府在1998年出臺了《英國創意產業路徑文件》，積極采取措施推動創意產業的發展，這些措施主要包括在組織管理、人才培養、資金支持等有關方面逐步加強機制建設，對文化產品的研發、制作、經銷、出口等實施系統性扶持，對英國的GDP、就業、出口做出了巨大的貢獻。日本在經歷了20世紀80年代的經濟低迷后，從20世紀90年代起，意識到文化產業對經濟發展的推動作用，針對自身陸地有限、四面環海、人口稠密的島嶼國家特點，制定了“出口導向”和“文化立國”戰略，使得文化產業快速發展，成為日本國內僅次于汽車制造業的第二大產業，日本的文化產業占GDP的比重也達到20%，成為21世紀日本重振經濟的新經濟引擎。韓國制定文化產業的政策始于20世紀60年代。亞洲金融危機后的1998年，韓國政府正式提出“文化立國”的戰略，將文化產業作為21世紀發展國家經濟的戰略性支柱產業予以大力推進，由此自1999年以來，韓國文化產業年均增長30%以上，得以躋身于世界文化產業五強。我國直到2006年，在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中提出“十一五”時期文化發展的重點工作要抓好文化“走出去”重大工程、項目的實施，開始逐步落實文化“走出去”戰略。我國的文化軟實力在近幾年取得了很大成績，雖然我國的文化產業起步較晚，但是發展非常迅速。
（二）文化貿易發展規模比較
首先，從五國的文化商品出口占世界文化商品出口比例進行比較。我國是五國中文化商品出口占世界文化商品出口比例最大的國家，證明我國的“文化硬實力”確實較強，2002年我國文化商品出口占世界文化商品出口比例為12%，2011年上升到30%，是五國中唯一占比上升的國家。其次是美國，在世界文化商品出口中所占的比例一直比較平穩，占8%左右。英、日、韓三國則表現為逐漸下降的趨勢。2002到2011的十年間，英國從占世界文化商品出口比例的7%下降到3%，日本從7%滑落到2%，韓國從5%下降到2%。
其次，比較五國的文化商品貿易額和相關文化商品貿易額。2002年我國文化商品貿易額為350億美元，2011年達到1352億美元，相關文化商品貿易額從485億美元增長到3183億美元。10年間，我國文化商品的貿易額增加了2.9倍，相關文化商品的比例增加了5.6倍。其它四國的文化商品貿易額增速較平穩，增速均慢于我國。2002至2011，美國的文化商品貿易額從854億美元增加到1181億美元，相關文化商品貿易額從1382億美元達到2483億美元；英國的文化商品貿易額從323億美元增長到494億美元，相關文化商品貿易額基本保持平穩，約為583億美元；日本的文化商品貿易額從156億美元上升到269億美元，相關文化商品貿易額略有增長，達到599億美元；韓國的文化商品貿易規模最小，從52億美元上升到95億美元，相關文化商品貿易額從292億美元增加到362億美元。
最后，比較五國的文化服務貿易額。因為UNCTAD數據庫中數據的缺失，文化服務貿易數據只有個人、文化娛樂服務，視聽服務兩項數據齊全，因此這里僅以這兩項數據代表文化服務貿易額進行規模比較。2002年中國的文化服務出口額為4億美元，2011年達到43億美元，進口從1.9億美元增長到8億美元，我國的文化服務出口額在10年增長了近9倍，進口增長了3倍，雖然我國文化服務貿易規模較小，但增長迅速。日本的文化服務貿易進出口呈現下降趨勢，2011年僅為20億美元。韓國和英國的文化服務貿易增速相對平穩，2011年英國的貿易規模為82億美元，韓國則為24億美元。但文化貿易大國―美國則表現非凡，因2009至2011年數據缺失，僅2007年為例，美國的文化服務出口額為295億美元，是我國的11.6倍，文化服務貿易順差達到261億美元。
（三）文化商品貿易結構比較分析
文化商品貿易包括美術工藝品、視聽商品、設計、新媒體、表演藝術、出版業、視覺藝術7個行業。我國的文化商品出口中，設計占最大比例，約占70%，設計具體包括建筑、服裝、璃器皿、室內設計、珠寶、玩具六類，但其中我國又以服裝、室內，珠寶，玩具的出口居多，這些文化商品多以勞動力密集中產業居多。視聽商品主要是包括了電影產品，表演藝術主要包括了音樂（CD、錄音磁帶）和樂譜，我國在視聽商品和表演藝術出口方面幾乎沒有出口，表現非常弱。出版物的出口表現也較差。相比較而言，英美兩國在視聽商品方面表現較強，以2005年為例，美國2005年表演藝術出口額是中國的近25倍（見表1）。
在文化服務貿易的統計中，因為統計數據的限制，只包括了個人、文化娛樂服務和視聽服務兩項，僅從這兩項的表現而言，我國的表現遠遜于美國，以2008年為例，美國的文化服務貿易順差是23349百萬美元，服務貿易出口額是我國的近9倍。同時，我國比英國也稍遜一籌。但是近年來，我國比日、韓表現較好，主要表現在我國的服務貿易額增速較快上。另外，在相關文化服務商品出口中，有一項關于特許權使用費和許可費的統計可以看出，我國在文化服務貿易方面的弱勢及與其它文化貿易強國之間的差距，我國這項內容的出口金額是743.3百萬美元，日本為28989.25百萬美元，韓國為4320.5百萬美元，英國為14174.44百萬美元，而美國則達到121000百萬美元。因此，雖然我國的文化“硬實力”貿易實力強勁，但文化“軟實力”貿易尚與文化貿易發達國家差距較大。
（四）文化貿易地理方向比較分析
表2反映的是我國文化貿易商品的出口地理方向。從表2可以看出，我國文化貿易的前十位貿易伙伴分別是：美國25%（25%為我國出口到美國的文化商品金額比重，下同）、中國香港16%、日本6%、德國5%、英國4%、俄羅斯2%、荷蘭2%、法國2%、意大利2%、加拿大2%。最顯著的特點是美國和中國香港在我國文化商品出口貿易中所占份額較大，我國1/4的文化商品出口到美國，顯示出我國的文化貿易商品過于集中。日本的主要文化商品出口地是中國香港、美國和中國。英國的文化商品出口地除了美國外，主要是出口到歐盟成員國。美國的最大文化商品貿易伙伴是同屬北美自由貿易區的加拿大，美加兩國的文化認同感非常強，而且北美自由貿易區的另一成員國墨西哥也與占據了8%的美國文化商品出口市場，這也反應了區域經濟一體化對于文化貿易的影響。韓國的主要貿易伙伴多數是發展中國家與地區，主要集中在亞洲國家。
我國文化貿易的潛力測算
（一） 我國文化貿易的國際競爭力表現
RCA指數，即顯示性比較優勢指數（Revealed Comparative Advantage Index）。是美國經濟學家貝拉?巴拉薩（Balassa）于1965年測算部分國際貿易比較優勢時采用的一種方法，可以反映一個國家（地區）某一產業貿易的比較優勢。它通過該產業在該國出口中所占的份額與世界貿易中該產業占世界貿易總額的份額之比來表示，剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，可以較好地反映一個國家某一產業的出口與世界平均出口水平比較來看的相對優勢。計算公式是：
RCAij=（Xij / Xtj）÷（XiW / XtW）
其中，Xij表示國家j出口產品i的出口值，Xtj表示國家j的總出口值；XiW表示世界出口產品i的出口值，XtW表示世界總出口值。一般認為，一國RCA指數大于2.5，則表明該國該產業具有極強的國際競爭力；RCA介于2.5-1.25之間，表明該國該產業具有很強的國際競爭力；RCA介于1.25-0.8之間，則認為該國該產業具有較強的國際競爭力；RCA小于0.8，則表明該國該產業的國際競爭力較弱。
表3中的數據反映中國的文化商品出口具有極強的國際競爭力，英、美兩國具有很強的國際競爭力，而日、韓兩國的文化商品國際競爭力較弱。同時，從時間序列比較分析，中國的文化商品競爭力略有下降，韓國的文化商品競爭力也顯示出下降的趨勢，日本、美國、英國的文化商品競爭力在10年間保持較為平穩。本文僅以RCA指數反應五國的文化商品出口競爭力，僅說明了我國在文化“硬實力”方面的競爭力，因為世界文化服務貿易數據的缺失，本文不能全面反應各國文化貿易的國際競爭力，有待進一步驗證各國整體的文化貿易競爭情況。
（二）利用貿易結合度指數測算
貿易結合度指數，又稱貿易強度指數（Trade Intensity，簡記為TI），首先由經濟學家布朗（A.J.Brown，1947）提出，后經過小島清（1958）等學者不斷完善，現在已經成為研究國家間貿易關系的重要指標。該指數用公式可表述如下：
TIab=（Xab /Xa）/（Mb /Mw）
式中：Xab為a國對b國的出口；Xa代表a國的出口總額；Xab /Xa表示a國對b國的出口額占a國出口總額的比率；Mb為b國的進口總額；Mw為世界進口總額；Mb /Mw表示b國的進口總額占世界進口總額的比率。貿易結合度指數要表明的是，與b國的進口占世界進口的比率（實際代表b國的進口能力）相比，a國對b國的出口占a國總出口的比率究竟多大。如果TIab>1，說明a國對b國的出口要高于世界平均水平，即兩國在貿易上存在著密切關系，因此在貿易上具有更強的互補性；如果TIab
本文利用與中國文化商品貿易排在前十位的國家和地區分析貿易結合度指數，從表4可知，與中國的貿易結合度指數大于1的有美國、中國香港、日本、俄羅斯、荷蘭五個國家和地區，貿易上存在著密切關系，即在貿易上具有更強的互補性，將來與美國、中國香港、日本、俄羅斯、荷蘭的貿易潛力較大。德國、英國、法國、意大利和加拿大與中國在貿易關系上較疏遠，主要表現為一種競爭關系，這主要因為德、英、法、意四國為歐盟成員國，而加拿大則屬于北美自由貿易區，區域經濟集團弱化了它們與中國的貿易。因此我國在開展文化貿易的過程中不能單一地考慮貿易額指標，而應根據多指標判斷貿易的方向。
從時間看，美國、日本、中國香港地區與中國的貿易結合度指數一直是較為平穩，未來三國和地區與中國文化商品貿易發展穩定。而荷蘭與中國的貿易結合度指數稍有下降趨勢，在未來應加強兩國間的文化商品貿易聯系。最顯著的是俄羅斯與中國的貿易結合度指數下降明顯，從2005年高峰期的9.1下降到2011年的1.7，兩國貿易緊密度越發松懈。而其它與我國存在貿易競爭關系的五國，與我國的貿易結合度指數均呈上升趨勢，在未來繼續挖掘與德、英、法、意、加的貿易潛力。
發展我國文化貿易的政策建議
既然我國與其它國家相比，在文化歷史資源上占據優勢，利用這些文化資本能夠創造與當今時代的文化需求相匹配的優秀的文化產品，在國際市場中獲得強勢競爭力。然而，當前的主要問題是，我們缺乏有效地將文化資源轉化為市場的能力，我國的文化產品并沒有深度地挖掘當地的文化資源和市場需求，并且由于創作的文化產品存在低質量現象，使得我國的文化產品根本無力與國際競爭。因此，必須采取政府主導、各方合力的措策使我國文化貿易在全球競爭中脫穎而出。
（一）政府主導和推動文化貿易
政府助力文化貿易的做法是目前文化貿易大國普遍又成功的做法，比較前文中的美、英、日、韓四國的政府政策就會發現，處于起步階段的文化產業皆處于政府的保護之下，成功走向國際。立法、資助、制訂保護政策是多數國家為推動本國文化出口所采取的一般策略。目前我國文化貿易是羽翼未豐需要政府保護和推動的，中央和地方各級政府應成為文化出口的發動機，給予文化產品出口最大的保障力度。
（二）重視文化人才培養
重視文化人才培養，應加快培養引進適應文化“走出去”需要的國際化人才，為文化貿易的健康發展提供有力的人才保障。多渠道培養文化貿易人才。應當運用本地培訓、異地交流、國際引進等多種形式，針對不同文化企業的不同需求，實現多渠道的文化經營人才供給；嘗試在更多的高校中開設國際文化貿易、文化產業管理及專門的文化產業如游戲專業等專業課程，培養一批既懂專業又能夠進行管理的復合型人才，加強“產―學―研”的結合；采用“引進來走出去”的方法。例如，2012年中國“文化出口重點項目”《吳哥的微笑》這一文化“走出去”項目在一定程度上培養了外向型、復合型的演藝經營管理人才。建立和完善人才激勵機制。當今國際競爭主要是人才的競爭，我國應該采取行之有效的措施，如：事業激勵、物質獎勵、情感關懷等，積極的留住國內人才，同時大力發展“人才輸入計劃”，留住國內的人才的同時加大人才引進力度，努力營造優秀人才良好的從業環境，吸引更多的人才發展國內的文化產業與貿易。
（三） 積極參與國際文化貿易規則制定
隨著國際文化貿易的發展，文化貿易爭端將愈演愈烈。文化服務貿易屬于服務貿易范疇，而服務貿易一直是WTO談判的難點，隨著該貿易形式的發展，需要談判解決的難題日益增多，如商品和服務的歸屬劃分、文化市場的開放、服務貿易標準化問題等。我國積極應對各種對外文化貿易爭端，首先要增強實力、擴大規則制定和談判的話語權；其次要深化自身對于相關規則和實踐的認識和理解；再要加強區域性對外文化貿易合作、交流，推動合理公正的國際文化貿易秩序形成，為我國對外文化貿易的發展創造良好的外部環境。
參考文獻：
1.孫中有.美國文化產業[M].外語教學與研究出版社，2007
第6篇：文化產業市場研究范文
“亂世黃金、盛世收藏”。近年來隨著中國經濟的強勁崛起和私人財富的增加，文物藝術品收藏和交易迅速壯大，逐漸成為一個新興的重要產業。
中國拍賣行業協會會長張延華女士告訴記者，去年中國文物藝術品拍賣在市場調整中，保持穩步增長態勢，全國共舉辦文物藝術品拍賣會1949場，成交額576.22億元人民幣。
這一成交額只是整體市場交易額的一小部分，因為統計數據還未包括其他未加入行業協會的拍賣企業。
據中國藝術品市場研究院副院長西沐等業內專家介紹，中國每年文物藝術品交易額可達兩三千億元人民幣，中國已成為全球文物藝術品交易的重鎮。
隨著民間收藏熱的興起，中國內地一批先富起來的人率先進入文物藝術品領域，各種機構投資者也紛紛進入，帶動中國文物藝術品的價格迅速上漲。
2008年國際金融危機爆發后的兩三年內，中國文物藝術品出現了新一輪火爆行情。2009年，一件清代乾隆時期的宮廷紀實繪畫作品《平定西域獻俘禮圖》，拍賣成交價高達1.34億元人民幣。2010年，北宋書法家黃庭堅的書法手卷《砥柱銘》以4.368億元人民幣成交，創書畫拍賣最高價；2011年，元代畫家王蒙的繪畫作品《稚川移居圖》，以4.025億元人民幣成交……
截至2011年12月31日，中國境內從事文物拍賣的企業數量已達309家，比2010年增加了56家。最近，中國文物藝術品拍賣的領軍企業北京保利國際拍賣有限公司、中國嘉德國際拍賣有限公司兩家企業，還到香港拓展文物藝術品拍賣業務，而國際老牌拍賣企業蘇富比也將業務拓展到北京，中國境內文物藝術品拍賣市場格局正在出現新的變化。
張延華表示，中國文物藝術品行業對經濟發展的拉動效應明顯，直接為印刷出版業、會展業、旅游飯店業、郵遞業、銀行業、保險業、廣告傳媒業、教育培訓業等相關行業帶來巨大經濟效益。
但是，中國內地迅速壯大的文物藝術品市場，也存在著贗品和假貨泛濫、鑒定人才嚴重缺失、交易不講誠信等問題，受鑒定水平制約及投機心理影響，拍賣成交后不付款已成為令業界頭疼的問題，因此，文物藝術品的真偽和真實的成交情況，受到公眾質疑。
第7篇：文化產業市場研究范文
關鍵詞：一帶一路；湖南動漫產業；機遇與挑戰
1引言
在全面開展一帶一路沿線國家各大行業和領域交流合作過程當中，動漫產業作為文化產業中不可或缺的組成部分，在傳播與傳承絲綢之路的友好合作精神，促進沿線國家人文交流等方面有極大的優勢，優秀的動漫作品，會為一帶一路沿線各國人民的文化交流、媒體合作等帶來便利。當然，一帶一路戰略也會為湖南動漫產業的發展帶來新的機遇與挑戰。
2關于一帶一路戰略規劃
曾于2013年提出,關于共同建設“絲綢之路經濟帶”以及“21世紀海上絲綢之路”的重要舉措，又于2015年召開了關于一帶一路的推進的工作會議，在2015年舉辦的博鰲亞洲論壇中，在開幕式上的講話中發表了關于一帶一路要實現各國經濟戰略的優勢互補這一觀點的演講。總的來說，一帶一路提倡的是合作和發展的戰略目標，本著和平發展的戰略，主動與周邊國家發展經濟合作，以期能夠實現共利、共贏。
3在一帶一路背景下湖南動漫產業發展的機遇
中國經濟發展正處于轉型階段，動漫產業是文化產業的重頭戲，在經濟轉型的過程中起著重要的作用。文化軟實力的增長對中國經濟發展有著很大的促進作用。湖南的地理位置優越，地貌資源雄厚，風土人情也非常豐富，且具有獨特風格。這些優越的條件為在一帶一路背景下湖南動漫產業發展帶來了新機遇。
3.1經貿合作中文化優先原則
中國一直延續著經貿合作以文化優先的原則，文化產業始終走在優先發展的道路上，以文化帶動經濟，在一帶一路戰略中，因沿線國家在文化上的差異性，文化多元性的協調發展就成了關注點，加深與周邊國家的合作，積極地發揮自身的優勢，融合多元的、有差異的文化，使文化產業成為國家經貿合作的前瞻性產業，秉承著互利、合作、共贏的理念，成為引領合作的主力。
3.2動漫產業借勢發力
湖南地區動漫產業的發展要深入貫徹一帶一路的政策，也要結合自身文化的特點，以及動漫產業的發展狀況，進行深入的剖析，在一帶一路戰略的積極推動下，促進動漫產業的發展。過去，湖南地區已經在動漫產業上取得了一定成績，湖南動漫產業起步較早，動漫制作技術領先，還有金鷹卡通獨立播出平臺，很多湖南原創作品在此平臺播出，也受到了廣泛好評。然而在發展歷程中，也存在著許多不足的地方，近年來甚至呈現下滑的劣勢。主要表現在，作品的創作題材不夠豐富，選題范圍狹窄，交流借鑒比較少等。而一帶一路戰略的實施，能夠在這個大背景、大前提之下實現動漫產業的大發展，使湖南動漫產業的選題范圍內容更加豐富，也有利于促進中外交流，對于推動湖南地區的動漫產業水平的發展有著十分重要的意義。
4在一帶一路背景下湖南動漫產業面臨的挑戰
不可否認，當今動漫產業給全球經濟發展帶來了巨大的積極影響。文化產業的商業價值絕對不可小覷。動漫產業得到了長足的發展，特別是湖南動漫產業，在全國來說至少具有兩個優勢條件，一是起步相對比較早，二是具有一定的經驗和基礎。然而在當今經濟大潮之中也面臨著一系列的挑戰。
4.1與沿線國家存在文化差異
在與沿線國家合作、交流的過程中，因各國的國情不同，中國與周邊國家存在很多文化上的差異，這會導致在產業的發展與文化的交流中會有碰撞和摩擦，國際合作會受到影響甚至是阻礙，而在一定程度上，也制約著中國的經濟和文化的發展，湖南動漫產業作為中國文化產業不可或缺的一部分，當然也會受到一定的影響，這還需要我們更加積極地去應對挑戰，認真做好市場研究，綜合分析，化挑戰為動力，助推湖南動漫產業的發展。
4.2產業發展面比較窄
湖南高校林立，各大高校幾乎都開設了動漫相關專業，對于發展動漫產業是十分有優勢的，但是目前湖南動漫產業的產業鏈并不是很完整，經濟效益比較低，僅僅依靠動畫片來維持效益和發展是遠遠不夠的，湖南動漫產業缺乏積極、有效的管理模式。為了企業的正常運作和穩定員工的薪資報酬而不得不承接外包業務來賺取低廉加工費。如此長期發展下去，湖南動漫產業的發展道路會變得越來越窄，阻礙湖南地區動漫產業的創新發展，甚至難以走向國際。
4.3動漫產品價值與利潤的惡性循環
眾所周知，動漫產品的制作耗工費時，成本投入較高，這會使產品的開發方顯得有些吃力甚至難以勝任，最簡單的降低風險的方法是降低成本，但是成本的降低往往是對質量的降低，那么質量的降低就意味著價值的降低，而文化產業是有其特殊性的，文化產品對于消費者而言是精神需求上的滿足。因此文化產品的價值決定著文化產品的利潤，文化產品價值的降低使得文化產品利潤難以提高，那么面對高成本自然又采取了降低成本的方法。如此，便形成了惡性循環，使動漫產業難以維持良性發展。
5在一帶一路背景下湖南動漫產業發展的對策
5.1動漫文化創新
一個民族的發展應該把創新放在第一要位，創新作為發展的首要動力，在動漫產業的發展中也有著不可替代的作用。目前，中國在動漫產業的發展上給予了政策方面的大力支持，同時對動漫產業也抱有很高的期望，要以創新的思維方式對湖南動漫產業進行重新定位，以新的制度、新的策略來管理湖南動漫產業。在一帶一路的戰略帶領下，振興湖南的動漫產業，助推湖南動漫產業的發展取得積極的成果。
5.2加大動漫文化的傳播
要加大動漫文化產業的傳播力度，在一帶一路的戰略背景下，沿線周邊國家間合作開展系列活動，促進國家間文化的交融與溝通，這對湖南動漫產業的發展以及模式的創新有重要的推動作用，另外湖南地區動漫產業的發展也應該緊緊地把握當地文化的特點，傳播本土文化，如果將湘繡、陶藝、茶藝、戲曲、剪紙、方言等湖湘文化元素滲入動漫作品，通過打造更具地方特色的原創動漫精品，繁榮文化產業，從選題內容、制作水準、媒體傳播、產品衍生制作等各個領域形成產業對接，在一帶一路的戰略指導下，助推動漫產業的發展，這對湖南地區動漫產業甚至是文化產業的發展都有著重要的意義。
5.3建構動漫文化合作機制
在一帶一路戰略帶領下，與沿線國家和地區建立動漫產業的交流與合作機制，有助于與周邊國家和地區在文化領域的深度交流與合作。由中國歐瑞動漫公司和沙特阿拉伯視聽總局聯合制作的《孔小西與哈基姆》動畫系列片在沙特阿拉伯熱播，以美食文化為切入點，講述了一系列中沙美食有關的小故事，凸顯中沙友誼長存。這是中沙首次動畫合作，也是沙特阿拉伯的第一部動畫片，作品融合了美食文化、武術文化以及濃郁的阿拉伯風土人情，打開了沙特文化合作大門。而阿拉伯地區作為一帶一路建設的重要合作伙伴，這部動漫作品的合作使中國文化走出去，在當代絲綢之路沿線國家產生了深遠影響。另外，在第十三屆中國國際動漫節上，由中國和捷克合作的動畫作品《熊貓和小鼴鼠》獲得“金猴獎”最佳動畫系列片獎。這部作品以中國國寶熊貓和捷克國寶級卡通角色小鼴鼠為故事的主角，彼此的互助與成長，象征中捷友誼源遠流長。一帶一路為動漫國際合作提供了新思路，湖南動漫產業也要思考與周邊國家和地區積極建構動漫文化產業的合作機制。采用互聯網、大眾傳媒等多樣化的手段，以官方、大眾等途徑，建立起關于動漫產業的交流與合作機制，為湖南地區一帶一路戰略的實施創設新格局。
6結語
綜上所述，在當前經濟全球化的大背景下，一帶一路戰略的發展對于中國而言是一個重要的契機，在文化產業方面更是起到了重要的推進作用，動漫作為文化產業的重頭戲，對于湖南動漫產業的發展有著重要的影響。在一帶一路戰略的指導下，湖南動漫企業應融合地區特色，以自己特有的方式借勢發力，積極參與國際合作，傳播與傳承本土文化，創作更多優秀的動漫作品，讓湖南動漫成為中外文化交流的橋梁。
參考文獻：
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第8篇：文化產業市場研究范文
“生意不錯，特別是這幾個月。”李欣在798藝術區擺攤已經有2年半的時間了，每天中午或者下午，他都會出現在798對面的馬路旁邊。就在這兩年半中，李欣的生意從鮮有人問發展到目前的“還不錯”，他的攤位主要出售一些零散的藝術衍生品。“這兩年園區內的一些藝術衍生品的商店都開起來了，與我的生意競爭就更激烈了。”
李欣所從事的藝術衍生品行業僅僅是整個藝術延伸產業鏈中的一小部分，更大的與藝術相關的產業正逐漸壯大并意欲形成一個體系。這個產業鏈不僅包括畫廊、拍賣、美術館等主體機構，更包含相應的配套服務——鑒定、鑒價、確權、保險、保管與運輸的規范。
但從目前來看，藝術品產業鏈條的構造仍是一個稱不上成熟，很難系統化和標準化的行業。其實，我們并不缺這個行業中每一個點的專家，但是缺少對行業共通系統的打造。
2013春拍已近尾聲，從成交率和成交金額來看，持續低靡的國內藝術市場似乎正在理性轉暖過程中。在這形勢下，隨著藝術品市場的日漸擴大，如何將市場中的各個環節有效結合起來，形成互補合力、集聚產業合力是眼下需要討論的問題。
步履蹣跚的藝術延伸產業鏈
完整的藝術產業鏈應該是以藝術品交易為中心，包括藝術品評估、抵押、基金、典當、保險、物流等方面，甚至延伸到藝術金融產品。其中藝術品交易包括畫廊、拍賣行、文博會這幾個機構主體。西方成熟的市場通常會將以上各個環節有效結合起來，形成合力，取得產業發展優勢。
盡管中國藝術市場在近幾年內的發展態勢有目共睹，但這個市場始終未形成產業鏈體系，僅僅處于單個群體的自由發展期。尤其是同藝術交易相關的，衍生品、倉儲、物流、保險等一系列的產業僅僅處于起步階段。
以藝術品倉儲為例，隨著國內藝術品行業的發展，各類藝術品博覽會、藝術品展覽頻繁舉辦，藝術品行業對于作品倉儲的需求越來越大。在藝術機構、畫廊、美術館，以及私人藏家逐漸增多的情況下，國內卻缺乏與之配套的、專業的藝術品保管環境。
“我們現在對于倉儲的重視程度還不夠。因為過去大家都是私人收藏。然而，我國南北地區收藏條件不一樣，成本非常高。一些藝術品對于控溫控濕的要求極高。一般的私人儲存已經很難達到要求。”北京德美藝嘉文化產業有限公司首席執行官董藝說。
值得注意的是，藝術品倉儲的進入門檻非常高。由于需要特殊保管的藝術品的價值一般都非常高。在藝術品運輸過程中的損壞都很致命，在目前國內藝術品運輸行業保險相對缺失的情況下，就近保管成了最佳選擇。但是，與一般物品倉儲相比，藝術品倉儲對硬件要求非常高。藝術品保管庫不僅要注意溫度、濕度，還要防蟲防蛀，一些古董級別的藝術品還要防氧化。可見這個還處于初期的產業需要更多的探索。
另外還有一個產業在近幾年發展迅速，就是藝術衍生品。國家文物局的調查顯示，大陸衍生品產值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和博物院一年的衍生品營業額在3億新臺幣左右、英國TATE博物館商店年銷售額3～5億人民幣、美國大都會博物館商店年銷售額5～7億人民幣相比差距甚遠，這說明了，大陸衍生品市場處于相對初期的階段，同時也表明擁有廣大的市場潛力。
“藝術衍生品目前還是在起步階段且十分混亂，這個市場慢慢的在往高端發展，但現在提供高端產品的地方還是偏少。”雅昌文化集團華東運營中心總經理戴虎如是說。
除此之外，國內藝術衍生品還沒有形成規范的體系和標準，更沒有品牌。缺乏對公眾進行正確的引導，對于消費者而言，產品形態參差不齊，有著很強的隨機性。
在國外，衍生品從開發、生產、銷售都是一個非常成熟的體系，比如說在紐約的MOMA，它不僅僅是吸引了大量來觀看展覽的人，同時在藝術品商店里面選擇衍生品的人也是非常多的，甚至此類藝術商店已經以連鎖的形式出現。衍生品已經在公共美術審美的形成過程中擔當了重要角色，觀眾都非常支持、重視版權、愿意為版權付費，這或許就是國外跟國內的差距，這條路還要走很遠。
缺失部件的鏈條
除了不完善的一二級市場與剛起步的領域，中國藝術品產業鏈還缺失了很多組件。
藝術品保險就是其中一個重要的“零件”。中國藝術品市場研究院副院長西沐曾經說過，中國藝術品保險市場有18億元蛋糕待開發，盡管市場如此巨大，但眼下中國的藝術品保險市場還是一片空白。
就在2012年，全球最大保險集團安盛保險與中國天平汽車保險公司達成協議，以整體交易對價約為39億元人民幣的價格購買其50%的股份，未來以合資方式共同開拓中國市場。自此，安盛藝術品保險正式進入中國。
隨后，安盛在中國做了幾個展覽項目，其中兩個最大的是奧賽美術館在上海中國館的開館展，以及大英博物館在國家博物館做的外銷瓷的展覽。但提出投保需求的還是國外展覽方。“國外保險概念比較強，買了藝術品還沒等送到家就會想到保險。而國內的情況是，只有出了事情才有人想到保險。可見，在國內，保險意識的養成還需要時間。”安盛保險公司亞洲區域經理孫貴珍表示。
為什么需要藝術品保險？簡單來說，有助于減少藝術品出險后給個體造成的損失；有助于藝術品市場規范的鑒定體系的建立，以抵御中國藝術品市場的贗品風險。
值得注意的是，在藝術品保險市場發展得很成熟的西方國家或地區，都有著非常完整的產業鏈，從藝術品估值到拍賣、運輸、儲藏、保養、維修和修繕，每個環節都由專業的商業公司完成，保險公司需要做的工作很簡單。例如，在佛羅倫薩等地歷史悠久的教堂，不僅整個教堂可以作為古董進行投保，內部的壁畫、玻璃等也都進行了投保，一旦出現問題，修繕由專業公司完成，并且具體金額可向保險公司理賠。
中國人的贗品笑話已然鬧了不止一次，從“金縷玉衣”的驚天騙局，到“××造”的橫行都指向了一個問題，中國藝術品產業鏈在法律、法規方面的嚴重缺失，使得整個體系處于無序狀態，監管在某種程度上說，也成了空白。
實際上，有關部門早在幾年前便已開始醞釀《藝術品市場管理條例》，擬建立藝術品市場從拍賣交易、畫廊經紀、銷售、展覽展銷、進出口，包括鑒定評估、產業聚集區等全產業鏈的管理制度。但到目前，這部條例始終呼而不出。
此外，如今藝術品金融的低迷現狀，也正是藝術品產業鏈不健全所致。中國藝術品走到今天，它的過程一定是從商品化、資產化、金融化、證券化這么一條路走下去。我們現在在中國藝術品資產化這條路還沒有夯實的前提下，過度金融化和證券化，引發了藝術市場各個層次的問題。
政府+市場模式前行
市場始終是要向前走的，2012年是藝術品市場調整的一年，而2013年，春拍的回暖似乎又告訴人們這個市場的力量與前景。
到底如何整合藝術品產業鏈系統？“我認為其中第一個要解決的是我們的政策導向。盡管在這幾年國家對文化開始重視，相比其他產業，文化產業政策的一系列落實還在摸索之中。對于一個國家來說，文化產業政策代表了國家的高度。文化的意義和文化的力量可以從多種層面上顯現出來。如果沒有這個認識，文化的價值不可能無限地發揮出來。”北京畫廊協會會長程昕東表示。
除了政策之外，要將產業鏈整合妥當，還需要產業鏈內各方的努力，并繼續拓寬這個產業鏈。而隨著中國藝術品市場的加速發展，行業內在的發展動力，也促使藝術品延伸產業鏈的各個部件，在努力地完善與國際化。
如藝術品定制、藝術品典當的試水。獲得發改委支持的藝術品典當項目終于在上海開花——上海文化藝術品研究院與東方典當行聯合開展藝術品典當的業務，于今年有了實際的案例。而此外，溫州也啟動了古玩抵押貸款業務。
為業界呼吁已久的藝術品估值體系改革也正在深入，“政府+市場”兩條腿走路的模式日漸清晰，這將對整個藝術市場帶來重大影響。
第9篇：文化產業市場研究范文
【關鍵詞】網游產業 國際化之路 發展模式
2012年，中國網絡游戲市場規模已達到468億元，用戶總數突破1.6億。網絡游戲產業快速崛起逐步成為中國互聯網經濟的一個重要增長點。網絡游戲的可持續發展和又好又快發展的重要性越來越凸顯。但網絡游戲高速發展的同時，也暴露出了越來越多的問題，比如網絡游戲產業增速逐漸放緩，產品逐漸趨于同質化，山寨風氣盛行等。為了實現產業內部調整，各網絡游戲公司將目光投向國外，希冀開啟這扇網絡游戲突圍的大門，度過這段發展瓶頸期。針對中國網絡游戲產業現狀和存在的問題，本文將通過對我國網絡游戲產業的發展現狀分析，探索其國際化發展模式，以此為國內網游公司的國際化發展提供建議。
一、中國網游產業發展現狀及存在的問題
中國網絡游戲正式起步于1997年，直至2001年基本上都處于單機游戲獨霸江湖的局面，2001年游戲產值僅3.16億元。2002年左右隨著盛大的《傳奇》、網易自主研發的《大話西游》等作品在國內上線，中國網游產業進入高速發展階段。到了2005年，道具收費模式的出現和3D游戲的興起，以及完美、九城等游戲公司的崛起使得中國網游產業正式走向成熟，形成了多元化和規模化的繁榮景象。如今經過十多年的快速發展，我國網游產業已經形成一定的規模。市場研究機構IDC中國2012年5月21日研究報告指出，中國網絡游戲市場正在從開放與創新中尋找新的增長源泉，預計未來五年中國網游產業將成長為一個接近千億元的大市場。由此可以看出，中國網游產業有著強大的發展動力和巨大前景。但雖然網絡游戲出口前景樂觀，卻也面臨著如下嚴峻的挑戰：
首先，傳統出口風險增高、難度加大。傳統的網絡游戲出口采用海外授權運營模式，網游公司通過海外營銷將旗下成本低廉的作品授權給海外公司運營。這種表面光鮮，看起來一本萬利的買賣其實是一種被簡單思維這樣的粗糙模式，存在著巨大風險。
其次，國產網游出口面狹小，難以打入歐美等高端市場。國產網游目前的主要出口對象依舊是日韓和東南亞國家。這些國家大多臨近中國，受中國文化影響較大，比較容易理解中國網絡所內涵的中華文化，對于以歷史、武俠為題材的國產網絡游戲容易接受。而且，相對而言，東南亞國家網絡游戲技術較為落后，對于畫面質量相對較高、故事情節相對緊湊的中國網游具有較大的向往。但是，在口味相對較高的歐美網游市場，較高的技術要求和較大的文化差異令內涵不足的國產網游難有建樹。
最后，海外亦有政策風險。2010年，網易擊敗第九城市，取得暴雪作品《魔獸世界》中國權，由于新資料片中充斥大量暴力內容，數次送審均不能通過，導致《魔獸世界》長達半年的停運，同時權限的更迭導致大量數據遺失，也引起數百萬玩家的不滿。同樣，在2010年8月，越南信息與通訊部公共互聯網接入限制和禁止在線游戲廣告禁令。根據該禁令，越南將切斷從晚上11點到早上6點商店提供的公共電腦網絡，并立即停止游戲有關PVP（玩家對戰）的線上線下全部營銷活動。這無疑是對目前國內網游作品普遍存在PVP營銷模式敲響的一記警鐘。
二、我國網游產業國際化發展之路
深化國際化發展模式，提升研發能力，規避政策風險對于我國網游產業走向國際是非常重要的，更是值得各大網游公司在經營戰略和發展模式上關注的。
（一）海外自主經營，深入本地市場
海外自主經營的一個關鍵因素就是要能真正了解當地市場，融入當地文化。完美世界在收購日本運營商C&C Media之后，將業務人員投入到日本市場一線，通過C&C Media這個觸手，直接與玩家交流與接觸，進一步了解市場需求。此外，為了深入發掘和開拓歐美市場，完美世界先后成立歐洲和北美子公司，收購美國研發機構，組建多國研發隊伍，打造了以西方魔幻為題材的作品《神魔大陸》，該作品無論故事背景、畫面風格、人物形象都完全貼合歐美玩家的偏好，甚至連游戲技能快捷鍵都與歐美玩家的習慣相符合。這種徹底深入的本地化模式，讓我們看到通往歐美市場的道路豁然開朗！
（二）提升研發技術，自己掌握命運
在玩家口味日益提升的今天，一款游戲要想獲得成功，高質量的畫面效果，緊湊嚴密的故事背景，可持續發展的后續情節，和強大的客戶端數據處理能力都必不可少。要想在國際化發展中凸顯中國力量，光靠簡單的山寨和模仿是行不通的。增強自身研發實力，成為中國網游企業掌握自身發展命運的重中之重。
目前，國內實力最強的幾家網絡游戲企業中，真正能夠做到自主研發的寥寥無幾。幾年以前，第九城市依靠暴雪娛樂旗下《魔獸世界》牢牢占據國內網游運營第一把交易，賺得盆滿缽盈，風光無限。2010年《魔獸世界》大陸權限變更，第九城市與暴雪娛樂分道揚鑣，從此一蹶不振。反觀完美世界始終致力于自主研發，不僅擁有自主知識產權Angelica 3D游戲引擎、Cube引擎以及Eparch 2D引擎為，還通過旗下子公司和國外研發團隊，大力網羅技術人才。短短7年內便發展成為中國網游產業的頂級企業，在海外業務上更是獨領。
